Plan d'analyse des concurrents SEO en ligne. L'analyse SEO des concurrents est la base pour atteindre le TOP

Lorsque vous travaillez sur la promotion d’un site Web, l’une des stratégies les plus efficaces est : « Faites-le comme le TOP ». Les concurrents ont déjà fait de leur mieux, passé des dizaines d’heures à réfléchir, écrit des tonnes de contenu, construit un profil de liens de haute qualité et récoltent désormais les fruits de leur travail. Il n'est pas nécessaire de s'entêter, nous prenons simplement les choses en main et faisons ce que les leaders de l'industrie ont réalisé, et ensuite seulement nous recherchons de nouvelles fonctionnalités.

Vous pouvez acquérir des connaissances utiles grâce à l’analyse concurrentielle non seulement en termes d’optimisation du référencement. En fait, il existe de nombreux points de croissance qui peuvent fonctionner dans certains domaines, mais être inutiles dans d’autres. En prêtant attention à ce qu’un outil particulier apporte aux leaders du secteur, vous pouvez vous protéger des dépenses inutiles et vous concentrer sur ce qui est important.

Ce à quoi vous devez faire attention lors de l’analyse :

• format et intensité de la promotion des concurrents dans dans les réseaux sociaux;
• noyaux sémantiques des sites du TOP 10 ;
• paramètres des ressources considérées ;
• achat de publicité;
• construire une stratégie de contenu ;
• assortiment et prix ;
• présence sur des sites tiers.

Analyse SEO des sites web des concurrents

L’un des types de trafic les plus recherchés par les propriétaires de sites Web est le trafic de recherche. Il s'agit d'un shareware et, avec un bon travail sur la ressource, il peut attirer de nombreux visiteurs ciblés. Mais avant de compter sur une part du gâteau, vous devez comprendre avec qui vous devrez rivaliser sur la première page des résultats de recherche dans Yandex et Google.

1. Pour commencer, créez pour vous un pool de mots-clés les plus évidents et les plus intéressants.
2. Ensuite, nous allons dans les moteurs de recherche et parcourons les mots-clés sélectionnés, en ajoutant les sites du TOP 10 au tableau.
3. Nous vérifions les réseaux sociaux des concurrents.
4. Nous prêtons attention aux types de contenu utilisés par les leaders de recherche.
5. Nous estimons le volume de trafic pour les sites TOP.
6. Ensuite, vous devez parcourir les pages de service.

Lors de l'analyse initiale, essayez de tout remarquer points intéressants. De nouvelles techniques et astuces apparaissent fréquemment et vous ne trouverez pas de manuel assez récent qui couvre absolument tout.

Nous revenons au tableau généré précédemment et commençons à analyser les indicateurs du domaine.

Dans des colonnes séparées en face de chaque site nous écrivons :

• âge
• nombre de pages dans la recherche Google/Yandex
• liens de domaine entrants
• fréquentation par mois
• disponibilité des filtres/sanctions moteurs de recherche

Outils d'analyse de domaine gratuits :

• Barre RDS - plugin pour Mozilla Firefox(âge, TIC, indexation)
• whois-service.ru (âge)
• SimilarWeb - plugin pour Mozilla Firefox (trafic)
• xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (filtres, sanctions)

Qu'est-ce que ça va donner

• comprendre ce qu'il faut rechercher
• évaluer la capacité de votre site à se classer dans le TOP
• délais de promotion
• Est-ce que cela vaut la peine d’entrer dans ce créneau ?

Malheureusement, il n’existe aucune formule permettant de calculer avec précision le temps nécessaire aux pages de votre site pour atteindre le TOP. Cependant, la collecte des mesures décrites donnera une compréhension approximative des affaires dans le créneau et un aperçu réel des choses.

Analyse des mots clés des concurrents

Afin de connaître le noyau sémantique d'un concurrent, vous pouvez procéder de trois manières : vous tourner vers les services en ligne pour obtenir de l'aide, utiliser des analyseurs ou recourir à une analyse manuelle.

Pour une compréhension superficielle de ce que Requêtes de recherche Lors de la promotion des sites Web de concurrents, la visite des pages principales peut suffire. La navigation dans le menu, les sections du catalogue, les pages de service fournit déjà de précieuses informations. Beaucoup de gens s'arrêtent à copier complètement la structure du site du TOP 10 et cela fonctionne. Mais ne le faites pas à la légère, si vous ne vendez pas de colliers pour chatons, alors ne créez pas une telle page simplement parce que vos concurrents l'ont fait.

Afin de ne manquer aucune page du site Web d'un concurrent, vous pouvez recourir à l'analyse du fichier de plan du site, qui se trouve généralement sur konkurent-site.ru/sitemap.xml. Si un tel fichier manque (même si cela est étrange pour un leader), nous nous tournons vers les analyseurs.

Programmes d'analyse des sites Web des concurrents :

• SiteAnalyzer par Majento (gratuit)
• Screaming Frog SEO Spider (gratuit, mais avec des limitations). Sur la version gratuite, l'analyseur n'explorera que 500 pages du site analysé
• Araignée Netpeak(payant, il y a une période d'essai de 2 semaines)
  • Windows - oui
  • Mac OS - oui
  • Linux - non

Services en ligne pour rechercher des mots-clés concurrents :

• Serpstat- vous pouvez voir pour quelles expressions le domaine est promu, ainsi que ses pages individuelles. (l'option payante et gratuite est très limitée, des coupons peuvent souvent être trouvés)
• Spywords est payant, mais vaut vraiment son prix. En fin de compte, vous recevrez un immense tableau (téléchargé depuis le service), où vous pourrez voir toutes les clés dont votre concurrent fait la promotion.

Ce à quoi vous devez prêter attention lors de l’analyse du profil de liens des sites Web de concurrents :

• dynamique de croissance de masse des liens ;
• date d'indexation des liens ;
• nombre de domaines liés à un concurrent ;
• quels sites renvoient (leur qualité) ;
• types de liens (dofollow/nofollow) ;
• quelles ancres prédominent (image/ancre/marque/lien direct) ;
• quelles pages reçoivent plus de poids ;
• sujets des donateurs.

Que faire de ces informations

1. Notez tous les sites pertinents qui renvoient à vos concurrents. Vous leur achèterez des liens à l’avenir. Assurez-vous que cette liste n'inclut pas de sites avec de faibles caractéristiques de domaine. Faites attention à savoir si les sites sont sous les filtres des moteurs de recherche et s'ils conviennent à votre sujet.
2. Sur la base de votre analyse, déterminez les pages que vous devez promouvoir en premier.
3. Calculez en pourcentage le nombre de liens dont vous avez besoin et ce qu'ils devraient être. Exemple : 70 % de marque, 20 % d'ancre, 5 % de lien direct, 5 % d'image.
4. En fin de compte, vous comprendrez combien d’argent et de temps il faudra pour atteindre le niveau de vos concurrents.

Services d'analyse du profil de lien des concurrents :

• mégaindex (payant)
• pavé de liens(forfaits gratuits et payants disponibles)
• ahrefs (payant uniquement)
• serpstat (payant)
• majestueux (payant)

Travailler avec un profil de lien est peut-être l'un des domaines les plus exigeants en main-d'œuvre. Avant de commencer à travailler, décidez vous-même si vous disposez de suffisamment de ressources matérielles et humaines pour enrichir votre site avec des liens. Si votre budget est limité, optez pour services gratuits, cela suffit pour avoir une idée approximative.

Analyse du trafic des sites web des concurrents

Il est toujours intéressant de savoir combien de trafic génèrent vos concurrents. Ici, vous pouvez tranquillement envier et découvrir quelles sont les perspectives dans votre niche. En allant plus loin, l'analyse du trafic peut montrer quels canaux offrent à vos concurrents le plus de visiteurs. Il peut s'agir d'e-mails ou de réseaux sociaux, de recherches ou d'appels directs, etc. Si les sites du TOP travaillent activement avec les réseaux sociaux et consacrent un minimum d'attention aux moteurs de recherche, cela signifie certainement quelque chose.

Où commencer? Nous répondons:

1. Nous recherchons des compteurs de statistiques sur le site d’un concurrent. De nombreux propriétaires de ressources ouvrent des analyses (Yandex Metrica et Liveinternet) pour accès publique. Les widgets sont le plus souvent situés dans le pied de page, et les statistiques Liveinternet peuvent également être trouvées sur le site lui-même.
2. Nous allons sur les réseaux sociaux TOP et voyons ce qui s'y passe.
3. Veuillez noter s'il existe des formulaires d'abonnement (e-mail, notifications push, widgets de réseaux sociaux).
4. Manuellement, à l'aide de serpstat ou de mots espions, nous vérifions si de la publicité est utilisée.
5. Inscrivez-vous sur Similarweb ( fonctionnalités gratuites limitée) ou installez l'extension du même nom dans Navigateur Mozilla Firefox. Ici, vous pouvez voir le nombre de visites, ainsi que les sources de trafic des concurrents.

Analyse de la publicité des concurrents dans Yandex Direct et Google Adwords

Note:

• combien d'annonces sont présentes sur la page pour la requête clé souhaitée (en bas, en haut) ;
• les prix des produits et les promotions des concurrents ;
• estimer le budget et le niveau des tarifs grâce à l'outil « Budget Forecast » de Yandex Direct ;
• Faites attention à la qualité des pages de destination de vos concurrents.

Le plus souvent, les annonces de clés les plus chères contiennent les mots « acheter », « prix », « avec livraison ». Vous devez y prêter attention et les intégrer à votre plan de promotion. Optimisez vos pages pour ces mots-clés dès aujourd’hui et vous aurez de meilleures chances d’en générer du trafic à l’avenir.

En ce qui concerne l’avenir, force est de constater que nombreux sont ceux qui arrivent à la conclusion que le contexte est nécessaire. La publicité est souvent même ciblée sur des mots-clés associés à une marque ou au nom d’une entreprise. Surtout si vous êtes leader sur le marché, les concurrents ne manqueront pas l'occasion d'apparaître plus haut pour les requêtes de votre marque. Même si vous êtes à la première place en bio, vous êtes quand même 4ème ou 5ème, en haut se trouvent les publicités payantes.

Quels outils utiliser pour analyser la publicité des concurrents :

• Mots espions - cher, riche. Si vous avez une sémantique large et des budgets importants, cet endroit est fait pour vous ;
• Serpstat- clair et pratique ;
• Conseiller

Analyser:

• clés
• en-têtes
• textes d'annonces
• Liens rapides
• quelles extensions sont encore utilisées (adresses, prix)

Achetez l'accès au service, effectuez une analyse approfondie, utilisez ces informations pour composer vos annonces et sélectionner les clés. Tout finira par payer. Une publicité faite à la hâte a plus de chances d’échouer.

Outils d'analyse des concurrents

1. Barre RDS - plugin pour Mozilla Firefox, Opera

L'extension vous permet d'afficher de nombreux paramètres du site Web directement dans votre navigateur. Pour fonctionner pleinement avec le plugin, une inscription est requise sur le site officiel du développeur du service - destinataire.

Capacités des services :

• Affiche le TIC du site
• Nombre de pages dans Google et Yandex
• Âge du site
• Nombre de liens entrants et sortants
• Participation approximative
• Et beaucoup plus

Il est à noter que certaines fonctions du service sont payantes. Le plugin peut également être intégré à divers services, ce qui augmente ses capacités en fournissant encore plus de paramètres de suivi du site.

2. SimilarWeb - plugin pour Mozilla Firefox.

Vous pouvez visualiser les paramètres du site suivants directement dans votre navigateur :

• Nombre de transitions par mois
• Sources de trafic et leur pourcentage du nombre total de transitions
• Géographie des visites
• Intérêts du public
• Autre

Certaines fonctions sont limitées, d'autres sont payantes, mais pour une analyse superficielle du site, les outils gratuits suffisent largement.

Le service en ligne similarweb.com est cher, mais très outil puissant. Étend les fonctionnalités du plugin.

3. SiteAnalyzer de Majento - outil d'analyse de site Web gratuit

• numérise des pages, des photographies, des documents
• définit les codes de réponse de page (200, 301, 302, 404, etc.)
• affiche les balises méta et les titres : titre, description, H1-H2
• indique le niveau d'imbrication des pages
• d'autres possibilités

De plus, toutes les données reçues peuvent être exportées au format CVS et Excel.

Un outil puissant d'un développeur anglais. La fonctionnalité gratuite comprend :

• rechercher des liens rompus, des redirections, des erreurs
• analyse des balises méta
• audit des attributs de langue (hreflang)
• rechercher des doublons
• génération de fichier XML
• limite 500 URL.

Le service est parfait pour analyser les petits sites.

5. Araignée Netpeak

Audit SEO complet. Outil payant, il y a une période d'essai de 14 jours.

Possibilités

• vérifie plus de 50 paramètres SEO
• affiche des erreurs d'optimisation internes
• analyse des liens entrants et sortants
• rechercher des liens brisés
• affiche les titres et les balises méta en double
• calcul du PageRank interne
• possibilité d'exporter un rapport

De plus, lorsque vous analysez les concurrents, tous leurs « trucs » sont clairement visibles, beaucoup d'entre eux sont adaptés à une utilisation dans vos projets, et des erreurs qui doivent également être étudiées afin d'éviter de les commettre dans votre propre travail. Une telle analyse est-elle nécessaire pour définir correctement les tâches qui deviendront l'une des clés de la construction d'une stratégie globale de référencement ?

Cela décide s'il existe des restrictions de promotion dans la recherche, identifie les erreurs dans le code et le contenu, détermine la qualité de la convivialité et de la conception Web du site, et sur cette base, nous pouvons tirer une conclusion sur la compétitivité de la ressource dans Résultats de recherche. En fait, après avoir effectué l’analyse des concurrents, vous déterminerez s’il est judicieux de donner suite à cette demande et ce qui est nécessaire pour atteindre le sommet.

L'analyse des concurrents est divisée en plusieurs étapes

La première étape « Comment trouver des concurrents ?

Cette étape est plus efficace si vous commencez à travailler avec quelque chose de nouveau et que vous devez recommencer dès le début - il peut s'agir d'une activité dans un domaine nouvellement émergé ou avec un client inconnu sur lequel vous manquez extrêmement d'informations. Attention : vos concurrents ne sont pas seulement des ressources Internet exerçant les mêmes activités que vous. Il peut s'agir de n'importe quelle page Web en concurrence avec vous dans la liste de réponses à des requêtes similaires.

Donc tu as une liste et tout information nécessaire sur les concurrents possibles. Il est désormais temps de confirmer qu’ils ont fait le bon choix. Pour ce faire, vous devez effectuer une analyse complète de la liste et sélectionner ceux qui et dans quelles positions sont déjà classés pour les phrases clés que vous avez identifiées pour vous-même.

De plus, à ce stade, vous avez la possibilité d'augmenter la liste de mots-clés et d'expressions en analysant les requêtes dans Services Google Planificateur de mots clés et/ou Suggestmrx. Dans ce cas, vous devez utiliser des mots-clés pour lesquels les concurrents ne sont pas encore classés dans les premières positions dans les réponses des moteurs de recherche. C'est une méthode qui vous aide à devancer vos concurrents, mais n'oubliez pas qu'ils analysent également votre site et peuvent également essayez de classer vos mots-clés.

Deuxième étape : « À quoi devez-vous faire attention lorsque vous effectuez une analyse SEO des concurrents ? »

Il y a six points principaux sur lesquels concentrer votre analyse.

1. Analyse des liens. Les aspects liés au classement sont considérés comme les plus importants, car cela dépend davantage de la stratégie de lien que de tout autre facteur. Lors de l’analyse des backlinks, vous devez prendre en compte les paramètres suivants :

• quelles dilutions ont été utilisées ;
• nombre de noms de domaines référents ;
• qualité des sites Web des donateurs ;
• taux de croissance des liens.

2. Analyse noyau sémantique– les bases de la promotion d’un site Web. Choix intelligent Expressions-clés et les distribuer sur des pages Web de ressources est un tiers du succès. Une analyse SEO cohérente des concurrents vous aidera vraiment à former un noyau sémantique. Les statistiques de conversion seront les plus pertinentes, car elles permettent de préparer une liste de clés pour lesquelles il y a du trafic. Ils vous aideront avec ça services spéciaux, qui collectent des mots-clés promus et des statistiques de trafic ouvertes.

3. Analyse du contenu. Récemment, le contenu intéressant et original est devenu de plus en plus important pour la promotion d’un site Web. Si, lors d'une analyse SEO de vos concurrents, vous constatez qu'ils ont un contenu de haute qualité, vous devez alors rédiger des articles dont la qualité et le caractère unique ne sont pas inférieurs à ceux de vos concurrents. Si vous écrivez un très bon texte, d’autres ressources y renverront, ce qui augmentera considérablement votre popularité.

Soulignons maintenant ce qui doit être analysé dans le contenu : la qualité (cela inclut l'intérêt, l'utilité, l'orthographe), la taille, l'unicité et les avis, le cas échéant.

4. Analyse structurelle. Beaucoup de gens pensent que la structure est un objectif secondaire de l’optimisation du référencement, mais l’expérience prouve que cette croyance est fausse. Si le site offre une navigation pratique et logique et que la structure est construite de manière à ce que les mots clés soient répartis uniformément sur les pages de destination, le site bénéficie d'un certain avantage par rapport à d'autres qui n'ont pas pris soin de construire correctement la structure.
Analyser la structure des sites TOP. Sur la base de cette analyse, réalisez votre structure en tenant compte de tous les inconvénients et avantages.

5. Analyse des « chips ». De nombreux sites utilisent de plus en plus des « astuces » - certains fonctionnalités utiles, simplifiant le travail avec le site, le rendant clair et intuitif. Je vais donner des exemples de quelques-unes de ces « astuces », sans lesquelles le site perdrait considérablement, car la majorité a déjà commencé à les utiliser :

• Section questions-réponses (F.A.Q./FAQ)
• Assistance utilisateur en ligne
• Taux de change et calculateur en ligne (choses indispensables pour les projets qui nécessitent beaucoup de calculs)

En plus de cela, il y a aussi grande quantité diverses fonctionnalités que vous trouverez sur chaque site. Cependant, vous ne devez pas encombrer le site avec eux. Choisissez vous-même uniquement des choses vraiment utiles qui ne seront pas un « occupant d'espace » vide sur la ressource.

6. Audit technique. Après une analyse approfondie des sites concurrents, vous devez élaborer une stratégie de base pour promouvoir votre site et lancer un audit technique. De nombreux optimiseurs SEO repoussent optimisation interneà l'arrière-plan, pour lequel ils paient plus d'une fois. Assurez-vous donc d’analyser :

• Quelles balises méta les concurrents utilisent-ils ?
• Présence d'erreurs Pas trouvé 404.
• Redirections automatiques avec index.php
• Fusion de domaines : avec www et sans www.

De cette étape, nous pouvons conclure que l’objectif principal de l’analyse SEO des concurrents est de formuler une liste des aspects positifs et négatifs de leurs ressources afin d’ajuster votre propre stratégie de promotion. Pour être dans le TOP, vous devez toujours suivre toutes les nouveautés et délices des autres sites afin de corriger les lacunes de votre stratégie SEO. Vous pouvez également glaner des informations utiles sur différents sites dédiés à ce sujet. L'un des miens, par exemple, peut vous aider ici.

La troisième étape « Comparer les concurrents SEO avec vous-même »

Au stade de la comparaison, vous disposez déjà d'une liste de concurrents SEO et de la possibilité de comparer leurs projets avec le vôtre afin de construire le noyau de recherche final et d'indiquer la priorité des requêtes clés. Très probablement, le rôle décisif sera ici joué par le volume du trafic de recherche, la pertinence de la clé, la popularité des liens de domaine, les pages indexées, la position actuelle dans le classement des liens, ainsi que l'optimisation du contenu et la place de la page dans le résultats de recherche pour votre requête clé.

Quatrième étape (dernière) « Sélection des mots-clés »

À ce stade, vous devrez analyser toutes les informations collectées sur vos propres sites et sur ceux de vos concurrents, puis sélectionner les mots-clés et expressions les mieux adaptés à votre site : les mots-clés avec le plus grand volume de trafic et la plus grande pertinence.

Les services et programmes d'analyse des concurrents vous aideront à optimiser le référencement. En plus des traditionnels fournis moteurs de recherche populaires, il existe également d’autres outils et ressources qui peuvent vous être utiles dans l’analyse SEO des concurrents :

• www.alexa.com/topsites et www.similarweb.com/global ou ubersuggest.org/, tools.seochat.com/tools/rated-keywords-tool/ - données selon mots clés, (vous aider à identifier les concurrents) ;
• www.semrush.com/, www.merlinox.com/suggest/index-en.php - données sur les clés (aide à les identifier) ​​;
• Authoritylabs.com/, positionly.com/, www.advancedwebranking.com/, - surveiller les positions dans les résultats de recherche ;

• www.moz.com/tools/seo-toolbar
• www.opensiteexplorer.org
• www.explorer.cognitiveseo.com
• majestueuxeo.com

Ces services vous fourniront toutes les informations sur les liens et vous aideront à analyser la popularité.

En plus des ressources en ligne ci-dessus, vous pouvez trouver de nombreux logiciels de référencement sur Internet - des programmes qui simplifient et automatisent également l'analyse SEO de divers sites. Peut-être qu'ils seront plus pratiques pour vous. Meilleur choix sera:

1. Registre de confiance – Script PHP, conçu pour automatiser l'inscription sur les sites de confiance. Le programme est gratuit. La configuration système requise est très faible. Une version PHP supérieure à 5.2.4 et la bibliothèque CURL sont requises.
2. NoHiddenLinks – traduction littérale de « Pas de liens cachés ». Le but de ce programme est de rechercher et de détecter les liens cachés dans les fichiers et les modèles. Le programme est également gratuit. N'a pas d'exigences particulières.
3. AMS ENTERPRISE – un ensemble de programmes pour la conduite envois massifs par email. Cet outil résout tous les problèmes de marketing par e-mail. L'efficacité du programme est très élevée, il deviendra donc un assistant indispensable dans votre entreprise. Le programme est payant, mais vous pouvez facilement trouver des versions gratuites du programme avec un « crack » sur Internet.
4. Linkoscor est le meilleur assistant de maillage interne, et c’est une partie importante de l’optimisation du site Web. Le programme comporte environ 120 fonctions, réparties de manière pratique dans dix-sept sections. En utilisant ce programme, vous pouvez amener votre site au TOP-25.
5. Email Extractor recherche et collecte des adresses cibles à partir de diverses sources. Fonctionne très bien avec AMS ENTERPRISE. De cette façon, une sorte de symbiose se forme - L'extracteur récupère la cible Adresses mail, et AMS les envoie.

J'espère que cet article, les méthodes, ressources et logiciels de référencement qui y sont fournis vous aideront à analyser vos concurrents efficacement, facilement et rapidement ! Si vous avez des questions, vous pouvez les poser dans les commentaires ou en message privé. Lisez le mien et avancez dans la joie !

Partage une liste de sites qui vous aideront à obtenir un rapport sur la position des concurrents sur Internet (et pas seulement). Recherchez, comparez – et gagnez !

Il existe aujourd'hui un grand nombre de sites sur Internet : entreprises et spécialistes, boutiques en ligne, portails, les plus diverses prestations etc. Une étape importante dans le développement des ressources est l’analyse des concurrents. Vous devez avoir une longueur d’avance ou au moins suivre le rythme. Il en existe plusieurs simples et moyens gratuits, que nous utilisons également pour développer Nethouse.

1. Etude des résultats de recherche Yandex et Google : Site-Auditor

Les positions des sites Web des concurrents dans les résultats de recherche et la dynamique (historique) des changements sont plus facilement suivies dans leur intégralité. programme gratuit Auditeur de site. En précisant l'adresse de la ressource qui vous intéresse, vous recevez en un clic toutes les données clés du site provenant des moteurs de recherche, incl. postes selon la liste de demandes générée (indépendamment ou via Wordstat.yandex.ru).

Avec son aide, vous pouvez également réaliser un audit express du site Internet d'un concurrent : savoir combien de pages sont indexées, voir quels systèmes de statistiques sont installés, TCI, PR et bien plus encore. Site-Auditor peut également être utilisé pour vérifier la promotion SEO de votre site Web et pour suivre régulièrement la dynamique des changements de positions.

2. Analyse des concurrents dans la recherche Yandex et Google : Spywords

Vous pouvez découvrir comment vos concurrents font la promotion de leur site Web à l'aide de services tels que Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Leur fonctionnalité n'est pas très différente, nous n'examinerons donc en détail qu'un seul d'entre eux - spywords.ru - il fournit le plus d'informations et dispose d'une version gratuite limitée.

En utilisant le service, vous pouvez découvrir :

Dynamique des différents indicateurs (nombre de demandes, budget contexte, etc.) dans le temps ;

Lors de l'analyse, soyez prudent : ne prenez pas les chiffres statistiques comme des valeurs absolues et exactes, car ces données sont calculées à l'aide d'un algorithme spécifique et des erreurs sont possibles.

3. Comparaison du trafic : Similarweb

Le service vous aidera à comparer le trafic avec celui de vos concurrents et à trouver des opportunités que vous n'utilisez pas encore dans votre entreprise.

Voici ce que vous pouvez découvrir grâce au service :

Trafic sur le site du mois dernier et dynamique du trafic des 6 derniers mois ;

Facteurs comportementaux sur le site : taux de rebond, temps moyen sur le site, profondeur de visualisation ;

Sources de trafic des 3 derniers mois : ratio de direct, search, etc. ;

4. Étudier les tendances : Google.com/tendances et Wordstat.yandex.ru

Grâce aux services Google et Yandex Trends, vous pouvez visualiser la dynamique et l'historique des requêtes dans chaque pays ou dans le monde.

Vous pouvez découvrir si vos concurrents gagnent en popularité. Pour ce faire, observez les tendances en recherchant leurs noms en russe et langue anglaise. Si l'échelle sur le graphique augmente, la popularité de cette marque parmi les internautes augmente également. Vous pouvez vérifier la tendance grâce aux noms des concurrents en Russie et dans le monde.

Nous avons publié un nouveau livre, Social Media Content Marketing : Comment entrer dans la tête de vos abonnés et les faire tomber amoureux de votre marque.

« Gardez vos amis proches et vos ennemis plus proches » – une célèbre citation de qualité douteuse décrit parfaitement le principe de l’analyse des concurrents. Pour vous développer, vous devez savoir ce que font vos concurrents. C'est pourquoi nous avons traduit l'article de David Attart de dart-creations.com. Il s’agit d’analyse SEO des concurrents. Il existe de nombreux conseils, captures d'écran, exemples et nuances. Jusqu'à 15 000 caractères, profitez-en.

Si vous démarrez une entreprise en ligne, démarrez un blog ou souhaitez battre vos concurrents dans les classements organiques, vous aurez besoin d'outils d'analyse spéciaux. Dans cet article, nous montrerons avec un exemple comment analyser les concurrents. De cette façon, vous pourrez déterminer quelles choses valent la peine d’être empruntées pour améliorer votre entreprise.

Nous parlerons des techniques d'optimisation qui vous aideront à mieux vous classer dans Google et de la manière de créer un profil de lien à l'aide du meilleur outil au monde.

Avant de commencer : que faire si je n’ai toujours pas choisi un créneau commercial ?

Tout sujet rentable a de la concurrence. Bienvenue dans le monde réel. Toutefois, cela ne devrait pas vous arrêter. Peu importe à quel point vos concurrents semblent cool, la seule chose qui compte est la qualité de leur analyse qui fait obstacle à votre succès. Il existe de nombreuses stratégies de travail qui vous aideront à concourir pour votre propre part du gâteau. Par conséquent, l’analyse des concurrents SEO est un élément essentiel du succès.

Ce qui est encore plus intéressant, c'est que vos concurrents ont déjà fait beaucoup de travail pour vous : ils ont effectué une analyse SWOT de leurs (et peut-être des vôtres), étudié les mots-clés populaires et nettoyé leur profil de liens.Et vous pouvez les espionner et en profiter.

Ce sont les tâches d’analyse SEO des concurrents. Dans cet article, nous nous concentrerons sur les aspects les plus importants des études de marché et sur d’autres éléments qui vous aideront à obtenir un meilleur classement. Nous verrons comment nous pouvons :

• trouvez rapidement vos concurrents les plus performants ;
• analyser leur profil de lien ;
• suivre les positions des meilleurs sites ;
• ne manquez aucune erreur SEO sur le site ;
• battre d'anciens concurrents ;
• développer un plan de contenu orienté ROI.

Analyse SEO des concurrents. Étape 1 : Trouvez vos concurrents

C'est par là que vous devriez commencer. Le premier et le plus évident moyen de trouver des concurrents consiste simplement à saisir une requête clé dans Google et à consulter les 10 premiers résultats. Pour notre exemple, nous examinerons les magasins de baskets en ligne. Cela signifie que nous devons être bien classés pour le terme de recherche « acheter des baskets en ligne ».

L'outil vous aidera à clarifier vos résultats SimilaireWeb . Tapez le domaine de votre principal concurrent dans la barre de recherche et rendez-vous dans l'onglet « Sites similaires ».

C’est ainsi que l’analyse SEO permet de trouver plusieurs concurrents à la fois.

La liste peut être triée selon différents critères : nom de domaine, mots-clés ou visibilité du site. DANS version gratuite seuls cinq résultats sont affichés, mais même eux vous aideront à collecter beaucoup informations utiles, surtout si vous répétez le processus pour les cinq sites de la liste.

Cela aidera à collecter encore plus d'informations Serpstat . Il montre les meilleurs sites Web à la fois en termes de résultats organiques et en publicité contextuelle pour plusieurs requêtes de recherche similaires à la fois.

Vous obtiendrez donc liste complète sites concurrents avec une large couverture de mots clés.

Une fois que vous avez terminé avec la liste de vos concurrents, passez à leurs profils de liens. C'est notre prochain arrêt.

Étape 2 : Étudiez le profil de liens de vos concurrents

Les liens sont toujours importants.Ne croyez pas tout ce que vous lisez. Et ne me crois pas, tu ferais mieux de lire Recherche Moz sur ce sujet.

Tout d’abord, exécutez leurs sites via l’outil Majestueux pour évaluer leur Topical Trust Flow. Cet indicateur reflète la confiance accordée au site par les moteurs de recherche. La valeur est calculée par rapport aux meilleures ressources pour chacun des milliers de sujets disponibles.

Cela vous aidera à analyser la sémantique des profils de liens de vos concurrents : découvrez quelles pages sur quels sujets renvoient le plus souvent à la ressource, quel est leur texte d'ancrage, etc.

Mais vous devez étudier le profil du lien encore plus en détail. L'onglet « Analyse des backlinks » -> « Domaines référents » de l'outil Serpstat vous y aidera. Là, vous pouvez voir et télécharger une liste de tous les domaines à partir desquels des liens vers le site d’un concurrent.

De plus, si vous revenez à l'onglet Backlinks, vous pouvez analyser les liens nouveaux et perdus vers une ressource concurrente.

Il s’agit d’une source d’informations très précieuse. Si vos concurrents sont fermement ancrés au sommet, ils ont probablement un bon profil de liens correctement construit. Si vous étudiez attentivement leurs actions, vous obtiendrez de nombreuses informations pour développer votre propre entreprise. Il s'agit d'un élément clé de l'analyse des concurrents SEO, car vous contactez des personnes qui font affaire avec vos concurrents. Bien entendu, vous devrez faire une offre similaire ou meilleure à ces personnes.

Étape 3 : Suivre les mots clés

Le prochain point important concerne les mots-clés. Ils viennent immédiatement après le profil du lien. Nous ne vérifierons pas seulement les positions de notre propre site Web pour les requêtes clés, mais suivrons la dynamique de chacun des cent premiers domaines. De plus, ceci est un exemple de la façon dont vous pouvez suivre vos propres progrès dans les résultats de recherche.

Créer nouveau projet dans le Rank Tracker de Serpstat.

Ajoutez votre domaine, votre emplacement et tous les mots-clés pour voir les classements de toutes les recherches dans votre région. Vous pouvez regrouper les mots-clés par balises.

Les données du tracker sont mises à jour soit tous les jours, soit une fois tous les trois jours, soit une fois par semaine. Après cette période, vous pourrez analyser tous les domaines des cent premiers concurrents sans avoir à créer un projet distinct pour chacun.

La collecte d'informations prend généralement un certain temps, mais en quelques heures, vous pourrez voir 100 de vos concurrents et suivre leurs positions pour un mot-clé donné. Vous trouverez ci-dessous un exemple d’une telle analyse.

Vous devez surveiller les centaines de concurrents pour vos mots-clés - c'est une partie obligatoire de l'analyse SEO.

Si un site grimpe rapidement dans le classement ou, à l'inverse, perd sa position, il faut s'en informer au plus vite et en comprendre les raisons.

De nombreux propriétaires de sites Web négligent la « surveillance » de leurs concurrents et se concentrent sur leur propre promotion. Ne commettez jamais cette erreur. Pour survivre dans des niches concurrentielles, vous devez avoir une vue d'ensemble : comment les positions de tous les sites concurrents évoluent. La capture d'écran ci-dessus montre que nous pouvons à tout moment connaître les succès ou les échecs des concurrents.

Étape 4 : Automatiser le rapport d'erreurs

La sur-optimisation du site entraîne une baisse des classements. Ce terme est généralement appliqué aux méthodes grises : spam par mots clés et liens. Si nous parlons de méthodes chapeau blanc, vous devez alors surveiller les liens rompus, la présence de balises de titre, les erreurs 404, etc. - tout cela ne s'applique pas à une optimisation excessive.

Pour l'audit SEO, vous pouvez utiliser l'outil Araignée Netpeak . Il analyse votre site à la recherche d'erreurs et envoie un rapport généré automatiquement sur les paramètres clés.

De telles erreurs de référencement n'ont pas trop d'effet sur le classement d'un site, mais quand même. L'optimisation est un processus constant et vous devez donc régulièrement auditer la ressource.

Étape 5 : Pensez à des pages spécifiques, pas au site dans son ensemble

L'étape suivante consiste à décider des pages que nous souhaitons promouvoir.

Nous pouvons désormais surveiller tous les concurrents et leurs profils de liens. Il est temps de commencer à percer au sommet. Il ne sert à rien de dépenser des budgets énormes pour dépasser ses rivaux en termes de requêtes à haute fréquence, en particulier ceux qui disposent d'un niveau élevé d'autorité de domaine et de confiance dans les moteurs de recherche. Et pourquoi? Préférez-vous entrer dans un espace bondé par la porte d’entrée ou vous faufiler par la porte arrière ?

La porte dérobée dans notre cas est l’analyse des mots-clés utilisés par les concurrents. Mais au lieu d’étudier l’intégralité du site, vous pouvez vous concentrer sur des informations plus précises et plus précieuses.

Cela ne vaut pas la peine d’investir énormément d’efforts pour forcer Google à vous traiter comme vous pensez le mériter. N'essayez pas de classer l'intégralité du site dans les résultats de recherche, concentrez-vous sur des pages spécifiques. Si vous imaginez que le site est une salle de classe, alors les meilleures pages sont celles des étudiants les plus intelligents et les plus assidus. Et comme les URL ne sont pas des personnes, il n’est pas nécessaire de traiter tout le monde de la même manière. En fait, le site doit avoir une structure claire concernant la priorité des pages. Cela aidera à prouver la pertinence pour Google. pages individuelles site.

Il existe cependant des problèmes. Les géants comme Amazon et Wikipédia disposent d’énormes pools de mots-clés et ils sont presque toujours classés plus haut que votre page. Un autre avantage stratégique peut en découler. Donnons un exemple.

Pour créer une page efficace qui augmentera le trafic vers le site, nous utiliserons à nouveau Serpstat. Vous devez vous rendre dans l'onglet « Analyse d'URL » -> « URL vs URL » et ajouter deux liens : vers votre propre site et vers le site d'un concurrent.

Cette comparaison de pages similaires vous aidera à trouver des mots-clés uniques et qui se chevauchent. En plus d’une visualisation intéressante, vous gagnez énormément de temps. Par exemple, vous pouvez sélectionner un groupe de requêtes qui se chevauchent et l'exporter.

Cette méthode permettra de gagner beaucoup de temps. Il montre points faibles vos concurrents et c'est un excellent point de départ pour vous.

Étape 6 : Élaborer un plan de contenu de conversion

Votre contenu doit être le principal moteur de votre entreprise. Un contenu de qualité augmente les conversions, donc vos concurrents y travaillent même pendant que vous lisez cet article. Mais n'oubliez pas que vous pouvez toujours les contourner.

Au lieu d'espérer de la chance, créez du contenu qui l'apporte. Heureusement, vous n’êtes pas obligé de repartir de zéro. Là encore, vos concurrents vous aident involontairement. Vous pouvez facilement trouver leurs pages orientées retour sur investissement et à fort taux de conversion et... disons, emprunter quelques idées. De plus, vous pourrez analyser leur stratégie de contenu. Voyons comment procéder.

Nous aurons à nouveau besoin de Serpstat. Entrez l'adresse du concurrent et allez dans l'onglet « Recherche PPC » -> « Domaine vs Domaine ». Là, entrez deux autres domaines concurrents et cliquez sur « Comparer ». Les résultats peuvent être exportés.

Anna Serebryakova

Responsable du département SEO SEMANTICA

Lors de l’analyse d’une niche, nous prêtons attention aux éléments suivants :

• Éliminer les erreurs lors de l'analyse des concurrents.
• Demande de recherche – en termes d’expressions de recherche.
• Disponibilité du sommet – est-il occupé par des agrégateurs, etc.
• Comprendre le nombre de points d'entrée.
• Comprendre la composition du contenu.
• Comprendre le volume et la diversité de votre profil de liens.

Nous résumons toutes les statistiques sur les mots-clés, les liens et tout le reste dans un seul tableau. Cela devient le point de départ pour élaborer une stratégie de promotion. Nous partons toujours d'un scénario pessimiste - nous prenons la version du plan la plus exigeante en main-d'œuvre et augmentons le volume de travail de 30 % supplémentaires, car la quantité dans ce cas se transforme en qualité.

Étape 7 : Gérez votre profil de lien

La prochaine étape ne concerne pas vos concurrents, mais vous.

Parce que l'analyse des concurrents SEO est inutile si vous ne faites rien avec les nouvelles informations.

Nous savons que tous vos backlinks sont rassemblés dans un seul profil de lien. Avant l’algorithme Penguin, cette masse influençait beaucoup plus fortement le classement. Les liens étaient essentiels pour le référencement. Aujourd’hui, ils ont cédé la place au contenu, mais ils comptent toujours. La seule chose qui a changé, c'est que Google prend désormais en compte l'autorité du domaine référent, son âge et sa taille.

Par conséquent, vous devez accorder une grande attention aux backlinks et créer des partenariats vraiment rentables. Vous pouvez par exemple échanger des publications avec un site convivial.

Serpstat aidera à nouveau à l'analyse du profil de lien. Saisissez le nom de votre domaine et allez dans l’onglet « Backlink Analysis ».

Dans le même temps, nous constatons que seuls les anciens sites renvoient à notre domaine à partir de l'exemple. Cela suggère que la ressource dépend de plusieurs autres.

• Rendez-vous maintenant dans l’onglet « Domaines référents » pour analyser plus en profondeur les statistiques.
• Sélectionnez le domaine avec le classement Alexa le plus bas (plus le nombre est bas, plus le site est populaire) et analysez le contexte dans lequel vous êtes lié. Par exemple, comment exactement le lien a été placé et si vous cliqueriez dessus.
• Si oui, votre tâche consiste à attirer plus de liens de ce site et à obtenir plus de trafic. Comme nous l'avons déjà évoqué, l'analyse SEO des concurrents nous implique d'utiliser les informations des liens pour « espionner » les concurrents.
• Cliquez maintenant sur l’onglet « Backlinks perdus ».

Si les backlinks vers votre site sont supprimés de sites de bonne qualité, il vaut la peine de découvrir pourquoi cela se produit. Vous pouvez toujours contacter le webmaster du site et lui demander pourquoi cela s'est produit. S’il s’agit d’une action automatique (parfois les liens sont supprimés automatiquement), il n’y a pas de problème sérieux. Mais parfois, les propriétaires d'un site de liaison peuvent signaler des défauts de votre propre site dont vous n'étiez pas au courant.

Encore une fois, avec l’aide de l’analyse SEO des concurrents, nous voyons tout ce que font les concurrents.

Dans l’onglet Backlink Analysis, accédez à Anchors, puis cliquez sur Toggle Anchor Cloud.

Plus la police est grande, plus le texte d’ancrage est utilisé pour créer un lien vers votre site. Sous le nuage d'ancres tu trouveras des informations détaillées pour chaque ancre, par exemple, le nombre de domaines qui l'utilisent. Cela vous aidera à analyser rapidement les pages avec le plus gros montant backlinks. Cela signifie que vous pouvez encore mieux les optimiser et attirer encore plus de trafic.

Conclusion

Tous les outils présentés dans l'article vous aideront à renforcer votre présence en ligne. Abordez stratégiquement l’analyse des concurrents SEO et vous commencerez lentement mais sûrement à vous rapprocher de vos concurrents les plus puissants.