Promotion dans Yandex Maps et Google Maps. Promotion dans Yandex Maps et Google Maps Comment un nouvel algorithme peut affecter le référencement

Même un propriétaire d'entreprise novice a probablement entendu dire que vous pouvez promouvoir une ressource Web sur Internet en utilisant. Peut-être qu'en ce moment vous vous êtes dit : « Ouais, j'ai nagé, nous savons. L'effet est nul, mais trop cher." Le discours selon lequel seul le référencement peut être meilleur que le référencement dure depuis longtemps. Mais tous ne sont pas vrais. Dans cet article, vous apprendrez pourquoi et comment la publicité contextuelle dans Yandex.Direct affecte l'optimisation des moteurs de recherche.

Probablement, lorsque les dinosaures-optimiseurs arpentaient encore la terre virtuelle et que les moteurs de recherche « mangeaient » parfaitement les textes spammés et acceptaient les liens achetés avec un bang, le stéréotype est né et a renforcé que la promotion de sites Web en « Direct » est déraisonnable. excès pour les gâtés. Mais le développement de Yandex permet aujourd'hui de revoir radicalement cette hypothèse.

Comment Yandex.Direct affecte la promotion

Pomper votre marque... Il est naturel que si votre annonce est diffusée après l'introduction par les utilisateurs Requêtes de recherche , votre entreprise ou votre marque est plus susceptible d'être vue. De plus, votre proposition peut littéralement, mais discrètement, "poursuivre" les visiteurs, quels que soient les sites du YAN sur lesquels ils font leurs incursions. Tout cela garantit a priori une large couverture d'audience et offre des opportunités d'accroître la notoriété de la marque. Tôt ou tard, beaucoup voudront en savoir plus sur qui vous êtes et ce que vous faites.

Croissance du trafic vital (de marque).Promotion du site Web via « Direct» Contribue directement à la croissance de sa position dans le SERP. Du fait que votre annonce avec le nom de la marque défile, les requêtes correspondantes commencent à se former. Et le trafic augmente sur eux. Pour rendre l'effet plus évident, jouez avec la situation dans le texte de votre annonce. Par exemple, invitez un visiteur à trouver le site Web de votre entreprise via Yandex pour participer à un tirage au sort.

Améliorer les motivations comportementales. C'est le système de facteurs comportementaux de Yandex qui a permis de mettre fin aux vieilles idées sur l'influence de Yandex.Direct sur les PDG. Pour pomper les facteurs comportementaux de l'audience, le site a besoin de trafic. Et il est tout à fait possible de l'obtenir à partir de la publicité contextuelle. L'effet sera, mais seulement si la ressource elle-même est pratique à utiliser et est capable de retarder l'utilisateur. Sinon, vous pouvez obtenir le résultat inverse, ce qui compliquera grandement l'atteinte du sommet.

Extension noyau sémantique. Même si vous activez les impressions pour des phrases supplémentaires ciblées sur le budget minimum dans les paramètres Direct, vous pouvez obtenir d'énormes opportunités d'expansion noyau sémantique... Bien sûr, il y aura beaucoup de "déchets" dans de telles phrases. Mais ce sont souvent eux qui amènent les propriétaires à l'idée d'élargir la matrice produits/liste des services proposés, ce qui leur permet de couvrir encore plus d'intérêts et de satisfaire encore plus de besoins d'audience.

Confirmations réelles

Pour plus de clarté, voici quelques exemples de Metrics. Mais d'abord, quelques informations théoriques sur les statistiques internet. Yandex.Metrica trie le trafic entrant selon plusieurs critères, notamment :

appels directs,
transitions de moteurs de recherche,
transitions de réseaux sociaux,
clics sur les annonces,
clics sur des liens provenant de ressources tierces,
transitions internes,
transitions à partir de pages enregistrées,
transitions que le système n'a pas pu détecter.

Pour commencer, considérons un site où l'optimisation SEO est absente même à ses balbutiements. L'état du trafic vers la ressource de l'entreprise ressemble à ceci (voir fig.). Comme vous pouvez le constater, la fréquentation du site est faible. Peu de visiteurs proviennent des moteurs de recherche, et ceux qui ont lieu ne dépassent pas le nombre de visites provenant d'autres sources.

Maintenant, la situation est différente : un site avec un trafic stable. Veuillez noter que le trafic de recherche est beaucoup plus élevé que les autres types de visites et a un caractère croissant prononcé. Soit dit en passant, il s'agit d'une boutique en ligne et l'optimisation n'y a pas été appliquée. Et de tels résultats ont été obtenus grâce à :

l'utilisation d'objets uniques et contenu utile,
créer une navigation compétente sur la ressource,
un domaine d'activité stratégiquement correct choisi par l'entreprise (tendance croissante des produits ou services),
connexion de la publicité contextuelle.

Mais comment la promotion du site Web via Yandex Direct pourrait-elle affecter cela ? En effet, en soi, la part du contexte de la ressource est très insignifiante. Vous verrez la réponse ci-dessous. Si nous ne laissons que la publicité et le trafic de recherche dans le graphique suivant, le modèle est clairement visible.

La première augmentation du trafic est due à une augmentation du volume de publicité contextuelle. Après cela, il a été supprimé et désactivé, mais le site a continué de croître, puis le trafic a de nouveau diminué. Quel rapport y a-t-il avec le contexte ? Et malgré le fait qu'au début, il n'y avait aucune activité sur la ressource Web, personne ne le savait.

Les algorithmes plus sophistiqués des moteurs de recherche et une diminution de leur fidélité à la masse de liens ont conduit à la demande d'autres facteurs de classement, notamment comportementaux et sociaux. En d'autres termes, une conséquence directe du faible trafic sur le site est son mauvais classement dans les résultats de recherche. Et retour. Plus il y a de visiteurs, plus il y a :

transitions internes vers les pages ressources,
profondeur des vues,
opportunités pour une meilleure promotion.

Il est à noter que si le réglage et la sélection mots clés efficacement, le nombre de refus sur le site diminue. Et c'est déjà un point clé dans le classement. Ça se passe comme ça. Lors de la création d'un grand noyau sémantique étroitement ciblé pour la publicité contextuelle, les utilisateurs trouvent exactement la ressource qui leur donne la réponse à la question qu'ils recherchent.

Si vous utilisez des mots-clés indistincts et monosyllabiques (par exemple, « concret », « brique », « carrelage »), ce que la personne recherche n'est pas clair. Soit des informations sur les caractéristiques et les technologies d'application, soit où acheter ce produit, soit même une sorte de groupe de musique underground qui s'est laissé appeler d'une manière si étrange. Le résultat est que de telles campagnes publicitaires donnent des taux de conversion très faibles et un grand nombre de rebonds sur le site.

Et si acheteur potentiel trouve ce qu'il cherche et se déplace sur le site, et ne le fuit pas dans les 15 premières secondes, les moteurs de recherche reçoivent un signal clair que oui - cette ressource intéresse vraiment les utilisateurs, ce qui signifie qu'elle mérite d'être augmentée il plus haut. Dans l'ensemble, il n'est pas si important d'où obtenir le trafic. L'essentiel est qu'il soit le plus ciblé possible. Il en est de même pour la publicité contextuelle, et si condition donnée observé, le succès de la campagne de promotion est garanti.

Revenons au premier graphique et voyons. Ici vous pouvez voir un saut dans les liens sur la ressource. Une telle activité est perçue par les moteurs de recherche comme un signal que quelque chose d'intéressant se passe ici. Et une deuxième campagne publicitaire qui a suivi n'a fait que renforcer cette tendance.

Et alors : SEO ou contexte ?

Si vous avez lu attentivement cet article, la réponse devrait être évidente pour vous. Les deux. La publicité contextuelle a un effet incontestable sur la promotion d'une ressource, pour laquelle une optimisation complexe et compétente est déjà utilisée. Il y a quelques mises en garde à considérer ici. Premièrement, afin de promouvoir un site dans Yandex.Direct, il est nécessaire que la ressource de l'annonceur réponde à certains critères du système :

se concentrer sur le public russophone;
Plus de 100 visiteurs uniques par jour ;
enregistrement Compte sur le service Yandex.Webmaster ;
utilisation des services d'hébergement Narod.ru (facultatif, mais souhaitable).

Deuxièmement, vous devez toujours calculer le modèle financier. Si vous ne planifiez pas votre budget et n'évaluez pas toutes les opportunités et tous les risques, vous pouvez vous laisser emporter publicité contextuelle et prenez votre entreprise à perte. Troisièmement, ne vous fiez pas entièrement à l'interaction harmonieuse du référencement et du contexte. Il est nécessaire d'utiliser d'autres canaux possibles pour attirer des clients potentiels sur le site.

Comment placer des annonces "Yandex.Direct"

Le marketing par moteur de recherche implique la possibilité de choisir l'un des nombreux formats pour placer du matériel publicitaire. Avant de promouvoir via Direct, vous devez effectuer une optimisation des moteurs de recherche, un audit Web et des recherches analytiques. Vous pouvez vous mettre au travail seul ou faire appel à des spécialistes capables de :

analyser les activités des concurrents directement dans le YD,
créer un plan clair stratégie de marketing,
faire les réglages appropriés pour les paramètres YAN,
concevoir et développer pages de destination,
effectuer un suivi permanent du processus de promotion,
générer des rapports détaillés sur une base mensuelle,
si nécessaire, apporter rapidement des ajustements au plan de promotion.

Une fois qu'un message commercial de haute qualité est créé avec un lien posté vers votre ressource, il sera envoyé pour modération. Si aucune erreur matérielle n'a été commise, vous recevrez le code HTML pour placer votre annonce. Avant de faire cela, il est recommandé d'effectuer des tests rigoureux en utilisant des techniques qui identifient les messages publicitaires qui sont garantis pour réduire les taux de rebond, attirer des clients et augmenter les taux de conversion.

Comme vous pouvez le voir, la promotion à l'aide de poison est une profession très prometteuse. Mais en même temps, c'est un processus assez laborieux qui nécessitera non seulement de l'argent, mais aussi du temps, ainsi que la connaissance d'un certain nombre de nuances techniques et même l'utilisation de l'intuition.

Une optimisation compétente du site Web dès les premières étapes est extrêmement importante pour une promotion et des bénéfices réussis. Si vous ne faites pas attention à toutes les nuances dès le début, cela peut entraîner des dépenses supplémentaires à l'avenir.Dans cet article, je souhaite décrire les étapes qui vous aideront à commencer à promouvoir votre site dans les moteurs de recherche par vous-même. Il sera utile pour ceux qui envisagent de lancer ou qui commencent tout juste leur propre projet, mais ne souhaitent pas impliquer des entrepreneurs tiers pour le promouvoir. En outre, cet article peut aider le gestionnaire à évaluer le travail des spécialistes du référencement. Sur la base des résultats de l'article, vous apprendrez les étapes à suivre pour réussir le lancement du projet et son développement ultérieur.

Étape 1. Choisir un CMS

CMS (Système de gestion de contenu anglais) est un système de gestion de contenu sur le site. En d'autres termes, c'est le moteur grâce auquel nous pouvons ajouter et modifier du contenu.

Il est très important que le CMS soit flexible et optimisé pour le référencement. Les principaux sont :

Définissez une balise Title unique (un titre important pour la promotion, que les moteurs de recherche prennent en compte lors du calcul de la pertinence d'une page par rapport à une demande).
Définissez une balise Description unique (une description détaillée de la page que les moteurs de recherche affichent le plus souvent dans un extrait ; les utilisateurs prêtent attention à un extrait lumineux et attrayant et, très probablement, iront sur le site).
Définir CNC (URL lisibles par l'homme). Vous pouvez en savoir plus sur CNC à partir de l'article "".
Définir les balises H1-H6 (rubriques importantes pour la promotion, qui sont prises en compte dans le calcul de la pertinence ; les balises doivent être uniques au sein du site et utilisées uniquement pour la partie texte).
Définissez Alt et Titre uniques pour les images.
Il devrait être possible de définir un texte unique.
Le CMS doit avoir un éditeur HTML pour le texte de chaque page.
Il devrait être possible de définir rel = canonical /, .
Définir un texte unique pour le fil d'Ariane.
Pour les magasins en ligne, la fonction d'importation et d'exportation de données est extrêmement importante. Il aide à apporter par lots des modifications au titre, à la description et à d'autres attributs.
Temps de réponse du serveur (Time To First Byte) jusqu'à 0,5 seconde. En savoir plus sur le temps de chargement des pages dans l'article "Comment optimiser la vitesse de chargement du site afin d'améliorer les positions dans Yandex et Google".

Pour les sites de services Nous recommandons CMS WordPress - un moteur gratuit avec une grande communauté et des fonctionnalités flexibles. Répond à toutes les exigences de référencement et est facile à apprendre.

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Pour les boutiques en ligne- WordPress est aussi une bonne option, OpenCart et Magento sont des alternatives.

Dans aucun cas ne commandez pas le développement de sites Web à des entreprises qui utilisent leur propre CMS. À l'avenir, vous serez fortement dépendant d'eux et de leur développement. Habituellement, dans ces entreprises, il faut beaucoup de temps pour apporter des améliorations et la qualité de leur travail est à un niveau faible. Il est également difficile de trouver un développeur pour le CMS de quelqu'un d'autre.

Matériaux additionnels:
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Étape 2. Préparation de la version mobile du site

Aujourd'hui trafic mobile de plus en plus gros. Google analyse désormais principalement la version mobile du site, sa présence est donc simplement nécessaire.

V conception réactive utiliser une balise meta ... Cela indiquera au navigateur que la page a été adaptée pour des écrans plus petits.
Le site doit être accessible aux robots des moteurs de recherche mobiles :
Googlebot / 2.1 (+ http://www.google.com/bot.html)
Mozilla / 5.0 (compatible ; Googlebot / 2.1 ; + http : //www.google.com/bot.html)
Mozilla / 5.0 (iPhone ; CPU iPhone OS 8_1 comme Mac OS X) AppleWebKit / 600.1.4 (KHTML, comme Gecko) Version / 8.0 Mobile / 12B411 Safari / 600.1.4 (compatible ; YandexMobileBot / 3.0 ; + http : // yandex .com/bots).
Les fichiers CSS et JavaScript ne peuvent pas être fermés à partir de l'indexation.
Le contenu des pages ne doit pas s'étendre horizontalement au-delà de l'écran. Vous pouvez utiliser Mobile Optimization Checker pour vérifier si l'affichage est correct. Il analyse la page et donne des recommandations pour corriger les erreurs. L'outil doit vérifier tous les types de pages : principales, catégories, sous-catégories, fiches produits/services.
Il ne devrait pas y avoir de curseur de défilement horizontal à l'écran. Tous les éléments - images, boutons, texte - doivent s'adapter à l'écran du smartphone.
N'utilisez pas d'éléments qui n'apparaissent pas sur mobile, comme les vidéos Flash.
Il est préférable d'éviter les pop-ups et les publicités, car elles occupent généralement tout l'écran de votre smartphone.
La vitesse des pages mobiles doit être maximisée. Ceci peut être réalisé en raccourcissant les scripts, les styles, y compris la mise en cache du navigateur.
À l'avenir, vérifiez la réactivité des mobiles via les outils "Vérifier les pages mobiles" dans Yandex.Webmaster et "Facilité de visualisation sur appareils mobiles»Dans la console de recherche Google.

Matériaux additionnels:
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Étape 3. Collecte du noyau sémantique

Le noyau sémantique est une collection de mots et de phrases qui caractérisent le sujet et la structure du site. Pour ces requêtes, les utilisateurs pourront trouver votre site via un moteur de recherche.

La sémantique est la base d'une promotion réussie. Cela peut être clairement vu si vous imaginez l'acquisition de clients dans le référencement comme un entonnoir :

Si nous collectons correctement la sémantique au stade initial, nous recevrons un trafic ciblé. Si nous commettons une erreur et ne comprenons pas la demande, nous perdrons des clients et des ventes.

Ainsi, le noyau sémantique permet :

Évaluez la demande des utilisateurs pour un service ou une catégorie de produits.
Construisez la bonne structure et répondez avec précision aux demandes des utilisateurs.
Contrôlez la visibilité et l'efficacité du travail à l'avenir.

Le paradigme de la collecte sémantique est le suivant :

Formation de marqueurs... Les marqueurs sont des requêtes générales qui caractérisent de manière unique un service ou un groupe de produits. Par exemple, vous vendez des cosmétiques pour le visage et vous avez des crèmes et des toniques - les marqueurs de ces produits seront « crèmes pour le visage » et « toniques pour le visage ».

Pour créer une liste de marqueurs, vous devez réfléchir et noter toutes les options pour les noms de services ou de biens. Ensuite, cette liste doit être étendue avec des synonymes.

Un exemple de liste terminée :
Réparation d'appartements
Rénovation d'appartement clé en main
Réparation d'un appartement d'une pièce
Rénovation d'un appartement 1 pièce

Des instructions détaillées sur la formation des requêtes de jetons dans notre article "".

Collecte des extensions... Une fois les requêtes de jeton collectées, elles doivent être étendues avec des clarifications : rénovation d'appartement à moscou, prix rénovation d'appartement, commande rénovation d'appartement etc.

Cette partie du travail peut être automatisée à l'aide du Key Collector. Le programme étend automatiquement les requêtes de marqueurs, en tirant des données de diverses sources : Yandex.Wordstat, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, suggestions de recherche, etc.

Pour obtenir des instructions détaillées sur la façon de compiler le noyau sémantique, consultez les articles suivants :
« «»
« »
« »

Après avoir collecté les mots-clés et les avoir nettoyés des ordures, vous pouvez procéder à la formation de la structure du site.

Étape 4. Regroupement et formation de la structure

Nous avons maintenant un noyau sémantique. Sur sa base, vous pouvez construire une structure de site.

Tout d'abord, vous devez regrouper vos requêtes. Nous recommandons de faire le regroupement selon la méthode de similitude des TOP, communément appelée « clustering by TOP ». Son essence est la suivante : si au moins 3 URL identiques sont classées dans le TOP-10 par requête 1, dans le TOP-10 par requête 2... et dans le TOP-10 par requête N, ces requêtes peuvent être promues sur une page. Plus les pages se chevauchent, plus il est probable que les requêtes seront bien classées sur une seule page. Les requêtes qui peuvent être regroupées forment un cluster.

Cette la meilleure façon- nous supprimons immédiatement la question, la demande commerciale ou d'information, puisque les TOP ne mentiront pas. Il est peu probable qu'il y ait à la fois une demande commerciale et une demande d'information sur une seule page. Très probablement, il y aura 2 commerciaux ou 2 informatifs.

Services de regroupement :

En conséquence, vous obtiendrez un fichier avec des groupes :

Exemple de clustering de just-magic.org

Vous pouvez maintenant construire la structure. La hiérarchie sera construite du général au spécifique - des requêtes plus générales aux plus précises.
Catégorie → Sous-catégorie → Page de fin
Nous parcourons tous les groupes, les attribuons à une catégorie ou à une autre et écrivons immédiatement l'URL de la page finale. En conséquence, vous devez obtenir un fichier comme :

Matériaux additionnels:
Lorsque vous travaillez avec la sémantique, nous vous recommandons d'utiliser le complément pour Excel - SEO-excel. Il peut mettre en évidence des groupes, générer des URL, un titre, etc.
« »
« ».

Une fois la structure terminée, nous pouvons passer à optimisation interne.

Étape 5. Optimisation interne

Le succès de la promotion du site Web dans le référencement dépend directement de la qualité de l'optimisation interne du site Web : en-têtes et balises méta, contenu, URL, balises Alt pour les images.

Considérez les zones du document importantes pour le classement qui doivent être optimisées.

Balises méta

Habituellement, l'optimisation interne commence par la préparation des balises META. La manière dont ils sont compilés dépend de la taille du projet.

Si vous avez un site de service et il n'y a pas beaucoup de pages, vous pouvez immédiatement enregistrer les balises méta manuellement.

Si vous avez une boutique en ligne, il est préférable d'utiliser des modèles et de terminer ensuite manuellement.

Titre

L'un des domaines les plus importants du document, a un impact notable sur le classement du site.

Exigences de base pour la formation du titre :

Reflète l'essence de la page.
Contient l'occurrence directe du mot-clé le plus compétitif.
Le mot-clé principal est au début du titre.
Contient tous les mots de la requête (par exemple, nous avons une requête "acheter des sacs en plastique en vrac" - cela signifie que le titre doit contenir les mots "acheter", "en gros". RC Quadcopters "- les deux doivent être inclus dans la balise.
Ne contient pas de mots inutiles. Par exemple, "entreprise", "dans un magasin", "etc." - ce sont des mots qui ne se rapportent pas directement au sujet, ils diluent le poids des mots-clés principaux, la pertinence du Titre lui-même.
Pas de spam. Le titre ne doit pas contenir de structures artificielles : « Achetez des sacs en plastique pour Moscou ». En outre, il ne devrait pas y avoir d'énumération des phrases clés.
Différer du titre de la page
.
Soyez unique pour chaque page.
La longueur approximative est d'environ 70-130 caractères.

Titre du fumeur : Achetez des super-héros, achetez des figurines de super-héros, des figurines d'action pour les enfants

Titre de personne en bonne santé: Achetez des figurines de super-héros pour enfants à Moscou - Hasbro

La description

La description peut être prise en compte par les moteurs de recherche lors de la formation d'un snippet. Ce n'est pas un facteur de classement et n'affecte que l'extrait.

Le nombre de caractères recommandé est de 150 à 200.
Contient tous les mots du mot-clé (nous les incluons non pas pour augmenter la pertinence, mais afin de les tirer dans l'extrait et les mots-clés ont été mis en évidence dans les résultats de recherche).
Décrit le contenu de la page, tout comme le titre.
Logique, concis et complet, écrit dans un langage humain normal.
Avec des caractères spéciaux.
Unique (au sein du site).

Un exemple de description normale : Commandez des hélicoptères radiocommandés dans notre boutique en ligne. Nous avons une large sélection d'hélicoptères RC avec caméras. ✈ Livraison rapide ✈ à Moscou et dans la région de Moscou, retrait pratique et garantie !

Mots clés

Cette balise méta n'affecte pas le classement, mais puisque Yandex écrit que les méta-mots-clés peuvent être pris en compte, je recommande de la remplir en ajoutant 3 à 5 phrases pertinentes pour le contenu, séparées par des virgules.

Matériaux additionnels:
« »
« »

Les textes

Nous sommes arrivés à la chose la plus difficile dans la promotion de sites Web - les textes. Pendant longtemps Les SEO ne pensaient qu'à diverses métriques formelles des textes : nombre d'occurrences, volume, nausées, valeur TF/IDF, et bien plus encore. Le texte a été forcé dans des cadres, tandis que le contenu était à la deuxième ou même troisième place. Cette approche a donné des résultats, mais ni la recherche ni l'utilisateur ne l'ont appréciée.

Maintenant que l'ère du comptage des occurrences s'en va, aujourd'hui le sens et le contenu sont importants. Certes, les occurrences sont nécessaires, mais elles ne sont pas une fin en soi.

Doit résoudre un problème spécifique. S'il s'agit de texte pour une page de services, il doit décrire en détail le service, les avantages, les caractéristiques et les différences par rapport aux concurrents. Si le texte se trouve dans le catalogue, il doit indiquer brièvement quels sont les produits, quelles sont leurs caractéristiques.
Spécifiez une plage pour le nombre d'occurrences, pas un nombre fixe. Par exemple, pas moins de 2 et pas plus de 100.
Autoriser l'utilisation de formes verbales. Il n'est pas nécessaire d'exiger d'un rédacteur publicitaire qu'il inclue dans le texte des constructions de ce type - "acheter Moscou à moindre coût".
Ne mettez pas de cadres dans le volume du texte. Cela permettra au rédacteur SEO de ne pas s'arrêter de réfléchir s'il est atteint. le bon montant caractères, ou ne pas comprendre quoi d'autre à ajouter pour le numéro.
Vérifiez l'unicité du texte. Cela peut être fait en utilisant les services Etxt Antiplagiat ou Advego Plagiatus.
Nous vous recommandons d'analyser le texte dans les services Glavred et Tourgueniev. Le premier aidera à se débarrasser de l'eau, et le second évaluera le risque de tomber sous le filtre de texte "Baden-Baden".

Lien interne

Le maillage interne est le placement de liens au sein du site d'une page à une autre.

Le maillage interne sert à plusieurs fins : organisation d'une navigation pratique, organisation de la structure pour une meilleure indexation des pages, ainsi que répartition du poids (classiquement - importance).

Au stade initial, il y a plusieurs exigences:

Toute page importante est accessible en deux clics depuis la page principale.
La navigation sur le site est pratique et logique pour les utilisateurs.

Matériaux additionnels:
« »

Étape 6. Optimiser les facteurs de classement commercial

En plus des facteurs textuels, il est logique d'élaborer immédiatement des facteurs commerciaux.

Les facteurs commerciaux sont un certain nombre d'indicateurs qui caractérisent la fiabilité d'un vendeur en ligne : marque reconnaissable, assortiment, présence de concessionnaires, niveau de prix, options de paiement, etc.

En fait, les facteurs commerciaux sont les propriétés du site qui permettent à l'utilisateur de résoudre facilement son problème, et parlent également de la qualité du service en général.

présence de contacts;
exhaustivité de l'assortiment;
disponibilité des certificats, récompenses, etc. ;
Commentaires;
disponibilité des prix sur le site ;
filtres dans les magasins en ligne ;
des informations détaillées sur l'entreprise ;
des informations détaillées sur la livraison et le paiement ;
diverses options de communication;
remises et promotions.

Pour déterminer les facteurs commerciaux, vous devez analyser vos concurrents.

Matériaux additionnels:
« »

Étape 7. Vérifier le site avant de publier

Après toutes les étapes franchies, le site est presque prêt pour la publication. Cependant, avant de le « mettre » sur les moteurs de recherche, vous devez tout vérifier attentivement.

Choses à vérifier :

Le titre et les balises META sont écrits pour chaque page.
Le robots.txt est correctement configuré sur le site.
Le site a un Sitemap.xml, il ne contient pas d'erreurs.
Le site a été ajouté à Yandex.Webmaster et Search Console.
Des compteurs Yandex.Metrica et Google Analytics ont été ajoutés au site.
Le site a une page 404 configurée, elle renvoie le code serveur 404.
Le site a une version mobile.
Toutes les pages importantes renvoient le code de réponse du serveur 200.
Les pages ne sont pas dupliquées au sein du site.

Étape 8. Optimisation du site Web externe

Les liens continuent d'être pris en compte lors du classement dans Yandex et Google. Sur Google améliorations de la qualité la masse de liens du site donne généralement un effet notable. Dans Yandex, l'influence des liens n'est pas si perceptible, nous vous déconseillons donc maintenant de vous concentrer dessus.

Les représentants des deux principaux moteurs de recherche disent que le site devrait avoir une masse de liens naturels. En effet, lors de la promotion de nombreux projets commerciaux, il est impossible de se fier uniquement aux liens naturels.

Lors de l'achat, vous devez imiter le plus possible le naturel afin, d'une part, d'obtenir de meilleurs résultats et, d'autre part, de réduire les risques d'appliquer des sanctions plus basses au site.

Au début, il est préférable d'utiliser ce que l'on appelle le marketing participatif - imitation de l'intérêt naturel du site sur le réseau. L'essence de cette méthode est simple - vous devez trouver un utilisateur sur le réseau qui s'intéresse aux services, répondre à sa question, puis donner un lien vers la page du site.

Il est fondamentalement important de ne pas confondre cette méthode avec le spam de commentaires, ce qui arrive malheureusement souvent. Répétons-le : vous devez répondre à la question de l'utilisateur et alors seulement, le cas échéant, vous pouvez poster un lien.

Après trois mois, vous pouvez commencer à créer des liens plus actifs.

Sources de liens :

Annuaires faisant autorité. Ne faites pas d'exécutions de répertoires. Recherchez uniquement ceux de haute qualité et visités.
Examiner les sites. Soyez actif sur des sites comme irecommend.ru.
Analyse de la concurrence. C'est une mine d'idées. Outils d'analyse : megaindex.ru, ahrefs.ru, serpstat.com
Rechercher des blogs thématiques. Dans ce cas, vous devez rechercher de bons sites et négocier le placement des liens avec leurs propriétaires.
PBN est un réseau de blogs privés. Ici, vous devez créer de manière indépendante un réseau de blogs, à partir duquel les liens iront ensuite. Une méthode assez efficace mais coûteuse.

Il devrait y avoir plus de liens non ancrés que de liens ancrés.
La liste d'ancrage doit être variée.
N'utilisez pas de liens de location.
Nous vous recommandons de minimiser l'utilisation des sites d'échanges de liens perpétuels.
Publiez des liens vers des ressources thématiques.
Garder la dynamique de croissance. Le nombre de liens devrait croître lentement mais sûrement.

Bonjour à tous! Dans cet article, je présente à votre attention un cas de travail à 100% pour faire entrer un site dans le TOP 3 de Yandex avec pratiquement aucun coût matériel, c'est-à-dire. presque gratuit. À la lumière de la lutte contre le spam et les liens achetés, il est récemment devenu beaucoup plus difficile de promouvoir des sites dans Yandex, ainsi que sur d'autres sites Web. Plus de 100 500 articles ont été écrits sur ce sujet, tous versant les mêmes hypothèses et déclarations de vide à vide. Pour ainsi dire, on a écrit - les autres ont réécrit sans réfléchir, et voici l'opinion publique à ce sujet. Est-ce ainsi ? Dissipons ce mythe ensemble et voyons ce qu'il est vraiment.

Une petite préface, et puis tout est bref avec des images et point par point. Ainsi, j'ai, comme de nombreux référenceurs et webmasters, mes propres projets en plus des projets clients, qui rapportent aussi de bons revenus. Dans mon cas, il s'agit de revenus de programmes d'affiliation... J'ai écrit 4 articles sur l'un de ces programmes d'affiliation, les ai affinés pour différentes clés, et après quelques mois, le tout a commencé à générer des revenus. Naturellement, j'ai suivi les positions et parfois regardé les concurrents dans le SERP. Et puis à un moment donné, un site est apparu dans les résultats de recherche Yandex, qui est vraiment arrivé en tête. Celles. m'a poussé sur les requêtes les plus "grosses".

J'avais un programme d'affiliation pour attirer les utilisateurs vers le service InstaPlus. En conséquence, la demande - inscription dans instaplus. Ci-dessous, dans l'image, vous pouvez voir les résultats de Yandex pour cette demande. Le service lui-même est en première position, puis cet ami et ensuite seulement moi, bien qu'avant j'étais en deuxième place.

Yandex TOP-3

Je ne peux pas dire que je m'en fous et que, genre, tout le monde gagne comme il peut... Non, ça m'a vraiment intrigué et m'a mis à rude épreuve. Beaucoup de gens sur Internet décident de gagner de l'argent. Pour ce faire, ils travaillent sans relâche, composent des textes utiles, dessinent de belles images, font tout comme indiqué dans les "Recommandations pour la création de sites" de Yandex. Et quelqu'un décide d'aller "contre tout le monde" et de tout faire à sa manière avec coût minime et en ignorant toutes les recommandations. Et donc, après réflexion, j'ai décidé d'analyser ce site et de voir comment il l'a fait tout de même. Après un audit plus ou moins approfondi, je suis vraiment devenu dingue ! Toutes les vérités communes se sont effondrées en un instant. J'ai même commencé à respecter la personne qui l'a fait. Il serait possible de se calmer et d'utiliser cette méthode pour présenter des demandes commerciales dans le TOP Yandex, mais je considère qu'il est de mon devoir de brûler le sujet et de vous expliquer comment tout cela fonctionne. Conduit les points.

Promotion du site Web dans le TOP Yandex

Nous achetons un nom de domaine

Tout est simple ici, il faut sélectionner au plus près de la demande Nom de domaine... Comme vous pouvez le voir, l'ami n'a pas pris la peine pendant longtemps, mais a simplement ajouté reg au nom de domaine du service lui-même - instaplus-reg.me. Ici, il a dû dépenser de l'argent. Selon RU-CENTER, l'enregistrement de domaine dans la zone .ME coûte 790 roubles.

Hébergement et développement de sites web

A ce stade, je me trompe peut-être sur les prix, mais je pense que tout ici est gratuit. Il a créé un site de démonstration gratuit basé sur un constructeur de site Web simple-different.com/ru/. Maximum - il a fallu débourser pour l'hébergement, mais il existe de nombreuses options pour le faire gratuitement. Avec le site lui-même, le contenu et le design, tout est simple. Le plus difficile c'est le formulaire d'inscription, 15 minutes à mettre en place ;). Le reste est une question de technologie, un simple copier-coller de matériel du site du donateur, qui est intéressé, voici le lien - https://instaplus.freshdesk.com/support/home. Il s'agit de la première violation des commandements de Yandex pour les webmasters - "Créer des sites avec un contenu ou un service original".

En termes d'optimisation interne, tout est simple, minimal robots.txt et sitemap.xml. La redirection 301 de www vers non-www est présente. Double page d'accueil est présent, mais apparemment personne ne s'en soucie. Les balises méta sont remplies, voir la capture d'écran ci-dessous.

Comment promouvoir vous-même un site Web dans Yandex

En principe, tout tourne autour de la création d'un site web. Vous pouvez le faire en 30 minutes.

Promotion d'un site Web externe

Acheté (loué), je peux supposer que pour 9 liens SEO excellents et peu coûteux voir capture d'écran.

Comment promouvoir un site Web dans Yandex gratuitement

L'analyse des liens externes a été réalisée à l'aide du service. Tous les liens tels que Yandex "j'aime" sont situés dans les pieds de page et les barres latérales (voir captures d'écran)

Lien depuis la barre latérale

Lien du pied de page

Et ainsi de suite pour tous les liens. Il s'agit de la deuxième violation malveillante des règles Yandex - l'utilisation de liens SEO. Lisez à propos des liens SEO et découvrez-le. ce qui se passe pour eux, vous pouvez suivre ce lien https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html.

Résultat

Résultat, en à peine un mois ce site est dans le TOP-3 des demandes : etc. Cool! Les gens ont contacté pour s'inscrire au service, payer de l'argent au service et le service déduit les références. L'argent facile!

Donc, à mon avis, les recommandations Yandex ne fonctionnent pas du tout. Rien ne change et avec l'aide de moyens intelligents il est élémentaire de brancher n'importe quel GS dans le TOP. C'est dommage pour les autres qui travaillent vraiment. Mais même pour ce camarade, joyeusement, vraiment bien fait, il a plié tout le monde 😉

Yandex (Yandex) est le moteur de recherche numéro 1 sur l'Internet russe. Depuis de nombreuses années, elle détient la première place en termes de volume d'audience sur l'Internet russophone parmi tous les moteurs de recherche. Si vous parvenez à élever votre site au TOP de la recherche Yandex, vous pourrez attirer plus de trafic de haute qualité que celui de Google ou de tout autre moteur de recherche.

Les algorithmes de classement de Yandex créent avec précision les résultats de la recherche en fonction de la région d'où provient la demande. Cela vous donne un afflux de clients ciblés de votre ville. L'utilisateur peut toujours vous trouver exactement et effectuer un achat. Après avoir effectué des travaux sur la promotion SEO d'un site dans le TOP Yandex, vous augmenterez considérablement son efficacité en attirant un public intéressé.

Étapes de travail

1. Élaboration d'une stratégie de promotion

Dans le cadre de promotion des moteurs de recherche sites à Yandex, nous développons une stratégie individuelle pour chaque projet conformément aux objectifs du client afin d'obtenir le meilleur résultat. Vous obtenez :

analyse du public cible;
étude des principaux concurrents ;
prévision de la demande;
identifier les moyens de tirer le meilleur parti de votre investissement ;
compilation d'un noyau sémantique et regroupement de requêtes ;
autres travaux requis.

2. Optimisation technique du site Web

Éliminer erreurs techniques site pour une indexation maximale des pages de votre ressource. Vous obtenez :

ajuster robots.txt et plan du site ;
mise en place de miroirs ;
élimination des erreurs de site ;
mise en place d'une redirection ;
vérifier l'exactitude de l'erreur 404 ;
autres travaux requis.

3. Optimisation du texte du site

Nous créons des textes pour votre site qui intéresseront les utilisateurs. Nos rédacteurs prennent en compte les exigences des nouveaux algorithmes des moteurs de recherche et rédigent des textes selon les principes du LSI (une méthode d'indexation du contenu textuel, dans laquelle les lemmes proches du sujet, les synonymes de mots clés, etc.) ont du poids. Vous obtenez :

préparation de spécifications techniques pour les textes et les balises méta ;
élaboration de balises méta;
écrire des textes uniques et intéressants;
autres travaux requis.

4. Améliorer la convivialité

Nous rendons le site aussi convivial que possible afin que de plus en plus de visiteurs du site veuillent devenir vos clients. Vous obtenez :

créer un confortable maillage interne(lier les pages internes du site avec des liens) ;
optimisation de la vitesse de chargement des pages ;
sélection d'une police, d'une couleur de texte et d'un fond de page faciles à lire ;
autres travaux requis.

5. Développement des facteurs commerciaux

Yandex prend en compte la qualité de présentation des biens ou services sur le site Internet. Sur la base de l'analyse des concurrents du TOP 10, nous déterminons les facteurs commerciaux significatifs pour les sites de votre thématique afin d'augmenter le nombre de conversions. vous obtenez

ajouter une page avec des contacts ;
optimisation de la structure des répertoires ;
détaillant les fiches produits ou plus Description complète prestations de service;
fournir des informations sur le paiement et la livraison;
placement d'autres éléments commerciaux sur le site.

6. Référencement mobile

Nous créons une version du site, adaptée à tout appareil, pour un meilleur classement dans les résultats de recherche mobile. Vous obtenez :
créer une version adaptative du site ;
optimisation pour les appareils mobiles ;
une facilitation maximale du processus de commande et de paiement ;
promotion version mobile site.

Vous recevrez également

Nous travaillons avec des services supplémentaires Yandex pour fournir du trafic supplémentaire.

Nous surveillons l'indexation des pages du site à l'aide des outils Yandex.Webmaster
Cela vous permet de savoir exactement quand le robot de recherche visite les pages de votre ressource, lesquelles sont indexées le plus souvent, et lesquelles le moins souvent. Sur la base de ces informations, nous apportons des ajustements à la stratégie d'origine et modifions les méthodes de promotion, si nécessaire.
Nous indiquons l'affiliation régionale de votre ressource à l'aide de Yandex.Webmaster, Yandex.Directory et Yandex.Catalog
Cela augmente l'efficacité de la promotion régionale : le moteur de recherche détermine l'appartenance du site à une certaine région / ville (Moscou, Riazan, Saint-Pétersbourg ou toute autre) afin que les utilisateurs de votre ville trouvent votre ressource en entrant la requête qu'ils recherchent. intéressé par la ligne de recherche.
Amélioration des extraits à l'aide de Yandex.Catalogue, service "Produits et prix", micro-balisage
Ces extraits attireront l'attention des utilisateurs : ils contiennent toutes les extensions disponibles et des informations supplémentaires.
Nous installons le compteur Yandex.Metrica pour évaluer le trafic et analyser le comportement des utilisateurs.

Nous collectons des statistiques sur la profondeur des pages vues, le taux de rebond, les actions ciblées, les produits populaires et d'autres informations afin d'apporter en temps opportun des modifications au côté technique du site ou du contenu et ainsi augmenter la conversion.