Raktažodžiai – paieškos užklausos„Yandex“ vartotojai.
„Yandex.Direct“ testui geriau naudoti tik karšta raktinius žodžius, turinčius aiškų pirkimo poreikį. Reikia pasiruošti kolekcijai – sudaryti kaukių sąrašą.
1. Raktažodžių kaukės
Kaukės yra bendros užklausos, kurios apima raktinius žodžius. Kaukės ir jos atsiradimo žodžių pasirinkimo tarnyboje pavyzdys - wordstat.yandex.ru:
Norėdami rinkti kaukes, turite sudaryti žodžių sąrašą šia tema. Aš tai darau programoje xmind, bet tai galima padaryti ir Excel. Pagrindinės funkcijos pakankamai ir jie nemokami.
Protų šturmo pavyzdys programoje xmind:
Žemėlapio užpildymas xmind:
Medžiaga vaizdo įrašui:
- parduodant papildus - .
Tęskime. Kai žemėlapis bus paruoštas, turite padauginti jo komponentus. Esmė yra tokia:
- mums reikia pirminių kaukių, kurios charakterizuoja produktą ir gali būti parduodamos - "pirkti tapetai", "išparduoti tapetai"
- ir antrinis, bet koks žodis iš kortelės kategorijų, pavyzdžiui - „skystis“, „vaikų“, „virtuvė“
- Padauginus 1 ir 2 gauname pagrindines kaukes, kurias panaudosime semantiniam branduoliui rinkti.
Čia yra vaizdo įrašas apie kaukių dauginimą:
Daugybos paslaugos:
Kaukės paruoštos, dabar reikia gauti raktažodžius – rinkti semantiką. Daugiau apie tai žemiau.
2. Raktažodžių rinkimas
Ilgas kelias— įveskite kiekvieną kaukę į wordstat.yandex.ru ir nukopijuokite užklausas iš statistikos. Atkreipkite dėmesį, kad kiekvienai kaukei bus iki 40 puslapių statistikos. Wordstat instrukcijos:
Greitas būdas— nusipirkite Key Collector oficialioje svetainėje, ji pati renka raktinius žodžius iš Wordstat. Kolekcionieriaus instrukcijos:
3. Dublikatų pašalinimas
Raktažodžiai surinkti, dabar reikia patikrinti, ar jie nepasikartoja. Aš jums pasakysiu, kaip tai padaryti raktų rinkimo programoje...
Vaizdo įrašas:
4. Raktažodžių rūšiavimas
Jau rašiau, kad Yandex.Direct reikia išbandyti pagal karštus raktinius žodžius.
Jeigu žmogus nepalieka prašymo „buto renovacijai“, tai prašymas „buto renovacijos įrankiai“ vargu ar ką nors pakeis. Raktažodžius reikia rūšiuoti į karštą, šiltą ir šaltą.
Rūšiavimo vaizdo įrašas:
5. Kryžminis takelis
Kad raktiniai žodžiai nesusikirstų ir nesukeltų konkurencijos vieni dėl kitų, turite juos sumažinti.
Vaizdo įrašas apie pagrindinį takelį:
Atgalinio kelio paslauga:
Rezultatai
Turėtumėte po ranka turėti raktinių žodžių sąrašą – išsaugokite jį, mums jo prireiks vėliau. Jei kas nors atrodo neaišku, parašykite komentaruose.
Renkantis raktinius žodžius, „Yandex Direct“ ir „Google AdWords“ pradeda nuo kuo platesnio galimų jūsų potencialių klientų įvestų frazių sąrašo.
Visi žmonės „Yandex“ ir „Google“ įveda skirtingas pagrindines užklausas
Tarkime, jūs parduodate „Mercedes“ automobilius.
Įvairūs žmonės paieškoje parašys „verslo klasės automobiliai“, „mercedes s klasė 2014“ arba „pirk Mercedes Gelik“, tačiau jie visi yra jūsų potencialūs klientai. Būtų gerai, kad kiekviena iš šių užklausų būtų įtraukta į raktinių žodžių sąrašą.
Štai kodėl, kaip daugiau prašymų mes galime surinkti, tuo geriau(bet be fanatizmo: pirmam paleidimui tu).
Kaip pasirinkti tinkamus „Yandex Direct“ raktinius žodžius?
Tam turime 25 punktų kontrolinį sąrašą. Kiekviename taške turite užrašyti visas pagrindines parinktis atskirai Tekstinis dokumentas. Arba minčių žemėlapis, kuris jums patogesnis.
1. Savo galva
Verslo savininkas pažįsta savo auditoriją kaip niekas kitas. Pirmas dalykas, kurį reikia padaryti, yra atsisėsti ir pagalvoti, kaip jie gali jūsų ieškoti. Tam skirkite bent 15 minučių. Čia gali pasirodyti užklausos, kurių likęs kontrolinis sąrašas nepadės rasti.
2. Interviu su 10 žmonių (smegenų šturmas)
Kaip sakėme, kiekvienas galvoja skirtingai. Taigi paklauskite 5–10 žmonių, kaip jie ieškotų jūsų produktų ar paslaugų? Pamatysite užklausos parinktis, kurios jums niekada neatėjo į galvą. Jei įmanoma, surinkite žmones į grupę ir aktyvios diskusijos metu surinkite sąrašą.
Tik po to peržiūrėkite šį sąrašą. Kiekvienas taškas gali paskatinti jus pateikti daugybę naujų pagrindinių užklausų.
3. prekės/paslaugos pavadinimas(2015 m. „Mercedes S“ klasė)
4. prekės/paslaugų grupės pavadinimas(vokiški automobiliai)
5. jūsų svetainė(mercedes-benz.ru)
6. konkurento svetainė arba susijusios užklausos(BMW verslo klasė)
7. kalbos dalys(užsakymas – užsakymas)
8. gamybos ar pirkimo vietos(Mercedes pardavėjas)
9. specialistai(Mercedes pardavėjas)
10. prekių ženklai(mercedes sls amg)
11. įmonės prekės ženklai(Mercedes-Benz)
12. nomenklatūros sąrašai
13. klaidos(mersedes)
14. translit(Mercedes Benz)
15. vertimas(Mercedes)
16. regionai(Mercedes Ufoje)
17. giminės
18. sinonimai
19. Santrumpos, slengas ir profesionalumas(geldantis Tseshka Brabus)
20. svečiai
21. santrumpos(AMG)
22. žodžių sujungimai(Mercedes Benz)
23. problema(skubiai reikia gero automobilio)
24. problemos priežastis(„Rollsroyce“ byra, ką daryti)
25. vėl tavo paties galva. Dabar mąstai plačiau ir gali sugalvoti ką nors kita
„Yandex Direct“ raktinių žodžių pasirinkimo pavyzdys
Turime failą su dideliu įvairių galimų užklausų sąrašu, kuris yra pagrindas. Su jo pagalba pasirinkti „Yandex Direct“ arba „Google Adwords“ raktinius žodžius tampa daug lengviau.
Pavyzdys, kas gali nutikti: minčių žemėlapis, skirtas kvėpinti biurus. Sąmoningai paskelbiau gana mažą žemėlapį.
