Socialinės medijos rinkodara (SMM) – tai darbų rinkinys, skatinantis verslą, pritraukiant papildomą srautą ar potencialių pirkėjų dėmesį į prekės ženklą, įmonę, jos produktus ir paslaugas naudojant socialinius tinklus internete.
Paieškos sistemoms įgyvendinus naują politiką, jų pasitikėjimas tomis svetainėmis, kurios turi grupes socialiniuose tinkluose, yra daug didesnis. Atitinkamai, tai suteikia jiems geresnes pozicijas paieškoje.
Kaip tai veikia?
Ką duos reklama socialiniuose tinkluose?
Tai padidins prekės ženklo žinomumą ir padidins paslaugų bei prekių pardavimų skaičių. 
Ji padės įmonei išanalizuoti vartotojų nuomonę apie siūlomus produktus (darbus), taip pat pagal reikiamus kriterijus surasti tikslinę auditoriją. 
Gebėjimas palaikyti aktyvų grįžtamąjį ryšį su klientais. 
Savalaikis informacijos suteikimas apie akcijas, galimus pakeitimus, nuolaidas ir kt. 
Svetainės reputacijos didinimas. Dėl SMM reklamos žymiai pagerinamos jos pozicijos paieškos sistemose. 
„VKontakte“ yra viena populiariausių Rusijos socialinių tinklų, turinti apie 30 milijonų aktyvių vartotojų. Iš pradžių jis buvo sukurtas draugų ir pažįstamų bendravimui.
Šiandien beveik kiekvienas turi savo profilį šiame socialiniame tinkle, todėl tai yra potencialiai pelninga ir paklausi prekybos platforma su didele tikimybe rasti tikslinę auditoriją. „VKontakte“ grupėje patogu skelbti įrašus ir atlikti įvairias apklausas. Pagrindinis jos uždavinys yra ne tik pritraukti naujų lankytojų, bet ir paversti juos nuolatiniais savo išteklių naudotojais. Ši reklamos strategija leidžia pasirinkti kontingentą konkrečiai pagal jūsų temą, o tai dar labiau prisideda prie jūsų prekės ženklo populiarumo didinimo.
Instagramas
Kodėl turėtumėte reklamuoti save Instagram:
- Žmonės šiuo tinklu tiesiogine prasme naudojasi keliaudami, naudodamiesi šiuolaikinėmis mobiliosiomis programėlėmis.
- Pagrindinė auditorija – jaunimas nuo 18 iki 29 metų.
- Kalbant apie lytį, dominuoja moterys.
- 57% savininkų savo paskyrą tikrina bent kartą per dieną, o 35% vartotojų tai daro kelis kartus per dieną.
- Vaizdinį turinį žmonės suvokia daug kartų greičiau nei tekstinį.
Taip pat verta atminti, kad efektyvi Instagram paskyros reklama – tai kasdienis ir nuolatinis darbas su nuotraukomis ir jų aprašymais, teminiais hashtagais, auditorijos ir like’ų didinimu. O komentaruose prie įrašo paliktų atsiliepimų dėka potencialūs klientai labiau pasitikės prekės ženklu, o tai gali pritraukti papildomo lankytojų srauto į Jūsų svetainę ir turėti teigiamos įtakos perkant prekę ar paslaugą. Čia taip pat aktyviai vykdomi visokie konkursai ir loterijos, todėl daugėja susidomėjusių produktų įsigijimu. Todėl reklama Instagram yra puiki reklamos priemonė.
Kaip žinote, „Facebook“ yra viena iš penkių labiausiai lankomų svetainių pasaulyje. Organizacijos reklamavimas šiame tinkle bus ne tik efektyvus būdas pritraukti potencialius klientus į savo svetainę, bet ir gera proga susirasti naujų verslo partnerių. Dauguma vartotojų čia yra suaugusieji, turintys aukštąjį išsilavinimą ir stabilų pajamų lygį, priešingai nei jauna VKontakte auditorija. Todėl pasirinkę Facebook, sukuriate sau idealias sąlygas plėtoti ir populiarinti savo verslą. Grupių (puslapių) reklamavimas padės ženkliai padidinti Jūsų svetainės lankytojų skaičių ir išplėsti vartotojų geografinį pasiekiamumą.
Kainos reklamai socialiniuose tinkluose
Svetainės reklamavimo socialiniuose tinkluose kaina priklausys nuo atliekamų darbų pobūdžio ir apimties bei temos konkurencingumo. Sudarant sutartį sukurti ir reklamuoti grupę VKontakte arba Odnoklassniki tinkluose, suteikiamos didelės nuolaidos darbo antroje ir vėlesnėse grupėse kainoms.
Išsamesnę informaciją visada galite gauti iš mūsų kvalifikuotų vadybininkų.
Radijui prireikė 38 metų, kad pasiektų 50 mln. auditoriją, televizijai – 13. „Facebook“ per mažiau nei metus sulaukė 200 mln. vartotojų.
Daugiau nei 82% interneto vartotojų turi paskyras socialiniuose tinkluose ir joms praleidžia (mažiausiai) dvi valandas per dieną. Rusija užima pirmąją vietą Europoje pagal socialinių tinklų populiarumą.
Daugėja vartotojų, kurie į socialinius tinklus ateina ne dėl bendravimo, o dėl informacijos, taip pat verslininkų, kurie supranta, kad socialinė žiniasklaida yra efektyvus rinkodaros kanalas. Jei norite reklamuoti projektą per socialinius tinklus, susipažinkite su keturiais efektyviais reklamavimo būdais.
Turinys yra pagrindinis reklamos veiksnys
Bet kuris SMM specialistas patvirtins: be kokybiško turinio reklamos priemonės yra nenaudingos. Jei jūsų prekės ženklo puslapis nuobodus, neturėtumėte tikėtis auditorijos augimo ir lojalumo.
Trys gero turinio komponentai:
- Unikalumas. Jūsų skelbiama informacija turi būti aktuali ir įtraukianti. Nekopijuokite medžiagos iš kitų išteklių. Išimtis yra kryžminis įmonės tinklaraščio ir jos puslapio socialiniame tinkle skelbimas.
- Taisyklingumas. Straipsniai turėtų būti skelbiami sistemingai. Du, tris, keturis ar septynis kartus per savaitę – priklauso nuo verslo specifikos ir tikslinės auditorijos. Taigi žmonėms iš verslo aplinkos pakaks dviejų ar trijų atnaujinimų, tačiau grožio bendruomenei to aiškiai neužtenka. Pasirinktos turinio strategijos laikytis būtina nepriklausomai nuo prenumeratorių skaičiaus.
- Virusiškumas. Publikacijos turėtų būti gyvos, sužadinančios emocinę reakciją – degantį norą apie juos papasakoti draugams. Venkite atvirai reklamuojančių įrašų.
„Facebook“ Rusijoje- „socialinės paslaugos nėra skirtos visiems“. Ją naudoja rinkodaros specialistai, programuotojai ir kiti IT išmanantys žmonės. Jie nebijo „sudėtingos sąsajos“, o jų interesų sritys yra programėlės, internetas, kelionės, švietimas, knygos ir visų formų verslas. Jie noriai mėgsta ir dalijasi medžiaga šiomis temomis, taip pat motyvuojančiais straipsniais, keliančiais pozityvumo nuotaiką. Dauguma aktyvios Facebook auditorijos naudojasi mobiliąja aplikacija – rekomenduojama įrašus iliustruoti 800 × 600 dydžio paveikslėliais.
„Bendrauja su“- didžiausias socialinis tinklas „Runet“ (daugiau nei 230 milijonų registruotų vartotojų). Jos publika jaunesnė; Vartotojų interesai daugiausia yra orientuoti į pramogas (bendravimas, žaidimai, muzika, filmai ir kt.). VK vartotojai nemėgsta tekstinio turinio (patartina, kad įrašo ilgis neviršytų 500 simbolių), tačiau jie mėgsta nuotraukas ir vaizdo įrašus.
Populiariausias tarp nuotraukų talpinimo svetainių Rusijoje yra Instagramas. Tuo pačiu metu, tvarkant prekės ženklo puslapį Instagram, rekomenduojama laikytis vieno dizaino stiliaus (naudoti ne tik standartinius filtrus, bet ir trečiųjų šalių nuotraukų redaktorius), taip pat objektus nuotraukoje dėti 2/3 ekrano (tai daro vaizdą vizualiai patrauklesnį).
Taikymas
Galimybė talpinti tikslinę reklamą yra beveik visuose socialiniuose tinkluose: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki ir kt. Tuo pačiu manoma, kad tikslinė reklama socialiniuose tinkluose labiau tinka B2C sektoriui. Tačiau yra ir B2B įmonių, kurios efektyviai sprendžia verslo problemas pasitelkdamos tikslinę reklamą.
Kai kurie taikymo tipai:
- Geografinis (geografinis taikymas) – reklamos rodymas tam tikro regiono/miesto/rajono gyventojams ir pan. Pavyzdžiui, norite reklamuoti grožio saloną, esantį Chimkuose netoli Maskvos. Jūsų tikslinis skelbimas bus rodomas šio miesto gyventojams.
- Socialiniai-demografiniai – reklamos rodymas priklausomai nuo lyties, amžiaus, šeimyninės padėties ir kitų socialinių kriterijų. Taigi vaikiškų prekių ir namų apyvokos prekių skelbimus rekomenduojama talpinti vyresnių nei 25 metų ištekėjusių moterų, o meno prekių parduotuvės – dizainerių, architektų, dekoratorių puslapiuose.
- Kontekstinis – reklamos rodymas pagal vartotojo interesus. Narystė tokiose grupėse kaip „Mada“, „Mada“, „Apsipirkimas“ ir kt. aiškiai parodo vartotojo interesus. Jam bus įdomi atitinkama reklama.
- Elgesio – reklamos rodymas priklausomai nuo konkrečių vartotojo veiksmų (kelionės maršrutai, mėgstamos vietos, dažnos paieškos užklausos ir pan.). Tarkime, žmogus domisi Lotynų Amerikos šokiais, eina į salsos klubą ir ieško atitinkamų vaizdo įrašų – didelė tikimybė, kad jį patrauks paskutinės minutės kelionės į Kubą skelbimas.
Nepaisant akivaizdaus paprastumo, taikymas yra įrankis, kuriam reikia rimto parengiamojo darbo. Pirmiausia turite išanalizuoti prekės ženklo tikslinę auditoriją. Antra, sukurkite skelbimą.
Reklama bendruomenėse
Reklama bendruomenėse (SMM specialistų profesine kalba – sėja) – tai skelbimo įrašų ar pakartotinio skelbimo pirkimas populiariose bendruomenėse. Pirmuoju atveju (įrašo pirkimas) reklamuotojo tikslas yra padidinti įmonės interneto svetainės lankomumą; antrajame (perkamas pakartotinis įrašas) - vartotojų pritraukimas į įmonės grupę socialiniame tinkle. Be to, kuo daugiau prenumeratorių turės bendruomenė, kurioje perkate įrašą, tuo brangesnė reklaminė kampanija.
Galite tiesiogiai derėtis su bendruomenės savininkais arba naudotis specialios biržos paslaugomis. 2013 m. ją atidarė socialinis tinklas „VKontakte“ (paskyra reklamuotojams). Reklamą bendruomenės administracija talpina į savo kanalą ir, pagal sąlygas, turi likti ten 24 valandas.
Profesionali reklama socialiniuose tinkluose
Tai reiškia paslaugas, teikiančias mokamas reklamos paslaugas socialiniuose tinkluose. Paprastai jie savarankiškai kuria aukštos kokybės turinį, paleidžia nukreipimo mechanizmą ir derasi dėl reklamos bendruomenėse. Tai apima Plibber. Kodėl sąlyginis? Kadangi šios paslaugos galimybės yra daug platesnės.
- Registruotis;
- nuspręsti dėl darbo svetainėje formato (galite reklamuoti savo prekės ženklą patys arba susisiekti su Plibber komanda, kad surengtumėte šokiruojančią reklamos kampaniją);
- paruošti reklaminį įrašą;
- iš tikslinės auditorijos pasirinkite tinkamiausias vietas ir pradėkite sėti.
Po preliminaraus moderavimo jūsų užduotis bus atlikta ir galėsite pritraukti savo prekės ženklo gerbėjus.
Kaip sulaukti ekologiško lojalaus srauto? Šį visus reklamos užsakovus dominantį klausimą kreipėmės į projekto „Plibber“ įkūrėją Olegą Ratuniną.
Olegas Ratuninas
Plibber.ru generalinis direktorius ir ideologinis įkvėpėjas. Žino viską ir dar daugiau apie socialinę žiniasklaidą.
Norėdami pritraukti potencialių gerbėjų į savo prekės ženklą, turėtumėte:
- naudoti viktorinas, infografiką, iliustracijas, virusinius vaizdo įrašus, reklaminius žaidimus ir kt.;
- įdėkite nuorodą matomoje skelbimo srityje (pirmoje ir antroje eilutėse);
- į turinį įtraukite raginimą veikti;
- pridėti provokuojančią apklausą;
- darbas su asociatyvaus turinio formatu ir jo pritaikymu prekės ženklui;
- pradėti kūrybingus, gyvybingus ir unikalius konkursus.
Jei pavyks rasti turinį, kurio trokšta jūsų auditorija, galite tikėtis daugiau nei 600 vieno įrašo paspaudimų.
Taip pat nepamirškite išanalizuoti didelių prekių ženklų bendravimo su jų prenumeratoriais, dabar bendruomenėje aptinkami geri rezultatai
Šiame straipsnyje bus kalbama apie kaip savarankiškai reklamuoti svetainę socialiniuose tinkluose.
Prekyba užsiimantys ar savo paslaugas parduodantys žmonės negali ignoruoti tokio skaičiaus žmonių, susirinkusių į vieną krūvą. Šiame straipsnyje kalbėsime apie savęs reklamavimą socialiniuose tinkluose.
Visų pirma, socialiniai tinklai yra patrauklūs pardavėjams, nes daug vartotojų yra aktyvūs kiekvieną dieną. Įdomu tai, kad kai kurie vartotojai nesinaudoja paieškos sistemomis, o iškart eina į mėgstamą socialinį tinklą ir ten ieško reikalingos informacijos.
Neblogas argumentas socialinei reklamai. Visai neseniai optimizuotojų kasdienybėje atsirado naujas žodis – ir tai reiškia svetainės reklamavimą socialiniuose tinkluose.
Kaip reklamuoti save socialiniuose tinkluose
smo optimizavimas
SMO – reiškia Social Media Optimization, tai yra optimizavimas socialinei aplinkai, medijai ir turiniui. Pagrindinis SMO tikslas – generuoti srautą į Jūsų svetainę iš socialinių tinklų. Pagrindinis tokios reklamos privalumas – sklaida iš lūpų į lūpas!
Jei jūsų svetainė tikrai gera, turi naudingos vertės vartotojams, parduoda kokybišką ir reikalingą prekę, tūkstančiai vartotojų apie tai iš karto sužinos dėl puikios nuorodų paskirstymo tarp vartotojų sistemos.
Nepriklausomas paslaugų reklamavimas socialiniuose tinkluose
Paimkime, pavyzdžiui, interneto dizainerį ir jo paslaugas. Esate sėkmingas žiniatinklio dizaineris ir ieškote savo paslaugų forume ar dviejuose. Jūsų paslaugų kokybė yra aukščiausios klasės, o jūsų gaminama grafika yra paklausi.
Užsakymų yra ir atlyginimas lyg ir neblogas, bet kaip visada norisi daugiau. Ką daryti? Vienas iš paprasčiausių būdų išplėsti savo klientų skaičių – reklamuotis socialiniuose tinkluose. Pirmiausia pasirinktame socialiniame tinkle turėsite sukurti grupę ar bendruomenę.
Vienas pagrindinių Jūsų darbo socialiniame tinkle faktorių bus kokybiškas ir gražus grupės dizainas. Jei esate tikrai šaunus dizaineris, tai nebus labai sunku. Užpildykite grupę savo darbų pavyzdžiais ir paslaugų kainomis.
Toliau reikia susirasti temines bendruomenes, kuriose vyksta veikla, ir ten reklamuoti savo grupę bei paslaugas. Be to, nepamirškite pateikti nuorodos į savo portfelio grupes. Tai lengviausias būdas reklamuoti paslaugas socialiniuose tinkluose.
Reklamavimo socialiniuose tinkluose ypatybės
— Efektyvumas gali būti daug didesnis nei bet kurio kito srauto generavimo metodo
– Lengvumas. Jums nereikia turėti jokių sudėtingų žinių. Net moksleivis gali sukurti grupę su produktų pardavimu.
Reklamuokite savo svetainę socialiniuose tinkluose patys
Reikės registruotis keliose socialinėse tarnybose, patiems susikurti draugų sąrašą (sukurti aktyvios paskyros išvaizdą), prisijungti prie kuo daugiau teminių grupių ir bendruomenių bei stengtis kasdien ten palikti nuorodas į savo svetainę.
Beje, nuorodų pristatymą galima patikėti specialioms programoms, jos dažniausiai yra mokamos, tačiau galima rasti ir nulaužtų versijų.
Straipsnių reklamavimas socialiniuose tinkluose
Kitas įdomus reklamos būdas yra straipsnio reklama. Kaip visi žino, tekstinį turinį iš socialinių tinklų gerai indeksuoja paieškos robotai. Paieškos sistemos rezultatuose dažnai galite pamatyti nuorodas į grupes socialiniuose tinkluose.
Dėl paties socialinio tinklo pasitikėjimo jūsų grupė gali lengvai patekti į TOP 10 paieškos rezultatų. Tokios reklamos trūkumas yra kaina - jei negalite patys parašyti „parduodamų“ tekstų, profesionalių tekstų kūrėjų paslaugos gali būti nepigios.
Iš šios medžiagos jūs pats sužinojote apie reklamavimą socialiniuose tinkluose.
Tikimės, kad mūsų svetainė buvo jums naudinga. Sėkmės.
