MTS OJSC firminio stiliaus prekės ženklo analizė

MTS OJSC firminio stiliaus tyrimas

Bendra Baltarusijos ir Rusijos ribotos atsakomybės bendrovė „Mobile TeleSystems“ buvo įregistruota 2002 m. balandžio 4 d., o 2002 m. balandžio 30 d. bendrovė gavo Ryšių ministerijos licenciją teikti korinio ryšio paslaugas pagal GSM 900/1800 standartą. Mobile Telesystems JLLC korinio ryšio paslaugas Baltarusijos Respublikoje teikia nuo 2002 m. birželio 27 d. Baltarusijos ir Rusijos MTS JLLC įkūrėjai yra RUE Beltelecom (Baltarusija) ir Mobile TeleSystems OJSC (Rusija). Įstatinio kapitalo akcijos paskirstomos taip: RUE Beltelecom - 51%, MTS OJSC - 49%. MTS LLC įmonė yra abonentų skaičiaus ir radijo aprėpties srities lyderė.

Panagrinėkime pagrindinius MTS OJSC firminio stiliaus komponentus.

Nuo pat įkūrimo (nuo 2002 m.) įmonė veikė su Rusijos įkūrėjo MTS prekės ženklu. Logotipas buvo žodis MTS su didžiąja raudona raide „M“, subraidė „C“ buvo mėlynas žiedas su raudonu tašku viduje ir žodis „GSM“ apačioje. Logotipas buvo įdėtas į geltoną stačiakampį, kuris atrodo kaip SIM kortelė, kaip parodyta 2.1 pav.

2.1 pav. – MTS OJSC logotipas nuo 2002 m.

Po šiuo logotipu įmonė savo paslaugas abonentams teikė iki 2006 m.

Šūkis buvo toks: „Tu esi geriausias“. Tačiau visa tai buvo daroma tiesiogine prasme ant kelių, todėl 2006 m. gegužės 10 d. buvo paskelbta apie „Mobile TeleSystems OJSC“ įmonės prekės ženklo keitimą. Įmonės identitetas praktiškai buvo kuriamas iš naujo. Tai paskatino „Beeline“ logotipo pakeitimas.

2006 m. birželio 27 d., minint 4-ąsias veiklos metines, MTS JLLC taip pat perėjo prie naujo prekės ženklo. Atnaujintas MTS prekės ženklas simbolizuoja lyderystę ir dinamišką novatorišką požiūrį į verslą.

Naujasis Mobile TeleSystems logotipas – paprastas baltas kiaušinis – parodytas 2.2 pav.

2.2 pav. – MTS OJSC logotipas nuo 2006 m

Apie tai bendrovės MTS prezidentas sakė taip: „pasirinktas vizualinis sprendimas – amžinasis simbolis (kiaušinis) – labai tiksliai parodo šiuolaikinių technologijų esmę: viskas atrodo taip paprasta, tačiau už paprastumo slypi turinio sudėtingumas. “ Kitaip tariant, paprastas sudėtingų dalykų sprendimas.

Išoriniai pokyčiai – naujas logotipas, firminis identitetas, pardavimų biurų dizainas – tai įmonėje vykstančių didelio masto vidinių pokyčių atspindys, kurių pagrindas – perėjimas nuo technologinio verslo plėtros modelio prie į klientą orientuoto modelio.

Reklaminis šūkis buvo frazė „Apie ką tu dabar galvoji?“, kurią MTS OJSC pozicionavo kaip naują šūkį. Tačiau apskritai šis šūkis potencialiems korinio ryšio paslaugų vartotojams buvo siejamas su MTS įmone, tačiau nebuvo pakankamai įsimintinas.

2010 m. pabaigoje „Mobile TeleSystems OJSC“, pirmaujanti telekomunikacijų operatorė Rusijoje ir NVS šalyse, paskelbė apie įmonės logotipo atnaujinimą, kad vizualiniam stiliui suteiktų naujoviškumo ir dinamiškumo, būdingo naujajam MTS šūkiui „One Step Ahead“. Šis logotipas parodytas 2.3 pav.

2.3 pav. – MTS OJSC logotipas nuo 2010 m

Logotipo ir firmos tapatybės atnaujinimas yra viena iš užduočių, kurias MTS OJSC sprendžia įgyvendindama naują MTS prekės ženklo pozicionavimą.

Įmonės misija – „sukurti geriausią klientų patirtį“, o naujasis šūkis – „Žingsnis į priekį“ – atspindi MTS prekės ženklo plėtros strategiją, kuri remiasi orientavimu į klientų poreikius ir inovacijas, lemiančias įmonės lyderystę rinkoje. . Svarbu, kad atnaujinant logotipą jau pažįstamam įmonės simboliui ir įvaizdžiui buvo galima suteikti naują prasmę, o logotipas ir stilius tapo aktualesni grafikoje ir laisvesni kompozicijoje.

Užduotis buvo logotipe ir stiliuje atspindėti atnaujintą MTS prekės ženklo pozicionavimą, atspindintį jo norą tapti atviresniu ir novatoriškesniu prekės ženklu. Siūlomas sprendimas turėjo būti grindžiamas pagrindiniais prekės ženklo vizualinio identiteto elementais: grafiniu simboliu, simbolizuojančiu kiaušinį, bei raudonos ir baltos spalvų gamą.

Pagrindiniai pakeitimai palietė logotipo formą – jis „prarado“ vieną iš kvadratų ir tapo masyvesnis bei „technologiškesnis“. Naujajame vizualiniame sprendime išlikę pagrindiniai MTS prekės ženklo „atpažįstami“ elementai: kiaušinio formos grafinis simbolis bei raudonos ir baltos spalvų gama.

Naujasis MTS logotipas ir firminis identitetas pristatomas etapais visuose vartotojo ir prekės ženklo sąlyčio taškuose – MTS salonuose, komunikacijos medžiagoje, įmonės svetainėje, vidiniame dokumentų sraute ir kt.

MTS logotipo ir firminio identiteto keitimo projektą įgyvendino agentūra BBDO Branding.

Dėl „kiaušinių revoliucijos“ MTS įgavo naują stilių, o abonentų skaičius išaugo.

Pažiūrėkime, kas per pastaruosius kelerius metus buvo MTS OJSC „veidas“.

Vienas pagrindinių prekės ženklo atstovų yra aktorius ir Valstybės Dūmos deputatas Nikolajus Valuevas, kelerius metus iš eilės vaidinęs operatoriaus vaizdo įrašuose. MTS ir Valuev bendradarbiavimas prasidėjo dar 2012 m. Dėl to tai yra ilgiausiai filmuojanti įžymybė, vaidinusi operatoriaus reklamoje.

Bendradarbiaudamas Valuevas dalyvavo daugelyje svarbių MTS reklamos kampanijų. Žymiausias jo darbas buvo 2013 m. projektas „Yeti Bratishkin“, skirtas Super MTS tarifui. Vaizdo įraše boksininkas elgėsi kaip Bigfoot „brolis“.

Viena iš paskutinių MTS kampanijų, kurioje dalyvavo sportininkas, buvo pradėta 2014 m. „BBDO Moscow“ sukurtoje vaizdo įrašų serijoje Nikolajus Valuevas atliko įvairius vaizdus – šoko stepą, grojo gitara sombrero ir su batu susprogdino samovarą.

Pirmą kartą populiarus aktorius ir televizijos laidų vedėjas Dmitrijus Nagijevas pasirodė MTS reklamoje 2013 m. kovo mėnesį ir nepaliko operatoriaus vaizdo įrašų iki praėjusių metų pabaigos.

Garsiausia reklama, kurioje dalyvavo šou vedėjas, buvo juokinga naujametinė akcija su Kalėdų Seneliu. Jis prasidėjo 2013 metų lapkritį. Remiantis vaizdo įrašo siužetu, Kalėdų Senelis rado pamestą laišką su linkėjimais nuo mažo berniuko Dimo, kuris paprašė žaislinio mėnulio marsaeigio atostogoms. Kalėdų Senelis naudojasi MTS interneto paslauga, kad surastų ir užsakytų dovaną. Norėdami greičiau patekti į Maskvą, jis naudojasi navigatoriumi. Vaizdo įrašo pabaigoje Kalėdų Senelis patenka į Dimos butą, paskambina į duris ir pamato garsųjį laidų vedėją.

Žiūrovams ne mažiau patiko ir kaip žiemos kampanijos tąsa išleistas vaizdo įrašas. Po šešių mėnesių Nagijevas vėl bandė surasti Kalėdų Senelį, kad mainais už gautą dovaną jam pasakytų eilėraštį. Operatoriaus parinktis „SuperBIT“ padėjo aktoriui susidoroti su užduotimi ir patekti į vedlio gyvenamąją vietą.

Kvarteto I teatre dalyvaujantys aktoriai kelis kartus tapo MTS kampanijų veidais. Pirmą kartą filmų „Apie ką kalba vyrai“ ir „Radijo diena“ žvaigždės operatoriaus reklamoje pasirodė 2013 metų gegužę; tai buvo naujojo Smart tarifo reklaminė kampanija „Apie ką dabar kalba vyrai“.

Vienas ryškiausių „Quartet I“ projektų buvo reklaminė kampanija „Dabar dar šauniau“, kurią MTS kartu su Maskvos agentūra BBDO pradėjo 2014 m. kovą, palaikydama „Smart“ tarifą. Juokingus vaizdo įrašus režisavo garsus režisierius Jaroslavas Čevaževskis. Pagrindinio vaizdo įrašo siužeto centre pasirodo pažįstami, bet visiškai pasikeitę personažai.

Viena juokingiausių MTS reklamų, kurioje dalyvauja aktorius, yra „Sąžiningo interneto“ reklama. Pagal vaizdo įrašo siužetą Dyuzhevas pristato namų internetą ir namų televiziją iš MTS. Vyras ir moteris jam užduoda klausimus, ar veiksme nėra „spąstų“, o aktorius atsako nepalikdamas įprasto „griežto“ herojaus vaidmens.

2013 m. MTS pradėjo bendradarbiauti su jaunu televizijos laidų vedėju ir aktoriumi Denisu Kosyakovu. Žiūrovai, vos pamatę šou vedėją ekrane, iš karto atpažins MTS reklamą – taip dažnai Kosjakovas tapdavo kitos reklaminės kampanijos veidu.

Kalbant apie vaidmenį, tai buvo nuspręsta po pirmosios reklamos su televizijos laidų vedėju paleidimo. Nuo to laiko Denisas Kosyakovas tapo nuolatiniu išradingu MTS salono „pardavimų konsultantu“ televizijos ekrane, reklamuojančiu operatoriaus akcijas ir specialius pasiūlymus.

Nuo tada su jaunu aktoriumi buvo išleista daug juokingų vaizdo įrašų. Vienas iš naujausių darbų, kuriuose dalyvavo Kosjakovas, buvo reklama „Mine Surveyor“, kuri rodoma „Google“ balso paieškoje. Vaizdo įrašu siekiama reklamuoti specialias SMART Sprint išmaniojo telefono pirkimo sąlygas.

Baltarusijoje MTS pristatė naują įvaizdinės reklamos kampaniją, skirtą mobiliojo ryšio operatoriaus 12-mečiui. Jos veidas buvo 2014 m. Sočio olimpinė aukso čempionė slidinėjimo akrobatikoje Alla Tsuper. Reklaminė kampanija prasidėjo birželio 27 dieną – operatoriaus gimtadienį.

Per 12 veiklos metų Baltarusijoje MTS tapo nacionalinės mobiliojo ryšio paslaugų rinkos lydere ir pelnė klientų bei partnerių pasitikėjimą. Įmonės paslaugomis naudojasi daugiau nei pusė Baltarusijos gyventojų – beveik 5,4 mln. Verslo atstovai, didelės pramonės įmonės ir visuomeninės organizacijos pasirinko MTS kaip telekomunikacijų operatorių.

Įvaizdinės reklamos kampanijoje yra šūkis „12 metų su tais, kurie pasiekia savo tikslus“. Bėgant metams MTS įgavo inovatyvaus lyderio ir socialiai atsakingos įmonės įvaizdį, kuri, eidama sėkmės link, padeda savo abonentams siekti savo tikslų.

Vadovavimo ir pergalės tema yra pagrindinė naujojo operatoriaus įvaizdžio dalis. Tvirtybės ir noro užkariauti viršūnes įsikūnijimas buvo 2014 m. Sočio olimpinė čempionė Alla Tsuper (2.5 pav.).

Ryšio žinutė: MTS. 12 metų su tais, kurie gauna savo norą.

Tikslinė grupė arba grupės: MTS klientai.

Ryšio kanalai: TV, JT

Nuo 2015 m. balandžio 16 d. MTS OJSC keičia savo šūkį. Naujasis MTS šūkis buvo frazė „Tu žinai, kad gali! MTS rinkodaros viceprezidentas Vasilis Latsanichas pažymi, kad „žmonių elgesys ir poreikiai keičiasi – dėl interneto plėtros jie labiau pasikliauja savo jėgomis spręsdami įvairias problemas“.

Pakeitimai turės įtakos tiek prekės ženklo vizualizacijai, tiek reklamos strategijai. Naujieji reklamos strategijos herojai bus „tikri žmonės“, – nusprendė operatorė.

Vienas didžiausių mobiliojo ryšio operatorių MTS visuomenei pristatė savo naują įmonės logotipą, sukurtą naudojant dvimatę grafiką. Taip, senasis stilius ir spalvų gama išlieka, tačiau naujojo logotipo kūrybiškumas akivaizdus. Dizainą sukūrė kūrybinė agentūra BBDO Branding.

Anot spaudos, logotipo keitimas buvo atliktas siekiant pabrėžti įmonės novatoriškumą ir dinamiškumą, nes pagrindinis MTS šūkis yra „žingsnis priekyje“.

Naujasis MTS vizualinis stilius diegiamas palaipsniui: iš pradžių logotipas buvo patalpintas tik Bonus.MTC svetainėje, o vėliau pakeistas plakatuose ir reklaminiuose stenduose.

Įdomi MTC firminio identiteto istorija ir logotipas: nuo 2006 m. įmonė įnirtingai įsisavino savo firminį identitetą. Tai jau ketvirtas pertvarkymas, kas laukia – štai koks klausimas.

Taigi, šiek tiek apie mobiliojo ryšio operatoriaus MTS istoriją, kuri pirmą kartą pasirodė 1993 m. Daugiau nei 13 metų įmonės logotipas buvo ne kas kita, kaip užrašas su raudona raide „M“, nesuprantama „T“ ir mėlynu žiedu, o po balta raide „C“ buvo raudonas taškas. Nieko ypatingo, eilinis logotipas – iš karto prisiminė. Be užrašo „MTS“, logotipe taip pat buvo raidės „GSM“. 2002 metais ji įgavo formą ir spalvą – geltoną foną, daugiakalbio SIM kortelės formą.

Ir tik 2006 m. telekomunikacijų operatorius MTS nusprendė imtis radikalių pokyčių. buvo praktiškai sukurta iš naujo. Tai paskatino „Beeline“ logotipo pakeitimas.

Naujasis Mobile TeleSystems logotipas yra paprastas baltas kiaušinis. Apie tai bendrovės MTS prezidentas sakė taip: „pasirinktas vizualinis sprendimas – amžinasis simbolis (kiaušinis) – labai tiksliai parodo šiuolaikinių technologijų esmę: viskas atrodo taip paprasta, bet už paprastumo slypi turinio kompleksiškumas. Kitaip tariant, paprastas sudėtingų dalykų sprendimas.

Dabar, beje, šis metodas MTS nebeaktualus.

Nuo pat pirmųjų naujojo simbolio pasirodymo dienų MTS bando perteikti abonentams, kad jis atitinka pasaulinius standartus, aukštos kokybės ryšius ir lyderystę.

Dėl „kiaušinių revoliucijos“ MTS įgavo naują stilių, o abonentų skaičius išaugo.

Štai įdomus faktas iš istorijos: pažodžiui, praėjus porai mėnesių po kiaušinio formos logotipo iš MTS pasirodymo, iniciatyvūs paukščių augintojai jį pasiskolino. Vienas iš paukštynų pradėjo gaminti kiaušinius su „tradicinio šviežumo“ ženklu. MTS beveik padavė ją į teismą dėl šio reikalo.

Kūrybingiausias iš MTS logotipų, pasirodžiusių tik kitą dieną, taip pat neliko nepastebėtas. Spaudos centruose jie kalba tik apie jį, ironiškai juokauja apie tai, kas MTS laukia ateityje.

Taigi įmonės tapatybė gali labai pakeisti istorijos eigą. Atkreipkite dėmesį į prekės ženklą ir padarykite jį atpažįstamą. Atkreipkime dėmesį į vieną dalyką, kad MTS logotipai nebuvo pigūs, ne veltui 2009 m. MTS aplenkė Beeline Global Brands reitinge, o jos prekės ženklo vertė buvo įvertinta 9,7 mlrd.

VALDYMAS

ESMINIAI ELEMENTAI

FIRMĖS SPALVOS

ESMINIAI ELEMENTAI

Raudona yra ryški, drąsi, energinga ir efektyvi spalva. Mums tai puikiai tinka.

Šią spalvą naudojame visuose savo bendravimuose. Norime, kad žmonės mus atpažintų pamatę raudoną spalvą. Raudona spalva visada turi būti tokia pati. Tai pantone 485c.

Žemiau pateikiamos pagrindinės prekės ženklo spalvos ir jų atvaizdavimas skirtingoms gamybos technologijoms.

PAGRINDINĖS PREKĖS ŽENKLO SPALVOS:

Naudojamas KAM	Naudojamas KAM
DIZAINO ELEMENTAI,	SUBANTRAŠČIAI
PAVADINIAI IR TEKSTAS
SPALVOS IŠDĖJIMAI

SKIRTINGŲ PROGRAMŲ NUSTATYMAI:

PANTONE 485C SOLID DENGĖTAS PANTONE 485U SOLID NEDANGTAS (MATINIS POPIERIUS)






			(MATINIS POPIERIUS)

NAUDOTA	Naudojamas KAM
UŽ PAGRINDUS	MAŽAS TEKSTAS
SPALVOS TEKSTAS	IR JUODAI BALTAI






			(MATINIS POPIERIUS)

				JUODAS PROCESAS SU KIETA



				JUODAS PROCESAS U TIETI

			(MATINIS POPIERIUS)

MTS LOGOTIKAS

ESMINIAI ELEMENTAI

Mūsų naujo logotipo pagrindas – universalus simbolis. Tai reiškia patį gyvenimą, kūrybą, visko naujo pradžią. Forma stipri, bet trapi, mums artima ir gerai atspindi mūsų gyvenimo esmę. Stiprus, bet švelnus, išdidus, bet santūrus, pragmatiškas, bet sentimentalus. Tai mes visi.

Mūsų naujasis logotipas yra dviejų raudonų kvadratų kompozicija. Kairiajame kvadrate yra baltas simbolis, dešinėje - balta santrumpa „MTS“. Logotipas yra vientisas, jo elementų naudoti atskirai negalima. Išimtis – suvenyriniai gaminiai, kur leidžiamas tik kvadratas su simboliu.

Žemiau yra logotipo konstravimo schema. Mažiausias logotipo dydis yra 20 mm pločio, spausdinant laikraščius – 25 mm pločio. Mažiausias ekrano programų dydis yra 80 pikselių pločio.

STATYBA

LAISVAS LAUKAS

					NAUDOJIMAS
					NAUDOJIMAS
					PREKĖS ŽENKLO SIMBOLIS
					ATSKIRTI NUO LOGOTIPO
					TIK LEIDŽIAMA
					TIK LEIDŽIAMA
					PRIE SUVENYRO
					PRODUKTAI

MINIMALUS DYDIS

			MINIMALUS LOGOTIPO DYDIS SPAUSDINTAS
			MINIMALUS LOGOTIPO DYDIS SPAUSDINTAS
			MEDŽIAGOS – 20MM PLOTIS, MINIMALUS
			LAIKRAŠČIO SPAUSDINIMO DYDIS – 25MM PLOTIS

LOGOTIKAS: KLAIDOS

ESMINIAI ELEMENTAI

Žemiau pateikiami netinkamo logotipo naudojimo pavyzdžiai. Visada turi būti naudojama patvirtinta logotipo versija. Jokie logotipo pakeitimai neleidžiami.


PAKEITIMAI JOKIAI LEIDŽIAMI				SPALVOS KEITI LEIDŽIAMAS
LOGOTIPO SPALVOS				LOGOTIPO ELEMENTAI

DYDŽIO KEITI JOKIAI LEIDŽIAMI							PAKEITIMAI JOKIAI LEIDŽIAMI
LOGOTIPO ELEMENTAI							LOGOTIPATŪROS KLALŲ VIETOS

NENAUDOTI LEIDŽIAMAS	LEIDŽIAMAS JOKIUS LOGOTIPO IŠKRAIŠYMUS
LOGOTIPO BŪDAS

LOGOTIPO SUKTI NEGALIMA	IŠTRINTI NEGALIMA
	LOGOTIPO ELEMENTAI

LOGOTIPO SPALVOS

ESMINIAI ELEMENTAI

Yra trys priimtinos logotipo spalvos.

Pagrindinė logotipo versija yra raudona. Jis gali būti dedamas tik baltame fone. Baltas logotipas turi būti dedamas tik ant vienodo raudono fono. Ši parinktis galioja tik tuo atveju, jei negalima naudoti pagrindinės logotipo versijos.

Juodas logotipas naudojamas tik juodai baltose medžiagose. Logotipas visada dedamas horizontaliai ir beveik visada baltame fone.

Kuriant bet kokią medžiagą būtina griežtai laikytis logotipo išdėstymo taisyklių.

Įmonė buvo įkurta 1993 m. spalio 1 d. Per 24 gyvavimo metus ji tapo Nr. 1 tarp mobiliojo ryšio operatorių, aplenkdama Beeline, Megafon ir Tele2. – kiti trys pagrindiniai rinkos dalyviai. Bendras abonentų skaičius 2017 m. viršijo 110 000 000, o metinė apyvarta buvo 400 000 000 000 rublių. Dabar MTS teikia ne tik mobiliojo ryšio paslaugas, bet ir namų internetą bei televiziją.

ką reiškia santrumpa pavadinime?
ką reiškia logotipas ir kodėl tai elipsė, o ne kiaušinis;
populiariausi įkainiai ir pasiūlymai;
daug kitos įdomios informacijos.

Istorija

Viskas prasidėjo 1993 m. Tada asociacija „Mobile Moscow“ laimėjo konkursą teikti korinį ryšį GSM-900 diapazone. Galiausiai asociacija išaugo į MTS CJSC. Įkūrėjai buvo Siemens, MGTS, Deutsche Telekom ir keletas kitų įmonių.

Įdomus! Paleidimo metu 47% akcijų priklausė vokiečiams.

Plėtra buvo sparti – iki 2004 m. aprėpties zona dar nepasiekė tik Penzos regiono ir Čečėnijos Respublikos, o abonentų skaičius pasiekė 1 000 000 jau 2000 m.

Nuo pat savo gyvavimo pradžios MTS įsigijo (iš dalies arba visiškai) tokias įmones kaip: Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelephone, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom, MAR MOBILE.

Aptarnaujami regionai

Rusijoje MTS ryšys yra prieinamas kiekviename mieste ir regione - nuo Maskvos iki Jakutijos. Operatorius aptarnauja šalčiausią Rusijos Federacijos gyvenvietę – Ust-Nerą, kur temperatūra kartais siekia -70 laipsnių. Aprėpties zona apima miestus Armėnijoje, Baltarusijoje, Uzbekistane, Ukrainoje ir Turkmėnistane.

Įdomus! Remiantis Mobile Speed Rating tyrimo rezultatais, MTS siūlo aukščiausios kokybės ir greičiausią mobilųjį internetą Rusijoje (3G standartas). Greitis darbo dienomis siekia 8,7 Mbit/s, atsilikimų nėra ir ryšys nenutrūksta. Bandymai buvo atlikti Maskvoje.

Kodėl MTS ir kodėl toks logotipas

2006 m. MTS pakeistas prekės ženklas. Buvo nuspręsta pakeisti ir logotipą – tai buvo neapsakomas mėlynas žiedas su raudonu tašku viduryje. Sistema Telecom generalinis direktorius pasirinko naują personažą. Balta elipsė. Tai simbolizuoja naujoves, gyvenimo džiaugsmą, aiškumą, paprastumą ir ateitį. Idėja žlugo...

Nepatenkinta buvo ir aukščiausia įmonės vadovybė, nepatenkinta ir AFK Sistema. O žinomi Rusijos rinkodaros specialistai ir analitikai netgi prognozavo galutinį bendrovės lyderio pozicijų praradimą rinkoje. Naujovė beveik niekam nepatiko. Tačiau logotipas pakilo, o po metų MTS apyvarta išaugo 35%. Prekės ženklo keitimas buvo sėkmingas. Tačiau iškilo kita problema.

Vykdydamas vieną iš naujų reklaminių kampanijų operatorius panaudojo 2 logotipo simbolius. Didžiausias leidinys Adme.ru parašė naujienas apie tai, naudodamas antraštę „MTS parodė 2-ąjį kiaušinį“. Bendrovės spaudos vadovė Elena Kruchina išsiuntė laišką šaltiniui reikalaudama pakeisti leidinio pavadinimą. Argumentas buvo maždaug toks: „mūsų simbolis nėra kiaušinis, ir dėl tokių palyginimų galite patekti į didelę bėdą“.

Įdomus! Nepaisant humoro, su kuriuo visuomenė priėmė naująjį logotipą, jis atspindi visas įmonės vertybes. Po prekės ženklo keitimo apyvarta išaugo 35%.

Kalbant apie patį prekės pavadinimą, MTS yra „Mobile TeleSystems“. Čia nėra paslėptos prasmės.

Populiarūs tarifai ir pasirinkimai nuo 2017 m

Šie pasiūlymai šiuo metu yra paklausiausi.

Išmanioji tarifų linija

Tarifų kategorija „Išmanusis“ – tai sprendimas abonentams, kuriems patogiau atsiskaityti kartą per mėnesį. Į tarifus įeina interneto srauto, minučių ir SMS paketai. Jie populiarūs daugiausia dėl savo lankstumo: pradinė Smart kaina kai kuriuose regionuose prasideda nuo 200 rublių.

„Red Energy“, „Super MTS“ ir „Posecond“

Tai planai be mėnesinio mokesčio. Tokiems sprendimams dažniausiai pirmenybę teikia žmonės, kuriems nereikia interneto srauto ir SMS žinučių paketų – daugiausia pinigų išleidžia pokalbiams.

Įdomus! Atskiro paminėjimo vertas „Super MTS“ tarifas. Jį pasirinkę galite naudoti parinktį „Skambinkite nemokamai į MTS Russia 100“. Įnešate 100 rublių per mėnesį ir gaunate 100 minučių nemokamų skambučių per dieną. Šis pasiūlymas yra vienas iš operatoriaus pelningiausių.

„MTS Tablet“ ir „MTS Connect-4“

Tarifai yra populiarūs tarp abonentų, kurie dažnai naudojasi internetu. Pasirinkę minimalų srauto paketą per Connect-4, už naršymą internete galite mokėti tik 100 rublių per mėnesį. Pradinėje kainoje numatyta 100 megabaitų – užtenka bendrauti socialiniuose tinkluose ir, pavyzdžiui, pasitikrinti el.

Operatoriaus socialinė veikla

MTS užsiima labdara. Pavyzdžiui, nuo 2011 metų vyksta projektas „Padėkime kartu“. Jis veikia judėjimo „Duok gėrį“ rėmuose, o esmė tokia. Darbuotojai renka pinigus, kad galėtų atlikti sergančių vaikų operacijas, o įmonė galiausiai padvigubina surinktą sumą. Be to, kiekvienas abonentas gali prisidėti prie gero tikslo.

Norėdami pervesti pinigus į labdaros fondą „Gyvenimo dovana“, siųskite SMS žinutę numeriu 6162. Turinyje nurodykite aukos sumą skaičiais. Siuntimas nemokamas, galite pervesti nuo 1 rublio iki 15 000 rublių.

MTS paskelbė apie savo logotipo atnaujinimą. Bendrovės teigimu, tai leis vizualiniam stiliui suteikti naujoviškumo ir dinamiškumo, būdingo naujajam MTS šūkiui „Žingsnis į priekį“. Atnaujintas MTS įmonės logotipas jau pasirodė svetainėje bonus.mts.ru.

Naujajame logotipe išlikęs pagrindinis grafinis elementas – kiaušinis ir pagrindinės spalvos: raudona ir balta. Tačiau naujojoje versijoje šriftas pasikeitė, logotipas ir žodis MTS buvo sujungti į vieną bloką, o anksčiau jie buvo atskirti.

MTS viceprezidentas komercijai Michailas Gerčukas sako: „Logotipo ir įmonės tapatybės atnaujinimas yra viena iš užduočių, kurią sprendžiame įgyvendindami naują MTS prekės ženklo pozicionavimą. Bendrovės misija yra „sukurti geriausią klientų patirtį, “, o naujas šūkis – „Žingsnis priekyje“. „atspindi MTS prekės ženklo plėtros strategiją, kuri yra pagrįsta orientacija į mūsų klientų poreikius ir inovacijas, kurios lemia įmonės lyderystę rinkoje“. Jis taip pat pažymi, kad atnaujinant logotipą buvo galima įprasminti jau pažįstamą įmonės simbolį ir įvaizdį, o logotipas ir stilius tapo aktualesni grafikoje ir laisvesni kompozicijoje.

MTS logotipo ir firminio identiteto pertvarkymo projektą įgyvendino agentūra.

Priminsime, kad MTS jau pakeitė du logotipus. Iki 2002 m. logotipą sudarė žodis „MTS“ ir mėlynas žiedas su raudonu tašku viduryje.

Vėliau logotipas buvo uždėtas ant geltono stačiakampio su nulaužtu kampu.

Nuo 2006 m. iki šiandien logotipas buvo raudonas kvadratas su baltu kiaušiniu, šalia – raudonas kvadratas su baltomis raidėmis užrašytas žodis „MTS“. Beje, 2006 metais bendrovės atliktas prekės ženklo keitimas sukėlė plačią diskusiją ir tema „kiaušiniai“ ilgą laiką tapo viena populiariausių.

Kaip teigia bendrovė, MTS verslo ideologija reiškia perėjimą nuo orientacijos į technologijas prie orientacijos į prekės ženklą. Todėl 2007 m. MTS sukūrė ir pradėjo diegti daugiapakopę komunikacijos platformą „Get More“, „Do More“ ir „Be More“, siekdama reklamuoti pagrindines prekės ženklo vertybes įmonės rinkodaros komunikacijose ir formuoti jos tikslinės išorinės auditorijos suvokimas.