1. Nenaudokite įmantrių šriftų
Jei neturite pakankamai patirties ir žinių, net nebandykite naudoti neįprastų, įmantrių šriftų. Daryk paprastai.
2. Pamirškite Comic Sans
Įsivaizduokite, kad niekada jo nematei.
3. Nevenkite standartinių, numatytųjų šriftų
Rimtai, jei kas nors jums tai pasakys standartiniai šriftai- tai nuobodu, jis tiesiog nesupranta tipografijos. Kaip atrodys šriftas, priklauso nuo to, kaip jis įvestas. Times New Roman gali atrodyti tikrai šauniai. Ir svarbiausia: geriau, kad tekstas būtų nuobodus, nei bjaurus ar neįskaitomas.
OmegaTransFer / DepositphotosŠriftų maišymas
4. Vienu metu nenaudokite daugiau nei dviejų šriftų
Eksperimentuokite su didelė suma Pradiniame etape šriftų nėra. Pakanka dviejų. Juk nenorite teksto paversti įvairiomis nesąmonėmis, ar ne?
5. Maišykite tik kontrastingus šriftus
Serif sans serif, ranka parašyta su Art nouveau. Svarbu išlaikyti kontrastą. Du panašūs šriftai vienas šalia kito atrodo netvarkingai.
6. Pasirinkite vienodo raidžių aukščio šriftus
Mažųjų raidžių aukštis be nusileidimų yra atstumas nuo šrifto pagrindo iki viršutinės eilutės, kitaip tariant, mažųjų raidžių taško reikšmė. Renkantis šriftus, kuriuos norite naudoti kartu, turite įsitikinti, kad jų mažųjų raidžių aukštis yra vienodas. Tai padės išlaikyti tą patį pastraipos sodrumo lygį. Be to, tokį tekstą bus lengviau skaityti.
Teksto įvedimas
7. Šrifto dydis
Teksto dydis žiniatinklyje turi būti ne mažesnis nei 13 pikselių. Mano nuomone, geriausias pasirinkimas– 14–18 pikselių. Ne per didelis ir tuo pačiu skaitomas.
8. Pasirinkite tinkamą linijos ilgį
Neapsigaukite gandų, kad teisingą eilutės ilgį galite gauti padauginę šrifto dydį iš dviejų. Tai nesąmonė. Tiesiog stenkitės, kad eilutės ilgis būtų 45–75 simboliai. GOST spausdintiems leidiniams rekomenduoja 60 simbolių ilgį, tačiau tai, žinoma, yra sunku pasiekti internete. Ir vis dėlto verta to siekti. Naudokite akis, kad pamatytumėte, ar linija per ilga ar per trumpa.
9. Pirmaujantys turi atitikti šrifto dydį
Norėdami pasiekti teksto ir oro pusiausvyrą, tarp eilučių turi būti maždaug pusantro karto didesnis už mažųjų raidžių aukštį. Yra dar vienas paprastesnis būdas: nustatykite pradinį 125% šrifto dydžio.
Pastraipa
10. Lygiuoti į kairę
Jei nesate tikri, kurį pagrindimą pasirinkti, rinkitės kairįjį pagrindimą: parinktys „Dešinė“ ir „Pateisinta“ internete retai pasiteisina. Nėra nieko blogo su dantytu kraštu. Į kairę nukreiptą tekstą lengviau skaityti, nes akis mato aiškią kiekvienos eilutės pabaigą. Tačiau rusiškai tokį tekstą patogu skaityti, jei eilutė nėra per ilga. Todėl, jei jūsų eilutėje yra daugiau nei 60 simbolių, pabandykite išjungti spausdinimą. Tik nepamirškite brūkšnelių ir patikrinkite, ar viskas atrodo gerai: keli brūkšneliai iš eilės tikrai apsunkins skaitymą.
11. Venkite per daug brūkšnelių
Apskritai, kai tik įmanoma, žiniatinklyje reikėtų vengti brūkšnelių. Pabandykite perkelti žodį į nauja linija arba šiek tiek pakeiskite tarpą tarp raidžių. Jei brūkšnelių yra per daug, pakeiskite šrifto dydį arba tarpus. O perjungdami į kairę, visiškai nenaudokite žodžių laužymo.
12. Be įtraukos
Neįtraukite pirmosios pastraipos nuo pavadinimo. Jei pastraipas laužote tuščiomis eilutėmis, nenaudokite pastraipų įtraukų. Tai perteklinė ir neskoninga. Kita vertus, tekstas be įtraukų ar tarpų bus sunkiau suvokiamas. Apskritai pasirinkite vieną iš būdų: raudoną liniją arba tarpiklį ir naudokite jį visame tekste.
13. Siauras stulpelis
Jei reikia įvesti nedidelį teksto stulpelį, pabandykite naudoti siaurą šriftą. Taip tekstas ne tik geriau atrodys, bet ir bus lengviau skaitomas, nes į eilutę tilps daugiau simbolių.
14. Kabantys skyrybos ženklai
Už spausdinimo eilutės turėtumėte dėti kabutes, skliaustus, brūkšnelius, taškus ir kablelius. Tai visada atrodo elegantiškai ir padeda išlaikyti tinkamą pastraipos formą.
15. „Našlės“ ir „našlaičiai“
Mes kalbame apie pakabinamas linijas. „Našlė“ yra vienas žodis visoje eilutėje pastraipos pabaigoje arba labai trumpa eilutė teksto ar puslapio pabaigoje. „Našlaitėlė“ yra kabanti linija, kuri pasiekia pradžią naujas puslapis arba stulpeliai. Jų reikia vengti. Pabandykite sumažinti tarpą tarp raidžių, perkelti eilutes arba pakoreguoti šrifto dydį – apskritai neleiskite „našlėms“ ir „našlaičiams“ įsiskverbti į tekstą.
16. Nepernaudokite tarpų
Norėdami pradėti naują eilutę, paspauskite Shift + Enter. Norėdami pradėti naują pastraipą, paspauskite Enter. Tai taip paprasta.
Žodžiai
17. Kerningas
Jei esate nepatyręs dizaineris ir nekreipiate dėmesio į smulkiausias detales, nekurninkite teksto ranka.
18. Sekimas
Atminkite: padidinus šrifto dydį, tarpas tarp simbolių taip pat didėja. Todėl, jei tekste nustatote didelę antraštę, patariame proporcingai koreguoti atstumą tarp simbolių ir žodžių.
19. Akcentai tekste
Galite pabrėžti svarbią mintį ar žodį, į kurį turite atkreipti dėmesį Skirtingi keliai. Nepersistenkite su jais. Nereikėtų viso sakinio paryškinti vien didžiosiomis raidėmis – pradedantysis ne visada gali tai padaryti tinkamai. Tiesiog naudokite paryškintą šrifto stilių.
20. Mažosios raidės be tarpo
Neturėtumėte didinti tarpo tarp mažųjų raidžių. Priežastis paprasta: pablogėja skaitomumas.
21. Sostinės su erdve
Padidinkite tarpą tarp didžiųjų raidžių. Tokiu atveju skaitomumas padidėja. Paprastai gerai veikia raidžių erdvės padidinimas 10%.
22. Nerašykite visko didžiosiomis raidėmis.
Nenaudokite per daug didžiųjų raidžių. Tokio rinkinio ilgis neturėtų viršyti vienos eilutės.
23. Nenaudokite mažų dangtelių be reikalo
Jei šriftas neturi specialaus mažųjų didžiųjų raidžių stiliaus, jo visai nenaudokite.
Laiškai
24. Nekeiskite raidžių pločio
Tik nedaryk to. Prašau.
Medžiaga iš Vikipedijos – laisvosios enciklopedijos
Emilio Ruderio knygos „Typographie“ viršelis
Istorija
Naujausi moksliniai įrodymai rodo, kad pačios pirmosios spausdinimo formos – pagamintos iš molio dirbinių – buvo naudojamos maždaug prieš tūkstantį metų Kinijoje (1040 m.). Nepaisant tokios medžiagos trapumo, jokia kita technologija nebuvo naudojama iki XIII a.
Bet tipografija, kaip atskira veiklos sritis, suklestėjo Europoje, kur ji atsirado XV amžiaus viduryje. Jos paplitimą palengvino paprastumas ir palyginti mažas lotyniško šrifto simbolių skaičius, priešingai nei kiniški rašmenys. Pirmasis žmogus, rimtai užsiėmęs Europos tipografijos menu, buvo Johannesas Gutenbergas (1397–1468), vokiečių išradėjas ir juvelyras. 1440 m. sukūręs spausdinimo formą iš švino raidžių, jis padovanojo pasauliui pirmąją spaustuvę. Nuo šiol knygas kurti tapo daug lengviau, sumažėjo jų savikaina, padidėjo kiekis. Ir po 14 metų buvo išleista pirmoji spausdinta knyga. Juo tapo Biblija, rašyta gotikiniu šriftu – šis šriftas labiausiai atitiko tų laikų ranka rašytą tekstą, buvo pažįstamas ir patogus skaitančiajai visuomenei.
Tipografijos raida
Kompetentingas teksto dizainas Atspausdintas lapas visada buvo vertinamas. Ir jau nuo XV amžiaus vidurio pradėjo ryškėti pirmieji tipografijos pagrindai: Europoje kaip tekstų šriftas buvo naudojami skaitomi serifai. Žvelgdamas į Romos sostinę ir humanistinį minusą, prancūzų graveris Nicolas Jeanson (1420-1480) išdrožia pirmąjį antikvarinį dirbinį. Tipografinė mada apima vienodo įvedimo ir pastraipos įtraukos principą, kad būtų paryškintas ir struktūrizuotas tekstas. 1494 m. Aldus Manutius, italų spaustuvininkas ir leidėjas iš Venecijos, išleido pirmąją knygą su pastraipos įtrauka, kuri buvo lengva skaitytojui.
O jau XVI amžiaus pradžioje pirmą kartą buvo pradėtas rašyti kursyvas. Šiuo metu leidėjai vis dažniau eksperimentuoja su rašymu ir dizainu, vis labiau toldami nuo ranka rašytų šriftų. Taip pat paplitusios sudėtingos iliustracijos, ornamentai ir dekoras.
XVII amžiuje ėmė keistis tipografija, pirmenybė teikiama knygų skaitomumui, stengiamasi pritaikyti leidinius platesniam skaitytojų ratui. Tai siejama su formato sumažinimu ir šriftų modifikavimu – išlaikant spaudinio aiškumą, jie tampa sunkesni. Tuo pačiu laikotarpiu atsirado „Royal Antiqua“ šriftas, kuris dar labiau skyrėsi nuo visų prieš tai sukurtų šriftų. XVIII amžiaus viduryje pirmą kartą buvo bandoma sisteminti šrifto dydžius ir išleisti šrifto pavyzdžių knygas. Ypatingą reikšmę čia turi anglo Džono Baskervilio (1706–1775) darbai, kurie atsisakė knygų ornamentikos ir pasirinko „grynąją“ tipografiją, pagrįstą vien šrifto dizainu. Tipografija sparčiai keičiasi: laikui bėgant raštą pakeičia geometrinis tikslumas, išryškėja bendros kompozicijos reikšmė. laisva vieta lapas, gimsta nauji tamsinti, kontrastingi šriftai. Tipografija į Rusiją atkeliavo kartu su pirmuoju knygų spaustuvininku Ivanu Fedorovu (1520-1583), kuris 1563 metais Maskvoje atidarė pirmąją spaustuvę ir sukūrė spalvingą dizainą su daugybe smulkių detalių.
Bandydamas įvesti tipografiją į mokslų kategoriją, prancūzų graveris Pierre'as Fournier (1712–1768) paskelbė „Tipografijos vadovą“ (1773), kuriame pristatė savo šrifto dydžio nustatymo sistemą. Tam jis pasiūlė naudoti kastuvus ir taškus. O pamatus padėjo prancūzų tipo dizaineris François Didot, kuris 72 taškus prilygino vienam coliui. moderni sistema matavimai.
Kritika
Požiūriuose į tipografiją Nr vienas taškas regėjimas. Vieni tai laiko mokslu, kiti – menu, treti – įgūdžiais, treti – filosofija. Tačiau tai nėra vienintelis ginčų objektas. Šiuolaikinių dizainerių nuomonės skiriasi ir dėl teksto dizaino: kai kurie prisitaiko prie nuolat kintančių mados tendencijų, lengvai eksperimentuoja su forma ir dydžiu; kiti pagerbia tradicijas, pirmenybę teikia klasikiniams, laiko patikrintiems šriftams; dar kiti mano, kad visa tai galima sujungti ir sukurti kažką iš esmės naujo ir dar patogesnio pagrindiniam vartotojui – skaitytojui. Vienaip ar kitaip, būtent šių profesinių ginčų ir diskusijų dėka tipografija nestovi vietoje, o nuolat tobulėja kaip savarankiška veikla, kad ir kokiai sričiai ji priklausytų.
Tipografija šiuolaikiniame kontekste
Pramonės revoliucijos, prasidėjusios XIX amžiuje, metu atsirado reklamos rinka. Ir laikui bėgant prekybininkai priėjo prie išvados: kad prekė būtų parduodama, ji turi turėti savo skiriamieji bruožai. Į pagalbą atėjo šriftų dizaineriai – norėdami atlaikyti konkurenciją, jie pradėjo aktyviai kurti naujus šriftus, skirtus paryškinti konkretų produktą. Per bandymus ir klaidas jie išsiaiškino, kad didelei antraštei ar ženklui serifų nereikia – taip gimė groteskai, o serifai tapo dekoratyvūs.
XX amžiaus pradžios konstruktyvistai, priešingai, nusprendė atsisakyti pieštų šriftų ir pasukti į minimalizmą: raidės priartėjo prie geometrines figūras. Tai žymiai palengvino teksto skaitymą ir maksimaliai sutelkė visuomenės dėmesį į prasmę, o ne į medžiagos formą ir pateikimą. Netrukus pasirodė tokie šriftai kaip Futura, tada Gill Sans, kurio stiliumi pasirodė pirmieji Londono žemėlapiai geležinkelis. 1957 m. šveicarų Maxo Midengerio (1910-1980) dėka atsirado vienas garsiausių Helvetica šriftų, kuris naudojamas ir šiandien. Kiekviena era pasižymėjo savo mados tendencijomis tipografijoje ir kiekviena iš jų atitiko savo laiko iššūkius.
Šiandien, kompiuterizacijos eroje, kai didžioji dalis informacijos gaunama iš pasaulinio žiniatinklio, dizaineriai siekia teksto lengvumo ir tikslumo, rinkdamiesi paprasčiausius ir skaitomiausius šriftus. Tam tekstas surenkamas į vientisą visumą, parenkamas tinkamiausias šriftas ir nustatoma konkrečios erdvės dizaino koncepcija. Kalbant apie svetainės dizainą, reikia atsižvelgti į vieną dalyką: kuo aiškiau parašytas pats tekstas, kuo kompetentingiau ir racionaliau jis išdėstytas, tuo didesnė šios svetainės sėkmės tikimybė tarp tinklo vartotojų, nes „darbas tipografas yra beprasmis, jei spausdinto kūrinio negalima perskaityti“. Priešingu atveju jis bus mažai įdomus, o lankytojas uždarys skirtuką, nesužinojęs nieko naujo.
Pastabos
- Tipografiją kaip meną apibrėžia įvairūs tyrinėtojai, pradedant Stanley Morisonu. Žiūrėkite, pavyzdžiui: Stenlis Morisonas. Pirmieji tipografijos principai. - Macmillan, 1936. - P. 1.
Maksimas Žukovas. Emilio Ruderio tipografija // Emilis Ruderis. Tipografija: dizaino vadovas. - M.: Knyga, 1982. - P. 277.
Aleksandra Korolkova. Gyva tipografija. - M.: IndexMarket, 2010. - P. 8.
Inokenty Keleinikovas. Knygos dizainas: nuo žodžių iki darbų. - M.: Rip-Holding, 2012. - P. 14.
Tuo pat metu Janas Tschicholdas, vienas įtakingiausių tipografų, rašė: „Tobula tipografija yra labiau mokslas nei menas. Tačiau jis vengė pateikti tikslų termino apibrėžimą ir tame pačiame straipsnyje tipografiją pavadino menu, o tai reiškia jo kūrybinį pobūdį, priešingai nei maketavimo ir spaudos gamybos procesai. Žiūrėkite: Kaip molis puodžiaus rankose... // Janas Tschicholdas. Knygos išvaizda: atrinkti straipsniai apie knygos dizainą. - M.: Knyga, 1980. - P. 11-16. - admin. Tipografija, istorija ir problemos. www.fotokomok.ru. Žiūrėta 2016 m. lapkričio 28 d.
- Tipografija: tūkstantmečio vystymosi istorija. | Interneto dizaino forumas svetainėje Galior-Market.ru. galior-market.ru. Žiūrėta 2016 m. lapkričio 28 d.
- Tipografija | Tipografijos istorija. typography.bezugly.ru. Žiūrėta 2016 m. lapkričio 28 d.
Žmonės skaito visą laiką. Tai ne tik knygos ar žurnalai, bet ir visa informacija internete. Tačiau nedaugelis skaitytojų žino, kiek laiko ir pastangų gali praleisti už vienos linijos. Teksto struktūra ir estetinė šriftų išvaizda yra vieni iš pagrindinių dizainerių prioritetų. UI dizaino tipografija padės sukurti efektyvų vartotojo sąsaja ir skatinti teigiamą vartotojo patirtį. Šiandienos straipsnyje apžvelgsime pagrindinius tipografijos dalykus, kuriuos kiekvienas profesionalus dizaineris turėtų suprasti ir taikyti savo darbe.
Kas yra tipografija?
Tipografija yra daugiau nei tik dizaino technika. Kanados tipografas Robertas Bringhurstas savo knygoje „Tipografinio stiliaus elementai“ tipografiją apibrėžia kaip amatą, suteikiantį žmogaus kalbai ilgalaikę vizualinę formą. Be to, tipografija paverčia kalbą dekoratyviniu vaizdo elementu.
Tipografija turi daug ilgesnę istoriją nei dizainas ar pats internetas. Pirma, ji atsirado apie XI–XII amžių, kai žmonės išrado pirmąją spaustuvę. Tikroji tipografijos revoliucija prasidėjo nuo Gutenbergo Biblijos – pirmosios didelės knygos, išspausdintos naudojant kilnojamąjį metalo presą, ir tai pažymėjo spausdintinės knygos eros Vakaruose pradžią.
Šiais laikais tipografija yra daugiau nei tik teksto išdėstymas ir spaudos organizavimas. Tipografija paprastai apibrėžiama kaip šrifto stiliaus, išvaizdos ir struktūros menas ir mokslas, kuriuo siekiama suteikti skaitytojams estetišką ir lengvai skaitomą teksto formą.
Ar galite sugalvoti bent vieną interneto dizaino be teksto elementų pavyzdį? Sunku, ar ne? Tačiau norint sukurti efektyvią vartotojo sąsają ir teigiamą patirtį, vien tik teksto sąsajoje neužtenka. Tekstas ir jo išvaizda turi būti apgalvotas, kitaip jis gali sugadinti dizainą.
Žmonės yra įpratę daugumą informacijos gauti teksto forma, o dizaineriai turi padaryti šį procesą paprastą ir produktyvų. Pagrindinės tipografijos žinios gali padėti suprasti vaizdinį šrifto pateikimą ir jo poveikį vartotojo suvokimui.
Veiksminga kopija yra raktas į galingas dizainas. Jo efektyvumas priklauso ne tik nuo turinio, bet ir nuo to, kaip jis pateikiamas. Šrifto dydis, plotis, spalva ir teksto struktūra yra svarbūs. Dizaineriai gali perteikti tam tikrą nuotaiką ar žinutę, pasirinkdami tinkamus šriftus ir jų pateikimo būdą. Tokiu būdu tipografija padeda dizainui bendrauti su žmonėmis. Vaizdinis našumas ir skaitomumas skaitmeniniuose produktuose turi didelę įtaką vartotojo patirčiai. Jei šriftus sunku perskaityti, žmonėms gali kilti problemų naršant arba, dar blogiau, jie visai negalės jo naudoti. Šiandien bloga patirtis naudojant skaitmeninius produktus yra neatleistina, nes vartotojai gali lengvai rasti geresnę alternatyvą.
Be to, prasta tipografija daro didelę įtaką pirmajam įspūdžiui, nes net neskaitydami teksto vartotojai jį perskaito. Jei šriftai atrodo netinkami, žmonės gali nenorėti sužinoti apie jūsų pasiūlymą ar naudoti jūsų produktą.
Pagrindiniai tipografijos elementai
Norėdami sukurti estetiškai patrauklią ir harmoningą tipografiją, turite išstudijuoti jos anatomiją.
Šriftas ir šriftas
Šiais laikais daugelis dizainerių terminus „šriftas“ ir „šriftas“ vartoja pakaitomis, tačiau tai nėra visiškai teisinga. Panagrinėkime tai. Šriftas yra standartinis dizaino stilius, apimantis visą įvairaus dydžio ir svorio simbolių rinkinį. Kita vertus, šriftas yra grafinis vaizdavimas teksto simbolis, kuris paprastai įvedamas į vieną šriftą, dydį ir svorį. Kitaip tariant, šriftas yra kažkas panašaus į šeimą, o šriftai yra jos dalis. Šie du tipai yra pagrindiniai objektai, naudojami kuriant skaitomą ir estetinę tipografiją.
Paprastai šrifto simboliai dedami tiesia linija, sukuriant tvarkingą vaizdinį pateikimą. Pagrindiniai įrankiai, padedantys dizaineriams šiame procese, yra vidutinė linija ir pradinė linija. Šios eilutės nustato raidžių išdėstymą eilutėje, taip padedant kurti šriftus. Žinoma, tokių linijų sąsajose nesimato, kai dizainerių darbai baigti.
Dalintis Įvairių tipų informaciją ir išryškinti svarbius fragmentus, dizaineriai naudoja įvairaus svorio ir dydžio šriftus. Teksto svoris – tai simbolių rašymo paryškinimo matas. Matmenys paprastai matuojami coliais, milimetrais arba pikseliais. Simbolių aukštis taip pat vadinamas "x aukštis", nes kiekvieno simbolio aukštis nustatomas pagal raidę "x". Šis požiūris leidžia jiems atrodyti tolygiai. Pakeitus šiuos parametrus lengva paryškinti tokius teksto elementus kaip pavadinimas, paantraštė ir turinys.
Ascender yra raidės dalis, einanti virš vidurinės linijos, kaip ir raidėje „b“ arba „d“. Descender yra Ascender priešingybė. Tai yra raidės dalis, kuri tęsiasi žemiau bazinės linijos, kaip „q“ arba „g“.
Balta erdvė, taip pat žinoma kaip neigiama erdvė, yra erdvė tarp kompozicijos elementų. Skaitytojai dažniausiai nesuvokia svarbaus erdvės vaidmens, tačiau dizaineriai tam skiria daug dėmesio. Jei tarpas nesubalansuotas, tekstas bus sunkiai įskaitomas. Štai kodėl neigiama erdvė yra svarbi kaip ir bet kuris kitas tipografijos elementas.
Lygiavimas
Veiksmingos tipografijos kūrimas apima daugybę procesų. Pavyzdžiui, lygiavimas yra teksto išdėstymas ir lygiavimas. Maketuose dizaineriai stengiasi atsitiktinai išdėstytas teksto dalis paversti viena kompozicija.
Stebėjimas
Stebėjimas apima tarpo tarp šrifto simbolių, sudarančių žodį ir teksto bloką, koregavimą. Dizaineris nustato atitinkamus tarpus visoms raidėms, todėl tekstas yra lengvai skaitomas ir malonus akiai. Veiksmingas stebėjimas leidžia lengvai skaityti žodžio raides.
Kerningas
Kerning yra šiek tiek panašus į sekimą, bet tai nėra tas pats. Stebėjimas naudojamas norint pakeisti tarpą tarp visų šrifto simbolių, o kerning yra tarpo tarp dviejų tipų simbolių koregavimo procesas. Paprastai tai yra skirta individualiems atvejams, kai dizaineris nusprendžia pakeisti tarpą tarp dviejų konkrečių raidžių, kad jis atrodytų natūralesnis.
Tarpas tarp eilučių yra tarpas tarp pagrindinių teksto eilučių. Tai padeda skaitytojams lengvai pereiti iš vienos teksto eilutės į kitą ir padaryti didelius teksto gabalus įskaitomus. Dizainas standartinis atstumas tarp eilučių yra 120%, dydis vis tiek gali skirtis priklausomai nuo šrifto savybių.
UI dizaino tipografija – teksto hierarchija
Kaip ir bet kuris kitas dizaino elementas, tipografija turi būti struktūrizuota. Tipografinė hierarchija yra sistema, kuri organizuoja tekstinį turinį, kad būtų lengviau suvokti, visų pirma modifikuojant ir derinant šriftus. Tipografine hierarchija siekiama sukurti kontrastą tarp reikšmingiausių ir smulkiausių teksto elementų. Kontrastas sukuriamas koreguojant tipografinius elementus, įskaitant šriftus, jų dydį, stilių ir spalvą bei lygiavimą.
Pateikta hierarchija paplitę tipai dizaine naudojamas tekstinis turinys. Tai yra antraštės, paantraštės, pastraipos ir naršymo taškai. Šie teksto elementai sukuria skirtingus dizaino sluoksnius: pirminį, antrinį ir tretinį.
Pagrindinis turinio lygis užima daugiau vietos. Juo siekiama atkreipti vartotojo dėmesį į produktą. Antrinį lygį sudaro teksto elementai, kuriuos galima lengvai perskaityti. Tai paantraštės ir antraštės, leidžiančios vartotojams greitai naršyti turinį. O tretinis tipografijos lygis apima pagrindinį tekstą ir kitą informaciją. Jis dažnai pateikiamas mažu šriftu, bet turėtų būti pakankamai įskaitomas. Tipografijos sluoksniai padeda vartotojams lengvai naršyti skaitmeniniame gaminyje.
Viena iš labiausiai paplitusių dizaino bėdų yra .
Šiame straipsnyje apžvelgsime keletą geros tipografijos principų ir pateiksime patarimų, kaip išvengti daugelio dažnai pasitaikančių klaidų.
Straipsnis nėra knyga apie tipografiją ar tipografijos meną, tai daugiau kaip „greiti patarimai, kaip pagerinti jūsų dizaino tipografinį pagrindą“.
1 taisyklė: kuo mažiau šriftų, tuo geriau.
Vienas is labiausiai didelių klaidų Dizaineriai naudoja per daug šriftų ir (arba) šriftų stilių. Pabandykite juos sumažinti iki dviejų ar trijų. Tai yra, pagrindinis tekstas turi būti tokio paties šrifto ir dydžio.
Pasirinkite vieną antraštėms ir laikykitės jos, galbūt kitą subantraštėms kaip paskutinę priemonę. Nebijokite, jei šriftai labai skiriasi vienas nuo kito. Kai dizaine naudojate du labai panašius šriftus, skaitytojas gali manyti, kad tiesiog suklydote ir netyčia pasirinkote netinkamą šriftą.
Rūpinkitės spalvų, tankio ir kt. arba jūsų tekstas atrodys taip, tarsi girtos musės būtų išsibarsčiusios po visą puslapį.
2 taisyklė. Stebėkite iškrovą
Būkite atsargūs, kad per daug neperkrautumėte laiškų. Jei kyla problemų dėl to, kad nepakanka vietos tekstui, geriau sumažinti šriftą. Taip, tai tikriausiai pridės tarpų tarp pastraipų, bet nieko blogo, tai suteiks šiek tiek atokvėpio skaitant.
3 taisyklė: teisingas lygiavimas
Necentruokite visko (nebent tai yra specialus dizaino žingsnis). Apsvarstykite galimybę naudoti tinklelį. Juk viskas puslapyje yra tarpusavyje susiję. Naudokite vadovus ir pagal juos išdėstykite objektus. Nemeskite daiktų į puslapio kampus taip, lyg negalėtumėte nuspręsti, kur juos dėti.
4 taisyklė. Mažiau dekoratyvinių šriftų
Ar turite gražių dekoratyvinių šriftų? Nuostabu! Bet tai visai nereiškia, kad juos būtina naudoti pastraipų tekstui. Dekoratyviniai šriftai dažniausiai turi istoriją arba naudojami konkrečiu atveju, pavyzdžiui, antraštei ar pavadinimui. Dažnai paprastesnis yra geresnis, todėl tokie šriftai kaip Helvetica yra tokie populiarūs.
5 taisyklė: dydis yra svarbus
Tai apie teksto raidžių dydį ;). Antraštės yra geros, kai jos yra paryškintos ir didelės, tačiau jei tekste naudosite per dideles raides, tai atpigins. Pagalvok apie tai. Einate į gražų restoraną ir dažnai meniu būna parašytas smulkiu šriftu, atrodo šauniai. (Tik įsitikinkite, kad šriftas nėra toks mažas, kad būtų sunku perskaityti). Nebijokite antraštes padaryti daug didesnes nei turinys.
6 taisyklė. Išsaugokite, kad jis būtų skaitomas
Viskas, ką darote, daroma taip, kad ją būtų galima perskaityti. Tamsus tekstas tamsiame fone nėra gera idėja. Dar blogiau, kai virš didelio kontrasto nuotraukos dedamas mažas tekstas. Nepamirškite nedėti teksto virš nieko.
Taisyklė 7. Pasirinkite tinkamas spalvas
Kokia spalva geriausiai tinka šriftui? Paprastai, tikėkite ar ne, juoda arba balta dažnai yra geriausia. Jei naudojate kitą spalvą, o ne skirtingus pilkos atspalvius, sumažinkite sodrumą. Ryškių spalvų šriftą gali būti sunku perskaityti. Saugokitės sudėtingų vibruojančių derinių, tokių kaip raudona ant žalios spalvos.
8 taisyklė. Tinkamas grupavimas
Susijusią informaciją geriausia derinti kartu. Tai padarys dizainą aiškesnį. Pavyzdžiui: pažiūrėkite į filmo plakatą, visi duomenys sugrupuoti į patrauklius blokus. Dabar juos galima laikyti atskiru dizaino elementu. Blogo grupavimo pavyzdžiai – atverkite geltonus puslapius.
9 taisyklė. Pakankamas vedimas
Tai atstumas tarp teksto eilučių. Labai svarbu teisingai pasirinkti šį intervalą. Daug maloniau skaityti, kai tarp eilučių yra vietos akims pailsėti. Paprastai pabandykite naudoti pradinį tekstą, kuris yra bent 2 taškais didesnis už šrifto dydį. Pvz.: norint pasiekti maksimalų skaitomumą esant 10 pt, šriftas turi būti nustatytas į bent 12 pt.
10 taisyklė: saugokitės kerningo
Kerning yra tarpas tarp atskirų žodžio simbolių. Čia svarbu turėti patirties nustatant blogą kerningą, nes dažnai tokios programos kaip „Photoshop“ daro klaidas dėl jų išdėstymo. Tai reikės reguliuoti rankiniu būdu, tačiau svarbiausia nepersistengti. Jei jums nepatinka tarpai tarp simbolių, bet nežinote, kaip juos pagerinti, pasirinkite kitą šriftą.
Pabandykite taikyti šias taisykles dirbdami su šriftu. Gerai suprojektuoti tipo blokai turėtų atrodyti gerai be jokių vaizdų. Geriausiu atveju jūsų tipo darbas sustiprina teigiamą dizaino įspūdį. Jis turėtų būti patrauklus ir lengvai skaitomas
Daugelis žmonių net negirdėjo apie terminą „tipografija“. Ir net tie, kurie tai girdėjo, labai miglotai įsivaizduoja, kas tai iš tikrųjų yra. Tiesą sakant, tipografija yra to, kas paprastai vadinama tekstu, pavertimas ryškiais grafinio dizaino elementais. Tai yra tekstas knygų, žurnalų ar svetainių puslapiuose, kuriame pateikiama pagrindinė informacija. Ir labai svarbu, kad jis būtų teisingai suprojektuotas, kad patrauktų skaitytojo dėmesį ir perteiktų jam pagrindinę esmę prieinama, įdomia forma. Būtent tai daro tipografija, kuri yra neatskiriama jos dalis Grafinis dizainas ir dizaino menas.
Tipografijos samprata, istorija ir užduotys
Yra daug tipografijos sąvokos apibrėžimų. Apskritai galima sakyti, kad tipografija yra Grafinis dizainas spausdintas tekstas naudojant spausdinimą ir išdėstymą pagal tam tikras taisykles šios kalbos. Tipografija, viena vertus, yra grafinio dizaino menas ir, kita vertus, taisyklių rinkinys, nulemiantis šriftų ir projektavimo įrankių naudojimą, kad tekstas būtų optimaliausias, aiškiausias ir įdomiausias skaitytojui. suvokimas. Teksto modeliavimo ir redagavimo pagalba šios srities specialistai sukuria originalius meninius vaizdus, atgaivina tekstą, suteikia galimybę perteikti idėją ne tik savo turiniu, bet ir grafiniu komponentu.
Iš esmės tipografinė veikla apima spaustuvininkų ir rinkėjų, leidinių autorių ir redaktorių, meno ir techninių redaktorių, knygų dizainerių ir dailininkų, kaligrafų ir šrifto dizainerių, grafikos dizainerių ir spaustuvininkų darbą. Jų darbas vienaip ar kitaip susijęs su tipografija. Tipografas veikia kaip tarpininkas tarp teksto autoriaus ir skaitytojo, modifikuodamas spausdintos formos taip, kad turinys būtų perteiktas kuo išsamiau ir įdomiau.
Tokios veiklos kaip reklamos, iškabų, parodų kūrimas, daugybės firminio identiteto elementų kūrimas, interneto svetainės dizaino kūrimas taip pat glaudžiai susijusios su tipografija. Tipografija yra ypač paklausi reklamoje, nes tekstas reklamoje yra svarbiausias komponentas, leidžiantis reklamuotojams apie save pranešti.
Negalima sakyti, kad tipografija kaip reiškinys atsirado tik XX – XXI amžių sandūroje. Tiesą sakant, tipografijos formavimosi ir raidos istorija prasideda nuo knygų spausdinimo atsiradimo žmogaus gyvenime. Be to, ši grafinio dizaino sritis siekia senesnę ranka rašytų knygų erą, kai buvo labai vertinamas gražus teksto išdėstymas lapo plokštumoje. Jau nuo XV amžiaus vidurio susiformavo pirmieji tipografijos pagrindai: Europoje kaip tekstų šriftas buvo naudojami skaitomi serifai, o knygų leidėjai ir autoriai pradėjo laikytis vienodo įvedimo ir pastraipos įtraukos principo teksto išryškinimo ir struktūrizavimo priemonės.
O XVI amžiaus pradžioje kursyvas pirmą kartą buvo pradėtas naudoti tipografijoje. Šiuo laikotarpiu knygos pradeda skirtis vis įmantresniu ir originalesniu šrifto dizainu, tuo pačiu prarandamas šrifto panašumas į rašyseną. XVI amžiaus Europos knygų leidimams būdingas toniškas ir vaizdingas iliustracijų pobūdis bei turtingas dekoras, įskaitant ornamentines apvadas.
XVII amžiuje, Nyderlandų leidyklų iniciatyva, tipografija pakeitė savo uždavinius ir pradėjo kurti knygas platesniam skaitytojų ratui. Atitinkamai, knygos įgauna nedidelį formatą, kad būtų patogiau, modifikuojami šriftai – gaunami sunkesnio dizaino, leidžiančio išlaikyti spaudinio aiškumą net esant dideliems leidinių tiražams. Tame pačiame amžiuje pasirodė originalus „Royal Antiqua“ šriftas, dar labiau nutolęs nuo ranka rašyto prototipo. XVIII amžiaus viduryje pirmą kartą buvo bandoma sisteminti šrifto dydžius ir išleisti šrifto pavyzdžių knygas.
Ypatingą vaidmenį čia suvaidino anglas J. Baskerville, kuris atsisakė knygų ornamentikos naudojimo ir pasirinko „grynąją“ tipografiją, pagrįstą vien šrifto dizainu. Tipografija sparčiai keičiasi – atsiranda geometrinis šrifto dizaino griežtumas, atsiskleidžia laisvos knygos lapo erdvės kompozicinė reikšmė, kuriami nauji, nugludinti, kontrastingi šriftai knygų spausdinimui.
Pramonės revoliucija prisidėjo prie naujų reklamos ir periodinių leidinių šriftų tipų ir atmainų kūrimo. XIX amžiuje spaudoje buvo pradėti naudoti paryškinti šriftai, egiptietiški šriftai, groteskai, taip pat išaugo knygų ornamentų ir iliustracijų svarba. Tuo pačiu metu beasmenės mašinų gamybos kritika paskatino kai kuriuos rankinius tipografinius procesus atgaivinti.
sandūroje tipografijoje, kaip ir kitose dizaino meno rūšyse, išpopuliarėjo Art Nouveau stilius su jam būdinga organiškų formų raiška ir dekoratyviomis siluetų iliustracijomis, kurios, savaime suprantama, suteikė naujų tipo dizaino paieškų. . Tam pačiam laikotarpiui buvo būdingas ekspresyvios tipografijos atsiradimas, kurio tikslas buvo atkurti autoriaus pasakojimo vaizdingumą, keičiant šrifto dydžius ir stilius.
Praėjusio amžiaus pirmoje pusėje tipografija jau vystėsi neoklasicistiška, tai yra, išryškėjo kiekvieno teksto veikėjo įskaitomumas kaip visuma, taip pat šrifto dizaino paprastumas. 40-60-aisiais tipografija įgavo dalykiškesnį pobūdį, dėl ko buvo supaprastinta knygų kompozicija, todėl vienodas dizainas visi vizualiniai knygos elementai.
Kaip kompozicinis knygos rėmas, matematiškai apskaičiuotas modulinis tinklelis, sudarytas iš vienodų teksto stačiakampių ir laisvų tarpų tarp jų. Ši kompozicija buvo tęsiama nuo pirmųjų iki Paskutinis puslapis. 1970 m. Niujorke buvo įkurta International Type Corporation (ITC), kuri vaidina didžiulį vaidmenį kuriant naujus šriftus, įskaitant ir šiandien mums gerai žinomus. Kaip matome, kiekvienai istorinei epochai buvo būdinga sava tipografija ir savitų šriftų kūrimas, atliepiantis konkrečias to meto užduotis ir tendencijas.
Dabartiniame etape tipografijos užduotis yra perteikti tam tikrą informaciją žiūrovui ar skaitytojui prieinama, aiškia ir įdomia forma. Norėdami tai padaryti, tipografijos specialistai (tipografai) surenka tekstą į vieną visumą, pasirenka šriftą ir tam tikru būdu išdėsto šrifto elementus vienas kito ir tam tikros erdvės atžvilgiu. Nepaisant to, kad toks darbas atrodo grynai techninė užduotis, naudojant tipografijos metodus galima sukurti tikrus meno kūrinius.
Jei tipografas dirba su knyga, jis visiškai išplėtoja jos architektūrą, tai yra eilutės formatą ir spausdinimą, laukų išdėstymą, šrifto dydį ir dydį, tarpus tarp žodžių ir eilučių, vietą iliustracijos tekste. Rezultatas – gerai apgalvotas, subordinuotas dizainas knygos puslapį ir spausdinto leidinio visuma, kurie atlieka ir grynai funkcinę paskirtį (teksto skaitomumą), ir pasižymi įspūdinga, meniška struktūra. Jeigu mes kalbame apie apie interneto dizainą, tada čia pasirenka profesionalus tipografas teisinga rašyba tekstą, kad būtų lengviau skaitoma informacija svetainėje ir pritraukti lankytojų. Netinkamas tipografijos pasirinkimas gali lemti tai, kad svetainė bus gana nuobodi ir lankytojai neturės noro joje likti.
Tipografinis teksto dizainas
Tipografinis teksto dizainas priklauso nuo kelių komponentų:
— Teksto tikslas. Akivaizdu, kad lauko reklamai skirtas tekstas visiškai skiriasi nuo žurnalo teksto ar net svetainėje skelbiamos reklaminės informacijos. Priklausomai nuo to, koks yra tekstas ir kokia jo paskirtis, reikėtų naudoti vienokias ar kitokias raiškos priemones.
- Teksto laikikliai. Taip pat spausdinimo technikų pasirinkimui įtakos turi tai, kur tekstas bus patalpintas – internete, reklaminiame stende ar blizgančio leidinio popieriuje.
Pasirinkdamas tam tikrus teksto kūrimo būdus priklausomai nuo jo paskirties ir turinio, tipografas dirba siekdamas kelių tikslų. Pirma, tai yra teksto skaitomumas - savybė, apibūdinanti informacijos suvokimo lengvumą asmeniui. Skaitomumas ypač svarbus nuolatiniam skaitymui skirtuose tekstuose. Skaitomumą užtikrina ne tik grafinis šriftų dizainas ar teisingas teksto struktūrizavimas, bet ir stilistinės ar semantinės priemonės.
Antra, būtina užtikrinti teksto matomumą, ypač reklaminei informacijai. Čia tipografas operuoja su simbolių ar fono spalva, paryškindamas šriftą ir kitomis priemonėmis. Trečia, tipografo darbas yra padaryti tekstą įskaitomu. Šis reikalavimas svarbu skaityti prasto matomumo sąlygomis arba per trumpą laiką. Įskaitomumą užtikrina, pavyzdžiui, didelis šrifto dydis arba stiprus kontrastas tarp teksto ir fono paveikslėlio spalvų.
Natūralu, kad pagrindinis dalykas, su kuriuo dirba tipografas, yra šriftas, nes nuo jo daugiausia priklauso skaitytojo teksto suvokimas. Šriftas yra tam tikro dydžio ir dizaino simbolių rinkinys. Į grupes ar šeimas pagal stilistinius sprendimus derinami įvairūs šriftai: ranka rašyti šriftai, serif arba sans serif šriftai ir kt. „Šrifto“ sąvoka tipografijoje tiksliai apibrėžia šriftą ar kelis šriftus, kurie turi stilistinę stiliaus vienovę. Pavyzdžiui, „TimesNewRoman“ šriftas apima įprastą, kursyvą, paryškintą ir daug kitų šriftų iš šios šiandien labai populiarios šeimos.
Įvairių tipų šriftai gali turėti skirtingą poveikį skaitytojo suvokimui ir nuotaikai. Serif šriftai plačiai naudojami spausdintinėje medžiagoje, nes serifai padeda sukurti tarpą tarp raidžių ir kartais suteikia asmenybės jausmą arba parodo pagarbą. Sans serif šriftai savo ruožtu naudojami kuriant tinklalapiuose skelbiamus tekstus. Juk žema raiška Kompiuterio monitorius serifai atrodys neryškūs, o pats serifinis šriftas bus šiek tiek neryškus. Be to, šriftai sans serif prisideda prie stiliaus jausmo, jaunystės ir šiuolaikinių tendencijų išraiškos.
Kuriant tekstus verslo projektams pirmenybė teikiama tradiciniams sklandiems šriftams, kurių dėka tekstas bus vertinamas rimčiau. Rinkdamasis konkretų šriftą, tipografas vadovaujasi ne tik teksto paskirtimi, bet ir jo turiniu bei prasme. Šiuo atžvilgiu, pavyzdžiui, džiugias žinutes rekomenduojama palydėti šviesiais ir švelniais šriftais, o niūrias, atvirkščiai, griežtesnių kontūrų šriftais.
Be šriftų, tipografas dirba su tipografinėmis sąvokomis, tokiomis kaip vedimas (atstumas tarp gretimų eilučių bazinių eilučių) ir kerning (tarpų tarp raidžių parinkimas, kad būtų lengviau įskaityti tekstą). Taip pat svarbus teksto kontrastas ir spalva. Paprastai parenkama tokia spalva, kad tekstas išsiskirtų iš fono ir tuo pačiu išliktų lengvai skaitomas. Teksto spalva turėtų priversti žmones sulaikyti akis ir jį perskaityti.
Tuo pačiu metu tipografijoje jie nepamiršta apie kontrastą ir spalvų derinius tarp teksto ir fono. Tipografijos taisyklės nurodo, kad neturėtų būti naudojami deriniai, tokie kaip pilkas tekstas šviesiai pilkame fone arba geltonas tekstas raudoname fone. Arti fono atspalvio šriftą beveik visada sunku atskirti, o per didelis kontrastas savo ruožtu dažnai erzina skaitytoją.
Kitas svarbus tipografijos komponentas yra orientavimosi sistema, tai yra piktografinių ir tekstinių elementų sistema, skirta padėti skaitytojui rasti tekste jam reikalingą informaciją. Teksto skirstymo sistemoje turėtų būti įvairių lygių antraščių, išreiškiančių jų vadovaujamų teksto dalių santykį ir pavaldumą. Pačios antraštės ir paantraštės tekste gali skirtis skirtingomis spalvomis, pabraukimu ar grafiniu tekstu, priklausomai nuo informacijos turinio ir paskirties.
Tipografas stengiasi nustatyti, kur turėtų būti tekstas ir kokie jo matmenys. Pirmiausia reikia išsiaiškinti, kokia informacija siūlomame tekste yra svarbiausia. Paprastai jis išsiskiria šrifto dydžiais arba laisva vieta. Apskritai, tipografija teigia, kad balta erdvė turi didelę reikšmę tekste, nes leidžia „kvėpuoti“. Pavyzdžiui, per plačios teksto eilutės vargina žmogaus akį ir sukelia neigiamą psichologinį poveikį.
Tačiau laisvos erdvės aplink tekstą buvimas sumažina įtampą ir leidžia skaitytojui susikoncentruoti ties pagrindiniu dalyku. Savo ruožtu vertikaliai tvirtai suspaustos linijos žymiai sumažina skaitymo greitį, nes tokiu atveju skaitytojas tuo pačiu metu akimis uždengia viršutinę ir apatinę eilutes. Dėl to jis negali sutelkti dėmesio į vieną liniją, o dėl išeikvotos energijos atsiranda pervargimas.
Kaip matome, tipografijos specialistas turi daug įrankių, kad tekstas būtų skaitomas, pastebimas ir lengvai atskiriamas. Verta paminėti, kad tipografija nediktuoja jokių griežtų šriftų pasirinkimo ar teksto dizaino taisyklių. Tipografijos taisyklės yra tik patariamojo pobūdžio, atspindinčios skaitytojų įpročius ir tradicijas, susijusius su konkrečiu dizainu. tekstinė informacija. Tačiau kai kurių bendrųjų tipografijos taisyklių vis tiek galima ir reikia laikytis, nes jų laikymasis leidžia sukurti tekstą, kurį skaitytojas gali visiškai suvokti ir suprasti jam perduotos informacijos prasmę.
