Promovare în Hărți Yandex și Hărți Google. Promovare în Hărți Yandex și Hărți Google Va crește traficul din cauza interogărilor asociate?

Ai propria ta afacere?! Sunteți proprietarul site-ului corporativ al companiei dvs.?! Ai o întrebare: „Cât de importantă este promovarea site-ului în Yandex pentru a atrage mai mulți clienți în domeniul tău de activitate?” Specialiștii i-Media cred în mod clar că promovarea site-ului web în Yandex este una dintre cele mai importante componente pentru derularea unei campanii de publicitate adecvate pentru afacerea dvs. Cu toate acestea, există câteva caracteristici importante ale acestui tip de publicitate.

Caracteristici de promovare a site-ului web în Yandex

1. Promovarea site-ului în Yandex este un proces progresiv.

Nu este nevoie să așteptați un efect instantaneu după începerea promovării proiectului dvs. Pentru interogările cu frecvență joasă, un efect vizibil ar trebui să apară în 1,5 - 2 luni, pentru interogările cu frecvență medie - după 3-4 luni și interogări de înaltă frecvență in 5-6 luni. Și dacă doriți să avansați conform solicitărilor de înaltă frecvență și foarte competitive, atunci intervalul de timp pentru lansarea proiectului dumneavoastră pentru astfel de solicitări poate fi semnificativ mai mare de șase luni.

2. Rezultatele promovării site-ului web în Yandex depind în primul rând de dvs.

Clienții care cred că rezultatul promovării site-ului lor depinde numai de calitatea muncii companiei de optimizare se înșelează profund. Faptul este că algoritmii motorului de căutare Yandex sunt foarte atenți la arhitectura site-ului dvs., urmăresc cât de unic este conținutul site-ului dvs., cât de des este actualizat. În acest sens, înainte de a începe să vă promovați site-ul web în motorul de căutare Yandex, trebuie să decideți singur că sunteți gata să participați activ la dezvoltarea resursei dvs. de internet în conformitate cu cerințele companiei de optimizare.

3. Nu amânați perioada de aprobare.

Nu spunem că, după ce primiți o întrebare pentru aprobare de la o companie de optimizare, trebuie să renunțați la toată munca și să începeți să luați în considerare întrebarea primită. Înțelegem perfect ce aveți o cantitate mare afaceri din domeniul afacerii dvs. Cu toate acestea, în 1-3 zile mai trebuie să alocați o parte din timpul dvs. prețios și să răspundeți la întrebări referitoare la promovarea site-ului dvs. preferat. La urma urmei, până la urmă, întârzierea termenelor limită te poate costa un bănuț destul de.

Contactați compania de optimizare și discutați despre modalități alternative de rezolvare a dezacordurilor. Cel puțin, specialiștii i-Media sunt întotdeauna gata să intre într-un dialog deschis cu clientul și vor depune toate eforturile pentru a găsi căi alternative în cazul în care apar situații problematice în stadiul de a conveni asupra cerințelor pentru optimizare internă sau îmbunătățiri ale site-ului dvs.

5. Nu cereți optimizatorilor să-și mărească rapid bugetul de linkuri.

O creștere instantanee a volumului de link-uri către site-ul dvs. poate duce la sancțiuni din partea motorului de căutare Yandex și, ca urmare, site-ul dvs. va fi pesimizat sau chiar interzis. Specialiștii SEO știu să lucreze corect și rațional factori externi promovarea site-ului dvs. La i-Media, lucrul asupra factorilor externi înseamnă nu numai achiziționarea măsurată de link-uri către proiectul tău folosind Linkoteka, ci și utilizarea activă a blogurilor, articolelor, recenziilor, link-urilor eterne și naturale ca instrumente pentru promovarea site-ului web în Yandex, distribuind rațional bugetul oferit. la noi Proiectul tau. Prin urmare, nu intrați în panică dacă, la o lună de la începerea proiectului, observați o mică creștere a masei de linkuri către site-ul dvs. Timpul va trece și va fi suficient. Trebuie doar să te bazezi pe profesionalismul specialiștilor în promovarea site-urilor web și să aștepți puțin.

Site-ul dvs. primește o creștere a masei de linkuri tematice, care este percepută foarte pozitiv atunci când promovați site-ul în Yandex. Un link similar bazat pe caracteristicile de calitate poate înlocui mai multe dintre cele pe care compania de optimizare le va selecta pentru dvs. pe site-urile sale. Înțelegi perfect că specialiștii SEO pur și simplu nu sunt autorizați să comunice cu partenerii tăi această problemă. Astfel, participarea dumneavoastră la lucrul asupra factorilor externi pentru promovarea site-ului dumneavoastră va fi foarte binevenită.

7. Coordonați toate modificările planificate ale site-ului cu optimizatori.

Unele îmbunătățiri au un impact foarte negativ asupra rezultatelor promovării. În acest sens, dacă aveți idei de modificare a site-ului dvs., vă rugăm să contactați Specialisti SEO care sunt implicați în promovarea acesteia și discută despre dorințele dvs. pentru site-ul dvs.

Paragrafele de mai sus descriu pe scurt principalele aspecte ale optimizării site-ului web în Yandex. Sunt date argumente convingătoare că rezultatele depind foarte mult de dorința clientului însuși de a-și dezvolta site-ul preferat conform cerințelor profesioniștilor SEO.

Dacă doriți să vă promovați site-ul web în Runet, este foarte important ca în Yandex să fie prezent în rezultatele căutării de pe prima pagină pentru interogările dvs. țintă. Dar cum să promovezi un site web în top 10 fără costuri suplimentareși riscul de a obține o „interdicție de căutare”? Este posibil să faci asta pe cont propriu? Să ne dăm seama.

Cum să promovați o pagină în Yandex: metode de bază

Optimizare motor de căutare. Această etapă este importantă pentru promovare în orice motor de căutare. Esența acțiunii este de a vă asigura că site-ul nu este doar convenabil și funcționează bine, ci și că fiecare pagină corespunde interogărilor de căutare prin care utilizatorii vor trebui să o găsească.
Adăugarea unui site în director. Acest pas notifică Yandex despre apariția unui nou site și ajută la accelerarea procesului de indexare a acestuia.
Publicitate contextuală. Acesta este cel mai simplu răspuns la întrebarea cum să promovați rapid un site web în Yandex. Configurați și plătiți pentru publicitate, iar vizitatorii vor apărea pe site-ul dvs. aproape imediat. Bineînțeles, orice publicitate costă bani, dar acesta este singurul mod în care resursa ta poate primi vizitatori aproape imediat după ce apare pe Internet.
Linkuri externe. Roboții de căutare Yandex, în multe privințe, atunci când evaluează o resursă, sunt ghidați de citări, de exemplu. către acele linkuri pe care vizitatorii site-ului dvs. le partajează în diferite resurse. Se crede că rata mare de citare a unui site web este un indicator al utilității acestuia. Pe de alta parte, algoritmi de căutare sunt îmbunătățite în mod constant, iar Yandex luptă activ împotriva creșterii artificiale a masei linkurilor. De aceea, merită să vorbim despre metodele de obținere a link-urilor în detaliu.

De obicei, toate metodele de mai sus sunt utilizate în combinație. În plus, în fiecare etapă este foarte important să ne amintim că regulile de promovare a site-ului web în Yandex sunt stricte. Și orice pas neglijent, din cauza căruia algoritmii de căutare „suspectează” resursa dvs. de abuz, poate duce la pedepse - filtre temporare care vă vor „scădea” site-ul în rezultatele căutării la aproape zero și, adesea, la o „interdicție de căutare” permanentă. Experiența arată că îndepărtarea acestor filtre este foarte dificilă și nu întotdeauna posibilă. Prin urmare, este mai bine să lucrați imediat cu promovarea foarte, foarte atent.

Reguli de bază pentru promovarea site-ului web în Yandex: punerea în ordine a site-ului

Primul lucru pe care neapărat trebuie să îl verificați este calitatea găzduirii alese, precum și a site-ului în sine. Ideea este că dacă site-ul sau chiar pagini individuale va fi inaccesibil pentru „bot” de căutare din când în când, acest lucru va afecta negativ clasarea acestuia. Yandex consideră că, dacă un site adesea nu funcționează sau multe dintre paginile sale nu se încarcă atunci când sunt accesate, înseamnă că resursa este de proastă calitate și un astfel de site nu va obține primele locuri.

Următoarea etapă este optimizarea:

Selectați interogări de căutare potrivite pentru proiectul dvs. pe serviciul http://wordstat.yandex.ru. Acest lucru nu este dificil și nu vom intra în detalii în această etapă.
Din lista de interogări selectate, creați așa-numitul . Acestea. distribuiți interogările de căutare pe diferite pagini. Aici puteți folosi numeroase sfaturi de la experți SEO sau logica obișnuită. Expresiile de căutare ar trebui să fie cât mai relevante pentru pagină. Și trebuie să alegeți conform principiului - nu mai mult de o frecvență înaltă (cu o cantitate mare cereri pe lună), 1-2 frecvență medie (din mijlocul listei), 2-3 frecvență joasă. Cu toate acestea, această metodă este foarte variabilă. Cel mai important lucru aici este oportunitatea și simțul proporției.
Bazat pe acest lucru nucleu semantic pentru fiecare pagină. Conținutul text bun este una dintre cheile popularității unei resurse. Articolele ar trebui să fie interesante, utile, relevante și alfabetizate. Mărimea contează și ea - textele prea lungi sunt greu de înțeles, textele prea scurte conțin puține informații.

Adesea apar situaţii când continut de calitate colegii fără scrupule fură și postează pe site-urile lor. Acest lucru nu trebuie făcut în niciun caz, deoarece identificarea conținutului non-unic reduce automat poziția site-ului în rezultatele cautarii Yandex.

Bifați „” - scrieți unele unice pentru fiecare pagină și asigurați-vă că la generarea codului html nu există o duplicare a paginilor (motoarele de căutare au două pagini identice sub adrese diferite perceput foarte negativ), închideți partea internă a site-ului pentru indexare (verificați prezența și formatul corect al fișierului robot.txt).

Ce parametri afectează promovarea site-ului?

Sarcinile prioritare pentru promovare includ:

corectarea la timp a erorilor de validare (erori în codul HTML), optimizarea codului. Puteți identifica erorile aici http://validator.w3.org;
corectă externă şi legături interne— legarea paginilor cu link-uri;
funcționarea normală a navigației;
adâncimea normală a paginii - numărul de niveluri pe care le conţin paginile web. Opțiunea optimă este de trei niveluri sau mai puțin, fără a lua în calcul pagina de pornire;
setările corecte ale cardului. Serviciu: https://www.xml-sitemaps.com/.

Aceștia sunt doar principalii parametri cărora ar trebui să li se acorde o atenție deosebită. Dacă proprietarul resursei nu are abilitățile de a crea un conținut bun și o dezvoltare de înaltă calitate, este mai bine să apelați la specialiști - plata pentru serviciile copywriterilor și webmasterilor se va plăti în timp, iar site-ul va funcționa bine.

Publicitate contextuală Yandex

Pentru a vă promova site-ul în topul Yandex, precum și pentru a obține rapid primii vizitatori, este logic să apelați la serviciile de publicitate plătite de la Yandex. Și aici cea mai populară și profitabilă opțiune este publicitatea contextuală.

Cea mai profitabilă opțiune pentru reclame contextuale va exista o alegere de interogări de joasă frecvență pentru promovare, deoarece sunt mai ieftine, iar numărul de vizitatori pentru 10 astfel de interogări vine de obicei mai mult decât pentru unul de înaltă frecvență.

Latura tehnică a problemei, în principiu, nu este deloc complicată. Și este descris în detaliu în secțiunile de ajutor Yandex. De asemenea, este important să înțelegeți că această metodă este bună pentru a ajuta la obținerea primilor vizitatori sau la creșterea sezonieră (asociată cu promoții, sărbători, evenimente importante) a traficului site-ului.

Astfel de anunțuri practic nu se reflectă în pozițiile din rezultatele căutării. Deși aici, aparent, există reguli nespuse pentru promovarea site-ului web în Yandex. Și dacă proprietarul site-ului plătește pentru serviciile Yandex (folosește publicitate, plătește pentru plasarea plătită în unele servicii, fie că este vorba despre un catalog, Yandex.Market etc.), atunci probabilitatea de a primi o interdicție de căutare este redusă. Și toate celelalte lucruri fiind egale, un astfel de site va ocupa o poziție puțin mai înaltă decât cei care nu folosesc deloc aceste instrumente.

Cum să promovezi un site web în partea de sus a Yandex cu link-uri

Cantitate linkuri externe sau, cu alte cuvinte, rata de citare a unui site este un parametru pe care Yandex se concentrează în mod tradițional atunci când determină calitatea și utilitatea unui proiect. Dacă Google a fost inițial mai concentrat pe analiza conținutului, atunci pentru Yandex, în trecutul recent, indicatorul de citare a fost pe primul loc. Ideea era simplă: dacă oamenii postează linkuri către o pagină, înseamnă că este cu adevărat interesant. Este de la sine înțeles că această funcție a fost folosită foarte activ pentru a promova site-ul în Yandex.

Astăzi, „ponderea” linkurilor externe în rezultatele căutării a devenit semnificativ mai mică decât, de exemplu, acum 3 ani. Algoritmii motoarelor de căutare se îmbunătățesc, dezvoltatorii încearcă să se protejeze de crearea de linkuri, care nu cu mult timp în urmă a fost foarte abuzată de mulți specialiști în promovare. Și, cu toate acestea, pentru Yandex, prezența legăturilor externe către site astăzi este departe de ultimul factor.

Link-uri externe către site

Legături naturale. Acestea apar datorită utilizatorilor care citează materialele dvs. pe forumuri, rețele sociale și pe o varietate de proiecte.
Link-uri comerciale. Ele sunt „eterne” și temporare. Diferența dintre ele este clară din nume: link-urile „eterne” sunt plătite o singură dată și sunt plasate în mod continuu, link-urile temporare vor rămâne pe pagină atâta timp cât sunteți dispus să plătiți pentru plasarea lor.

Desigur, legăturile naturale sunt mult mai utile, greutatea lor pentru Yandex este incontestabilă și, prin urmare, prezența acestui tip de masă de legături este întotdeauna numai benefică. Cu masa de linkuri achiziționate, totul este ceva mai complicat. Yandex luptă activ cu această practică; dacă se identifică o cantitate semnificativă de masă de linkuri achiziționate, poate apărea chiar și pedeapsa din motorul de căutare. Și totuși această metodă încă funcționează și, cu abordarea corectă, rămâne eficientă.

Cum să promovezi gratuit un site web în Yandex: link-uri naturale

Recomandări sincere ale utilizatorilor - cel mai bun remediu pentru avansare. Cel puțin din punctul de vedere al unui motor de căutare: dacă o persoană se leagă voluntar la o resursă, înseamnă că aceasta este cu adevărat utilă. Există mai multe metode pentru a obține astfel de legături:

Crowd Marketing este publicitate deghizată în recomandări ale utilizatorilor postate în subiecte și discuții relevante. Mulți oameni iau decizii pe baza opiniei publice. O achiziție majoră, o călătorie de vacanță - în astfel de cazuri oamenii apelează adesea la forumuri și servicii de răspuns pentru sfaturi.

O persoană este deja interesată să primească un produs sau serviciu; tot ce rămâne este să o împinge puțin în direcția corectă. Crowd Marketing crește nu numai poziția site-ului în rezultatele căutării, ci și nivelul vânzărilor dacă resursa este comercială. Și masa de legături naturale servește ca o deghizare excelentă pentru legăturile comerciale din schimburi.

Pentru a vă asigura că oamenii dau clic pe adresa dvs. web și că linkurile dvs. nu sunt eliminate ca spam, mesajele dvs. ar trebui să fie postate în locuri adecvate. Site-ul ar trebui să se concentreze pe regiunea dorită și pe subiectul relevant. În mod tradițional, blogurile, forumurile, rețelele sociale și serviciile de răspuns servesc drept obiecte pentru postarea mesajelor.

Crowd Marketing nu necesită nicio investiție monetară, dar necesită timp. Plasarea corectă a postărilor este un proces monoton și consumator de timp: trebuie să căutați site-uri, să veniți cu noi subiecte de discuție, să scrieți mesaje etc. Cu toate acestea, nimeni nu și-a dat seama încă cum să promoveze un site web în top 10 mai rapid și mai eficient. Această lucrare merită 100% investiția dvs. de timp și nu necesită fonduri decât dacă angajați specialiști terți pentru a o face.

Cum să accelerezi promovarea site-ului în partea de sus - cumpără link-uri

Nu toate resursele pot primi un număr suficient de legături naturale. De exemplu, cei care ating subiecte care sunt incomode pentru discuții publice. Cum să promovezi un site în top 10 Yandex în acest caz? Așa este, doar prin link-uri comerciale.

Schimburile specializate sunt considerate în mod tradițional locul optim pentru a cumpăra link-uri temporare: http://www.sape.ru, https://seopult.ru etc. Aici puteți selecta ieftin un număr mare de site-uri pentru masa de linkuri și acolo Nu este nevoie să controlați integritatea webmasterilor - sistemul face acest lucru pentru dvs.

O altă metodă tradițională este schimbul de linkuri, când tu și proprietarul unei alte resurse plasați linkuri publicitare unul către celălalt. Yandex observă foarte repede acest tip de schimb direct și nu a fost util de mult. Dar dacă aveți o mulțime de resurse și/sau prieteni, puteți conveni asupra unui schimb complex în „lanț”, când unele site-uri leagă la altele, iar cele la altele terțe... Și doar printr-un anumit lanț trece backlink-ul către resursa ta.

Și cea mai scumpă, dar fiabilă și sigură opțiune este să cumpărați link-uri „eterne”. Prețul unor astfel de link-uri, desigur, este mult mai mare decât plata pentru masa de link-uri la schimb, dar plasarea se efectuează în mod continuu, iar Yandex, dacă sunt poziționate corect, acceptă astfel de link-uri ca fiind naturale.

Atenție: filtru Minusinsk

Cel mai important limitator pentru proprietarii de site-uri web în ceea ce privește achiziționarea în masă a linkurilor astăzi este filtrul Yandex Minusinsk. El, și nu capacitățile financiare, limitează foarte adesea volumul de achiziții al masei de referință.

Acest filtru găsește site-uri cu un număr inacceptabil de hyperlinkuri achiziționate (mai mult de 500) și scade semnificativ clasarea acestora în rezultatele căutării. La prima etapă a activității sale, acest filtru a identificat și a scăzut ratingurile site-urilor care au cumpărat link-uri în mii; acum cei care cumpără mai mult de 500 de link-uri sunt deja în pericol, iar unii experți SEO recomandă să vă limitați la 250 de link-uri comerciale.

În plus, filtrul acordă o atenție deosebită următorilor parametri:

Blocați plasarea linkurilor în afara conținutului principal (cum ar fi publicitatea)
Conținut ridicat de fraze de ancorare într-un singur loc.
Un număr semnificativ de link-uri externe pe site-ul donatorului.
Lipsa clicurilor pe link (un marcator că linkul nu este interesant pentru vizitatorii site-ului donator).

Pentru a crește în continuare volumul masei de linkuri, dar pentru a nu risca să fie prinși în Minusinsk, mulți webmasteri au devenit mai activi. Cu această opțiune, postezi articolul tău pe tema site-ului tău pe resursa altcuiva, iar în text există unul sau două link-uri către paginile de care ai nevoie. Astfel de articole pot fi pe site-uri ani de zile (mai ales atunci când postați articole pe site gratuit), sau pot fi șterse după un timp (de obicei, imediat după perioada de închiriere plătită a linkului). Dar nici Minusinsk nu știe să le recunoască.

Există multe alte metode care pot fi enumerate ca răspuns la întrebarea cum să promovați un site web în Yandex. Creșterea poziției dvs. în rezultatele căutării este un proces care necesită multă muncă și mai multe fațete, cu multe nuanțe care nu pot fi cuprinse într-un singur articol. Dar recomandările de mai sus pot constitui o bază puternică pentru optimizare dacă sunt aplicate corect.

Chiar și un proprietar de afaceri începător a auzit probabil că puteți promova o resursă web pe Internet folosind. Poate că acum te-ai gândit: „Da, am înotat, știm. Nu are niciun efect, dar este prea scump.” Discuțiile că numai SEO poate fi mai bun decât SEO au loc de mult timp. Dar nu toate sunt adevărate. Din acest articol veți afla de ce și cum afectează publicitatea contextuală din Yandex.Direct promovarea motorului de căutare site-ul.

Probabil că, atunci când dinozaurii de optimizare încă se plimbau pe pământul virtual, iar motoarele de căutare erau grozave în a „mânca” texte spam și a accepta link-uri achiziționate cu explozie, s-a născut un stereotip și a întărit că promovarea site-ului în Direct era un exces nerezonabil pentru cei răsfățați. Dar dezvoltarea Yandex astăzi ne permite să reconsiderăm radical această ipoteză.

Cum afectează Yandex.Direct promovarea

Actualizați-vă marca. Este firesc ca dacă anunțul dvs. este afișat după ce utilizatorii intră interogări de căutare , compania sau marca dvs. este văzută mai des. În plus, propunerea dvs. poate, literal, dar destul de discret, „urmărește” vizitatorii, indiferent de site-urile YAN pe care le vizitează. Toate acestea garantează a priori o audiență largă și oferă oportunități de creștere a gradului de cunoaștere a mărcii. Mai devreme sau mai târziu, mulți oameni vor dori să afle mai multe despre cine ești și ce faci.

Creșterea traficului vital (de marcă).Promovarea site-ului prin Direct„contribuie direct la creșterea pozițiilor sale în rezultatele căutării. Datorită faptului că publicitatea dvs. cu numele mărcii este derulată, încep să se formeze interogări relevante. Iar traficul pe ei este în creștere. Pentru a face efectul mai evident, jucați-vă cu situația din textul anunțului dvs. De exemplu, invitați un vizitator să găsească site-ul companiei dvs. prin Yandex pentru a lua parte la o tragere la sorți.

Îmbunătățirea motivelor comportamentale. Sistemul Yandex de factori comportamentali a făcut posibil să se pună capăt vechilor idei despre influența Direct asupra CEO-ului. Pentru a îmbunătăți factorii comportamentali ai audienței, site-ul are nevoie de trafic. Și poate fi obținut din publicitate contextuală. Va exista un efect, dar numai dacă resursa în sine este convenabilă de utilizat și poate reține utilizatorul. În caz contrar, puteți obține rezultatul opus, ceea ce va complica foarte mult ajungerea în vârf.

Extinderea nucleului semantic. Chiar dacă activați afișările pentru expresii suplimentare care vizează un buget minim în setările Direct, puteți obține oportunități uriașe de extindere nucleu semantic. Desigur, vor exista o mulțime de „gunoi” în astfel de fraze. Dar de multe ori ei sunt cei care îi determină pe proprietari să se gândească la extinderea matricei de produse/listei de servicii oferite, ceea ce le permite să acopere și mai multe interese și să satisfacă și mai multe nevoi ale publicului.

Confirmări de fapt

Pentru claritate, iată câteva exemple din Metrics. Dar mai întâi, câteva informații teoretice despre statisticile Internet. Yandex.Metrica sortează traficul primit în funcție de mai multe criterii, inclusiv:

vizite directe,
recomandări de la motoarele de căutare,
treceri de la retele sociale,
clicuri pe anunțuri,
făcând clic pe link-uri din resurse terțe,
tranziții interne,
tranziții de la paginile salvate,
tranziții pe care sistemul nu le-a putut detecta.

În primul rând, să ne uităm la un site în care optimizarea SEO nu este nici măcar la început. Starea traficului către resursa companiei arată cam așa (vezi figura). După cum puteți vedea, participarea la site este slabă. Puțini vizitatori provin din motoarele de căutare, iar cei care apar nu depășesc numărul de vizite din alte surse.

Acum situația este alta: un site cu trafic stabil. Vă rugăm să rețineți că traficul de căutare este mult mai mare decât alte tipuri de vizite și are un caracter de creștere pronunțat. Apropo, acesta este un magazin online și nu i s-a aplicat nicio optimizare. Și aceste rezultate au fost obținute datorită:

folosind conținut unic și util,
crearea unei navigații competente pe resursă,
domeniu de activitate ales strategic corect de companie (tendință în creștere a produselor sau serviciilor),
conectarea publicității contextuale.

Dar cum ar putea promova site-ul prin Yandex Direct să afecteze acest lucru? La urma urmei, ponderea contextului în resursa în sine este foarte nesemnificativă. Veți vedea răspunsul mai jos. Dacă lăsăm doar publicitate și trafic de căutare în graficul următor, atunci modelul este clar vizibil.

Prima creștere a traficului s-a datorat unei creșteri a volumului de publicitate contextuală. După aceea, l-au luat și l-au oprit, dar site-ul a continuat să crească, iar apoi traficul a scăzut din nou. Ce legătură are contextul cu el? Și în ciuda faptului că la început nu a existat nicio activitate pe resursa web, pur și simplu nimeni nu știa despre asta.

Algoritmii din ce în ce mai complecși ai motoarelor de căutare și scăderea atitudinii lor loiale față de masa de link-uri au dus la cererea pentru alți factori de clasare, și anume cei comportamentali și sociali. Cu alte cuvinte, o consecință directă a traficului scăzut al site-ului web este clasarea sa slabă în rezultatele căutării. Si inapoi. Cu cât sunt mai mulți vizitatori, cu atât mai mulți:

tranziții interne la pagini de resurse,
adâncimea de vizualizare,
oportunități de promovare mai bună.

Trebuie remarcat faptul că, dacă setarea și selectarea cuvintelor cheie se realizează eficient, numărul de eșecuri pe site este redus. Și acesta este deja un punct cheie în clasament. Merge cam asa. Atunci când creează un nucleu semantic mare, foarte bine direcționat pentru publicitatea contextuală, utilizatorii găsesc exact resursa care le oferă răspunsul la întrebarea pe care o caută.

Dacă este neclară, monosilabică Cuvinte cheie(de exemplu, „beton”, „cărămidă”, „țiglă”), nu este complet clar ce caută o persoană. Fie informații despre caracteristicile și tehnologiile de utilizare, fie de unde să cumpere acest produs, fie chiar un fel de grup muzical underground care și-a permis să fie numit într-un mod atât de ciudat. Rezultatul este că astfel de campanii de publicitate dau conversii foarte mici și un număr mare de eșecuri pe site.

Si daca potențial cumpărător găsește ceea ce caută și trece mai departe prin site, în loc să fugă de el în primele 15 secunde, motoarele de căutare primesc un semnal clar că da, această resursă este într-adevăr de interes pentru utilizatori și, prin urmare, merită să fie crescută. este mai sus. În general, nu contează atât de mult de unde vine traficul. Principalul lucru este că este cât se poate de vizat. Același lucru este valabil și pentru publicitatea contextuală și dacă această condiție se observă, succesul campaniei de promovare este asigurat.

Să ne întoarcem din nou la primul grafic și să aruncăm o privire. Aici puteți vedea un salt în link-urile de pe resursă. Această activitate este percepută motoare de căutare ca un semnal că aici se întâmplă ceva interesant. Iar a doua campanie de publicitate care a urmat nu a făcut decât să întărească și mai mult această tendință.

Deci, ce este: SEO sau context?

Dacă citiți cu atenție acest articol, atunci răspunsul ar trebui să fie evident pentru dvs. Ambii. Publicitatea contextuală are un impact indubitabil asupra promovării unei resurse pentru care se aplică deja o optimizare cuprinzătoare și competentă. Cu toate acestea, există câteva avertismente de luat în considerare aici. În primul rând, pentru a promova un site web în Yandex.Direct, este necesar ca resursa agentului de publicitate să îndeplinească anumite criterii de sistem:

vizarea unui public vorbitor de limbă rusă;
100+ vizitatori uniciîntr-o zi;
înregistrare cont pe serviciul Yandex.Webmaster;
utilizarea serviciilor de hosting Narod.ru (opțional, dar recomandat).

În al doilea rând, trebuie să calculați întotdeauna modelul financiar. Dacă nu vă planificați bugetul și nu evaluați toate posibilitățile și riscurile, vă puteți lăsa dus de cap publicitate contextualăși duce afacerea ta în pierdere. În al treilea rând, nu vă bazați în întregime pe interacțiunea armonioasă dintre SEO și context. Este necesar să folosiți alte canale posibile pentru a atrage potențiali clienți pe site.

Cum să plasați reclame Yandex.Direct

Marketingul în motoarele de căutare implică posibilitatea de a alege unul dintre mai multe formate pentru plasarea materialelor publicitare. Înainte de a promova prin Direct, trebuie să efectuați optimizarea motoarelor de căutare, audit web și cercetare analitică. Puteți să vă ocupați singur de problema sau să implicați specialiști care pot:

să efectueze o analiză a activităților concurenților direct în YaD,
creați un plan clar strategie de marketing,
efectuați setările corespunzătoare pentru parametrii YAN,
proiectează și dezvoltă pagini de destinație,
efectuează monitorizarea continuă a procesului de promovare,
genera rapoarte detaliate lunar,
Dacă este necesar, faceți prompt ajustări la planul de promovare.

După ce a fost creat un mesaj comercial de înaltă calitate cu un link către resursa dvs., acesta va fi trimis spre moderare. Dacă nu s-au făcut erori semnificative, veți primi un cod HTML pentru a vă posta anunțul. Înainte de a face acest lucru, este recomandat să efectuați teste amănunțite folosind metode care vă permit să identificați mesajele publicitare care sunt garantate pentru reducerea ratelor de respingere, atragerea clienților și creșterea ratelor de conversie.

După cum puteți vedea, promovarea cu ajutorul otravii este o activitate foarte promițătoare. Dar, în același timp, acesta este un proces destul de laborios, care va necesita nu numai bani, ci și timp, precum și cunoașterea unui număr de nuanțe tehnice și chiar utilizarea intuiției.

Promovare în Yandex.MapsȘi Hărți Google - Acest instrument eficient atrăgând public țintă. Utilizatorii nu merg doar pe site-ul promovat, ci pot vizita și biroul companiei. Oferim promovare competentă, datorită căreia poziția site-ului dumneavoastră în rezultatele căutării se va îmbunătăți și numărul de noi clienți va crește.

Indicatori statistici

Un studiu realizat de Mediascope demonstrează clar eficiența promovării serviciilor pe hărți. În primul rând, este de menționat că peste 75% dintre utilizatori în timpul zilei vizitează locurile din apropierea acestora care le-au fost oferite de serviciu.

În rezultatele căutării pe desktop, printre utilizatorii activi de internet, ponderea utilizatorilor serviciului Yandex.Maps este de 40%. În rândul populației ruse, această cifră este de 30%. Și 19% dintre utilizatorii din Rusia folosesc carduri folosind un smartphone.

Audiența care vine pe site din hărți este mai valoroasă din următoarele motive:

este mai puțin probabil ca utilizatorii să părăsească site-ul în primele secunde de când sunt pe acesta;
vizitați mai multe pagini diferite ale site-ului;
Timpul mediu petrecut pe site crește.

Putem concluziona că Yandex.Maps și Google Maps pot fi o sursă de trafic direcționat pentru site. Utilizatorii vor trece atât de la versiunea desktop a site-ului, cât și de la aplicatie de mobil. Este foarte important ca nevoile unui astfel de public să fie formate. Prin urmare, disponibilitatea ei de a plasa o comandă este mai mare decât cea a utilizatorilor care au venit pe site din rezultatele căutării.

Promovarea corectă a companiei în serviciile de cartografiere va atrage pe site un număr mare de potențiali clienți. Pe serviciu puteți cumpăra plasare plătită și puteți fi primul în rezultatele căutării. Cu toate acestea, acest lucru poate să nu aducă eficiența dorită dacă nu sunt luați în considerare factori precum recenziile și evaluările utilizatorilor și completarea cardului despre organizație în Maps cu informații.

Cine poate beneficia de promovare în carduri?

Promovare în Yandex.MapsȘi Hărți Google va fi o soluție eficientă pentru o companie cu o adresă fizică care oferă majoritatea serviciilor offline. Pot fi identificate următoarele tipuri de instituții care ar beneficia de o astfel de promovare:

birouri notariale;
Saloane de înfrumusețare;
ateliere de reparații auto și dealeri de mașini;
toate tipurile de servicii casnice: reparatii utilaje, croitorie etc.;
puncte de închiriere;
instituții medicale;
restaurante, cafenele și baruri;
studiouri foto;
instituții pentru copii;
centre de divertisment;
magazine cu amănuntul;
institutii bancare;
hoteluri, mini-hoteluri, pensiuni;
sanatorii si centre de recreere.

Informațiile despre instituție vor fi afișate utilizatorului în Hărți dacă acesta este aproape de aceasta și în Navigator la căutare. Cardul companiei va fi disponibil în rezultatele căutării Yandex și Google pe blocul cu hartă, precum și în rezultatele căutării mobile.

Cum se întâmplă promovarea?

În primul rând, trebuie să creați și să completați un card de companie.

Acest lucru se poate face în serviciile Yandex.Directory și Google My Business. Trebuie să indicați tipul de activitate și programul de lucru. Este necesar să adăugați fotografii ale clădirii în care se află sediul instituției. Este important să adăugați pictograme de reper pe hartă. Folosind cardul de produs, un potențial client va putea să se familiarizeze rapid cu oferta și să găsească biroul companiei folosind fotografii ale fațadei.

În continuare, din conturi diferite și cu modificarea adresei IP, recenziile și evaluările sunt adăugate organizațiilor. Această operațiune se realizează treptat, astfel încât serviciul să nu blocheze compania din cauza creșterii puternice a numărului de recenzii. Astfel de comentarii sunt adăugate și pe site-urile de recenzii ale terților (numai Yandex). Dintre acestea, Yandex poate adăuga mesaje de utilizator la serviciul Maps.

Comentariile sunt scrise la recenzii din diferite conturi și adrese. Acest lucru creează o discuție în jurul fiecărei recenzii. Datorită acestui fapt, un potențial client poate vedea activitatea utilizatorului și poate găsi răspunsuri la întrebările frecvente în aceste discuții.

Moderarea de către Yandex este strictă. Este aproape imposibil să ridici evaluarea unei companii în carduri folosind conturi obișnuite. Trebuie să fie „gătite”! Evaluarea finală a organizației se va baza pe

numărul de evaluări, ratingul propriu-zis pe puncte;
calitatea contului din care s-a acordat ratingul, i.e. nivelul de încredere din partea Yandex.

Rezultatele promovării în Maps

Promovarea unui punct pe Yandex.Map și Google Maps dă următorul efect:

in rezultatele cautarii, organizatia ocupa prima pozitie in blocul cu harta;
în cărți, cardul companiei se află în primele poziții;
instituția este afișată în numărul TOP în versiune mobila service și în Yandex Navigator;
potențialii clienți pot găsi cu ușurință locația companiei;
recenziile adăugate păstrează cardul organizației pe primele poziții în rezultatele căutării și atrag noi clienți pe o perioadă lungă de timp.

Cu informații de înaltă calitate în director, afișările organizației în Maps cresc, iar traficul crește.

Care este programul de lucru?

În prima lună de promovare, prima etapă de lucru este complet finalizată: se creează și se completează cât mai complet un card de organizare (fotografii, descriere, contacte, servicii și prețuri). I se adaugă 4 recenzii, la care sunt scrise 6 comentarii. Pe site-urile de recenzii terțe, sunt adăugate 2 recenzii despre organizație.

În a doua lună, postarea de recenzii și comentarii continuă. Sunt adăugate 5 recenzii ale clienților și sunt scrise 12 comentarii. Alte 4 recenzii sunt create pe site-urile partenere. Programele de plasare pentru luna a doua și a treia sunt complet identice.

Timp și cost

Lucrarea se desfășoară treptat, așa că nu trebuie să vă așteptați la o creștere rapidă a traficului. Îmbunătățirile pot fi sesizabile după 3 săptămâni, dar pentru a obține rezultate bune trebuie să lucrați cu progres timp de cel puțin 3 luni. După 5 luni, cardul organizației ajunge pe primele poziții în rezultatele căutării. În același timp, este important să se mențină constant nivelul de activitate în recenzii și comentarii, deoarece acest lucru afectează direct poziția.

Costul lucrării este de 15.000 de ruble pe lună. Comandând acest serviciu de la noi, puteți crește traficul către site-ul dvs., numărul de clienți și veniturile companiei.

Există nișe de afaceri pentru care putem oferi un pachet individual de servicii și putem lucra cu zeci și sute de carduri. Apel!