Plan online de analiză a competitorilor SEO. Analiza SEO a concurenților este baza pentru a ajunge în TOP

Când lucrați la promovarea site-ului, una dintre cele mai eficiente strategii este: „Fă-o ca TOP”. Concurenții au făcut deja tot ce au putut, au petrecut zeci de ore gândindu-se, au scris tone de conținut, au creat un profil de link de înaltă calitate și acum culeg roadele muncii lor. Nu este nevoie să fim încăpățânați, pur și simplu o luăm și facem ceea ce au realizat liderii din industrie și abia apoi căutăm noi funcții.

Puteți obține cunoștințe utile din analiza competitivă nu numai în ceea ce privește optimizarea SEO. De fapt, există o mulțime de puncte de creștere care pot funcționa în anumite zone, dar în altele sunt inutile. Acordând atenție la ceea ce un anumit instrument aduce liderilor din industrie, vă puteți proteja de cheltuieli inutile și vă puteți concentra pe ceea ce este important.

La ce ar trebui să acordați atenție atunci când analizați:

• formatul și intensitatea promovării concurenților în în rețelele sociale;
• nuclee semantice ale site-urilor din TOP 10;
• parametrii resurselor luate în considerare;
• achiziționarea de publicitate;
• construirea unei strategii de conținut;
• sortiment și prețuri;
• prezența pe site-uri terțe.

Analiza SEO a site-urilor concurenților

Unul dintre cele mai dorite tipuri de trafic pentru proprietarii de site-uri web este traficul de căutare. Este shareware și, cu o muncă bună asupra resursei, poate aduce o mulțime de vizitatori vizați. Dar înainte de a conta pe o bucată din plăcintă, ar trebui să înțelegeți cu cine va trebui să concurați pe prima pagină a rezultatelor căutării în Yandex și Google.

1. Pentru început, creați un grup de cuvinte cheie cele mai evidente și interesante pentru dvs.
2. În continuare, mergem la motoarele de căutare și parcurgem cuvintele cheie selectate, adăugând site-uri în TOP 10 la tabel.
3. Verificăm rețelele sociale ale concurenților.
4. Acordăm atenție tipurilor de conținut pe care liderii de căutare le folosesc.
5. Estimăm volumul de trafic pentru site-urile de TOP.
6. În continuare, trebuie să parcurgeți paginile de servicii.

Când efectuați analiza inițială, încercați să observați totul puncte interesante. Noi tehnici și trucuri apar frecvent și nu veți găsi un manual suficient de recent care să acopere absolut totul.

Revenim la tabelul generat anterior și începem să analizăm indicatorii de domeniu.

În coloane separate vizavi de fiecare site scriem:

• vârstă
• numărul de pagini în căutarea Google/Yandex
• link-uri de domenii de intrare
• prezență pe lună
• disponibilitatea filtrelor/sancțiunilor motoare de căutare

Instrumente gratuite de analiză a domeniului:

• RDS-bar - plugin pentru Mozilla Firefox(vârstă, TIC, indexare)
• whois-service.ru (vârstă)
• SimilarWeb - plugin pentru Mozilla Firefox (trafic)
• xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (filtre, sancțiuni)

Ce va da

• înțelegând spre ce să te străduiești
• evaluarea capacității site-ului dvs. de a se clasa în TOP
• termenele de promovare
• Merită deloc să intri pe nișă?

Din păcate, nu există o formulă prin care să puteți calcula cu exactitate timpul necesar pentru ca paginile site-ului dvs. să ajungă în TOP. Cu toate acestea, colectarea valorilor descrise va oferi o înțelegere aproximativă a afacerilor din nișă și o privire reală asupra lucrurilor.

Analiza cuvintelor cheie ale concurenței

Pentru a afla nucleul semantic al unui concurent, puteți merge în trei moduri: apelați la serviciile online pentru ajutor, utilizați analizatori sau recurgeți la analize manuale.

Pentru o înțelegere superficială a ce interogări de căutare Atunci când promovați site-urile concurenților, vizitarea paginilor principale poate fi suficientă. Răsfoirea meniului, a secțiunilor de catalog și a paginilor de servicii oferă deja informații valoroase. Mulți oameni se hotărăsc să copieze complet structura site-ului din TOP 10 și funcționează. Dar nu o faceți nepăsător, dacă nu vindeți zgarda pentru pisoi, atunci nu creați o astfel de pagină doar pentru că au făcut-o concurenții dvs.

Pentru a nu rata o singură pagină de pe site-ul unui concurent, puteți recurge la analiza fișierului sitemap, care se află de obicei la konkurent-site.ru/sitemap.xml. Dacă lipsește un astfel de fișier (deși acest lucru este ciudat pentru un lider), apelăm la analizatori.

Programe de analiză a site-urilor concurenților:

• SiteAnalyzer de la Majento (gratuit)
• Screaming Frog SEO Spider (gratuit, dar cu limitări). În versiunea gratuită, analizatorul va accesa cu crawlere doar 500 de pagini din site-ul analizat
• Păianjen Netpeak(plătit, există o perioadă de probă de 2 săptămâni)
  • Windows - da
  • Mac OS - da
  • Linux - nu

Servicii online pentru căutarea cuvintelor cheie ale concurenților:

• Serpstat— puteți vedea pentru ce expresii este promovat domeniul, precum și paginile sale individuale. (opțiunea plătită, gratuită este foarte limitată, cupoanele pot fi adesea găsite)
• Spywords este plătit, dar cu siguranță merită banii. În cele din urmă, vei primi un tabel uriaș (încărcat de la serviciu), unde poți vedea toate cheile prin care concurenta promovează.

La ce ar trebui să acordați atenție atunci când analizați profilul de link al site-urilor concurenților:

• dinamica creșterii masei de legături;
• data indexării linkurilor;
• numărul de domenii care se leagă la un concurent;
• ce site-uri leagă (calitatea lor);
• tipuri de link-uri (dofollow/nofollow);
• care ancore predomină (imagine/ancoră/marcă/link direct);
• care pagini primesc mai multă greutate;
• subiecte donatoare.

Ce să faci cu aceste informații

1. Notează toate site-urile relevante care fac linkuri către concurenții tăi. Veți cumpăra link-uri de la ei în viitor. Asigurați-vă că această listă nu include site-uri cu caracteristici de domeniu scăzute. Fiți atenți dacă site-urile se află sub filtrele motoarelor de căutare și dacă sunt potrivite pentru subiectul dvs.
2. Pe baza analizei tale, stabilește ce pagini ar trebui să promovezi mai întâi.
3. Calculați procentual de câte link-uri aveți nevoie și care ar trebui să fie. Exemplu: 70% de marcă, 20% ancora, 5% link direct, 5% imagine.
4. În cele din urmă, veți obține o înțelegere a câți bani și timp va fi nevoie pentru a ajunge la nivelul concurenților dvs.

Servicii de analiză a profilului link-ului concurenților:

• megaindex (plătit)
• linkpad(planuri gratuite, plătite disponibile)
• ahrefs (numai plătite)
• serpstat (plătit)
• maiestuos (plătit)

Lucrul cu un profil de link este poate unul dintre domeniile care necesită cel mai mult forță de muncă. Înainte de a începe munca, decideți singur dacă aveți suficiente resurse materiale și de muncă pentru a vă pompa site-ul cu link-uri. Dacă bugetul tău este limitat, mergi servicii gratuite, acest lucru este suficient pentru a obține o imagine grosieră.

Analiza traficului site-ului concurenților

Este întotdeauna interesant să știi cât de mult trafic obțin concurenții tăi. Aici poți să invidiezi în liniște și să afli ce perspective există în nișa ta. Mergând mai în profunzime, analiza traficului poate arăta care canale oferă concurenților tăi cei mai mulți vizitatori. Acestea ar putea fi e-mail sau rețele sociale, căutare sau apeluri directe și multe altele. Dacă site-urile din TOP lucrează în mod activ cu rețelele sociale și acordă o atenție minimă motoarelor de căutare, asta înseamnă cu siguranță ceva.

Unde sa încep? Noi raspundem:

1. Căutăm contoare de statistici pe site-ul unui concurent. Mulți proprietari de resurse deschid analize (Yandex Metrica și Liveinternet) pentru acces public. Widgeturile se află cel mai adesea în subsol, iar statisticile Liveinternet pot fi găsite și pe site-ul propriu-zis.
2. Mergem pe rețelele sociale de TOP și vedem ce se întâmplă acolo.
3. Vă rugăm să rețineți dacă există formulare de abonare (e-mail, notificări push, widget-uri de rețele sociale).
4. Manual, prin serpstat sau spywords, verificăm dacă se folosește publicitate.
5. Înregistrați-vă cu Similarweb ( caracteristici gratuite limitat) sau instalați extensia cu același nume în browser Mozilla Firefox. Aici puteți vedea numărul de vizite, precum și sursele de trafic ale concurenților.

Analiza publicității concurenților în Yandex Direct și Google Adwords

Notă:

• câte anunțuri sunt prezente în pagină pentru interogarea cheie dorită (jos, sus);
• prețuri pentru produse și promoții ale concurenților;
• estimați bugetul și nivelul ratelor prin instrumentul „Prognoza bugetului” de la Yandex Direct;
• Acordați atenție calității paginilor de destinație ale concurenților dvs.

Cel mai adesea, cele mai scumpe reclame pentru chei conțin cuvintele „cumpără”, „preț”, „cu livrare”. Trebuie să le acorzi atenție și să le introduci în planul tău de promovare. Optimizați-vă paginile pentru aceste cuvinte cheie astăzi și veți avea șanse mai mari să obțineți trafic de la ele în viitor.

Privind spre viitor, merită spus că mulți ajung la concluzia că contextul este necesar. Publicitatea este adesea direcționată chiar și către cuvinte cheie asociate cu un nume de marcă sau companie. Mai ales dacă sunteți lider pe piață, concurenții nu vor rata șansa de a apărea mai sus pentru interogările dvs. de brand. Chiar dacă ești pe primul loc la organice, tot ești pe locul 4 sau pe locul 5, în frunte sunt reclamele plătite.

Ce instrumente să utilizați pentru a analiza publicitatea concurenților:

• Cuvintele spion - scumpe, bogate. Dacă ai o semantică largă și bugete mari, acesta este locul potrivit pentru tine;
• Serpstat- clar și convenabil;
• Advse

A analiza:

• chei
• antete
• texte publicitare
• Legături rapide
• ce extensii sunt încă folosite (adrese, prețuri)

Cumpărați acces la serviciu, efectuați o analiză amănunțită, utilizați aceste informații pentru a vă compune anunțurile și pentru a selecta cheile. Totul va plăti până la urmă. Publicitatea făcută în grabă are mai multe șanse să eșueze.

Instrumente de analiză a concurenței

1. RDS-bar - plugin pentru Mozilla Firefox, Opera

Extensia vă permite să vizualizați mulți parametri de site direct în browser. Pentru a lucra pe deplin cu pluginul, este necesară înregistrarea pe site-ul oficial al dezvoltatorului de servicii - destinatar.

Capacitate de service:

• Afișează TIC-ul site-ului
• Numărul de pagini în Google și Yandex
• Vechimea site-ului
• Numărul de link-uri de intrare și de ieșire
• Prezența aproximativă
• Și mult mai mult

Este de remarcat faptul că unele funcții ale serviciului sunt plătite. Pluginul poate fi integrat și cu diverse servicii, ceea ce îi mărește capacitățile, oferind și mai mulți parametri ai site-ului pentru urmărire.

2. SimilarWeb - plugin pentru Mozilla Firefox.

Puteți vizualiza următorii parametri ai site-ului direct în browser:

• Numărul de tranziții pe lună
• Sursele de trafic și procentul acestora din numărul total de tranziții
• Geografia vizitelor
• Interesele publicului
• Alte

Unele funcții sunt limitate, altele sunt plătite, dar pentru o analiză superficială a site-ului, instrumentele gratuite sunt destul de suficiente.

Serviciul online similarweb.com este scump, dar foarte Unealtă puternică. Extinde funcționalitatea pluginului.

3. SiteAnalyzer de la Majento - instrument gratuit de analiză a site-urilor web

• scanează pagini, fotografii, documente
• definește codurile de răspuns în pagină (200, 301, 302, 404 etc.)
• afișează metaetichete și titluri: Titlu, Descriere, H1-H2
• indică nivelul de imbricare a paginii
• alte posibilitati

De asemenea, toate datele primite pot fi exportate în format CVS și Excel.

Un instrument puternic de la un dezvoltator englez. Funcționalitatea gratuită include:

• caută link-uri rupte, redirecționări, erori
• analiza meta tag-ului
• auditul atributelor limbajului (hreflang)
• caută duplicate
• generarea fișierelor xml
• limită 500 URL.

Serviciul este perfect pentru analiza site-urilor mici.

5. Păianjen Netpeak

audit SEO complet. Instrument plătit, există o perioadă de probă de 14 zile.

Posibilitati

• verifică mai mult de 50 de parametri SEO
• afișează erori interne de optimizare
• analiza legăturilor de intrare și de ieșire
• caută link-uri rupte
• afișează titluri și metaetichete duplicate
• calculul PageRank intern
• posibilitatea de a exporta un raport

De asemenea, atunci când analizezi concurenții, toate „trucurile” lor sunt clar vizibile, multe dintre ele sunt potrivite pentru a fi folosite în proiectele tale și greșeli care trebuie să fie și ele studiate pentru a evita să le faci în propria ta muncă. Este necesară o astfel de analiză pentru a seta corect sarcinile care vor deveni una dintre cheile în construirea unei strategii SEO generale?

Aceasta decide dacă există restricții pentru promovarea în căutare, identifică erori în cod și conținut, determină cât de bune sunt uzabilitate și design web al site-ului și pe baza acesteia putem trage o concluzie despre competitivitatea resursei în rezultatele cautarii. De fapt, după finalizarea analizei concurenței, veți determina dacă are sens să treceți la această solicitare și ce este necesar pentru a ajunge în vârf.

Analiza concurenței este împărțită în mai multe etape

Prima etapă „Cum să găsești concurenți?”

Această etapă este cea mai eficientă dacă începi să lucrezi cu ceva nou și trebuie să începi de la bun început - aceasta ar putea fi activitate într-o zonă nou apărută sau cu un client necunoscut, despre care ești extrem de lipsit de informații. Vă rugăm să rețineți: concurenții dvs. nu sunt doar resurse de internet implicate în aceleași activități ca și dvs. Acestea pot fi orice pagini web care concurează cu dvs. în lista de răspunsuri pentru întrebări similare.

Deci ai o listă și tot informatie necesara despre posibilii concurenți. Acum este momentul să confirmăm că au făcut alegerea corectă. Pentru a face acest lucru, trebuie să efectuați o analiză completă a listei și să selectați pe cei care și în ce poziții sunt deja clasați pentru frazele cheie pe care le-ați identificat pentru dvs.

În plus, în această etapă aveți posibilitatea de a crește lista de cuvinte cheie și expresii analizând interogări în servicii Google Planificator de cuvinte cheie și/sau Suggestmrx. În acest caz, trebuie să utilizați cuvinte cheie pentru care concurenții nu sunt încă clasați în primele poziții în răspunsurile motoarelor de căutare - aceasta este o metodă care vă ajută să vă devansați concurenții, dar amintiți-vă că aceștia vă analizează și site-ul și poate, de asemenea încercați să vă clasați pentru cuvintele cheie.

Etapa a doua: „La ce ar trebui să acordați atenție atunci când faceți o analiză SEO a concurenților?”

Există șase puncte principale asupra cărora să vă concentrați analiza.

1. Analiza legăturii. Aspectele de link ale clasamentului sunt considerate cele mai importante, deoarece depinde mai mult de strategia de link decât de orice alt factor. Când analizați backlink-urile, ar trebui să luați în considerare următorii parametri:

• ce diluții au fost folosite;
• numărul de nume de domenii de referință;
• calitatea site-urilor web ale donatorilor;
• rata de creștere a legăturii.

2. Analiza nucleu semantic– elementele de bază ale promovării site-ului web. Alegere inteligentă fraze cheie iar distribuirea acestora pe paginile web cu resurse este o treime din succes. Analiza SEO consecventă a concurenților vă va ajuta cu adevărat în formarea unui nucleu semantic. Statisticile de conversie vor fi cele mai relevante, deoarece vă permit să pregătiți o listă de chei pentru care există trafic. Ei te vor ajuta cu asta servicii speciale, care colectează cuvinte cheie promovate și statistici de trafic deschise.

3. Analiza de continut. Recent, conținutul interesant și original a devenit din ce în ce mai important pentru promovarea site-ului web. Dacă, în timpul unei analize SEO a concurenților tăi, descoperi că aceștia au conținut de înaltă calitate, atunci ar trebui să scrii articole care să nu fie inferioare ca calitate și unicitate față de concurenții tăi. Dacă scrieți un text cu adevărat bun, alte resurse vor fi conectate la el, ceea ce va fi o creștere bună a popularității.

Acum să evidențiem ceea ce trebuie analizat în conținut: calitate (aceasta include interes, utilitate, ortografie), dimensiune, unicitate și recenzii, dacă există.

4. Analiza structurii. Mulți oameni cred că structura este un obiectiv secundar al optimizării SEO, dar experiența dovedește că această credință este greșită. Dacă site-ul are o navigare convenabilă, logică, iar structura este construită în așa fel încât cuvintele cheie să fie distribuite uniform pe paginile de destinație, site-ul primește un oarecare avantaj față de altele care nu s-au ocupat de construirea corectă a structurii.
Analizați structura site-urilor TOP. Pe baza acestei analize, fa-ti structura, tinand cont de toate dezavantajele si avantajele.

5. Analiza „cipurilor”. Multe site-uri folosesc din ce în ce mai mult „trucuri” - unele caracteristici utile, simplificând lucrul cu site-ul, făcându-l clar și intuitiv. Voi da exemple de unele dintre aceste „trucuri”, fără de care site-ul va pierde semnificativ, deoarece majoritatea au început deja să le folosească:

• Secțiunea întrebări-răspuns (F.A.Q./FAQ)
• Asistență online pentru utilizatori
• Rate de schimb și calculator online (lucruri indispensabile pentru proiecte care necesită multe calcule)

Pe lângă aceasta, există și o cantitate mare diverse caracteristici pe care le veți găsi pe fiecare site. Cu toate acestea, nu ar trebui să înghesuiți site-ul cu ele. Alegeți pentru dvs. numai lucruri cu adevărat utile care nu vor fi un „ocupant de spațiu” gol pe resursă.

6. Audit tehnic. După o analiză amănunțită a site-urilor competitive, trebuie să elaborezi o strategie de bază pentru promovarea site-ului tău și să începi un audit tehnic. Mulți optimizatori SEO resping înapoi optimizare internă la fundal, pentru care plătesc de mai multe ori. Prin urmare, asigurați-vă că analizați:

• Ce metaetichete folosesc concurenții?
• Prezența erorilor Nu a fost găsit 404.
• Redirecționări automate cu index.php
• Fuziunea domeniilor: cu și fără www.

Din această etapă putem concluziona că scopul principal al efectuării unei analize SEO a concurenților este de a formula o listă de aspecte pozitive și negative ale resurselor acestora pentru a vă ajusta propria strategie de promovare. Pentru a fi in TOP, trebuie sa urmaresti mereu toate produsele noi si deliciile altor site-uri pentru a corecta neajunsurile din strategia ta SEO. De asemenea, puteți culege informații utile de pe diverse site-uri dedicate acestui subiect. Unul de-al meu, de exemplu, vă poate ajuta aici.

A treia etapă „Compararea concurenților SEO cu tine însuți”

În etapa de comparație, aveți deja o listă de concurenți SEO și capacitatea de a compara proiectele lor cu ale dvs. pentru a construi nucleul final de căutare și a indica prioritatea interogărilor cheie. Cel mai probabil, rolul decisiv aici va fi jucat de volumul traficului de căutare, relevanța cheii, popularitatea legăturilor de domenii, paginile indexate, poziția actuală în clasamentul linkurilor, precum și optimizarea conținutului și locul paginii în rezultatele căutării pentru interogarea cheie.

Etapa a patra (ultima) „Selectarea cuvintelor cheie”

În această etapă, va trebui să analizați toate informațiile colectate pe site-urile dvs. proprii și concurente, apoi să selectați cuvintele cheie și expresiile care se potrivesc cel mai bine pentru site-ul dvs.: cuvintele cheie cu cel mai mare volum de trafic și cea mai mare relevanță.

Serviciile și programele de analiză a concurenței vă vor ajuta cu optimizarea SEO. Pe lângă cele tradiționale prevăzute motoare de căutare populare, există și alte instrumente și resurse care vă pot fi utile în analiza SEO a concurenților:

• www.alexa.com/topsites și www.similarweb.com/global sau ubersuggest.org/, tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/ - date conform Cuvinte cheie, (vă ajută să identificați concurenții);
• www.semrush.com/, www.merlinox.com/suggest/index-en.php - date despre chei (ajută la identificarea acestora);
• authoritylabs.com/, positionly.com/, www.advancedwebranking.com/, - monitorizează pozițiile în rezultatele căutării;

• www.moz.com/tools/seo-toolbar
• www.opensiteexplorer.org
• www.explorer.cognitiveseo.com
• majesticseo.com

Aceste servicii vă vor oferi toate informațiile despre link-uri și vă vor ajuta să analizați popularitatea.

Pe lângă resursele online de mai sus, puteți găsi pe Internet o mulțime de software SEO - programe care simplifică și automatizează și analiza SEO a diferitelor site-uri. Poate că îți vor fi mai convenabile. Cea mai buna alegere va fi:

1. Aveți încredere în regger - Script PHP, conceput pentru a automatiza înregistrarea pe site-uri de încredere. Programul este gratuit. Cerințele de sistem sunt foarte scăzute. Sunt necesare o versiune PHP mai mare decât 5.2.4 și biblioteca CURL.
2. NoHiddenLinks – traducerea literală a „Fără linkuri ascunse”. Scopul acestui program este de a căuta și detecta link-uri ascunse în fișiere și șabloane. Programul este de asemenea gratuit. Nu are cerințe speciale.
3. AMS ENTERPRISE – un set de programe pentru dirijat corespondențe în masă prin e-mail. Acest instrument rezolvă toate problemele de marketing prin e-mail. Eficacitatea programului este foarte mare, așa că va deveni un asistent indispensabilîn afacerea ta. Programul este plătit, dar puteți găsi cu ușurință versiuni gratuite ale programului cu un „crack” pe Internet.
4. Linkoscor este cel mai bun asistent din legături interne, iar aceasta este o parte importantă a optimizării site-ului web. Programul are aproximativ 120 de funcții, distribuite convenabil în șaptesprezece secțiuni. Folosind acest program, vă puteți aduce site-ul în TOP-25.
5. Email Extractor caută și colectează adrese țintă dintr-o varietate de surse. Funcționează excelent cu AMS ENTERPRISE. În acest fel, se formează un fel de simbioză - Extractor colectează ținta Adrese de email, iar AMS le trimite.

Sper că acest articol, metodele, resursele și software-ul SEO furnizate în el vă vor ajuta să vă analizați concurenții eficient, ușor și rapid! Dacă aveți întrebări, le puteți adresa în comentarii sau într-un mesaj privat. Citește-l pe al meu și mergi înainte cu bucurie!

Partajează o listă de site-uri care vă vor ajuta să obțineți un raport despre poziția concurenților pe Internet (și nu numai). Căutați, comparați și câștigați!

Astăzi există un număr mare de site-uri pe Internet: companii și specialiști, magazine online, portaluri, cele mai multe diverse servicii etc. Un pas importantîn dezvoltarea resurselor este analiza competitorilor. Trebuie să fii cu un pas înainte sau măcar să ții pasul. Există mai multe simple și căi libere, pe care îl folosim și pentru a dezvolta Nethouse.

1. Studiul rezultatelor căutării Yandex și Google: Site-Auditor

Cel mai convenabil este să urmăriți pozițiile site-urilor web ale concurenților în rezultatele căutării și dinamica (istoria) modificărilor în totalitate. program gratuit Site-Auditor. Specificând adresa resursei care vă interesează, cu un singur clic primiți toate datele cheie de pe site de la motoarele de căutare, incl. poziții conform listei de solicitări generate (independent sau prin Wordstat.yandex.ru).

Cu ajutorul acestuia, puteți efectua și un audit expres al site-ului unui concurent: aflați câte pagini sunt indexate, vedeți ce sisteme de statistici sunt instalate, TCI, PR și multe altele. Site-Auditor poate fi folosit și pentru a verifica promovarea SEO a site-ului dvs. și pentru a monitoriza în mod regulat dinamica schimbărilor de poziții.

2. Analiza concurenților în căutarea Yandex și Google: Spywords

Puteți afla cum își promovează concurenții site-ul web folosind servicii precum Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Funcționalitatea lor nu este foarte diferită, așa că vom lua în considerare în detaliu doar unul dintre ele - spywords.ru - oferă cele mai multe informații și are o versiune gratuită limitată.

Folosind serviciul puteți afla:

Dinamica diferiților indicatori (număr de solicitări, buget de context etc.) în timp;

Când analizați, aveți grijă: nu luați cifrele statistice ca valori absolute și exacte, deoarece aceste date sunt calculate folosind un algoritm specific și sunt posibile erori.

3. Comparație de trafic: Similarweb

Serviciul vă va ajuta să comparați traficul cu concurenții și să găsiți oportunități pe care încă nu le utilizați în afacerea dvs.

Iată ce puteți afla datorită serviciului:

Trafic catre site in ultima luna si dinamica traficului in ultimele 6 luni;

Factori de comportament pe site: rata de respingere, timpul mediu pe site, adâncimea de vizualizare;

Surse de trafic pe ultimele 3 luni: raport direct, căutare etc.;

4. Studierea tendințelor: Google.com/trendsși Wordstat.yandex.ru

Folosind serviciile Google și Yandex Trends, puteți vizualiza dinamica și istoricul interogărilor din fiecare țară sau din întreaga lume.

Puteți afla dacă concurenții dvs. sunt în creștere în popularitate. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la tendințe căutând numele lor în rusă și Limba engleză. Dacă scara de pe grafic crește, atunci, în consecință, și popularitatea acestui brand în rândul utilizatorilor de internet crește. Puteți verifica tendința după numele concurenților atât din Rusia, cât și din întreaga lume.

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

„Ține-ți prietenii aproape și inamicii mai aproape” – un citat celebru de calitate îndoielnică descrie perfect principiul analizei concurenței. Pentru a te dezvolta, trebuie să știi ce fac concurenții tăi. De aceea am tradus articolul lui David Attart de pe dart-creations.com. Totul este despre analiza SEO a concurenților. Există o mulțime de sfaturi, capturi de ecran, exemple și nuanțe. Până la 15 mii de caractere, bucurați-vă.

Dacă începeți o afacere online, începeți un blog sau doriți să vă învingeți concurenții în clasamentele organice, veți avea nevoie de instrumente speciale de analiză. În acest articol vom arăta cu un exemplu cum să analizăm concurenții. În acest fel, vă puteți da seama ce lucruri merită să împrumutați pentru a vă îmbunătăți afacerea.

Vom vorbi despre tehnici de optimizare care vă vor ajuta să vă poziționați mai bine în Google și despre cum să construiți un profil de link folosind cel mai bun instrument din lume.

Înainte de a începe: ce se întâmplă dacă încă nu m-am hotărât pe o nișă de afaceri?

Fiecare subiect profitabil are concurență. Bun venit in lumea reala. Cu toate acestea, acest lucru nu ar trebui să vă oprească. Indiferent cât de cool par concurenții tăi, singurul lucru care contează este calitatea analizei lor, care stă în calea succesului tău. Există multe strategii de lucru care te vor ajuta să concurezi pentru propria ta bucată de plăcintă. Prin urmare, analiza competitorilor SEO este o parte critică a succesului.

Ceea ce este și mai interesant este că concurenții tăi au făcut deja o mulțime de muncă pentru tine: au făcut o analiză SWOT a concurenților lor (și eventual ai tăi), au studiat cuvintele cheie populare și și-au curățat profilul de link.Și poți să-i spioni și să beneficiezi de ea.

Acestea sunt sarcinile analizei SEO ale concurenților. În acest articol, ne vom concentra asupra celor mai importante aspecte ale cercetării de piață și asupra altor lucruri care vă ajută să vă poziționați mai sus. Vom vedea cum putem:

• găsește rapid concurenții tăi cei mai de succes;
• analiza profilul lor de link;
• urmăriți pozițiile site-urilor de top;
• nu rata nicio eroare SEO de pe site;
• învinge vechii concurenți;
• dezvoltați un plan de conținut orientat spre rentabilitatea investiției.

Analiza SEO a competitorilor. Pasul 1: Găsește-ți concurenții

De aici ar trebui să începi. Prima și cea mai evidentă modalitate de a găsi concurenți este să introduceți pur și simplu o interogare cheie în Google și să vă uitați la primele 10 rezultate. Pentru exemplul nostru, ne vom uita la magazinele online de adidași. Aceasta înseamnă că trebuie să ne poziționăm foarte bine pentru termenul de căutare „cumpărați adidași online”.

Instrumentul vă va ajuta să vă clarificați rezultatele SimilarWeb . Introduceți domeniul principalului concurent în bara de căutare și accesați fila „Site-uri similare”.

Acesta este modul în care analiza SEO ajută la găsirea mai multor concurenți simultan.

Lista poate fi sortată după diferite criterii: nume de domeniu, cuvinte cheie sau vizibilitate site. ÎN versiune gratuită sunt afișate doar cinci rezultate, dar chiar și ele vă vor ajuta să colectați multe Informatii utile, mai ales dacă repeți procesul pentru toate cele cinci site-uri din listă.

Vă va ajuta să colectați și mai multe informații Serpstat . Afișează cele mai bune site-uri web atât în ​​rezultate organice, cât și în publicitate contextuală pentru mai multe interogări de căutare similare simultan.

Așa obțineți lista plina site-uri concurente cu acoperire mare a cuvintelor cheie.

După ce ați terminat cu lista de concurenți, treceți la profilurile lor de linkuri. Aceasta este următoarea noastră oprire.

Pasul 2: Studiază profilul de link al concurenților tăi

Legăturile sunt încă importante.Nu crede tot ce citești. Și nu mă crede, mai bine citește Moz cercetare pe acest subiect.

Mai întâi, rulați site-urile lor prin instrument Maiestuos pentru a-și evalua fluxul de încredere actual. Acest indicator reflectă cât de multă încredere are site-ul de către motoarele de căutare. Valoarea este calculată în raport cu cele mai bune resurse pentru fiecare dintre miile de subiecte disponibile.

Acest lucru vă va ajuta să analizați semantica profilurilor de link ale concurenților dvs. - aflați ce pagini pe care subiecte leagă cel mai adesea la resursă, care este textul lor de ancorare și așa mai departe.

Dar trebuie să studiați profilul linkului și mai detaliat. Fila „Backlink Analysis” -> „Referring Domains” din instrumentul Serpstat vă va ajuta în acest sens. Acolo puteți vedea și descărca o listă cu toate domeniile de la care se leagă la site-ul unui concurent.

Mai mult, dacă revii la fila Backlink-uri, poți analiza link-uri noi și pierdute către o resursă concurentă.

Aceasta este o sursă de informații foarte valoroasă. Dacă concurenții tăi sunt ferm înrădăcinați în top, atunci probabil că au un profil de link bun și corect construit. Dacă le studiezi cu atenție acțiunile, vei obține o mulțime de informații pentru a-ți dezvolta propria afacere. Aceasta este o parte cheie a analizei concurenței SEO, deoarece vă adresați persoanelor care fac afaceri cu concurenții dvs. Desigur, va trebui să faceți o ofertă similară sau mai bună acestor oameni.

Pasul 3: Urmăriți cuvintele cheie

Următorul punct important sunt cuvintele cheie. Ele vin imediat după profilul de link. Nu vom verifica doar pozițiile propriului nostru site web pentru interogări cheie, ci vom urmări dinamica fiecăruia dintre primele sute de domenii. În plus, acesta este un exemplu despre cum vă puteți monitoriza propriul progres în SERP-uri.

Crea proiect nouîn Rank Tracker al Serpstat.

Adăugați domeniul, locația și toate cuvintele cheie pentru a vedea clasamentele pentru toate căutările din regiunea dvs. Puteți grupa cuvintele cheie după etichete.

Datele din tracker sunt actualizate fie în fiecare zi, fie o dată la trei zile, fie o dată pe săptămână. După această perioadă, veți putea analiza toate domeniile din primele sute de concurenți fără a fi nevoie să creați un proiect separat pentru fiecare.

De obicei, este nevoie de ceva timp pentru a colecta informații, dar în câteva ore veți putea să vedeți 100 dintre concurenții dvs. și să urmăriți pozițiile acestora pentru un anumit cuvânt cheie. Mai jos este un exemplu de astfel de analiză.

Trebuie să monitorizați toți cei 100 de concurenți pentru cuvintele dvs. cheie - aceasta este o parte esențială a analizei SEO.

Dacă un site urcă rapid în clasament sau, dimpotrivă, pierde poziția, trebuie să aflați despre el cât mai curând posibil și să înțelegeți motivele.

Mulți proprietari de site-uri neglijează „monitorizarea” concurenților și se concentrează pe propria lor promovare. Nu face niciodată această greșeală. Pentru a supraviețui în nișe competitive, trebuie să vedeți imaginea completă - cum se schimbă pozițiile tuturor site-urilor concurente. Captura de ecran de mai sus arată că putem afla oricând despre succesele sau eșecurile concurenților.

Pasul 4: Automatizați raportarea erorilor

Supraoptimizarea site-ului duce la o scădere a clasamentelor. Acest termen este de obicei aplicat metodelor gri: cuvinte cheie și link-uri spam. Dacă vorbim despre metodele pălăriei albe, atunci trebuie să monitorizați linkurile rupte, prezența etichetelor de titlu, erorile 404 și așa mai departe - toate acestea nu se aplică supraoptimizării.

Pentru auditul SEO puteți folosi instrumentul Păianjen Netpeak . Acesta analizează site-ul dvs. pentru erori și trimite un raport generat automat cu privire la parametrii cheie.

Astfel de greșeli SEO nu au un efect prea mare asupra clasamentului unui site, dar totuși. Optimizarea este un proces constant și, prin urmare, trebuie să auditați în mod regulat resursa.

Pasul 5: Gândiți-vă la anumite pagini, nu la site-ul ca întreg

Următorul pas este să decidem paginile pe care vrem să le promovăm.

Acum putem monitoriza toți concurenții și profilurile lor de linkuri. Este timpul să începem să pătrundem în vârf. Nu are rost să cheltuiești bugete uriașe pentru a depăși rivalii în ceea ce privește interogări de înaltă frecvență, în special cei cu un nivel ridicat de autoritate de domeniu și încredere în motoarele de căutare. Și de ce? Ai prefera să intri într-un spațiu aglomerat pe ușa din față sau să te strecori pe ușa din spate?

Ușa din spate în cazul nostru este analiza cuvintelor cheie folosite de concurenți. Dar în loc să studiezi întregul site, te poți concentra pe informații mai precise și mai valoroase.

Nu merită să investești un efort enorm pentru a forța Google să te trateze așa cum crezi că meriți. Nu încercați să clasați întregul site în rezultatele căutării, concentrați-vă pe anumite pagini. Dacă vă imaginați că site-ul este o sală de clasă, atunci cele mai bune pagini sunt cei mai deștepți și mai harnici studenți. Și din moment ce adresele URL nu sunt persoane, nu este nevoie să tratăm pe toți la fel. De fapt, site-ul ar trebui să aibă o structură clară în ceea ce privește prioritatea paginilor. Acest lucru va ajuta la dovedirea relevanței pentru Google. pagini individuale site-ul.

Cu toate acestea, există probleme. Giganți precum Amazon și Wikipedia au o mulțime uriașă de cuvinte cheie și aproape întotdeauna se clasează mai sus decât pagina ta. Un alt avantaj strategic poate fi derivat din aceasta. Să dăm un exemplu.

Pentru a crea o pagină eficientă care va crește traficul către site, vom folosi din nou Serpstat. Trebuie să accesați fila „Analiză URL” –> „URL vs URL” și să adăugați două link-uri: către propriul site și către site-ul unui concurent.

Această comparație a paginilor similare vă va ajuta să găsiți cuvinte cheie suprapuse și unice. Pe lângă vizualizarea cool, veți economisi mult timp. De exemplu, puteți selecta un grup de interogări suprapuse și îl puteți exporta.

Această metodă vă va ajuta să economisiți mult timp. El arată puncte slabe concurenții tăi și acesta este un punct de plecare excelent pentru tine.

Pasul 6: Faceți un plan de conținut de conversie

Conținutul tău ar trebui să fie principalul motor al afacerii tale. Conținutul excelent crește conversiile, astfel încât concurenții tăi lucrează la el chiar și în timp ce citești acest articol. Dar nu uitați că le puteți ocoli oricând.

În loc să speri la noroc, creează conținut care să-l aducă. Din fericire, nu trebuie să începi de la zero. Aici, din nou, concurenții tăi te ajută fără să vrea. Puteți găsi cu ușurință paginile lor orientate spre ROI, cu conversii ridicate și... să spunem, să împrumutați câteva idei. Mai mult, vei putea analiza strategia lor de conținut. Să vedem cum să facem asta.

Vom avea nevoie din nou de Serpstat. Introdu adresa concurentului și accesează fila „Cercetare PPC” -> „Domeniu vs Domeniu”. Acolo, introduceți încă două domenii concurente și faceți clic pe „Comparare”. Rezultatele pot fi exportate.

Anna Serebryakova

Sef departament SEO SEMANTICA

Când analizăm o nișă, acordăm atenție următoarelor componente:

• Eliminarea erorilor la analiza concurenților.
• Cererea de căutare – în termeni de expresii de căutare.
• Disponibilitatea topului – este ocupat de agregatori etc.
• Înțelegerea numărului de puncte de intrare.
• Înțelegerea compoziției conținutului.
• Înțelegerea volumului și diversității profilului dvs. de link.

Rezumăm toate statisticile despre cuvinte cheie, linkuri și orice altceva într-un singur tabel. Devine punctul de plecare pentru dezvoltarea unei strategii de promovare. Mereu pornim dintr-un scenariu pesimist - luăm cea mai intensivă versiune a planului de muncă și creștem volumul de muncă cu încă 30%, deoarece cantitatea în acest caz se transformă în calitate.

Pasul 7: Gestionați-vă profilul de link

Următorul pas nu este despre concurenții tăi, ci despre tine.

Pentru că analiza competitorilor SEO este inutilă dacă nu faci nimic cu noile informații.

Știm că toate backlink-urile tale sunt colectate într-un singur profil de link. Înainte de algoritmul Penguin, această masă a influențat mult mai puternic clasamentul. Link-urile au fost totul pentru SEO. Astăzi au făcut loc conținutului, dar încă contează. Singurul lucru care s-a schimbat este că acum Google ia în considerare autoritatea domeniului de referință, vârsta și dimensiunea acestuia.

Prin urmare, ar trebui să acordați multă atenție backlink-urilor și să creați parteneriate cu adevărat profitabile. De exemplu, puteți face schimb de publicații cu un site prietenos.

Serpstat va ajuta din nou la analiza profilului link-urilor. Introduceți numele domeniului dvs. și accesați fila „Analiza backlink”.

În același timp, vedem că numai site-urile vechi leagă la domeniul nostru din exemplu. Acest lucru sugerează că resursa este dependentă de mai multe altele.

• Acum accesați fila „Domenii de referință” pentru a analiza statisticile mai amănunțit.
• Selectați domeniul cu cel mai mic Alexa Rank (cu cât numărul este mai mic, cu atât site-ul este mai popular) și analizați contextul în care sunteți conectat. De exemplu, exact cum a fost plasat linkul și dacă ați face clic pe el.
• Dacă da, atunci sarcina ta este să atragi mai multe link-uri de pe acest site și să obții mai mult trafic. După cum am discutat deja, analiza competitorilor SEO ne implică să folosim informații despre link pentru a „spiona” concurenții.
• Acum faceți clic pe fila „Lost Backlinks”.

Dacă backlink-urile către site-ul dvs. sunt eliminate de pe site-uri bune, de calitate, merită să aflați de ce se întâmplă acest lucru. Puteți oricând să contactați webmasterul site-ului și să întrebați de ce s-a întâmplat acest lucru. Dacă aceasta a fost o acțiune automată (uneori link-urile sunt eliminate automat), atunci nu există nicio problemă serioasă. Dar, uneori, proprietarii unui site care leagă pot sublinia defecte ale propriului site de care nu erai conștient.

Încă o dată, cu ajutorul analizei SEO a concurenților, vedem tot ceea ce fac concurenții.

În fila Analiză backlink, accesați Ancore, apoi faceți clic pe Comutare Anchor Cloud.

Cu cât fontul este mai mare, cu atât textul ancora este mai des folosit pentru a trimite către site-ul dvs. Sub norul de ancore veți găsi informatii detaliate pentru fiecare ancoră, de exemplu, numărul de domenii care o folosesc. Acest lucru vă va ajuta să analizați rapid paginile cu cele mai multe o cantitate mare backlink-uri. Aceasta înseamnă că le puteți optimiza și mai bine și atrage și mai mult trafic.

Concluzie

Toate instrumentele din articol vă vor ajuta să vă consolidați prezența online. Abordați strategic analiza competitorilor SEO și veți începe încet, dar sigur, să vă apropiați de cei mai puternici concurenți ai dvs.