Що означає втрачені запити у пошуковій видачі. Пошукова видача

Бажаєте домінувати в результатах пошуку Google? Тоді ваша стратегія повинна включати більше, ніж просто аналіз ключових слів і «підковану» кампанію AdWords. Щоб максимально використовувати присутність у Google, потрібно попрацювати з результатами пошукової видачі – Google SERP та змусити користувачів звертати увагу на ваш сайт, що принесе бажаний трафік. Це важливий, але часто ігнорований аспект SEO. Вірите чи ні, але якщо трохи оптимізувати виведення сайту в пошуковій видачі, то цілком можливо, згодом Ви опинитеся в ТОПі. Власне, перед вами докладний посібникяк оптимізувати результати у пошуковій видачі Google.

Title

Не секрет, що назви сторінок можуть сильно впливати на поведінковий фактор і, власне, на клікабельність веб-сторінок у результатах пошуку. Але ви знаєте, що Google не завжди показує оригінальний Title веб-сторінок? Назва, яка з'являється у результатах пошуку, може залежати від кількох факторів. Google шукає заголовки - короткі та релевантні пошуковим запитам. Найчастіше заголовки результатів пошукової видачі використовують оригінальний тег заголовка сторінки - Title, вони можуть витягувати релевантний текст із вмісту сторінки і виводити його дома Title. Тому намагайтеся створювати короткий і точний Title, щоб він відповідав контексту сторінки.

Якщо, наприклад, Title буде не релевантний, не характеризуватиме текст на сторінці, то пошукова машина вирве шматок із контексту і покаже його замість оригінального Title.

Чи знали ви, що заголовок сторінки обрізається в результатах пошуку Google? Можливо, вам доведеться скоротити його. Максимальна довжинадля Title – 600 пікселів, що становить близько 70 символів (78 для мобільних пристроїв); в іншому випадку Google усіче його, поставивши три крапки в кінці.

URL

Можливо, ви помічали, що Google іноді пропускає частини довгих URL-адрес. Google усікає URL-адреси сторінок, видаляючи їхні середні розділи, навіть якщо URL-адреса - лише один рядок. Використовуйте короткі, але значущі URL-адреси, коли це можливо, щоб максимально збільшити їх вплив на пошукові запити Googleта сторінки результатів пошуку.

Крім того, у сніпетах веб-сторінок пошуковик може виводити і «хлібні крихти» - внутрішню ієрархічну структуру посилань сайту, на основі навігації на сторінці. Але є одне «але» - хлібні крихти мають бути позначені за допомогою семантичної розмітки (наприклад, Schema.org).

Результати пошуку також можуть включати позначки часу - дата публікації чи дата останнього оновлення, які витягує Google зі сторінки матеріалу. Це поширена практика для видавців новин, блогів та інших сайтів, які хочуть звернути увагу на свіжість їхнього контенту та вказати дату публікації або дату останнього оновлення.

Щоб інтегрувати цю фішку, потрібно додати позначку часу в код сторінки. Ви можете використовувати плагін W3 Total Cache для WordPress, у коді з'явиться рядок: Served from user @ 2017-03-03 17:15:25.

Ви також можете додати тег часу на сторінці вручну без плагіна, використовуючи розмітку структурованих даних. В іншому випадку, Google буде використовувати дату публікації, яку знайде на вашій сторінці.

Нижче наведено приклад структурованих даних HTMLрозмітки:

Кеш сторінки

Посилання на кешовану копію сторінки може слугувати резервною копією, якщо сторінка видалена, тимчасово недоступна або не завантажується. Це знімок, який Google бере на кожній сторінці та додає до кешу. В останні роки Google вніс зміни до розташування кешу. Кешовані посилання тепер розташовані поруч із URL-адресою в зеленій стрілці вниз.

Посилання кешування буде відсутнє для сайтів, які не були проіндексовані, а також для сайтів, власники яких попросили Google не кешувати їх вміст. Власники також можуть блокувати кешування своєї сторінки за допомогою тега meta-robots «noarchive». Яка користь від нього? По-перше, іноді варто заборонити пошуковику створювати кешовані копії своїх сторінок, тому що люди можуть красти контент із закешованої сторінки, навіть якщо ви заблокували її на своєму сайті. Сайти з платним контентомчасто блокують кеш сторінок, щоб їхній контент не переглядався безкоштовно. Але кешування не впливає на загальний рейтинг сторінки в пошуковій видачі.

Сніпетети

Сніппет - це опис сторінки в пошуковій видачі, що відображається під заголовком Title. Google може отримати сніпет з тега meta description або просто з тексту на сторінці матеріалу. Знову ж таки, висновок Сніппет заснований на запиті і може бути змінений шляхом пошуку за ключовими словами.

Наприклад, за запитом «meta description» у результатах пошуку Google отримаємо сниппет для сайту yoast.com:

А за запитом «160 character snippet» отримаємо в пошуковій видачі сніпет по тій самій сторінці, але вже в іншому вигляді:

В даний час, Google збільшив довжину СНІП - з 160 символів до 230. За спостереженнями фахівців, що працюють з пошуковою видачею Google, в окремих випадках довжина СНІП може досягати і 300 символів. Як розповіли в Google, нововведення було запущено з метою надання більш описових і корисних сніппетів, щоб людям було зрозуміліше, наскільки сторінки є релевантними їхнім запитам. Воно торкнулося десктопної та мобільної видачі.

Експерт Google Джон Мюллер прокоментував це так: «Звичайно, зміст Сніппет в результатах пошуку далеко не завжди залежить від тега Description. У більшості випадків сніпет формується пошуковою системою динамічно з урахуванням змісту конкретної сторінки та пошукового запиту. Але! Якщо ви хочете спробувати вплинути на те, як виглядає сніпет вашого ресурсу у видачі Google, ви не просто можете, але й повинні переглянути довжину відповідного тега у бік його збільшення».

Відомий сервіс моніторингу RankRanger також фіксує зміни у пошуковій видачі та наводить інфографіку на своєму сайті.

Фактична межа, з точки зору загальної ширини пікселів, тепер збільшився з 928 до 1500 пікселів (на основі даних Screaming Frog SEO). Нагадаю, що пошуковик використовує шрифт 13px Arial. Якщо сніпети перевищать цю межу, вони будуть усічені і закінчуються трійкою.

Часто Google вважає за краще не використовувати мета-опис на користь більш релевантного текстового фрагменту, розміщеного на сторінці. Цей фрагмент може з'явитися з будь-якої точки вашої сторінки (включаючи навіть підвали), тому важливо приділяти пильну увагу оптимазиції сторінки в цілому, особливо щодо релевантних ключових слів.

Тим не менш, все одно варто ретельно обробляти мета-опис. У багатьох випадках Google, як і раніше, показуватиме якісний meta description для популярних пошукових запитів. Що таке якісний мета-опис? Це грамотно складений опис веб-сторінки, який включає високочастотні пошукові запитиі дозволяє уникнути надмірної інформації, такої як повторення назви сторінки Title. Оскільки сніпет базується на запитах, вам необхідно включити популярні та релевантні пошукові запити як у ваш мета-опис, так і у ваш контент на сторінці.

Також є моменти, коли сніпет не з'являється. Чому це відбувається? Це пов'язано з тим, що ця URL-адреса веб-сторінки заблокована за допомогою заборони в системному файлісайту robots.txt - у таких випадках Google відображає повідомлення в місці сніпету, в якому йдеться: «Опис цього результату недоступний через файл robots.txt цього сайту». Також буває на сайті є технічні проблеми, через які пошуковик не може прочитати мета-опис у html-коді сторінки:

Ви можете запобігти такій ситуації за допомогою тега noindexу коді сторінки замість disallow у robots.txt. Таким чином, Google може сканувати сторінку, але не додає її до свого індексу пошукової системиі не відображає результати пошуку.

І навпаки, ви можете відмовитися від сніпетів, використовуючи тег на своїй сторінці.

Швидкі посилання дозволяють оцінити структуру сайту прямо в результатах пошуку та одразу перейти по них. Такий висновок дозволяє на 20-50% збільшити клікабельність та покращити впізнаваність самого сайту. Google самостійно формує швидкі посилання для сайту - вони з'являються не відразу, а лише з часом і створюються на основі правильної структури сайту, добре оформлених внутрішніх посилань на найбільш релевантний та популярний контент. Google дозволяє вивести до 6 додаткових автоматичних посилань, але якщо сайт погано оптимізований - вони не з'являться. Тільки веб-сайти з чіткою ієрархією та структурою та унікальним контентом, швидше за все, матимуть додаткові посилання.

Поле пошуку

Крім додаткових посилань, Google дає можливість вивести додаткове поле для внутрішнього пошуку сайту, розташоване над швидкими посиланнями. Наприклад, за запитом New York Times ми отримаємо ось такий результат:

Якщо ви хочете, щоб поле пошуку виводилося поруч зі сніппетом результатах GoogleВам потрібно використовувати структуровані дані на своєму веб-сайті.

Висновки

Невеликі зміни в результатах пошуку можуть вплинути на трафік, клікабельність, конверсію сайту. Але потрібно також враховувати, пошук Google- Постійно розвивається, тому існуючі сьогодні правила можуть не діяти завтра. В даний час ви можете дотримуватися цього посібника, щоб допомогти покращити свою присутність у результатах пошуку Google.

Кожен з нас, хто працює в інтернеті, користується пошуковими системами і зустрічався з видачею таких популярних пошукових систем як Google і Яндекс.

Видача (пошукова видача)або як ще називають SERP (Search Engines Result Page)— це сторінка, яку користувач отримує у результатах пошуку за введеним запитом. Так, так саме та сторінка, на якій Ви можете бачити перші десять сайтів, які можуть найбільше надати інформацію за вашим запитом.

Як формується пошукова видача?

1. Користувач переходить на сторінку пошукової системи та вводить запит, за яким хоче отримати інформацію.
2. Після того, як користувач натискає Enter, починає працювати алгоритм ранжування. Витягуються всі сайти з бази, які повною мірою можуть дати відповідь на запит, а також реклама від Yandex Дірект або Google Adsense.
3. Кожен із сайтів має свою релевантність запиту та рейтинг. Залежно від цього сторінки (сортуються). Найбільш релевантна сторінка займає своє місце вгорі, позицію №1 і так за спаданням.
4. Після того, як пошукова система зробила всі операції, вона виводить на Ваш екран список зі сторінок, які можуть повною мірою дати відповідь на Ваше запитання. Ось цей список з усіма вторинними елементами, який можна побачити нижче та називається видача.

З чого формується пошукова видача у системах Яндекс та Google.

1. Природна видача або як ще називають органічна. Це перші 10 результатів, які є найбільш релевантними запиту, який ввів користувач. Можете побачити результат на зображенні вище. 2. контекстна реклама(реклама за гроші, для Яндекс - Яндекс Директ, для - Adsense). Вона може займати позиції зверху від видачі, знизу та збоку.

3. Шорткат — область, яка з'являється, коли користувач вводить запит, така собі сформульована відповідь. Як правило в Google прийнято назву "one-box", а в Яндекс - "чаклун". Наприклад, коли ви почнете вводити запит "що це", вам відразу пошукова система запропонує пару варіантів "що це таке", "що це означає" і т.д. Такий собі помічник, потрібна річ.

4. Пов'язані запити — зазвичай знаходяться внизу і показують запити, які можуть перетинатися із введеним вами запитом.

Як правило пошукові видачісистем Google та Yandex відрізняються, причому навіть сильно. Якщо ви перебуваєте в ТОПі в Яндексі, не факт, що в Google Ви теж будете в ТОПі. Проблема полягає в тому, що кожен з пошукових систем має свій алгоритм ранжування та визначення.

Чому видача у пошукових системах відрізняється?

Сотні тисяч людей користуються Інтернетом. Серед російських пошукових систем найбільш популярні Яндекс і Google, а ще є Рамблер, Mail.ru, Yahoo і інші. Той, хто користується декількома пошуковими системами, напевно, помічав, що на ідентичний запит пошуковики видають різні результати, несхожі один на одного. Чому видача результатів неоднакова?

Ну, по-перше, роботи пошукових систем працюють по-різному. І кожна пошукова система має свої алгоритми.

Пошуковий алгоритм можна розглядати як математичну формулу, що «забирає» проблему та «повертає» рішення. Як вихідні дані пошуковий алгоритм використовує ключові слова (запит користувача), а як рішення завдання представляє релевантні пошукові результати.Пошукові алгоритми детально аналізують частотність і розташування ключових словосполучень на веб-сторінці. Ключові слова з ВЧ (високою частотністю

) Сприймаються як більш релевантні. У такому разі говорять про щільність ключових словосполучень.

Деякі пошукові системи беруть до уваги «вік» сайту, інших більше цікавить кількість помилок, що зустрічаються в текстових матеріалах, розміщених на сайті. Пошукові алгоритми засекречені. Нікому не відомо точно, які саме фактори найбільш важливі для того чи іншого пошуковика. У кожної пошукової системи індивідуальна методика фільтрації спаму, і своє власне бачення цього спаму.Ми випустили нову книгу«Контент-маркетинг у

соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників і закохати їх у свій бренд»

Пошукова видача

- це результат, який видає користувачеві пошукова система після введення запиту до рядка пошуку. Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг із SEMANTICAВи прийшли до кафе. До вас підходить офіціант. Ви питаєте: "А у вас є чорний чай?". Офіціант відповідає: “Так, ми маємо простий чорний, також чай зі смаком шоколаду, малини, ожини, чорний чай розслабляючий, з молоком, з корицею, чай з лимоном, ананасом, солодкий з цукром, гіркий з розмарином. Який ви хочете?”. У

даному прикладі ви - користувач Інтернету, офіціант - пошукова система, "чай" - ваш запит, а те, що перерахував офіціант - пошукова видача або .в Росії - це Яндекс та Google. Як показує практика, користувачі не доходять далі 3-ї сторінки їх видачі, а багато хто зупиняється на першій. Основна мета просування веб-сайту – зайняти перші позиції у видачі пошукової системи (топові). Пошуковик визначає релевантність (відповідність) веб-сторінок введеним запитам і видає першими найбільш відповідні, що дають повну відповідь на поставлене запитання.

Як потрапити у пошукову видачу

Тут ми маємо на увазі перші 10 позицій у видачі. Іноді її називають "органічною". Якщо у ТОП-10 вашого ресурсу немає, це не означає, що його взагалі немає в індексі пошуковика. Можливо, система вважає ваш сайт нерелевантним до введеного запиту.

Вивести сайт у топ – це завдання пошукової оптимізації.

Розглянемо основні тези, згідно з якими пошуковик може ранжувати ваш сайт (або його сторінку) вище конкурента.

• Перш за все, ваш веб-ресурс має бути проіндексований пошуковою системою.
• Не має бути штрафних санкцій.
• Ваша сторінка має бути оптимізована під пошуковий запит.
• Сторінка має бути кращою, ніж сторінка конкурента.
• Не має бути переспаму. Текст повинен бути структурований - використовуйте списки, дотримуйтесь ієрархічності вкладених заголовків.
• Правильно заповнюйте метатеги.
• Зробіть сайт зручним для відвідувачів.
• На сторінку мають посилатися авторитетні веб-ресурси.

Додаткові фактори просування

• Контекстна реклама. Ви можете “викупити” перші або останні місцяна першій сторінці. І пошуковик показуватиме вашого підопічного за певними запитами. Ваш баланс буде списуватися при кожному натисканні на рекламне оголошення.
• . При введенні запиту алгоритм підказує, що дозволяють звузити коло пошуку.
• Використання геозалежності. Користувачі з різних регіонів бачать різну пошукову видачу.
• Якщо користувач часто заходить на один і той же сайт - пошуковик буде послужливо "підсовувати" користувач, що сподобався сайту, якщо даний веб-ресурс хоча б частково відповідає на поставлене питання.

Якщо ваш ресурс знаходиться в органічній видачі Яндекса, це не означає, що Google також буде прихильний до нього. Алгоритм у кожного пошуковика відрізняється своїми особливостями. Необхідно намагатися відповідати правилам кожного з них.

Чому деякі адміністратори видаляють сторінки з пошуку

• Позбавлення від дублів сайту або сторінок, які негативно впливають на просування.
• Виняток конфіденційної інформації.
• Видалення неактуальних даних.
• Інші причини.

Як прибрати сайт з пошукової видачі - 2 способи

• Налаштуйте заборону на індексування.
• Зайдіть у вебмайстер Яндекс/Google та вручну вкажіть документи (або безпосередньо сайт), які слід видалити.

Алгоритми пошукових систем тримаються у секреті. Точні критерії оцінки релевантності знають лише Яндекс, Google та інші пошукові системи, а SЕО-оптимізатори лише аналізують та припускають. Так як алгоритми оновлюються постійно, то підлаштовуватися під них доводиться постійно для того, щоб сайт, що просувається, знаходився в зоні видимості і не втрачав позиції.

Правильне та коректне відображення сайту в пошуковій видачі «Yandex» дозволяє не тільки привернути погляд потенційного відвідувача, але ще до моменту кліку заволодіти увагою, зацікавити його ще до переходу на веб-ресурс.

У цій статті ми розглянемо основні аспекти оформлення веб-сайту в результатах пошуку, а також дамо практичні рекомендації, дотримуючись яких можна значно підвищити ефективність свого веб-ресурсу.

Абсолютно будь-який сайт в органічній видачі пошукових систем представлений:

заголовком;

коротким описом;

фавіконкою;

навігаційними ланцюжками;

додатковими спеціальними даними, взятими з інших джерел;

зовнішніми мітками.

Логічно припустити, що чим більше даних відображається у видачі, тим вища ймовірність переходу на веб-ресурс. З цієї причини, слід звертати увагу на те, що бачать ваші потенційні відвідувачіпід час введення будь-якого запиту, що веде на ваш веб-сайт.

Розглянемо кожен істотний елемент відображення ресурсу в органічній видачі.

Заголовок та опис сторінок сайту

Перший та найбільш значущий аспект. Формується, виходячи із вмісту спеціальних мета-тегів