Ключові слова - пошукові запитикористувачів Яндекса
Для тесту Яндекс.Директ краще використовувати лише гарячіключовики, з явною купівельною потребою. До збору потрібно підготуватись — скласти список масок.
1. Маски ключових слів
Маски — загальні запити, куди входять ключові слова. Приклад маски та її входжень у сервісі підбору слів - wordstat.yandex.ru:
Для збирання масок - потрібно скласти список зі слів тематики. Я це роблю у програмі xmindале можна і в excel. Базових функційвистачає і вони безкоштовні.
Приклад мозкового штурму в xmind:
Наповнення картки в xmind:
Матеріали до відео:
- продають добавки - .
Продовжимо. Коли карта готова – необхідно перемножити її складові. Сенс такий:
- потрібні первинні маски, які характеризують продукт і можуть бути продаючими - шпалери купити, шпалери продаж
- і вторинні, будь-яке слово з категорій карти, наприклад - "рідкі", "дитяча", "кухня"
- шляхом перемноження 1-их і 2-их отримуємо головні маски, їх використовуватимемо для збору семантичного ядра.
Ось відео з перемноження масок:
Сервіси перемноження:
Маски готові, тепер потрібно отримати ключові слова – зібрати семантику. Про це трохи нижче.
2. Збір ключових слів
Довгий спосіб- вбиваєте кожну маску в wordstat.yandex.ru і копіюєте запити зі статистики. Врахуйте, на кожну маску буде до 40 сторінок статистики. Інструкція з wordstat:
Швидкий спосіб- купуєте Key Collector на офіційному сайті, він сам збирає ключові слова з Вордстат. Інструкція з колектора:
3. Видалення дублів
Ключові слова зібрані, тепер їх потрібно перевірити на дублі. Розповідаю як це зробити у програмі key-collector…
Відео:
4. Сортування ключових слів
Я вже писав, що Яндекс.Дірект необхідно тестувати на гарячих ключовиках.
Якщо людина не залишає заявки щодо «ремонту квартири», то запит «інструменти для ремонту квартири» навряд чи щось змінить. Ключові слова необхідно сортувати на гарячі, теплі та холодні.
Відео по сортуванню:
5. Перехресне мінусування
Щоб ключові слова не перетиналися та не створювали одна одній конкуренції, необхідно їх перемінусувати.
Відео про мінусування:
Сервіс з мінусування:
Підсумки
У вас на руках має бути список ключових слів — збережіть його, він нам ще знадобиться. Якщо щось видалося незрозумілим — пишіть у коментарях.
Добір ключових слів Яндекс Директ та Google AdWords починають з максимально широкого списку можливих фраз, які вводять ваші потенційні клієнти.
Всі люди вводять різні ключові запити в Яндексі та Гугле
Допустимо, ви продаєте автомобілі Mercedes.
Різні люди напишуть у пошуку "авто бізнес класу", "mercedes s class 2014" або "купити мерс гелік", але всі вони ваші потенційні клієнти. І кожен із цих запитів нам добре б мати у своєму списку ключових слів.
Тому, чим більше запитівми зможемо зібрати, тим краще(Але без фанатизму: для першого запуску вам).
Як правильно підібрати ключові слова для Яндекс Директ?
У нас є для цього чек-лист із 25 пунктів. У кожному пункті потрібно виписувати всі варіанти ключів в окремий текстовий документ. Або майнд-карту, кому як зручніше.
1. Своя голова
Власник бізнесу знає свою аудиторію, як ніхто інший. Перше, що треба зробити, це сісти та подумати, як вас можуть шукати. Виділіть для цього хоч би 15 хвилин. Саме тут можуть сплисти запити, які не допоможе вам знайти решту чек-листу.
2. Опитати 10 осіб (мозковий штурм)
Як ми вже казали, кожен думає по-різному. Тож опитайте 5-10 людей, як би вони шукали ваші продукти чи послуги? Ви побачите варіанти запитів, які вам і на думку не спадали. Якщо є можливість, збирайте людей до групи та збирайте список активним обговоренням.
Тільки після цього пройдіть за наступним списком. Кожен з пунктів має шанси підказати вам безліч нових ключових запитів.
3. назва продукту/послуги(Mercedes S Class 2015)
4. назва групи продуктів/послуг(німецькі машини)
5. свій сайт(mercedes-benz.ru)
6. сайт конкурентів або пов'язані запити(БМВ бізнес-класу)
7. частини мови(замовити – замовлення)
8. місця виробництва чи покупок(Дилер Мерседес)
9. фахівці(продавець Mercedes)
10. бренди товарів(Mercedes sls amg)
11. бренди компаній(Mercedes-Benz)
12. номенклатурні списки
13. помилки(Mersedes)
14. трансліт(Мерседес Бенц)
15. переклад(Мерседес)
16. регіони(Мерседес в Уфі)
17. однокорінні слова
18. синоніми
19. скорочення, сленг та професіоналізми(Мерін цешка брабус)
20. гості
21. абревіатури(AMG)
22. злиття слів(Mercedesbenz)
23. проблема(Потрібен хороший автомобіль терміново)
24. причина проблеми(розвалюється роллсройс що робити)
25. Своя голова ще раз.Тепер ви думаєте ширше і зможете вигадати щось ще
Приклад підбору ключових слів для Яндекс Директ
Маємо файл із великим списком різних можливих запитів, який є базою. З її допомогою підбір ключових слів Яндекс Директ або Google Adwords стає дуже простим.
Приклад того, що може вийти: майнд-картка з ароматизації офісів. Спеціально виклав досить невелику картку.
