Qu'est-ce que le référencement ? Optimisation des moteurs de recherche internes et externes. Qu'est-ce que le référencement SEO quoi

Enfin, je suis arrivé à cette section et à l'un des sujets les plus urgents. Optimisation du référencement et promotion de sites Web, les mots sont familiers à chaque administrateur de site et webmaster. L'optimisation du référencement a toujours été prédominante dans la promotion de sites Web.

Il visait également à améliorer un grand nombre de caractéristiques qualitatives du site. Les évolutions de l'optimisation en cours concernent plus d'une section du site. Toute la ressource est totalement impactée, de l'optimisation technique à l'optimisation externe. Modifications directes des codes, structures, textes, liens et bien plus encore.

Ainsi, le meilleur effet de haute qualité et la rafale de positions dans les résultats de la recherche sont obtenus. Avec cet article, je commence une série de publications visant à révéler ce sujet assez vaste. Passons en revue toutes les méthodes principales de cette direction.

Le contenu de l'article :

Qu'est-ce que la promotion de site Web de référencement ?

Le concept, qui signifie Search Engine Optimization, implique d'améliorer les performances d'un site pour les moteurs de recherche. Nous apprendrons aujourd'hui les bases de ce sujet complexe.

Quand Internet est apparu, il y avait un nombre relativement faible de sites, ou plutôt quelques millions. Si l'on compare l'échelle aux vingt milliards d'aujourd'hui, on ne peut que deviner les difficultés d'indexation compte tenu des volumes d'informations.

La promotion du référencement est devenue un sujet de plus en plus pertinent chaque année. Si le site n'est pas optimisé pour les demandes spécifiques des utilisateurs, le public ciblé peut-être même pas au courant de son existence. La tâche des webmasters n'est pas seulement de fournir des informations utiles, mais aussi de bien faire les choses. L'optimisation des moteurs de recherche contribue à augmenter le trafic de qualité vers les ressources.

Qu'est-ce que l'optimisation SEO ?

Il existe de nombreux articles sur Internet qu'aucun site Web ne peut faire sans optimisation. Cependant, ce n'est pas tout à fait vrai. Les ressources existent normalement sans référencement, mais le sens et les revenus qui en découlent ne suffisent pas au propriétaire. Il est nécessaire de parler plus en détail de ce qu'est l'optimisation SEO. Cette science aide les spécialistes à organiser la procédure de promotion de la ressource à des postes élevés pour des demandes sélectionnées. Parmi les volumes impressionnants de phrases pertinentes, les optimiseurs sélectionnent celles qui conviennent à la promotion d'une ressource particulière.

Vous pouvez apporter les modifications nécessaires de deux manières :

Qu'est-ce que la promotion SEO ?

Les experts identifient plusieurs domaines sérieux et chronophages :

Analyse de mots clés. Il est impossible de définir clairement quelles phrases aideront le site à atteindre le TOP et lesquelles ne feront pas face à la tâche à accomplir. L'optimiseur attribue certaines priorités aux requêtes en fonction des études de marché et des intérêts du client. Il vaut la peine d'envisager plusieurs stratégies de développement afin d'avoir toujours une alternative.

Etude de la concurrence. Il existe de nombreux systèmes et portails spécialisés qui choisissent des concurrents directs parmi des millions de ressources consacrées à un sujet. Regardons l'exemple des sites de femmes qui occupent une niche particulière parmi les ressources d'information. Certains sont engagés dans la description des nouveautés à la mode et des secrets de beauté, tandis que d'autres révèlent les problèmes de maternité et de santé. En mettant en évidence les portails concurrents, vous pouvez éviter leurs erreurs, éliminer les vôtres et utiliser leurs stratégies pour réussir. Les concurrents ne sont que ceux qui travaillent pour les mêmes phrases clés.

Élimination des problèmes techniques. Peu importe à quel point le site est intéressant et utile, même le design coloré ne sauvera pas si les pages se chargent trop lentement. Seuls les spécialistes du référencement peuvent identifier et éliminer le contenu non indexable ou difficile à indexer, déplacer les objets égarés et résoudre d'autres problèmes techniques.

Il convient de résumer ce qu'est la promotion de sites Web SEO. Il s'agit d'une utilisation complexe de méthodes d'optimisation externe et interne. Idéalement, ce travail devrait être effectué par des experts, mais avec un effort, vous pouvez effectuer vous-même la promotion du référencement avec le même succès.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche pour un site Web?

Contrairement à la croyance populaire, Internet a depuis longtemps cessé d'être une simple source d'informations intéressantes et informations utiles... Aujourd'hui, c'est à juste titre l'un des outils de marketing les plus efficaces pour les ventes et d'autres domaines d'activité. Un exemple frappant est la croissance exponentielle du nombre de magasins en ligne ainsi que les bénéfices de leurs propriétaires. Toutes les grandes entreprises et organisations ont des sites Web officiels. Les technologies sont constamment améliorées : applications pour les commandes en ligne, contacts avec le support et autres avantages.

Chaque jour, des centaines de milliers de personnes recherchent des biens et des services sur Internet via des ordinateurs ou téléphones portables... L'optimisation des moteurs de recherche est efficace pour les entreprises qui cherchent à se classer haut dans les résultats de recherche. Même les représentants de domaines hautement concurrentiels, tels que la vente de chaussures et de vêtements pour femmes, avec l'aide de l'application régulière de méthodes d'optimisation externes et internes, ne seront pas difficiles à percer dans le TOP.

L'optimisation des moteurs de recherche de sites Web est importante pour les propriétaires portails d'informations, car avec son aide, le nombre d'invités augmentera considérablement. Un facteur tout aussi important sera le fait que parmi eux, il y aura un minimum de personnes qui ont accédé par accident aux pages du portail. Quant aux boutiques en ligne, l'optimisation SEO est pour elles une source de revenus et un gage de sa progression stable. Plus votre classement dans les moteurs de recherche est élevé, mieux c'est pour votre entreprise. C'est pourquoi les coûts de l'optimisation des moteurs de recherche sont pleinement justifiés.

L'importance d'utiliser le SEO

L'optimisation des moteurs de recherche est une science subtile, dont l'application incorrecte ne peut que nuire aux positions dans les classements mondiaux. Le référencement doit être fait avec compétence ou avec l'aide de professionnels. La clé du succès sera toujours la sélection correcte de la liste des demandes promues et la stratégie future. Il convient de souligner quelques points qui confirment l'importance d'utiliser le SEO :

Préférences des utilisateurs modernes. Un acheteur sur deux a une approche équilibrée du choix d'une boutique en ligne lorsqu'il s'agit d'achats sérieux. Les gens sont intéressés par les informations fournies sur la ressource officielle, les avis d'autres consommateurs et les données de portails faisant autorité. S'il y a un choix entre une marque inconnue et une entreprise qui a acquis une notoriété, l'utilisateur s'arrêtera certainement à la deuxième option. Il s'agit du prestige de l'entreprise. Plus vous pouvez trouver d'informations fiables à ce sujet, plus il est probable que les clients utiliseront définitivement les services proposés.
Emplacement favorable. Tout est simple ici. Si un site figure dans le TOP-10, il aura probablement plus de visiteurs et de clients que de ressources pour lesquelles vous devez accéder aux deuxième, troisième et autres pages de résultats de recherche. Les statistiques disent que plus de 95% des gens s'arrêtent au premier.

Dans l'environnement hautement concurrentiel d'aujourd'hui, l'importance du référencement est indéniable, mais vous devez aborder la mise en œuvre de l'optimisation des moteurs de recherche aussi sérieusement que possible.

Influence sur les positions de chantier

Si nous parlons de ce à quoi conduit la promotion de sites Web SEO, beaucoup de gens pensent à augmenter le volume de trafic. Tout dépend des objectifs fixés par l'optimiseur et le propriétaire ressource d'informations ou une boutique en ligne. L'optimisation des moteurs de recherche est également pertinente pour les sites qui ont un trafic impressionnant. Les PDG s'occuperont également d'élargir la clientèle en attirant des clients ciblés.

L'optimisation intelligente a un impact positif sur les mesures de performance. Rend la ressource promue plus populaire parmi les utilisateurs, augmente le nombre de mentions sur les réseaux sociaux, augmente le volume de la base de clients et apporte des bénéfices supplémentaires. Cependant, il faut comprendre que les concurrents ne dorment pas, il faut donc faire attention à l'optimisation des moteurs de recherche régulièrement. Il y aura des casse-cou qui rêveront de renverser les dirigeants du piédestal.

L'optimisation du site Web aide à créer un produit qui répond aux préférences des visiteurs, à l'amener au TOP et à maintenir des résultats positifs pendant longtemps. Il serait imprudent d'ignorer les méthodes actuelles alors que le monde entier utilise activement de tels développements pour améliorer les affaires. Les résultats de l'optimisation ne sont pas immédiatement visibles, car le workflow prend au moins plusieurs mois, mais en conséquence, les sites sont portés à un nouveau niveau.

Conclusion

Vous connaissez maintenant les actions les plus nécessaires visant à rehausser la position du site dans la recherche. Les articles suivants visent à expliquer de manière cohérente chaque méthode de promotion de site Web. Gardez pour les mises à jour)

Lire des articles sur ce sujet :

Si vous lisez cet article, alors mon référencement fonctionne :) Tôt ou tard, tout blogueur rencontre le terrible mot référencement. La première pensée - si je ne sais pas ce qu'est un PDG, alors je ne devrais pas faire attention à lui, cette bête ne peut être que dure pour les « promoteurs de sites Web » les plus aguerris ! Mais plus le mot SEO clignote souvent devant vos yeux, plus vite vous réalisez que si vous ne commencez pas maintenant à optimiser le référencement de vos textes, alors votre blog natif et aussi cool ne pourra JAMAIS regarder la première page. des résultats de recherche Yandex. Et vous commencez à chercher l'instruction "SEO pour les nuls".

Je la cherchais aussi, en vain ! Internet offre principalement services payants sur la promotion du référencement, et les « blogueurs à petit budget » ne peuvent collecter que petit à petit des informations précieuses. Aujourd'hui, je vais partager mes connaissances sacrées avec vous et vous expliquer comment optimiser le référencement de vos textes si vous ne savez pas du tout ce qu'est le référencement.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO - Search Engine Optimization - optimisation des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche sont des robots. Ils ne peuvent pas lire les textes et il leur est difficile d'apprécier votre style d'écriture élevé. Par conséquent, vous devez optimiser vos textes de manière à ce que moteurs de recherche(au marché russe il s'agit principalement de Yandex) a compris ce que vous avez écrit en général et a décidé d'afficher ou non votre article dans les résultats de recherche.

Beaucoup de gens pensent qu'un PDG n'est qu'une sélection mots clés... Mais en réalité, les mots-clés ne sont qu'une partie du gâteau. En général Optimisation de texte SEO- ce sont des mots-clés + une rédaction et une conception du texte compétentes + des images de réglage + un contenu de haute qualité.

S'il manque quelque chose, la tarte n'est plus complète. Et qui affichera la tarte mordue sur la fenêtre ? Donc, les robots de recherche ne veulent pas.

Si nous parlons d'optimisation SEO de l'ensemble du blog, alors à l'optimisation des textes, il faut également ajouter l'optimisation interne et externe de l'ensemble du site. Et cela, ainsi que la vitesse de chargement, et l'élimination de toutes les erreurs internes au site, et une augmentation du nombre de liens vers votre site à partir d'autres ressources, etc.

Mais ne vous inquiétez pas ! Mangeons l'éléphant morceau par morceau :) Aujourd'hui, je vais vous dire sur les doigts le référencement pour les textes, ce n'est pas si difficile, puis nous réfléchirons plus loin.

Mots clés

Eh bien, oui, vous ne pouvez pas vous en passer. Quoi qu'on en dise, mais votre article peut être montré visiteur potentiel votre blog uniquement si Yandex comprend qu'il correspond à la demande de l'utilisateur. Et il ne peut comprendre cela que par des mots-clés.

Les mots-clés sont les mathématiques. En aucun cas, vous ne devez inventer quoi que ce soit et supposer que les utilisateurs peuvent y rechercher sur Internet. Les utilisateurs saisissent des requêtes spécifiques dans les moteurs de recherche, et les moteurs de recherche gardent une trace de ces requêtes.

Le service yandex.wordstat.ru vous aidera à trouver les mots-clés dont vous avez besoin. Yandex n'est pas un méchant qui veut noyer votre site dans une avalanche de concurrents. Il s'agit d'une ressource très conviviale qui partage des informations pour vous aider à accéder à la première page du SERP.

Exemple.

Vous êtes un blog littéraire et souhaitez rédiger un article sur ce qu'il faut lire d'auteurs contemporains. Avant d'écrire le texte, vous devez vous rendre sur wordstat et saisir la requête "auteurs modernes" dans la barre de recherche.

Ce à quoi vous devez faire attention :

Combien de fois par mois les utilisateurs entrent généralement dans la requête "auteurs modernes" - c'est la première ligne. Dans notre cas, nous voyons le chiffre de 22 368 personnes. Cette requête est assez populaire, et les portails littéraires sérieux (magasins en ligne) utilisant des outils de promotion payants sont probablement en tête pour cette requête. Nous ne devons pas rivaliser avec eux, nous irons dans l'autre sens et trouverons similaires, mais moins requêtes populaires.

Dans notre cas, les requêtes les moins populaires sont les « auteurs de romans modernes » ou les « auteurs russes modernes ». Ils sont recrutés par seulement 1 à 3 000 personnes, vous pouvez donc déjà tenter votre chance.

Comme nous pouvons le voir, il y a encore des requêtes moins populaires ici, qui correspondent néanmoins pleinement à notre sujet. Par exemple, "romans modernes d'auteurs russes" - 663 personnes. Pour cette demande, il sera encore plus facile de passer au sommet.

Eh bien, pour que le top soit le nôtre à coup sûr, nous détaillons encore plus la demande. J'ai fait défiler la page et j'ai vu ceci :

Ces requêtes peuvent être utilisées soit comme mot-clé principal (il est assez facile d'avancer dessus), soit comme clés supplémentaires qui permettront d'avancer sur plusieurs requêtes impopulaires à la fois.

Pourquoi devons-nous promouvoir sur des demandes impopulaires ? Parce que le poulet picore au fil du temps ! En optimisant un article pour plusieurs requêtes impopulaires, vous pouvez rapidement et sûrement vous hisser au sommet grâce à eux et attirer plusieurs dizaines de visiteurs par mois. Et si votre site compte au moins 100 articles correctement optimisés, alors vous pouvez obtenir plusieurs milliers de nouveaux lecteurs chaque mois.

Que faire des demandes ?

Tout d'abord, parmi toutes les demandes impopulaires, nous devons choisir celle qui deviendra notre clé principale. Dans notre exemple, je prendrais la requête "Romans contemporains d'auteurs russes" ou quelque chose de cette "catégorie de poids". Nous devons également sélectionner plusieurs demandes supplémentaires et écrire le tout sur une feuille de papier séparée.

L'étape suivante consiste à accéder à Yandex standard et à saisir nos requêtes dans la barre de recherche, en faisant attention aux invites fournies par Yandex. Par exemple, si vous commencez à saisir la requête "auteurs modernes" dans le champ de recherche, Yandex proposera une suite toute faite de la phrase : et leurs œuvres, fictions, romans policiers, etc. Ces informations peuvent être utilisées à la fois comme idées pour divulguer un sujet et comme mots-clés supplémentaires, car en fait, il ne s'agit que de demandes fréquentes d'utilisateurs.

Après avoir choisi autant de mots-clés que possible de cette manière, vous pouvez vous asseoir pour écrire un article.

Votre tâche est la suivante :

la requête principale doit être utilisée sans modification dans le titre de l'article, dans le premier et le dernier paragraphe de l'article, en la saisissant organiquement (!) dans les phrases.
utiliser des requêtes supplémentaires sous n'importe quelle forme, dans tous les cas, n'importe où dans le texte.

Que faire si je suis une personne créative et que je ne peux pas écrire dans le plan de requête ?

Je suis pareil aussi. Par conséquent, je propose d'abord le sujet de l'article, puis je choisis la requête principale, puis j'écris le texte selon ma nature créative.

Lorsque la première ébauche du texte est prête, je m'installe à la rédaction et, si possible, insère mes mots-clés. Oui, la sélection de synonymes n'est pas exactement ce dont rêve un blogueur débutant, mais c'est un PDG, bébé :) Qu'est-ce qui est plus important pour vous que votre chef-d'œuvre reste en poussière dans les arrière-cours d'Internet, ou que votre article sympa soit mettre sur la première étagère de la première ligne dans Yandex?

Peu importe à quel point vous essayez de trouver les bons mots-clés, votre article n'arrivera jamais au TOP s'il est inutile. Aujourd'hui, pour devenir populaire, vous devez être un professionnel dans votre domaine.

Vous devriez:

choisissez soigneusement les sujets des articles, ils doivent intéresser vos lecteurs (il vaut mieux avoir un plan d'articles quelques mois à l'avance)
divulguer pleinement le sujet
rédiger des articles longs à partir de 3000 caractères et plus (le nombre de caractères peut être vérifié dans les Éditeur de mots, onglet Révision, section Statistiques).
donner aux lecteurs plus qu'ils ne s'attendent à lire
écrivez des instructions détaillées, partager des expériences, des contacts, des ressources utiles, etc.

Essayez d'être intéressant pour vos lecteurs. Après tout, plus un visiteur reste longtemps sur votre blog, plus Yandex vous augmentera la prochaine fois. Oui, il le suit aussi :)

Conception de texte pour le référencement

Lorsque notre article sympa est écrit et bourré de mots-clés (inscrits organiquement dans le texte !), nous procédons aux erreurs d'édition et de conception.

Si votre alphabétisation souffre, il est préférable de vérifier le texte pour les erreurs sur l'un des services en ligne pertinents. C'est gratuit et important ! Seuls les articles les plus corrects doivent figurer en haut, et non ceux où toutes les virgules sont « de l'auteur ».

De plus, le texte doit être facile à lire, c'est-à-dire que vous devez :

divisez le texte en paragraphes (essayez de ne pas avoir plus de 3-4 lignes dans chaque paragraphe)
espace entre les paragraphes
utiliser des listes et des tableaux
utiliser des sous-titres
insérer des liens vers d'autres articles de votre blog dans le texte (c'est ce qu'on appelle l'interconnexion, cela peut être fait à l'aide d'un plugin spécial Inline Related PRO)

Ce qu'il ne faut pas faire:

mettez en surbrillance tous vos mots-clés en gras et en italique - Yandex peut considérer cela comme une sur-optimisation et déclasser votre site dans les résultats de recherche,
n'utilisez pas beaucoup de polices et de couleurs de texte différentes - cela rend la lecture difficile.

Comment formater correctement les sous-titres

Ce point est très important car le sous-titre n'est pas seulement un titre de section en gras.

Yandex ne peut déterminer le titre d'un article et ses sous-titres que si vous lui indiquez où ils se trouvent.

Lorsque vous décidez d'organiser du texte sous la forme d'un sous-titre, vous devez placer le curseur sur le texte correspondant et trouver la section "paragraphe" sur la barre d'outils, à l'intérieur, sélectionnez, par exemple, TITRE 2.

Par conséquent, si dans un titre vous devez diviser le texte en parties encore plus petites, vous devez utiliser le titre 3 et ainsi de suite. Le titre 1 du texte ne peut être utilisé qu'une seule fois !

Il est également hautement souhaitable d'utiliser des mots-clés dans les sous-titres, alors Yandex comprendra exactement ce que vous écrivez.

Optimisation SEO des images

Les images sont un autre élément de la promotion SEO. Il est hautement souhaitable que les images de votre site/blog ne soient pas lourdes (jusqu'à 100 ko, sinon le site mettra beaucoup de temps à se charger, ce qui est mauvais pour le référencement) et uniques, et non téléchargées depuis Internet. Où trouver autant de photos :

essayez d'utiliser vos propres photos plus souvent
conformément au thème du texte, vous pouvez utiliser des captures d'écran (photos d'écran) au lieu d'images. Par exemple, dans cet article, toutes les images sont des captures d'écran de mon panneau de contrôle.
vous pouvez trouver une vidéo intéressante sur le réseau et la mettre en pause au bon endroit et prendre une capture d'écran - de cette façon, vous obtiendrez une image unique :)
utilisez l'éditeur en ligne canva.com - cette ressource propose un grand nombre de modèles modernes gratuits pour décorer des images et des photos pour les blogs, les réseaux sociaux, etc. Les images téléchargées deviennent uniques. Essayez-le, vous ne le regretterez pas.

Une fois que vous avez sélectionné une image et l'avez téléchargée sur votre blog, vous devez lui ajouter un titre et un attribut alt. Ce n'est pas difficile :)

Nous écrivons le titre de l'image, de préférence en lettres latines. Il est fort possible que ce soit votre mot-clé.
Nous écrivons l'attribut alt - il s'agit d'une description unique de notre image sur le site, ici vous devez absolument enregistrer le mot-clé principal avec l'ajout d'une photo, d'une image, etc. Il peut être écrit en russe.

Installez le plugin Yoast SEO

Cela vous aidera à rédiger correctement la description et le titre de votre article.

Décodage:

À moins que vous n'ayez une boutique en ligne, l'en-tête SEO peut toujours coïncider avec le titre de votre article. Il est très important d'utiliser votre mot-clé inchangé dans le titre.
L'extrait est à quoi ressemble votre message dans les résultats de recherche (photo ci-dessous)
L'étiquette est ce qui est affiché dans barre de recherche lorsqu'un utilisateur arrive sur une page contenant un article. L'étiquette doit être écrite en lettres anglaises. Vous pouvez automatiser le processus d'écriture d'un raccourci à l'aide du plugin Rus-to-Lat. Il est préférable que votre mot-clé soit utilisé dans l'étiquette.
Méta description - une description de ce que Dans la question dans ton article. Il est extrêmement important d'utiliser votre mot-clé dans cette description sans changement, de préférence plus près du début de la description.

En-tête de référencement
Étiqueter
Meta Description

Tous ensemble = extrait. Mon mot-clé pour cet article est "Marier un Egyptien"

Sommaire

Malgré le fait que l'article s'est avéré long, tout de même, le référencement pour les textes ne fait pas peur. Voici brièvement les principaux points à surveiller :

qualité et utilité du contenu
sélection et utilisation correcte des mots-clés
mise en forme correcte du texte (erreurs, paragraphes, sous-titres)
lien dans le texte
mise en forme correcte des images (unicité, titre et attribut alt)
Conception d'extraits.

Je n'en ai pas parlé ci-dessus, mais je pense que vous définissez des vignettes et ajoutez des étiquettes pour vos articles même sans mes rappels.

Soit dit en passant, si vous faites tout correctement, votre article arrivera certainement au sommet, mais pas immédiatement. La durée du trajet jusqu'au sommet dépend de plusieurs facteurs - à quelle vitesse les moteurs de recherche indexent vos articles, combien de temps contenu utile vous publiez comment vous vous débrouillez avec l'optimisation de blog interne et externe et combien de concurrents vous avez pour cette demande. En moyenne, vous pouvez commencer à rechercher un article sur la première page des résultats de recherche 3 à 6 semaines après sa publication.

J'espère que mon article vous a aidé à comprendre un peu ce qu'est le référencement. Si vous avez encore des questions, n'hésitez pas à les poser dans les commentaires ! Et restez à l'écoute de mon blog, parfois entre deux articles sur les pays chauds je vous parlerai des blogs :)

Des positions élevées pour nous dans Yandex SERP !

Bonjour chers lecteurs du site du blog. Aujourd'hui, je veux parler de qu'est-ce que le référencement, montrer sur exemple précis votre blog, comment l'optimisation du référencement (externe et interne) peut littéralement faire des merveilles dans la promotion de sites Web et répondre à la question pourquoi vous ne devriez pas négliger l'optimisation des moteurs de recherche dans tous les cas.

En fait, bien que cet article s'adresse principalement aux webmasters novices, d'après ma propre expérience, je peux juger que de nombreux webmasters de référencement à succès négligent simplement la promotion et n'essaient même pas de comprendre son essence, comme s'ils étaient gênés de paraître biaisés aux yeux de leur lecteurs. Absurdité. je suis moi même la première année n'a pas fait de référencement en général, je pensais qu'il devrait en être ainsi.

Il y a une phrase très galvaudée qui, pour une raison quelconque, est devenue un dogme pour beaucoup - écrivez des articles pour les gens et le succès ne vous fera pas attendre. Oui, bien sûr, c'est le pilier fondamental du développement réussi d'un projet Internet, mais loin d'être le seul et certainement pas suffisant. Lorsque j'ai commencé à faire de l'optimisation interne l'été dernier, le trafic vers mon blog a doublé en six mois (environ 5 000). Impressionnant, hein ?

Seo - qu'est-ce que c'est, comment cela affecte la promotion

Mais quand au début de cet été j'ai sérieusement commencé à construire la masse de liens, le trafic du site a encore doublé en six mois (à environ 10 000). Ici, même moi-même, j'ai été impressionné. Eh bien, oui, j'ai dû me ternir avec l'optimisation de texte SEO, l'achat de liens, etc. choses, mais il y a un résultat. Pensez-vous que tout cela est exagéré et tiré par les cheveux ? Mais non.

Il existe une solution et elle a été suggérée par les développeurs de moteurs de recherche (lire à propos). Ils ont créé des plateformes (quelque chose de similaire à des échanges) où l'utilisateur pouvait trouver des ressources qui répondaient à la question qu'il posait. Mais cette solution a certaines limites. Seules les ressources qui pourraient accéder à sa première page (la soi-disant Top 10). Et cela signifie que tôt ou tard une querelle commencera pour une place dans le Top 10 et cette querelle a commencé.

L'arme principale dans la lutte pour une place au soleil est devenue ce référencement le plus notoire (de l'anglais Search Engine Optimization). En gros, c'est l'art d'arriver sur la première page des résultats de recherche Yandex ou Google pour celui qui vous intéresse. Les moteurs de recherche ne peuvent toujours pas offrir de solution permettant aux sites qui se situent nettement en dessous de la 10e position dans les résultats de recherche de recevoir au moins une baisse du nombre de visiteurs qui ont saisi leur question dans le moteur de recherche.

En fait, il s'avère qu'il n'y a pas de vie au-delà du Top 10. Par conséquent, le combat n'est pas une blague, et toutes les méthodes d'optimisation SEO qui peuvent tirer la balance en leur faveur sont utilisées sans faute. En général, la situation est très similaire à la façon dont elle a été décrite dans l'image de titre dans un article sur :

Maintenant à propos pourquoi le référencement n'est pas du goût des moteurs de recherche... Savez-vous? Il y a probablement plusieurs raisons. Si vous lisez l'article sur la pertinence et le classement, vous comprenez probablement que les optimiseurs, avec leur tricherie artificielle, déforment et détériorent considérablement la qualité des résultats des moteurs de recherche. Mais les moteurs de recherche ont au moins appris à gérer ce problème à l'aide des facteurs comportementaux que j'ai déjà évoqués en début d'article (les projets à mauvais contenu dans le Top 10 ne peuvent plus tenir, du moins longtemps ).

Mais le référencement n'est pas seulement une technologie, mais aussi une énorme entreprise. Savez-vous combien les entreprises leaders de cette industrie gagneront ? Au total, je pense, des centaines de millions de dollars, ce qui est assez comparable aux revenus de Yandex. Ne saviez-vous pas que les moteurs de recherche sont des entreprises super-rentables et super-rentables ? Eh bien, maintenant vous savez. Yandex gagne également de l'argent en affichant de la publicité contextuelle (et Adwords).

Et qui commande de la publicité aux moteurs de recherche ? La plupart des propriétaires de ressources commerciales pour attirer les visiteurs. Et tout le truc, c'est que ces deux entreprises (publicité contextuelle et prestation de services Promotion SEO) sont compétitifs les uns par rapport aux autres. Jugez par vous-même. Si vous êtes propriétaire d'un site marchand, vous pouvez accéder à la première page d'un moteur de recherche de deux manières :

Commander Service d'optimisation et de promotion SEO, puis figurer parmi les dix ressources les plus pertinentes pour la requête dans les résultats de recherche (entrer dans le Top 10 ou, en d'autres termes, dans les résultats de recherche organiques)
Payez de l'argent à Yandex ou à Google pour que votre annonce soit diffusée pour la même demande sur la même première page de recherche

Si les technologies de référencement n'existaient pas ou n'étaient pas aussi efficaces, seuls les moteurs de recherche recevraient tous les bénéfices, et ils perdraient sur les clients qui préfèrent la promotion dans le Top 10 avec la publicité contextuelle. problème organique... En fait, j'ai écrit à ce sujet en détail dans l'article et j'y ai donné une jolie capture d'écran visuelle :

Celles. vous devez comprendre que le référencement fonctionne vraiment et que ne pas l'utiliser serait un gros oubli. Vos lecteurs potentiels qui ne peuvent pas trouver votre merveilleux site via Yandex ou Google ne vous le pardonneront pas. Il ne suffit pas de créer un bon projet avec un contenu unique et nécessaire, il doit être promu dans le Top 10 au moins pour un certain nombre de requêtes peu fréquentes afin de commencer à attirer l'attention des lecteurs.

Optimisation et promotion du référencement - pourquoi vous en avez besoin

Vous pensez que vous pouvez vous en sortir avec la question attirer des visiteurs sans optimisation? Il est possible que pour certaines demandes vous atteigniez le Top sans effort, mais en raison de la masse énorme de demandes vous resterez dans la zone invisible pour vos lecteurs potentiels (dans l'article sur j'ai parlé de la façon d'évaluer la visibilité de votre ressource sur Internet), même en dépit du fait que votre contenu sera bon. Tant que les moteurs de recherche ne seront pas parfaits, vous perdrez une audience potentielle en négligeant les technologies de référencement.

Vous pouvez dire que ce n'est pas la seule chose sur laquelle vivent les sites. Après tout, il y a aussi des réseaux Facebook, vKontakte, service de microblogging Twitter, etc. choses (réseaux sociaux thématiques, par exemple, ou tout de même). Je m'empresse de vous décevoir, car la promotion dans ces réseaux sociaux n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît à première vue, et en plus, c'est très cher.

Non, bien sûr, il existe des moyens d'obtenir du trafic en plus du moteur de recherche, et j'ai déjà écrit à ce sujet en détail dans l'article. Mais tout cela fonctionne dans une mesure très limitée. Vous seul ne pourrez pas créer autant d'annonces et montrer une activité aussi incroyable pour attirer ainsi des milliers de visiteurs. Vous n'aurez tout simplement pas le temps d'écrire des articles de qualité.

Voir par vous-même. Quand j'ai profité de tout ce qui n'a rien à voir Méthodes de référencement attirant des visiteurs, il ne recevait qu'une augmentation de plusieurs centaines de personnes par jour. Bon, quelqu'un dira que c'est déjà beaucoup, mais gardez à l'esprit que cela m'a pris beaucoup de temps et m'a ennuyé très vite. Oui, vous maudirez tout dans quelques mois d'une telle vie.

Que puis-je dire en faveur de l'optimisation et de la promotion SEO? Pourquoi parler ? Regardez les sources d'où viennent les visiteurs de mon blog. Examinons d'abord les conversions quotidiennes des moteurs de recherche :

Beaucoup, même plus de 10 000 indiqués au début de l'article.Comme vous vous en doutez, la majeure partie des visiteurs provient de deux géants - Yandex et Google. La plupart de ces visiteurs ont trouvé mon blog dans les résultats de recherche uniquement grâce à une optimisation interne et externe.

Alors que le nombre total de visiteurs sur mon blog pour le même jour était un peu plus élevé :

Ainsi, si je négligeais le référencement en général, ce ne serait que cinq pour cent de l'actuel. N'est-ce pas un argument en faveur de la promotion sur les moteurs de recherche et non une preuve de son efficacité ? Il me semble qu'avec des croyances sur la nécessité apprendre à aimer les moteurs de recherche vous pouvez terminer et passer aux détails.

Non, vous devez inonder un peu plus comment il s'est avéré qu'une sorte de manipulation du site (optimisation SEO interne) ou le placement de liens provenant d'autres ressources (externes) peut affecter le classement. Eh bien, c'est assez simple.

Les moteurs de recherche traitent des centaines de millions de demandes d'utilisateurs par jour et pour chacun d'entre eux devraient produire une liste pertinente de sites Internet. Il n'y a aucun moyen de le faire manuellement, donc ce devoir honorable est effectué par des robots (programmes). Eh bien, un robot peut toujours être induit en erreur. Rappelez-vous comment Yandex a expliqué le travail de son Matrixnet en utilisant des pommes comme exemple ?

Le robot ne peut pas goûter les pommes, mais il peut les évaluer par des centaines d'autres paramètres. Les pommes sont dégustées par des personnes spécialement formées - des évaluateurs. Ils se prononcent en goûtant un petit nombre de pommes, et le robot les examine en détail et, sur la base des données accumulées, sera alors capable de distinguer lui-même les grains des balles. Et qu'est-ce que Seo a à voir avec ça ?

Et les optimiseurs essaient juste de trouver les points d'influence mêmes, en poussant sur lesquels il sera possible d'améliorer le classement de leur projet (montée dans le Top 10). Si le robot de classement s'appuie sur plusieurs centaines de paramètres, alors en influençant au moins certains d'entre eux, vous pouvez améliorer considérablement la promotion de votre site. Cela signifie se déplacer vers la première place dans les résultats de recherche pour la requête souhaitée.

Encore une fois, j'attire votre attention sur le fait qu'aujourd'hui il n'y a pratiquement plus de scories dans le Top 10, ou qu'elles n'y restent pas longtemps. Mais il y a bien plus que 10 bons sites, et donc il y a une lutte pour le Top, dans laquelle l'arme principale est le Seo dans toute sa splendeur. Si vous ne participez pas à cette lutte, vous n'aurez pas de place au soleil. Je pense que cette idée devrait être claire pour vous, du moins pour le moment.

Quels facteurs sont pris en compte par les optimiseurs de référencement modernes

Passons maintenant aux détails. Habituellement, les méthodes de promotion sont divisées en trois groupes:

Optimisation interne du texte, des titres, des balises meta, suppression du contenu en double, etc.
Référencement externe - obtenir des liens entrants vers votre site de manière gratuite et payante
Convivialité et qualité du contenu - pour obtenir un comportement d'utilisateur adéquat sur votre ressource et dans les résultats des moteurs de recherche, qui sera typique pour votre sujet

Les deux premiers groupes de facteurs visent à attirer nombre maximal visiteurs des moteurs de recherche (en faisant la promotion dans le Top 10 pour les bonnes requêtes), mais le troisième groupe de facteurs de référencement vise à conserver les positions gagnées.

En fait, c'est la troisième qui est la plus laborieuse à fournir. Vous devez disposer de matériaux vraiment nécessaires et intéressants pour l'utilisateur, à la création desquels vous devrez consacrer une grande partie de votre temps personnel. N'oubliez pas que seul le contenu unique est important en ce moment, pas de quelque façon que ce soit. Pour cela, les moteurs de recherche peuvent imposer des sanctions sous forme de filtre ou d'interdiction.

J'ai déjà écrit beaucoup et en détail sur le sujet du référencement, et je vais donc maintenant essayer de systématiser tout cela et de fournir des liens vers des documents détaillés, où ces problèmes sont divulgués avec toutes les nuances et les détails :

Dans l'un des articles que j'ai décrits. Assurez-vous de les lire car ils sont fondamentaux pour comprendre l'optimisation des moteurs de recherche. Ici, nous devons également tenir compte du fait que les mots « promotion » et « classement » ont à peu près le même sens. Pour les moteurs de recherche, c'est le classement, et pour les optimiseurs de référencement, c'est la promotion.
Dans une autre publication, j'ai donné des exemples de ces problèmes d'optimisation, pour lequel il est possible d'imposer des sanctions de la part de Yandex et Google -. J'ai déjà mentionné que Seo n'est pas toujours blanc et moelleux, et ici l'essentiel est de voir clairement la ligne qui ne peut pas être franchie. Par conséquent, assurez-vous de lire ces mises en garde.

Il est également très important de comprendre que votre site est évalué par un robot, pas par une personne (si vos proches l'aiment, cela ne veut pas dire que Yandex l'aimera). Le robot le voit sous un jour légèrement différent ( Code HTML, texte, directives robots.txt, plan du site dans format xml etc.), mais il ne peut juger de la convivialité et de la beauté que par le comportement des utilisateurs sur votre projet Internet.

En plus d'une bonne optimisation SEO, votre ressource doit répondre à certains(pages en double, correctes, etc.). Avez-vous déjà pensé à la justesse de la formation des adresses sur votre site ? Et avez-vous configuré de WWW à sans WWW (ou vice versa) ? surveiller? Une indisponibilité intermittente peut saper tous vos efforts.

Assurez-vous d'ajouter votre site au panel des webmasters à partir de et non seulement afin de suivre le succès de votre optimisation, mais aussi afin de prendre connaissance immédiatement de tous les problèmes techniques qui sont survenus sur votre site. n'oubliez pas de vérifier? Est-ce que vous allez bien? Après tout, c'est désormais l'un des nombreux facteurs du référencement, qui est pris en compte lors du classement.

Référencement interne... Faites-vous une estimation approximative avant d'écrire un article ? "Pourquoi?" - tu me demande. Probablement pour ne pas travailler à l'aveuglette et ne pas écrire sur un sujet qui n'intéresse personne dans l'Internet russe. Et comment savoir ce qui intéresse les utilisateurs de l'Internet russe ? Élémentaire! Et cela vous aidera avec cela.

Un autre très facteur important l'optimisation interne du référencement est la mise en place de liens, et non par des plugins et des extensions, mais par des liens contextuels issus du corps des articles (comme, par exemple, dans cette publication). Savez-vous pourquoi vous en avez besoin ? Oui, juste de cette façon, vous pouvez économiser considérablement sur l'achat de liens.

Il existe également un certain nombre d'événements qui peuvent également être attribués à la promotion du référencement. peut être nécessaire au stade initial du développement du projet, pour accélérer sa détection par ces mêmes moteurs de recherche. Lorsque votre projet gagne du poids et de l'autorité, vous pouvez essayer d'autres répertoires de confiance, ce qui peut donner un élan supplémentaire à votre projet entrant dans le Top ().
Il y en a qui n'ont pas encore été brûlés en public, mais ils coûtent déjà de l'argent et il y a de fortes chances que vous soyez trompé et glissé dans des conneries. Sur le lien fourni, vous trouverez mon offre, où tout est gratuit et sans tricherie.
L'échange de liens avec d'autres ressources peut également vous apporter certains avantages dans Promotion de référencement, mais ici il faut être prudent, car les moteurs de recherche n'approuvent pas les échanges. J'ai modifié uniquement les backlinks des articles et uniquement avec un nombre limité de sites (une vingtaine). Maintenant, ma limite d'échange a déjà été épuisée.
Suivie par moyens payants améliorations de l'optimisation externe, mais simplement - acheter des liens. A Sapa et Blogun, je ne vous conseille pas de faire du shopping, car il y a des scories continues avec une rare éclaboussure de diamants. Mieux, à mon avis, pour votre projet d'acheter des liens perpétuels, pour lequel vous ne paierez qu'une seule fois. À long terme, ils s'avéreront plus bénéfiques :
- Miralinks- vous proposez aux webmasters un article tout fait, dans lequel vous avez ajouté des backlinks vers les pages de votre ressource. Le meilleur moyen, mais assez coûteux, d'optimiser le référencement externe, car en plus de publier un article, vous devrez également payer pour sa rédaction (ou y consacrer du temps). Un peu plus haut, j'ai donné un lien vers mon article, où je partageais les astuces pour travailler avec cet échange.
- Gogetlinks- probablement le meilleur moyen de réaliser une optimisation SEO externe. Dans les paramètres de cet échange, vous pouvez définir le placement uniquement dans les nouveaux articles, rendant ainsi ces backlinks aussi naturels que possible.
- GetGoodLinks est presque le même que dans le paragraphe précédent, mais les sites y sont sélectionnés en fonction de puzomerki, qui sont importants pour la promotion dans Google (s).
- RotaPost- ici, j'achète non seulement des liens de blogs, mais aussi de. En savoir plus à ce sujet dans l'article sur.
Il existe également des moyens d'optimisation du référencement externe - en passant par des annuaires, des grilles de sites, etc. J'ai eu une petite expérience avec cela, mais, dans l'ensemble, il vaut mieux ne pas s'impliquer là-dedans.

Il semble avoir tout raconté. Promotion et promotion réussies. L'essentiel est de ne pas en faire trop.

Bonne chance à toi! A bientôt sur les pages du site du blog

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« Bonjour, Oksana ! Malgré la situation difficile avec les algorithmes de classement (de nombreux sites mal promus ont été interdits), il est possible de maintenir des positions dans Yandex Top10 pour 75% des demandes et dans Google pour 77%. »

Ceci est une citation d'un e-mail qu'un professionnel du référencement a envoyé à l'un de mes clients.
À mon avis, cette citation et cet exemple particulier illustrent très bien la situation dans son ensemble, qui prévaut actuellement en Russie :

cette situation est instable, le marché est en fièvre
Le spécialiste du référencement ne peut pas contrôler la situation
l'utilisateur qui paie ne comprend rien au référencement

Pourquoi cette situation s'est-elle produite ? Récemment, beaucoup de choses ont changé en termes de promotion sur Internet et dans le travail des moteurs de recherche. De nombreux utilisateurs de SEO trouvent que les méthodes de promotion précédentes ne sont plus aussi efficaces. Guide d'optimisation des moteurs de recherche pour les débutants

En effet, s'il y avait auparavant des spécialistes du référencement qui pouvaient être contactés et les plus susceptibles d'obtenir un résultat (même sans s'engager dans du contenu, mais en recourant à des méthodes de promotion « noires » - tout un marché s'est construit autour de cela), maintenant beaucoup de ces méthodes sont tout simplement ne fonctionne pas.

Et en tant que consultant en affaires, on me demande souvent quoi faire maintenant pour amener mes sites (ou autres ressources) aux premières positions des moteurs de recherche.

Comment voir la solution à ce problème ? Tout d'abord, tous ceux qui utilisent la promotion du référencement pour leurs ressources Internet doivent déterminer indépendamment ce qu'est le référencement et quels sont les mécanismes de son travail et utiliser les informations fournies dans cet article.

Moi-même, lorsque j'ai commencé à comprendre les enjeux du référencement-promotion, j'ai été confronté à un manque d'information, et c'était principalement de nature publicitaire.

Par conséquent, dans cet article, je souhaite structurer le matériel collecté et clarifier la compréhension des enjeux de ce qu'est le référencement, quelles sont les conditions préalables historiques de la situation actuelle, quel est l'état actuel des choses et, bien sûr, quelles méthodes efficaces de promotions existent.

Cet article sera intéressant, je l'espère, à la fois pour les utilisateurs d'Habrahabr et pour les autres utilisateurs intéressés par la promotion d'un site Web sur le réseau.

Dans cet article, par moteurs de recherche, j'entendrai les principaux systèmes dans lesquels la majorité des utilisateurs travaillent - Yandex et Google.

Alors, commençons.

De nombreuses informations (principalement de nature publicitaire) sortiront dans les moteurs de recherche pour la requête « qu'est-ce que le référencement ». Certaines ressources, répondant à cette question, se citent, certaines donnent leurs propres définitions du référencement, mais cela n'ajoute pas de clarté à la question.

Ce qui est particulièrement intéressant : certaines ressources n'écrivent même pas « SEO » en anglais, mais « SEO » en russe, introduisant une certaine confusion dans la compréhension du problème. Cette abréviation n'est en aucun cas déchiffrée, car elle est écrite en lettres russes de la combinaison de lettres anglaises, elle n'a donc aucun sens.

Wikipédia définit le SEO comme suit :

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de mesures d'optimisation interne et externe, pour augmenter la position du site dans les résultats des moteurs de recherche pour certaines requêtes des utilisateurs, afin d'augmenter le trafic (pour les ressources d'information) et les clients potentiels (pour les ressources commerciales) et la monétisation ultérieure de ce trafic.

Je suis d'accord avec cette définition. Mais pour un utilisateur non préparé, les informations de Wikipédia peuvent sembler un peu compliquées et déroutantes. Voici la définition que je donne lorsque j'explique cette question à mes clients :

Le référencement est toute action visant à amener votre site ou l'une de vos autres ressources aux premières positions des moteurs de recherche pour attirer des visiteurs.
Ici, je développe Notion de référencement... Il ne s'agit pas seulement de promouvoir directement votre site, mais aussi d'attirer indirectement des visiteurs sur votre site en publiant vos documents sur d'autres ressources Internet.

Ainsi, je distingue deux types de référencement :

Le référencement direct est la promotion directe de votre propre site, lorsqu'un moteur de recherche donne un lien vers ce site dans les résultats à la demande d'un visiteur.
Le référencement indirect est la promotion de votre entreprise en publiant vos documents sur d'autres ressources Internet afin d'attirer par la suite des visiteurs sur votre site. Dans ce cas, le résultat des résultats de recherche ne mène pas à votre propre site, mais à celui de quelqu'un d'autre, d'où les visiteurs, s'ils sont intéressés par l'information, peuvent se diriger vers vous.

Si le fonctionnement du référencement direct est suffisamment clair - les moteurs de recherche eux-mêmes écrivent à ce sujet, les services de référencement direct sont proposés par divers spécialistes et entreprises, alors des explications supplémentaires sont nécessaires concernant le référencement indirect.

Comment fonctionne le référencement indirect :

Vous publiez un article informatif (spécifiquement informatif, pas publicitaire) lié au produit de votre activité sur toute ressource Internet pertinente (forum, communauté, édition Internet).
Votre article peut atteindre les premières positions des résultats de recherche pour certaines requêtes.
L'utilisateur vient à cette ressource, lit votre article.
Si un visiteur s'intéresse à vos informations et à vous, il peut devenir visiteur de votre site (suivez le lien de l'article vers votre site, si la ressource Internet vous permet de placer des liens, soit par le nom de l'entreprise soit par le nom et surnom).

Un exemple vivant est mon article que j'ai posté sur Habrahabr. Il se classe deuxième après Wikipédia dans les résultats de recherche Google pour la requête « Qu'est-ce que le CRM » ou simplement « CRM ». Beaucoup de mes clients m'ont trouvé précisément à cause de cela et d'autres articles publiés sur Habrahabr, sont allés sur mon site et m'ont contacté personnellement. C'est du référencement indirect, mais ça reste du référencement. Je reçois des visiteurs des moteurs de recherche, mais pas directement via mon site.

Il n'y a nulle part sans histoire

Afin de mieux comprendre ce qu'est le référencement et comment la situation actuelle a évolué, nous devons plonger dans l'historique du problème. Lorsque les moteurs de recherche sont apparus pour la première fois (des russes, il s'agissait de Rambler, Mail, Yandex), l'influence des sites sur les résultats de recherche était grande, car il n'y avait pas autant de sites eux-mêmes qu'aujourd'hui, et les moteurs de recherche eux-mêmes n'étaient pas encore tellement développé.

Quelle heure était-il? C'était une période d'expérimentation. Internet (au sens moderne du terme) n'en était qu'à ses balbutiements à cette époque. En conséquence, de nombreuses pratiques n'ont pas encore été développées. Les moteurs de recherche étaient alors l'une des sources d'information. Ils n'étaient pas si développés et n'avaient pas encore dicté leurs conditions au marché.

J'ai encore trouvé un tel moment où les sites étaient appelés à l'oreille, ou transmettaient des liens directs, et leurs noms étaient entrés directement dans la barre d'adresse. Aujourd'hui, même si le nom du site est connu, en règle générale, il est toujours entré dans un moteur de recherche. Certains aujourd'hui ne savent même pas ce qu'est une barre d'adresse, et dans presque tous les navigateurs, ce n'est plus seulement une barre d'adresse, mais une barre de recherche.

Comment était le classement SERP avant ? Les moteurs de recherche ont pris en compte les données suivantes :

structure de la page (dites balises meta, titres, mots-clés) ;

le nombre de liens menant au site.

Plus il y avait de liens vers le site et plus la page était correcte d'un point de vue technique, plus le site avait de chances d'être dans les premières positions des résultats de recherche.

Pourquoi était-ce si crucial dans le passé ? Parce que les moteurs de recherche n'avaient pas la même puissance qu'aujourd'hui et que des algorithmes de classement aussi sophistiqués n'ont pas été inventés. Par exemple, la recherche Yandex à partir de la 98e année ne fonctionnait que sur trois ordinateurs.
Les moteurs de recherche ont dans une certaine mesure été contraints de « faire confiance » aux créateurs des sites.

Et c'est alors que la spéculation et la manipulation des résultats de recherche ont commencé. Différentes méthodes de promotion « grises » et « noires » sont apparues (échanges de liens et divers outils pour les balises méta, etc.) Vous pouviez acheter des milliers de liens sur des milliers de sites et être en tête des résultats de recherche.

Ensuite, les moteurs de recherche ont commencé à se développer activement. Et maintenant, les algorithmes de classement de ces moteurs de recherche se sont tellement améliorés que nous pouvons dire que le nombre de liens et de structures de pages n'est plus aussi important pour eux qu'auparavant.

Google et Yandex dans leurs recommandations disent que vous n'avez pas besoin d'être intrigué par la structure interne du site et l'apparence de la page pour les moteurs de recherche, vous devez d'abord penser à la façon dont les visiteurs la liront. Les moteurs de recherche ont commencé à considérer les sites du point de vue du visiteur et se sont de plus en plus rapprochés de la compréhension humaine du contenu.

Je veux clarifier quelques points. Le fait que la structure de la page ne soit pas si importante pour les moteurs de recherche pour le moment ne signifie pas que vous n'avez pas besoin de remplir des titres, des descriptions, etc. Cela doit être fait, mais pas du point de vue du moteur de recherche, mais du point de vue du visiteur. Les moteurs de recherche affichent exactement les noms de sites et les méta descriptions comme résultats de recherche, ils doivent donc être présents sur chaque page.

Je voudrais également attirer votre attention sur une nuance. Oui, les balises META ne sont pas si importantes pour les moteurs de recherche actuellement, mais vous ne devez pas confondre les balises META avec les descriptions d'autres informations. En plus du texte, il y a divers éléments sur la page : photos, vidéos, etc. Ce sont des formats plus complexes pour l'indexation. Les moteurs de recherche ne peuvent pas encore comprendre ce qui est contenu dans une vidéo ou une photo. Ils ne peuvent le comprendre que si nous créons une description textuelle pour ce type de contenu. Par conséquent, de telles descriptions doivent être ajoutées au site (en utilisant le texte alternatif). Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre quelles images et vidéos se trouvent sur votre site, ce qui les rend plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche d'images et de vidéos.

Tout comme la structure de la page et le nombre de liens, peu importe pour les moteurs de recherche sur quel moteur le site est construit. Certaines sources affirment que la plate-forme sur laquelle le site est construit (qu'il s'agisse d'une plate-forme CMS ou d'un constructeur) est « compatible avec le référencement ». Bien sûr, ce sont les mouvements marketing des CMS eux-mêmes et des concepteurs qui disent qu'un site créé sur leur base sera mieux classé par les moteurs de recherche que les sites écrits sur d'autres systèmes. Ce n'est pas vrai. Le moteur du site n'a pratiquement aucun effet sur la promotion du site. Pourquoi? Parce que le moteur de recherche n'est pas intéressé par ce sur quoi le site est écrit, il peut même ne pas le savoir.

Ce qui est vraiment le plus important sur la plate-forme d'un site du point de vue des moteurs de recherche :

La vitesse d'ouverture du site et de la page. La plate-forme doit fournir grande vitesse travail. Plus le site s'ouvre rapidement, mieux c'est pour l'utilisateur en premier lieu. Et si vous avez atteint la vitesse de certains CMS volumineux plus rapidement que d'un framework populaire, alors la plate-forme n'a pas d'importance.
Version mobile du site. Il ne faut pas oublier que les versions mobiles prennent de l'ampleur maintenant. Le moteur de votre site doit soit prendre en charge version mobile, ou utilisez un design réactif.

Revenant à l'historique de la question, je vais résumer : les principes de classement qui étaient en vigueur auparavant ne sont plus aussi efficaces. Le référencement doit désormais être considéré comme faisant partie de stratégie de marketing... Aujourd'hui, paradoxalement, la vie numérique se rapproche de la réalité. Si les sites antérieurs devaient communiquer leur contenu (à l'aide de balises méta, etc.), les moteurs de recherche ont désormais appris à le faire eux-mêmes. Ils ont fait beaucoup de travail. C'est pourquoi les balises META ne sont plus si importantes pour les moteurs de recherche. Et si auparavant des informations sur soi étaient placées dans un magazine, un livre, un catalogue - la même chose se produit maintenant en ce qui concerne les ressources Internet - il est nécessaire que le contenu du site soit visuellement agréable et informatif, comme dans un vrai magazine. Cela fait partie de la stratégie marketing.

SEO = moteurs de recherche

Vous devez comprendre que le référencement et les moteurs de recherche sont inextricablement liés. Le référencement n'existe tout simplement pas sans les moteurs de recherche. Vous ne faites tout que pour que les moteurs de recherche remarquent votre matériel, le comprennent, le classent et le donnent en premier lieu de vos résultats de recherche à la demande des visiteurs.

Comment fonctionne la recherche ?

Jetons un coup d'œil à la façon dont le processus de recherche est maintenant organisé.
Les moteurs de recherche ont des soi-disant spiders qui suivent les liens sur le site profondément dans chaque page.
Ces araignées indexent le site, c'est-à-dire qu'elles enregistrent tout ce qu'elles « lisent » dans un index de leur base de données. Et lorsqu'un visiteur saisit une requête dans le champ de recherche, le moteur de recherche recherche des informations dans sa base de données, et non sur des sites.
Il faut le savoir : le moteur de recherche recherche des informations dans sa base de données.

Plusieurs conclusions en découlent :

Si le moteur de recherche n'a pas encore parcouru votre site, cela signifie qu'il n'a pas enregistré d'informations sur votre site dans sa base de données - par conséquent, il ne donnera pas un tel site à la suite d'une demande d'un visiteur.
Inversement, si un moteur de recherche a indexé votre site, il l'affichera dans les résultats de recherche. Dans quel endroit est une autre question.
Si, par exemple, votre article que vous venez de publier n'a pas encore été indexé par un moteur de recherche, mais que quelqu'un l'a copié et que son site est indexé plus rapidement que le vôtre, alors cet article pour les moteurs de recherche appartiendra au site qui a copié le contenu, pas vous. En conséquence, le concurrent sera plus haut dans les résultats de la recherche et l'original peut ne pas y entrer du tout, car les doublons sont simplement ignorés par le moteur de recherche. Ce qui doit être fait pour vous protéger de cela est une question distincte, et nous ne l'examinerons pas dans le cadre de cet article.

Comment un moteur de recherche décide-t-il quoi donner à un visiteur ?

Il y a beaucoup d'informations sur ce qu'est l'algorithme de classement, de nombreux experts écrivent des livres sur la façon dont un moteur de recherche donne des informations à la demande - mais... ce ne sont que des suppositions. Pourquoi?

La façon dont un moteur de recherche donne des informations à un visiteur à sa demande est un secret commercial de chaque moteur de recherche. Personne ne sait avec certitude sur quelle base les résultats sont publiés.

Google a un jour plaisanté en disant qu'il embauche des pigeons pour classer les pages qui sélectionnent des pages au hasard.

Bien sûr, la question se pose de savoir pourquoi les moteurs de recherche ne disent pas comment créer une telle page pour que le moteur de recherche la comprenne très bien. Ceci est fait pour qu'il n'y ait aucun moyen de manipuler le problème. Si les utilisateurs, spécialistes, développeurs web savent comment est classé le site, comment fonctionne le moteur de recherche, alors ils pourront ajuster et manipuler les résultats, ce qui n'est pas dans l'intérêt du moteur de recherche.

Ce qui peut être fait?

Tout d'abord, vous devez suivre les recommandations pour la promotion du moteur de recherche dans lequel vous faites la promotion. Recommandations dans différents moteurs de recherche- différents, mais en général ils sont similaires.
Deuxièmement, il vous suffit de créer du contenu intéressant et d'en créer beaucoup. Comme je l'ai écrit plus haut, vous pouvez créer des articles qui doivent respecter certains principes (dont nous parlerons plus bas dans la rubrique "Référencement légal")

Qu'est-ce qu'on ne peut pas faire ?

Il est impossible d'acheter de l'espace à partir d'un moteur de recherche.
J'ai entendu plus d'une fois parler de la présence de connaissances mythiques dans l'administration de n'importe quel moteur de recherche, ou que l'entreprise est si cool et grande qu'elle peut acheter une place dans les résultats de recherche - non, c'est tout simplement impossible.

Méthodes de promotion du site Web

Traditionnellement, on distingue l'optimisation blanche, grise et noire, mais je soulignerais tout de même les méthodes de promotion suivantes du point de vue des règles des moteurs de recherche :

référencement légal - méthodes de promotion visant à faire correspondre la ressource aux exigences du moteur de recherche et à garantir que le visiteur reçoive des informations pertinentes
SEO illégal - méthodes qui ne répondent pas aux exigences du moteur de recherche et visent à manipuler les résultats de la recherche.

Référencement illégal

Le référencement illégal du point de vue d'un moteur de recherche comprend, par exemple, l'utilisation de portes et de dissimulation. Les portes sont des pages Web optimisées pour des requêtes de recherche spécifiques et redirigent les utilisateurs vers d'autres sites. Ce n'est pas pratique, car les premiers résultats de recherche peuvent conduire aux mêmes pages ou ressources qui ne présentent aucun intérêt. .

En fait, le référencement illégal est en train de disparaître car quiconque essaie de tromper un moteur de recherche est facile à repérer. De plus, les concurrents ne dorment pas, qui font aussi la promotion du référencement. Si vos concurrents découvrent que vous êtes "dans les coulisses", ils peuvent écrire une plainte au service d'assistance, et le moteur de recherche vous déclassera simplement dans les résultats de recherche ou sera carrément banni.

Les méthodes de promotion illégales, contre lesquelles les moteurs de recherche luttent désormais activement, incluent les échanges SEO et les liens vers des pages non pertinentes. Il n'y a pratiquement pas de tels échanges à l'étranger, en Russie il n'y en a que quelques-uns. Ils vendent des liens sur leurs sites pour attirer ce qu'on appelle la masse de liens. Mais ce dont un annonceur a besoin n'est pas toujours nécessaire pour un visiteur du site. En d'autres termes, si je conduis requête de recherche« SEO », je veux voir des informations sur le référencement, pas des services diverses entreprises et spécialistes.

Les moteurs de recherche luttent maintenant avec succès contre cela, car le niveau de confiance dans le moteur de recherche du côté des visiteurs diminue en raison de résultats non pertinents.

Pourquoi n'est-il pas encore recommandé d'utiliser des méthodes de promotion illégales ? En cas d'exposition de l'utilisation de méthodes "noires" et de méthodes légales de promotion pouvant être perdues, le site sera déclassé dans les résultats de recherche, ou il sera carrément interdit.

Référencement juridique

Quelles sont les méthodes de promotion légale ? Je vais vous donner des méthodes efficaces issues de la pratique de mes clients et de mes clients qui répondent aux recommandations de Yandex et de Google.

Créez du contenu unique. Il est nécessaire de créer du contenu qui sera utile et intéressant pour les visiteurs. Les articles doivent avoir une valeur informative pour le visiteur et avoir un certain volume. Ceux-ci ne doivent pas être petits, mais des articles détaillés d'au moins 7 à 8 000 caractères, qui révèlent aussi profondément que possible l'essence du problème.
Essayez de continuer à ajouter du nouveau contenu. Cela ne signifie pas que vous devez publier des entrées de blog tous les jours, non, que ce soit une fois par semaine (ou à une autre fréquence), mais que ce soit du bon matériel de haute qualité.
Publiez sur des sites pertinents avec modération. Les articles doivent être situés sur des ressources pertinentes qui inspirent la confiance entre les moteurs de recherche. Si je poste un article technique sur un forum de cosmétiques, aussi bon soit-il, il ne sera jamais aussi bien indexé que si je le postais sur Habrahabr. Cela doit être compris.

Dans les moteurs de recherche, un paramètre comme la crédibilité du site est très important. En conséquence, si ce site est modéré (comme, par exemple, sur Habrahabr), il y aura beaucoup plus de confiance dans ce site. En conséquence, le matériel qui y sera publié sera bien classé par les moteurs de recherche.

Quelles méthodes de promotion sont discutables

D'après mon expérience et celle de mes clients, certaines méthodes de promotion présentées comme une panacée sont d'un bénéfice douteux.

Souvent, les hommes d'affaires utilisent les services de publication d'informations sur l'entreprise avec un lien vers le site dans des centaines de catalogues Internet. Cela ne fonctionne pas, car les moteurs de recherche ont une confiance très faible dans ces sites, ce sont des informations non pertinentes, et pour un moteur de recherche, le simple fait de placer un lien dans des centaines d'annuaires ne veut rien dire.

Mais il y a une exception - c'est lorsque vous publiez sur votre site des informations sur la société cliente avec laquelle vous avez travaillé. C'est très point important... Les personnes qui recherchent votre client se rendront sur votre site. Par exemple, si je travaille avec la société "Vector" et que j'écris une petite critique dans la description du client sur le site, mon site apparaîtra dans les résultats de recherche lorsque la requête est "Vector". Cela contribue à une augmentation du trafic, bien qu'indirecte. Un tel lien sera assez compétitif.

Publicité versus SEO

Beaucoup de gens s'intéressent à la question : publicité versus référencement (Yandex Direct, Google Adwords versus référencement). Que choisir : publicité contextuelle ou la promotion du référencement. Je ne recommanderai aucun de ces types, car les deux sont efficaces lorsqu'ils sont faits correctement. Je vais juste vous donner quels sont les avantages et les inconvénients des deux méthodes de promotion.

Publicité. Avantages et inconvénients

Avantages :

Vitesse de placement - vous placez votre annonce, elle est modérée, et si elle est approuvée et payée, elle se place immédiatement en tête des moteurs de recherche.
Facilité de gestion - vous pouvez contrôler le prix et décider quand et où placer votre annonce.
Ciblage - les moteurs de recherche permettent d'utiliser des paramètres tels que les mots négatifs, la région, etc.
Prévisibilité - Vous pouvez être sûr que votre annonce apparaîtra si le moteur de recherche a approuvé votre annonce. Vous pouvez être sûr que le moteur de recherche affichera un nombre spécifique d'annonces. Et si vous dépensez plus d'argent, vous obtenez plus de candidatures.
Contenu gratuit - votre annonce apparaîtra quel que soit le contenu de votre site, vous n'avez donc pas besoin de modifier le site pour en faire la promotion via une publicité contextuelle.

Désavantages:

La publicité PPC ne laisse aucune trace - une fois que vous avez cessé de payer, il n'y a aucune trace de votre site dans les résultats de recherche. Certaines personnes pensent que la publicité payante aidera à promouvoir le site pour une promotion SEO ultérieure, mais c'est une idée fausse.
C'est relativement cher. Certains diront qu'il y a requêtes basse fréquence... Des cours entiers et des webinaires y sont consacrés. Mais maintenant, il y a de moins en moins d'opportunités d'avancer grâce à la basse fréquence, car si vous travaillez sur un marché concurrentiel, alors vos concurrents ont les mêmes idées que vous.
Une telle publicité est bien "coupée" par divers coupeurs publicitaires, coupeurs de bannières, etc. Par exemple, je vois à peine des publicités, car mon AdBlock les cache simplement.

Référencement. Avantages et inconvénients

Avantages :

AdBlock n'est pas "coupé". Aucune contre-unité d'annonces ne coupe les résultats de recherche des sites promus par le référencement. Les moteurs de recherche donneront toujours de tels matériaux, et il n'y a aucun moyen de les cacher.
Conversion élevée due à la confiance. Si vous avez posté un article et qu'il est sorti en haut du moteur de recherche, alors un visiteur qui clique dessus, le lit et se rend sur votre site sera plus prédisposé que s'il clique sur l'annonce. Dans ce cas, le visiteur aura un niveau de confiance plus élevé en vous. C'est une chose lorsque je clique sur une publicité et que je comprends qu'ils peuvent y écrire n'importe quoi, et une autre chose est que lorsque je lis l'article, j'ai reçu des informations précieuses, et le niveau de confiance dans un tel site et de telles informations est d'autant plus élevé.
Postes à long terme. Personne ne peut, bien sûr, garantir combien de temps votre matériel restera en haut, mais il ne disparaîtra pas sans laisser de trace des résultats de la recherche, même si sa position chute.

Désavantages:

Mauvaise prévisibilité. Personne ne peut vous garantir que l'article atteindra le haut des résultats de recherche. Bien sûr, vous pouvez certainement y parvenir si vous suivez certaines règles, mais il y en a tellement qu'il est très facile de perdre quelque chose. De plus, le matériel doit être très soigneusement préparé et affiché sur des ressources de qualité.
Prix élevé. Le référencement a un prix très élevé par rapport à la publicité directe par exemple. Un bon référencement vaut la peine beaucoup d'argent... Pour préparer un bon article, un bon contenu, cela prend beaucoup plus de temps que de simplement placer un lien dans le même Direct.
Habituellement, une refonte du site Web est nécessaire. Votre site doit répondre à certaines exigences. Si le site n'est pas pratique, les moteurs de recherche ne le classeront pas non plus haut.
Et bien sûr, ces matériaux n'apparaissent pas immédiatement dans les résultats de la recherche. Pour cela, le temps doit passer, il faut de la patience ici.

Conclusion

Quelles conclusions peut-on tirer de tout ce qui précède ? Le temps où il était possible de manipuler les résultats des moteurs de recherche est révolu. Maintenant que les moteurs de recherche ont commencé à changer leurs algorithmes, ils deviennent de plus en plus intelligents. En conséquence, il est de plus en plus difficile de les tromper, et il est également de plus en plus difficile de s'y adapter. Par conséquent, il vaut mieux emprunter le chemin de la moindre résistance, promouvoir légalement vos ressources et suivre les recommandations des moteurs de recherche.

Si les sites antérieurs devaient être techniquement corrects pour être affichés dans les résultats de recherche et qu'il était possible d'ignorer le consommateur et ses intérêts, les moteurs de recherche incitent désormais les créateurs et propriétaires de sites à penser comme un visiteur du site. Cela peut sembler banal, mais c'est par là que vous devriez commencer. Il est nécessaire de créer du contenu spécifiquement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
UPD Après la publication de l'article, on m'a demandé à plusieurs reprises pourquoi je n'avais pas écrit sur l'aspect technique du référencement. O noyau sémantique, optimisation des pages internes, extraits de code et bien plus encore, vous pouvez lire en cliquant sur les liens

Au fil du temps, une compréhension de la nécessité d'étudier vient Les bases du référencement, car, peu importe l'intérêt et l'utilité des documents et des articles que vous publiez, pour les moteurs de recherche, ce ne sont que du texte et afin de lui donner de l'importance et de la signification, l'optimisation du référencement est nécessaire.

Le concept de référencement est très large, il ne s'agit en aucun cas de quelques astuces astucieuses qui permettent aux sites d'accéder aux premières places du top 10 des résultats de recherche, le référencement est toute une science qui est en constante évolution, et comme elle dépend directement de la algorithmes des moteurs de recherche, ainsi que le changement d'algorithmes, ils changent et les méthodes utilisées par elle.

Dans cet article, je vais essayer d'expliquer les bases de l'optimisation des moteurs de recherche et de la promotion appelée SEO dans un langage simple et accessible pour les blogueurs et webmasters novices, et indiquer les principales directions de ce complexe de mesures assez difficile à comprendre nécessaires pour obtenir de bonnes positions pour les pages de votre site.

SEO pour débutants : les bases de l'optimisation et de la promotion pour les débutants

Qu'est-ce que le SEO (optimisation des moteurs de recherche)

SEO (eng. optimisation du moteur de recherche) ou simplement l'optimisation des moteurs de recherche est un ensemble de méthodes et de méthodes conçues pour activer et améliorer tous les facteurs positifs (à la fois internes et externes) qui sont pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche pour déterminer les positions de chaque page dans les résultats de recherche pour le bon mots (requêtes de recherche).

Vous vous posez peut-être une question très raisonnable : pourquoi les moteurs de recherche ne peuvent-ils pas déterminer l'importance et la qualité du contenu (contenu interne) sans utiliser toutes sortes de trucs et astuces SEO ?
La réponse à cette question est très simple : les moteurs de recherche ne sont que des machines et peu importe à quel point ils sont bourrés d'algorithmes complexes et délicats, ils resteront avec eux, avec une perception stéréotypée de tout le contenu indexé de nos sites. C'est pourquoi nous devons jouer selon leurs règles et nous adapter à ces modèles en utilisant les recommandations des moteurs de recherche eux-mêmes et des praticiens des spécialistes du référencement qui, à travers de nombreuses expériences, découvrent les facteurs que les moteurs de recherche sont silencieux.

SEO blanc et noir

Toutes les techniques d'optimisation des moteurs de recherche ne sont pas considérées comme autorisées et approuvées par les moteurs de recherche, celles qui sont interdites incluent le référencement noir.
Ces techniques comprennent :

Moteur de recherche texte et liens invisibles. Par exemple : texte blanc sur fond blanc.
Cloaking et redirections javascript : les robots de recherche voient le contenu d'une page, mais les utilisateurs sont complètement différents ou sont redirigés vers une autre page
Doorways : des pages bourrées de mots-clés

L'utilisation de méthodes d'optimisation noires est hautement indésirable et en devient tôt ou tard la raison (diminution de la position des pages dans les résultats de recherche), dissimulation et même interdiction de l'ensemble du domaine.

Que veut dire SEO ?

Lorsque l'on parle de SEO comme moyen d'obtenir les meilleures positions dans les résultats de recherche, il y a généralement deux parties :

Optimisation interne (référencement on-page) d'un site ou d'une page spécifique
et la promotion externe (référencement hors page).

Habituellement, les meilleurs résultats sont obtenus avec utilisation simultanée optimisation en alimentant les pages promues avec des liens entrants externes, bien que dans certains cas particuliers, cela suffise juste et.

Optimisation du site Web interne

Promotion d'un site Web externe

L'optimisation des moteurs de recherche externes est la toute dernière étape de l'optimisation des moteurs de recherche. La promotion externe consiste généralement à obtenir des liens entrants d'autres sites () vers les pages faisant l'objet de la promotion. En règle générale, plus les pages de différents sites sont liées au vôtre, plus cela devient important aux yeux des moteurs de recherche. Les aspects les plus importants du référencement externe sont :

Sélection de texte pour placer des liens
Choisir les bons donneurs (sites référents). Ils sont généralement sélectionnés parmi des ressources thématiquement proches (celles auxquelles les moteurs de recherche font confiance).

Les liens externes vers les pages promues peuvent être obtenus par plusieurs, à la fois payants et voies libres... Il est à noter que les moteurs de recherche ont une attitude très négative envers les payants, mais malheureusement, il est parfois impossible de s'en passer. Les moyens les plus optimaux pour les obtenir sont.
Les méthodes gratuites pour obtenir des backlinks prennent plus de temps et de temps que de les acheter. Ces méthodes incluent :

Placer des articles dans (très peu de répertoires en langue russe vraiment dignes)
Echange réciproque de liens (sentinelles) avec des sites de sujets similaires (l'essentiel ici est de savoir s'arrêter et en aucun cas de participer à des systèmes d'échange).
L'hébergement est le plus méthode efficace obtenir des liens thématiques directs, ce qui non seulement augmentera la position, mais amènera également des visiteurs sur votre site. Le nombre de ceux-ci sera directement proportionnel à l'utilité de votre article.