Noyau sémantique et pages de destination. Compiler un noyau sémantique

Ce qui s'est passé noyau sémantique site? Le noyau sémantique du site (ci-après dénommé SY) est une collection mots clés et les phrases pour lesquelles la ressource progresser V moteurs de recherche et qui indiquent que le site appartient à un certain les sujets.

Pour une promotion réussie dans les moteurs de recherche, les mots-clés doivent être correctement regroupés et répartis sur les pages du site et contenus sous une certaine forme dans les méta descriptions ( titre, description, mots-clés), ainsi que dans les rubriques H1-H6. Dans le même temps, le spam excessif ne doit pas être autorisé, afin de ne pas « s'envoler » vers Baden-Baden.

Dans cet article, nous essaierons d’examiner le problème non seulement d’un point de vue technique, mais également du point de vue des propriétaires d’entreprise et des spécialistes du marketing.

Quelle est la collection de SY ?

• Manuel— possible pour les petits sites (jusqu'à 1000 mots-clés).
• Automatique— les programmes ne déterminent pas toujours correctement le contexte de la requête, des problèmes peuvent donc survenir avec la répartition des mots-clés entre les pages.
• Semi-automatique— les phrases et la fréquence sont collectées automatiquement, les phrases sont distribuées et affinées manuellement.

Dans notre article, nous examinerons une approche semi-automatique pour créer un noyau sémantique, car c'est la plus efficace.

De plus, il existe deux cas typiques lors de la compilation d'un synonyme :

• pour un site avec une structure toute faite ;
• pour un nouveau site.

La deuxième option est préférable, car il est possible de créer une structure de site idéale pour les moteurs de recherche.

En quoi consiste le processus d'élaboration d'une NL ?

Le travail sur la formation du noyau sémantique se divise en les étapes suivantes :

1. Identification des directions dans lesquelles le site sera promu.
2. Collecte de mots-clés, analyse de requêtes similaires et de suggestions de recherche.
3. Analyse de fréquence, filtrage des requêtes « vides ».
4. Clustering (regroupement) de demandes.
5. Répartition des demandes sur les pages du site (création d'une structure de site idéale).
6. Recommandations d'utilisation.

Mieux vous créez le cœur du site, et la qualité signifie dans ce cas l'étendue et la profondeur de la sémantique, plus le flux de trafic de recherche que vous pouvez diriger vers le site est puissant et fiable et plus vous attirerez de clients.

Comment créer un noyau sémantique d'un site Web

Examinons donc chaque point plus en détail avec divers exemples.

Dans un premier temps, il est important de déterminer quels produits et services présents sur le site seront promus dans les résultats de recherche de Yandex et Google.

Exemple n°1. Disons que le site propose deux domaines de services : la réparation d'ordinateurs à domicile et la formation pour travailler avec Word/Exel à domicile. Dans ce cas, il a été décidé que la formation n'était plus demandée, il ne servait donc à rien d'en faire la promotion, et donc de collecter une sémantique à ce sujet. Un autre point important, vous devez collecter non seulement les requêtes contenant "réparation d'ordinateur à domicile", mais aussi "réparation d'ordinateurs portables, réparation de PC" et d'autres.

Exemple n°2. L'entreprise est engagée dans la construction de faible hauteur. Mais en même temps il ne construit que des maisons en bois. En conséquence, les requêtes et la sémantique par directions "construction de maisons en béton cellulaire" ou "construction de maisons en briques" ne peuvent pas être collectés.

Collection de sémantique

Nous examinerons deux sources principales de mots-clés : Yandex et Google. Nous vous expliquerons comment collecter de la sémantique gratuitement et passerons brièvement en revue les services payants qui peuvent accélérer et automatiser ce processus.

Dans Yandex, les phrases clés sont collectées à partir du service Yandex.Wordstat et dans Google via les statistiques de requêtes dans Google AdWords. Si disponibles, vous pouvez utiliser les données de Yandex Webmaster et Yandex Metrics, Google Webmaster et Google Analytics comme sources sémantiques supplémentaires.

Collecte de mots-clés à partir de Yandex.Wordstat

La collecte de requêtes depuis Wordstat peut être considérée comme gratuite. Pour afficher les données de ce service, vous n'avez besoin que d'un compte Yandex. Alors allons à wordstat.yandex.ru et entrez le mot-clé. Prenons un exemple de collecte de sémantique pour le site Web d'une société de location de voitures.

Que voit-on sur cette capture d'écran ?

1. Colonne de gauche. Voici la requête de base et ses différentes variantes avec "queue". En face de chaque demande se trouve un numéro indiquant le montant de cette demande en général a été utilisé par divers utilisateurs.
2. Colonne de droite. Demandes similaires à la principale et indicateurs de leur fréquence globale. Ici on voit qu'une personne qui veut louer une voiture, en plus de la demande "location de voiture", peut utiliser "location de voiture", "location de voiture", "location de voiture" et d'autres. Ce sont des données très importantes auxquelles vous devez prêter attention pour ne manquer aucune demande.
3. Régionalité et histoire. En choisissant l'un des options possibles, vous pouvez vérifier la répartition des demandes par région, le nombre de demandes dans une région ou une ville particulière, ainsi que la tendance des changements dans le temps ou avec le changement de saison.
4. Dispositifs, à partir duquel la demande a été faite. En changeant d'onglet, vous pouvez découvrir sur quels appareils sont les plus souvent recherchés.

Vérifier différentes variantes Les phrases clés et les données reçues sont enregistrées dans des tableaux Excel ou des feuilles de calcul Google. Pour plus de commodité, installez le plugin Aide Yandex Wordstat. Après l'avoir installé, des signes plus apparaîtront à côté des expressions de recherche ; lorsque vous cliquez dessus, les mots seront copiés, vous n'aurez pas besoin de sélectionner et de coller l'indicateur de fréquence manuellement ;

Collecte de mots-clés de Google AdWords

Malheureusement, Google ne dispose pas d'une source ouverte de requêtes de recherche avec leurs indicateurs de fréquence, vous devez donc ici contourner ce problème. Et pour cela, nous avons besoin d'un compte fonctionnel dans Google AdWords.

Nous enregistrons un compte dans Google AdWords et complétons le solde avec le montant minimum possible - 300 roubles (sur un compte inactif en termes de budget, des données approximatives sont affichées). Après cela, allez dans « Outils » – « Planificateur de mots clés ».

Ouvrira nouvelle page, où dans l'onglet « Rechercher de nouveaux mots-clés par expression, site ou catégorie », saisissez le mot-clé.

Faites défiler vers le bas, cliquez sur « Obtenir les options » et voyez quelque chose comme ceci.

1. Demande la plus importante et nombre moyen de demandes par mois. Si le compte n'est pas payé, vous verrez des données approximatives, c'est-à-dire le nombre moyen de demandes. Lorsqu'il y a des fonds sur le compte, des données exactes seront affichées, ainsi que la dynamique des changements de fréquence du mot-clé saisi.
2. Mots-clés par pertinence. C'est la même chose que les requêtes similaires dans Yandex Wordstat.
3. Téléchargement de données. Cet outil est pratique car les données obtenues peuvent être téléchargées.

Nous avons envisagé de travailler avec deux sources principales de statistiques sur les requêtes de recherche. Passons maintenant à l'automatisation de ce processus, car la collecte manuelle de la sémantique prend trop de temps.

Programmes et services de collecte de mots-clés

Collectionneur de clés

Le programme est installé sur l'ordinateur. Le programme connecte les comptes professionnels à partir desquels des statistiques seront collectées. Ensuite, cela crée nouveau projet et un dossier pour les mots-clés.

Sélectionnez « Collecte par lots de mots dans la colonne de gauche de Yandex.Wordstat », saisissez les requêtes pour lesquelles nous collectons des données.

Un exemple est inclus dans la capture d'écran. En fait, pour une syntaxe plus complète, vous devez également collecter ici toutes les options de requête avec les marques et classes de voitures. Par exemple, « BMW à louer », « acheter une Toyota avec option d'achat », « louer un SUV », etc.

MotEb

Analogique gratuit programme précédent. Cela peut être considéré à la fois comme un plus - vous n'avez pas besoin de payer, et comme un moins - les fonctionnalités du programme sont considérablement réduites.

Pour collecter des mots-clés, les étapes sont les mêmes.

Rush-analytics.ru

Un service en ligne. Son principal avantage est que vous n’avez rien à télécharger ou à installer. Inscrivez-vous et utilisez-le. Le service est payant, mais lors de votre inscription, vous disposez de 200 pièces sur votre compte, ce qui est suffisant pour collecter de petites sémantiques (jusqu'à 5 000 requêtes) et analyser la fréquence.

L'inconvénient est que la sémantique est collectée uniquement à partir de Wordstat.

Vérifier la fréquence des mots-clés et des requêtes

Et encore une fois, nous constatons une diminution du nombre de demandes. Allons-y et essayons une autre forme de mot de la même requête.

Notons qu'au singulier, cette requête est recherchée par un nombre beaucoup plus réduit d'utilisateurs, ce qui signifie que la requête initiale est pour nous une priorité plus élevée.

De telles manipulations doivent être effectuées avec chaque mot et chaque phrase. Les requêtes dont la fréquence finale est égale à zéro (en utilisant des guillemets et point d'exclamation), sont éliminés, car « 0 » signifie que personne ne saisit de telles requêtes et que ces requêtes ne sont qu'une partie des autres. L’intérêt de compiler un noyau sémantique est de sélectionner les requêtes que les gens utilisent pour effectuer leurs recherches. Toutes les requêtes sont ensuite placées dans un tableau Excel, regroupées par sens et réparties sur les pages du site.

Il n'est tout simplement pas possible de le faire manuellement, c'est pourquoi il existe de nombreux services sur Internet, payants et gratuits, qui vous permettent de le faire automatiquement. Donnons-en quelques-uns :

• megaindex.com ;
• rush-analytics.ru;
• outils.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Suppression des requêtes non ciblées

Après avoir passé au crible les mots-clés, vous devez supprimer ceux qui sont inutiles. Lequel Requêtes de recherche puis-je le supprimer de la liste ?

• demandes avec les noms des entreprises concurrentes (peuvent être laissées en publicité contextuelle);
• les demandes de biens ou de services que vous ne vendez pas ;
• les demandes indiquant un district ou une région dans laquelle vous ne travaillez pas.

Clustering (regroupement) des demandes de pages du site

L'essence de cette étape est de combiner des requêtes de signification similaire en clusters, puis de déterminer sur quelles pages elles seront promues. Comment comprendre quelles demandes promouvoir sur une page et lesquelles sur une autre ?

1. Par type de demande.

Nous savons déjà que tout requêtes dans les moteurs de recherche sont divisés en plusieurs types, selon le but de la recherche :

• commercial (acheter, vendre, commander) - promu vers des pages de destination, des pages de catégories de produits, des fiches produits, des pages de services, des listes de prix ;
• informatif (où, comment, pourquoi, pourquoi) - articles, sujets de forum, section de réponses aux questions ;
• navigation (téléphone, adresse, marque) - page avec contacts.

Si vous avez des doutes sur le type de demande, saisissez sa chaîne de recherche et analysez les résultats. Pour les demandes commerciales il y aura plus de pages proposant des services, pour les demandes d'informations il y aura plus d'articles.

Il y a aussi requêtes géodépendantes et géo-indépendantes. La plupart des demandes commerciales sont géodépendantes, car les gens sont plus susceptibles de faire confiance aux entreprises situées dans leur ville.

2. Logique de demande.

• « acheter iphone x » et « prix iphone x » - doivent être promus sur une seule page, car dans le premier et le deuxième cas, le même produit est recherché, et plus encore des informations détailléesà propos de lui;
• « acheter un iPhone » et « acheter un iPhone X » - doivent être promus sur des pages différentes, car dans la première demande, nous traitons d'une demande générale (adaptée à la catégorie de produits où se trouvent les iPhones), et dans la seconde, l'utilisateur est vous recherchez un produit spécifique et cette demande doit être promue vers la fiche produit ;
• "comment choisir bon smartphone« …il est plus logique de promouvoir cette demande dans un article de blog avec le titre approprié.

Regarder Résultats de recherche sur eux. Si vous vérifiez quelles pages sur différents sites mènent aux requêtes « construction de maisons en bois » et « construction de maisons en briques », alors dans 99 % des cas il s'agit de pages différentes.

4. Regroupement automatique à l'aide d'un logiciel et raffinement manuel.

Les 1ère et 2ème méthodes sont excellentes pour compiler le noyau sémantique de petits sites où un maximum de 2 à 3 000 mots-clés sont collectés. Pour un système important (de 10 000 à l’infini de requêtes), l’aide des machines est nécessaire. Voici plusieurs programmes et services qui vous permettent d'effectuer du clustering :

• KeyAssistant - assistant.contentmonster.ru ;
  
• semparser.ru;
• juste-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• outils.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Une fois le clustering automatique terminé, il est nécessaire de vérifier manuellement les résultats du programme et, si des erreurs sont commises, de les corriger.

Exemple: le programme peut envoyer les requêtes suivantes à un cluster : "vacances à l'hôtel Sotchi 2018" et "vacances à l'hôtel Sotchi 2018" - dans le premier cas, l'utilisateur recherche différentes options d'hôtel pour l'hébergement, et dans le second, un hôtel spécifique.

Pour éliminer l'apparition de telles inexactitudes, vous devez tout vérifier manuellement et, si des erreurs sont détectées, les modifier.

Que faire ensuite après avoir compilé le noyau sémantique ?

Sur la base du noyau sémantique collecté, nous :

1. Nous créons la structure (hiérarchie) idéale du site du point de vue des moteurs de recherche ;
   ou en accord avec le client, nous modifions la structure de l'ancien site Internet ;
2. nous rédigeons des missions techniques permettant aux rédacteurs de rédiger du texte, en tenant compte de l'ensemble des demandes qui seront promues sur cette page ;
   ou Nous mettons à jour les anciens articles et textes du site.

Cela ressemble à ceci.

Pour chaque cluster de requêtes généré, nous créons une page sur le site et déterminons sa place dans la structure du site. La plupart requêtes populaires, sont promus vers les premières pages de la hiérarchie des ressources, les pages les moins populaires se trouvent en dessous d'elles.

Et pour chacune de ces pages, nous avons déjà collecté les demandes que nous allons promouvoir sur celles-ci. Ensuite, nous rédigeons des spécifications techniques aux rédacteurs pour créer le texte de ces pages.

Spécifications techniques pour un rédacteur

Comme pour la structure du site, nous décrirons cette étape en termes généraux. Donc, tâche techniqueécrire un SMS:

• nombre de caractères sans espaces ;
• titre de la page;
• sous-titres (le cas échéant) ;
• une liste de mots (basés sur notre noyau) qui devraient figurer dans le texte ;
• exigence d'unicité (exige toujours 100 % d'unicité) ;
• style de texte souhaité ;
• d'autres exigences et souhaits dans le texte.

N'oubliez pas, n'essayez pas de promouvoir +100 500 requêtes sur une page, limitez-vous à 5-10 + queue, sinon vous serez banni pour sur-optimisation et serez hors du jeu pendant longtemps pour les places dans le TOP.

Conclusion

La compilation du noyau sémantique d'un site est un travail minutieux et acharné, auquel il faut accorder une attention particulière, car c'est sur cela que repose la promotion ultérieure du site. Suivez les instructions simples données dans cet article et agissez.

1. Choisissez la direction de la promotion.
2. Collectez toutes les requêtes possibles de Yandex et Google (utilisez programmes spéciaux Et services).
3. Vérifiez la fréquence des requêtes et débarrassez-vous des nuls (ceux avec une fréquence de 0).
4. Supprimez les demandes non ciblées - services et biens que vous ne vendez pas, demandes mentionnant des concurrents.
5. Formez des clusters de requêtes et répartissez-les sur les pages.
6. Créer une structure de site idéale et rédiger les spécifications techniques du contenu du site.

Dans notre article, nous avons expliqué ce qu'est un noyau sémantique et donné des recommandations générales sur la façon de le composer.

Il est temps d'examiner ce processus en détail, en créant étape par étape un noyau sémantique pour votre site. Faites le plein de crayons et de papier, et surtout, de temps. Et rejoignez...

Nous créons un noyau sémantique pour le site

A titre d'exemple, prenons le site http://promo.economsklad.ru/.

Le domaine d'activité de l'entreprise : les services d'entrepôt à Moscou.

Le site a été développé par des spécialistes de notre service site internet, et le noyau sémantique du site a été développé par étapes en 6 étapes :

Étape 1. Compilez une liste principale de mots-clés.

Après avoir mené une enquête auprès de plusieurs clients potentiels, étudié trois sites proches de notre sujet et utilisé notre propre cerveau, nous avons dressé une liste simple de mots-clés qui, à notre avis, reflètent le contenu de notre site : complexe d'entrepôts, location d'entrepôts, services de stockage, logistique, location d'espaces de stockage, entrepôts chauds et froids.

Tâche 1 : Examinez les sites Web des concurrents, consultez vos collègues, réfléchissez et notez tous les mots qui, à votre avis, décrivent VOTRE site.

Étape 2. Extension de la liste.

Utilisons le service http://wordstat.yandex.ru/. Dans la ligne de recherche, saisissez un à un chacun des mots de la liste primaire :

Copiez les requêtes affinées de la colonne de gauche vers Feuille de calcul Excel, nous parcourons les requêtes associatives de la colonne de droite, sélectionnons parmi elles celles qui sont pertinentes pour notre site, et les saisissons également dans le tableau.

Après avoir analysé l'expression « Location d'entrepôt », nous avons reçu une liste de 474 requêtes affinées et 2 requêtes associatives.

Après avoir effectué une analyse similaire des mots restants de la liste primaire, nous avons reçu un total de 4 698 requêtes affinées et associatives saisies par de vrais utilisateurs au cours du mois dernier.

Tâche 2 : Collectez une liste complète des requêtes sur votre site en exécutant chacun des mots de votre liste principale via les statistiques de requête Yandex.Wordstat.

Étape 3. Décapage

Tout d'abord, nous supprimons toutes les phrases avec une fréquence d'impressions inférieure à 50 : " combien coûte la location d'un entrepôt ?" - 45 vues, " Location entrepôt 200 m" - 35 impressions, etc.

Deuxièmement, nous supprimons les expressions qui ne sont pas liées à notre site, par exemple « Location d'entrepôt à Saint-Pétersbourg" ou " Location d'entrepôt à Ekaterinbourg", puisque notre entrepôt est situé à Moscou.

Aussi, la phrase « télécharger le contrat de location d'entrepôt" - cet échantillon peut être présent sur notre site Web, mais est activement promu sur cette demande cela ne sert à rien, puisqu'il est peu probable qu'une personne qui recherche un exemple de contrat devienne client. Très probablement, il a déjà trouvé un entrepôt ou est lui-même propriétaire de l'entrepôt.

Une fois que vous aurez supprimé toutes les requêtes inutiles, la liste sera considérablement réduite. Dans notre cas de « location d’entrepôt », sur 474 requêtes affinées, seules 46 pertinentes pour le site sont restées.

Et lorsque nous avons nettoyé la liste complète des requêtes raffinées (4 698 phrases), nous avons reçu le noyau sémantique du site, composé de 174 requêtes clés.

Tâche 3 : Nettoyer la liste de requêtes affinées précédemment créée, en excluant les mots-clés à faible fréquence avec moins de 50 impressions et expressions qui ne sont pas liées à votre site.

Étape 4. Révision

Puisque vous pouvez utiliser 3 à 5 mots-clés différents sur chaque page, nous n’aurons pas besoin des 174 requêtes.

Considérant que le site lui-même est petit (maximum 4 pages), alors à partir de liste complète Nous en sélectionnons 20 qui, à notre avis, décrivent le plus fidèlement les services de l’entreprise.

Les voici: location d'entrepôts à Moscou, location d'espaces d'entrepôt, entrepôt et logistique, services douaniers, entrepôt de garde, logistique d'entrepôt, services logistiques, location de bureaux et d'entrepôts, garde de marchandises et ainsi de suite….

Ces mots-clés incluent les requêtes basse fréquence, moyenne fréquence et haute fréquence.

Veuillez noter que cette liste est très différente de la liste principale tirée de votre tête. Et c’est nettement plus précis et efficace.

Tâche 4 : Réduisez la liste des mots restants à 50, en ne laissant que ceux qui, selon votre expérience et votre opinion, sont les plus optimaux pour votre site. N'oubliez pas que la liste finale doit contenir des requêtes de fréquences variables.

Conclusion

Votre noyau sémantique est prêt, il est désormais temps de le mettre en pratique :

• Relisez les textes de votre site, il faudrait peut-être les réécrire.
• rédigez plusieurs articles sur votre sujet en utilisant des phrases clés sélectionnées, publiez les articles sur le site et, une fois que les moteurs de recherche les ont indexés, inscrivez-vous dans les annuaires d'articles. Lisez « Une approche inhabituelle de la promotion d'articles ».
• faites attention à la publicité sur les recherches. Maintenant que vous disposez d’un noyau sémantique, l’effet de la publicité sera bien plus important.

Si vous connaissez la douleur du « je n’aime pas » les moteurs de recherche pour les pages de votre boutique en ligne, lisez cet article. Je parlerai du chemin à parcourir pour augmenter la visibilité d'un site, ou plus précisément de sa première étape : la collecte de mots-clés et la constitution d'un noyau sémantique. À propos de l'algorithme pour sa création et des outils utilisés.

Commandez la collecte du noyau sémantique auprès des spécialistes SEO de l'agence Netpeak :

Pourquoi créer un noyau sémantique ?

Pour augmenter la visibilité des pages du site. Assurez-vous que les robots de recherche Yandex et Google commencent à trouver les pages de votre site en fonction des demandes des utilisateurs. Bien entendu, la collecte de mots-clés (compilation de sémantique) est la première étape vers cet objectif. Ensuite, un « squelette » conditionnel est esquissé pour répartir les mots-clés sur différentes pages de destination. Et puis les articles/balises méta sont rédigés et implémentés.

À propos, sur Internet, vous pouvez trouver de nombreuses définitions du noyau sémantique.

1. « Le noyau sémantique est un ensemble ordonné de mots de recherche, de leurs formes morphologiques et d'expressions qui caractérisent le plus précisément le type d'activité, de produit ou de service proposé par le site. » Wikipédia.

Pour collecter la sémantique des concurrents dans Serpstat, saisissez l'une des requêtes clés, sélectionnez une région, cliquez sur « Rechercher » et accédez à la catégorie « Analyse des phrases clés ». Sélectionnez ensuite « Analyse SEO » et cliquez sur « Sélection de phrases ». Exporter les résultats :

2.3. Nous utilisons Key Collector/Slovoeb pour créer un noyau sémantique

Si vous avez besoin de créer un noyau sémantique pour grande boutique en ligne, vous ne pouvez pas vous passer de Key Collector. Mais si vous êtes débutant, il est plus pratique d'utiliser outil gratuit— Mot baiseur (ne laissez pas ce nom vous effrayer). Téléchargez le programme et dans les paramètres Yandex.Direct, spécifiez le login et le mot de passe de votre Yandex.Mail :
Créez un nouveau projet. Dans l'onglet « Données », sélectionnez la fonction « Ajouter des phrases ». Sélectionnez votre région et saisissez les demandes que vous avez reçues précédemment :
Conseil : créez un projet distinct pour chaque nouveau domaine et créez un groupe distinct pour chaque catégorie/page de destination. Par exemple: Collectez maintenant la sémantique de Yandex.Wordstat. Ouvrez l'onglet « Collecte de données » – « Collecte par lots de mots de la colonne de gauche de Yandex.Wordstat ». Dans la fenêtre qui s'ouvre, cochez la case « Ne pas ajouter de phrases si elles figurent déjà dans d'autres groupes ». Saisissez quelques-unes des phrases les plus populaires (à haute fréquence) parmi les utilisateurs et cliquez sur « Commencer la collecte » :

À propos, pour les grands projets, dans Key Collector, vous pouvez collecter des statistiques auprès des services d'analyse des concurrents SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) et d'autres sources supplémentaires.

De nombreuses publications et publications Web parlent de l'importance du noyau sémantique.

Des textes similaires sont disponibles sur notre site Web « Que faire ». Dans le même temps, seule la partie théorique générale de la question est souvent évoquée, tandis que la pratique reste floue.

Tous les webmasters expérimentés insistent sur la nécessité de créer une base de promotion, mais seuls quelques-uns expliquent clairement comment l'utiliser dans la pratique. Pour lever le voile du secret sur cette problématique, nous avons décidé de souligner le côté pratique de l'utilisation du noyau sémantique.

Pourquoi avez-vous besoin d’un noyau sémantique ?

C'est avant tout la base et le plan pour poursuivre le remplissage et la promotion du site. Les bases sémantiques, divisées selon la structure de la ressource Web, constituent des indicateurs sur la voie du développement systématique et ciblé du site.

Si vous disposez d’une telle base, vous n’avez pas besoin de réfléchir au sujet de chaque prochain article, il vous suffit de suivre les puces. Avec le noyau, la promotion du site Web évolue beaucoup plus rapidement. Et la promotion gagne en clarté et en transparence.

Comment utiliser le noyau sémantique en pratique

Pour commencer, il convient de comprendre comment la base sémantique est généralement constituée. Il s’agit essentiellement d’une liste de phrases clés pour votre futur projet, complétée par la fréquence de chaque demande.

La collecte de telles informations n'est pas difficile en utilisant le service Yandex Wordstat :

http://wordstat.yandex.ru/

ou tout autre service ou programme spécial. La procédure sera la suivante...

Comment créer un noyau sémantique en pratique

1. Recueillez dans un seul fichier (Exel, Notepad, Word) toutes les requêtes sur votre sujet clé, issues de données statistiques. Cela devrait également inclure des expressions « qui sortent de votre tête », c'est-à-dire des expressions logiquement acceptables, des variantes morphologiques (comme vous le feriez vous-même pour rechercher votre sujet) et même des variantes avec des fautes de frappe !

2. La liste des requêtes sémantiques est triée par fréquence. Des requêtes avec une fréquence maximale aux requêtes avec une popularité minimale.

3. Toutes les requêtes indésirables qui ne correspondent pas au thème ou à l'objectif de votre site sont supprimées et effacées de la base sémantique. Par exemple, si vous parlez gratuitement aux gens de machines à laver, mais vous ne les vendez pas, vous n’avez pas besoin d’utiliser des mots comme :

• "acheter"
• "de gros"
• "livraison"
• "commande"
• "bon marché"
• « vidéo » (s’il n’y a pas de vidéos sur le site)…

Signification : ne pas induire les utilisateurs en erreur ! Sinon, votre site recevra un grand nombre d'échecs, ce qui affectera son classement. Et c'est important !

4. Lorsque la liste principale est débarrassée des phrases et requêtes inutiles et comprend un nombre suffisant d'éléments, vous pouvez utiliser le noyau sémantique dans la pratique.

IMPORTANT : une liste sémantique ne peut jamais être considérée comme complètement prête et complète. Dans n'importe quel sujet, vous devrez mettre à jour et compléter le noyau avec de nouvelles expressions et requêtes, en surveillant périodiquement les innovations et les changements.

IMPORTANT : le nombre d'articles sur le futur site dépendra du nombre d'éléments dans la liste. Par conséquent, cela affectera le volume de contenu requis, le temps de travail de l'auteur des articles et la durée de remplissage de la ressource.

Imposer un noyau sémantique à la structure du site

Pour que l'ensemble de la liste reçue ait un sens, vous devez répartir les demandes (en fonction de la fréquence) dans la structure du site. Il est difficile de donner ici des chiffres précis, car la différence d'échelle et de fréquence peut être assez importante pour différents projets.

Si, par exemple, vous prenez comme base une requête avec une fréquence d'un millionième, même une phrase avec 10 000 requêtes semblera médiocre.

En revanche, lorsque votre requête principale est d'une fréquence de 10 000, la fréquence moyenne sera d'environ 5 000 requêtes par mois. Ceux. une certaine relativité est prise en compte :

« HF – CP – LF » ou « Maximum – Moyen – Minimum »

Mais dans tous les cas (même visuellement) vous devez diviser l'ensemble du noyau en 3 catégories :

1. requêtes à haute fréquence (HF - phrases courtes avec une fréquence maximale) ;
2. requêtes à basse fréquence (LF - phrases et combinaisons de mots rarement demandées à basse fréquence) ;
3. requêtes à moyenne fréquence (MF) - toutes les requêtes moyennes qui se trouvent au milieu de votre liste.

L'étape suivante consiste à prendre en charge 1 ou plusieurs (maximum 3) requêtes pour la page principale. Ces phrases doivent être de la plus haute fréquence possible. Les hautes fréquences sont placées sur la page principale !

Ensuite, à partir de la logique générale du noyau sémantique, il convient de souligner plusieurs phrases clés principales à partir desquelles les sections (catégories) du site seront créées. Ici, vous pouvez également utiliser des requêtes à haute fréquence avec une fréquence inférieure à la fréquence principale, ou mieux - des requêtes à moyenne fréquence.

Les phrases restantes à basse fréquence sont triées en catégories (sous sections et catégories créées) et transformées en sujets pour de futures publications sur le site. Mais c'est plus facile à comprendre avec un exemple.

EXEMPLE

Un exemple clair d'utilisation du noyau sémantique dans la pratique :

1. Page d'accueil(HF) – demande à haute fréquence- "promotion du site".

2. Pages de section (SP) – « promotion de site Web personnalisée », « promotion indépendante », « promotion de site avec articles », « promotion de site avec liens ». Ou simplement (si adapté au menu) :

Section n°1 - « sur commande »
Section n°2 – « par vous-même »
Section n°3 – « promotion des articles »
Section n°4 – « promotion de liens »

Tout cela est très similaire à la structure des données de votre ordinateur : lecteur logique (principal) - dossiers (partitions) - fichiers (articles).

3. Pages d'articles et de publications (AP) - « promotion rapide du site gratuitement », « promotion pas chère sur commande », « comment promouvoir un site avec des articles », « promotion d'un projet sur Internet sur commande », « pas cher promotion du site avec des liens », etc.

Dans cette liste, vous aurez le plus grand nombre de phrases et d'expressions diverses, selon lesquelles vous devrez créer d'autres publications sur le site.

Comment utiliser en pratique un noyau sémantique prêt à l'emploi

Utiliser une liste de requêtes est optimisation interne contenu. Le secret est d’optimiser (ajuster) chaque page d’une ressource Web à l’élément principal correspondant. Autrement dit, vous prenez phrase clé et rédigez l’article et la page les plus pertinents. Cela vous aidera à évaluer la pertinence service spécial, disponible sur le lien :

Pour avoir au moins quelques lignes directrices dans votre travail de référencement, il est préférable de vérifier d'abord la pertinence des sites parmi les TOP résultats de recherche pour des requêtes spécifiques.

Par exemple, si vous écrivez du texte sur l'expression peu fréquente « promotion de sites Web bon marché avec des liens », saisissez-la d'abord simplement dans la recherche et évaluez les 5 meilleurs sites dans les résultats de recherche à l'aide du service d'évaluation de la pertinence.

Si le service a montré que les sites du TOP 5 pour la requête « promotion de sites Web bon marché avec liens » ont une pertinence de 18 % à 30 %, alors vous devez vous concentrer sur les mêmes pourcentages. Mieux encore, créez un texte unique avec des mots-clés et une pertinence d'environ 35 à 50 %. En battant légèrement vos concurrents à ce stade, vous établirez de bonnes bases pour progresser davantage.

IMPORTANT : l'utilisation pratique du noyau sémantique implique qu'une phrase correspond à une page de ressource unique. Le maximum ici est de 2 demandes par article.

Plus le noyau sémantique est révélé, plus votre projet sera informatif. Mais si tu n'es pas prêt pour long travail et des milliers de nouveaux articles, vous n'avez pas besoin de vous attaquer à de vastes niches thématiques. Même un domaine spécialisé étroit, développé à 100 %, générera plus de trafic qu'un grand site Web inachevé.

Par exemple, vous pourriez prendre comme base du site non pas la clé à haute fréquence « promotion du site » (où il y a une énorme concurrence), mais une phrase avec une fréquence plus faible et une spécialisation plus étroite - « promotion du site d'articles » ou « promotion de liens », mais révélez ce sujet au maximum dans tous les articles de la plateforme virtuelle ! L'effet sera plus élevé.

Informations utiles pour l'avenir

L'utilisation ultérieure de votre noyau sémantique dans la pratique consistera uniquement à :

• ajuster et mettre à jour la liste ;
• rédiger des textes optimisés avec une grande pertinence et unicité ;
• publier des articles sur le site Internet (1 demande – 1 article) ;
• augmenter l'utilité du matériel (éditer des textes prêts à l'emploi) ;
• améliorer la qualité des articles et du site dans son ensemble, surveiller les concurrents ;
• marquez dans la liste du noyau les requêtes qui ont déjà été utilisées ;
• compléter l'optimisation avec d'autres facteurs externes(liens, convivialité, design, utilité, vidéos, outils d'aide en ligne).

Remarque : Ce qui précède est une version très simplifiée des événements. En fait, sur la base du noyau, des sous-niveaux, des structures d'imbrication profondes et des branches vers des forums, des blogs et des discussions peuvent être créés. Mais le principe sera toujours le même.

PRÉSENT: outil utile récupérer le noyau dans le navigateur Mozilla FireFox -