Ce este o sursă de trafic? Surse de trafic sau unde să facem publicitate pentru programele de afiliere? Configurați setările de sincronizare

Bună seara dragi prieteni!

Așadar, subiectul podcastului nostru de astăzi este „Surse de trafic”, dar înainte de a ne aprofunda în acest „junior”, aș dori să le mulțumesc anticipat celor care au participat la un sondaj recent și au răspuns la cea mai importantă întrebare pentru mine „ Articole pe ce subiecte ați dori să vedeți pe acest blog? " Multumesc tuturor pentru raspunsuri.

Acum știu clar ce subiecte ar fi interesante pentru tine și despre ce anume să scriu pe blog. Deși sunt destul de multe subiecte. Acest programe de parteneriat(clasic), Yandex Direct, optiuni binare, copywriting, promovare blog, crearea unei liste de corespondență, a unei baze de abonamente și, după părerea mea, cea mai presantă problemă - mineritul. Adică, subiectele sunt destul de populare și mie parțial familiare din experiență. Ei bine, vom lucra în aceste direcții.

Deci, continuând această poveste...

... nu am mai scris de mult. Nu că ar fi leneș. Sunt doar o mulțime de lucruri de făcut. Aceasta include coaching. Și campanii de publicitate pentru promovarea cursurilor afiliate. Și pregătirile pentru lansarea „Academiei Câștigătorilor”, care va avea loc mâine. Și viața personală, pe care nimeni nu a anulat-o :)

Dar, oricum ar fi, am găsit câteva ore să scriu câteva rânduri...

Deci, așa cum am menționat deja, subiectul articolului de astăzi este „ Surse de trafic„și la începutul acestei postări aș dori imediat să atrag atenția asupra faptului că acest lucru este foarte punct important pentru cei care doresc. Ce vreau să spun este că, dacă știi de unde să obții trafic de calitate și de unde să-l direcționezi corect, poți oricând să faci bani.

Astăzi vom vorbi despre de unde să obținem acesta pentru vânzarea de produse sau servicii afiliate.

Dar vom vorbi mai detaliat despre fiecare tip de trafic și despre cum să corelăm traficul, adică pe ce platformă care produse afiliate ar trebui să fie promovate și care nu ar trebui să fie promovate în articolele următoare.

Doar că uneori este dureros să vezi cum începătorii fac greșeli și pierd bani atunci când cumpără trafic. Vom repara asta. Sunt sigur că acest articol și podcasturile ulterioare sunt dedicate obținerii de trafic țintit pentru vânzări afiliate, Ei te vor ajuta. Măcar voi încerca să rămân așa.

Vă sfătuiesc să fiți printre primii care știe despre lansarea de noi articole.

Principalele surse de trafic pe Internet

• Rețelele de socializare
• Motoare de căutare
• publicitate contextuală
• Banner publicitar
• Publicitate teaser (clasic, popunders, clickanders etc.)
• Publicitate video (gazduire video)
• Publicitate virală (mixtă)
• Forumuri
• Trafic de pe site-uri
• Cataloagele
• Liste de corespondență (marketing prin e-mail)
• Trafic achiziționat (servicii de navigare, cutii de osii etc.)
• etc.

Surse de trafic pentru publicitate afiliată

În ciuda abundenței diferitelor surse de trafic pe Internet, putem spune cu încredere că nu toate sunt potrivite pentru promovarea produselor și serviciilor afiliate. De ce? Este foarte simplu - pentru a face publicitate programelor de afiliere, avem nevoie de CALITATE ȘI DE TRAFIC ȚINTIT, pe care unii dintre „tovarășii” de mai sus nu ni le pot oferi.

1) Trafic de căutare

4) Marketing de articole (trafic de pe site-uri web)

Ca să spunem așa, „Cei șapte de aur”. Eu însumi folosesc aceste metode. Unii mai mult, alții mai puțin. Dar, cu toate acestea, pot spune cu încredere că aceste surse de trafic pe Internet sunt foarte eficiente. Desigur, cu condiția să le folosiți corect. Cuvânt cheie - CORECT .

De acord, mai întâi trebuie să înveți cum să lucrezi cu publicitate contextualăînainte de a lansa prima campanie de publicitate pe Yandex Direct sau Google Adwords. La fel este și cu teaserul, banner publicitarși alte surse de trafic pe Internet.

Știu că începătorii care vor să câștige bani din programele de afiliere au o perioadă foarte dificilă, deoarece este imposibil să învețe totul deodată. Acest lucru nu este necesar. Concentrați-vă mai întâi pe studierea unei singure surse de trafic. Să spunem publicitate contextuală. Sau marketing prin e-mail. Apoi aplicați cunoștințele dobândite în practică, testați și priviți rezultatele. Dacă nu funcționează, analizează și corectează. Și încerci din nou. Până când începe să funcționeze.

În etapa de studiu și testare, puteți găsi cu ușurință persoane care înțeleg acest subiect și să se consulte cu ei. Acest lucru se poate face adesea gratuit. Sau pentru o recenzie pe site-ul lui. Sau pentru un alt fleac plăcut :)

În general, pentru a câștiga bani din programele de afiliere, nu trebuie să cunoști și să folosești toate aceste 7 surse de trafic.

Două sau trei vor fi suficiente. Sau chiar o singură sursă de trafic. De exemplu, mulți oameni câștigă bani pe internet doar cu ajutorul traficului de căutare (site-urile lor). Sau doar cu ajutorul mailingurilor și bazei de abonament (E-mail marketing).

Dacă te pui în locul unui începător, atunci aș alege cu îndrăzneală 3 tipuri de trafic - adică mailingurile tale și traficul de căutare (crearea propriului site web pentru produse afiliate).

***********************************************************************************************
La finalul articolului aș vrea să mă adresez ție, dragă prietenă! Si intreaba:

Ce surse de trafic folosiți pentru a câștiga bani din produse și servicii afiliate? Dacă nu îl utilizați încă, pe care ați dori să le utilizați și de ce v-a atras această sursă specială de trafic pe Internet?

Aștept cu nerăbdare răspunsurile voastre în comentariile de mai jos.

In cele din urma...

Așadar, în acest articol, am vorbit pe scurt despre 7 surse de trafic pe Internet pe care le poți folosi pentru a câștiga bani din programele de afiliere.

În articolele următoare, voi vorbi mai detaliat despre fiecare dintre aceste surse de trafic, astfel încât să aveți o idee clară despre ce canal de atracție a traficului puteți utiliza. pentru a nu rata articole.

Dacă articolul ți-a fost util, atunci recomandă-l prietenilor tăi de pe rețelele de socializare. Vă mulțumesc anticipat...

Asta e tot. Ne vedem foarte curând. Îți promit că nu te vei plictisi.

Și pentru început, un scurt videoclip. Doar pentru a te înveseli. Zâmbet :)

O zi plăcută!

Cu stimă, prietenul și asistentul tău

Atribuțiile ajută la determinarea sursei principale de trafic către site pe baza acțiunilor publicului țintă - achiziție, aplicație, abonament etc.

În acest articol, veți afla ce modele de atribuire oferă Yandex.Metrica și cum să evaluați canalele de publicitate folosindu-le.

Ce este nou în Yandex.Metrica

Utilizatorii vizitează de obicei site-ul de mai multe ori: anunț contextual, conform rezultatelor căutării, după adresa din bara browserului, prin rețelele sociale etc. Înainte de a lua acțiunea țintă, ei studiază oferta, caracteristicile produsului și recenziile clienților.

Sarcina ta este să identifici calea pe care o urmează vizitatorul și care vizite sunt valoroase.

În decembrie 2014, Yandex a introdus ultimul model de clic semnificativ. Acesta analizează comportamentul publicului în timp real și ajută la calcularea mai precisă a conversiilor.

Atribuțiile sunt disponibile nu numai în rapoartele după sursă pentru grupurile „Sursa de trafic (detaliată)” și „Sursa de trafic”. Le puteți aplica rapoartelor extinse din Direct și traficului cu etichetele De la, UTM și Openstat:

Aceasta este o oportunitate de a identifica cu ușurință site-ul, anunțul și campania publicitară prin care vizitatorii au venit pentru prima dată.

Prezentare generală a modelului

Ultima tranziție

Pentru fiecare vizită, Metrica determină sursa:

În exemplu, utilizatorii au vizitat site-ul de 3 ori de pe canale diferite:

Este util să folosiți acest algoritm pentru a identifica paginile fără cod de contor.

Dezavantajul este că nu ține cont de istoricul dvs. de navigare și, prin urmare, nu arată întreaga cale de conversie. În același timp, numărul de atingeri cu marca are un efect pozitiv asupra pregătirii pentru cumpărare sau comandă.

În celelalte două modele, echipa Yandex a ținut cont de acest lucru.

Prima tranziție

O situație tipică: un vizitator ia mult timp pentru a lua o decizie de cumpărare (conversie întârziată) și în acest timp revine de mai multe ori din alte surse de trafic.

Primul algoritm de interacțiune folosește istoricul dvs. de navigare. Tranziția principală este prima vizită. Toate cele ulterioare sunt adăugate la acesta:

De exemplu, un utilizator a vrut să cumpere un produs după ce a deschis un anunț, dar după aceea a căutat și informații despre acesta pe Google și pe contul companiei pe rețelele sociale:

Ultima tranziție semnificativă

Adăugăm clicuri din surse secundare la cea anterioară semnificativă. Acest lucru ajută la evaluarea eficienței sale în detaliu.

Exemplu: sursele primelor două vizite - publicitate și căutare - sunt semnificative:

A treia vizită directă este nesemnificativă. Prin urmare, toate vizitele sunt atribuite celei de-a doua - ultimei semnificative din acest lanț:

Modelul funcționează și pentru site-urile cu conversie rapidă (finalizarea unei acțiuni țintă într-o singură vizită).

Cum se aplică modele de atribuire în Yandex.Metrica

Deschideți raportul standard „Surse, rezumat” (structura pentru Direct și etichete este similară).

Veți găsi o listă de rapoarte standard de service în meniul „Rapoarte”:

Cum să personalizați un raport pentru a se potrivi nevoilor dvs.?

Configurați setările de sincronizare

Perioadă

Setați o perioadă calendaristică. Valoarea implicită este luna:

Sau specificați un interval de date:

Detaliu după timp

În mod implicit, graficele arată datele pe un interval bazat pe perioada selectată. Dacă este necesar, detaliați perioada de timp:

Definiți conținutul raportului

Segmentarea

Să presupunem că aveți nevoie de o listă de vizite în regiunea Perm. Filtrați utilizatorii după locație:

Creăm segmente pe baza caracteristicilor cerute. Butonați „Segment” - și selectați condițiile din listă:

Limita numărului de segmente pentru un numărător este de 500.

Notă: Yandex.Metrica respectă confidențialitatea utilizatorilor și dezvăluie unele date cu restricții dacă eșantionul de vizitatori nu depășește 10. De exemplu, site-ul a fost vizitat de 6 persoane. Acesta este mai mic de 10, așa că informațiile despre proporția de bărbați sau femei nu sunt disponibile.

Selectați din listă obiectivul după care veți calcula conversia:

Modele de atribuire

Creați un raport privind conversiile - prima, ultima sau ultima semnificativă. În conformitate cu atribuțiile pe care le-am descris mai devreme.

Pentru prima și ultima sursă semnificativă, Yandex vă folosește istoricul de navigare.

Selectați opțiunile într-unul dintre următoarele moduri:

În „Grupuri” selectați din listă grupurile necesare indicatori:

Când selectați un grup, o pictogramă apare lângă el, ca lângă blocul „Surse” din captură de ecran. Aceasta înseamnă că ați marcat cel puțin un grup din acest bloc pentru raport.

Pentru a selecta valori individuale, dați clic pe Valori. Iată lista lor:

Grupările și valorile maxime din raport sunt 10.

Specificați un filtru care să stea la baza altor statistici. De exemplu:

Tabelul va afișa informații (aici despre defecțiuni) doar cu o valoare peste 50%.

Asigurați acuratețea și fiabilitatea datelor

Precizie

Dacă un raport necesită multe informații, va dura mult timp. Pentru a accelera colectarea acestora, serviciul folosește o parte din date (de exemplu, 10%). Faceți clic pe „Acuratețe” pentru a modifica această valoare și alegeți un echilibru între „Mai rapid” și „Mai precis”:

Când deschideți un alt raport, setarea este salvată.

Credibilitate

Metrica furnizează mulți indicatori, dar aceștia nu sunt întotdeauna de încredere în ceea ce privește performanța site-ului. Dacă un utilizator a vizitat site-ul și a citit conținutul timp de 10 minute, aceasta nu înseamnă că durata medie de vizită este de 10 minute.

Această concluzie este corectă prin calcul, dar nu prin bun simț.

Faceți clic pe caseta de selectare pentru a ascunde rândurile cu informații inexacte:

Faceți raportul clar

Tipuri de diagrame

Pentru a obține dinamica vizuală a indicatorilor, selectați tipul de diagramă:

• Circulară - distribuția valorilor pe grupuri:

• Linii (implicit) - valori absolute în timp:

• Zone – dinamica cantităților. Graficul în fiecare moment arată suma vizitelor pentru valorile specificate:

• Coloane - modificări ale raporturilor cantităților în timp:

• Hartă - date rezumative (totale și medii) pe harta lumii și pe hărțile Rusiei, Ucrainei, Belarusului și Turciei.

Afișare în tabel

Există două opțiuni - totul într-un rând sau grupare după caracteristici. Cu ce ​​seamănă?

Triere

În mod implicit, sortarea după vizite. Pentru a schimba indicatorul, faceți clic pe numele coloanei.

În mod implicit, graficul arată valorile pentru vizitele după care ați sortat datele după:

Acest lucru este indicat și de pictograma grafică activă. În captură de ecran este într-un cadru roșu.

Puteți schimba indicatorul. În mod similar, faceți clic pe numele coloanei.

Pentru a redenumi și a șterge, faceți clic pe aceeași săgeată și selectați acțiunea dorită. Un raport șters nu poate fi restaurat.

Pentru a exporta în PDF, XLSX sau CSV, faceți clic pe butonul:

Fișierul încărcat include primele 100.000 de rânduri ale tabelului.

Notă. Toate operațiunile sunt disponibile numai pentru proprietarii de contoare sau dacă aveți acces reprezentativ sau acces de editare!

Puteți găsi rapoartele salvate aici:

Acum știți cum să creați un raport privind sursele de trafic și să identificați ce clicuri ale utilizatorilor sunt mai valoroase. Cu toate acestea, este posibil să tragem concluzii suficient de complete pe baza Metricii? Sau ea cedează Google Analytics in fiabilitate si acuratete?

Yandex.Metrica vs Google Analytics

Să ne uităm la un exemplu.

Captura de ecran arată numărul de realizări pentru obiectivul „Deschideți căruciorul” în Metrica:

În ceea ce privește atribuirea ultimului clic, tranzițiile interne sunt lideri. Conform altor modele, acest număr este mult mai mic.

Prima interacțiune:

Ultima interacțiune semnificativă:

Se poate observa că înainte de acțiunea vizată, utilizatorii au interacționat cu brandul prin alte surse – rețele sociale, reclamă în căutare sau retargeting. Aceasta înseamnă că reclamele pe rețelele sociale, optimizarea SEO și campaniile de retargeting nu au fost în zadar.

Instrumentul Google Analytics Multi-Channel Canal Paths oferă urmărirea vizuală a lanțurilor de trafic.

Să alegem aceleași date:

Și este adevărat: atingerile obiectivelor au avut loc în principal prin tranziții interne. Aici ponderea acestui canal poate ajunge la 20 - 40%, deoarece:

• Nu generează conversii directe pe baza ultimei interacțiuni;
• El participă activ în lanțuri;
• Lanțuri similare se repetă de mai multe ori.

Google Analytics are mai multe opțiuni pentru analiza surselor de trafic.

1) O călătorie vizuală a utilizatorului, așa cum ați văzut deja.

2) Mai multe modele de atribuire:

• Prima tranziție;
• Ultima tranziție;
• Ultimul clic indirect (vizitele directe sunt ignorate, 100% din valoarea conversiei este atribuită ultimului canal din lanțul de interacțiuni);
• Ultimul clic în AdWords (creditul de 100% este atribuit ultimului clic pe un anunț în AdWords);
• Linear (toate canalele sunt la fel de semnificative);
• Pozițional (doar primul și ultimul sunt valoroși în aceeași măsură);
• Durata interacțiunii (pentru promoții pe termen scurt sau o singură dată).

Yandex.Metrica oferă doar primele două atribuții, ceea ce înseamnă că nu ia în considerare toate nuanțele căilor, de exemplu, conversiile rapide și întârziate împreună cu cele obișnuite.

3) Raportul Timp până la conversie arată cât timp îi ia unui vizitator individual să ia în considerare o decizie de cumpărare. Nu există analize similare în Metrica - coloana „Timp pe site” este comună pentru toate vizitele pentru o anumită sursă.

4) Abilitatea de a compara traficul primit în funcție de criterii: mobil vs desktop, utilizatori noi vs clienți care revin.

5) GA oferă patru rapoarte utile. Există doar unul în Yandex - „Surse”.

Citiți mai multe despre atribuire în Google Analytics în articolul:

Ambele platforme arată numărul de realizări și vă permit să vă auditați bugetul de publicitate și să identificați ce surse merită investiția și care nu.

Concluzie

Călătoriile utilizatorilor sunt unice. Este dificil de prezis care canal de publicitate va aduce mai multe conversii. Cu o distribuție corectă a greutății între sursele de trafic, investiți în opțiuni promițătoare și creșteți rentabilitatea investiției.

Astăzi nu există un singur algoritm corect pentru acest lucru. Yandex.Metrica are loc să crească și să se dezvolte. Și deși este încă inferior Google Analytics în ceea ce privește instrumentele de analiză și rapoarte, echipa lucrează în mod regulat la îmbunătățiri.

Traficul pe internet nu este altceva decât suma tuturor vizitatorilor unei resurse web. Astăzi, totul este aranjat în așa fel încât traficul să fie cheia rentabilității proiectului. Trafic diferit poate aduce bani diferiți, dar un lucru este constant: întotdeauna aveți nevoie de mai mult decât aveți. acest moment. Vom încerca să acoperim subiectul traficului cât mai detaliat, răspunzând la toate întrebările de bază pe care le au webmasterii începători despre trafic.

Surse de trafic

Traficul nu poate fi creat din nimic, la fel cum nu poți doar tipări bani. Vizitatorii trebuie să fie atrași din alte surse mai mari, care și-au câștigat deja propriul public. Să aflăm ce surse de trafic există astăzi:

• motoare de căutare;
• social media;
• mesagerie mobile;
• marcaje în browser;
• portaluri și forumuri;
• publicitate offline;
• publicitate online;
• alte surse.

Este de remarcat faptul că trebuie să decideți asupra metodei de monetizare în continuare a proiectului dvs. pe Internet pentru a selecta strategia necesară pentru creșterea traficului. Dacă intenționați să câștigați bani din vânzări, atunci orice sursă de trafic va funcționa, inclusiv reclamă. Dar acest lucru nu este profitabil pentru platformele de conținut, deoarece modelul lor de afaceri presupune să câștigi bani din vânzarea de publicitate, iar revânzarea traficului la un preț mai mare este o cu totul altă poveste. Prin urmare, ne vom uita mai întâi la sursele de trafic gratuite.

Cum să obțineți vizitatori gratuit

Un utilizator de internet se poate muta de la o resursă web la alta folosind un link găsit sau folosind un motor de căutare. Ambele opțiuni oferă o mulțime căi libere obține trafic. Mai jos vom oferi exemple de bază de primire a traficului de la cele mai mari surse:

1. Motoare de căutare. Pentru a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării, cel mai simplu mod este să alegi un special nucleu semantic interogări de căutare. Pentru aceste solicitări, va trebui să scrieți articole care să vizeze un anumit cuvânt cheie.
2. Rețelele sociale precum VKontakte și Facebook vă permit să creați grupuri publice prin dobândă. Prin completarea acestor grupuri cu conținut interesant și lăsând un link către acesta în alte pagini publice, poți câștiga abonați, care pot fi apoi transformați în publicul portalului tău.
3. Mesageri pentru dispozitive mobile suportă funcția chatbot. Puteți crea un fel de bot cu răspunsuri neobișnuite, iar oamenii își vor trimite reciproc link-uri către el. În acest fel, vei obține o audiență, care poate fi apoi convertită în trafic către resursa ta.
4. Dacă aveți deja trafic ridicat din diverse surse, lucrați pentru a determina oamenii să vă marcheze site-ul și să îl viziteze în mod regulat.
5. Portalurile de interese, precum Pikabu sau Habrahabr, au un public destul de solvabil. Dacă te stabilești acolo, poți să-ți faci publicitate în liniște site-ul sau produsul tău.
6. Oamenii încă mai ies și se uită la panouri publicitare. Această metodă de publicitate funcționează bine pentru pe scară largă buget de publicitate.
7. Publicitatea online vine în mai multe variante și cel mai bine este să o încredințezi unui profesionist, explicându-ți în detaliu scopurile și obiectivele.

Noi surse de trafic

O nouă sursă de trafic pentru portalul dvs. ar putea fi, de exemplu, traficul din aplicațiile mobile.

Vizitatorii unui magazin online pot fi atrași folosind utilități precum Yandex.Market, care arată utilizatorilor magazinele cu cele mai multe preturi mici. Dacă nu doriți sau nu puteți reduce prețurile, schimbați pur și simplu numărul de pe site, iar atunci când comunicați telefonic cu un client, încercați să-i explicați că prețul este puțin mai mare decât cel indicat pe site. Mulți clienți nu doresc să caute din nou un magazin și sunt de acord să cumpere. De asemenea, puteți utiliza upsells pentru clienții de la astfel de utilități.

Agregatorii de știri pot fi la fel de vechi ca dealurile, dar mulți webmasteri încă le subestimează importanța. Dacă adăugați fluxul de știri la un număr suficient de agregatoare, puteți obține cea mai mare parte din trafic numai de la aceștia. La urma urmei, oamenii vor să citească știrile într-un singur loc și să nu alerge pe Internet căutând o notă mică.

publicitate contextuală

În unele nișe comerciale, aproape că nu există nicio speranță de a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării, așa că publicitatea contextuală devine o opțiune fără compromisuri. Setarea contextului este o artă pentru cei care o fac. Trebuie să sortați liste uriașe Cuvinte cheie, filtrată în Lista albă necesar și selectați cuvinte cheie negative. Apoi, trebuie să vizați publicul, să selectați materiale promoționale, să efectuați teste și multe altele. Pe scurt, este mai bine să delegeți campania publicitară persoană informată, sau mai bine zis, o agenție de publicitate. La urma urmei, atunci vei avea o legătură constantă cu antreprenorul și încrederea că mâine canalul de trafic nu va fi închis și vei continua să primești volumele necesare de vizitatori pe șantier.

Reclamele teaser și direcționarea pe rețelele sociale au, de asemenea, un sistem similar de lucru. Daca vrei sa primesti clienti sau sa faci trafic profitabil, fii pregatit sa lucrezi la parametrii campaniei tale de publicitate.

Cum să aflați sursele de trafic ale concurenților dvs

Cel mai ușor de înțeles și cel mai popular serviciu este Similarweb.com

Acest serviciu vă permite să aflați volumul aproximativ al audienței dvs. lunare, defalcarea traficului în funcție de țară și sursă de trafic, recomandări de recomandare și implicare socială. Similarweb este util pentru aproximarea unui concurent, dar numerele sale tind să fie destul de imprecise. Puteți verifica acest lucru analizând site-ul dvs. cu acesta.

Uneori, pe site puteți găsi un contor de statistici Live Internet care nu este protejat de o parolă. În acest caz, puteți vizualiza statisticile unei astfel de resurse fără probleme. Dar un astfel de noroc apare foarte rar, pentru că nimeni nu vrea să scoată în evidență cuvintele cheie și paginile care primesc trafic maxim.

Următoarele servicii pot ajuta, de asemenea, în sarcina de a afla mai multe despre sursele de trafic ale altor persoane:

• Alexa.com;
• Compete.com;
• Semrush.com;
• Quantcast.com.

Pe lângă aceste servicii standard, există șansa ca site-ul care vă interesează să fie acum vândut către bursa de site-uri Telderi.ru. Apoi puteți pur și simplu să scrieți vânzătorului și să obțineți toate datele statistice necesare fără nicio obligație de cumpărare.

Cum se analizează traficul primit

Pentru a nu reinventa roata, încercați serviciile de statistică Yandex.Metrica sau îl puteți folosi ca serviciu de analiză a sursei Trafic Google Analytics. Ambele instrumente sunt destul de puternice și vă permit să urmăriți obiective complexe, să setați etichete utm și multe altele.

„Yandex.Metrica” ​​are o interfață mai ușor de utilizat, care permite proprietarului site-ului să înțeleagă în mod independent statisticile necesare, să facă o porțiune de date, să raporteze anumite date și indicatori etc. Dar serviciul Google este mai integrat cu contextul său. publicitate Ad Words.

Sursa de trafic vizată

Serviciul de statistici Google Analytics oferă funcționalități pentru stabilirea obiectivelor. Scopul în această înțelegere poate fi orice acțiune care vizează realizarea conversiei. Aceasta ar putea fi plasarea unei comenzi, înregistrarea pe site, efectuarea unei repostări etc. Obiectivele selectate corect vă permit să evaluați în mod adecvat statisticile în viitor și să obțineți un eșantion cu adevărat reprezentativ; fără a stabili un sistem de obiective, este dificil să vorbiți despre o evaluare corectă a eficacității unei afaceri pe Internet.

Obiectivele sunt implementate la nivelul de prezentare și pot fi definite ca ecrane sau pagini vizualizate de vizitatori, sau un anumit număr dintre acestea. Scopul poate avea o valoare monetară. În acest caz, rata de conversie va fi detaliată după valoarea fiecărei conversii, ceea ce vă va permite să fiți atenți la tipurile care contează cu adevărat. Acesta ar putea fi, de exemplu, maxim sau cantitatea minima tranzactii pe site.

Există 5 tipuri de obiective, pe care le enumerăm mai jos în tabel.

Cum să setați obiective în Google Analytics

Pentru a adăuga un nou obiectiv la Google Analytics, trebuie să accesați panoul de administrare, apoi secțiunea obiectiv - „Adăugați obiectiv”. În continuare, trebuie să urmați instrucțiunile:

1. Specificați numele și tipul. Scopul poate fi specificat, de exemplu, pagina care se va deschide în browser după plasarea unei comenzi de cumpărare sau abonarea la un newsletter prin e-mail.
2. Trebuie să furnizați adresa URL a paginii țintă. Dacă este necesar, puteți atribui o cale acțiunii țintă și valoarea acestei conversii.
3. Creați un obiectiv.

Puteți vedea rapoarte privind eficiența conversiilor în secțiunea „Conversii”, selectând sub-elementul „Obiective” de acolo. Aici vom găsi informații despre obiectivele atinse și rata de conversie, vor fi disponibile și informații despre valoarea obiectivelor în termeni monetari. Meniul „Harta țintă” vă oferă date sub formă grafică.

Secțiunea „Surse de trafic - Cuvinte publicitare” vă permite să urmăriți eficiența publicității în funcție de grupuri de anunțuri, campanii, cuvinte cheie și interogări de căutare.

Apeluri directe

Sursa de trafic direct ridică o mulțime de întrebări în rândul utilizatorilor de statistici Google. Cuvântul direct tradus din engleză înseamnă „direct”; în contextul traficului, acesta este un vizitator care a accesat direct site-ul dvs., adică din marcaje.

Indicatorul vizitelor directe poate reflecta destul de exact calitatea publicității offline a unei resurse, cu condiția să o utilizați. Dacă nu, atunci și mai bine, înseamnă că aceștia sunt cititorii tăi obișnuiți meritați.

Analiza surselor de trafic

Analiza surselor de trafic implică o colaborare strânsă cu Google Analytics.

Vom vorbi despre un raport care este adesea folosit în analiză. Să-l deschidem selectând „Surse de trafic” din meniu, apoi selectând „Tot traficul”. Primul lucru care vă atrage atenția este graficul numărului total de tranziții, distribuit pe zi, precum și informații despre surse.

Pentru o analiză detaliată, faceți clic pe sursă, selectând-o din lista generală. Acum puteți analiza o sursă de trafic individuală în detaliu pentru a studia lucruri care nu sunt vizibile în graficul general. Să folosim un filtru bazat pe un parametru suplimentar.

Nu-ți risca banii

Statistica este o disciplină științifică independentă care are multe capcane atunci când lucrurile clare intuitiv ar trebui de fapt interpretate diferit decât credem. Prin urmare decât mai mulți bani cheltuiești pe canale cu plată trafic, cu atât este mai mare riscul de interpretare greșită a datelor statistice ale eșantionului. Prin urmare, este mai bine să externalizați astfel de activități către profesioniști.

Traficul este fluxul de vizitatori. Cu cât mai mult trafic, cu atât mai bine, cu atât mai multe beneficii poți obține de pe site. Pentru majoritatea proiectelor, principala sursă de trafic sunt motoarele de căutare. Cu toate acestea, există și alte surse care pot aduce vizitatori.

În acest articol veți afla despre ce surse de trafic există pentru un site și care dintre ele vor fi cele mai eficiente în anumite cazuri, pentru anumite tipuri de proiecte.

Traficul direct este atunci când utilizatorul însuși scrie adresa site-ului bara de adresa browser și merge la el. Acest tip de vizită prezintă cea mai mare conversie, deoarece vizitatorul vizitează site-ul independent și intenționat. Aceasta înseamnă că a decis deja că va face ceva acolo - să se înregistreze, să cumpere.

Există mai multe moduri de a dezvolta trafic direct pentru un site web. Există trei principale:

• Promovarea offline, care se caracterizează prin distribuirea de cărți de vizită, fluturași și orice altă publicitate pe care Numele domeniului.
• Crowd Marketing, care constă în răspândirea de recenzii pozitive. Publicul va vedea recenzia, își va aminti numele de domeniu sau marca și va merge la el.
• O experiență pozitivă pe site pentru publicul dvs. poate genera trafic direct de la ei în viitor. Își vor aminti că pe acest site a fost ceva ce le-a plăcut și de care aveau nevoie. Și apoi vor merge din nou la el, după ce au introdus deja numele de domeniu.

Acest tip de trafic este potrivit pentru toate site-urile și este de dorit de mulți. La urma urmei, este un semn al simpatiei vizitatorilor.

Trafic de căutare

Toată lumea vrea trafic de căutare. Principalele sale avantaje sunt că este gratuit și pe termen lung. Dacă au apărut vizite de la un motor de căutare, acestea vor continua să furnizeze un public pentru o perioadă foarte lungă de timp.

Pentru a obține un volum mare de astfel de trafic, trebuie să vă angajați în optimizarea SEO a site-ului. Publicarea joacă un rol major în acest sens. SEO de conținut. Principiul principal al conținutului SEO este utilitatea pentru public. La urma urmei, motoarele de căutare funcționează în așa fel încât să arate cele mai utile site-uri pe primul loc pentru publicul care a notat cutare sau cutare frază.

Desigur, există mult mai multe subtilități pentru Optimizare SEO site-ul. Dar aceasta este o poveste pentru un articol separat.

Traficul de căutare este cel mai bun pentru bloguri și alte site-uri cu articole. Acele proiecte care trebuie să publice mult conținut vor trebui să primească o cotă mai mare de trafic de la motoarele de căutare.

Trafic publicitar

Există și surse plătite de trafic pentru un site web, de exemplu, publicitate. Publicitatea poate fi publicată în motoarele de căutare, direct în rezultatele căutării în cele mai avantajoase poziții, sau pe alte site-uri.

Avantajul unor astfel de vizite este că îți poți promova site-ul fără conținut SEO. Și cel mai important, puteți viza o astfel de publicitate și o puteți afișa numai public țintă. În acest fel, puteți obține cea mai mare conversie.

Traficul publicitar este potrivit pentru site-urile cu conținut redus. Acest cea mai buna vedere pentru paginile de destinație formate dintr-o pagină fără absolut niciun conținut SEO. Publicitatea poate fi benefică și pentru site-urile de cărți de vizită, portofolii și site-urile companiei, chiar dacă au conținut SEO.

Trafic de pe rețelele sociale

Acesta este practic un tip de trafic gratuit, care, după cum știți, provine din rețelele sociale. Este potrivit pentru absolut toate tipurile de site-uri, ba chiar este recomandat. În ultima perioadă, rețelele de socializare au devenit un trend, deoarece publicul a început să caute ceva mai des acolo, decât în ​​căutare. Și această tendință este în creștere.

• Creați butoane de rețele sociale pe site prin care publicul să poată împărtăși material interesant în contul său.
• Creați în rețele populare grupuri tematice unde puteți câștiga un public obișnuit și puteți partaja materiale de pe site în acest grup.
• Publicați postări în grupuri tematice sau conturi populare.

Trafic de pe alte site-uri

Rolul legăturilor externe nu este doar că au format link juice, care este luat în considerare de motoarele de căutare. Scopul lor principal, care este chiar mai important decât greutatea subiectivă a linkurilor, este conversiile de la un public live. Dacă conform linkuri externe Dacă nu există tranziții, atunci greutatea legăturii nu va fi luată în considerare.

• Link-urile ar trebui să fie pe site-uri legate tematic. Adică site-ul de la care se leagă și cei către care se leagă ar trebui să aibă aproximativ același public țintă.
• Legătura ar trebui să fie într-un loc natural și vizibil.
• Link-ul ar trebui să meargă exact acolo unde este așteptat.

martie"16 21

Una dintre condițiile pentru o campanie publicitară de succes pe Internet este atragerea de trafic de înaltă calitate, direcționat, interesat. Toate sursele de trafic pot fi împărțite în patru canale principale: trafic de căutare, trafic publicitar, trafic de recomandare, trafic direct.

Recent, buletinele informative prin e-mail și traficul din rețelele sociale au fost separate în canale separate, deși, în mare, fac parte din traficul direct, de referință sau de publicitate, în funcție de situație. Să ne uităm la fiecare dintre ele mai detaliat.

Trafic de căutare

Acesta este traficul care vine din organic, adică. emitere naturală, gratuită motoare de căutare. Acestea sunt primele zece locuri în care toate site-urile încearcă să ajungă. SERP-urile sunt construite ca urmare a clasării site-urilor de către algoritmii motoarelor de căutare pe baza multor factori (numărul lor este măsurat în mii). Prin urmare, pentru a ajunge pe locul 1, trebuie să fii cât mai relevant posibil pentru toți acești factori. Un set de măsuri care vizează Optimizare motor de căutare site numit ( Motor de căutare Optimizare).

Numărul imens de factori care trebuie luați în considerare provoacă adesea panică și neînțelegere a procesului de promovare în rândul persoanelor care nu sunt implicate în acest lucru profesional, ceea ce, la rândul său, dă naștere la multe concepții greșite despre această industrie: unii oameni cred că este de fapt foarte simplu si are suficienta influenta asupra mai multor factori, altii cred ca rezultatul ar trebui sa fie cat mai rapid, altii nu inteleg deloc de ce ar trebui sa plateasca bani catre studiourile SEO, deoarece căutare organică- emitere gratuită, iar oamenii merg pe site gratuit.

Rezultatele promovării, precum și clasarea site-ului, depind de mulți factori:

• calitatea muncii antreprenorului;
• modificări ale algoritmilor motoarelor de căutare;
• nivelul de implicare a clientului în procesul de promovare;
• calitatea afacerii clientului în ansamblu;
• și mult mai mult.

Oamenii care sunt dezamăgiți de SEO dau vina pe toate doar pe un singur factor - calitatea muncii antreprenorului, nici măcar nu doresc să se gândească la alte motive. SEO de înaltă calitate, în special în zonele competitive, durează întotdeauna mult timp (poate dura până la câțiva ani) și nu poate costa un ban, dar, în același timp, este întotdeauna fiabil și are un efect de durată. Dezvoltându-vă site-ul în direcția corectă, traficul de căutare va crește constant, iar mutarea unui site de înaltă calitate din poziția TOP va fi mult mai dificilă decât unul care a ajuns acolo accidental, ca urmare a utilizării „găurilor” în algoritmii motoarelor de căutare. .

Trafic publicitar

Poate cel mai divers canal de atragere a traficului după tipul de sursă. Acestea includ:

• publicitate contextuală;
• publicitate media;
• publicitate de direcționare și redirecționare;
• programe de parteneriat;
• publicitate pe rețelele sociale;
• publicitate în agregatoare;
• și mult mai mult.

Principalul lucru pe care tot traficul publicitar îl are în comun este că este întotdeauna plătit. Modelele de plată pot fi foarte diverse: pe clic (CPC), pe acțiune (CPA), pe vizualizări (CPM), pe comenzi (CPO) și altele. Spre deosebire de traficul de căutare, acesta are un început imediat, dar este întotdeauna mai scump și nu are niciun efect după încheierea reclamei. În timp ce publicitatea rulează, există trafic; dacă opriți publicitatea, nu există trafic.

Trafic de recomandare

Traficul de recomandare include tranzițiile de la alte site-uri. În același timp, acestea pot fi atât tranziții naturale, cât și tranziții de la postări sau articole plătite. Calitatea traficului natural de referințe este extrem de greu de controlat, deoarece punerea unui link pe forum, în rețea socială sau pe site-ul dvs. oricine poate. Aceleași reguli se aplică postărilor plătite ca și pentru traficul publicitar.

Trafic direct

Acest canal include vizite directe atunci când oamenii introduc o adresă URL sau trec de la marcaje. De obicei, acesta este un utilizator care se întoarce pe site și care inițial a provenit din una dintre cele trei surse enumerate mai sus. Excepție fac persoanele care au venit pe site după ce i-au văzut adresa în publicitate offline (flyere, panouri publicitare, publicitate TV etc.).

Pentru a afecta acest canal dificil. Dacă scopul primilor trei este atragerea de noi utilizatori, atunci scopul traficului direct este să-i păstreze pe cei existenți. Pentru un site web de înaltă calitate, traficul direct va consta din publicul cel mai fidel.

După ce am înțeles toate canalele, putem concluziona că este posibil doar să influențezi direct calitatea traficului de căutare și publicitate - acestea sunt principalele surse de atragere a vizitatorilor pe site-urile comerciale.