Hur man skapar en semantisk kärna. Arbeta med den semantiska kärnan i praktiken

(11 )

I det här inlägget kommer vi att beskriva den kompletta algoritmen för att samla in den semantiska kärnan främst för en informationssajt, men denna metod kan också tillämpas på kommersiella webbplatser.

Inledande semantik och skapande av webbplatsstruktur

Förbereda ord för att analysera och webbplatsens initiala struktur

Innan vi börjar analysera ord måste vi känna till dem. Därför måste vi utarbeta den ursprungliga strukturen på vår webbplats och de ursprungliga orden för att analysera (de kallas också markörer).

Du kan se den ursprungliga strukturen och orden:

1. Använd logik ord från huvudet (om du förstår ämnet).
2. Hos dina konkurrenter, som du analyserade när du valde nischer eller angav din huvudförfrågan.
3. Från Wikipedia. Vanligtvis ser det ut så här:

4. Vi tittar på wordstat enligt dina grundläggande förfrågningar och den högra kolumnen.
5. Andra ämnesböcker och referensböcker.

Till exempel är temat för vår webbplats hjärtsjukdomar. Det är tydligt att i vår struktur måste alla hjärtsjukdomar vara närvarande.

Du kan inte göra utan en medicinsk guide. Jag skulle inte titta på konkurrenter, eftersom de kanske inte har alla de sjukdomar som presenteras, troligen hade de inte tid att täcka dem.

Och dina inledande ord för parsning kommer att vara exakt alla hjärtsjukdomar, och redan baserat på nycklarna som vi analyserar kommer du att bygga webbplatsstrukturen när du börjar gruppera dem.

Dessutom kan du ta alla läkemedel för hjärtbehandling, som en förlängning av ämnet, etc. Du tittar på Wikipedia, rubriker från konkurrenter på webbplatsen, wordstat, tänk logiskt och på detta sätt hitta fler markör ord som du kommer att analysera.

Webbplatsstruktur

Du kan titta på konkurrenter för allmän kunskap, men du behöver inte alltid skapa en struktur som deras. Du bör fortsätta i större utsträckning utifrån din målgrupps logik, de anger de frågor som du analyserar från sökmotorer.

Till exempel, vad ska man göra? Lista alla hjärtsjukdomar, och från dem leder redan symptom, behandling. Eller ändå göra rubriker för symptom, behandling, och de leder redan till sjukdom. Dessa problem löses vanligtvis när du grupperar nyckelord baserat på data från sökmotorer. Men inte alltid, ibland måste du göra ett val själv och bestämma hur du ska göra strukturen bäst, eftersom förfrågningar kan korsa varandra.

Du bör alltid komma ihåg att strukturen skapas genom samlingen av semantik och ibland i sin ursprungliga form består den av flera avsnitt, och med ytterligare gruppering och samling expanderar den när du börjar se frågor och logik. Och ibland kan du komponera det utan att omedelbart oroa dig för nyckelord, eftersom du känner till ämnet väl eller det är väl representerat av konkurrenter. Det finns inget system för att sammanställa webbplatsens struktur, du kan säga att det är din kreativitet personligen.

Strukturen kan vara din individ (skiljer sig från konkurrenter), men det måste vara bekvämt för människor, uppfylla deras logik, och därför logiken och sökmotorerna, och så att den kan täcka alla tematiska ord i din nisch. Det borde vara det bästa och mest bekväma!

Tänk i förväg. Det händer att du tar en nisch, och sedan vill du utöka den, och du börjar ändra strukturen på hela webbplatsen. Och den skapade strukturen på webbplatsen är mycket svår och trist att ändra. Helst måste du ändra webbadressen till bilagan och klistra igenom allt på själva webbplatsen. Kort sagt, det är ett tråkigt tråkigt och mycket ansvarsfullt jobb, så besluta omedelbart helt om en mans vad och hur du ska ha det!

Om du är väldigt ny med ämnet för webbplatsen som skapas och inte vet hur strukturen kommer att byggas, inte vet vilka inledande ord du ska ta för att analysera, kan du byta första och andra etappen i samlingen. Det vill säga först analysera konkurrenter (hur man analyserar dem nedan), titta på deras nycklar, baserat på detta, utgör strukturen och de första orden för att analysera, och sedan analysera wordstat, tips, etc.

För att skapa strukturen använder jag mind manager - Xmind. Det är gratis och har allt i sig.

En enkel struktur ser ut så här:


Detta är strukturen på en kommersiell webbplats. Vanligtvis på informationssajter finns det inga korsningar och några filter av produktkort. Men denna struktur är inte komplicerad, den har sammanställts för klienten så att han förstår. Vanligtvis består mina strukturer av många pilar och korsningar, kommentarer - bara jag kan räkna ut en sådan struktur.

Är det möjligt att skapa semantik under påfyllningen av sajten?

Om semantiken är enkel, är du säker på ämnet och vet det, kan du göra semantik parallellt med att fylla webbplatsen. Men den ursprungliga strukturen måste vara obligatorisk. Själv tränar jag ibland detta i mycket smala nischer eller i mycket breda, för att inte spendera mycket tid på att samla semantik, men omedelbart att starta en webbplats, men ändå skulle jag inte rekommendera att göra det. Sannolikheten för misstag är mycket hög om du inte har erfarenhet. Ändå är det lättare när all semantik är klar, hela strukturen är klar och allt är ogrupperat och förståeligt. Dessutom ser du i den färdiga semantiken vilka nycklar som bör prioriteras, vilka inte är konkurrenskraftiga och kommer att få fler besökare.

Ännu här är det nödvändigt att slå tillbaka från storleken på webbplatsen, om nischan är bred, är det meningslöst att samla semantik, det är bättre att göra det på vägen, eftersom det kan ta en månad eller mer att samla semantik.

Så vi kastade ursprungligen strukturen eller inte, vi beslutade att gå till andra etappen. Vi har en lista med inledande ord eller fraser från vårt ämne som vi kan börja analysera.

Analysera och arbeta i nyckelkollektor

För parsning naturligtvis använder jag keycollector. Jag kommer inte att tänka på att konfigurera keycollectora, du kan läsa hjälp av detta program eller hitta artiklar om tuning på Internet, det finns många av dem och allt beskrivs i detalj där.

När du väljer analyseringskällor bör du beräkna dina arbetskraftskostnader och deras effektivitet. Om du till exempel analyserar Pastukhov-basen eller MOAB, kommer du att begravas i en hög med skräpprogram som måste skärmas ut, och det är dags. Och enligt min mening är det inte värt det att hitta några förfrågningar. När det gäller databaser finns det en mycket intressant studie från RushAnalytics, naturligtvis berömmer de sig själva där, men om du ignorerar det, väldigt intressanta data om procentandelen dåliga nyckelord http://www.rush-analytics.ru/blog/analytica-istochnikov -semantiki

I det första skedet skannar jag wordstat, adwords, deras tips och använder Bukvariks sökorddatabas (skrivbordsversionen är gratis). Dessutom brukade jag titta igenom tips från Youtube manuellt. Men nyligen har keycollector lagt till förmågan att analysera dem, och det är trevligt. Om du är en fullständig pervers kan du lägga till andra sökorddatabaser här.

Kör tolkning och bort går vi.

Rengöring av den semantiska kärnan för en informationssajt

Vi analyserade förfrågningar och vi fick en lista med olika ord. Naturligtvis finns de nödvändiga orden i den såväl som soporna - tomma, inte tematiska, inte relevanta etc. Därför måste de rengöras.

Jag raderar inte onödiga ord, men flyttar dem till grupper, eftersom:

1. De kan senare bli livsmedel för tanke och få relevans.
2. Vi utesluter möjligheten att ta bort ord av misstag.
3. När du analyserar eller lägger till nya fraser kommer de inte att läggas till om du markerar rutan.

Ibland glömde jag att ställa in det, så jag ställde in parsing i en grupp och bara analysera nycklar i den, så att samlingen inte dupliceras:


Du kan arbeta på ett eller annat sätt som du vill.

Frekvenssamling

Vi samlar från alla ord genom direkt, basfrekvensen [W] och den exakta ["! W"].


Allt som inte samlades, lägger vi till via wordstat.

Rengöring med ett ord och inte format

Vi filtrerar efter klasskamrater, tittar på dem och tar bort onödiga. Det finns sådana enskilda ord som det inte är vettigt att gå framåt, de är inte ensamstående eller duplicerar ytterligare en enda frågeställning.


Till exempel har vi ämnet - hjärtsjukdomar. Enligt ordet "hjärta" är det ingen mening att gå framåt, det är inte klart vad personen menar - det är för bred och tvetydig begäran.

Vi tittar också på orden som frekvensen inte samlades för - det är antingen specialtecken i orden eller mer än sju ord i begäran. Vi överför dem till icke-format. Det är osannolikt att sådana förfrågningar införs av människor.

Allmän och korrekt frekvensrengöring

Vi tar bort alla ord med en vanlig frekvens [W] från 0 till 1.

Jag tar också bort allt från 0 till 1 med exakt frekvens ["! W"].

Jag sprider dem i olika grupper.

I framtiden kan du i dessa ord hitta normala logiska nyckelord. Om kärnan är liten kan du omedelbart revidera och lämna alla orden med nollfrekvens och lämna att människor tror att du skriver in. Detta kommer att hjälpa till att täcka ämnet fullständigt och möjligen, enligt sådana ord, kommer folk att gå vidare. Men naturligtvis bör dessa ord användas sist, eftersom det definitivt inte kommer att finnas mycket trafik på dem.

Värdet från 0 till 1 tas också baserat på ämnet, om det finns många nyckelord kan du filtrera från 0 till 10. Det vill säga, allt beror på bredden i ditt ämne och dina preferenser.

Rengöring med full täckning

Teorin här är denna: till exempel finns det ett ord - "forum", dess frekvens är 8 136 416, och den exakta frekvensen är 24 377, eftersom vi ser skillnaden är mer än 300 gånger. Därför kan vi anta att denna begäran är tom, den innehåller många svansar.

Därför räknar jag med alla ord denna KEI:

Noggrann frekvens / basfrekvens * 100% \u003d täckning

Ju lägre procentandel, desto mer troligt är det att ordet är tomt.

I KeyCollector ser denna formel ut så här:

YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq + 0.01) * 100

Även här beror det allt på ämnet och antalet fraser i kärnan, så att du kan ta bort täckningen på mindre än 5%. Och där kärnan är stor, kan du inte ta 10-30%.

Implicit tvättstädning

För att rensa upp implicita dubbletter måste vi samla in frekvensen för AdWords från dem och orientera oss om det, eftersom det tar hänsyn till ordningsordningen. Vi sparar resurser, så vi kommer att samla in denna indikator inte från hela kärnan, utan bara från ta.


På detta sätt hittade och noterade vi alla inte uttryckliga duplikat. Stäng fliken - Implicit duplikatanalys. De noterades i vår arbetsgrupp. Nu kommer vi bara att visa dem, eftersom borttagningen av parametrarna endast sker för de fraser som visas i gruppen just nu. Och först då börjar vi analysera.


Vi väntar på att AdWords tar indikatorer och går in i analysen av implicita tagningar.


Vi ställer in dessa parametrar för smartgruppsmärket och klickar - utför en smart kontroll. På det här sättet, i vår duplikatgrupp, kommer bara de högfrekventa AdWords-frågorna inte att markeras.

Naturligtvis är alla dubbletter bättre att gå över och titta för hand, plötsligt gick något fel där. Var särskilt uppmärksam på grupper där det inte finns några frekvensindikatorer; dubblar noteras där slumpmässigt.

Allt du noterar i analysen av implicita grupper läggs också ned i arbetsgruppen. Så när analysen är klar stänger du bara fliken och överför alla markerade implicita duplikat till rätt mapp.

Sluta rengöra ord

Stoppa ord, jag delar också upp i grupper. Separat går jag in i staden. De kan komma till nytta i framtiden om vi beslutar att skapa en katalog över organisationer.

Separat skriver jag in orden som innehåller orden foto, video. Plötsligt kommer de någon gång till hands.

Och också "vitala förfrågningar", till exempel Wikipedia, jag hänvisar till ett forum här, liksom i ett älsklingsämne, detta kan inkludera - Malyshev, myggor, etc.

Det beror fortfarande på ämnet. Du kan fortfarande göra separat och kommersiella förfrågningar - pris, köp, butik.

Det visar sig här är en lista över grupper med stoppord:

Strimlade ord

Detta gäller konkurrenskraftiga ämnen, de uppmuntras ofta av konkurrenter att vilseleda dig. Därför är det nödvändigt att samla säsongsbetonade och rensa bort alla ord med en median på 0.

Och också kan du titta på förhållandet mellan basfrekvensen och genomsnittet, en stor skillnad kan också indikera inlämningen av begäran.

Men vi måste förstå att dessa indikatorer också kan säga att det här är nya ord för vilka statistik bara nyligen har dykt upp eller att de bara är säsongsbetonade.

Geo-rengöring

Vanligtvis är det inte nödvändigt att kontrollera geo för att informationssajter inte behövs, men bara i fallet kommer jag att underteckna denna punkt.

Om det finns tvivel om att vissa av förfrågningarna är geoberoende, är det bättre att kontrollera det genom Rookee-samlingen, även om det ibland råkar vara felaktigt, men mycket mindre ofta än att kontrollera denna parameter av Yandex. Sedan, efter att ha samlat Rookee, bör du kontrollera alla ord manuellt, som anges som geoberoende.

Manuell rengöring

Nu har vår kärna blivit flera gånger mindre. Vi reviderar det manuellt och tar bort onödiga fraser.

Vid utgången får vi dessa grupper av vår kärna:

Gul - det är värt att gräva, du kan hitta ord för framtiden.

Orange - kan komma till nytta om vi utökar sajten med nya tjänster.

Röd - inte användbar.

Fråga konkurrensanalys för informationssajter

Efter att ha samlat in förfrågningarna och rengjort dem, måste vi nu kontrollera deras konkurrens för att i framtiden förstå vilka förfrågningar som bör behandlas i första hand.

Tävling i antal dokument, titel, huvudsidor

Allt tas enkelt bort genom KEI i KeyCollector.


Vi får data för varje begäran, hur många dokument som finns i sökmotorn, i vårt exempel i Yandex. Hur många huvudsidor i utfärdandet av denna begäran och förekomsten av begäran i rubriken.

På Internet kan du hitta olika formler för att beräkna dessa indikatorer, till och med det verkar som att i den nyinstallerade KeyCollector, enligt standarden, är någon form av KEI-beräkningsformel inbyggd. Men jag följer inte dem, eftersom vi måste förstå att var och en av dessa faktorer har en annan vikt. Till exempel är den viktigaste närvaron av huvudsidorna i resultaten, sedan rubrikerna och antalet dokument. Det är osannolikt att denna betydelse av faktorer, som kan beaktas i formeln, och om du fortfarande kan göra utan en matematiker, men då kommer denna formel inte att kunna passa in i KeyCollectors funktioner.

Link Exchange-tävling

Det är mer intressant här. Varje utbyte har sina egna konkurrensberäkningsalgoritmer och det kan antas att de inte bara tar hänsyn till förekomsten av huvudsidorna i resultaten, utan också sidornas ålder, länkmassan och andra parametrar. I grund och botten är dessa utbyten naturligtvis utformade för kommersiella undersökningar, men i alla fall kan mer eller mindre några slutsatser göras om informationsförfrågningar.

Vi samlar in data om utbyten och visar genomsnittliga indikatorer och är redan vägledda av dem.


Jag samlar vanligtvis på 2-3 utbyten. Det viktigaste är att alla förfrågningar samlas in på samma utbyte och genomsnittet visas bara på dem. Och inte så mycket att vissa förfrågningar samlades in av vissa utbyten, och andra av andra och härledde genomsnittet.

För en mer visuell vy kan du använda KEI-formeln, som visar kostnaden för en besökare baserat på parametrarna för utbyten:

KEI \u003d AverageBudget / (AverageTraffic +0.01)

Den genomsnittliga budgeten för utbyten divideras med den genomsnittliga trafikprognosen för utbyten, vi får kostnaden för en besökare baserat på data från utbyten.

Mutagen tävling

Det finns inte i nyckelkollektorn, men det är inte ett hinder. Utan problem kan alla ord laddas upp till Excel och sedan köras genom KeyCollector.

Vad är bättre Keyso? Det har en större bas jämfört med konkurrenterna. Han har det rent, det finns inga fraser som dupliceras och skrivs i en annan ordning. Till exempel hittar du inte sådana duplikatnycklar som "typ 1-diabetes", "typ 1-diabetes".

Keyso vet också hur man skjuter webbplatser med en räknare Adsense, Analytics, Leadia etc. Du kan se vilka andra webbplatser som ägaren till den analyserade webbplatsen har. Ja, och i allmänhet letar jag efter konkurrenters webbplatser, jag tror att det här är den bästa lösningen.

Hur arbetar jag med Keyso?

Vi tar en valfri webbplats för vår konkurrent, det är naturligtvis bättre, men inte särskilt kritiskt. Eftersom vi kommer att arbeta i två iterationer, vi kommer in i fältet. Klicka för att analysera.

Vi får information på webbplatsen, vi är intresserade av konkurrenter, klicka för att öppna alla.


Vi öppnar alla konkurrenter.


Dessa är alla webbplatser som åtminstone på något sätt korsar nyckelord med vår analyserade webbplats. Här hittar du youtube.com, otvet.mail.ru, etc., det vill säga stora portaler som skriver om allt i rad. Vi behöver inte dem, vi behöver webbplatser endast enbart om vårt ämne. Därför filtrerar vi dem enligt följande kriterier.

Likhet är procentandelen delade nycklar för det totala antalet av denna domän.

Tematisk - antalet nycklar på vår analyserade webbplats i nycklarna till en konkurrentens domän.

Därför kommer skärningspunkten mellan dessa parametrar att ta bort vanliga webbplatser.

Vi lägger tematisk 10, likhet 4 och ser vad som händer.

Det visade sig 37 konkurrenter. Men ändå kommer vi att kontrollera dem manuellt, ladda upp dem till Excel och om nödvändigt ta bort onödiga.


Gå nu till grupprapportfliken och ange alla våra konkurrenter som vi hittade ovan. Klicka - analysera.

Vi får en lista med nyckelord för alla dessa webbplatser. Men vi har ännu inte avslöjat ämnet fullt ut. Därför flyttar vi till gruppens konkurrenter.

Och nu får vi alla konkurrenter, dessa alla webbplatser som vi introducerade. Det finns flera gånger fler av dem och det finns också många allmänna tematiska. Vi filtrerar dem efter likhet, säger 30.

Vi får 841 konkurrenter.


Här kan vi se hur många sidor den här webbplatsen har trafik och dra slutsatser, vilken konkurrent som är den mest effektiva.

Vi exporterar dem alla till Excel. Vi räknar ut med våra händer och lämnar bara konkurrenterna till vår nisch, vi kan notera de mest effektiva kamraterna, sedan för att utvärdera dem och titta på vilken typ av chips de har på webbplatsen, förfrågningar som ger mycket trafik.

Nu går vi igen till grupprapporten och lägger till alla konkurrenter vi har hittat och får en lista med nyckelord.

Här kan vi omedelbart filtrera listan med "! Wordstat" Mer än 10.


Dessa är våra förfrågningar, nu kan vi lägga till dem i KeyCollector och specificera att fraser som redan finns i någon annan KeyCollector-grupp inte läggs till.

Nu rengör vi våra nycklar och expanderar, grupperar vår semantiska kärna.

Semantiska Core Collection Services

Inom denna bransch kan du hitta en hel del organisationer som är redo att erbjuda dig klustertjänster. Om du till exempel inte är redo att spendera tid på att självständigt studera komplikationerna med kluster och göra det själv kan du hitta många specialister som är redo att göra det här jobbet.

Yadrex

En av de första på marknaden som började använda konstgjord intelligens för att skapa en sematisk kärna. Företagets chef är själv en professionell webbansvarig och specialist inom SEO-teknik, så han garanterar kvaliteten på sina anställdas arbete.

Dessutom kan du ringa de angivna numren för att få svar på alla dina frågor angående arbete.

När du beställer tjänster får du en fil där kärninnehållsgrupper och dess struktur kommer att anges. Dessutom får du strukturen i mindmup.

Kostnaden för arbete varierar beroende på volymen, ju större arbetsvolymen, desto billigare är kostnaden för en nyckel. Den högsta kostnaden för ett informationsprojekt är 2,9 rubel per nyckel. För säljaren 4,9 rubel per nyckel. Med en stor order ges rabatter och bonusar.

Slutsats

Detta slutför skapandet av den semantiska kärnan för informationssidan.

Jag rekommenderar att du övervakar historiken över förändringar i KeyCollector-programmet, eftersom det ständigt uppdateras med nya verktyg, till exempel har YouTube nyligen lagts till för att analysera. Med hjälp av nya verktyg kan du ytterligare utöka din semantiska kärna.

Den semantiska kärnan på en webbplats är en komplett uppsättning nyckelord som motsvarar ämnet för en webbresurs genom vilken användare kan hitta den i en sökmotor.

Fler videor på vår kanal - lär dig internetmarknadsföring med SEMANTICA

Till exempel saga karaktären Baba Yaga kommer att ha följande semantiska kärna: Baba Yaga, Baba Yaga sagor, Baba Yaga ryska sagor, baba med en saga stupa, baba med en stupa och en kvast, ond baba trollkarl, baba hut, kycklingben, etc.

Varför har webbplatsen en semantisk kärna

Innan du startar kampanjen måste du hitta alla nycklar som riktade besökare kan söka efter. Baserat på semantiken sammanställs en struktur, nycklar distribueras, metataggar, dokumentrubriker, beskrivningar för bilder registreras och en ankarlista utvecklas för att arbeta med referensmassa.

Vid sammanställning av semantik är det nödvändigt att lösa huvudproblemet: att bestämma vilken information som ska publiceras för att locka en potentiell kund.

Att sammanställa en lista med nycklar löser ett annat viktigt problem: för varje sökfras definierar du en relevant sida som helt kan svara på användarens fråga.

Detta problem löses på två sätt:

• Du skapar en webbplatsstruktur baserad på den semantiska kärnan.
• Du distribuerar de valda termerna enligt den färdiga resursstrukturen.

Typer av nyckelförfrågningar (CP) efter antal visningar

• LF - lågfrekvens. Upp till 100 visningar per månad.
• MF - mellanslag. Från 101 till 1 000 visningar.
• HF - högfrekvens. Över 1000 visningar.

Enligt statistik hänför sig 60-80% av alla fraser och ord till låga frekvenser. Att arbeta medan du marknadsför dem är billigare och enklare. Därför bör du utgöra den mest omfattande frasen, som ständigt kommer att uppdateras med ny bas. Diskant och mellanslag bör inte ignoreras, men huvudtyngd är att utöka listan över låga frekvenser.

Kortslutningstyper efter söktyp

• Information behövs när du söker efter information. "Hur man steker potatis" eller "hur många stjärnor på himlen."
• Transaktionella används för att utföra en åtgärd. "Beställ en dun scarf", "ladda ner Vysotskys låtar"
• Navigering används för att söka efter ett visst företag eller länka till en webbplats. “Breadmaker MVideo” eller “Svyaznoy smartphones”.
• Andra - en utvidgad lista där det är omöjligt att förstå det slutliga målet för sökningen. Till exempel frågan "tårta Napoleon" - kanske en person letar efter ett recept för att förbereda det, och kanske vill köpa en tårta.

Hur man komponerar semantik

Du måste markera de viktigaste villkoren för ditt företag och användarnas behov. Tvättkunder är till exempel intresserade av tvätt och rengöring.

Då ska du definiera svansarna och specifikationen (mer än 2 ord i begäran) som användare lägger till huvudtermerna. Detta kommer att öka räckvidden för målgruppen och minska frekvensen för termer (tvätta filtar, tvätta jackor etc.).

Manuell semantisk kärnkollektion

Yandex Wordstat

• Välj en region för webbegendom.
• Ange en nyckelfras. Tjänsten ger dig antalet förfrågningar med det här nyckelordet för den senaste månaden och en lista med "relaterade" termer som intresserade besökare. Kom ihåg att om du till exempel anger "köpa fönster" får du resultat om det exakta angivandet av sökordet. Om du anger denna nyckel utan offert, får du allmänna resultat, och frågor såsom "köpa fönster i Voronezh" och "köpa ett plastfönster" kommer också att återspeglas i denna siffra. För att begränsa och förfina indikatorn kan du använda operatören "!" Som är placerad före varje ord:! Köp! Windows. Du får ett nummer som visar den exakta utgången för varje ord. Du får en lista över typen: köpa plastfönster, köpa och beställa fönster, medan orden "köp" och "fönster" kommer att återspeglas oförändrade. För att få en absolut siffra för frågan "köpfönster" bör följande schema tillämpas: ange citattecken "! Köp! Windows". Du får den mest exakta informationen.
• Samla orden från vänster kolumn och analysera var och en av dem. Gör den inledande semantiken. Var uppmärksam på den högra kolumnen som innehåller genvägarna som användarna skrev in före eller efter att ha sökt efter ord från vänster kolumn. Du hittar många fler nödvändiga fraser.
• Klicka på fliken "Fråghistorik". På grafen kan du analysera säsongens popularitet, fraser i varje månad. Goda resultat uppnås genom att arbeta med Yandex söktips. Varje kortslutning matas in i sökfältet och baserat på verktygstips utvidgas semantiken.

Google Planner

• Ange den viktigaste RF-begäran.
• Välj Hämta alternativ.
• Välj de mest relevanta alternativen.
• Upprepa detta steg med varje vald fras.

Utforska konkurrerande webbplatser

Använd denna metod som en extra för att bestämma riktigheten för valet av en eller annan kortslutning. BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advs-verktyg hjälper dig med detta.

Semantiska kärnprogram

Tänk på några av de mest populära tjänsterna.

• Nyckelsamlare. Om du komponerar en mycket omfattande semantik, kan du inte göra det utan detta verktyg. Programmet väljer semantik, med hänvisning till Yandex Wordstat, samlar in söktips för denna sökmotor, filtrerar kortslutningsord med mycket låg frekvens, duplicerar, bestämmer säsongens säsong, studerar statistik över räknare och sociala nätverk, väljer relevanta sidor för varje begäran.
• SlovoEB. Gratis service från Key Collector. Verktyget väljer nyckelord, grupper och analyserar dem.
• Allsubmitter. Hjälper till att plocka upp kortslutning, visar konkurrenters webbplatser.
• KeySO. Analyserar synligheten för webbresursen, dess konkurrenter och hjälper till att sammanställa AY.

Vad du ska tänka på när du väljer nyckelfraser

• Frekvensindikatorer.
• Det mesta av kortslutningen bör vara LF, resten - MF och HF.
• Relevant för söktermsidor.
• Konkurrenter i TOPPEN.
• Konkurrenskraftiga fraser.
• Det förutsagda antalet klick.
• Säsongsmässighet och geoberoende.
• Kortslutning med fel.
• Associerande nycklar.

Rätt semantisk kärna

Först måste du bestämma begreppen "nyckelord", "nycklar", "nyckelord eller sökfrågor" - det här är ord eller fraser som potentiella kunder på din webbplats letar efter nödvändig information.

Gör följande listor: kategorier av varor eller tjänster (nedan kallade TU), TU-namn, deras varumärken, kommersiella svansar ("köp", "beställning", etc.), synonymer, transliteration på latin (respektive ryska), professionell jargon ("Tangentbord" - "tangentbord", etc.), tekniska specifikationer, ord med möjliga skrivfel och fel ("Orenburg" istället för "Orenburg", etc.), geografisk plats (stad, gata, etc.) .).

När du arbetar med listor, förlita dig på korta koder från kampanjavtalet, webbresursstruktur, information, prislistor, konkurrentwebbplatser, tidigare SEO-erfarenhet.

Fortsätt till valet av semantik genom att blanda de fraser som valts i föregående steg, använda den manuella metoden eller använda tjänster.

Skapa en lista med stoppord och ta bort olämpliga kortslutningar.

Gruppera dina genvägar på relevanta sidor. För varje nyckel väljs den mest relevanta sidan eller ett nytt dokument skapas. Det är lämpligt att utföra detta arbete manuellt. För stora projekt tillhandahålls betalda tjänster som Rush Analytics.

Gå från större till mindre. Fördel diskanten till sidorna först. Gör sedan samma sak med mellanregistret. LF kan läggas till sidor med distribuerad HF och LF, samt välja enskilda sidor för dem.
Efter att ha analyserat de första resultaten av arbetet kan vi se att:

• den marknadsförda webbplatsen är inte synlig för alla deklarerade sökord;
• enligt KZ utfärdas inte de dokument som du trodde var relevanta;
• felstrukturen i webbresursen är i vägen;
• för vissa korta koder är flera webbsidor relevanta;
• inte tillräckligt med relevanta sidor.

När du grupperar korta koder ska du arbeta med alla möjliga avsnitt i webbresursen, fylla varje sida med användbar information och skapa inte duplicerad text.

Vanliga misstag när du arbetar med kortslutning

• endast uppenbara semantik valdes utan ordformer, synonymer etc.
• optimeringsprogrammet har tilldelat för många shorts per sida;
• identiska kortslutningar distribueras på olika sidor.

Samtidigt försämras rankningen, webbplatsen kan straffas för skräppost, och om webbresursen har fel struktur kommer det att vara mycket svårt att marknadsföra den.

Det spelar ingen roll hur du väljer semantik. Med rätt tillvägagångssätt får du rätt AX som krävs för en framgångsrik marknadsföring av webbplatsen.

Den semantiska kärnan är grunden för webbplatsreklam på webben. Utan det kommer det inte att vara möjligt att ta platsen till ledarna under lång tid. Vi kommer att berätta vad det kommer att göras av, var du ska leta efter och vilka verktyg du ska använda för detta.

Vad är den semantiska kärnan

För att förenkla förståelsen, låt oss gå från det faktum att den semantiska kärnan (SJ) är alla dessa ord, fraser och deras variationer som fullständigt beskriver innehållet på din webbplats. Ju mer exakt och bättre kärnan kommer att monteras, desto lättare är det att marknadsföra webbplatsen.

Grovt sagt är detta en stor lång lista med ord och fraser (nycklar) som användare söker efter liknande varor och tjänster. Det finns inga allmänna rekommendationer om storleken på kärnan, men det finns en regel: ju större och bättre, desto bättre. Det viktigaste är inte att blåsa upp storleken konstgjord för att göra kärnan större. Om du jagar storleken till nackdel för kvalitet, kommer allt arbete att gå ner i avloppet - kärnan fungerar inte.

Vi ger en analogi. Föreställ dig att du är chef för ett stort byggföretag som behöver bygga en hel del föremål på kort tid. Du har en obegränsad budget, men du måste anställa minst hundra personer - det är unionens krav. Hur många hundra personer kommer du anställa för ett så ansvarsfullt jobb - i allmänhet vilket som helst eller väljer du noga om budgeten tillåter det? Men vem du än plockar upp är att bygga hus med dessa. Det är rimligt att anta att du väljer noggrant, eftersom resultatet beror på det.

Samma sak med kärnan. För att det ska fungera även på den initiala nivån skulle det vara trevligt om det hade minst hundra nycklar. Och om du anger något som kommer in i kärnan, om bara mer, kommer resultatet att garanteras att misslyckas.

Allmänna regler för konstruktion av den semantiska kärnan

En begäran - en sida. Du måste förstå på vilken sida du behöver skicka användaren för varje begäran. Du kan inte göra det så att en enda begäran har flera sidor: det finns intern konkurrens och kvaliteten på marknadsföringen sjunker kraftigt.

Användaren får förutsägbart innehåll på begäran. Om en klient letar efter leveransmetoder till sin region ska du inte skicka den till webbplatsens startsida om den inte finns där. Ibland händer det att efter sammanställning av kärnan blir det tydligt att du måste skapa nya sidor för sökfrågor. Detta är normalt och vanligt.

Kärnan innehåller alla typer av förfrågningar (diskant, mellanslag, bas). Om frekvens - nedan. Tänk bara på denna regel när du läser vidare. Enkelt uttryckt bör du distribuera dessa förfrågningar på specifika sidor på din webbplats.

Ett exempel på en kärnfördelningstabell för webbplatser.

Metoder för samling av kärnor

Fel: kopia från konkurrenter

Sättet när det inte finns tid och pengar, men kärnan måste på något sätt monteras. Vi hittar flera av våra direkta konkurrenter, desto brantare - desto bättre, och sedan använder vi till exempel spywords.ru för att få en lista med nycklar. Vi gör detta med alla, kombinerar förfrågningar, slänger ut dubbletter - och vi får en bas från vilken vi åtminstone på något sätt kan börja.

Nackdelarna med denna strategi är uppenbara: det är inte ett faktum att du behöver gå vidare på samma förfrågningar; att analysera och ordna en sådan kärna kan ta mycket tid.

Ibland händer det att även samma konkurrenter har sina egna detaljer i förfrågningar, som de tar hänsyn till, men det gör du inte. Eller de fokuserar på en sak, men du gör det inte alls - nycklarna fungerar i tomrum och sänker betyg.

Å andra sidan, för att få en sådan bas i normal form, tar det mycket tid, ansträngning och ibland pengar att betala för sådant arbete. När du börjar räkna ekonomin (och detta bör alltid göras i marknadsföringen) inser du ofta att kostnaden för att skapa din egen kärna från början kommer att vara densamma eller ännu mindre.

Vi rekommenderar inte att du använder den här metoden, såvida du inte har en fullständig katastrof med projektet och du måste starta åtminstone på något sätt. Hur som helst, efter lanseringen måste du göra om nästan allt, och arbetet kommer att vara värdelöst.

Det stämmer: gör den semantiska kärnan själv från början

För att göra detta utforskar vi webbplatsen fullt ut, vi förstår vilken publik vi vill locka, med vilka problem, krav och frågor. Vi tänker på hur de ser ut för oss, korrelerar detta med målgruppen, justerar målen, om det behövs.

Sådant arbete tar mycket tid, på en dag är allt inte realistiskt. Enligt vår erfarenhet är minimitiden för att samla in en kärna en vecka, under förutsättning att en person bara kommer att arbeta heltid på detta projekt. Kom ihåg att den semantiska kärnan är grunden till framsteg. Ju mer exakt vi komponerar det, desto lättare blir det i alla andra steg.

Det finns en fara som nybörjare glömmer bort. Den semantiska kärnan är inte en sak som görs en gång för livet. Han arbetar ständigt med det, byter affär, förfrågningar och nyckelord. Något försvinner, något blir föråldrat, och allt detta måste omedelbart återspeglas i kärnan. Det betyder inte att du kan göra det dåligt först, eftersom du kan avsluta det ändå. Detta betyder att ju mer exakt kärnan är, desto snabbare kan du göra ändringar i den.

Sådant arbete är initialt dyrt även inom företaget (om du inte beställer ett externt företag), eftersom det kräver kvalifikationer, en förståelse för hur sökningen fungerar och fullständig nedsänkning i projektet. Kärnan kan inte hanteras på din fritid, det här bör vara anställdens eller avdelningens huvuduppgift.

Frekvensen av förfrågningar visar hur ofta ett ord eller en fras söks per månad. Det finns inga formella kriterier för frekvensseparation, allt beror på bransch och profil.

Till exempel har frasen "köpa en telefon på kredit" 7 764 förfrågningar per månad. För telefonmarknaden är detta en mellanklassförfrågan. Det är vad de frågar mycket oftare: "köpa en telefon" - mer än en miljon förfrågningar, en högfrekvensbegäran. Och det är något som de frågar mycket mindre ofta: "köpa en telefon på kredit via Internet" - totalt 584 förfrågningar, lågfrekvent.

Och uttrycket "köpa en borrigg" har bara 577 intryck, men anses vara en högfrekvensbegäran. Detta är ännu mindre än den låga frekvensfrågan från vårt tidigare exempel. Varför är det så?

Faktum är att marknaden för stycketelefoner och borriggar är tusentals gånger annorlunda. Och antalet potentiella kunder är detsamma. Därför är det mycket för vissa, för andra mycket litet. Du måste alltid titta på marknadsstorleken och veta om det totala antalet potentiella kunder i regionen där du arbetar.

Uppdelning av frågor efter relativ frekvens per månad

Hög frekvens. De måste anges i metataggarna på varje sida på webbplatsen i allmänhet och användas för den allmänna marknadsföringen av webbplatsen. Det är extremt svårt att tävla på HF-förfrågningar, det är lättare att bara vara "i trend" - det är gratis. Lägg i alla fall till dem i kärnan.

Mellanregister. Dessa är samma högfrekventa, men formulerade lite mer exakt. De är inte lika hårt konkurrenskraftiga i det kontextuella reklamblocket som med högfrekventa, därför kan de redan användas för marknadsföring för pengar, om budgeten tillåter det. Sådana förfrågningar kan redan driva riktad trafik till din webbplats.

Låg frekvens. Arbetshästreklam. Det är lågfrekvensfrågorna som ger huvuddelen av trafiken rätt inställning. På dem kan du fritt annonsera, optimera sidorna på webbplatsen för dem eller till och med skapa nya om du inte kan göra utan det. En bra NW på cirka 3/4 består av sådana förfrågningar och expanderar ständigt på grund av dem.

Ultralåg frekvens. De sällsynta, men de mest specifika förfrågningarna, till exempel "köpa en telefon på natten i Tver på kredit." Sällan arbetar någon med dem när man sammanställer, så det finns praktiskt taget ingen tävling. De har ett minus - de blir egentligen sällan frågade, och de tar lika mycket tid som de andra. Därför är det vettigt att ta itu med dem när allt huvudarbete redan har gjorts.

Typ av förfrågningar beroende på destination

Informations. De används för att lära sig något nytt eller för att få information om ett ämne. Till exempel: "hur man väljer en banketthall" eller "vad är bärbara datorer." Alla sådana förfrågningar bör leda till informationsavsnitt: en blogg, nyheter eller samlingar om ämnen. Om du ser att det finns många informationsförfrågningar som skrivs och det inte finns något att stänga dem på webbplatsen är det här ett tillfälle att skapa nya avsnitt, sidor eller artiklar.

Transaktions. Transaktion \u003d handling. Köp, sälja, byta, ta emot, leverera, beställa och så vidare. Oftast stängs sådana förfrågningar av sidor med specifika varor eller tjänster. Om du har de flesta av transaktionsproblemen hög- eller mellanfrekvens - minska frekvensen och ange förfrågningar. Detta gör att du kan rikta personer exakt till rätt sidor och inte lämna dem på huvudsidan utan detaljer.

Övrig. Begäran utan tydlig avsikt eller handling. ”Vackra bollar” eller ”modellering av lerahantverk” - man kan inte säga specifikt om dem varför en person frågade detta. Kanske vill han köpa det. Eller ta reda på tekniken. Eller läs mer om hur du gör det. Eller han behöver någon att göra det åt honom. Oklar. Med sådana förfrågningar måste du arbeta noggrant och noggrant för att rengöra från skräpnycklar.

För att marknadsföra en kommersiell webbplats måste du i princip använda transaktionsfrågor och undvika information - sökmotorn visar informationsportaler, Wikipedia, sammanställningswebbplatser på dem. Och att tävla med dem på kampanj är nästan omöjligt.

Avfallsnycklar

Ibland innehåller förfrågningar ord eller fraser som inte är relevanta för din bransch eller så gör du det bara inte. Om du till exempel bara tillverkar souvenirer från mjukved behöver du antagligen inte begäran "souvenirer från bambu". Det visar sig att "bambu" är ett sopelement som täpper kärnan och stör stegen i sökandet.

Vi samlar in sådana nycklar i en separat lista, de är användbara för oss för kontextuell reklam. Vi indikerar dem som något du inte behöver leta efter, och sedan för frågan "tallsouvenirer" kommer vår webbplats att returneras, men för "bambusouvenirer" kommer den inte.

Vi gör samma sak genom hela kärnan - vi hittar något som inte hör till profilen, tar bort det från AE och sätter det på en separat lista.

Varje begäran består av tre delar: en kval, en kropp och en svans.

Den allmänna principen är denna: kroppen ställer in ämnet för sökningen, specifikatorn är vad som måste göras med det här ämnet och svansen anger hela frågan.

Genom att kombinera olika kvalifikationer och svansar för frågor kan du få många nyckelord som är lämpliga för dig som kommer att ingå i kärnan.

Bygg en kärna från början

Det allra första du kan göra är att titta på alla sidor på din webbplats och skriva ut alla produktens namn och produktgruppernas stabila fraser. För att göra detta, titta på rubrikerna i kategorier, avsnitt och grundläggande egenskaper. Vi registrerar allt i Excel, användbart i följande steg.

Om vi \u200b\u200btill exempel har en pappersaffär får vi följande:

Sedan lägger vi till egenskaper till varje begäran - vi ökar "svansen". För att göra detta, ta reda på vilka egenskaper dessa produkter har, vad mer kan sägas om dem och skriv dem i en separat kolumn:

Lägg sedan till "kval": handlingsverb som hänför sig till vårt ämne. Om du till exempel har en butik kommer det att vara "köp", "beställa", "i lager" och så vidare.

Vi samlar från detta i Excel separata fraser:

Samla tillägg

Låt oss analysera tre karakteristiska verktyg för att samla in kärnan - två gratis och betalda.

Fri. Vi driver vår fras in i det, vi får en lista över hur det ser ut som vår begäran. Vi tittar noga på det och väljer vad som passar oss. Så vi kör allt vi fick i första etappen. Arbetet är långt och tråkigt.

Som ett resultat kommer du att ha en semantisk kärna som mest exakt speglar innehållet på din webbplats. Det är redan möjligt att fullt ut arbeta med det vidare för marknadsföring.

När du söker efter ord fokuserar du på regionen där du säljer varor eller tjänster. Om du inte arbetar i Ryssland, byt till läget "efter region" (direkt under sökfältet). Detta gör att du kan få en korrekt bild av förfrågningarna på den plats du behöver.

Tänk på fråghistoriken. Efterfrågan är inte statisk, vilket många glömmer. Om du till exempel söker efter begäran "köpa blommor" i slutet av januari verkar det som om nästan ingen är intresserad av blommor - bara hundra eller två förfrågningar. Men om du letar efter den i början av mars är bilden helt annorlunda: tusentals användare letar efter detta. Kom ihåg därför säsongsbetonade.

Det är också gratis, det hjälper till att hitta och välja nyckelord, förutsäga frågor och ger resultatstatistik.

Nyckelsamlare. Programmet är en riktig kombination som kan göra 90% av arbetet med att samla den semantiska kärnan. Men betalade - nästan 2 000 rubel. Söker efter nycklar från många källor, tittar på betyg och frågor och samlar kärnanalys.

Viktiga funktioner i programmet:

samling av nyckelfraser;

bestämning av frasens värde och värde;

definition av relevanta sidor;

Allt hon kan göra kan göras gratis med flera gratisanaloger, men det kommer att ta många gånger mer tid. Automation är höjdpunkten i detta program.

Vid utgången får du inte bara den semantiska kärnan, utan också full analys och rekommendationer för förbättring.

Vi tar bort skräpnycklar

Nu måste vi rengöra vår kärna för att göra den ännu effektivare. För att göra detta använder du Key Collector (han gör det automatiskt) eller letar efter skräp manuellt i Excel. I detta skede kommer vi att behöva listan över onödiga, skadliga eller onödiga förfrågningar som vi gjorde tidigare

Sopor och nycklar kan automatiseras

Gruppförfrågningar

Nu efter att ha samlats in måste alla hittade frågor grupperas. Detta görs så att nyckelord som är nära varandra i betydelse tilldelas samma sida och inte eroderas på olika sätt.

För att göra detta kombinerar vi förfrågningarna som liknar betydelsen, de svar som ges till oss av samma sida, och nästa gång skriver vi vart de hör hemma. Om det inte finns någon sådan sida, men det finns många förfrågningar i gruppen, är det troligt vettigt att skapa en ny sida eller till och med ett avsnitt på webbplatsen, där du kan skicka alla på sådana förfrågningar.

Ett exempel på gruppering återigen finns i vårt kalkylblad.

Använd alla automatiseringsprogram som du kan nå. Detta sparar mycket tid på att bygga kärnan.

Samla inte in informations- och transaktionsförfrågningar på en sida.

Ju mer lågfrekventa frågor i texterna, desto bättre. Men bli inte bortförd, gör inte texten på webbplatsen till något som bara är förståeligt av roboten. Kom ihåg att levande människor kommer att läsa dig också.

Gör regelbundet rengöring och uppdatering av kärnan. Se till att informationen i den semantiska kärnan alltid är aktuell och återspeglar den aktuella situationen. Annars kommer du att spendera pengar på något som du äntligen inte kan ge till dina kunder.

Kom ihåg fördelarna. Glöm inte att människor kommer från olika källor i jakten på söktrafik, men stanna där de är intresserade. Om du har en aktuell kärna hela tiden och samtidigt är texten på sidorna skriven på ett mänskligt, förståeligt och intressant språk - du gör allt rätt.

Slutligen - igen, själva kärnkonstruktionsalgoritmen:

1. hitta alla nyckelord och fraser

2. rengör dem från skräppost

3. gruppbegäranden enligt betydelsen och jämföra med sidorna på webbplatsen.

Vill du göra webbplatsreklam, men förstår att det tar lång tid att montera en semantisk kärna? Eller vill du inte förstå alla nyanser, men bara få resultatet? Skriv till, så väljer vi det bästa alternativet för att marknadsföra din webbplats.

Organisk sökning är den mest effektiva källan till riktad trafik. För att använda den måste du göra webbplatsen intressant och synlig för användare av sökmotorerna Yandex och Google. Det finns inget behov att återuppfinna hjulet: det räcker för att avgöra vad publik för ditt projekt är intresserad av och hur det söker efter information. Detta problem löses i konstruktionen av den semantiska kärnan.

Semantisk kärna - En uppsättning ord och fraser som återspeglar webbplatsens tema och struktur. Semantik - en del av lingvistik som studerar det semantiska innehållet i språkenheter. Därför är termerna "semantisk kärna" och "semantisk kärna" identiska. Kom ihåg den här kommentaren, den låter dig inte glida in sökordets fyllning eller proppa innehåll med nyckelord.

Komponerar du den semantiska kärnan svarar du på den globala frågan: vilken information finns på webbplatsen. Eftersom kundorientering betraktas som en av huvudprinciperna för företag och marknadsföring, kan skapandet av en semantisk kärna ses från andra sidan. Du måste bestämma vilka sökfrågor som användare letar efter information som ska publiceras på webbplatsen.

Konstruktionen av en semantisk kärna löser ytterligare ett problem. Vi pratar om distributionen av sökfraser över en resurs sidor. När du arbetar med kärnan bestämmer du vilken sida som mest exakt svarar på en viss sökfråga eller grupp av frågor.

Det finns två sätt att lösa detta problem.

• Den första innebär skapa en webbplatsstruktur baserad på analysen av användarsökningar. I detta fall definierar den semantiska kärnan resursens ramverk och arkitektur.
• Den andra metoden innebär preliminär planering av resursstrukturen innan analysen av sökfrågor. I detta fall fördelas den semantiska kärnan över den färdiga ramen.

Båda metoderna fungerar på ett eller annat sätt. Men det är mer logiskt att först planera webbplatsens struktur och sedan bestämma frågorna för vilka användare kan hitta den här eller den sidan. I det här fallet förblir du proaktiv: du väljer vad du vill berätta för potentiella kunder. Om du anpassar strukturen för resursen till nycklarna förblir du ett objekt och reagerar på miljön, snarare än att aktivt ändra den.

Här är det nödvändigt att tydligt betona skillnaden mellan "seashnoy" och marknadsföringsmetoden för att bygga kärnan. Här är logiken för en typisk old-school optimizer: för att skapa en webbplats måste du hitta nyckelord och välja fraser som helt enkelt gör det till de bästa SERP: er. Efter det måste du skapa en webbplatsstruktur och fördela nycklarna mellan sidorna. Sidinnehållet måste optimeras för nyckelfraser.

Här är logiken för en affärsman eller en marknadsförare: du måste bestämma vilken information du ska sända till din publik med webbplatsen. För att göra detta måste du känna din bransch och ditt företag väl. Först måste du planera en ungefärlig webbplatsstruktur och en preliminär lista med sidor. Efter det, när du bygger den semantiska kärnan, måste du ta reda på hur publiken letar efter information. Med hjälp av innehåll måste du svara på frågor som ställs av din publik.

Vilka är de negativa konsekvenserna av att använda "seosh" -metoden i praktiken? På grund av utvecklingen av principen "dans från kaminen" minskar resursens informationsvärde. Ett företag måste forma trender och välja vad de ska säga till kunderna. Affärer bör inte begränsas till reaktioner på statistik över sökfraser och skapa sidor bara för att optimera webbplatsen för någon nyckel.

Det planerade resultatet av att bygga en semantisk kärna är en lista med nyckelfrågor fördelade över sidorna på en webbplats. Den innehåller webbadressen till sidorna, sökfrågor och en indikation på deras frekvens.

Hur man bygger upp en webbplatsstruktur

Webbplatsstrukturen är en hierarkisk sidlayout. Med det löser du flera problem: du planerar en informationspolicy och logik för informationsflödet, säkerställer resursens användbarhet och ser till att webbplatsen uppfyller sökmotorns krav.

För att bygga en struktur använder du ett verktyg som passar dig: tabellredigerare, Word eller annan programvara. Du kan också rita en struktur på ett papper.

När du planerar din hierarki, svara på två frågor:

1. Vilken information vill du informera användare?
2. Var ska detta eller det informationsblocket publiceras?

Föreställ dig att du planerar en webbplatsstruktur för en liten konditori. Resursen inkluderar informationssidor, ett publikationsavsnitt och en butik eller en produktkatalog. Visuellt kan strukturen se ut så här:

För ytterligare arbete med den semantiska kärnan, design webbplatsstrukturen i form av ett bord. I den ange sidornas namn och ange deras underordning. Inkludera också kolumner för sidadresser, nyckelord och frekvens i tabellen. Tabellen kan se ut så här:

Kolumner URL, "Nycklar" och "Frekvens" du fyller i senare. Gå nu vidare efter sökord.

Vad du behöver veta om nyckelord

För att ta upp den semantiska kärnan måste du förstå vad är nyckelord och vilka nycklar använder publiken. Med denna kunskap kan du korrekt använda ett av verktygen för att välja nyckelord.

Vilka nycklar använder publiken

Nycklarna - Det här är ord eller fraser som potentiella kunder använder för att hitta nödvändig information. Till exempel, för att förbereda en kaka, kommer användaren in i sökrutan med frågan "Napoleon recept med foto."

Nyckelord klassificeras enligt flera kriterier. Efter popularitet särskiljes frågor med hög, medel och låg frekvens. Enligt olika källor grupperas sökfraser enligt följande:

• TILL låg frekvens hänvisa förfrågningar med en frekvens av visningar på upp till 100 per månad. Vissa specialister inkluderar frågor i gruppen med en frekvens av upp till 1000 visningar.
• TILL mellanregister hänvisa frågor med en frekvens av upp till 1000 visningar. Ibland ökar experterna tröskeln till 5 000 visningar.
• TILL hög frekvens Frågor inkluderar fraser med en frekvens av 1000 visningar. Vissa författare anser att högfrekvensnycklar har från 5000 eller till och med 10 000 förfrågningar.

Skillnaden i beräkningen av frekvens är relaterad till ämnets olika popularitet. Om du skapar en kärna för en onlinebutik som säljer bärbara datorer, kommer frasen "köpa en samsung bärbar dator" med en visningsfrekvens på cirka 6 tusen per månad att vara mittfrekvens. Om du skapar en kärna för webbplatsen för en idrottsklubb kommer begäran "Aikido-avsnitt" med en frekvens av träffar på cirka 1000 förfrågningar att vara högfrekvent.

Vad du behöver veta om frekvens när du komponerar en semantisk kärna? Enligt olika källor är två tredjedelar till fyra femtedelar av alla användarförfrågningar lågfrekvent. Därför måste du bygga en bredast möjlig semantisk kärna. I praktiken bör den ständigt expandera på grund av lågfrekventa fraser.

Betyder det att hög- och mellanfrekvensfrågor kan ignoreras? Nej, du kan inte klara dig utan dem. Men betrakta lågfrekvensnycklar som den viktigaste resursen för att locka riktade besökare.

Enligt användarnas behov grupperas nycklarna i följande grupper:

• Information. Publiken använder dem för att hitta lite information. Exempel på informationsfrågor: ”hur man lagrar bakverk”, ”hur man separerar äggulan från proteinet”.
• Transaktions. Användare skriver in dem när de planerar att slutföra en åtgärd. I denna grupp ingår tangenterna "köpa en brödmaskin", "ladda ner en receptbok", "beställa pizza med leverans".
• Andra förfrågningar. Vi talar om nyckelfraser som gör det svårt att fastställa användarens avsikt. Till exempel, när en person använder "kakan" -nyckeln, kan han tänka att köpa en kulinarisk produkt eller laga den själv. Dessutom kan användaren vara intresserad av information om kakor: definition, funktioner, klassificering etc.

Vissa experter delar ut navigeringsfrågor i en separat grupp. Med deras hjälp letar publiken efter information på specifika webbplatser. Här är några exempel: "anslutna bärbara datorer", "City Express för att spåra leverans", "Registrera dig för LinkedIn." Navigeringsfrågorna som inte är specifika för ditt företag när du sammanställer en semantisk kärna kan ignoreras.

Hur använder man denna klassificeringsmetod när man bygger en semantisk kärna? Först måste du ta hänsyn till publikens behov när du distribuerar nycklar över sidor och skapar en innehållsplan. Allt är uppenbart här: publicering av informationsavsnitt bör svara på informationsförfrågningar. Här bör vara de flesta nyckelfraser utan uttrycklig avsikt. Sidor från avsnitten "Shop" eller "Showcase" ska besvara transaktionsfrågor.

För det andra bör man komma ihåg att många transaktionsfrågor är kommersiella. För att locka till sig naturlig trafik för begäran ”köp en Samsung-smartphone” måste du tävla med Euroset, Eldorado och andra tunga vikter för företag. Ojämn konkurrens kan undvikas genom att använda rekommendationen ovan. Expandera kärnan så mycket som möjligt och minska frekvensen på förfrågningar. Till exempel är frekvensen för begäran "att köpa en Samsung Galaxy s6-smartphone" en storleksordning mindre än frekvensen för knappen "Köp Samsung Galaxy-smarttelefon".

Vad du behöver veta om anatomi för sökfrågor

Sökfraser består av flera delar: kropp, specificerare och svans. Detta kan betraktas som ett exempel.

Vad sägs om kakan? Det är inte möjligt att bestämma användarens avsikt. Det är högfrekvens, som avgör hög konkurrens i frågan. Att använda denna fråga för att marknadsföra kommer att få en stor del av olämplig trafik, vilket negativt påverkar beteendemått. Den höga frekvensen och icke-specificiteten av frågan "tårta" bestäms av dess anatomi: den består endast av kroppen.

Var uppmärksam på begäran "köp en kaka." Den består av en kakekropp och en köp-kval. Det senare bestämmer användarens avsikt. Specifikatorer anger specifikt att en nyckel tillhör en transaktions- eller informationsnyckel. Titta på exemplen:

• Köp en tårta.
• Tårta recept.
• Hur man serverar en tårta.

Ibland kan kvalificeringarna uttrycka exakt motsatta avsikter för användaren. Ett enkelt exempel: användare planerar att köpa eller sälja en bil.

Titta nu på frågan "köp kaka med leverans." Den består av en kropp, en specificerare och en svans. Det senare förändras inte, men anger användarens avsikt eller informationsbehov. Titta på exemplen:

• Köp kaka online.
• Köp en tårta i Tula med leverans.
• Köp hemlagad tårta i Orel.

I varje fall syns personens avsikt att köpa en tårta. Och nyckelfrasens svans specificerar detta behov.

Kunskap om sökfras anatomi gör att du kan få en villkorad formel för att välja nycklar för den semantiska kärnan. Du måste definiera grundläggande termer relaterade till ditt företag, produkt och användares behov. Till exempel är kunder hos ett konfektyrföretag intresserade av kakor, bakverk, kakor, kakor, muffins och andra konfektyrprodukter.

Efter det måste du hitta svansar och kval som projektgruppen använder med grundläggande termer. Tack vare svansfraser ökar du samtidigt täckningen och minskar kärnans konkurrenskraft.

En lång svans eller lång svans är en term som definierar en strategi för att främja en resurs för lågfrekventa nyckelfrågor. Det består i att använda det maximala antalet nycklar med en låg konkurrensnivå. Lågfrekvent marknadsföring ger högpresterande marknadsföringskampanjer. Detta beror på följande faktorer:

• Främjande av lågfrekvensnycklar kräver mindre ansträngning än marknadsföring av högfrekventa konkurrensförfrågningar.
• Att arbeta med frågor med lång svans garanterar resultat, även om marknadsförare inte alltid kan förutsäga vilka nycklar som kommer att generera trafik. När man arbetar med högfrekventa frågor kan anständiga marknadsförare inte garantera resultatet.
• Låga frekvenser ger högre specificitet av resultaten för leverans till användarnas behov.

För stora platser kan den semantiska kärnan innehålla tiotusentals frågor, och det är nästan omöjligt att välja och korrekt gruppera dem för hand.

Tjänster för att sammanställa den semantiska kärnan

Det finns en hel del verktyg för att välja nyckelord. Du kan bygga en kärna med betalda eller gratis tjänster och program. Välj ett specifikt verktyg beroende på dina uppgifter.

Nyckelsamlare

Du kan inte göra det här verktyget om du är engagerad i internetmarknadsföring professionellt, utvecklar flera webbplatser eller utgör kärnan för en stor webbplats. Här är en lista över de viktigaste uppgifterna som programmet löser:

• Val av nyckelord. Key Collector samlar in förfrågningar via Yandex Wordstat.
• Analysera ledtrådar.
• Klipp av olämpliga sökfraser med stoppord.
• Filtrera förfrågningar efter frekvens.
• Sök efter implicita duplikatfrågor.
• Definition av säsongsbeställningar.
• Insamling av statistik från tredje parts tjänster och plattformar: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte och andra.
• Sök på relevanta sidor för din fråga.
• Clustering sökfrågor.

Nyckelsamlare - Ett multifunktionellt verktyg som automatiserar de operationer som krävs för att bygga en semantisk kärna. Programmet betalas. Du kan utföra alla åtgärder som Key Collector "kan" med hjälp av alternativa gratisverktyg. Men för detta måste du använda flera tjänster och program.

Slovoeb

Detta är ett gratis verktyg från skaparna av Key Collector. Programmet samlar nyckelord via Wordstat, bestämmer frekvensen för frågor, analyserar söktips.

För att använda programmet, ange användarnamn och lösenord för "Direct" -kontot i inställningarna. Använd inte huvudkontot, eftersom Yandex kan blockera det för automatiska förfrågningar.

Skapa ett nytt projekt. På fliken "Data" väljer du alternativet "Lägg till fraser". Ange de sökfraser som projektets målgrupp ska använda för att hitta produktinformation.

I avsnittet "Nyckelord och statistiksamling" på menyn, välj det alternativ du behöver och kör programmet. Bestäm exempelvis frekvensen för nyckelfraser.

Verktyget låter dig välja nyckelord samt automatiskt utföra vissa uppgifter relaterade till analys och gruppering av frågor.

Yandex Wordstat sökordsvalstjänst

För att se vilka fraser på en sida som visas i Yandex-sökresultaten, på panelen Yandex.Webmaster, måste du öppna fliken Sökfrågor -> "Senaste förfrågningar."

Vi ser fraser med vilka det fanns klick eller platsavsnitt visas i TOPP-50 för Yandex under de senaste sju dagarna.

Om du bara vill se data på den sida som intresserar oss måste du använda filter.

Möjligheterna att söka efter ytterligare fraser i Yandex.Webmaster är inte begränsade till detta.

Gå till fliken "Sökfrågor" -> "Rekommenderade förfrågningar."

Det kanske inte finns många fraser här, men du kan hitta ytterligare fraser för vilka sidan du marknadsför inte faller under TOP-50.

Begär historik

Ett stort minus av analysen av synlighet i Yandex.Webmaster är naturligtvis att det bara finns data för de senaste sju dagarna. För att komma runt denna begränsning lite kan du försöka komplettera listan med fliken "Sökfrågor" -> "Begär historik."

Här måste du välja "Populära frågor".

Du får en lista över de mest populära fraserna under de senaste 3 månaderna.

Gå till fliken Söktrafik för att få fraser från Google Search Console -> "Analys av sökfrågor." Välj sedan "Visningar", "CTR", "Klick". Detta gör att du kan se mer information som kan vara användbar vid analys av fraser.

Som standard visar fliken data i 28 dagar, men det är möjligt att utöka intervallet till 90 dagar. Du kan också välja önskat land.

Som ett resultat får vi en lista med frågor som liknar den som visas på skärmdumpen.

Ny version av Search Console

Google har redan gjort några verktyg tillgängliga för den nya versionen av panelen. Gå till fliken Status för att se förfrågningarna för sidan - > "Effektivitet".

I den nya versionen är filtren placerade annorlunda, men filtreringslogiken bevaras. Jag tror att det inte är vettigt att tänka på den här frågan. Av de betydande skillnaderna är det värt att notera möjligheten att analysera data under en längre period och inte bara under 90 dagar. En betydande fördel jämfört med Yandex.Webmaster (endast 7 dagar).

Konkurrenter webbplatsanalystjänster

Konkurrenssajter är en bra källa till nyckelordsidéer. Om du är intresserad av en specifik sida kan du manuellt bestämma de sökfraser som den är optimerad för. För att hitta huvudnycklarna räcker det vanligtvis att läsa materialet eller kontrollera innehållet i nyckelordens metatagg i sidkoden. Du kan också använda semantiska textanalystjänster, till exempel, Isstio eller Advego.

Om du behöver analysera hela webbplatsen använder du tjänsterna för komplex konkurrensanalys:

Du kan använda andra verktyg för att samla nyckelfraser. Här är några exempel: Google Trender, Wordtracker, Wordstream, Ubersuggest, Topviewer. Men skynda dig inte att lära dig alla tjänster och program på en gång. Om du komponerar en semantisk kärna för din egen lilla webbplats använder du ett gratis verktyg, till exempel Yandex-sökordsvalstjänsten eller Google-planeraren.

Hur man väljer nyckelord för den semantiska kärnan

Processen att välja nyckelfraser kombineras i flera steg:

1. Till att börja med bestämmer du de grundläggande nycklar som publiken letar efter din produkt eller ditt företag.
2. Det andra steget ägnas åt utvidgningen av den semantiska kärnan.
3. I det tredje steget tar du bort olämpliga sökfraser.

Definiera basnycklarna

Fyll i en tabell eller skriv ner allmänna sökfraser på papper relaterade till ditt företag och produkter. Samla kollegor och brainstorm. Spela in alla föreslagna idéer utan diskussion.

Din lista ser ut så här:

De flesta tangenter du spelade in kännetecknas av hög frekvens och låg specificitet. För att få sökfraser på medium och låg frekvens med hög specificitet måste du maximera kärnan.

Utöka den semantiska kärnan

Du kommer att lösa detta problem med hjälp av verktyg för att välja nyckelord, till exempel Wordstat. Om ditt företag har en regional bindning, välj lämplig region i inställningarna.

Med hjälp av nyckelfrasvalstjänsten måste du analysera alla tangenter inspelade i föregående steg.

Kopiera fraser från vänster kolumn i Wordstat och klistra in i tabellen. Var uppmärksam på den högra kolumnen i Wordstat. I det erbjuder Yandex fraser som människor använde tillsammans med huvudbegäran. Beroende på innehållet kan du omedelbart välja lämpliga knappar från höger kolumn eller kopiera hela listan. I det andra fallet elimineras olämpliga förfrågningar i nästa steg.

Och resultatet av detta steg i arbetet blir en lista med sökfraser för varje basnyckel som du fick med hjälp av en brainstorm. Listor kan vara hundratals eller tusentals frågor.

Ta bort olämpliga sökfraser

Detta är det mest krävande skedet att arbeta med kärnan. Du måste ta bort manuellt från kärnan olämpliga sökfraser.

Använd inte frekvens, konkurrenskraft eller andra rent "seoshochnye" -beräkningar som kriterium för utvärdering av nycklar. Vet du varför old-school optimizers hittar vissa sökfraser skräp? Ta till exempel nyckeln "diet cake". Service Wordstat förutspår för honom 3 visningar per månad i Cherepovets-regionen.

För att marknadsföra sidor med specifika nycklar köpte eller hyrde länkar seoshniki från old school. Förresten, vissa experter använder fortfarande denna strategi. Det är tydligt att sökfraser med låg frekvens i de flesta fall inte betalar tillbaka de pengar som spenderas på att köpa länkar.

Titta nu på frasen ”diet cakes” genom ögonen på en vanlig marknadsförare. Vissa företrädare för CA-konfektyrföretaget är verkligen intresserade av sådana produkter. Därför kan och bör nyckeln inkluderas i den semantiska kärnan. Om konditoriet förbereder lämpliga produkter kommer frasen att vara praktiskt i avsnittet om produktbeskrivningar. Om företaget av någon anledning inte fungerar med dietkakor kan nyckeln användas som en innehållsidé för informationsavsnittet.

Vilka fraser kan säkert uteslutas från listan? Här är några exempel:

• Nycklar som nämner konkurrerande varumärken.
• Nycklar som nämner varor eller tjänster som du inte säljer eller planerar att sälja.
• Nycklar med orden ”billigt”, ”billigt”, ”rabatterat”. Om du inte dumpar, skära av dig älskare av billigt för att inte förstöra beteendemetriken.
• Duplicera nycklar. Till exempel, av de tre tangenterna ”kakor för beställning av en födelsedag”, ”kakor att beställa för en dag” och ”kakor för att beställa för en födelsedag” räcker det att lämna den första.
• Nycklar som nämner olämpliga regioner eller adresser. Om du till exempel betjänar invånarna i norra regionen Cherepovets är nyckeln "kakor för att beställa industridistrikt" inte lämplig för dig.
• Fraser som matats in med fel eller skrivfel. Sökmotorer förstår att användaren letar efter croissanter, även om han anger nyckeln "croissanter" i sökrutan.

Efter att ha tagit bort olämpliga fraser fick du en lista med förfrågningar om basnyckeln "kakor att beställa". Samma listor måste sammanställas för andra grundläggande nycklar som erhålls under brainstormningsstadiet. Fortsätt sedan med att gruppera nyckelfraser.

Hur man grupperar nyckelord och bygger en relevanskarta

Sökfraser som användare hittar eller kommer att hitta din webbplats kombineras till semantiska kluster, kallas denna process sökfrågor kluster. Dessa är nära besläktade frågegrupper. Till exempel innehåller det semantiska klustret “Cake” alla nyckelfraser som är associerade med detta ord: kakrecepter, beställa en kaka, foto av kakor, bröllopstårta, etc.

Semantiskt kluster - Det här är en grupp frågor som menas. Det är en struktur på flera nivåer. Inuti den första ordningen klustret "Cake" finns andra ordning kluster "Cake recept", "Order kakor", "Photos of cakes". Inuti den andra ordningen klustret "Cake Recipes", teoretiskt, kan en tredje clustering ordning särskiljas: "Cake recept med mastic", "Biscuit cake recept", "Sand cake recept". Antalet nivåer i ett kluster beror på motivets omfattning. I praktiken räcker det att välja andra ordningspecifika kluster inom första ordens kluster.

Teoretiskt kan ett semantiskt kluster ha många nivåer.
I praktiken måste du arbeta med kluster på första och andra nivå

Du identifierade de flesta kluster på första nivån under en brainstorming när du spelade in grundläggande nyckelfraser. För att göra detta räcker det med att förstå ditt eget företag och titta på webbplatsdiagrammet som du sammanställt innan du började arbeta med den semantiska kärnan.

Det är mycket viktigt att korrekt utföra kluster på den andra nivån. Här ändras sökfraser med kvalificeringar som indikerar användarens avsikt. Ett enkelt exempel är "kakecepter" och "skräddarsydda kakor". Sökfraser används först av personer som behöver information. Nycklarna i det andra klustret används av kunder som vill köpa en tårta.

Du definierade sökfraser för klusteret "skräddarsydda kakor" med Wordstat och manuell screening. De måste fördelas mellan sidorna i avsnittet "Kakor".

I klustret finns det till exempel sökfrågor "skräddarsydda fotbollskakor" och "skräddarsydda fotbollskakor".

Om företagets sortiment har en motsvarande produkt, i avsnittet "Kakor från mastik" måste du skapa motsvarande sida. Lägg till den i webbplatsstrukturen: ange namn, URL och sökfraser med frekvens.

Med hjälp av sökordsvalstjänsten eller liknande verktyg kan du titta på vilka andra sökfraser potentiella kunder använder för att hitta kakor med fotbollsdesign. Lägg till relevanta sidor i din sökordslista.

Markera de distribuerade nycklarna i listan över klustrsökfraser på ett bekvämt sätt. Distribuera de återstående sökfraserna.

Ändra vid behov webbplatsstrukturen: skapa nya avsnitt och kategorier. Till exempel bör sidan "kakor för beställning av valppatrull" inkluderas i avsnittet "Kakor för barn". Samtidigt kan det ingå i avsnittet "Kakor från mastik".

Var uppmärksam på två punkter. För det första, i klustret kanske det inte finns lämpliga fraser för den sida som du planerar att skapa. Detta kan hända av olika skäl. Till exempel inkluderar dessa brister i samlingsverktygen för sökfraser eller deras felaktiga användning, liksom produktens låga popularitet.

Avsaknaden av en lämplig nyckel i klustret är inte en anledning att vägra att skapa en sida och sälja en produkt. Föreställ dig till exempel ett konfektyrföretag som säljer barnkakor med tecknen Peppa Pig. Om motsvarande nycklar inte visas i listan, ange målgruppens behov med Wordstat eller en annan tjänst. I de flesta fall hittar du matchande frågor.

För det andra, även efter att de extra tangenterna i klustret har tagits bort, kan det finnas kvar sökfraser som inte är lämpliga för de sidor som skapats och planeras. De kan ignoreras eller användas i ett annat kluster. Till exempel, om en konfekt av någon anledning inte i grunden säljer Napoleon-tårta, kan motsvarande nyckelfraser användas i avsnittet Recept.

Sök Clustering

Gruppering av sökfrågor kan utföras manuellt, i Excel- eller Google-kalkylark eller automatiseras med hjälp av speciella applikationer och tjänster.

Clustering låter dig förstå hur frågor kan distribueras på sidorna på webbplatsen för deras snabbaste och mest effektiva marknadsföring.

Automatisk gruppering eller gruppering av sökfrågor i den semantiska kärnan utförs på grundval av analysen av webbplatser som ingår i TOP-10 för sökmotorerna Google och Yandex.

Hur fungerar automatisk gruppering av frågor: för var och en av förfrågningarna visas resultaten bland TOP-10-webbplatserna. Om åtminstone bland 4-6 av dem finns matchningar, kan förfrågningarna grupperas för att placeras på en sida.

Automatisk gruppering är det snabbaste och mest effektiva sättet att kombinera nyckelord för att skapa en nästan redo att använda webbplatsstruktur.

Om det inte är rätt, med tanke på sökmotorstatistik, kommer det tyvärr vara omöjligt att bilda en webbplatsstruktur och distribuera förfrågningar mellan dess sidor, framgångsrikt marknadsföra sidor i TOPPEN!

Applikationer och tjänster för automatisk gruppering av sökfrågor

Bland de tjänster som automatiserar gruppering av sökord är det värt att lyfta fram:

• Nyckelsamlare.
• Rush Analytics
• TopVisor.

När du har distribuerat alla nycklar får du en lista med befintliga och planerade sidor på webbplatsen med URL, sökfraser och frekvens. Vad göra här näst?

Vad man ska göra med den semantiska kärnan

Ett bord med en semantisk kärna bör bli en färdplan och den viktigaste källan till idéer vid bildandet av:

Ta en titt: du har en lista med tentativa sidnamn och sökfraser. De bestämmer publikens behov. När du sammanställer en innehållsplan återstår det att klargöra namnet på sidan eller publikationen. Inkludera huvudsökfrågan i den. Detta är inte alltid den mest populära nyckeln. Förutom populariteten bör frågan i titeln bäst spegla behoven hos sidans publik.

Använd resten av sökfraser som ett svar på frågan "vad du ska skriva om." Kom ihåg att du inte behöver ange alla sökfraser i informationsmaterialet eller produktbeskrivningen till varje pris. Innehållet bör täcka ämnet och besvara användarfrågor. Observera igen: du måste fokusera på informationsbehov och inte på sökfraser och hur de passar in i texten.

Semantisk kärna för onlinebutiker

Specifikationerna för förberedelser och kluster av semantik är närvaron av fyra mycket viktiga, för de efterföljande sidgrupperna:

• Hemsida
• Sidor med avsnitt och underavsnitt i katalogen.
• Produktkortsidor.
• Bloggs artikel-sidor.

Vi har redan pratat om olika typer av sökfrågor: information, transaktion, kommersiell, navigering. För sidor med sektioner och produkter i onlinebutiken är transaktionssidor av huvudsakligt intresse, dvs. frågor med vilka sökmotorer användare vill se webbplatser där de kan göra ett köp.

Det är nödvändigt att börja bildandet av kärnan med en lista över produkter som du redan säljer eller planerar att sälja.

För onlinebutiker:

• som " kropp»Förfrågningar kommer att göras produktnamn;
• som " kvalificerare"fraser" köpa», « pris», « försäljning», « att beställa», « foto», « beskrivning», «

Den semantiska kärnan på webbplatsen är nyckelord (frågor) som användare använder på Internet för att söka efter tjänster, produkter och all annan information som denna webbplats erbjuder. För webbansvariga är detta en handlingsplan för att marknadsföra resursen. Perfekt webbplatsens semantiska kärna skapas en gång innan du börjar optimera och marknadsföra.

Den semantiska kärnan på en webbplats består vanligtvis i flera steg:

1. Alla typer av ord (fraser) väljs lämpliga för webbplatsens ämne. Först kan du begränsa dig till 100 - 200 sökfrågor. För att veta vilka förfrågningar som passar dig, svara på din fråga "Vad vill jag ägna min webbplats till?"
2. Utöka den semantiska kärnan genom associerande frågor
3. Olämpliga ord bör släppas bort. Här filtrerar du bort de fraser som du inte kommer att marknadsföra din webbplats för. Mer än hälften av sådana ord finns vanligtvis.
4. Mycket konkurrenskraftiga förfrågningar elimineras, för vilka det inte är meningsfullt att marknadsföra webbplatsen. Vanligtvis tas tre av fem ord eller fler bort.
5. Och den sista är rätt distribution av listan med sökfrågor på resurssidorna. Det rekommenderas att mycket konkurrenskraftiga förfrågningar lämnas på resursens huvudsida, mindre konkurrenskraftiga bör grupperas efter deras mening och placeras på andra sidor. För att göra detta, skapa ett dokument i Exel och dela nyckelorden i sidor.

Sökfrågor och frekvenskontroller

Det första du ska göra är att samla så många olika frågor som möjligt i ditt ämne som intresserar användare på webben. Det finns två metoder för detta:

• Gratis, som inkluderar: Wordstat Yandex, Slovoeb, det gammaldags sättet, tips från Google (Externt sökordverktyg), analys av konkurrentens semantik och söktips.
• Betalas som inkluderar Key Collector, Semrush, Pastukhov-basen och vissa andra tjänster.

Dessa verktyg är lämpliga för olika ändamål (till exempel är Semrush bättre att använda för en borgerlig). Naturligtvis kan allt detta anförtros optimizers, men det finns en chans att du kommer att utgöra en ofullständig semantisk kärna.

Många använder Pastukhov-databasen för att samla nyckelfraser, men med Key Collector är det mycket bekvämare att samla in förfrågningar från Yandex och Googles statistiktjänster.

I det första skedet är det bättre att göra frågesamlingen i Excel, det ser ut så här:

Om Google är viktigare för din resurs ska du fokusera på den, men också överväga och analysera nyckelord från Yandex. Det är också mycket viktigt att samla in en lång svans med lågfrekventa frågor, du kommer att få trafik mycket snabbare på dem.

Du kan använda ett annat alternativ, det är att hitta nyckelfraser (ord) från konkurrenter och använda dem. I det här skedet samlar du helt enkelt så många nyckelfraser (ord) som möjligt i ämnet för din resurs och fortsätter sedan till nästa steg - filtrering.

Analys av förfrågningar, borttagning av "dummies"

Det här steget är redan enklare, här måste du filtrera bort dummens ord och de som inte är relaterade till webbplatsens ämne. Till exempel har du lunchleverans i Kiev, och andra städer finns på listan.

Hur definierar jag tomma förfrågningar? Gå till Yandex Wordstat och ange nyckelordet:

Du ser 881 visningar per månad, men mer exakt:

Nu dyker upp en helt annan bild. Detta är kanske inte det bästa exemplet, men det viktigaste är att du förstår essensen. Det finns ett stort antal nyckelfraser för vilka tillräcklig trafik är synlig, även om allt faktiskt saknas där. Det är därför du behöver ta bort sådana fraser.

Till exempel, om en person som före (eller efter) skriver frågan "lunchleverans" föreskrev en annan fras (kallad en sökningssession) i sökraden, antar Yandex att dessa sökfraser på något sätt är sammankopplade. Om en sådan relation observeras hos flera personer visas sådana associerande frågor i den högra kolumnen i wordstat.

Sådana sökfrågor sorteras i ordstatusrutan i fallande ordning för frekvensen för deras input i samband med huvudfrågan denna månad (frekvensen för deras användning i Yandex sökmotor visas). Du måste använda sådan information för att utöka den semantiska kärnan i din resurs.

Sidfördelning

Efter det är det nödvändigt att distribuera de sökord (fraser) du har samlat på sidorna på din webbplats. Distributionen är mycket enklare när du ännu inte har själva sidorna.

Fokusera främst på nyckelord i sökfrågor och deras frekvens. Med tävling bör du göra detta: välj huvudsidan för en eller två mycket konkurrenskraftiga frågor.

Optimera sidorna i sektioner och artiklar i enlighet med medellång konkurrenskraftiga eller låg konkurrenskraftiga frågor.

Om sökfrågorna har semantiska likheter, samla bara samma fraser och definiera dem i en grupp. När du sammanställer nyckelord för att marknadsföra en resurs, använd alltid inte bara standardverktyg utan också en kreativ strategi.

Genom att kombinera icke-standardiserade och klassiska metoder kan du enkelt och snabbt skapa en semantisk kärna på webbplatsen, välja den mest optimala marknadsföringsstrategin och uppnå framgång mycket snabbare!