Доброго дня, шановні друзі!
Отже, тема нашого сьогоднішнього подкасту «Джерела трафіку», але, перш ніж заглиблюватися в ці «небри», хотілося б заздалегідь подякувати тим, хто взяв участь у недавньому опитуванні та відповів на найважливіше для мене питання « Статті на які теми Ви хотіли б бачити на цьому блозі? ». Дякуємо всім за відповіді.
Тепер я чітко знаю, які теми були б Вам цікаві та про що конкретно писати на блозі. Хоча тим чимало. Це партнерські програми (класичні), Яндекс Директ, бінарні опціони, копірайтінг, розкрутка блогу, створення розсилки, підписної бази і, на мій погляд, насущне питання – видобуток. Тобто теми досить популярні та частково знайомі мені з досвіду. Що ж, працюватимемо у цих напрямках.
Отже, продовжуючи цю розповідь…
… Давненько я не писав. Не те щоб розлінився. Просто справ навалилося чимало. Це й коучинг. І рекламні кампанії щодо просування партнерських курсів. І підготовка до запуску "Академії Переможців", який буде вже завтра. І особисте життя, яке ніхто не скасовував 🙂
Але, як би там не було, знайшов пару годин, щоб креслити пару рядків.
Отже, як я вже зазначив, тема сьогоднішньої статті Джерела трафіку» і на початку цього посту відразу хотілося б загострити увагу на тому, що це дуже важливий момент для тих, хто хоче . Я це до того, що якщо Ви знаєте, звідки взяти якісний трафік і куди його правильно спрямувати, завжди можете заробити.
Звідки брати цей для продажу партнерських продуктів чи послуг ми сьогодні й поговоримо.
А ось докладніше про кожен вид трафіку і про те, як співвідносити трафік, тобто на якому майданчику, які партнерські продукти варто рекламувати, а які ні, поговоримо вже в наступних статтях.
Просто часом боляче бачити, як новачки роблять помилки та втрачають гроші при купівлі трафіку. Будемо це виправляти. Упевнений, ця стаття та наступні подкасти, присвячені видобутку цільового трафіку для партнерських продажів, допоможуть Вам. Принаймні я намагатимусь, щоб це було так.
Раджу заздалегідь і дізнатися про вихід нових статей серед перших.
Основні джерела Інтернет-трафіку
- Соціальні мережі
- Пошукові системи
- контекстна реклама
- Банерна реклама
- Тизерна реклама (класичні, попандери, клікандери тощо)
- Відеореклама (відеохостинги)
- Вірусна реклама (змішана)
- Форуми
- Трафік із сайтів
- Каталоги
- Поштові розсилки (e-mail маркетинг)
- Покупний трафік (серфінг-сервіси, букси та інше)
- І т.д.
Джерела трафіку для реклами партнерок
Незважаючи на велику кількість різних джерел Інтернет-трафіку, можемо з упевненістю сказати, що не всі з них підходять для реклами партнерських товарів та послуг. Чому? Дуже просто – для реклами партнерських програм нам потрібен ЯКІСНИЙ І ЦІЛЬОВИЙ ТРАФІК, чого не можуть дати нам деякі зазначені вище товариші.
1) Пошуковий трафік
4) Статейний маркетинг (трафік із сайтів)
Так би мовити «Золота сімка». Я сам використовую ці методи. Якийсь більший, якийсь менше. Проте з впевненістю можу сказати, що ці джерела Інтернет-трафіку дуже ефективні. Звичайно, за умови, що Ви їх правильно використовуєте. Ключове слово – ПРАВИЛЬНО .
Погодьтеся, спочатку потрібно навчитися працювати з контекстною рекламою, перш ніж запускати на Яндекс Директ або Google Adwords свою першу рекламну кампанію. Те саме і з тизерною, банерною рекламою та іншими джерелами трафіку в Інтернеті.
Я знаю, що новачкам, які хочуть заробляти на партнерках, доводиться дуже важко, тому що вивчити все й одразу неможливо. Цього й не треба. Зверніть увагу спочатку на вивчення одного джерела трафіку. Припустимо, контекстної реклами. Або електронної пошти маркетингу. Потім застосовуйте отримані знання на практиці, тестуйте та дивіться на результати. Якщо не виходить, аналізуйте, виправляйте. І знову пробуєте. Поки що не почне виходити.
На етапі вивчення та тестування Ви легко можете знайти людей, які знаються на цій темі та проконсультуватися у них. Часто це можна зробити безкоштовно. Або за відкликання на його сайті. Або за якусь іншу приємну дрібничку 🙂
Загалом, для того щоб заробляти на партнерських програмах, Вам не потрібно знати і застосовувати всі ці 7 джерел трафіку.
Цілком вистачить і двох-трьох. Або навіть одного джерела трафіку. Наприклад, чимало людей заробляють в Інтернеті лише за допомогою пошукового трафіку (своїх сайтів). Або лише за допомогою своїх розсилок та підписної бази (E-mail маркетинг).
Якщо поставити себе на місце новачка, то я б сміливо вибрав 3 види трафіку - тобто свої розсилки, і пошуковий трафік (створення свого сайту під партнерські продукти).
***********************************************************************************************
Наприкінці статті хотілося б звернутися до Вас, любий друже! І запитати:
А які джерела трафіку Ви використовуєте для заробітку на партнерських продуктах та послугах? Якщо поки не використовуєте, які хотіли б використовувати і чому саме це джерело Інтернет-трафіку Вас залучило?
Чекаю на Ваші відповіді в коментарях нижче.
Насамкінець…
Отже, у цій статті ми з Вами побіжно поговорили про 7 джерел трафіку в Інтернеті, які Ви можете використовувати для заробітку на партнерських програмах.
У наступних статтях я розповім про кожну з цих джерел трафіку докладніше, щоб у Вас склалося чітке уявлення про те, який канал залучення трафіку можете використовувати саме Ви. щоб не пропустити статті.
Якщо стаття виявилася для Вас корисною, порекомендуйте її своїм друзям у соціальних мережах. Заздалегідь Вам «Дякую»…
На цьому все. Зустрінемось з Вами дуже скоро. Обіцяю, скучити не встигнете.
А на закуску невелике відео. Просто, щоб підняти Вам настрій. Усміхніться 🙂
Гарного вам дня!
З повагою, Ваш друг та помічник
Атрибуції допомагають визначити головне джерело переходу на сайт за цільовими діями аудиторії – покупка, заявка, підписка тощо.
У цій статті ви дізнаєтесь, які моделі атрибуцій пропонує Яндекс.Метрика та як оцінити рекламні канали за її допомогою.
Що нового в Яндекс.Метриці
Користувачі заходять на сайт, як правило, не один раз: за контекстною об'явою, за результатами пошуку, за адресою в рядку браузера, через соцмережі тощо. Перш ніж зробити цільову дію, вони вивчають пропозицію, характеристики товару, відгуки клієнтів.
Ваше завдання - виявити, який шлях проходить відвідувач і які цінні візити.
У грудні 2014 року Яндекс ввів модель за останнім значущим кліком. Вона аналізує поведінку аудиторії як реального часу і допомагає точніше розраховувати конверсію.
Атрибуції доступні не тільки у звітах за джерелами для угруповань «Джерело трафіку (детально)» та «Джерело трафіку». Можна застосовувати їх і до розширених звітів по Директу та до трафіку з мітками From, UTM та Openstat:
Це можливість легко визначити майданчик, оголошення та рекламну кампанію, за якими відвідувачі приходили вперше.
Огляд моделей
Останній перехід
Для кожного візиту Метрика визначає джерело:
У прикладі користувачі заходили на сайт 3 рази з різних каналів:
Корисно застосовувати цей алгоритм виявлення сторінок без коду лічильника.
Мінус - він не зважає на історію відвідувань, а тому не показує весь конверсійний шлях. При цьому кількість торкань із брендом позитивно впливає на готовність до покупки чи замовлення.
У двох моделях, що залишилися, команда Яндекса це врахувала.
Перший перехід
Типова ситуація: відвідувач довго ухвалює рішення про покупку (відкладена конверсія) і за цей час повертається кілька разів з інших джерел трафіку.
Алгоритм першої взаємодії використовує історію відвідувань. Основний перехід – перший візит. Всі наступні сумуються до нього:
Наприклад, користувач захотів купити продукт після того, як відкрив оголошення, але після цього ще шукав інформацію про нього в Google та обліковий запис компанії в соцмережах:
Останній значущий перехід
Кліки з вторинних джерел плюсуємо до значного попереднього. Це допомагає детально оцінювати його ефективність.
Приклад: джерела перших двох відвідувань - реклама та пошук - значущі:
Третій візит прямого заходу - незначний. Тому всі відвідування приписуються другому - останньому значущому в цьому ланцюжку:
Модель працює також для сайтів із швидкою конверсією (вчинення цільової дії за одне відвідування).
Як застосувати моделі атрибуцій у Яндекс.Метриці
Відкриваємо стандартний звіт «Джерела, зведення» (за Директом та мітками аналогічні за структурою).
Список стандартних звітів сервісу ви знайдете в меню «Звіти»:
Як настроїти звіт під свої завдання?
Налаштуйте часові настройки
Період
Встановіть календарний період. За замовчуванням коштує місяць:
Або задайте інтервал дат:
Деталізація за часом
За промовчанням діаграми показують дані за інтервал з урахуванням вибраного періоду. За необхідності деталізуйте часовий період:
Визначте зміст звіту
Сегментація
Допустимо, потрібен список візитів по Пермському краю. Відфільтровуємо користувачів за місцем розташування:
Створюємо сегменти за потрібними ознаками. Кнопка «Сегмент» - та вибираємо умови зі списку:
Обмеження за кількістю сегментів для одного лічильника – 500.
Примітка: Яндекс.Метрика дотримується конфіденційності користувачів та розкриває деякі дані з обмеженнями, якщо вибірка відвідувачів не перевищує 10. Наприклад, сайт відвідали 6 осіб. Це менше 10, тому інформація про частку чоловіків чи жінок недоступна.
Виберіть зі списку мету, за якою розраховуватимете конверсію:
Моделі атрибуцій
Налаштуйте звіт про переходи - перший, останній або останній значущий. Відповідно до атрибуцій, які ми описували раніше.
Для першого та останнього значущого джерела Яндекс використовує історію відвідувань.
Виберіть параметри одним із способів:
У «Угрупованнях» виберіть зі списку потрібні групи показників:
При виборі групи поруч з'являється значок, як біля блоку "Джерела" на скріншоті. Це означає, що хоча б одне угруповання із цього блоку ви відзначили для звіту.
Щоб вибрати окремі показники, натисніть "Метрики". Ось їх список:
Максимум угруповань та метрик у звіті – 10.
Задайте фільтр – основу для інших статистичних величин. Наприклад:
Таблиця покаже інформацію (тут - за відмовами) лише із значенням вище 50%.
Забезпечте точність та достовірність даних
Точність
Якщо для звіту потрібно багато інформації, це займе багато часу. Щоб прискорити їх збір, обслуговування використовує частину даних (наприклад, 10%). Натисніть «Точність», щоб змінити цю величину та виберіть баланс між «Швидше» та «Точніше»:
Коли ви відкриваєте інший звіт, налаштування зберігається.
Достовірність
Метрика дає багато показників, але вони не завжди є достовірними з точки зору роботи сайту. Якщо на сайт заходив один користувач і читав контент 10 хвилин, це не означає, що середній час відвідування дорівнює 10 хвилин.
Цей висновок правильний за розрахунком, але не за здоровим глуздом.
Натисніть на галочку, щоб приховати рядки з недостовірною інформацією:
Зробіть звіт наочним
Види діаграм
Щоб отримати динаміку показників, виберіть тип діаграми:
- Кругова - розподіл величин за групами:
- Лінії (за замовчуванням) - абсолютні значення у часі:
- Області – динаміка величин. Графік у кожний момент показує суму відвідувань для зазначених величин:
- Колонки – зміна співвідношень величин у часі:
- Карта - сумарні дані (всього та середні) на карті світу та на картах Росії, України, Білорусі та Туреччини.
Відображення у таблиці
Варіанта два – все підряд чи угруповання за ознаками. Як це виглядає?
Сортування
Типово сортування за візитами. Щоб змінити показник, натисніть на назву стовпця.
За замовчуванням діаграма показує значення візиту, за якими ви сортували дані:
Про це говорить активний значок діаграми. На скріншоті він у червоній рамці.
Можна змінити показник. Аналогічно – тисніть на ім'я стовпця.
Щоб перейменувати та видалити, натисніть ту ж саму стрілку та виберіть потрібну дію. Видалений звіт не можна відновити.
Для експорту до PDF, XLSX або CSV натисніть кнопку:
Вивантажений файл містить перші 100 000 рядків таблиці.
Примітка. Усі операції доступні лише власникам лічильника, або якщо є представницький доступ або доступ до редагування!
Збережені звіти ви знайдете тут:
Тепер ви знаєте, як побудувати звіт за джерелами трафіку та виявити, які кліки користувачів є більш цінними. Проте чи можна зробити досить повні висновки щодо Метрики? Чи вона поступається Google Analytics у достовірності та точності?
Яндекс.Метрика vs Google Analytics
Розглянемо з прикладу.
На скріншоті – кількість досягнень за метою «Відкриття кошика» у Метриці:
По атрибуції останнього кліку лідирують внутрішні переходи. За іншими моделями ця кількість набагато нижча.
Перша взаємодія:
Остання значуща взаємодія:
Видно, що користувачі до цільової дії взаємодіяли з брендом через інші джерела – соцмережі, пошукову рекламу чи ретаргетинг. Це означає, що реклама в соцмедіа, SEO-оптимізація та ретаргетингова кампанія не пройшли даремно.
Інструмент Google Analytics "шляхи багатоканальних послідовностей" пропонує наочно відстежити ланцюжки трафіку.
Виберемо ті самі дати:
І справді: досягнення мети відбулися здебільшого за внутрішніми переходами. Тут вага цього каналу може досягати 20 - 40%, оскільки:
- Він не приносить прямих конверсій щодо останньої взаємодії;
- Він бере активну участь у ланцюжках;
- Подібні ланцюжки повторюються кілька разів.
У Google Analytics більше можливостей аналізу джерел трафіку.
1) Наочний шлях користувача, як ви переконалися.
2) Більше моделей атрибуцій:
- Перший перехід;
- Останній перехід;
- Останній непрямий клік (ігноруються прямі відвідування, 100% цінності конверсії надається останньому каналу в ланцюжку взаємодій);
- Останній клік в AdWords (100% цінності надається останньому кліку за оголошенням в AdWords);
- Лінійна (всі канали однаково значущі);
- Позиційна (цінні лише перший та останній однаковою мірою);
- Давність взаємодії (для короткострокових чи разових рекламних акцій).
Яндекс.Метрика пропонує лише дві перші атрибуції, а значить - не враховує всі нюанси шляхів, наприклад, швидкі та відкладені конверсії поряд із звичайними.
3) Звіт "Час до конверсії" показує, як довго окремий відвідувач обмірковує рішення про покупку. Схожої аналітики немає у Метриці – стовпець «Час на сайті» загальний для всіх відвідувань для конкретного джерела.
4) Можливість порівняти вхідний трафік за критеріями: мобайл vs десктоп, нові користувачі vs клієнти, що повернулися.
5) GA дає чотири корисні звіти. В Яндексі всього один – «Джерела».
Докладніше про атрибуції в Google Analytics - у статті:
Обидві платформи показують кількість досягнень і дозволяють провести аудит рекламного бюджету та виявити, які джерела коштують вкладень, а які ні.
Висновок
Шляхи користувачів є унікальними. Важко передбачити, який канал принесе більше конверсій. При правильному розподілі ваги між джерелами трафіку ви інвестуєте у перспективні варіанти та підвищуєте ROI.
На сьогодні немає і єдино правильного алгоритму для цього. Яндекс.Метриці є куди рости та розвиватися. І хоча вона поки що поступається Google Analytics з інструментів аналізу та звітів, команда регулярно працює над покращеннями.
Інтернет-трафік є не що інше як сума всіх відвідувачів веб-ресурсу. На сьогоднішній день все влаштовано так, що трафік є запорукою прибутковості проекту. Різний трафік може приносити різні гроші, але одне незмінне: його завжди потрібно більше, ніж є зараз. Ми спробуємо висвітлити тему відвідуваності максимально детально, відповівши на всі основні питання, які виникають про трафік у веб-майстрів-початківців.
Джерела трафіку
Трафік не можна створити з нічого, так само, як не можна просто взяти і надрукувати грошей. Відвідувачів потрібно залучити з інших, більших джерел, які вже завоювали власну аудиторію. Давайте з'ясуємо, які джерела трафіку існують сьогодні:
- пошукові системи;
- соціальні мережі;
- мобільні месенджери;
- закладки у браузері;
- портали та форуми;
- офлайн-реклама;
- онлайн-реклама;
- інші джерела.
Цікаво, що потрібно визначитися зі способом подальшої монетизації вашого проекту в Інтернеті, щоб підібрати необхідну стратегію зростання відвідуваності. Якщо ви плануєте заробляти гроші на продажах, вам підійде будь-яке джерело трафіку, включаючи рекламу. Але для контентних майданчиків це не рентабельно, адже їхня бізнес-модель має на увазі заробіток на продажу реклами, а перепродаж трафіку дорожчим це вже зовсім інша історія. Тому ми спочатку розглянемо безкоштовні джерела трафіку.
Як отримати відвідувачів безкоштовно
Перейти з одного веб-ресурсу на інший користувач Інтернету може за знайденим посиланням або за допомогою пошукової системи. Обидва варіанти пропонують безліч безкоштовних способів отримати трафік. Далі ми наведемо базові приклади отримання трафіку із найбільших джерел:
- Пошуковики. Щоб потрапити в топ пошукової видачі найпростіше підібрати спеціальне семантичне ядро пошукових запитів. Під ці запити необхідно буде написати статті, які будуть націлені на конкретну ключову фразу.
- Соціальні на кшталт "Вконтакте" та "Фейсбук" дозволяють створювати публічні групи за інтересами. Наповнюючи дані групи цікавим контентом та залишаючи посилання на неї в інших пабликах, можна набрати передплатників, яких можна буде потім перетворити на аудиторію вашого порталу.
- Месенджери для мобільних пристроїв підтримують функцію чат-ботів. Ви можете створити будь-якого бота з незвичайними відповідями, і люди будуть скидати один одному посилання на нього. Так ви отримаєте аудиторію, яку потім можна буде переконвертувати у трафік на ваш ресурс.
- Якщо ви вже маєте високі значення відвідуваності з різних джерел, попрацюйте над тим, щоб люди додавали ваш сайт до закладок і заходили на нього регулярно.
- Портали за інтересами на кшталт "Пікабу" або "Хабрахабр" мають досить платоспроможну аудиторію. Якщо ви зарекомендуєте там себе, то зможете непомітно рекламувати свій сайт або продукт.
- Люди, як і раніше, виходять на вулицю і дивляться на бігборди. Такий метод реклами добре працює у великих масштабах рекламного бюджету.
- Онлайн-реклама має безліч різновидів, і її краще доручити професіоналові, детально пояснивши свої цілі та завдання.
Нові джерела трафіку
Новим джерелом відвідуваності для вашого порталу може стати, наприклад, трафік із мобільних додатків.
Відвідувачів для інтернет-магазину можна залучити за допомогою утиліт на кшталт "Яндекс.Маркета", які показують користувачеві магазини за найнижчими цінами. Якщо ви не бажаєте, або не можете знизити ціни - просто поміняйте цифру на сайті, а при спілкуванні з клієнтом по телефону постарайтеся пояснити йому, що ціна трохи вища за вказану на сайті. Багато клієнтів не бажають шукати магазин наново і погоджуються на покупку. Також можна використовувати допродаж (апсели) для клієнтів з таких утиліт.
Агрегатори новин хоч і старі як світ, але багато веб-майстрів досі недооцінюють їхнє значення. Якщо додати ваш новинник у достатню кількість агрегаторів, то можна отримувати більшу частину трафіку лише з них. Адже люди хочуть читати новини в одному місці, а не бігати Інтернетом у пошуках маленького нотатки.
контекстна реклама
У деяких комерційних нішах пробитися в топ пошукової видачі майже немає надії, тому контекстна реклама стає безкомпромісним варіантом. Налаштування контексту є цілим мистецтвом для тих, хто цим займається. Необхідно перебрати величезні списки ключових слів, відфільтрувавши в білий список потрібні та підібрати мінус-слова. Потім необхідно таргетувати аудиторію, підібрати промо-матеріали, провести тести та багато чого іншого. Одним словом, краще делегувати рекламну кампанію знаючій людині, а краще рекламній агенції. Адже тоді у вас буде постійний зв'язок з виконавцем та впевненість у тому, що завтра канал трафіку не накриється, і ви далі отримуватимете необхідні обсяги відвідувачів на сайт.
Схожу систему роботи має також тизерна реклама та націлення у соціальних мережах. Якщо ви хочете отримувати клієнтів або трафік вигідно, будьте готові попрацювати над параметрами рекламної кампанії.
Як дізнатися джерела трафіку конкурента
Найпростішим для розуміння та популярним є сервіс Similarweb.com
Цей сервіс дозволяє дізнатися зразковий обсяг місячної аудиторії, належність трафіку країнами та джерелами трафіку, реферальні переходи та соціальну залученість. " Сіміларвеб " корисний для приблизної оцінки конкурента, та його цифри, зазвичай, дуже неточні. Ви можете перевірити це, проаналізувавши за його допомогою свій веб-сайт.
Іноді на сайті можна зустріти лічильник статистики Live Internet, не закритий паролем. У такому разі ви зможете без будь-яких проблем переглянути статистику такого ресурсу. Але такий успіх трапляється дуже рідко, адже ніхто не захоче світити ключові слова та сторінки, на які отримує максимум трафіку.
Допомогти із завданням дізнатися більше про джерела чужого трафіку зможуть також такі сервіси:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Крім цих стандартних сервісів є шанс, що цікавий для вас сайт зараз продають біржі сайтів Telderi.ru. Тоді ви зможете просто написати продавцю та отримати всі необхідні дані статистики без обов'язків до покупки.
Як аналізувати отриманий трафік
Щоб не вигадувати велосипед, спробуйте сервіси статистики "Яндекс.Метрика" або ви можете використовувати як сервіс аналізу джерел трафіку Google Analytics. Обидва інструменти досить потужні і дозволяють відстежувати складні цілі, встановлювати utm-мітки та інше.
"Яндекс.Метрика" має більш дружній для користувача інтерфейс, що дозволяє власнику сайту самостійно розібратися з необхідною статистикою, зробити зріз даних, звіт за певними датами та показниками тощо. Але сервіс від Google при цьому більш інтегрований зі своєю контекстною рекламою Ad Words.
Цільове джерело трафіку
Сервіс статистики "Гугл Аналітікс" надає функціонал встановлення цілей. Метою у цьому розумінні може бути будь-яку дію, спрямоване досягнення конверсії. Це може бути оформлення замовлення, реєстрація на сайті, зроблений репост та інше. Правильно вибрані цілі дозволяють надалі адекватно оцінити статистику та отримувати справді репрезентативну вибірку, без налаштування системи цілей складно говорити про коректну оцінку ефективності інтернет-бізнесу.
Цілі реалізовуються лише на рівні представлення і можуть визначатися як екрани чи сторінки, переглянуті відвідувачами, чи певне їх кількість. Ціль може мати грошовий еквівалент. У такому разі показник конверсії буде деталізований за цінністю кожної конверсії, що дозволить звертати увагу на важливі типи. Це може бути, наприклад, максимальна чи мінімальна сума угоди на веб-сайті.
Існує 5 типів цілей, які ми наводимо нижче у таблиці.
Як настроювати цілі в Google Analytics
Щоб додати нову мету в Google Analytics, необхідно зайти в панель адміністратора, потім розділ мети - "Додати ціль". Далі необхідно слідувати за інструкцією:
- Вказати назву та тип. Метою можна вказати, наприклад, сторінку, яка відкриється у браузері після оформлення замовлення на покупку, або підписки на email-розсилку.
- Необхідно вказати адресу URL сторінки цілі. У разі потреби можна призначити шлях до цільової дії та цінність цієї конверсії.
- Створити мету.
Переглянути звіти про та ефективність конверсій ви можете у розділі "Конверсії", обравши там підпункт "Цілі". Тут ми знайдемо інформацію про досягнуті цілі та коефіцієнт конверсій, також буде доступна інформація про цінність цілей у грошах. Меню "Карта цілей" надати вам дані у графічному вигляді.
Розділ "Джерела трафіку - Ad Words" дозволяє проводити відстеження ефективності реклами за групами оголошень, кампаній, ключових слів, пошукових запитів.
Прямі заходи
Джерело трафіку direct викликає багато запитань у користувачів статистики від Google. Слово direct у перекладі з англійської означає "прямий", у контексті відвідуваності це відвідувач, який безпосередньо зайшов на ваш сайт, тобто із закладок.
Показник прямих заходів може досить точно відображати якість реклами ресурсу в онлайні, за умови, що ви її використовуєте. Якщо ні - то ще краще, це ваші заслужені постійні читачі.
Аналіз джерел трафіку
Аналіз джерела трафіку має на увазі щільну роботу з "Гугл Аналітікс".
Йтиметься про звіт, яким досить часто користуються під час аналізу. Відкриємо його, обравши в меню "Джерела трафіку", після чого виберемо "Весь трафік". Насамперед впадає у вічі графік загальної кількості переходів, розподілений днями, і навіть інформація про джерела.
Для детального аналізу натисніть на джерело, вибравши його із загального списку. Тепер ви зможете детально проаналізувати окреме джерело трафіку, щоб вивчити речі, які не помітні на загальному графіку. Скористайтеся фільтром за додатковим параметром.
Не ризикуйте грошима
Статистика – самостійна наукова дисципліна, яка має безліч підводних каменів, коли інтуїтивно зрозумілі речі насправді мають інтерпретуватися не так, як нам здається. Тому що більше грошей ви витрачаєте на платні канали трафіку, то більше ризикуєте неправильно розтлумачити дані статистичної вибірки. Тому таку діяльність найкраще віддати на аутсорсинг професіоналам.
Трафік – це потік відвідувачів. Що більше трафіку, то краще, тим більше вигоди можна отримати від сайту. Для більшості проектів основним джерелом трафіку є пошукові системи. Проте існують ще й інші джерела, які можуть принести відвідувачів.
У цій статті ви дізнаєтеся про те, які джерела трафіку для сайту існують, і які з них будуть найефективнішими в тих чи інших випадках, для тих чи інших типів проектів.
Прямий трафік - це, коли користувач сам пише адресу сайту в адресному рядку браузера і переходить на нього. Такий вид відвідувань показує найбільшу конверсію, адже відвідувач самостійно та цілеспрямовано відвідує сайт. Значить, він уже вирішив, що він там щось робитиме – реєструватися, купувати.
Є кілька способів, щоб розвинути прямий трафік для сайту. Основні з них три:
- Оффлайн просування, яке характеризується поширенням візиток, флаєрів, будь-якої іншої реклами, на якій публікується доменне ім'я.
- Крауд-маркетинг, який полягає у поширенні позитивних відгуків. Аудиторія бачитиме відгук, запам'ятовуватиме доменне ім'я або бренд і переходитиме на нього.
- Позитивний досвід роботи з веб-сайтом для аудиторії може в майбутньому викликати прямий трафік від них. Вони запам'ятають, що на цьому сайті щось їм сподобалося і щось було потрібне. І потім будуть переходити на нього знову, вписавши вже доменне ім'я.
Такий вид трафіку підходить для всіх сайтів та бажаний багатьма. Адже вона є ознакою симпатії відвідувачів.
Пошуковий трафік
Пошуковий трафік хочуть усі. Його головна перевага в тому, що він безкоштовний і довгостроковий. Якщо відвідування з пошукової системи з'явилися, вони будуть поставляти аудиторію ще дуже довго.
Для того, щоб досягти великого обсягу такого трафіку, потрібно оптимізувати сайт. Основну роль цьому грає публікація SEO контенту. Головний принцип SEO контенту – це корисність для аудиторії. Адже пошукові системи працюють так, щоб на перших місцях показувати найкорисніші сайти для аудиторії, яка записала ту чи іншу фразу.
Звичайно, є ще безліч тонкощів для SEO оптимізації сайту. Але це вже розповідь окремої статті.
Пошуковий трафік є найкращим для блогів та інших статейних сайтів. Ті проекти, які повинні публікувати багато контенту повинні отримати більшу частку трафіку з пошукових систем.
Рекламний трафік
Джерела трафіку для сайту бувають і платними, наприклад реклама. Реклама може публікуватися в пошукових системах, прямо в пошуковій видачі на найвигідніших позиціях або на інших сайтах.
Переваги таких відвідувань у тому, що можна просувати веб-сайт без SEO контенту. А найголовніше, можна зробити націлення такої реклами і показувати її тільки цільової аудиторії. Таким чином, можна отримати максимальну конверсію.
Рекламний трафік підходить для сайтів, де є мало контенту. Це найкращий вид для лендінг-пейдж, що складаються з однієї сторінки, де немає SEO контенту. Також реклама може бути вигідна для сайтів-візиток, портфоліо та сайтів компанії, навіть якщо на них є SEO контент.
Трафік із соціальних мереж
Це переважно безкоштовний вид трафіку, який, як відомо, приходить із соціальних мереж. Він підходить всім видам сайтів, і навіть рекомендується. Останнім часом соціальні мережі стали трендом, адже аудиторія почала шукати щось саме там, а не в пошуку. І це тенденція збільшується.
- Створити на сайті кнопки соціальних мереж, через які аудиторія зможе ділитися цікавим матеріалом у своєму обліковому записі.
- Створити у популярних мережах тематичні групи, де набирати постійну аудиторію, та ділитися у цій групі матеріалами із сайту.
- Публікувати пости в популярних тематичних групах або облікових записах.
Трафік з інших сайтів
Роль зовнішніх посилань у тому, що вони утворювали посилальну вагу, який враховується пошуковими системами. Головна їх мета, яка навіть важливіша за суб'єктивну посилальну вагу - це переходи живої аудиторії. Якщо за зовнішніми посиланнями не буде переходів, то і вага враховуватися не буде.
- Посилання мають знаходитись на тематично близьких сайтах. Тобто, у сайту з якого посилаються, і на яких посилаються, має бути приблизно однакова цільова аудиторія.
- Посилання має знаходитися у природному та видному місці.
- Посилання має вести саме туди, куди очікується.
Березень"16 21
Одна з умов успішної рекламної кампанії в Інтернеті – залучення якісного, цільового, зацікавленого трафіку. Усі джерела трафіку можна розділити на чотири основні канали: пошуковий трафік, рекламний трафік, реферальний трафік, прямий трафік.
Останнім часом в окремі канали виділяють email-розсилку та трафік із соціальних мереж, хоча, за великим рахунком, вони є частинами прямого, реферального чи рекламного трафіку, залежно від ситуації. Розглянемо кожен із них докладніше.
Пошуковий трафік
Це трафік, що надходить з органічної, тобто. природної, безкоштовної видачі пошукових систем. Це перші десять місць, до яких прагнуть потрапити всі сайти. Видача будується в результаті ранжування сайтів алгоритмами пошукових систем на основі багатьох факторів (їх кількість вимірюється тисячами). Відповідно, щоб потрапити на 1-е місце, необхідно бути максимально релевантним усім цим факторам. Комплекс заходів, спрямованих на пошукову оптимізацію сайту, називається (Search Engine Optimization).
Величезна кількість факторів, які необхідно враховувати, часто викликає паніку та нерозуміння процесу просування у людей, які не займаються цим професійно, що, у свою чергу, породжує безліч неправильних уявлень про цю галузь: одні думають, що насправді це дуже просто і достатньо вплинути на кілька факторів, інші вважають, що результат має бути максимально швидким, треті взагалі не розуміють, за що вони мають платити гроші SEO-студіям, адже органічна видача – безкоштовна видача, і люди переходять на сайт безкоштовно.
Результати просування, як і ранжування сайтів, залежать від багатьох факторів:
- якість роботи підрядника;
- зміна алгоритмів пошукових систем;
- рівень залучення клієнта до процесу просування;
- якість бізнесу клієнта загалом;
- і багато іншого.
Люди, які розчарувалися в SEO, зазвичай все звалюють лише на один фактор - якість роботи підрядника, не бажаючи навіть і думати про інші причини. Якісне SEO, особливо в конкурентній тематиці, завжди вимагає багато часу (може доходити до кількох років) і не може коштувати копійки, але в той же час це завжди надійно і має тривалий ефект. Розвиваючи свій сайт у правильному напрямку, пошуковий трафік буде постійно зростати, і посунути якісний сайт з позицій ТОПу буде важче, ніж випадковий, що потрапив туди в результаті використання «дір» в алгоритмах пошукових систем.
Рекламний трафік
Мабуть, найрізноманітніший канал залучення трафіку на кшталт джерел. До них відносяться:
- контекстна реклама;
- медійна реклама;
- таргетингова та ретаргетингова реклама;
- партнерські програми;
- реклама у соціальних мережах;
- реклама в агрегаторах;
- і багато іншого.
Головне, що поєднує весь рекламний трафік – він завжди платний. Моделі оплати можуть бути найрізноманітнішими: за клік (CPC), за дію (CPA), за перегляди (CPM), за замовлення (CPO) та інші. На відміну від пошукового трафіку, він має моментальний старт, але завжди дорожчий і не має жодного ефекту після закінчення реклами. Поки йде реклама – є трафік, зупинили рекламу – немає трафіку.
Реферальний трафік
До реферального трафіку належать переходи з інших сайтів. При цьому це можуть бути як природні переходи, так і переходи з розміщених платних постів або статей. Якість природного реферального трафіку вкрай складно контролювати, адже проставити посилання на форумі, у соціальній мережі або на своєму сайті може будь-яка людина. Для проплачених постів діють самі правила, як і рекламного трафіку.
Прямий трафік
До цього каналу відносяться прямі заходи, коли люди вбивають URL-адресу або переходять із закладок. Зазвичай це користувач, що повернувся на сайт, який спочатку прийшов по одному з трьох перерахованих вище джерел. Виняток становлять люди, які прийшли на сайт, побачивши його адресу в офлайн-рекламі (листівки, білборди, ТВ-реклама та ін.).
Вплинути на цей канал складно. Якщо мета перших трьох це залучення нових користувачів, мета прямого трафіку - утримання існуючих. Для якісного сайту прямий трафік складатиметься з максимально лояльної аудиторії.
Розібравшись у всіх каналах, можна зробити висновок, що безпосередньо можна вплинути лише на якість пошукового та рекламного трафіку – саме вони є основними джерелами залучення відвідувачів для комерційних сайтів.
