Что значит потерянные запросы в поисковой выдаче. Поисковая выдача

Хотите доминировать в результатах поиска Google? Тогда ваша стратегия должна включать нечто больше, чем просто анализ ключевых слов и «подкованную» кампанию AdWords. Чтобы максимально использовать присутствие в Google, нужно поработать с результатами поисковой выдачи - Google SERP и заставить пользователей обращать внимание на ваш сайт, что принесет желаемый трафик. Это важный, но часто игнорируемый аспект SEO. Верите или нет, но если немного оптимизировать вывод сайта в поисковой выдаче, то вполне возможно, со временем Вы окажетесь в ТОПе. Собственно, перед вами подробное руководство как оптимизировать результаты в поисковой выдаче Google.

Title

Не секрет, что названия страниц могут сильно влиять на поведенческий фактор и, собственно говоря, на кликабельность веб-страниц в результатах поиска. Но знаете ли вы, что Google не всегда показывает оригинальный Title веб-страниц? Название, которое появляется в результатах поиска, может зависеть от нескольких факторов. Google ищет заголовки - короткие и релевантные поисковым запросам. Чаще всего заголовки результатов поисковой выдачи используют оригинальный тег заголовка страницы - Title, они также могут извлекать релевантный текст из содержимого страницы и выводить его на месте Title. Поэтому, постарайтесь создавать короткий и точный Title, чтобы он отвечал контексту страницы.

Если, например, Title будет не релевантный, не будет характеризировать текст на странице, то поисковая машина вырвет кусок из контекста и покажет его вместо оригинального Title.

А знали вы, что заголовок страницы обрезается в результатах поиска Google? Возможно, вам придется сократить его. Максимальная длина для Title - 600 пикселей, что составляет около 70 символов (78 для мобильных устройств); в противном случае Google усечет его, поставив троеточие в конце.

URL

Возможно, вы замечали, что Google иногда пропускает части длинных URL. Google усекает URL-адреса страниц, удаляя их средние разделы, даже если URL-адрес - только одна строка. Используйте короткие, но значимые URL, когда это возможно, чтобы максимально увеличить их влияние на поисковые запросы Google и страницы результатов поиска.

Помимо того, в сниппетах веб-страниц поисковик может выводить и «хлебные крошки» - внутреннюю иерархическую структуру ссылок сайта, на основе навигации на странице. Но есть одно «но» - хлебные крошки должны быть помечены с помощью семантической разметки (например, Schema.org).

Результаты поиска также могут включать отметки времени - дата публикации или дата последнего обновления, которые Google извлекает из страницы материала. Это распространенная практика для издателей новостей, блогов и других сайтов, которые хотят обратить внимание на свежесть их контента и указать дату публикации или дату последнего обновления.

Чтобы интегрировать эту фишку, вам нужно добавить отметку времени в код страницы. Вы можете использовать плагин W3 Total Cache для WordPress, в коде появится строчка: Served from user @ 2017-03-03 17:15:25.

Вы также можете добавить тег времени на странице вручную, без плагина, используя разметку структурированных данных. В противном случае Google будет использовать дату публикации, которую найдет на вашей странице.

Ниже приведен пример структурированных данных HTML разметки:

Кэш страницы

Ссылка на кэшированную копию страницы может служить резервной копией, если страница удалена, временно недоступна или не загружается. Это снимок, который Google берет на каждой странице и добавляет в кэш. В последние годы Google внес изменения в местоположение ссылки кэша. Кэшированные ссылки теперь расположены рядом с URL-адресом в зеленой стрелке вниз.

Кэшированная ссылка будет отсутствовать для сайтов, которые не были проиндексированы, а также для сайтов, владельцы которых попросили Google не кэшировать их содержимое. Владельцы могут также блокировать кэширование своей страницы с помощью тега meta-robots «noarchive». Какая польза от него? Во-первых, иногда стоит запретить поисковику создавать кэшированные копии своих страниц, т. к. люди могут воровать контент с закэшированной страницы, даже если вы заблокировали ее на своем сайте. Сайты с платным контентом часто блокируют кэш страниц, чтобы их контент не просматривался бесплатно. Но кэширование никак не влияет на общий рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Сниппеты

Сниппет - это описание страницы в поисковой выдаче, которое отображается под заголовком Title. Google может получить сниппет из тега meta description или просто из текста на странице материала. Опять-таки, вывод сниппета основан на запросе и может быть изменен путем поиска по ключевым словам.

Например, по запросу «meta description» в результатах поиска Google получим сниппет для сайта yoast.com:

А по запросу «160 character snippet» получим в поисковой выдаче сниппет по той же странице, но уже в другом виде:

В настоящее время, Google увеличил длину сниппета - со 160 символов до 230. По наблюдениям специалистов, работающих с поисковой выдачей Google, в отдельных случаях длинна сниппета может достигать и 300 символов. Как рассказали в Google, нововведение было запущено с целью предоставления более описательных и полезных сниппетов, чтобы людям было понятнее, насколько страницы релевантны их запросам. Оно затронули десктопную и мобильную выдачу.

Эксперт Google Джон Мюллер прокомментировал это так: «Конечно, содержание сниппета в результатах поиска далеко не всегда зависит от тега Description. В большинстве случаев сниппет формируется поисковой системой динамически с учетом содержания конкретной страницы и поискового запроса. Но! Если вы хотите попытаться повлиять на то, как выглядит сниппет вашего ресурса в выдаче Google, вы не просто можете, но и должны пересмотреть длину соответствующего тега в сторону его увеличения».

Известный сервис мониторинга RankRanger также фиксирует изменения в поисковой выдаче и приводит инфографику на своем сайте.

Фактический предел, с точки зрения общей ширины пикселей, теперь увеличился с 928 до 1500> пикселей (на основе данных Screaming Frog SEO). Напомню, что поисковик использует шрифт 13px Arial. Если сниппеты превысят этот предел они будут усечены и заканчиваются троеточием.

Часто Google предпочитает не использовать мета-описание в пользу более релевантного текстового фрагмента, размещенного на странице. Этот фрагмент может появиться из любой точки вашей страницы (включая даже подвалы), поэтому важно уделять пристальное внимание оптимазиции страницы в целом, особенно в отношении релевантных ключевых слов.

Тем не менее, все равно стоит тщательно обрабатывать мета-описание. Во многих случаях Google по-прежнему будет показывать качественный meta description для популярных поисковых запросов. Что такое качественное мета-описание? Это грамотно составленное описание веб-страницы, которое включает высокочастотные поисковые запросы и позволяет избежать избыточной информации, такой как повторение названия страницы Title. Поскольку сниппет основан на запросах, вам необходимо включить популярные и релевантные поисковые запросы как в ваше мета-описание, так и в ваш контент на странице.

Также есть моменты, когда сниппет не появляется. Почему это происходит? Это связано с тем, что этот URL-адрес веб-страницы заблокирован с помощью запрета в системном файле сайта robots.txt - в таких случаях Google отображает сообщение в месте сниппета, в котором говорится: «Описание этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта». Также бывает на сайте есть технические проблемы, из-за которых поисковик не может прочитать мета-описание в html-коде страницы:

Вы можете предотвратить такую ситуацию с помощью тега noindex в коде страницы вместо disallow в robots.txt. Таким образом, Google может сканировать страницу, но не добавляет ее в свой индекс поисковой системы и не отображает в результатах поиска.

И наоборот, вы можете отказаться от сниппетов, используя тег на своей странице.

Быстрые ссылки позволяют оценить структуру сайта прямо в результатах поиска и сразу перейти по ним. Такой вывод позволяет на 20-50% увеличить кликабельность и улучшить узнаваемость самого сайта. Google самостоятельно формирует быстрые ссылки для сайта - они появляются не сразу, а только со временем и создаются на основе правильной структуры сайта, хорошо оформленных внутренних ссылок на наиболее релевантный и популярный контент. Google позволяет вывести до 6 автоматических дополнительных ссылок, но если сайт плохо оптимизирован - они не появятся. Только веб-сайты с четкой иерархией и структурой и уникальным контентом, скорее всего, будут иметь дополнительные ссылки.

Поле поиска

Кроме дополнительных ссылок, Google дает возможность вывести дополнительное поле для внутреннего поиска по сайту, расположенное над быстрыми ссылками. Например, по запросу «New York Times» мы получим вот такой результат:

Если вы хотите, чтобы поле поиска выводилось рядом со сниппетом в результатах Google, вам нужно использовать структурированные данные на своем веб-сайте.

Выводы

Небольшие изменения в результатах поиска могут оказать большое влияние на трафик, кликабельность, конверсию сайта. Но нужно также учитывать, поиск Google - постоянно развивается, поэтому существующие сегодня правила могут не действовать завтра. В настоящее время вы можете следовать этому руководству, чтобы помочь улучшить свое присутствие в результатах поиска Google.

Каждый из нас, кто работает в интернете пользуется поисковыми системами и встречался с выдачей таких популярных поисковиков как Google и Яндекс.

Выдача (поисковая выдача) или как еще называют SERP (Search Engines Result Page) — это страница, которую получает пользователь в результатах поиска по введенному запросу. Да, да именно та страница на которой Вы можете видеть первые десять сайтов, которые могут наиболее широко предоставить информации по вашему запросу.

Как формируется поисковая выдача.

1. Пользователь переходит на страницу поисковой системы и вводит запрос, по которому хочет получить информацию.
2. После, того как пользователь нажимает “Enter”, начинает работать алгоритм ранжирования. Вытягиваются все сайты из базы, которые в полной мере могут дать ответ на запрос, а так же реклама от Yandex Директ или Google Adsense.
3. Каждый из сайтов имеет свою релевантность запросу и рейтинг. В зависимости от этого страницы (сортируются). Наиболее релевантная страница занимает свое место вверху, позицию №1 и так по убыванию.
4. После того как поисковая система сделала все операции, она выводит на Ваш экран список из страниц, которые в полной мере могут дать ответ на Ваш вопрос. Вот этот список со всеми вторичными элементами, который можно увидеть ниже и называется выдача .

С чего формируется поисковая выдача в системах Яндекс и Google.

1. Естественная выдача или как еще называют органическая . Это первых 10 результатов, которые являются самыми релевантными запросу который ввел пользователь. Можете увидеть результат на картинке выше. 2. Контекстная реклама (реклама за деньги, для Яндекс — Яндекс Директ, для — Adsense). Она может занимать позиции сверху от выдачи, снизу и сбоку.

3. Шорткат — область, которая появляется когда пользователь вводит запрос, такой себе сформулированный ответ. Как правило в Гугл принято название “one-box”, а в Яндекс — “колдунщик”. Например когда вы начнете вводить запрос “что это”, вам сразу поисковая система предложит пару вариантов “что это такое”, “что это значит” и т.д. Такой себе помощник, довольно таки нужна вещь.

4. Связанные запросы — как правило находятся внизу и показывают запросы которые могут пересекаться с введенным вами запросом.

Как правило поисковые выдачи систем Google и Yandex отличаются, при чем даже сильно. Если вы находитесь в ТОПе в Яндексе, не факт, что в Google Вы тоже будете находится в ТОПе. Проблема заключается в том, что каждый из поисковиков имеет свой алгоритм ранжирования и определения

Почему выдача в поисковых системах отличается?

Сотни тысяч людей пользуются Интернетом. Среди российских поисковиков наиболее популярны Яндекс и Гугл, а ещё есть Рамблер, Mail.ru, YAHOO и другие. Тот, кто пользуется несколькими поисковыми системами, наверняка замечал, что на идентичный запрос поисковики выдают разные результаты, непохожие друг на друга. Почему выдача результатов неодинакова?

Ну, во-первых, роботы поисковых систем работают по-разному. И у каждой поисковой системы свои алгоритмы. Поисковый алгоритм можно рассматривать как математическую формулу, «забирающую» проблему и «возвращающую» решение. Как исходные данные поисковый алгоритм использует ключевые слова (запрос пользователя), а в виде решения задания представляет релевантные поисковые результаты.

Поисковые алгоритмы подробно анализируют частотность и месторасположение ключевых словосочетаний на веб-страничке. Ключевые слова с ВЧ (высокой частотностью) воспринимаются как более релевантные. В подобном случае говорят о плотности ключевых словосочетаний .

Некоторые поисковые системы принимают во внимание «возраст» сайта, других больше интересует количество ошибок, встречающихся в размещённых на сайте текстовых материалах. Поисковые алгоритмы засекречены. Никому не известно в точности, какие именно факторы наиболее важны для того или иного поисковика. У каждой поисковой системы индивидуальная методика фильтрации спама, и своё собственное видение этого самого спама.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Поисковая выдача - это результат, который выдает пользователю поисковая система после введения запроса в строку поиска.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Вы пришли в кафе. К вам подходит официант. Вы спрашиваете: “А у вас есть черный чай?”. Официант отвечает: “Да, у нас есть простой черный, также чай со вкусом шоколада, малины, ежевики, черный чай расслабляющий, с молоком, с корицей, чай с лимоном, ананасом, сладкий с сахаром, горький с розмарином. Какой вы желаете?”. В данном примере вы - пользователь Интернета, официант - поисковая система, “чай” - ваш запрос, а то, что перечислил официант - поисковая выдача или .

Два самых популярных поисковика в России - это Яндекс и Google. Как показывает практика, пользователи не доходят дальше 3й страницы их выдачи, а многие останавливаются на первой. Основная цель продвижения веб-сайта - занять первые позиции в выдаче поисковой системы (топовые). Поисковик определяет релевантность (соответствие) веб-страниц введенным запросам и выдает первыми наиболее подходящие, дающие полный ответ на заданный вопрос.

Как попасть в поисковую выдачу

Здесь мы имеем в виду первые 10 позиций в выдаче. Иногда ее называют “органической”. Если в ТОП-10 вашего ресурса нет, это не значит, что его вообще нет в индексе поисковика. Возможно, система считает ваш сайт нерелевантным введенному запросу.

Вывести сайт в топ - это задача поисковой оптимизации.

Рассмотрим основные тезисы, согласно которым поисковик может ранжировать ваш сайт (или его станицу) выше, чем конкурента.

• Прежде всего, ваш веб-ресурс должен быть проиндексирован поисковой системой.
• Не должно быть штрафных санкций.
• Ваша страница должна быть оптимизирована под поисковой запрос.
• Страница должна быть лучше, чем страница конкурента.
• Не должно быть переспама. Текст должен быть структурирован - используйте списки, соблюдайте иерархичность вложенных заголовков.
• Правильно заполняйте метатеги.
• Сделайте сайт удобным для посетителей.
• На страницу должны ссылаться авторитетные веб-ресурсы.

Дополнительные факторы продвижения

• Контекстная реклама. Вы можете “выкупить” первые или последние места на первой странице. И поисковик будет показывать вашего подопечного по определенным запросам. Ваш баланс будет списываться при каждом клике на рекламное объявление.
• . При вводе запроса алгоритм дает подсказки, позволяющие сузить круг поиска.
• Использование геозависимости. Пользователи из разных регионов видят разную поисковою выдачу.
• Если пользователь часто заходит на один и тот же сайт - то поисковик будет услужливо “подсовывать” понравившийся сайт пользователю, если данный веб-ресурс хотя бы частично отвечает на поставленный вопрос.

Если ваш ресурс находится в органической выдаче Яндекса, это не значит, что Google также будет к нему благосклонен. Алгоритм у каждого поисковика отличается своими особенностями. Необходимо стараться соответствовать правилам каждого из них.

Почему некоторые администраторы удаляют страницы из поиска

• Избавление от дублей сайта или страниц, которые отрицательно влияют на продвижение.
• Исключение конфиденциальной информации.
• Удаление неактуальных данных.
• Другие причины.

Как убрать сайт из поисковой выдачи - 2 способа

• Настройте запрет на индексирование.
• Зайдите в вебмастер Яндекс/Google и вручную укажите документы (или непосредственно сайт), которые следует удалить.

Алгоритмы поисковых систем держатся в секрете. Точные критерии оценки релевантности знают только Яндекс, Google и прочие поисковики, а SЕО-оптимизаторы лишь анализируют и предполагают. Так как алгоритмы обновляются постоянно, то подстраиваться под них приходится постоянно для того, чтобы продвигаемый сайт находился в зоне видимости и не терял позиции.

Правильное и корректное отображение сайта в поисковой выдаче «Yandex» позволяет не только привлечь взор потенциального посетителя, но и ещё до момента клика завладеть вниманием, заинтересовать его еще до перехода на веб-ресурс.

В данной статье мы рассмотрим основные аспекты оформления веб-сайта в результатах поиска, а также дадим практическим рекомендации, следуя которым можно значительно повысить эффективность своего веб-ресурса.

Абсолютно любой сайт в органической выдаче поисковых систем представлен:

заголовком;

кратким описанием;

фавиконкой;

навигационными цепочками;

дополнительными специальными данными, взятыми из других источников;

внешними метками.

Логично предположить, что чем больше данных отображается в выдаче, тем выше вероятность перехода на веб-ресурс. По данной причине, следует обращать пристальное внимание на то, что видят ваши потенциальные посетители при вводе какого-либо запроса, ведущего на ваш веб-сайт.

Рассмотрим каждый значимый элемент отображения ресурса в органической выдаче.

Заголовок и описание страниц сайта

Первый и наиболее значимый аспект. Формируется, исходя из содержимого специальных мета-тегов