Promotion dans Yandex Maps et Google Maps. Promotion dans Yandex Maps et Google Maps Le trafic augmentera-t-il en raison des requêtes associées

Avez-vous votre propre entreprise ?! Êtes-vous le propriétaire du site Web d'entreprise de votre entreprise ?! Vous avez une question : « Dans quelle mesure la promotion de sites Web dans Yandex est-elle importante pour attirer plus de clients dans votre domaine d'activité ? » Les spécialistes de la société i-Media croient sans équivoque que la promotion de sites Web dans Yandex est l'un des éléments les plus importants pour mener une campagne publicitaire correcte pour votre entreprise. Cependant, il existe certaines caractéristiques importantes de ce type de publicité.

Caractéristiques de la promotion du site dans Yandex

1. La promotion du site Web dans Yandex est un processus continu.

Il n'est pas nécessaire d'attendre un effet instantané après le début de la promotion de votre projet. Pour les demandes à faible fréquence, un effet tangible devrait apparaître dans 1,5 à 2 mois, pour les demandes à fréquence moyenne - dans 3-4 mois et pour les demandes à haute fréquence dans 5-6 mois. Et si vous souhaitez avancer sur des demandes très fréquentes et très compétitives, alors les délais de retrait de votre projet pour de telles demandes peuvent être nettement supérieurs à six mois.

2. Les résultats de la promotion du site Web dans Yandex dépendent principalement de vous.

Les clients qui pensent que le résultat de la promotion de leur site Web dépend uniquement de la qualité du travail de l'entreprise d'optimisation se trompent profondément. Le fait est que les algorithmes du moteur de recherche Yandex sont très attentifs à l'architecture de votre site, suivent à quel point le contenu de votre site est unique, à quelle fréquence il est mis à jour. À cet égard, avant de commencer à promouvoir votre site dans le moteur de recherche Yandex, vous devez fermement décider par vous-même que vous êtes prêt à participer activement au développement de votre ressource Internet conformément aux exigences de la société d'optimisation.

3. Ne retardez pas la période d'approbation.

Nous ne disons pas qu'une fois qu'une question a été reçue pour approbation par la société d'optimisation, vous devez alors abandonner toutes vos affaires et commencer à réfléchir au problème. Nous comprenons parfaitement que vous avez un grand nombre de cas dans votre entreprise. Cependant, dans un délai de 1 à 3 jours, vous devez encore réserver un peu de votre temps précieux et répondre aux questions concernant la promotion de votre site préféré. Après tout, en fin de compte, retarder la date limite peut vous coûter un joli centime.

Contactez l'entreprise d'optimisation et discutez d'autres moyens de résoudre les désaccords qui ont surgi. Au moins, les spécialistes de la société i-Media sont toujours prêts à engager un dialogue ouvert avec le client et s'efforceront de trouver des solutions alternatives en cas de situations problématiques au stade de l'accord sur les exigences d'optimisation interne ou de révisions de votre site web.

5. Ne demandez pas aux référenceurs de construire rapidement votre budget de liens.

Une augmentation instantanée du volume de la masse de liens vers votre site peut entraîner des sanctions de la part du moteur de recherche Yandex et, de ce fait, votre site sera pessimisé voire banni. Les spécialistes du référencement savent comment travailler correctement et efficacement sur les facteurs externes de promotion de votre site. Chez i-Media, travailler sur des facteurs externes signifie non seulement l'achat mesuré de liens vers votre projet à l'aide de Linkoteka, mais également l'utilisation active de blogs, d'articles, de critiques, de liens éternels et naturels comme outils de promotion de sites Web dans Yandex, en répartissant rationnellement le budget fourni à nous De votre projet. Par conséquent, ne paniquez pas si un mois après le début du projet vous constatez une petite augmentation de la masse de liens vers votre site. Le temps passera et ce sera suffisant. Il suffit de se fier au professionnalisme des spécialistes de la promotion de sites Web et d'attendre un peu.

Votre site reçoit une augmentation de la masse de liens thématiques, ce qui est perçu de manière très positive lors de la promotion d'un site dans Yandex. Un tel lien en termes de caractéristiques de qualité peut remplacer plusieurs de ceux que la société d'optimisation sélectionnera pour vous sur ses sites. Vous comprenez parfaitement que les spécialistes du référencement ne sont tout simplement pas autorisés à communiquer avec vos partenaires sur cette question. Ainsi, votre participation au travail sur les facteurs externes de promotion de votre site sera la bienvenue.

7. Coordonner tous les changements planifiés sur le site avec les optimiseurs.

Certaines améliorations ont un effet très négatif sur les résultats de la promotion. À cet égard, si vous avez des idées pour modifier votre site, contactez les spécialistes du référencement qui s'occupent de sa promotion et discutez de vos souhaits pour votre site.

Les paragraphes ci-dessus décrivent brièvement les principaux aspects de l'optimisation de site dans Yandex. Il existe des arguments convaincants selon lesquels les résultats dépendent fortement de la volonté du client de développer son site préféré selon les exigences des professionnels du référencement.

Si vous souhaitez promouvoir votre site Web sur Runet, il est très important qu'il soit présent dans Yandex dans les résultats de recherche sur la première page de vos demandes cibles. Mais comment promouvoir votre site dans le top 10 sans surcoûts et sans risque d'obtenir un « search ban » ? Est-il possible de le faire vous-même? Trouvons-le.

Comment promouvoir une page dans Yandex: méthodes de base

1. Optimisation du moteur de recherche. Cette étape est importante pour la promotion dans n'importe quel moteur de recherche. L'essence des actions réside dans le fait que le site est non seulement pratique et efficace, mais que chaque page correspond également aux requêtes de recherche par lesquelles les utilisateurs devront le trouver.
2. Ajout d'un site et d'un catalogue. Cette étape informe Yandex de l'apparition d'un nouveau site et permet d'accélérer le processus de son indexation.
3. Publicité contextuelle. C'est la réponse la plus simple à la question de savoir comment promouvoir rapidement un site Web dans Yandex. Vous configurez et payez pour la publicité, et les visiteurs apparaissent sur votre site presque immédiatement. Bien sûr, toute publicité coûte de l'argent, mais c'est la seule façon pour votre ressource d'attirer des visiteurs presque immédiatement après son apparition sur Internet.
4. Liens externes. Les robots de recherche Yandex, à bien des égards, lors de l'évaluation d'une ressource, sont guidés par la citation, c'est-à-dire à ces liens que les visiteurs de votre site partagent sur différentes ressources. On pense que le taux de citation élevé d'un site est un indicateur de son utilité. D'autre part, les algorithmes de recherche sont constamment améliorés et Yandex lutte activement contre l'augmentation artificielle de la masse des liens. Par conséquent, il convient de parler en détail des méthodes d'obtention de liens.

Habituellement, toutes ces méthodes sont appliquées de manière complexe. De plus, à chaque étape, il est très important de se rappeler que les règles de promotion du site Web dans Yandex sont strictes. Et toute étape imprudente, en raison de laquelle les algorithmes de recherche "suspectent" votre ressource d'abus, peut entraîner des pénalités - des filtres temporaires qui "abaissent" votre site dans les résultats de recherche à presque zéro, et souvent à une "interdiction de recherche" permanente. La pratique montre qu'il est très difficile de retirer ces filtres par la suite et que ce n'est pas toujours possible. Par conséquent, il est préférable de travailler immédiatement avec la promotion très, très attentivement.

Règles de base pour la promotion d'un site Web dans Yandex : mettre le site en ordre

La première chose que vous devez absolument vérifier est la qualité de l'hébergement choisi, ainsi que le site lui-même. Le fait est que si un site ou même des pages individuelles sont de temps en temps indisponibles pour un "bot" de recherche, cela affectera négativement son classement. Yandex estime que si un site ne fonctionne souvent pas ou si plusieurs de ses pages ne se chargent pas lors de l'accès, cela signifie que la ressource est de mauvaise qualité et que les premières places pour un tel site ne brillent pas.

L'étape suivante est l'optimisation :

1. Sélectionnez les requêtes de recherche adaptées à votre projet sur le service http://wordstat.yandex.ru. Ce n'est pas difficile, et nous ne nous attarderons pas sur cette étape en détail.
2. Dans la liste des requêtes sélectionnées, effectuez le soi-disant. Celles. répartir les requêtes de recherche sur différentes pages. Ici, vous pouvez utiliser de nombreux conseils d'assistants de référencement ou de logique commune. Les expressions de recherche doivent être aussi pertinentes que possible pour la page. Et vous devez choisir selon le principe - pas plus d'une fréquence élevée (avec un grand nombre de demandes par mois), 1-2 fréquence moyenne (à partir du milieu de la liste), 2-3 basse fréquence. Cependant, cette méthode est très variable. La chose la plus importante ici est l'opportunité et votre sens des proportions.
3. Basé sur ce noyau sémantique pour chaque page. Un bon contenu textuel est l'une des clés de la popularité de la ressource. Les articles doivent être intéressants, utiles, pertinents et alphabétisés. La taille compte également - les textes trop longs sont difficiles à percevoir, trop courts contiennent peu d'informations.

Des situations surviennent souvent lorsque des collègues sans scrupules volent du contenu de haute qualité et le placent sur leurs sites Web. Vous ne devez en aucun cas le faire, car l'identification de contenu non unique abaisse automatiquement la position du site dans les résultats de recherche Yandex.

Cochez "" - écrivez des pages uniques pour chaque page et assurez-vous que lors de la génération de code html, il n'y a pas de duplication de pages (les moteurs de recherche perçoivent deux pages identiques sous des adresses différentes de manière très négative), fermez la partie interne du site pour l'indexation (cochez la présence et l'exactitude du fichier robot.txt).

Quels paramètres affectent la promotion du site Web

Les tâches prioritaires pour la promotion comprennent :

• correction en temps opportun des erreurs de validation (erreurs dans le code HTML), optimisation du code. Vous pouvez trouver des erreurs ici http://validator.w3.org;
• liens externes et internes corrects - liens vers des pages avec des liens ;
• fonctionnement normal de la navigation ;
• profondeur de page normale - le nombre de niveaux que contiennent les pages Web. La meilleure option est considérée comme trois niveaux ou moins, à l'exclusion de la page d'accueil ;
• réglage de carte correct. Service : https://www.xml-sitemaps.com/.

Ce ne sont là que les principaux paramètres auxquels il convient d'accorder une attention particulière. Si le propriétaire de la ressource n'a pas les compétences nécessaires pour créer un bon contenu et un développement de haute qualité, il est préférable de se tourner vers des spécialistes - le paiement des services de rédacteurs et de webmasters sera rentable avec le temps et le site fonctionnera bien.

Publicité contextuelle Yandex

Afin de promouvoir le site au sommet de Yandex et d'attirer rapidement les premiers visiteurs, il est logique de se tourner vers les services de publicité payante de Yandex. Et ici, la publicité contextuelle est considérée comme l'option la plus populaire et la plus rentable.

L'option la plus rentable pour les annonces contextuelles serait le choix de demandes de promotion à faible fréquence, car elles sont moins chères et le nombre de visiteurs pour 10 de ces demandes est généralement supérieur à celui d'une demande à haute fréquence.

L'aspect technique de la question, en principe, n'est pas du tout compliqué. Et il est décrit en détail dans les sections d'aide Yandex. Il est également important de comprendre que cette méthode est utile pour obtenir les premiers visiteurs ou l'augmentation saisonnière (liée aux promotions, vacances, événements importants) du trafic du site.

De telles annonces ne sont pratiquement pas reflétées sur les positions dans les résultats de recherche. Bien qu'ici, apparemment, les règles tacites de la promotion de sites Web dans Yandex fonctionnent. Et si le propriétaire du site paie pour les services Yandex (utilise la publicité, paie pour un placement rémunéré dans certains services, que ce soit un annuaire, Yandex.Market, etc.), alors la probabilité d'obtenir une interdiction de recherche diminue. Toutes choses étant égales par ailleurs, un tel site se classera légèrement plus haut que ceux qui n'utilisent pas du tout ces outils.

Comment promouvoir un site Web au sommet de Yandex avec des liens

Le nombre de liens externes ou, en d'autres termes, la citation d'un site est un paramètre sur lequel Yandex se concentre traditionnellement pour déterminer la qualité et l'utilité d'un projet. Si Google s'est initialement concentré davantage sur l'analyse de contenu, alors pour Yandex, dans un passé récent, le taux de citation était en premier lieu. L'idée était simple : si les gens font un lien vers une page, alors c'est vraiment intéressant. Il va sans dire que cette fonctionnalité a été très activement utilisée pour promouvoir un site dans Yandex.

Aujourd'hui, le "poids" des liens externes dans les résultats de recherche est devenu beaucoup plus faible qu'il y a, par exemple, 3 ans. Les algorithmes des moteurs de recherche s'améliorent, les développeurs tentent de se protéger de la création de liens, qui, il n'y a pas si longtemps, était très maltraitée par de nombreux spécialistes de la promotion. Et, néanmoins, pour Yandex, la présence de liens externes vers le site est encore loin d'être le dernier facteur.

Liens externes vers le site

1. Liens naturels. Ils apparaissent en raison de la citation de vos documents par les utilisateurs sur les forums, sur les réseaux sociaux, sur une variété de projets.
2. Liens commerciaux. Ils sont «éternels» et temporaires. La différence entre eux ressort clairement du nom : les liens « perpétuels » sont payés une fois et sont placés de manière permanente, les liens temporaires resteront sur la page tant que vous êtes prêt à payer pour leur placement.

Bien entendu, les liens naturels sont bien plus utiles, leur poids pour Yandex est indéniable, et donc la présence de ce type de masse de lien n'est toujours que bénéfique. Avec la masse de maillons achetée, tout est un peu plus compliqué. Yandex combat activement cette pratique ; si un volume important de masse de liens achetés est détecté, une sanction du moteur de recherche peut même s'ensuivre. Et pourtant, cette méthode est toujours valable et, avec une approche compétente, reste efficace.

Comment promouvoir un site Web dans Yandex gratuitement: liens naturels

Les recommandations d'utilisateurs honnêtes sont le meilleur moyen de promouvoir. Du moins du point de vue d'un moteur de recherche : si une personne se connecte volontairement à n'importe quelle ressource, alors c'est vraiment utile. Il existe plusieurs méthodes pour obtenir de tels liens :

Le marketing participatif est une publicité déguisée en recommandations d'utilisateurs publiées sur des sujets et des discussions pertinents. Beaucoup de gens prennent des décisions en fonction de l'opinion publique. Un gros achat, un voyage en vacances - pour obtenir des conseils dans de tels cas, les gens se tournent souvent vers les forums et les services de réponse.

Une personne est déjà intéressée à recevoir un produit ou un service - il ne reste plus qu'à la pousser un peu dans la bonne direction. Le marketing participatif augmente non seulement la position du site dans les résultats de recherche, mais aussi le niveau des ventes si la ressource est commerciale. La masse de liens naturels sert d'excellent déguisement pour les liens commerciaux issus des échanges.

Pour garantir que les gens accèdent à l'adresse Web spécifiée et que vos liens ne soient pas supprimés en tant que spam, les messages doivent être publiés dans des endroits appropriés. Le site doit être axé sur la région souhaitée et le sujet pertinent. Traditionnellement, les objets de publication des messages sont les blogs, les forums, les réseaux sociaux, les services de réponse.

Le marketing participatif ne nécessite pas d'argent, mais cela prend du temps. La publication correcte est un processus monotone et chronophage : vous devez rechercher des sites, inventer de nouveaux sujets de discussion, rédiger des messages, etc. Néanmoins, personne n'a encore compris comment promouvoir un site dans le top 10 plus rapidement et plus efficacement. Ce travail est 100% gratifiant pour l'investissement en temps et ne nécessite pas de fonds, sauf si vous engagez des spécialistes tiers pour le faire.

Comment accélérer la promotion du site Web vers le haut - acheter des liens

Toutes les ressources ne peuvent pas obtenir suffisamment de liens naturels. Par exemple, ceux dans lesquels un sujet qui ne convient pas au débat public est soulevé. Comment pouvez-vous promouvoir votre site Web dans le top 10 de Yandex dans ce cas ? C'est vrai, uniquement par le biais de liens commerciaux.

Le meilleur endroit pour acheter des liens temporaires est traditionnellement considéré comme les échanges spécialisés : http://www.sape.ru, https://seopult.ru, etc. masters - le système le fait pour vous.

Une autre méthode traditionnelle est l'échange de liens, où vous et le propriétaire d'une autre ressource placez des liens sponsorisés les uns sur les autres. Yandex remarque très vite un échange direct de ce genre, et il n'a pas été utile depuis longtemps. Mais si vous avez beaucoup de ressources et/ou d'amis, vous pouvez vous mettre d'accord sur un échange complexe "le long de la chaîne", lorsque certains sites se lient à d'autres, ceux-là - au tiers.... Et seul un backlink vers votre ressource passe par une certaine chaîne.

Et l'option la plus chère, mais la plus fiable et la plus sûre consiste à acheter des liens "éternels". Le prix de ces liens, bien sûr, est beaucoup plus élevé que le paiement de la masse de liens sur l'échange, mais le placement est effectué de manière continue et Yandex, s'ils sont correctement localisés, considère ces liens comme naturels.

Attention : filtre Minusinsk

La restriction la plus importante pour les propriétaires de sites Web dans l'achat de masse de liens aujourd'hui est le filtre Yandex Minusinsk. C'est lui, et non les capacités financières, qui limite très souvent le volume d'achat du maillon en masse.

Ce filtre trouve les sites avec un nombre inacceptable d'hyperliens achetés (plus de 500) et réduit considérablement leur position dans les résultats de recherche. A la première étape de son travail, ce filtre a identifié et abaissé dans les notes les sites qui ont acheté des liens par milliers, désormais ceux qui achètent plus de 500 liens sont déjà en danger, et certains maîtres SEO recommandent de se limiter à 250 liens commerciaux.

De plus, le filtre accorde une attention particulière aux paramètres suivants :

1. Bloquer le placement de liens en dehors du contenu principal (comme la publicité)
2. Contenu élevé de phrases d'ancrage en un seul endroit.
3. Un nombre important de liens externes sur le site des donateurs.
4. Manque de clics sur le lien (marqueur que le lien n'est pas intéressant pour les visiteurs du site donneur).

Afin d'augmenter encore le volume de la masse de liens, mais sans risquer de tomber sous Minusinsk, de nombreux webmasters sont devenus plus actifs. Avec cette option, vous publiez sur la ressource de quelqu'un d'autre votre article sur le sujet de votre site, et dans le texte - un ou deux liens vers les pages dont vous avez besoin. De tels articles peuvent être sur des sites pendant des années (en particulier avec la publication gratuite d'articles sur le site), ou ils peuvent être supprimés après un certain temps (le plus souvent juste lorsque le lien est payé pour la période de location). Mais Minusinsk ne sait pas non plus les reconnaître.

Il existe de nombreuses autres méthodes qui peuvent être répertoriées en réponse à la question de savoir comment promouvoir un site dans Yandex. L'augmentation de la position dans les résultats de recherche est un processus long et multiforme avec de nombreuses nuances qui ne peuvent pas être prises en compte dans un seul article. Mais les directives ci-dessus peuvent fournir une base puissante pour l'optimisation si elles sont appliquées correctement.

Même un propriétaire d'entreprise novice a probablement entendu dire que vous pouvez promouvoir une ressource Web sur Internet à l'aide de. Peut-être qu'en ce moment vous vous êtes dit : « Ouais, j'ai nagé, nous savons. L'effet est nul, mais trop cher." Le discours selon lequel seul le référencement peut être meilleur que le référencement dure depuis longtemps. Mais tous ne sont pas vrais. Dans cet article, vous apprendrez pourquoi et comment la publicité contextuelle dans Yandex.Direct affecte la promotion d'un site dans les moteurs de recherche.

Probablement, lorsque les dinosaures-optimiseurs arpentaient encore la terre virtuelle, et que les moteurs de recherche « mangeaient » parfaitement les textes sur-spammés et acceptaient les liens achetés avec un bang, le stéréotype est apparu et a renforcé que la promotion de sites Web en « Direct » est un excès déraisonnable pour le gâté. Mais le développement de Yandex permet aujourd'hui de revoir radicalement cette hypothèse.

Comment Yandex.Direct affecte la promotion

Saigner votre marque... Il est naturel que si votre annonce est diffusée après l'introduction par les utilisateurs Requêtes de recherche, votre entreprise ou votre marque est plus susceptible d'être vue. De plus, votre offre peut littéralement, mais très discrètement, "poursuivre" les visiteurs, quels que soient les sites du YAN sur lesquels ils font leurs incursions. Tout cela garantit a priori une large couverture d'audience et offre des opportunités d'accroître la notoriété de la marque. Tôt ou tard, beaucoup voudront en savoir plus sur qui vous êtes et ce que vous faites.

Croissance du trafic vital (de marque).Promotion du site Web via "Direct» Contribue directement à la croissance de sa position dans le SERP. Du fait que votre annonce avec le nom de la marque défile, les requêtes correspondantes commencent à se former. Et le trafic augmente sur eux. Pour rendre l'effet plus évident, jouez avec la situation dans le texte de votre annonce. Par exemple, invitez un visiteur à trouver le site Web de votre entreprise via Yandex pour participer à un tirage au sort.

Améliorer les motivations comportementales. C'est le système de facteurs comportementaux de Yandex qui a permis de mettre fin aux vieilles idées sur l'influence de Direct sur les PDG. Pour pomper les facteurs comportementaux de l'audience, le site a besoin de trafic. Et il est tout à fait possible de l'obtenir à partir de la publicité contextuelle. L'effet sera, mais seulement si la ressource elle-même est pratique à utiliser et est capable de retarder l'utilisateur. Sinon, vous pouvez obtenir le résultat inverse, ce qui compliquera grandement l'atteinte du sommet.

Expansion du noyau sémantique. Même si vous activez les impressions pour des phrases supplémentaires ciblées sur le budget minimum dans les paramètres Direct, vous pouvez obtenir d'énormes opportunités d'expansion noyau sémantique... Bien sûr, il y aura beaucoup de "déchets" dans de telles phrases. Mais ce sont souvent eux qui amènent les propriétaires à l'idée d'élargir la matrice produits/liste des services proposés, ce qui leur permet de couvrir encore plus d'intérêts et de satisfaire encore plus de besoins d'audience.

Confirmations réelles

Pour plus de clarté, voici quelques exemples de Metrics. Mais d'abord, quelques informations théoriques sur les statistiques internet. Yandex.Metrica trie le trafic entrant selon plusieurs critères, notamment :

• appels directs,
• références des moteurs de recherche,
• transitions des réseaux sociaux,
• clics sur les annonces,
• clics sur des liens provenant de ressources tierces,
• transitions internes,
• transitions à partir de pages enregistrées,
• transitions que le système n'a pas pu détecter.

Pour commencer, considérons un site où l'optimisation SEO est absente même à ses balbutiements. L'état du trafic vers la ressource de l'entreprise ressemble à ceci (voir fig.). Comme vous pouvez le constater, la fréquentation du site est faible. Peu de visiteurs proviennent des moteurs de recherche, et ceux qui ont lieu ne dépassent pas le nombre de visites provenant d'autres sources.

Maintenant, la situation est différente : un site avec un trafic stable. Veuillez noter que le trafic de recherche est beaucoup plus élevé que les autres types de visites et a un caractère croissant prononcé. Soit dit en passant, il s'agit d'une boutique en ligne et l'optimisation n'y a pas été appliquée. Et ces résultats ont été obtenus grâce à :

• en utilisant un contenu unique et utile,
• créer une navigation compétente sur la ressource,
• un domaine d'activité stratégiquement correct choisi par l'entreprise (tendance croissante des produits ou services),
• connexion de la publicité contextuelle.

Mais comment la promotion du site Web via Yandex Direct pourrait-elle affecter cela ? En effet, la part du contexte de la ressource elle-même est très insignifiante. Vous verrez la réponse ci-dessous. Si nous ne laissons que la publicité et le trafic de recherche dans le graphique suivant, le modèle est clairement visible.

La première augmentation du trafic est due à une augmentation du volume de publicité contextuelle. Après cela, ils l'ont pris et l'ont éteint, mais le site a continué de croître, puis le trafic a de nouveau diminué. Quel rapport y a-t-il avec le contexte ? Et malgré le fait qu'au début, il n'y avait aucune activité sur la ressource Web, personne ne le savait.

Les algorithmes plus sophistiqués des moteurs de recherche et une diminution de leur fidélité à la masse de liens ont conduit à la demande d'autres facteurs de classement, notamment comportementaux et sociaux. En d'autres termes, une conséquence directe du faible trafic sur le site est son mauvais classement dans les résultats de recherche. Et retour. Plus il y a de visiteurs, plus il y a :

• transitions internes vers les pages ressources,
• profondeur des vues,
• opportunités pour une meilleure promotion.

Il est à noter que si la définition et la sélection des mots-clés sont effectuées avec une grande qualité, le nombre de refus sur le site est réduit. Et c'est déjà un point clé dans le classement. Ça se passe comme ça. Lors de la création d'un grand noyau sémantique étroitement ciblé pour la publicité contextuelle, les utilisateurs trouvent exactement la ressource qui leur donne la réponse à la question qu'ils recherchent.

Si vous utilisez des mots-clés indistincts et monosyllabiques (par exemple, "béton", "brique", "tuile"), ce que la personne recherche n'est pas clair. Soit des informations sur les caractéristiques et les technologies d'application, soit où acheter ce produit, soit même une sorte de groupe de musique underground qui s'est laissé appeler d'une manière si étrange. Le résultat est que de telles campagnes publicitaires donnent des taux de conversion très faibles et un grand nombre de rebonds sur le site.

Et si un acheteur potentiel trouve ce qu'il cherche, et se déplace plus loin sur le site, et ne le fuit pas dans les 15 premières secondes, les moteurs de recherche reçoivent un signal clair que oui - cette ressource intéresse vraiment les utilisateurs, ce qui signifie que cela mérite d'être augmenté plus haut. Dans l'ensemble, il n'est pas si important d'où obtenir le trafic. L'essentiel est qu'il soit le plus ciblé possible. Il en est de même pour la publicité contextuelle, et si cette condition est remplie, le succès de la campagne de promotion est garanti.

Revenons au premier graphique et voyons. Ici vous pouvez voir un saut dans les liens sur la ressource. Une telle activité est perçue par les moteurs de recherche comme un signal que quelque chose d'intéressant se passe ici. Et une deuxième campagne publicitaire qui a suivi n'a fait que renforcer cette tendance.

Et alors : SEO ou contexte ?

Si vous avez lu attentivement cet article, la réponse devrait être évidente pour vous. Les deux. La publicité contextuelle a un effet incontestable sur la promotion d'une ressource, pour laquelle une optimisation complexe et compétente est déjà utilisée. Il y a quelques mises en garde à considérer ici. Premièrement, afin de promouvoir un site dans Yandex.Direct, il est nécessaire que la ressource de l'annonceur réponde à certains critères du système :

• se concentrer sur le public russophone;
• Plus de 100 visiteurs uniques par jour ;
• enregistrement d'un compte sur le service Yandex.Webmaster;
• utilisation des services d'hébergement Narod.ru (facultatif, mais souhaitable).

Deuxièmement, vous devez toujours calculer le modèle financier. Si vous ne planifiez pas votre budget et n'évaluez pas toutes les opportunités et tous les risques, vous pouvez vous laisser emporter par la publicité contextuelle et prendre votre entreprise à perte. Troisièmement, ne vous fiez pas entièrement à l'interaction harmonieuse du référencement et du contexte. Il est nécessaire d'utiliser d'autres canaux possibles pour attirer des clients potentiels sur le site.

Comment placer des publicités Yandex.Direct

Le marketing par moteur de recherche implique la possibilité de choisir l'un des nombreux formats pour placer du matériel publicitaire. Avant de promouvoir via Direct, vous devez effectuer une optimisation des moteurs de recherche, un audit Web et des recherches analytiques. Vous pouvez vous mettre au travail seul ou faire appel à des spécialistes qui peuvent :

• analyser les activités des concurrents directement dans la YD,
• créer un plan de stratégie marketing clair,
• faire les réglages appropriés pour les paramètres YAN,
• concevoir et développer des pages de destination,
• effectuer un suivi permanent du processus de promotion,
• générer des rapports détaillés sur une base mensuelle,
• si nécessaire, apporter rapidement des ajustements au plan de promotion.

Une fois qu'un message commercial de haute qualité est créé avec un lien posté vers votre ressource, il sera envoyé pour modération. Si aucune erreur significative n'a été commise, vous recevrez le code HTML pour placer votre annonce. Avant de faire cela, il est recommandé d'effectuer des tests rigoureux en utilisant des techniques qui identifient les messages publicitaires qui sont garantis pour réduire les taux de rebond, attirer des clients et augmenter les taux de conversion.

Comme vous pouvez le voir, la promotion à l'aide de poison est une profession très prometteuse. Mais en même temps, il s'agit d'un processus assez laborieux qui nécessitera non seulement de l'argent, mais aussi du temps, ainsi que la connaissance d'un certain nombre de nuances techniques et même l'utilisation de l'intuition.

Promotion dans Yandex.Maps et Google Maps Est un outil efficace pour attirer le public cible. Les utilisateurs non seulement accèdent au site promu, mais peuvent également visiter le bureau de l'entreprise. Nous proposons une promotion compétente, grâce à laquelle la position de votre site dans les résultats de recherche s'améliorera et le nombre de nouveaux clients augmentera.

Indicateurs statistiques

Une étude menée par Mediascope démontre clairement l'efficacité de la promotion des services sur les cartes. Tout d'abord, il convient de mentionner que plus de 75 % des utilisateurs visitent des lieux à proximité, qui leur ont été offerts par le service, au cours de la journée.

Dans les résultats de recherche de bureau, parmi les utilisateurs Internet actifs, la part des utilisateurs du service Yandex.Maps est de 40 %. Parmi la population de la Russie, ce chiffre est de 30%. Et 19% des utilisateurs russes utilisent des cartes à l'aide d'un smartphone.

Le public qui est venu sur le site à partir des cartes est plus précieux pour les raisons suivantes :

• les utilisateurs sont moins susceptibles de quitter le site dans les premières secondes de leur visite ;
• visiter plus de pages différentes du site ;
• le temps moyen passé sur le site augmente.

Nous pouvons conclure que Yandex.Maps et Google Maps peuvent être une source de trafic ciblé pour le site. Les utilisateurs navigueront à la fois depuis la version desktop du site et depuis l'application mobile. Il est très important que les besoins d'un tel public soient formés. Par conséquent, sa volonté de passer une commande est supérieure à celle des utilisateurs qui sont venus sur le site à partir des résultats de recherche.

Une promotion compétente de l'entreprise dans les services cartographiques attirera un grand nombre de clients potentiels sur le site. Sur le service, vous pouvez acheter un placement rémunéré et être le premier dans les résultats de recherche. Cependant, cela peut ne pas apporter l'efficacité souhaitée si vous ne tenez pas compte de facteurs tels que les avis et les notes des utilisateurs, en remplissant la carte sur l'organisation dans Maps avec des informations.

Qui bénéficiera de la promotion en cartes ?

Promotion dans Yandex.Maps et Google Maps sera une solution efficace pour une entreprise avec une adresse physique, qui fournit la plupart des services hors ligne. Les types d'établissements suivants bénéficieront d'une telle promotion :

• bureaux de notaire;
• Salons de beauté ;
• ateliers de réparation automobile et concessionnaires automobiles;
• tous types de services ménagers : réparation de matériel, couture de vêtements, etc. ;
• points de location;
• établissements médicaux;
• restaurants, cafés et bars;
• studios photographiques;
• institutions pour enfants;
• centres de divertissement;
• les magasins de détail;
• établissements bancaires;
• hôtels, mini-hôtels, auberges de jeunesse;
• sanatoriums et centres de loisirs.

Les informations sur l'institution seront affichées à l'utilisateur dans Maps s'il est près de lui et dans le navigateur lors de la recherche. La carte d'entreprise sera disponible dans les résultats de recherche Yandex et Google sur le bloc de carte, ainsi que dans les résultats de recherche mobile.

Comment est la promotion

Tout d'abord, vous devez créer et remplir une carte d'entreprise.

Cela peut être fait dans les services Yandex.Directory et Google My Business. Vous devez indiquer le type d'activité et l'horaire de travail. Il est nécessaire d'ajouter des photos du bâtiment où se trouve le bureau de l'institution. Il est important d'ajouter des icônes de point de repère à la carte. A l'aide de la fiche produit, un client potentiel peut rapidement prendre connaissance de l'offre et retrouver le bureau de l'entreprise grâce aux photographies de la façade.

De plus, à partir de différents comptes et avec un changement d'adresse IP, des avis sur les organisations et des notes sont ajoutés. Cette opération s'effectue progressivement afin que le service ne bloque pas l'entreprise en raison d'une forte augmentation du nombre d'avis. De tels commentaires sont également ajoutés à des sites tiers avec des critiques (uniquement Yandex). Parmi ceux-ci, Yandex peut ajouter des messages utilisateur au service Maps.

Les avis sont des commentaires écrits provenant de différents comptes et adresses. Cela crée une discussion autour de chaque avis. Cela permet à un client potentiel de voir l'activité des utilisateurs et de trouver des réponses aux questions fréquemment posées dans ces discussions.

La modération de Yandex est difficile. Il est presque impossible d'augmenter la cote d'une entreprise avec des cartes avec des comptes ordinaires. Ils ont besoin d'être « cuits » ! L'évaluation finale de l'organisation sera formée sur la base de

• le nombre d'évaluations, l'évaluation elle-même par points ;
• la qualité du compte à partir duquel la notation a été apposée, c'est-à-dire le niveau de confiance de Yandex.

Résultats de la promotion dans Maps

Promotion d'un point sur Yandex.Map et Google Maps donne l'effet suivant :

• dans les résultats de la recherche, l'organisation prend la première position dans le bloc avec la carte ;
• dans les cartes, la carte entreprise occupe les premières positions ;
• l'institution est affichée en haut des résultats de la recherche dans la version mobile du service et dans le navigateur Yandex ;
• les clients potentiels peuvent facilement trouver l'emplacement de l'entreprise;
• les avis ajoutés maintiennent la carte d'organisation dans les premières positions de l'émission et attirent de nouveaux clients sur une longue période de temps.

Si les informations de l'annuaire sont remplies avec une qualité élevée, l'affichage de l'organisation dans Maps augmente et le trafic augmente.

Quel est le calendrier des travaux

Dès le premier mois de promotion, la première étape des travaux est entièrement réalisée : une carte d'organisation est créée et renseignée le plus complètement possible (photos, descriptif, contacts, prestations et tarifs). 4 avis y sont ajoutés, auxquels sont écrits 6 commentaires. Sur les sites d'avis tiers, 2 avis sur l'organisation sont ajoutés.

Au cours du deuxième mois, la publication d'avis et de commentaires se poursuit. 5 avis clients sont ajoutés et 12 commentaires sont rédigés. 4 avis supplémentaires sont créés sur les sites partenaires. Les horaires de stage pour les deuxième et troisième mois sont totalement identiques.

Conditions et coût

Les travaux se font progressivement, il ne faut donc pas s'attendre à une augmentation rapide du trafic. Des améliorations peuvent être perceptibles dès 3 semaines, mais pour obtenir de bons résultats, vous devez travailler avec la promotion pendant au moins 3 mois. Après 5 mois, la carte de l'organisation arrive aux premières positions de l'émission. Dans le même temps, il est important de maintenir constamment le niveau d'activité dans les critiques et les commentaires, car cela affecte directement le poste.

Le coût des travaux est de 15 000 roubles par mois. En commandant ce service chez nous, vous pouvez augmenter le trafic vers votre site, le nombre de clients et les revenus de l'entreprise.

Il existe des niches commerciales pour lesquelles nous pouvons offrir un ensemble de services individuels et travailler avec des dizaines et des centaines de cartes. Appelez-nous !