Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин
Поисковые машины сегодня являются важнейшим инструментом навигации в Интернете. С их помощью в Сети ищут информацию, сравнивают, анализируют, спрашивают совета, ищут единомышленников, знакомых и даже смысл жизни. Если ранее более популярным инструментом навигации в Интернете были каталоги, то сегодня их объемы и разветвленность, растущие вслед за нарастанием объемов информации, настолько разрослись, что они либо стали чрезмерно сложными для пользователя, либо содержат очень мало информации. При этом за последние несколько лет существенно улучшилось качество поисковых машин. Поэтому неудивительно, что пользователи массово переключились именно на поисковые машины.
Став наиболее популярными сайтами в Интернете, поисковые системы получили дополнительный эффект размера. Теперь это не только самые посещаемые сайты, но и самые известные. В итоге, когда пользователь в первый раз выходит в Интернет, сначала он идет на тот сайт, который ему уже известен от друзей, из прессы или из рекламы в офлайне, то есть на поисковую машину.
Такое положение вещей сохранится еще в течение долгого времени, так как существенная доля пользователей не очень хорошо знакома с компьютером вообще, и число таких пользователей в нашей стране, видимо, растет. Не слишком подкованные интернетчики используют поисковую строчку машины в качестве навигационной строки браузера. Многие пользователи вообще не различают понятия «Интернет» и «поисковая машина». Это хорошо видно по количеству поисковых запросов, содержащих адрес сайта.
Поэтому для многих компаний так важна такая оптимизация сайта, как процесс достижения первых мест в результатах поиска в поисковых машинах по целевым для компании запросам. Почему важно занять одно из первых мест? Потому что пользователи в среднем просматривают одну страницу результатов поиска и редко переходят на сайты, ссылки на которых есть только на второй странице и дальше.
Да что там вторая страница! Исследование переходов пользователей из результатов поиска системы Яндекс, проведенное несколько лет назад компаниями SpyLOG и «Ашманов и партнеры», показало, что доля переходов, которую можно ожидать на седьмой строке, стремится к нулю, то есть сайты, оказавшиеся ниже шестого места в результатах поиска, – тоже «за бортом». Над результатами поиска стоят рекламные строчки, которых становится все больше со временем. Они тоже уменьшают количество переходов, которое достается сайтам в результатах поиска, потому что для пользователей это тоже результаты поиска.
К слову сказать, для североамериканских сайтов доля переходов с поисковых машин от всех переходов в среднем составляет 60 %, а для корпоративных сайтов – и того выше. То есть более половины всех посетителей получают средний сайт с поисковой машины. В русскоязычном Интернете доля поискового трафика ниже, однако все равно очень велика и постоянно растет.
Именно поэтому оптимизация сегодня – большой, разветвленный рынок услуг, игроков на котором существенно больше, чем на рынке интернет-рекламы. А объем этого рынка услуг в Росиии за 2008 г. оценивается в 200 млн долл., что всего лишь втрое меньше рынка рекламы. А как же иначе, если эффективность этого маркетингового метода никак не ниже других инструментов рекламы в Интернете!
Оптимизация – это набор технических приемов и методов, которые позволяют достичь верхних строчек в результатах поиска. Все приемы оптимизации открыты и описаны на многочисленных форумах, специализированных сайтах оптимизаторов и в бесчисленных статьях. Очень важно, что никаких «тайных» способов оптимизации нет. Здесь все прозрачно и давно известно. Наибольшее значение в скорости получения результатов оптимизации имеет опыт оптимизатора, то есть умение быстро оценить ситуацию и выбрать правильные методы работы, однако даже новичок, вооруженный терпением и усидчивостью, может достичь превосходных результатов.
НАЧИНАЯ ПРОЦЕСС ОПТИМИЗАЦИИ, ЧЕТКО ОСОЗНАЙТЕ СЛЕДУЮЩИЕ МОМЕНТЫ.
1. Это путь проб и ошибок. Несмотря на то что есть довольно точные «рецепты успеха», в каждом конкретном случае они могут «не сработать», причем вероятность их срабатывания тем ниже, чем больше коллег-оптимизаторов трудятся над теми же поисковыми словами и в том же секторе рынка. Необходимо пробовать все способы оптимизации для достижения результата.
2. Оптимизация – это долгий процесс. Даже если быстро внести изменения в сайт, поисковый робот обновит информацию о сайте в базе не сразу, а в лучшем случае через несколько дней, скорее даже через неделю. Именно поэтому процесс оптимизации обычно затягивается на многие месяцы и все результаты приходят очень постепенно.
3. Оптимизация – очень кропотливый процесс, где надо учитывать множество факторов: особенности каждой поисковой машины, особенности рынка, на котором работает компания, активность конкурентов и действия, которые они предпринимают, и проч. Более того, все эти факторы необходимо учитывать постоянно, а не один раз при запуске.
4. Оптимизация – это нестабильный процесс. Алгоритмы поисковых машин постоянно меняются, кроме этого, меняется и ландшафт рынка за счет конкурентов и тех действий по оптимизации, которые они предпринимают. Поэтому те успехи, которых компания добилась несколько дней (недель) назад, сегодня могут превратиться в ничто. Следовательно, оптимизацией необходимо заниматься постоянно.
5. Поисковые машины сопротивляются усилиям оптимизаторов, поскольку они ухудшают качество поиска. Жестко и в одностороннем порядке поисковые машины регламентируют допустимое поведение оптимизаторов и бесцеремонно удаляют из результатов поиска (поисковой выдачи) сайты, которые, по их мнению, эти правила не соблюдают. Более того, эти правила не публикуются и постоянно меняются, так что любое действие по оптимизации завтра может оказаться «вне закона».
Почему поисковые машины борются с оптимизаторами?
В результате действий оптимизаторов результаты поиска изменяются. Из поиска исчезают или уходят вниз случайные результаты – ссылки на форумы, ссылки на давно исчезнувшие страницы. От этого поиск, несомненно, становится лучше: повышается его точность. Однако одновременно в результатах резко уменьшается полнота, то есть охват поисковой машиной различных тематик, связанных с поисковым запросом. Например, запрос «автомобиль» включает в себя целый спектр различных интересов: покупка нового или подержанного авто, прокат, ремонт, устройство, запчасти, история, реферат, виды и т. д. и т. п. В то же время поисковые машины все как один выдают либо продажу (новых, подержанных), либо прокат автомобилей. В редких случаях попадается еще и продажа запчастей. Таким образом, более половины возможных интересов пользователей выпало из результатов поиска (на первых нескольких страницах), то есть многие пользователи не получают нужной им информации и будут вынуждены их неоднократно уточнять. Сравните результаты поиска по одному и тому же слову на поисковой машине Яндекс (рис. 5.9) или Google с результатами поиска Nigma (рис 5.8) – машины, которая кластеризует результаты поиска по разным тематикам, – вы увидите, насколько мало разных тем попадает на первые страницы поиска «больших» поисковых машин.
Интернет предоставляет пользователю более быстрый способ поиска информации в сравнении с традиционными. Поиск информации в 1Щегпе1 может быть произведен по нескольким методам, значительно различающимся как по эффективности и качеству поиска, так и по типу извлекаемой информации. В зависимости от целей и задач ищущего методы поиска информации в 1Щегпе1 используются по отдельности или в комбинации друг с другом.
1. Непосредственное обращение по 1ЖЬ. Простейший метод поиска, который подразумевает наличие адреса и сводится к обращению клиента к серверу определенного типа, т. е. отправки запроса с использованием определенного протокола.
Обычно этот процесс начинается после ввода адреса в соответствующей строке программы браузера или выборе описания адреса в окне просмотра.
При непосредственном обращении по адресу можно использовать сокращенную запись стандарта 1ЖЬ - опускать элементы по умолчанию. Например, опускать название протокола (выбирается протокол по домену нижнего уровня или берется сервис по умолчанию); опускать имя файла по умолчанию (зависит от конфигурации сервера) и последнего символа «/»; опускать имя сервера и использовать относительную адресацию имен каталогов.
Заметим, что этот метод является основой работы более сложных технологий, так как в результате сложных процессов все сводится к непосредственному обращению по адресу 1ЖЬ.
2. Использование набора ссылок. Большинство серверов, представляющие гипертекстовые материалы общего вида, предлагают ссылки и на другие серверы (содержат 1ЖБ-адреса других ресурсов). Такой способ поиска информации называется поиском с помощью наборов ссылок. Поскольку все сайты в пространстве VWV фактически оказываются связанными между собой, поиск информации может быть произведен путем последовательного просмотра связанных страниц с помощью браузера.
Следует заметить, что администраторы сети не ставят себе целью поместить полный набор ссылок по основной тематике своего сервера и постоянно следить за их правильностью, поэтому такой метод поиска не дает полноты и не гарантирует достоверности получения информации. Хотя этот полностью ручной метод поиска выглядит полным анахронизмом в сети, содержащей более 60 млн узлов, «ручной» просмотр УеЬ-страниц часто оказывается единственно возможным на заключительных этапах информационного поиска, когда механическое «копание» уступает место более глубокому анализу. Использование каталогов, классифицированных и тематических списков и всевозможных небольших справочников также относится к этому виду поиска.
3. Использование специализированных поисковых механизмов: поисковых машин, каталогов ресурсов, метапоиск, поиск людей, адресов телеконференции, поиск в файловых архивах и др.
Основная идея поисковых машин (серверов) - создание базы данных из слов, встречающихся в документах МегпеГ в которой при каждом слове будет храниться список документов, содержащих это слово. Поиск осуществляется в содержание документов. Документы, попадающие в ШетеГ регистрируются в поисковых машинах с помощью специальных программ и не требуют участия человека. Исходя из этого, мы получаем полную, но отнюдь не достоверную информацию.
Несмотря на обилие слов и словоформ в естественных языках, большинство из них употребляется нечасто, что было замечено ученым-лингвистом Ципфом еще в конце 40-х гг. XX в. К тому же наиболее употребительные слова - это союзы, предлоги и артикли, т. е слова, совершенно бесполезные при поиске информации. В результате словарь самой крупной поисковой машины 11й:епе1 АЙаУ^а имеет объем всего лишь несколько Гбайт. Поскольку все морфологические единицы в словаре упорядочены, поиск нужного слова может выполняться без последовательного просмотра. Наличие списков документов, в которых встречается искомое слово, позволяет поисковой машине выполнять операции с этими списками: их слияние, пересечение или вычитание.
Запрос поисковой машине может быть двух видов: простой и сложный.
При простом запросе указывается слово или набор слов не отделенных никакими знаками. При сложном запросе слова могут быть отделены друг от друга логическими операторами и их комбинациями. Эти операторы имеют приоритет.
От того, как сформулирован запрос, простой он или сложный, зависит правильность и количество выданных поисковой машиной документов.
Многие поисковые машины используют для поиска тематические каталоги или существуют совместно с ними. Поэтому бывает довольно сложно классифицировать поисковые системы. Большинство из них можно отнести в равной степени как к поисковым машинам, так и к классификационным каталогам.
К числу самых известных поисковых серверов можно отнести следущие: американские (AltaVista, Hot Bot, Lycos, Open Text, Mckinley, Excite, Cuiwww); русские (Yandex, Search, Aport, Tela, Rambler).
В каталогах ресурсов используется иерархическая (древовидная) и/или сетевая модель базы данных, так как любой ресурс, имеющий URL-адрес, описание и другую информацию, подчинен некой классификации - она называется классификатором. Разделы классификатора называются рубриками. Библиотечный аналог каталога - систематический каталог.
Классификатор разрабатывается и совершенствуется коллективом авторов. Затем его использует другой коллектив специалистов, называемых систематизаторами. Систематизаторы, зная классификатор, читают документы и приписывают им классификационные индексы, указывающие, каким разделам классификатора эти документы соответствуют.
Существуют приемы, облегчающие поиск информации с помощью каталогов. Эти приемы носят название отсылка и ссылка и оба они применяются создателями каталогов в Internet. Вышеназванные приемы используются в ситуации, когда документ может быть отнесен к одному из нескольких разделов классификатора, а лицо, осуществляющее поиск, может не знать, к какому именно разделу.
Отсылка используется тогда, когда создатели классификатора и систематизаторы в состоянии принять четкое решение об отнесении документа к одному из разделов классификатора, а пользователь в поисках этого документа может обратиться к другому разделу. Тогда в этом другом разделе помещается отсылка (См.) в тот раздел классификатора, в котором действительно размещена информация о документах данного типа.
Например, информация о картах стран может быть размещена в разделах «Наука-География-Страна», «Экономика-География-Страна», «Справочники-Карта-Страна». Принимается решение, что карты стран помещаются во второй раздел «Экономика-География-Страна», а в остальные два раздела помещаются отсылки в него. Этот прием активно используется в Yahoo!.
Ссылка (См. также) используется в менее однозначной ситуации, когда даже создатели классификатора и систематизаторы не в состоянии принять четкого решения об отнесении документов к определенному разделу классификатора. Особенно она применяется в каталогах, использующих сетевую модель базы данных.
Распространены следующие классификационные каталоги: европейские (Yellow Web, Euroseek); американские (Yahoo!, Magellan, Infoseek и др.); русские (WWW, Stars, Weblist, Rocit, Au).
Преимущество метапоиска перед поисковыми серверами и каталогами в том, что он представляет единый интерфейс или точку доступа к индексам Internet.
Выделяют два вида инструментов множественного доступа:
- 1) службы множественного доступа из своих «начальных страниц» предоставляют меню с выбором поисковых средств. Популярность этих служб объясняется тем, что так много поисковых механизмов представлены в виде меню. Они допускают легкий переход от одного поискового средства к другому, не нужно ни запоминать URL-адреса, ни вводить их с клавиатуры в программу просмотра. Самые популярные службы множественного доступа All-in-One (http://www.allonesearch.com); С/Net (http://www.search, com); Internet Sleuth (http://isleuth.com);
- 2) мета-индексы, часто называемые мульти- или интегрированными поисковыми службами, обеспечивают единую поисковую форму, в которой пользователь вводит поисковый запрос, посы-лаемыи в несколько поисковых механизмов одновременно, и отдельные результаты представляются единым списком. Этот тип службы представляет ценность, в случае если нужна максимальная выборка документов по какому-либо определенному предмету и когда документ уникален.
Еще одним достоинством мета-индекса является то, что результаты поиска каждого поискового механизма достаточно уникальны, т. е мета-индекс не выдает дважды повторяющиеся ссылки.
Главный недостаток этого поискового механизма в том, что он не позволяет использовать индивидуальные свойства различных механизмов поиска.
Самые популярные мета-индексы Beaucoup (http://www.bea coup.com); Следопыт (http://www.medialingua.ru/www/wwwsearc.htm).
Следует заметить, что разделение между этими двумя службами весьма расплывчато. Некоторые более крупные разделы предлагают доступ к отдельным поисковым механизмам, а также ме-та-индексный поиск.
До сих пор был рассмотрен поиск в основном гипертекстовых материалов. Однако с тем же успехом можно искать и другие ресурсы Internet. Для этого существуют как специализированные поисковые механизмы (осуществляющие поиск только однотипных ресурсов), так и «обыкновенные» поисковые механизмы, предлагающие дополнительные возможности поиска не гипертекстовых документов.
Поиск людей. Нет единого списка или каталога адресов электронной почты, так же как нет единого печатного телефонного справочника для всего мира. Существует несколько коммерческих и некоммерческих справочных служб, но большинство их включают в себя какой-либо отдельный регион или дисциплину. Они составляются различными методами и могут быть собраны специальными компьютерными программами из сообщения групп новостей Internet или запущены отдельными лицами, которые необязательно являются владельцами адресов. Эти каталоги часто называются «белыми страницами» и включают в себя каталоги адресов электронной почты и почтовых адресов, а также телефонные номера. Один из самых надежных способов нахождения информации о персональных контактах, если вы знаете организацию, к которой относится человек, - это обратиться к начальной странице организации. Другой способ - использование персональных каталогов.
В результате использования поисковый механизм должен выдать URL-адрес электронной почты (e-mail) нужного человека.
Основные персональные каталоги: Кто Где (http://www. whowhere.com); Народ Яху (http://yahoo.com/search/people); Four 11 (http://www.four 1 l.com).
Специализированных поисковых механизмов, осуществляющих поиск URL-адресов конференций, не так уж и много, в частности, это DejaNews (http://www.dejanews.com -самая изощренная система поиска в телеконференциях (Usenet). Она характеризуется обилием возможностей расширенного поиска, имеет полезные фильтры для «очистки» результата, формально-логический синтаксис запросов и возможность поиска файлов.
Многие поисковые механизмы предоставляют возможность поиска конференций как дополнительную услугу (Yahoo!, Alta Vista, Anzwers, Galaxy, Info Seek и др.). В режим поиска конференций можно войти с помощью кнопки Usenet.
Поиск в файловых архивах. Internet содержит огромное количество ресурсов. Немалую их часть составляют файловые архивы на FTP-серверах. Для их поиска применяются специализированные поисковые механизмы. Регистрация файлов происходит с помощью специальных программ, причем индексируются имена файлов.
Некоторые неспециализированные поисковые механизмы также предоставляют возможность поиска в файловых архивах. Например, введя в AltaVista запрос search.ftp, мы получим ссылки на сервера, специализирующиеся на поиске файлов на FTP-архи-вах. В результате использования поисковый механизм должен выдать U RL-адрес файла.
Основные поисковые механизмы в файловых архивах: Archie (http://archie.de); Filez (http://www.filez.com); FFP-Search (http:// ftpsearch.city.ru).
Термин поисковая оптимизация происходит от английского “search engines optimization” – “оптимизация под поисковые машины”. Данное направление в последние годы получает все более широкое развитие в Рунете и представляет один из основных и наиболее действенных методов, отвечающих за успешность любого Интернет-проекта.
Эффект – стабильные высокие позиции в поисковых системах.
Исправление ошибок в навигации сайта и редактирование программного кода – это работа над внутренними факторами сайта, влияющими как на удобство сайта для пользователей, так и на его “дружественность” по отношению к роботам поисковых систем.
Наращивание контента – добавление новых страниц, содержащих полезную для целевых посетителей информацию.
Размещение ссылок на тематических ресурсах отличается от хаотичного обмена ссылками тем, что ссылки публикуются только на сайтах, посетителей которых может действительно заинтересовать информация, размещенная на страницах Вашего сайта.
Использование “белой” оптимизации, как правило, приводит не только к повышению сайта на первых позициях, но и увеличению посетителей сайта в несколько десятков раз.
Привет, Друзья! В этой статье мы разберём основные понятия и принципы SEO влияющие на в поисковых системах Яндекс и Google. Итак поехали!
Основные принципы поисковой оптимизации SEO
Важность гостевого постинга
Не так давно была поднята настоящая шумиха по поводу запрета использования поисковыми системами . Ей приписывали спамный характер. Но, тем не менее, гостевой постинг все еще пользуется большой популярностью среди маркетологов для продвижения интернет-ресурса. Главное, что от вас требуется - создание качественного контента.
Создание благоприятной атмосферы на веб-ресурсе для пользователей
Какие бы SEO мероприятия вы ни проводили, следует помнить, что грамотное оформление сайта - гарантия его посещаемости. И действительно, на какие бы трюки вы ни пошли ради продвижения веб-ресурса, все это будет бессмысленно, если ваш сайт не будет интересен пользователю. Поэтому необходимо создание простого и понятного интерфейса. Только в этом случае у вашего сайта есть шанс занять высокие позиции в поисковиках.
Главный элемент любого веб-ресурса - размещение качественного контента
На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!
