Šta je izvor saobraćaja. Izvori prometa ili gdje reklamirati partnerske programe? Podesite parametre vremena

Dobar dan dragi prijatelji!

Dakle, tema našeg današnjeg podcasta je "Izvori saobraćaja", ali prije nego što uđem u ovu "džunglu", želio bih unaprijed da se zahvalim onima koji su učestvovali u nedavnoj anketi i odgovorili na meni najvažnije pitanje" Koje teme biste voljeli vidjeti na ovom blogu? ". Hvala svima na odgovorima.

Sada jasno znam koje bi vas teme zanimale i o čemu tačno pisati na blogu. Iako ima dosta tema. To su affiliate programi (klasični), Yandex Direct, binarne opcije, copywriting, promocija bloga, kreiranje mailing liste, baza pretplate i, po mom mišljenju, najhitnije pitanje je rudarenje. Odnosno, teme su prilično popularne i donekle mi poznate iz iskustva. Pa, mi ćemo raditi u ovim oblastima.

Dakle, nastavljamo ovu priču...

... Dugo nisam pisao. Ne tako lijen. Samo što se mnogo toga nagomilalo. Ovo je treniranje. I reklamne kampanje za promociju pridruženih kurseva. I priprema za pokretanje "Akademije pobjednika", koja će biti sutra. I lični život koji nije otkazan 🙂

Ali, kako god bilo, našao sam par sati da nažvrljam par redova...

Dakle, kao što sam već napomenuo, tema današnjeg članka je “ Izvori saobraćaja„I na početku ovog posta bih odmah skrenuo pažnju da je ovo veoma važna tačka za one koji to žele. Mislim, ako znate gdje dobiti visokokvalitetan promet i gdje ga ispravno poslati, uvijek možete zaraditi novac.

Gdje nabaviti ovaj za prodaju partnerskih proizvoda ili usluga, razgovarat ćemo danas.

Ali detaljnije o svakoj vrsti prometa i kako povezati promet, odnosno na kojoj platformi koje affiliate proizvode treba oglašavati, a koje ne - govorit ćemo u sljedećim člancima.

Ponekad samo boli vidjeti kako novajlije prave greške i gube novac kada kupuju promet. Popravićemo ovo. Siguran sam da će vam ovaj članak i sljedeći podcastovi posvećeni generiranju ciljanog prometa za affiliate prodaju pomoći. Barem ću pokušati da tako i ostane.

Savjetujem vam da među prvima saznate o objavljivanju novih članaka unaprijed.

Glavni izvori internet saobraćaja

• Društvene mreže
• Pretraživači
• kontekstualno oglašavanje
• Baner oglašavanje
• Teaser oglasi (klasični, popunders, klikanderi, itd.)
• Video oglašavanje (video hosting)
• Viralni oglasi (mješoviti)
• Forumi
• Saobraćaj sa sajtova
• Katalozi
• Mailing liste (e-mail marketing)
• Kupljeni promet (usluge surfanja, osovinske kutije itd.)
• itd.

Izvori prometa za affiliate oglašavanje

Unatoč obilju različitih izvora internetskog prometa, sa sigurnošću možemo reći da nisu svi prikladni za oglašavanje pridruženih proizvoda i usluga. Zašto? Vrlo je jednostavno - za reklamiranje affiliate programa potreban nam je KVALITATIVAN I CILJANI SAOBRAĆAJ, koji nam neki od gore navedenih "drugova" ne mogu dati.

1) Saobraćaj pretrage

4) Marketing članaka (promet na web stranici)

To će reći "Zlatna sedam". I sama koristim ove metode. Neki više, neki manje. Ali, ipak, mogu sa sigurnošću reći da su ovi izvori internet saobraćaja veoma efikasni. Naravno, pod uslovom da ih pravilno koristite. Ključna riječ - ISPRAVNO .

Slažete se, prvo morate naučiti kako raditi s kontekstualnim oglašavanjem prije nego što pokrenete svoju prvu reklamnu kampanju na Yandex Direct ili Google Adwords. Isto je i sa teaser oglasima, baner oglasima i drugim izvorima prometa na internetu.

Znam da je početnicima koji žele zaraditi na affiliate programima vrlo teško, jer je nemoguće proučiti sve odjednom. Ovo nije neophodno. Obratite pažnju na prvo ispitivanje jednog izvora prometa. Recimo kontekstualno oglašavanje. Ili email marketing. Zatim primijenite stečeno znanje u praksi, testirajte i pogledajte rezultate. Ako ne uspije, analizirajte, ispravite. I pokušajte ponovo. Dok ne počne da radi.

U fazi proučavanja i testiranja lako možete pronaći ljude koji razumiju ovu temu i konsultovati se s njima. Ovo se često može učiniti besplatno. Ili za recenziju na njegovoj web stranici. Ili za neku drugu zgodnu sitnicu 🙂

Općenito, da biste zaradili na affiliate programima, ne morate znati i primjenjivati ​​svih ovih 7 izvora prometa.

Dva ili tri će biti dovoljna. Ili čak jedan izvor saobraćaja. Na primjer, dosta ljudi zarađuje na Internetu samo putem pretraživanja (njihove web stranice). Ili samo uz pomoć njihovih mailinga i baze pretplate (e-mail marketing).

Ako se stavim u kožu početnika, onda bih hrabro odabrao 3 vrste prometa - to su moje mailing, i promet pretraživanja (kreiranje vlastite web stranice za affiliate proizvode).

***********************************************************************************************
Na kraju članka, želio bih da vam se obratim, dragi prijatelju! i pitaj:

Koje izvore prometa koristite da zaradite novac na partnerskim proizvodima i uslugama? Ako ga još ne koristite, šta biste željeli koristiti i zašto vas je ovaj izvor internet prometa privukao?

Radujem se vašim odgovorima u komentarima ispod.

Konačno...

Dakle, u ovom članku smo ukratko govorili o 7 izvora prometa na Internetu koje možete koristiti za zaradu na partnerskim programima.

U sljedećim člancima govorit ću o svakom od ovih izvora prometa detaljnije, kako biste imali jasnu ideju koji kanal prometa možete koristiti. kako biste izbjegli nedostajuće članke.

Ako vam se članak pokazao korisnim, preporučite ga svojim prijateljima na društvenim mrežama. Hvala unapred...

To je sve. Srešćemo se vrlo brzo. Obećavam da vam neće biti dosadno.

I za užinu kratak video. Samo da te oraspoložim. Nasmiješi se 🙂

ugodan dan!

Srdačan pozdrav, vaš prijatelj i pomagač

Atribucije pomažu da se odredi glavni izvor prometa na web-mjestu prema radnjama ciljne publike - kupovina, prijava, pretplata itd.

U ovom članku ćete naučiti koje modele atribucije nudi Yandex.Metrica i kako procijeniti kanale oglašavanja koristeći ga.

Šta je novo u Yandex.Metrici

Korisnici po pravilu posjećuju stranicu više puta: kontekstualnim oglasom, rezultatima pretrage, adresom u liniji preglednika, putem društvenih mreža itd. Prije poduzimanja ciljane akcije proučavaju ponudu, karakteristike proizvoda, recenzije kupaca.

Vaš zadatak je da utvrdite kojim putem posjetitelj ide i koje su posjete vrijedne.

U decembru 2014. Yandex je predstavio posljednji značajan model klika. Analizira ponašanje publike u realnom vremenu i pomaže vam da preciznije izračunate konverzije.

Atribucije su dostupne ne samo u izvještajima po izvorima za grupe "Izvor prometa (detaljno)" i "Izvor prometa". Možete ih primijeniti na proširene izvještaje na Direct i na promet s From, UTM i Openstat oznakama:

Ovo je prilika da jednostavno odredite stranicu, oglasnu i reklamnu kampanju na koju su posjetitelji prvi put došli.

Pregled modela

Poslednji prelaz

Za svaku posjetu, Metrica identificira izvor:

U primjeru, korisnici su posjetili stranicu 3 puta sa različitih kanala:

Korisno je koristiti ovaj algoritam za otkrivanje stranica bez brojača.

Nedostatak je što ne uzima u obzir historiju posjeta, pa stoga ne prikazuje cijeli put konverzije. Istovremeno, broj dodira sa brendom pozitivno utiče na spremnost za kupovinu ili naručivanje.

U preostala dva modela, Yandexov tim je to uzeo u obzir.

Prvi prelaz

Tipična situacija: posjetitelj dugo donosi odluku o kupovini (odložena konverzija) i za to vrijeme se vraća nekoliko puta iz drugih izvora prometa.

Prvi algoritam interakcije koristi historiju posjeta. Glavni prelaz je prva poseta. Njemu se dodaju svi naredni:

Na primjer, korisnik je želio kupiti proizvod nakon otvaranja oglasa, ali je nakon toga i dalje tražio informacije o njemu na Google-u i računu kompanije na društvenim mrežama:

Poslednja značajna tranzicija

Klikovi iz sekundarnih izvora se dodaju značajnom prethodnom. Ovo pomaže da se detaljno procijeni njegova efikasnost.

Primjer: Izvori prve dvije posjete - oglašavanje i pretraga - su značajni:

Treća posjeta direktnim pristupom je beznačajna. Stoga se sve posjete pripisuju drugoj - posljednjoj značajnoj u ovom lancu:

Model također radi za web stranice sa brzom konverzijom (izvođenje ciljane radnje u jednoj posjeti).

Kako primijeniti modele atribucije u Yandex.Metrici

Otvorite standardni izvještaj "Izvori, sažetak" (za Direktne i oznake, slične strukture).

Listu standardnih servisnih izvještaja možete pronaći u meniju "Izvještaji":

Kako prilagoditi izvještaj za svoje zadatke?

Podesite parametre vremena

Period

Podesite kalendarski period. Zadana postavka je mjesec:

Ili postavite datumski interval:

Detalji po vremenu

Podrazumevano, grafikoni prikazuju podatke za interval na osnovu odabranog perioda. Detaljno navedite vremenski period ako je potrebno:

Definirajte sadržaj izvještaja

Segmentacija

Recimo da vam je potrebna lista poseta Permskoj teritoriji. Filtriranje korisnika po lokaciji:

Izrađujemo segmente prema traženim karakteristikama. Dugme za segmentiranje - i odaberite uslove sa liste:

Ograničenje broja segmenata za jedan brojač je 500.

Napomena: Yandex.Metrica poštuje privatnost korisnika i otkriva neke podatke sa ograničenjima ako uzorak posjetilaca ne prelazi 10. Na primjer, stranicu je posjetilo 6 osoba. Ovo je manje od 10, tako da podaci o udjelu muškaraca i žena nisu dostupni.

Odaberite sa liste cilj prema kojem ćete izračunati konverziju:

Modeli atribucije

Prilagodite izvještaj o konverzijama - prvi, posljednji ili posljednji značajan. U skladu sa atribucijama koje smo ranije opisali.

Yandex koristi historiju pretraživanja za prvi i posljednji značajan izvor.

Odaberite opcije na jedan od sljedećih načina:

U "Grupama" odaberite željene grupe indikatora sa liste:

Kada odaberete grupu, ikona se pojavljuje pored nje, kao blizu bloka Izvori na snimku ekrana. To znači da ste označili najmanje jedno grupisanje iz ovog bloka za izvještaj.

Da biste odabrali pojedinačne metrike, kliknite na metrike. Evo liste njih:

Maksimalni broj grupa i metrika u izvještaju je 10.

Odredite filter koji je osnova za ostale statistike. Na primjer:

Tabela će prikazati informacije (ovdje - o kvarovima) samo sa vrijednošću iznad 50%.

Osigurajte tačnost i pouzdanost podataka

Preciznost

Ako izvještaj zahtijeva puno informacija, trebat će mnogo vremena. Da bi ubrzao njihovo prikupljanje, servis koristi dio podataka (na primjer, 10%). Kliknite na Precision da promijenite ovu vrijednost i odaberete balans između brže i preciznije:

Kada otvorite drugi izvještaj, postavka se čuva.

Kredibilitet

Metrika pruža mnoge pokazatelje, ali oni nisu uvijek pouzdani sa stanovišta performansi stranice. Ako je jedan korisnik posjetio stranicu i čitao sadržaj 10 minuta, to ne znači da je prosječno vrijeme posjete 10 minuta.

Ovaj zaključak je tačan proračunom, ali ne i zdravim razumom.

Kliknite na kvačicu da sakrijete linije s nevažećim informacijama:

Učinite svoj izvještaj vizuelnim

Vrste dijagrama

Da biste dobili vizualnu dinamiku indikatora, odaberite vrstu grafikona:

• Kružna - raspodjela vrijednosti po grupama:

• Linije (zadano) - apsolutne vrijednosti u vremenu:

• Područja su dinamika količina. Grafikon u svakom trenutku prikazuje količinu posjeta za navedene vrijednosti:

• Kolone - promjena omjera vrijednosti tokom vremena:

• Karta - zbirni podaci (ukupni i prosječni) na karti svijeta i na kartama Rusije, Ukrajine, Bjelorusije i Turske.

Prikaži u tabeli

Postoje dvije opcije - sve u nizu ili grupiranje po atributima. Kako izgleda?

Sortiranje

Zadano sortiraj prema posjeti. Za promjenu indikatora kliknite na naziv kolone.

Podrazumevano, grafikon prikazuje vrijednosti po posjeti po kojima ste sortirali podatke:

To je također označeno ikonom aktivnog grafikona. Na snimku ekrana je uokviren crvenom bojom.

Možete promijeniti indikator. Isto tako, kliknite na naziv kolone.

Za preimenovanje i brisanje kliknite na istu strelicu i odaberite željenu radnju. Izbrisani izvještaj se ne može vratiti.

Za izvoz u PDF, XLSX ili CSV, kliknite na dugme:

Učitani fajl uključuje prvih 100.000 redova tabele.

Bilješka. Sve operacije su dostupne samo vlasnicima šaltera, ili ako imate zastupnički pristup ili pristup za uređivanje!

Sačuvane izvještaje možete pronaći ovdje:

Sada znate kako napraviti izvještaj o izvoru prometa i identificirati koji su klikovi korisnika vrijedniji. Međutim, da li je moguće izvući dovoljno potpune zaključke o metrici? Ili je inferioran u odnosu na Google Analytics u pouzdanosti i tačnosti?

Yandex.Metrica u odnosu na Google Analytics

Pogledajmo primjer.

Snimak ekrana prikazuje broj postignuća za cilj "Otvaranje koša" u metrici:

Po atribuciji posljednjeg klika prednjače interne preporuke. Kod ostalih modela ovaj broj je znatno manji.

Prva interakcija:

Zadnja značajna interakcija:

Vidi se da su korisnici prije ciljane akcije stupili u interakciju s brendom putem drugih izvora – društvenih mreža, oglasa na pretraživačkoj mreži ili retargetiranja. To znači da oglašavanje na društvenim mrežama, SEO optimizacija i retargeting kampanje nisu bile uzaludne.

Alat Google Analytics 'Multichannel Funnel Paths' nudi vizualno praćenje prometnih lanaca.

Odaberimo iste datume:

I istina je: cilj je postignut uglavnom kroz interne tranzicije. Ovdje težina ovog kanala može doseći 20 - 40%, jer:

• Ne generiše direktne konverzije za poslednju interakciju;
• Aktivno je uključen u lance;
• Takvi lanci se ponavljaju nekoliko puta.

Google Analytics ima više opcija za analizu izvora prometa.

1) Vizuelni put korisnika, kao što ste već vidjeli.

2) Više modela atribucije:

• Prva tranzicija;
• Posljednja tranzicija;
• Poslednji indirektni klik (direktne posete se zanemaruju, 100% vrednosti konverzije se dodeljuje poslednjem kanalu u lancu interakcija);
• Zadnji klik u AdWordsu (100% vrijednosti se dodjeljuje posljednjem kliku na oglas u AdWordsu);
• Linearni (svi kanali su podjednako značajni);
• Pozicioni (samo prvi i posljednji su vrijedni u istoj mjeri);
• Dob interakcije (za kratkoročne ili jednokratne promocije).

Yandex.Metrica nudi samo prve dvije atribucije, što znači da ne uzima u obzir sve nijanse putanja, na primjer, brze i odgođene konverzije uz uobičajene.

3) Izvještaj Vrijeme do konverzije pokazuje koliko je vremena potrebno pojedinom posjetitelju da razmisli o odluci o kupovini. U Metrici nema slične analitike - kolona "Vrijeme na licu mjesta" je zajednička za sve posjete određenom izvoru.

4) Mogućnost poređenja dolaznog saobraćaja po kriterijumima: mobilni vs desktop, novi korisnici vs klijenti koji se vraćaju.

5) GA pruža četiri korisna izvještaja. Yandex ima samo jedan - "Izvori".

Saznajte više o atribuciji u Google Analyticsu u članku:

Obje platforme pokazuju broj dostignuća i omogućavaju vam da izvršite reviziju vašeg budžeta za oglašavanje i utvrdite koji su izvori vrijedni ulaganja, a koji ne.

Zaključak

Putevi korisnika su jedinstveni. Teško je predvidjeti koji će oglasni kanal donijeti najviše konverzija. Uz pravilnu raspodjelu težine između izvora prometa, ulažete u obećavajuće opcije i povećavate svoj ROI.

Danas ne postoji jedinstveni ispravan algoritam za to. Yandex.Metrica ima prostora za rast i razvoj. I iako je još uvijek inferioran u odnosu na Google Analytics u smislu alata za analizu i izvještaja, tim redovno radi na poboljšanjima.

Internet promet nije ništa drugo do zbir svih posjetitelja web resursa. Danas je sve uređeno tako da je promet ključ rentabilnosti projekta. Različiti promet može donijeti različit novac, ali jedna stvar je nepromjenjiva: uvijek vam treba više nego što imate u ovom trenutku. Pokušat ćemo što detaljnije obraditi temu posjećenosti, odgovarajući na sva osnovna pitanja koja webmasteri početnici imaju o prometu.

Izvori saobraćaja

Ne možete stvoriti promet ni iz čega, kao što ne možete samo uzeti i štampati novac. Posjetitelje treba privući iz drugih, većih izvora koji su već osvojili vlastitu publiku. Hajde da saznamo koji izvori saobraćaja postoje danas:

• tražilice;
• društvene mreže;
• mobilni glasnici;
• Oznake pretraživača;
• portali i forumi;
• offline oglašavanje;
• online oglašavanje;
• drugi izvori.

Važno je napomenuti da morate odlučiti o načinu dalje monetizacije svog projekta na Internetu kako biste odabrali potrebnu strategiju za povećanje prometa. Ako planirate zaraditi od prodaje, tada će vam odgovarati bilo koji izvor prometa, uključujući oglašavanje. Ali za sadržajne stranice to nije isplativo, jer njihov poslovni model podrazumijeva zaradu od prodaje reklama, a preprodaja prometa po višoj cijeni je sasvim druga priča. Stoga ćemo prvo pogledati besplatne izvore prometa.

Kako dobiti posjetitelje besplatno

Korisnik Interneta može ići s jednog web resursa na drugi prateći pronađenu vezu ili koristeći tražilicu. Obje opcije nude obilje besplatnih načina za ostvarivanje prometa. Ispod su neki osnovni primjeri dobivanja prometa iz najvećih izvora:

1. Pretraživači. Da biste došli do vrha rezultata pretraživanja, najlakši način je da odaberete posebnu semantičku jezgru upita za pretraživanje. Za ove zahtjeve, morat ćete napisati članke koji će ciljati određenu ključnu riječ.
2. Društvene stranice kao što su Vkontakte i Facebook omogućavaju vam da kreirate grupe od javnog interesa. Ispunjavanjem ovih grupa zanimljivim sadržajem i ostavljanjem linka do njega na drugim javnim stranicama možete pridobiti pretplatnike koji se zatim mogu pretvoriti u publiku vašeg portala.
3. Messengeri za mobilne uređaje podržavaju funkciju chatbot. Možete kreirati neku vrstu bota sa neobičnim odgovorima, a ljudi će baciti veze jedni na druge. Tako dobijate publiku, koja se zatim može pretvoriti u promet vašeg resursa.
4. Ako već imate visok promet iz različitih izvora, poradite na tome da navedete ljude da označe vašu web stranicu i da je redovno posjećuju.
5. Interesni portali, poput "Pikabu" ili "Habrahabra", imaju prilično sposobnu publiku. Ako se tamo preporučite, možete tiho reklamirati svoju stranicu ili proizvod.
6. Ljudi i dalje izlaze i gledaju u bilborde. Ova metoda oglašavanja dobro funkcionira za velike budžete za oglašavanje.
7. Oglašavanje na mreži ima mnogo varijanti i bolje ga je povjeriti profesionalcu, detaljno obrazlažući svoje ciljeve i ciljeve.

Novi izvori saobraćaja

Na primjer, promet iz mobilnih aplikacija može postati novi izvor prometa za vaš portal.

Posjetioci online trgovine mogu se privući pomoću uslužnih programa kao što je Yandex.Market, koji korisniku pokazuju trgovine s najnižim cijenama. Ukoliko ne želite ili ne možete da smanjite cene, samo promenite broj na sajtu, a prilikom telefonske komunikacije sa klijentom pokušajte da mu objasnite da je cena nešto viša od one naznačene na sajtu. Mnogi kupci ne žele ponovo tražiti trgovinu i pristaju na kupovinu. Također možete koristiti upsells za klijente od takvih komunalnih usluga.

Iako su agregatori vijesti stari koliko i svijet, mnogi webmasteri još uvijek podcjenjuju njihovu važnost. Ako svoj newsletter dodate dovoljnom broju agregatora, tada najveći dio prometa možete dobiti samo od njih. Na kraju krajeva, ljudi žele čitati vijesti na jednom mjestu, a ne trčati po Internetu u potrazi za malom bilješkom.

kontekstualno oglašavanje

U nekim komercijalnim nišama gotovo da i nema nade za dolazak na vrh rezultata pretrage, pa kontekstualno oglašavanje postaje beskompromisna opcija. Postavljanje konteksta je umjetnost za one koji to rade. Potrebno je sortirati ogromne liste ključnih riječi, filtrirati potrebne u bijelu listu i odabrati negativne ključne riječi. Zatim morate ciljati publiku, odabrati promotivne materijale, provesti testove i još mnogo toga. Ukratko, reklamnu kampanju je bolje delegirati upućenoj osobi, a bolje reklamnoj agenciji. Uostalom, tada ćete imati stalnu komunikaciju sa izvođačem radova i povjerenje da sutra prometni kanal neće biti zatvoren, a vi ćete nastaviti primati potrebnu količinu posjetitelja stranice.

Teaser oglašavanje i targetiranje na društvenim mrežama također imaju sličan sistem rada. Ako želite da dobijete kupce ili je promet isplativ - pripremite se za rad na parametrima reklamne kampanje.

Kako saznati konkurentske izvore prometa

Najjednostavniji i najpopularniji servis je Similarweb.com

Ova usluga vam omogućava da saznate približan broj mjesečne publike, prometnu pripadnost prema zemlji i izvoru prometa, preporuke preporuka i društveni angažman. Similarweb je koristan za grubu procjenu konkurenta, ali brojke su općenito prilično netačne. To možete provjeriti analizirajući svoju web stranicu s njom.

Ponekad na stranici možete pronaći brojač Live Internet statistike koji nije zaštićen lozinkom. U tom slučaju možete bez problema pregledati statistiku takvog resursa. Ali takva sreća nailazi vrlo rijetko, jer niko ne želi osvijetliti ključne riječi i stranice na kojima ostvaruje maksimalan promet.

Sljedeće usluge također mogu pomoći u zadatku saznanja više o izvorima tuđeg prometa:

• Alexa.com;
• Compete.com;
• Semrush.com;
• Quantcast.com.

Pored ovih standardnih usluga, postoji šansa da se stranica koja vas zanima sada prodaje na berzi Telderi.ru. Tada možete jednostavno pisati prodavcu i dobiti sve potrebne statističke podatke bez obaveze kupovine.

Kako analizirati primljeni saobraćaj

Da ne biste izmislili bicikl, isprobajte statističke usluge "Yandex.Metrica", ili možete koristiti Google Analytics kao servis za analizu izvora prometa. Oba alata su dovoljno moćna za praćenje složenih ciljeva, postavljanje utm oznaka i još mnogo toga.

Yandex.Metrica ima sučelje prilagođenije korisniku, koje omogućava vlasniku stranice da samostalno shvati potrebnu statistiku, napravi isječak podataka, izvještava o određenim datumima i pokazateljima, itd. Ali Googleova usluga je više integrirana sa svojim kontekstualnim oglašavanjem Ad Words.

Ciljani izvor saobraćaja

Statistički servis "Google Analytics" pruža funkcionalnost postavljanja ciljeva. Cilj u ovom shvatanju može biti svaka radnja koja ima za cilj postizanje konverzije. To može biti narudžba, registracija na stranici, repost itd. Pravilno odabrani ciljevi omogućavaju u budućnosti da se adekvatno procijeni statistika i dobije zaista reprezentativan uzorak, a bez postavljanja sistema ciljeva teško je govoriti o ispravnoj procjeni efikasnosti internet poslovanja.

Ciljevi se realizuju na nivou prezentacije i mogu se definisati kao ekrani ili stranice koje gledaju posetioci, ili određeni broj njih. Cilj može imati novčanu vrijednost. U ovom slučaju, stopa konverzije će biti raščlanjena prema vrijednosti svake konverzije, što će vam omogućiti da obratite pažnju na vrste koje su zaista važne. To može biti, na primjer, maksimalni ili minimalni iznos transakcije na stranici.

Postoji 5 vrsta ciljeva koje sumiramo u tabeli ispod.

Kako postaviti ciljeve u Google Analytics

Da biste dodali novi cilj u Google Analytics, potrebno je da odete na admin panel, a zatim na odjeljak za cilj - "Dodaj cilj". Zatim morate slijediti upute:

1. Odredite naziv i tip. Cilj može biti, na primjer, stranica koja će se otvoriti u pretraživaču nakon narudžbe ili pretplate na e-mail bilten.
2. Morate navesti URL ciljne stranice. Ako je potrebno, možete dodijeliti putanju ciljnoj radnji i vrijednost ove konverzije.
3. Kreirajte cilj.

Izvještaje o i efikasnosti konverzija možete pogledati u rubrici "Konverzije" odabirom podtačke "Ciljevi". Ovdje ćemo pronaći informacije o postignutim ciljevima i stopi konverzije, a bit će dostupne i informacije o vrijednosti ciljeva u novčanom smislu. Meni Mape ciljeva će vam pružiti podatke u grafičkom obliku.

Odjeljak "Izvori prometa - riječi oglasa" vam omogućava da pratite učinkovitost oglašavanja po grupama oglasa, kampanjama, ključnim riječima, upitima za pretraživanje.

Direktni pozivi

Direktni izvor saobraćaja postavlja mnoga pitanja među korisnicima Google statistike. Riječ direktno u prijevodu sa engleskog znači "direktan", u kontekstu prometa to je posjetitelj koji je došao direktno na vašu stranicu, odnosno iz bookmarka.

metrika direktnih pogodaka može prilično precizno odražavati kvalitet offline oglasa za resurs, pod uvjetom da ih koristite. Ako ne, onda još bolje, onda su ovo vaši zasluženi redovni čitaoci.

Analiza izvora saobraćaja

Analiza izvora saobraćaja znači blisku saradnju sa Google Analytics.

Radit će se o izvještaju koji se često koristi u analizi. Otvorite ga odabirom "Izvori prometa" u izborniku, a zatim odaberite "Sav promet". Prvo što vam upada u oči je grafikon ukupnog broja klikova, raspoređenih po danu, kao i informacije o izvorima.

Za detaljnu analizu, kliknite na izvor odabirom sa opće liste. Sada ćete moći detaljno analizirati poseban izvor prometa kako biste proučili stvari koje nisu vidljive na općem grafikonu. Koristimo filter po dodatnom parametru.

Ne rizikujte svoj novac

Statistika je nezavisna naučna disciplina koja ima mnogo zamki, kada stvari koje su intuitivno razumljive zapravo treba tumačiti drugačije od onoga što mislimo. Stoga, što više novca potrošite na plaćene kanale prometa, to više rizikujete da pogrešno protumačite podatke statističkog uzorka. Stoga je bolje da takve aktivnosti prepustite profesionalcima.

Saobraćaj je protok posetilaca. Što više prometa, to bolje, više koristi možete dobiti od stranice. Pretraživači su glavni izvor prometa za većinu projekata. Međutim, postoje i drugi izvori koji mogu dovesti posjetitelje.

U ovom članku ćete saznati koji izvori prometa za stranicu postoje i koji će od njih biti najefikasniji u određenim slučajevima, za određene vrste projekata.

Direktan promet je kada korisnik sam upiše adresu stranice u adresnu traku pretraživača i ode na nju. Ova vrsta posjeta pokazuje najveću konverziju, jer posjetitelj samostalno i ciljano posjećuje stranicu. Znači da je već odlučio da će tamo nešto uraditi - registrovati se, kupiti.

Postoji nekoliko načina za generiranje direktnog prometa za vašu web stranicu. Postoje tri glavna:

• Offline promocija, koju karakteriše distribucija vizitkarti, letaka, bilo kojeg drugog oglasa na kojem je objavljen naziv domene.
• Crowd marketing, koji se odnosi na širenje pozitivnih recenzija. Publika će vidjeti recenziju, zapamtiti naziv domene ili brend i otići na nju.
• Pozitivno iskustvo web stranice za vašu publiku moglo bi generirati direktan promet od njih u budućnosti. Sjetit će se da im se na ovoj stranici nešto svidjelo i da im je nešto trebalo. A onda će se ponovo prebaciti na njega, nakon što su već uneli ime domene.

Ovakav promet je pogodan za sve stranice i mnogima je poželjan. Uostalom, to je znak simpatija posetilaca.

Saobraćaj pretrage

Svi žele promet pretraživanja. Njegova glavna prednost je što je besplatan i dugoročan. Ako se pojave posjete sa tražilice, one će dosta dugo isporučivati ​​publiku.

Da biste postigli veliki obim ovakvog saobraćaja, potrebno je uraditi SEO optimizaciju sajta. Objavljivanje SEO sadržaja igra glavnu ulogu u tome. Glavni princip SEO sadržaja je korisnost za publiku. Na kraju krajeva, pretraživači rade na način da pokažu najkorisnije stranice publici koja je snimila određenu frazu.

Naravno, postoji mnogo više suptilnosti za SEO optimizaciju sajta. Ali ovo je već priča za poseban članak.

Promet na pretraživačima je najbolji za blogove i druge stranice sa člancima. Oni projekti koji trebaju objaviti mnogo sadržaja morat će dobiti veliki udio prometa sa pretraživača.

Promet oglašavanja

Postoje i plaćeni izvori prometa za stranicu, na primjer, oglašavanje. Oglas se može objavljivati ​​u pretraživačima, direktno u rezultatima pretrage na najpovoljnijim pozicijama ili na drugim sajtovima.

Prednost ovakvih posjeta je što možete promovirati svoju stranicu bez SEO sadržaja. I što je najvažnije, možete napraviti postavke ciljanja za takve oglase i prikazati ih samo ciljnoj publici. Na ovaj način možete postići najveću konverziju.

Promet oglašavanja je pogodan za stranice sa malo sadržaja. Ovo je najbolji prikaz za jednu odredišnu stranicu bez SEO sadržaja. Oglašavanje takođe može biti korisno za sajtove sa vizit kartama, portfelje i sajtove kompanije, čak i ako imaju SEO sadržaj.

Promet na društvenim mrežama

Ovo je u osnovi besplatna vrsta prometa koji, kao što znate, dolazi sa društvenih mreža. Odgovara apsolutno svim tipovima sajtova, pa se čak i preporučuje. U posljednje vrijeme društvene mreže su postale trend, jer publika sve češće traži nešto tamo, a ne traži. I ovaj trend se povećava.

• Kreirajte dugmad društvenih medija na stranici putem kojih publika može dijeliti zanimljiv materijal na svom računu.
• Kreirajte tematske grupe u popularnim mrežama, gdje ćete steći stalnu publiku, i dijelite materijale sa stranice u ovoj grupi.
• Objavljujte postove u popularnim tematskim grupama ili nalozima.

Saobraćaj sa drugih lokacija

Uloga eksternih linkova nije samo u tome što oni formiraju težinu linka, koju pretraživači uzimaju u obzir. Njihov glavni cilj, koji je čak i važniji od subjektivne težine linka, je klikove publike uživo. Ako nema klikova na eksterne veze, onda se težina veze neće uzeti u obzir.

• Linkovi bi trebali biti na tematski povezanim stranicama. Odnosno, stranica sa koje se povezuju i na koju se povezuju treba da ima približno istu ciljnu publiku.
• Link treba da bude na prirodnom i vidljivom mestu.
• Veza treba da vodi tačno tamo gde se očekuje.

mart „16 21

Jedan od uslova za uspješnu reklamnu kampanju na mreži je privlačenje kvalitetnog, ciljanog, zainteresiranog prometa. Svi izvori prometa mogu se podijeliti u četiri glavna kanala: promet pretraživanja, promet oglašavanja, promet preporuka, direktni promet.

Nedavno je promet e-pošte i društvenih medija raspoređen na odvojene kanale, iako su, u velikoj mjeri, dijelovi direktnog, referalnog ili reklamnog prometa, ovisno o situaciji. Razmotrimo svaki od njih detaljnije.

Saobraćaj pretrage

Ovo je promet koji dolazi iz organskog, tj. prirodni, besplatni rezultati tražilice. Ovo je prvih deset mjesta na koja sve stranice ciljaju. SERP se gradi kao rezultat rangiranja sajtova od strane algoritama pretraživača na osnovu mnogih faktora (njihov broj se meri hiljadama). Shodno tome, da biste došli do 1. mjesta, potrebno je biti što relevantniji za sve ove faktore. Skup mjera usmjerenih na optimizaciju web stranice za pretraživače naziva se (Search Engine Optimization).

Ogroman broj faktora koji se moraju uzeti u obzir često izaziva paniku i nerazumijevanje procesa promocije kod ljudi koji se ovim ne bave profesionalno, što, pak, dovodi do brojnih zabluda o ovoj industriji: neki misle da je to zapravo je vrlo jednostavan i dovoljan da utiče na više faktora, drugi smatraju da bi rezultat trebao biti što brži, treći uopće ne razumiju zašto bi trebali plaćati novac SEO studijima, jer su organski rezultati pretrage besplatni rezultati, a ljudi idu na sajt besplatno.

Rezultati promocije, poput rangiranja stranice, zavise od mnogih faktora:

• kvalitet radova izvođača;
• promjene u algoritmima pretraživača;
• nivo uključenosti klijenata u proces promocije;
• kvalitet poslovanja klijenta u cjelini;
• i mnogo više.

Ljudi koji su razočarani SEO-om obično krive samo jedan faktor – kvalitet radova izvođača, ne želeći ni da razmišljaju o drugim razlozima. Kvalitetan SEO, posebno u konkurentskoj temi, uvijek oduzima mnogo vremena (može ići i do nekoliko godina) i možda neće koštati ni peni, ali je u isto vrijeme uvijek pouzdan i ima dugotrajan učinak. Razvojem vaše web stranice u pravom smjeru, promet pretraživanja će stalno rasti, a bit će mnogo teže pomjeriti kvalitetnu stranicu sa TOP pozicija nego onu koja je tu slučajno došla kao rezultat korištenja "rupa" u pretrazi algoritmi motora.

Promet oglašavanja

Možda najraznovrsniji kanal za privlačenje prometa prema vrsti izvora. To uključuje:

• kontekstualno oglašavanje;
• Prikazno oglašavanje;
• ciljanje i ponovno ciljanje oglašavanja;
• partnerski programi;
• oglašavanje na društvenim mrežama;
• oglašavanje u agregatorima;
• i mnogo više.

Glavna stvar koja objedinjuje sav promet oglašavanja je da se uvijek plaća. Modeli plaćanja mogu biti vrlo raznoliki: po kliku (CPC), po akciji (CPA), po pregledu (CPM), po narudžbi (CPO) i drugi. Za razliku od prometa pretraživanja, ima instant početak, ali je uvijek skuplji i nema efekta nakon završetka oglasa. Dok se reklama odvija, ima saobraćaja, ako se reklama zaustavi, nema saobraćaja.

Referalni promet

Promet preporuka uključuje preporuke sa drugih stranica. Istovremeno, to mogu biti i prirodni prijelazi i prijelazi sa objavljenih plaćenih postova ili članaka. Kvalitetu prirodnog prometa preporuka je izuzetno teško kontrolisati, jer svako može postaviti link na forum, na društvenu mrežu ili na svoju web stranicu. Plaćene objave podliježu istim pravilima kao i promet oglasa.

Direktan saobraćaj

Ovaj kanal uključuje direktne pogotke gdje ljudi upisuju URL ili se kreću iz bookmarka. Obično je to korisnik koji se vratio na stranicu, a koji je izvorno došao iz jednog od tri gore navedena izvora. Izuzetak čine ljudi koji su došli na stranicu nakon što su vidjeli njenu adresu u offline reklamama (leci, bilbordi, TV reklame, itd.).

Teško je uticati na ovaj kanal. Ako je cilj prva tri privlačenje novih korisnika, onda je cilj direktnog prometa zadržati postojeće. Za kvalitetnu web stranicu, direktni promet će se sastojati od najlojalnije publike.

Nakon što smo razumjeli sve kanale, možemo zaključiti da je jedino moguće direktno utjecati na kvalitetu prometa pretraživanja i oglašavanja – oni su glavni izvori privlačenja posjetitelja na komercijalne stranice.