Vad är en trafikkälla. Trafikkällor eller var kan man annonsera affiliateprogram? Justera tidsparametrar

God eftermiddag kära vänner!

Så, ämnet för vår dagens podcast är "Trafikkällor", men innan jag fördjupar mig i denna "djungel" vill jag i förväg tacka de som deltog i den senaste undersökningen och svarade på den viktigaste frågan för mig " Vilka ämnen skulle du vilja se på den här bloggen? ". Tack alla för era svar.

Nu vet jag helt klart vilka ämnen som skulle vara intressanta för dig och vad exakt jag ska skriva om på bloggen. Även om det finns ganska många ämnen. Dessa är affiliate-program (klassiskt), Yandex Direct, binära optioner, copywriting, bloggkampanjer, skapande av en e-postlista, en prenumerationsbas och, enligt min mening, är den mest pressande frågan gruvdrift. Det vill säga, ämnena är ganska populära och något bekanta för mig av erfarenhet. Jo, vi kommer att arbeta inom dessa områden.

Så, fortsätter den här historien...

... jag har inte skrivit på länge. Inte så lat. Det är bara det att mycket saker har hopat sig. Det här är coaching. Och annonskampanjer för att marknadsföra affiliate-kurser. Och förberedelser inför lanseringen av "Academy of Winners", som kommer att vara i morgon. Och ett personligt liv som inte har ställts in 🙂

Men hur som helst, jag hittade ett par timmar att klottra ett par rader ...

Så, som jag redan har noterat, är ämnet för dagens artikel " Trafikkällor”Och i början av detta inlägg vill jag omedelbart uppmärksamma att detta är en mycket viktig punkt för den som vill. Jag menar, om du vet var du kan få högkvalitativ trafik och var du ska skicka den korrekt, kan du alltid tjäna pengar.

Var man kan få tag i denna för försäljning av partnerprodukter eller tjänster, vi pratar idag.

Men mer detaljerat om varje typ av trafik och hur man korrelerar trafik, det vill säga på vilken plattform vilka affiliateprodukter ska annonseras och vilka inte - vi kommer att prata i följande artiklar.

Det gör bara ont ibland att se nybörjare göra misstag och förlora pengar när de köper trafik. Vi fixar detta. Jag är säker på att den här artikeln och följande podcaster dedikerade till att generera riktad trafik för affiliateförsäljning kommer att hjälpa dig. Jag ska åtminstone försöka behålla det så.

Jag råder dig att vara bland de första som får veta om utgivningen av nya artiklar i förväg.

De viktigaste källorna till internettrafik

Sociala nätverk
Sökmotorer
kontextuell reklam
Bannerreklam
Teaser-annonser (klassisk, popunders, clickanders, etc.)
Videoannonsering (videohosting)
Virala annonser (blandade)
Forum
Trafik från webbplatser
Kataloger
E-postlistor (e-postmarknadsföring)
Köpt trafik (surftjänster, axelboxar etc.)
Etc.

Trafikkällor för affiliate-annonsering

Trots det överflöd av olika källor till internettrafik, kan vi med tillförsikt säga att inte alla är lämpliga för reklam för affilierade produkter och tjänster. Varför? Det är väldigt enkelt – för att annonsera affiliate-program behöver vi KVALITATIV OCH MÅLTAD TRAFIK, vilket några av ovanstående "kamrater" inte kan ge oss.

1) Söktrafik

4) Artikelmarknadsföring (webbplatstrafik)

Det vill säga "Golden Seven". Jag använder själv dessa metoder. Vissa mer, vissa mindre. Men jag kan ändå med tillförsikt säga att dessa källor till internettrafik är mycket effektiva. Naturligtvis förutsatt att du använder dem på rätt sätt. Nyckelord – KORREKT .

Håller med, du måste först lära dig hur du arbetar med kontextuell reklam innan du startar din första reklamkampanj på Yandex Direct eller Google Adwords. Det är samma sak med teaserannonser, bannerannonser och andra trafikkällor på Internet.

Jag vet att det är väldigt svårt för nybörjare som vill tjäna pengar på affiliate-program, eftersom det är omöjligt att studera allt på en gång. Detta är inte nödvändigt. Var uppmärksam på att undersöka en trafikkälla först. Låt oss säga kontextuell reklam. Eller e-postmarknadsföring. Använd sedan kunskapen i praktiken, testa och se resultatet. Om det inte går, analysera, korrigera. Och försök igen. Tills det börjar funka.

I studie- och teststadiet kan du enkelt hitta personer som förstår detta ämne och rådgöra med dem. Detta kan ofta göras gratis. Eller för en recension på hans hemsida. Eller för någon annan fin liten sak 🙂

I allmänhet, för att tjäna pengar på affiliate-program, behöver du inte känna till och tillämpa alla dessa 7 trafikkällor.

Två eller tre räcker. Eller till och med en enda trafikkälla. Till exempel tjänar en hel del människor pengar på Internet endast genom söktrafik (deras webbplatser). Eller bara med hjälp av deras utskick och en prenumerationsbas (E-postmarknadsföring).

Om jag sätter mig i en nybörjare, då skulle jag djärvt välja 3 typer av trafik - det vill säga mina utskick och söktrafik (att skapa min egen webbplats för affiliate-produkter).

***********************************************************************************************
I slutet av artikeln vill jag vädja till dig, kära vän! Och fråga:

Vilka trafikkällor använder du för att tjäna pengar på affiliate produkter och tjänster? Om du inte använder det ännu, vad skulle du vilja använda och varför lockade denna källa till internettrafik dig?

Jag ser fram emot dina svar i kommentarerna nedan.

Till sist ...

Så i den här artikeln pratade vi kort om 7 trafikkällor på Internet som du kan använda för att tjäna pengar på affiliate-program.

I följande artiklar kommer jag att prata om var och en av dessa trafikkällor mer i detalj så att du har en tydlig uppfattning om vilken trafikkanal du kan använda. för att undvika att missa artiklar.

Om artikeln visade sig vara användbar för dig, rekommendera den till dina vänner på sociala nätverk. Tack på förhand ...

Det är allt. Vi kommer att träffa dig mycket snart. Jag lovar att du inte kommer att bli uttråkad.

Och för ett mellanmål, en kort video. Bara för att muntra upp dig. Le 🙂

Ha en bra dag!

Med vänlig hälsning, din vän och hjälpare

Attributioner hjälper till att bestämma huvudkällan för trafik till webbplatsen genom målgruppsåtgärder - köp, applikation, prenumeration, etc.

I den här artikeln kommer du att lära dig vilka attributionsmodeller som erbjuds av Yandex.Metrica och hur du utvärderar reklamkanaler med hjälp av det.

Vad är nytt i Yandex.Metrica

Användare besöker webbplatsen, som regel, mer än en gång: med kontextuell annons, sökresultat, adress i webbläsarfältet, via sociala nätverk, etc. Innan de vidtar en riktad åtgärd studerar de erbjudandet, produktens egenskaper, kundrecensioner.

Din uppgift är att identifiera vilken väg besökaren gör och vilka besök som är värdefulla.

I december 2014 introducerade Yandex den sista signifikanta klickmodellen. Den analyserar publikens beteende i realtid och hjälper dig att beräkna konverteringar mer exakt.

Tillskrivningar är inte bara tillgängliga i rapporter efter källor för grupperingarna "Trafikkälla (detaljerad)" och "Trafikkälla". Du kan tillämpa dem på utökade rapporter om Direct och på trafik med From-, UTM- och Openstat-taggar:

Detta är en möjlighet att enkelt bestämma webbplatsen, annonsen och reklamkampanjen som besökarna kom till första gången.

Modellöversikt

Sista överfarten

För varje besök identifierar Metrica källan:

I exemplet besökte användare webbplatsen 3 gånger från olika kanaler:

Det är användbart att använda denna algoritm för att upptäcka sidor utan räknarkod.

Nackdelen är att den inte tar hänsyn till besökshistoriken och därför inte visar hela konverteringsvägen. Samtidigt har antalet beröringar med varumärket en positiv effekt på beredskapen att köpa eller beställa.

I de återstående två modellerna tog Yandex-teamet hänsyn till detta.

Första överfarten

En typisk situation: en besökare fattar ett köpbeslut under lång tid (fördröjd konvertering) och under denna tid återkommer han flera gånger från andra trafikkällor.

Den första interaktionsalgoritmen använder besökshistoriken. Huvudkorsningen är det första besöket. Alla efterföljande läggs till:

Till exempel ville en användare köpa en produkt efter att ha öppnat en annons, men efter det sökte han fortfarande efter information om den på Google och företagets konto på sociala nätverk:

Sista betydande övergången

Klick från sekundära källor läggs till den betydande föregående. Detta hjälper till att utvärdera dess effektivitet i detalj.

Exempel: Källorna till de två första besöken – annonsering och sökning – är betydande:

Det tredje besöket med direktåtkomst är obetydligt. Därför tillskrivs alla besök den andra - den sista betydande i denna kedja:

Modellen fungerar även för sajter med snabb konvertering (utför en riktad åtgärd på ett besök).

Hur man tillämpar attributionsmodeller i Yandex.Metrica

Öppna standardrapporten "Källor, sammanfattning" (för Direct och taggar, liknande struktur).

Du kan hitta en lista över standardservicerapporter i menyn "Rapporter":

Hur anpassar jag rapporten för dina uppgifter?

Justera tidsparametrar

Period

Ställ in kalenderperioden. Standard är en månad:

Eller ställ in datumintervallet:

Detalj efter tid

Som standard visar diagram data för ett intervall baserat på den valda perioden. Detaljera tidsperioden vid behov:

Definiera innehållet i rapporten

Segmentering

Låt oss säga att du behöver en lista över besök i Perm-territoriet. Filtrera användare efter plats:

Vi skapar segment enligt de egenskaper som krävs. Segmentera knapp - och välj villkor från listan:

Begränsningen av antalet segment för en räknare är 500.

Obs: Yandex.Metrica respekterar användarnas integritet och avslöjar vissa data med begränsningar om urvalet av besökare inte överstiger 10. Till exempel besöktes webbplatsen av 6 personer. Detta är mindre än 10, så information om andelen män eller kvinnor finns inte tillgänglig.

Välj från listan det mål med vilket du ska beräkna omvandlingen:

Tillskrivningsmodeller

Anpassa konverteringsrapporten - först, sista eller sista signifikanta. Överensstämmer med de tillskrivningar vi beskrev tidigare.

Yandex använder webbhistoriken för den första och sista betydande källan.

Välj alternativen på något av följande sätt:

I "Grupperingar" välj de önskade indikatorgrupperna från listan:

När du väljer en grupp visas en ikon bredvid den, som nära källblocket på skärmdumpen. Det betyder att du markerat minst en gruppering från detta block för rapporten.

För att välja individuella mätvärden, klicka på Mätvärden. Här är en lista över dem:

Det maximala antalet grupperingar och mätvärden i rapporten är 10.

Ange ett filter som ligger till grund för annan statistik. Till exempel:

Tabellen visar information (här - om fel) endast med ett värde över 50%.

Säkerställ datanoggrannhet och tillförlitlighet

Noggrannhet

Om en rapport kräver mycket information kommer det att ta mycket tid. För att påskynda insamlingen använder tjänsten en del av datan (till exempel 10%). Klicka på Precision för att ändra detta värde och välj en balans mellan snabbare och mer exakt:

När du öppnar en annan rapport sparas inställningen.

Trovärdighet

Mätvärdet ger många indikatorer, men de är inte alltid tillförlitliga med tanke på webbplatsens prestanda. Om en användare besökte sidan och läste innehållet i 10 minuter, betyder det inte att den genomsnittliga besökstiden är 10 minuter.

Denna slutsats är korrekt genom beräkning, men inte av sunt förnuft.

Klicka på bockmarkeringen för att dölja raderna med ogiltig information:

Gör din rapport visuell

Typer av diagram

För att få en visuell dynamik av indikatorer, välj typ av diagram:

Cirkulär - fördelning av värden efter grupper:

Linjer (standard) - absoluta värden i tid:

Ytor är dynamiken i kvantiteter. Grafen vid varje ögonblick visar antalet besök för de angivna värdena:

Kolumner - förändring i förhållandet mellan värden över tiden:

Karta - sammanfattande data (totalt och genomsnitt) på världskartan och på kartorna över Ryssland, Ukraina, Vitryssland och Turkiet.

Visa i tabellen

Det finns två alternativ - alla i rad eller gruppering efter attribut. Vad ser det ut som?

Sortering

Sortera efter besök som standard. För att ändra indikatorn, klicka på kolumnnamnet.

Som standard visar diagrammet värdena efter besök som du sorterade data efter:

Detta indikeras också av den aktiva sjökortsikonen. På skärmdumpen är den inramad i rött.

Du kan ändra indikatorn. På samma sätt klickar du på kolumnnamnet.

För att byta namn och ta bort, klicka på samma pil och välj önskad åtgärd. En raderad rapport kan inte återställas.

För att exportera till PDF, XLSX eller CSV, klicka på knappen:

Den uppladdade filen innehåller de första 100 000 raderna i tabellen.

Notera. Alla operationer är endast tillgängliga för diskägare, eller om du har representantåtkomst eller redigeringsåtkomst!

Du hittar de sparade rapporterna här:

Nu vet du hur du skapar en trafikkällarapport och identifierar vilka användarklick som är mer värdefulla. Men är det möjligt att dra tillräckligt fullständiga slutsatser om metriken? Eller är det sämre än Google Analytics i tillförlitlighet och precision?

Yandex.Metrica vs Google Analytics

Låt oss titta på ett exempel.

Skärmdumpen visar antalet prestationer för målet "Korgöppning" i måttet:

Genom tillskrivning av det senaste klicket leder interna hänvisningar. För andra modeller är detta antal mycket lägre.

Första interaktion:

Senaste betydande interaktion:

Det kan ses att användare, innan den riktade åtgärden, interagerade med varumärket genom andra källor - sociala nätverk, sökannonser eller retargeting. Det betyder att annonsering i sociala medier, SEO-optimering och retargetingkampanjer inte var förgäves.

Google Analytics "Multichannel Funnel Paths"-verktyget erbjuder visuell spårning av trafikkedjor.

Låt oss välja samma datum:

Och det är sant: målet uppnåddes främst genom interna övergångar. Här kan vikten av denna kanal nå 20 - 40%, eftersom:

Det genererar inte direkta omvandlingar för den senaste interaktionen.
Han är aktivt involverad i kedjorna;
Sådana kedjor upprepas flera gånger.

Google Analytics har fler alternativ för att analysera trafikkällor.

1) En visuell användarväg, som du redan har sett.

2) Fler attributionsmodeller:

Första övergången;
Senaste övergången;
Senaste indirekta klicket (direkta besök ignoreras, 100 % av konverteringsvärdet tilldelas den sista kanalen i interaktionskedjan);
Senaste klick i AdWords (100 % av värdet tilldelas det sista klicket på en annons i AdWords);
Linjär (alla kanaler är lika signifikanta);
Positionell (endast den första och den sista är värdefulla i samma utsträckning);
Ålder för interaktion (för kortsiktiga eller engångskampanjer).

Yandex.Metrica erbjuder bara de två första attributionerna, vilket innebär att det inte tar hänsyn till alla nyanser av vägarna, till exempel snabba och fördröjda konverteringar tillsammans med de vanliga.

3) Rapporten Tid till konvertering visar hur lång tid det tar för en enskild besökare att begrunda ett köpbeslut. Det finns ingen liknande analys i Metric - kolumnen "Tid på plats" är gemensam för alla besök för en specifik källa.

4) Möjligheten att jämföra inkommande trafik efter kriterier: mobil vs dator, nya användare vs återkommande kunder.

5) GA tillhandahåller fyra användbara rapporter. Yandex har bara en - "Källor".

Läs mer om attribution i Google Analytics i artikeln:

Båda plattformarna visar antalet prestationer och låter dig granska din annonsbudget och identifiera vilka källor som är värda investeringen och vilka som inte är det.

Slutsats

Användarvägar är unika. Det är svårt att förutse vilken annonskanal som ger flest konverteringar. Med rätt viktfördelning mellan trafikkällor investerar du i lovande alternativ och ökar din ROI.

Idag finns det ingen enda korrekt algoritm för detta. Yandex.Metrica har utrymme att växa och utvecklas. Och även om det fortfarande är sämre än Google Analytics när det gäller analysverktyg och rapporter, arbetar teamet regelbundet med förbättringar.

Internettrafik är inget annat än summan av alla besökare på en webbresurs. Idag är allt upplagt så att trafiken är nyckeln till projektets lönsamhet. Olika trafik kan ge olika pengar, men en sak är oföränderlig: du behöver alltid mer än du har för tillfället. Vi kommer att försöka täcka ämnet närvaro så detaljerat som möjligt och svara på alla grundläggande frågor som nybörjare webbansvariga har om trafik.

Trafikkällor

Du kan inte skapa trafik ur ingenting, precis som att du inte bara kan ta och skriva ut pengar. Besökare måste lockas från andra, större källor som redan har vunnit sin egen publik. Låt oss ta reda på vilka trafikkällor som finns idag:

sökmotorer;
sociala nätverk;
mobila budbärare;
webbläsares bokmärken;
portaler och forum;
offline-reklam;
annonsering på nätet;
andra källor.

Det är anmärkningsvärt att du måste bestämma dig för ett sätt att ytterligare tjäna pengar på ditt projekt på Internet för att välja den nödvändiga strategin för att öka trafiken. Om du planerar att tjäna pengar på försäljning, kommer vilken trafikkälla som helst att fungera för dig, inklusive reklam. Men för innehållswebbplatser är detta inte lönsamt, eftersom deras affärsmodell innebär att tjäna pengar på att sälja reklam, och att sälja trafik till ett högre pris är en helt annan historia. Därför ska vi först ta en titt på gratis trafikkällor.

Hur man får besökare gratis

En internetanvändare kan gå från en webbresurs till en annan genom att följa länken som hittas eller använda en sökmotor. Båda alternativen erbjuder ett överflöd av gratis sätt att få trafik. Nedan följer några grundläggande exempel på hur du får trafik från de största källorna:

Sökmotorer. För att komma till toppen av sökresultaten är det enklaste sättet att välja en speciell semantisk kärna av sökfrågor. För dessa förfrågningar måste du skriva artiklar som riktar sig mot ett specifikt sökord.
Sociala sajter som Vkontakte och Facebook låter dig skapa allmänna intressegrupper. Genom att fylla dessa grupper med intressant innehåll och lämna en länk till det på andra offentliga sidor kan du få prenumeranter som sedan kan förvandlas till en publik för din portal.
Messengers för mobila enheter stöder chatbot-funktionen. Du kan skapa någon form av bot med ovanliga svar, och folk kommer att släppa länkar till varandra. Du får alltså en publik, som sedan kan omvandlas till trafik till din resurs.
Om du redan har höga trafiksiffror från olika källor, arbeta med att få folk att bokmärka din webbplats och besöka den regelbundet.
Intresseportaler, som "Pikabu" eller "Habrahabr", har en ganska solvent publik. Om du rekommenderar dig själv där kan du i lugn och ro marknadsföra din webbplats eller produkt.
Folk går fortfarande ut och tittar på skyltarna. Denna reklammetod fungerar bra för stora reklambudgetar.
Onlineannonsering har många varianter, och det är bättre att anförtro det till en professionell och i detalj förklara dina mål och mål.

Nya trafikkällor

Till exempel kan trafik från mobilapplikationer bli en ny trafikkälla för din portal.

Besökare till en onlinebutik kan lockas med hjälp av verktyg som Yandex.Market, som visar användaren butikerna med de lägsta priserna. Om du inte vill eller inte kan sänka priserna, ändra bara numret på webbplatsen, och när du kommunicerar med kunden per telefon, försök förklara för honom att priset är något högre än det som anges på webbplatsen. Många kunder vill inte leta efter en butik igen och går med på att köpa. Du kan också använda merförsäljningar för kunder från sådana verktyg.

Även om nyhetssamlare är lika gamla som världen, underskattar många webbansvariga fortfarande deras betydelse. Om du lägger till ditt nyhetsbrev till ett tillräckligt antal aggregatorer, kan du bara få det mesta av trafiken från dem. När allt kommer omkring vill folk läsa nyheter på ett ställe, och inte springa på Internet på jakt efter en liten anteckning.

kontextuell reklam

I vissa kommersiella nischer finns det nästan inget hopp om att nå toppen av sökresultaten, så kontextuell annonsering blir ett kompromisslöst alternativ. Att sätta sammanhanget är en konst för dem som gör det. Det är nödvändigt att sortera igenom enorma listor med sökord, filtrera de nödvändiga i vitlistan och plocka upp negativa sökord. Sedan behöver du rikta dig mot publiken, välja reklammaterial, genomföra tester och mycket mer. Kort sagt, det är bättre att delegera reklamkampanjen till en kunnig person och bättre till en reklambyrå. När allt kommer omkring kommer du att ha ständig kommunikation med entreprenören och förtroendet om att trafikkanalen i morgon inte kommer att stängas, och du kommer att fortsätta att ta emot de nödvändiga mängderna besökare på webbplatsen.

Teaserannonsering och inriktning i sociala nätverk har också ett liknande arbetssystem. Om du vill få kunder eller trafik är lönsam - gör dig redo att arbeta med parametrarna för reklamkampanjen.

Hur man tar reda på en konkurrents trafikkällor

Den enklaste och mest populära tjänsten är Similarweb.com

Den här tjänsten låter dig ta reda på den ungefärliga volymen för den månatliga publiken, trafiktillhörighet per land och trafikkälla, hänvisningar och socialt engagemang. Similarweb är användbart för att göra en grov uppskattning av en konkurrent, men siffrorna är i allmänhet ganska felaktiga. Du kan kontrollera detta genom att analysera din webbplats med den.

Ibland kan du på webbplatsen hitta en statistikräknare för Live Internet som inte är skyddad av ett lösenord. I det här fallet kan du se statistiken för en sådan resurs utan problem. Men sådan tur uppstår mycket sällan, eftersom ingen vill lysa upp de sökord och sidor som de får maximal trafik till.

Följande tjänster kan också hjälpa till med uppgiften att lära dig mer om källorna till någon annans trafik:

Alexa.com;
Compete.com;
Semrush.com;
Quantcast.com.

Utöver dessa standardtjänster finns det en chans att sidan du är intresserad av nu säljs till Telderi.ru-webbplatsen. Då kan du helt enkelt skriva till säljaren och få all nödvändig statistikdata utan köpplikt.

Hur man analyserar mottagen trafik

För att inte uppfinna en cykel, prova statistiktjänsterna "Yandex.Metrica", eller så kan du använda Google Analytics som en tjänst för att analysera trafikkällor. Båda verktygen är tillräckligt kraftfulla för att spåra komplexa mål, ställa in utm-taggar och mer.

Yandex.Metrica har ett mer användarvänligt gränssnitt, vilket gör det möjligt för webbplatsägaren att självständigt ta reda på nödvändig statistik, göra en datadel, rapportera om specifika datum och indikatorer, etc. Men tjänsten från Google är mer integrerad med sin kontextuella reklam Annonsord.

Måltrafikkälla

Statistiktjänsten "Google Analytics" tillhandahåller funktionen att sätta upp mål. Målet i denna förståelse kan vara vilken åtgärd som helst som syftar till att uppnå konvertering. Det kan vara att lägga en beställning, registrera sig på sajten, göra en repost och så vidare. Korrekt valda mål gör det möjligt att i framtiden utvärdera statistiken på ett adekvat sätt och få ett verkligt representativt urval; utan att sätta upp målsystemet är det svårt att tala om en korrekt bedömning av effektiviteten hos ett internetföretag.

Mål implementeras på presentationsnivå och kan definieras som de skärmar eller sidor som besökarna ser, eller ett specifikt antal av dem. Målet kan ha ett monetärt värde. I det här fallet kommer omvandlingsfrekvensen att delas upp efter värdet av varje konvertering, vilket gör att du kan uppmärksamma de typer som verkligen är viktiga. Detta kan till exempel vara det högsta eller lägsta transaktionsbeloppet på sajten.

Det finns 5 typer av mål, som vi sammanfattar i tabellen nedan.

Hur man sätter upp mål i Google Analytics

För att lägga till ett nytt mål i Google Analytics behöver du gå till adminpanelen, sedan målsektionen - "Lägg till mål". Därefter måste du följa instruktionerna:

Ange namn och typ. Målet kan till exempel vara sidan som öppnas i webbläsaren efter att du har lagt en inköpsorder eller prenumererat på ett nyhetsbrev via e-post.
Du måste ange webbadressen till målsidan. Om det behövs kan du tilldela sökvägen till målåtgärden och värdet av denna konvertering.
Skapa ett mål.

Du kan se rapporter om och effektiviteten av konverteringar i avsnittet "Konverteringar" genom att välja underposten "Mål" där. Här hittar vi information om uppnådda mål och konverteringsgrad, och information om värdet av mål i monetära termer kommer också att finnas tillgänglig. Menyn Målkarta ger dig data i grafisk form.

I avsnittet "Trafikkällor - Annonsord" kan du spåra effektiviteten av annonsering efter annonsgrupper, kampanjer, sökord, sökfrågor.

Direktsamtal

Den direkta trafikkällan väcker många frågor bland Googles statistikanvändare. Ordet direkt översatt från engelska betyder "direkt", i trafiksammanhang är det en besökare som kom direkt till din sida, det vill säga från bokmärken.

Mätvärdet för direktträffar kan ganska exakt återspegla kvaliteten på offlineannonser för en resurs, förutsatt att du använder dem. Om inte, så ännu bättre, då är dessa dina välförtjänta vanliga läsare.

Analys av trafikkällor

Trafikkällasanalys innebär att arbeta nära Google Analytics.

Det kommer att handla om en rapport som ofta används i analys. Öppna den genom att välja "Trafikkällor" i menyn och välj sedan "All trafik". Det första som fångar ditt öga är grafen över det totala antalet klick, fördelat på dag, samt information om källorna.

För en detaljerad analys, klicka på källan genom att välja den från den allmänna listan. Nu kommer du att kunna analysera i detalj en separat trafikkälla för att studera saker som inte syns i den allmänna grafen. Låt oss använda ett filter med en extra parameter.

Riskera inte dina pengar

Statistik är en oberoende vetenskaplig disciplin som har många fallgropar, när saker som är intuitivt förståeliga faktiskt ska tolkas annorlunda än vad vi tror. Därför, ju mer pengar du spenderar på betalda trafikkanaler, desto mer riskerar du att misstolka den statistiska urvalsdatan. Därför är det bättre att lägga ut sådana aktiviteter till proffs.

Trafik är flödet av besökare. Ju mer trafik desto bättre, desto mer nytta kan du få av webbplatsen. Sökmotorer är den huvudsakliga trafikkällan för de flesta projekt. Det finns dock även andra källor som kan ge besökare.

I den här artikeln kommer du att lära dig om vilka trafikkällor för webbplatsen som finns, och vilka av dem som är mest effektiva i vissa fall, för vissa typer av projekt.

Direkt trafik är när användaren själv skriver adressen till webbplatsen i webbläsarens adressfält och går till den. Denna typ av besök visar den högsta konverteringen, eftersom besökaren självständigt och målmedvetet besöker webbplatsen. Det betyder att han redan har bestämt sig för att han ska göra något där - registrera sig, köpa.

Det finns flera sätt att generera direkt trafik till din webbplats. Det finns tre huvudsakliga:

Offlinekampanj, som kännetecknas av distribution av visitkort, flygblad, alla andra annonser där domännamnet publiceras.
Crowd marketing, som handlar om att sprida positiva recensioner. Publiken kommer att se recensionen, komma ihåg domännamnet eller varumärket och gå till det.
En positiv webbplatsupplevelse för din publik kan generera direkt trafik från dem i framtiden. De kommer ihåg att på den här sidan gillade de något och behövde något. Och sedan kommer de att byta till det igen, efter att ha angett domännamnet.

Denna typ av trafik är lämplig för alla webbplatser och är önskvärd av många. Det är trots allt ett tecken på besökarnas sympati.

Söktrafik

Alla vill ha söktrafik. Dess främsta fördel är att det är gratis och långsiktigt. Om besök från sökmotorn dyker upp kommer de att leverera publiken under mycket lång tid.

För att uppnå en stor volym av sådan trafik måste du göra SEO-webbplatsoptimering. Publicering av SEO-innehåll spelar en stor roll i detta. Huvudprincipen för SEO-innehåll är användbarhet för publiken. När allt kommer omkring fungerar sökmotorer på ett sådant sätt att de visar de mest användbara webbplatserna för publiken som spelade in en viss fras från början.

Naturligtvis finns det många fler finesser för SEO-webbplatsoptimering. Men det här är redan en historia för en separat artikel.

Sökmotortrafik är bäst för bloggar och andra artikelsajter. De projekt som behöver publicera mycket innehåll måste få en stor del av trafiken från sökmotorer.

Annonstrafik

Det finns också betalda trafikkällor för sajten, till exempel reklam. Annonsering kan publiceras i sökmotorer, direkt i sökresultaten på de mest fördelaktiga positionerna eller på andra webbplatser.

Fördelen med sådana besök är att du kan marknadsföra din webbplats utan SEO-innehåll. Och viktigast av allt, du kan göra inriktningsinställningar för sådana annonser och bara visa dem för målgruppen. På så sätt kan du få den högsta konverteringen.

Annonstrafik är lämplig för webbplatser med lite innehåll. Detta är den bästa vyn för en enskild sidas målsida utan SEO-innehåll alls. Reklam kan också vara fördelaktigt för visitkortsajter, portföljer och företagssajter, även om de har SEO-innehåll.

Trafik på sociala medier

Detta är i grunden en gratis typ av trafik som, som ni vet, kommer från sociala nätverk. Det passar absolut alla typer av sajter, och rekommenderas till och med. Nyligen har sociala nätverk blivit en trend, eftersom publiken har blivit mer benägna att leta efter något där, och inte i sökningen. Och denna trend ökar.

Skapa sociala medier-knappar på sajten genom vilka publiken kan dela intressant material på sitt konto.
Skapa tematiska grupper i populära nätverk, där du kan få en permanent publik och dela material från webbplatsen i denna grupp.
Publicera inlägg i populära tematiska grupper eller konton.

Trafik från andra webbplatser

Rollen för externa länkar är inte bara i det faktum att de utgör länkvikten, vilket tas i beaktande av sökmotorer. Deras huvudsakliga mål, som är ännu viktigare än subjektiv länkvikt, är klicken från en livepublik. Om det inte finns några klick på externa länkar kommer länkvikten inte att beaktas.

Länkar bör finnas på tematiskt relaterade webbplatser. Det vill säga sajten som de länkar från, och som länkas till, ska ha ungefär samma målgrupp.
Länken ska finnas på en naturlig och synlig plats.
Länken ska leda exakt dit den förväntas.

mars "16 21

En av förutsättningarna för en framgångsrik onlineannonseringskampanj är att attrahera högkvalitativ, riktad, intresserad trafik. Alla trafikkällor kan delas in i fyra huvudkanaler: söktrafik, annonstrafik, referenstrafik, direkttrafik.

På senare tid har e-post- och sociala medietrafik allokerats till separata kanaler, även om de i stort sett är delar av direkt-, remiss- eller reklamtrafik, beroende på situationen. Låt oss överväga var och en av dem mer i detalj.

Söktrafik

Detta är trafik som kommer från ekologiskt, dvs. naturliga, gratis sökmotorresultat. Det här är de tio bästa platserna som alla sajter siktar på. SERP är byggt som ett resultat av att rangordna webbplatser av sökmotoralgoritmer baserat på många faktorer (deras antal mäts i tusentals). Följaktligen, för att komma till första plats, är det nödvändigt att vara så relevant som möjligt för alla dessa faktorer. En uppsättning åtgärder som syftar till sökmotoroptimering av en webbplats kallas (Search Engine Optimization).

Ett stort antal faktorer som måste beaktas orsakar ofta panik och missförstånd av marknadsföringsprocessen bland människor som inte är engagerade i detta professionellt, vilket i sin tur ger upphov till många missuppfattningar om denna bransch: vissa tror att det faktiskt är är väldigt enkelt och tillräckligt för att påverka flera faktorer, andra anser att resultatet ska bli så snabbt som möjligt, andra förstår inte alls varför de ska betala pengar till SEO-studios, eftersom organiska sökresultat är gratisresultat, och folk går till webbplatsen gratis.

Kampanjresultat, som webbplatsrankning, beror på många faktorer:

kvaliteten på entreprenörens arbete;
förändringar i sökmotorernas algoritmer;
nivån på klientengagemang i marknadsföringsprocessen;
kvaliteten på kundens verksamhet som helhet;
och mycket mer.

Människor som är desillusionerade med SEO skyller vanligtvis bara på en faktor - kvaliteten på entreprenörens arbete, och vill inte ens tänka på andra skäl. Högkvalitativ SEO, särskilt inom konkurrensutsatta ämnen, tar alltid mycket tid (det kan gå upp till flera år) och kostar kanske inte en krona, men samtidigt är det alltid pålitligt och har en långvarig effekt. Genom att utveckla din sajt i rätt riktning kommer söktrafiken ständigt att växa, och det kommer att bli mycket svårare att flytta en högkvalitativ sajt från TOP-positionerna än en som kom dit av misstag till följd av att man använde "hål" i sökningen motoralgoritmer.

Annonstrafik

Kanske den mest mångsidiga kanalen för att locka trafik efter typ av källa. Dessa inkluderar:

kontextuell reklam;
visningsreklam;
reklam för inriktning och ominriktning;
partnerskapsprogram;
reklam i sociala medier;
reklam i aggregatorer;
och mycket mer.

Det viktigaste som förenar all annonstrafik är att den alltid är betald. Betalningsmodeller kan vara mycket olika: per klick (CPC), per åtgärd (CPA), per visning (CPM), per order (CPO) och andra. Till skillnad från söktrafik har den en omedelbar start, men den är alltid dyrare och har ingen effekt efter att annonsen är slut. Medan reklam körs finns det trafik, slutar du annonsera finns det ingen trafik.

Remisstrafik

Hänvisningstrafik inkluderar hänvisningar från andra webbplatser. Samtidigt kan det vara både naturliga övergångar och övergångar från upplagda betalda inlägg eller artiklar. Kvaliteten på naturlig hänvisningstrafik är extremt svår att kontrollera, eftersom vem som helst kan lägga upp en länk på ett forum, på ett socialt nätverk eller på sin webbplats. Betalda inlägg omfattas av samma regler som annonstrafik.

Direkttrafik

Den här kanalen innehåller direktträffar där människor skriver in en webbadress eller navigerar från bokmärken. Vanligtvis är detta en användare som återvände till webbplatsen, som ursprungligen kom från en av de tre källorna ovan. Ett undantag görs av personer som kom till webbplatsen efter att ha sett dess adress i offlineannonser (broschyrer, skyltar, TV-reklam, etc.).

Det är svårt att påverka den här kanalen. Om målet med de tre första är att locka nya användare, så är målet med direkttrafik att behålla befintliga. För en webbplats av hög kvalitet kommer direkt trafik att bestå av den mest lojala publiken.

Efter att ha förstått alla kanaler kan vi dra slutsatsen att det bara är möjligt att direkt påverka kvaliteten på sök- och annonstrafiken - de är huvudkällorna för att locka besökare till kommersiella webbplatser.