В началото на 2017 г. на пазара се появиха нови смартфони под марката Nokia. И журналистите, и обикновените потребители проявиха интерес към новите продукти, защото навремето под тази марка се произвеждаха наистина легендарни устройства.
За съжаление много неща, свързани с новите смартфони, останаха зад кулисите. Обикновеният потребител в най-добрия случай знае, че финландската компания HMD Global стои зад тези устройства, по-напреднала - че мобилните устройства по някакъв начин са свързани и с Foxconn, и по-точно с дъщеря й FIH Mobile. Маркетолозите, промотиращи смартфоните на Nokia, не обичат да споделят подробности. По-често, отколкото не, те се ограничават до твърдения, които ни гарантират „екип за разработка на глобални устройства на HMD“, „отдаденост на ценностите на Nokia“, а също така казват, че Nokia е стартирала производство във фабрики Foxconn (също като Apple и други мобилни плейъри ).
Също така си струва да разберем, че ние от HMD разработваме нашите продукти от самото начало до самия край. Ние си партнираме с Google, Android, Nokia и Foxconn. Последният е наш производствен партньор. Но ние напълно контролираме производствения процес. Вероятно знаете, че много от нашите конкуренти също използват услугите на този производител.От интервю с Pekka Rantala, маркетинг директор на HMD Global, w3bsit3-dns.com.
Чудех се дали тези твърдения са верни и заедно с приятел започнахме да задълбаваме в документите по този въпрос. Кой в края на краищата се развива, след това произвежда и продава нови смартфони под марката Nokia?
Историята на мобилното подразделение на Nokia
Преди да се запознаете с настоящата ситуация със смартфоните на Nokia, трябва да разберете какво се е случило с тях през последните няколко години.През 2014 г. Microsoft придоби мобилния отдел на Nokia за 5,4 милиарда евро. Nokia Devices & Services беше преименувана на Microsoft Mobile и подразделението продължи да работи като част от гиганта Redmond.
Още на този етап искам да обърна внимание на един детайл. Nokia Devices & Services оперират в две посоки - смартфони и обикновени телефони (по-прости набиращи номера или телефони с функция). Тези категории бяха разделени - например директорът на Microsoft за смарт устройства Джо Харлоу и директорът на разговорите Тимо Тойканен се преместиха в Microsoft отделно. Раздялата се поддържаше и в Microsoft Mobile - отделите за смартфони и бутони за набиране на номера работеха отделно.
Още през 2015 г. Microsoft, под ръководството на новия изпълнителен директор, започна постепенно да прекратява работата със смартфони и до средата на 2016 г. този процес беше почти завършен. Част от служителите бяха разпръснати по други екипи в компанията, повечето от тях бяха уволнени. Това обаче не се отрази (или не засегна не толкова) отдела, който се занимава с набиране на бутони. Освен това той пуска все повече и повече нови модели. Защо? Вместо просто да затвори останките на Nokia Devices & Services, Microsoft реши да ги продаде.
Официално изявление на Microsoft
Microsoft Corp. в сряда обяви, че е постигнала споразумение за продажба на активите за телефонни функции на първо ниво на компанията на FIH Mobile Ltd., дъщерно дружество на Hon Hai / Foxconn Technology Group и HMD Global, Oy, за 350 милиона долара. Като част от сделката, FIH Mobile Ltd. ще придобие и Microsoft Mobile Vietnam - производствената база на компанията в Ханой, Виетнам. След приключване на тази сделка приблизително 4500 служители ще се прехвърлят или ще имат възможност да се присъединят към FIH Mobile Ltd. или HMD Global, Oy, при спазване на местното законодателство.
В това съобщение за печата ясно се посочва, че Microsoft продава само бизнес, свързан с набирания. Реч за подразделението на смартфоните, което дотогава вече приключи с премахването, не е тук. Съответно никой финландски екип за разработка на смартфони HMD Global или FIH Mobile не може да получи от Microsoft. Признавам, че имаше няколко случая на преход към посочените по-горе компании, но подразделението за смартфони Nokia / Microsoft потъна в забрава напълно и безвъзвратно още преди обсъжданата сделка.
Малко за състава на HMD Global
Едно от нещата, с които думите на маркетолозите за „нашия екип за разработка“ не се вписват, е съставът на HMD Global, който може да се намери на официалния уебсайт.Факт е, че сред лидерите на компанията няма хора, които по някакъв начин да са свързани с техническите области. Ще намерите директори за маркетинг, финанси, пускане на продукти, но няма да можете да намерите основния за технологиите или развитието. Защо?
Споразумение между Nokia, HMD Global, FIH Mobile и TNS
Въпреки че новината за сделката между Microsoft, HMD и FIH се разпространи в интернет, по някаква причина много малко хора обърнаха внимание на споразумението между Nokia, HMD и FIH. В същото време именно той хвърля светлина върху произхода на новите смартфони. За щастие документът е достъпен за изтегляне в секцията за инвеститори на официалния уебсайт на FIH Mobile. Вторият му параграф вече разкрива същността на сътрудничеството на три компании:... Този бизнес ще се основава на:
(i) марката Nokia и част от интелектуалната собственост на Nokia Technologies;
(ii) технологията, производството, веригата на доставки и R&D на FIH Mobile и TNS;
(iii) търговски възможности за придобиване от HMD и TNS за разпространение на мобилни телефони и таблети Nokia.
Оригинална оферта
Компанията има удоволствието да съобщи, че на 18 май 2016 г., компанията и TNS Limited, косвено дъщерно дружество на дружеството, регистрирано на Британските Вирджински острови („TNS“), сключиха споразумение за сътрудничество („Споразумението за сътрудничество“) с Nokia Technologies Ltd., дружество с ограничена отговорност, регистрирано във Финландия („Nokia Technologies“), и HMD global Oy, дружество с ограничена отговорност, регистрирано във Финландия („Nokia Technologies“), за създаване на рамка за сътрудничество между страните с оглед на изграждане на глобално успешен бизнес в областта на мобилните телефони и таблети с марка Nokia, базирани на (i) марката „Nokia“ и някои от интелектуалната собственост на Nokia Technologies; (ii) технологиите на дружеството и TNS, производствената верига, веригата на доставки и дейностите по изследователска и развойна дейност; и (iii) търговските възможности в областта на бизнеса с мобилни устройства, които трябва да бъдат придобити от HMD и TNS за разпространение на мобилни телефони и таблети с марка Nokia („Сътрудничество“) и при спазване на условията, посочени в тях.
Споразумението съдържа ясен език, който разкрива информация за разработването на нови устройства Nokia. FIH Mobile е отговорен за този процес (НИРД), а не всички HMD Global екипи. Nokia има подобна информация. И така, в един от своите документи (стр. 25) бивш индустриален гигант говори за модела за лицензиране на марка на мобилния пазар, потвърждавайки думите FIH.
За да получите най-пълната картина на сътрудничеството на страните, остава само да разберете какво прави TNS групата от компании.
TNS Mobile Oy
Решихме да проучим докладите на FIH Mobile за 2016-2017. Те, подобно на споразумението между Nokia, HMD, FIH и TNS, са публично достъпни.Прегледахме документите и намерихме достатъчно информация за TNS и неговото сътрудничество с HMD Global и FIH Mobile. По-долу ще дам основните точки, както и оригиналните цитати, които можете да намерите директно в отчетите или под спойлерите.
Цитати от отчета за 2016 г.
22-ра страница:
Компанията отбелязва амбициозните планове на HMD да стане световно признат играч на пазара на телефони и таблети. В подкрепа на това, в допълнение към тези функции на телефонни функции, придобити от Microsoft Mobile Oy, TNS създава, активира и оперира нови субекти на съответните места с цел създаване и управление на по-всеобхватни канали за дистрибуция / изпълнение (главно в Азия и EMEA) за улесняване на предоставянето на услуги за дистрибуция / изпълнение / следпродажбено обслужване на HMD и крайни потребители.22-ра страница:
През 2017 г., както беше споменато по-горе, TNS трябва да продължи да полага усилия и ресурси и да набира повече таланти за разработване на продукти и изграждане на ИТ и системи за управление и приложения и да управлява съоръжението във Виетнам по рентабилен начин и да създава допълнителни филиали и клонове за целите на по-пълната му мрежа за разпространение / изпълнение.134-та страница, таблица на филиалите на FIH Mobile:
Fushan Technology е новото име за фабриката Nokia / Microsoft Mobile във Виетнам.
Цитати от отчета за 2017 г.
36-та страница:
Приходите на сегмента на Европа са се увеличили значително през текущия период, тъй като групата е започнала да произвежда многофункционални телефони и смартфони в Азия (Китай, Индия и Виетнам) в рамките на новия бизнес, свързан с марките Nokia и да продава телефоните на HMD която е финландска компания. TNS (който е дистрибутор на HMD) след това продава и разпространява част от апаратите на европейските пазари за HMD и печели приходи от дистрибуторски услуги.
38-та страница:
За производствената част на бизнеса с HMD в момента ние произвеждаме многофункционални телефони във Виетнам и Индия, докато смартфоните се произвеждат в Китай и Индия.
38-та страница:
За част от телефонната част на новия бизнес, Групата, чрез TNS, започна бизнес с придобити функции за телефонен канал от MSFT през декември 2016 г. и сега има директни търговски отношения с над 600 дистрибуторски партньори и клиенти, разпространяващи се в 70 страни, и над 250 000 дребно търговските обекти продават мобилни устройства на Nokia и покритието за разпространение на телефонни функции е по целия свят. Що се отнася до частта за интелигентния телефон, Групата, чрез TNS, силно гради върху функционален телефонен канал, за да достигне световно покритие за разпространение.
Научаваме, че:
- През 2016 г. FIH Mobile създаде дъщерна група от TNS компании, която включва най-малко TNS Mobile Oy и TNS Mobile International Oy. Първият се занимава с разпространение и продажба на устройства, а вторият - с маркетинг. TNS също контролира растението във Виетнам, което е придобито от Microsoft.
- TNS предоставя на HMD Global услуги за продажби на устройства. Каналите за дистрибуция на TNS се базират на придобитите от Microsoft мрежи за разпространение.
- Смартфоните с марка Nokia се произвеждат в заводи в Индия и Китай. В бившата фабрика на Nokia / Microsoft във Виетнам се сглобяват само бутони за набиране.
- FIH Mobile се занимава с изследвания и разработка на устройства. Той няма стари финландски екипи за смартфони на Nokia, тъй като Microsoft продаваше само бизнеса, свързан с набирания.
- Инженерните устройства се сглобяват във фабрики в Китай и Индия.
- FIH Mobile продава финландски устройства HMD Global.
- HMD Global раздава смартфоните, закупени от FIH Mobile, на TNS група компании (дъщери на тази FIH). TNS, от друга страна, носи печалба, като я продава на крайни клиенти.
заключение
Внимавайте с думите на търговците, които рекламират нови смартфони под марката Nokia. Официалните документи съдържат описания на операции, които не са описани в рекламата, но които могат да повлияят на вашето мнение за определени устройства.Отделно добавям, че горните факти могат да се използват само за анализ на произхода на новото смартфони Nokia. нов наречие под тази марка (Nokia 3310, Nokia 8110) с висока степен на вероятност са разработени и дори произведени от онези, които са го направили като част от Nokia и Microsoft, тъй като съответният модул понастоящем е част от FIH Mobile / HMD Global.
Разказваме за историята на Nokia. Произходът, зората, великите изобретения, доминирането и неизбежният крах. И след прераждането в напълно нов облик.
Историята е циклична, всичко се повтаря. В кината те отново показват Ghostbusters, Карибски пирати, Jumanji също ще бъдат показани скоро, Spider-Man също радва децата, а бебето чака нова серия Duck Tales. Pepsi Cherry, Wagon колела и Love се разнасят по рафтовете на магазините. А в ръцете на минувачите легендарният в нов облик започва да трепти.
Но напредъкът не стои неподвижно и всичко това, разбира се, съответства на съвременната мода: Pepsi без калории, Hunters бяха заменени от ловци, а Nokia най-накрая придоби актуална операционна система.
Легендарната марка Nokia накрая се завръща на пазара, като почти едновременно пуска 4 телефона. Но как започна всичко, ще научите за него днес.
Важни основни етапи в историята на Nokia и малко патриотизъм
През далечната 1865 г. поданици на Руската империя Фредерик Идестам и Леополд Мехелин във Великото херцогство Финландия, което по това време е част от Руската империя, е организирана малка хартиена фабрика. Тъй като основателите на компанията не бяха само топ мениджъри, Идестам беше инженер-изобретател, а Мечелин - блестящ предприемач. Делата на компанията бързо тръгнаха нагоре поради въвеждането на модерни технологии. Около предприятието беше изградено цяло селище и през 1871 г. компанията придоби име, което познавахме Nokia ab.
През 1896 г. компанията предприема първата си (но в никакъв случай и последна) смела стъпка и решава да произвежда електричество.
през 1922 г. компанията предприема следващата смела стъпка и чрез сътрудничество и сливания започва да произвежда гумени изделия и кабели. Впоследствие в производството на компанията се появяват автомобилни и велосипедни гуми, обувки и дори газови маски за финландската армия.
До 1967 г. компанията има в своя арсенал до 5 основни области: производство на каучукови изделия, кабели и електроника, обработка на дърва и производство на електроенергия.
Принос на Nokia по целия свят
В края на 60-те Nokia разчита на електроника, полупроводници и т.н. и вече през 1969 г. прави революция. Те изобретяват 30-канално оборудване за импулсно-кодова модулация и произвеждат първата в света цифрова телефонна централа. Оборудване, способно да преобразува аналогово аудио в цифрово.
Появява се стандартът PCM, който и до днес използва цялото аналогово оборудване за дигитализация. Така някога малката финландска компания Nokia дава глобален принос за наследството на цялото човечество.
Nokia беше първата, която влезе в дигиталната ера през 70-те години. Компанията измисля превключвателя Nokia DX 200 за автоматични телефонни централи, благодарение на които компанията успешно навлиза в телекомуникационния пазар (където остава лидер и до днес).
В началото на 80-те години компанията реши да завладее световния пазар на електроника. И до 87 години Nokia стана третият най-голям производител на телевизори в Европа.
Но късметът не може да се усмихне завинаги. Следователно, в края на 80-те години, поради рецесията на световната икономика, Nokia изпадна в кризисно състояние и реши сериозно преструктуриране. Компанията трябваше да се откаже от по-голямата част от дейността си и да разчита на телекомуникационните технологии.
Тогава Nokia отдели дивизията си от гуми от себе си. Така се появи добре позната компания Nokian, която и до днес радва автомобилистите с надеждни и безопасни гуми.
Началото на GSM
Nokia създава търговски и военни мобилни комуникационни технологии от 60-те години. Тогава военните вече използваха нейните технологии (те винаги са най-готините на първо място).
От 1966 г. Nokia, в сътрудничество със Salora, започва да разработва ARP, един от първите клетъчни стандарти за автомобилни радиотелефони Autoradiopuhelin. Още през 1978 г. мрежата обхваща цялата територия на Финландия.
През 1979 г. Nokia се слива със Salora, за да създаде съвместно предприятие Mobira Oy и започва да създава мобилни телефони в стандарта NMT, първата напълно автоматизирана клетъчна мрежа от първо поколение.
Щастливците от 1981 г. имаха честта да купят първата си компания за мобилни телефони - Mobira Senator. Той тежеше колкото 5 кг, но си заслужаваше, още повече, че беше предназначен главно за използване в кола.
Сенатор Мобира през 1984 г. Nokia разбира къде се насочва бъдещето и напълно откупува Salora. И през 1987 г. той пусна по-мобилния и познат телефон на Mobira Cityman 900. Теглото му беше само 760 грама, което осигури 50 минути разговор от едно зареждане и беше заредено само 4 часа.
Цената му беше почти 5000 долара (За завист на управлението на Apple), което не му попречи да бъде много популярен, той се превърна в елемент на престиж и знак за успех.
Но името не се вкорени, телефонът беше наречен „Горба“ след известната снимка на първия и последен президент на СССР Михаил Горбачов.
Благодарение на тази снимка, мобилните телефони станаха популярни по целия свят. Въпреки че за нещо можем да кажем благодарение на Горбачов.
Отсега нататък
През 1990 г. беше приет международният стандарт за GSM клетъчна комуникация, а година по-късно, на 1 юли 1991 г., Nokia представи първия си прототип GSM телефон. С който министър-председателят на Финландия Хари Холкери осъществи първия разговор в света чрез GSM мрежа, между другото, също произведена от Nokia.
От този момент Nokia стана световно известна сред миряните. На 10 ноември 1992 г. компанията пусна GSM телефон Nokia 1011. Началната дата на производството е кодирана в името на телефона (мисля, че си струва да отбележите този ден с календари в червено), то вече може да изпраща и получава SMS.
И така започна най-успешният и славен период на кампанията. През същата 1992 г. лозунгът на кампанията стана известните думи „ Хора за връзка”, Които в наши дни стават отново актуални
През 1994 г. на телефоните на Nokia се появи известната мелодия на мелодии Nokia. Въпреки това е справедливо да се спомене, че не финландците са измислили тази мелодия, а испанският композитор Франсиско Торега още през 1902 г. и е наречен произведението на Gran vals. Въпреки че не всеки може да разпознае известната мелодия в тази композиция.
Финландските дела вървяха като по часовник. Nokia 2100 се разпръсна по света като горещи торти с тираж от 20 милиона броя.
1996 г. бе белязан от първия прародител на смартфона Nokia 9000 Communicator, оборудван с 2 MB памет и огромен за това време монохромен дисплей, QWERTY клавиатура и дори операционната система GEOS.
Nokia 9000 Communicator През 1998 г. Nokia става най-големият производител на мобилни телефони в света. Ако през 1996 г. оборотът на компанията възлиза на 6 милиарда долара, тогава до 2002 г. оборотът й вече е станал $ 31 млрд. Огромен растеж само за шест години.
Nokia е популярна марка
Nokia никога не е забравяла за бюджетния сегмент. Телефоните за развиващите се страни и бедните студенти винаги са били особено популярни.
В началото на 21 век Nokia пусна няколко емблематични модела, въпреки факта, че Nokia 3310, собственик не само на емблематичния Snake, но и на взаимозаменяеми панели.
Nokia 3310 е един от най-известните модели, който продаде 130 милиона бройки, а предшественикът му 3210 беше продаден в още по-голям тираж от 160 милиона бройки.
Но това не е рекорд. Щастливите собственици на Nokia 1100 са рекордните 250 милиона души. Това е не само най-продаваният телефон в света, но и най-продаваното електронно устройство.
Nokia 1100
Мечтата на нашето детство
Но държавните служители не бяха толкова интересни за финландските инженери, затова измислиха телефони от серия N, в които те въплътиха най-смелите си идеи. Те вече не бяха наричани скучната дума „телефон“, носеха гордото име „смартфон“.
Смартфоните на Nokia бяха пионери в света на високите технологии и бяха много популярни, въпреки значителната си цена. Използваха неръждаема стомана, сложни видове корпуси, оптика Carl Zeiss, ксенонови светкавици и първата сериозна операционна система Symbian.
Отделно споменаване е Nokia N91 с твърд диск. Телефон с 8 GB твърд диск. Но ако смятате, че това е единственото нововъведение, значи грешите. Този модел също имаше отличен звук от Harman / Kardon, работещ във връзка с чипсет Toshiba и мощен усилвател.
Nokia N91 Благодарение на такова пълнене, Nokia N91 все още е в състояние да изтрие носа си върху качеството на възпроизвежданата музика за повечето съвременни джаджи, а може би дори и за всички.
Премиум сегмент
Nokia беше уважавана от всички области на живота и, разбира се, не забрави за най-платежоспособните слоеве на обществото. За богатите те пуснаха отделна серия телефони, като Nokia 8800. Тя нямаше напреднал хардуер, но клиентите им нямаха нужда от това, изображението е основното тук.
Имаше няколко модификации, които се различаваха главно по материали, случаят с някои модификации беше титан с вложки от естествена кожа, навигационният бутон можеше да бъде направен от изкуствен сапфир. Дисплеят беше защитен от закалено стъкло и най-важният елемент, който всяка модификация притежаваше, беше по-близо до плъзгащия се капак на клавиатурата, единственият звук при щракване е по-престижен от iPhone на най-новия модел.
Nokia 8800 Sapphire Arte Black Богата дъщеря
Питейната къща Perignon и дъвченето, докато обсъждате закупуването на нова яхта, е много по-приятно, когато имате златната Vertu под ръка. Децата на една и съща Nokia.
Дизайнът на луксозните телефони е разработен въз основа на буквата „V“, така че хората да се свързват с думата Победа (победа), за да не забравят, че животът им е успешен.
Nokia се отърва от Vertu през 2012 г., тъй като тогава беше трудно да се посочи победител.
През 2013 г. Vertu пуска първия си телефон с Android.
През 2014 г. компанията обявява партньорство с Bentley.
По удивително съвпадение, добавяйки тази статия, разбрах, че Верту се е обявил.
Vertu Signature Dragon възпоменателно издание
Наближава нова ера или зима
Тук-там започнаха да се появяват телефони с тъчскрийн, необичайни за обикновения потребител. Мнозина отказаха да ги признаят и считаха за извращение, но времето не стои неподвижно.
И изведнъж, по това време, малко известна компания за производство на плодове в Русия и ОНД, ръководена от Стив Джобс, по някаква причина пусна iPhone през 2007 г., което направи плясък на чуждестранните пазари.
Инженери от всички производители започват да работят усилено, оставайки в почивните дни, за да се конкурират с Apple.
Nokia не застана настрана и пусна новия флагман Nokia 5800. Телефонът надмина устройството с плодове почти във всички отношения, имаше предна камера, най-добрата основна камера, отлични стерео високоговорители и най-важното 3G поддръжка.
iPhone не можеше да се похвали с всичко това, докато беше почти 2 пъти по-скъп, но залагането на резистивен дисплей за Nokia беше погрешно.
През 2008 г. беше пусната нова обещаваща операционна система Android. Производителите, един по един, започват да преминават към нова ОС.
Но Nokia както винаги огъва линията си, разчита на Symbian и има перспективи. В края на 2009 г. пазарният дял на Nokia беше оценен на 39% и това е последната успешна година на Nokia на пазара на мобилни телефони.
Изпратен казак и бърз залез
През 2010 г. Стивън Елоп, родом от Microsoft, е назначен за изпълнителен директор, който работи за финландската кампания. Коя роля в развитието на финландската компания може да се сравни само с Горбачов в СССР.
Първите няколко месеца Стивън седеше и обмисляше програмата си за супер преструктуриране, която позволи на компанията да пусне Nokia N8, флагмана, който отговаря на стандартите на времето и в много отношения ги надминава. Освен това известният 3310 може да завиди на силата му. Nokia 8 е метална и издръжлива, падането върху асфалта не се отрази на целостта на дисплея.
В същото време Nokia заедно с Intel и такива гиганти като Renault, Hyundai, BMW, Pioneer, Cisco, Samsung, Vivante и други разработват обещаваща OS MeeGo за почти всички електронни устройства.
През 2011 г. финландците успяват да пуснат много обещаващ флагман Nokia N9 с Meego на борда, който има амолиран дисплей и гигабайт RAM. И това е през 2011 г.!
Nokia N9 Но реформаторът Горбачов Стивън Елоп по това време вече беше разработил нова програма за промени. Той говори за служителите на компанията с реч за вътрешна употреба, наречена преструктуриране на „Пламтящата платформа“, сравнявайки компанията с човек, който стои на ръба на гореща петролна платформа.
В това изказване той обявява отхвърлянето на Symbian и изместване на приоритетите от MeeGo към Windows 7.
Тази тайна реч на следващия ден се обсъжда дори от бабите на верандите и продажбата на телефони на Symbian OS моментално изчезва. След това идва неуспешната серия телефони на Lumia с все още не примитивния керемиден интерфейс на Windows Phone и далеч от най-добрите функции.
Новата платформа не поддържа многозадачност. Флагманските Lumia 800 и 900 разполагаха само с 512 MB RAM, вместо слот за флаш устройство бяха осигурени 25 GB облак, което, разбира се, се нуждае от неограничен достъп до Интернет, с което мнозина все още не могат да се похвалят.
В магазина за приложения на Windows Phone изборът е много по-малък от този на конкурентите, цените са много по-високи, а думата персонализиране изобщо не е позната на тези „водещи“.
Падайте в бездната
В резултат на подобни реформи делът на Nokia на пазара на телефони през двете години падна с 26%, а до 2012 г. беше само 3%. Стойността на компанията падна като цените на динята през септември, което позволи на Microsoft да закупи някога легендарния бизнес на Nokia за едва 5,44 милиарда евро.
И Стивън Елоп внезапно реши да напусне финландската Nokia и да се върне в родния си американски Microsoft (вероятно поради финландския климат). Много пари са достойни за някаква серия.
Според условията на договора, Microsoft получи изключително право да използва марката Nokia до 2016 г. За щастие те имаха съвестта да изоставят марката Nokia по-рано и сега смартфоните на Microsoft носят гордото име на Lumia. Имаше и смартфони от серията Nokia X в Android без услуги на Google и с плочкови стартер, но те бяха толкова смешни, че няма да говоря за тях.
разсъмване
Това би било всичко. Историята на смартфоните под любимите на много марки приключи, но не беше там, талантите на финландските инженери не са толкова лесни за разрушаване.
През 2014 г. истинската Nokia обяви излизането на таблет с операционна система Android, който имаше 64-битов процесор Intel Z3580 и дори имаше първия в света сериен USB type-C конектор и е произведен във фабриката на Foxconn.
На 9 януари 2015 г. започнаха продажбите на дългоочакваната Nokia на Android. За 4 минути бяха закупени всички 20 000 таблетки.
В допълнение, Nokia вече се зае да завладее виртуална реалност, но не по тривиален начин, създавайки редовни точки. Камерата е предназначена за създатели на триизмерно съдържание за всички видове Oculus Rift и т.н.
Връщане на легендата
През 2016 г. беше създаден HMD Global, състоящ се от ветерани от Nokia. През същата година заедно с FIH mobile (дъщеря на Foxconn) придобиват Microsoft mobile. И съгласно условията на договора с Nokia, той разработва дизайн, софтуер и се занимава с промоцията и производството на нови мобилни устройства под тяхната марка.
Поради това през второто тримесечие на 2017 г. се появи серия от телефони с Android. Nokia 3,5 и 6, които засега не могат да се конкурират с водещите, но имат всички шансове да заемат първите редове в рейтинга в средния ценови сегмент.
В крайна сметка, дори и най-простата Nokia 3 има 2 GB RAM и чист Android, без предварително инсталиран боклук, изработен от качествени материали. Рамката е обработена от едно цяло парче алуминий. Смартфонът има най-добрата камера в своя ценови сегмент.
заключение
Бих искал да обобщя, Nokia винаги държеше носа си на вятъра, драстично променя своята бизнес посока и удря марката. Но още преди идването на Стивън Елоп, продажбите на компаниите започнаха да намаляват.
Много служители и фенове на Nokia са виждали перспективи в Android. Но ръководството не послуша, за което цялата компания плати.
Назначаването на изпълнителен директор Стивън Елоп само влоши ситуацията, въпреки че изглежда много подозрително. Човек неволно припомня повсеместните американски шпиони, изнудването и подслушването на членове на големи неамерикански корпорации, за които порталът Wikileaks и Snowden така обичат да говорят.
Във всеки случай никога няма да узнаем истината и няма нужда, защото историята е поставила всичко на мястото си. Старата охрана се върна и Nokia отново оживява. Можем само да им пожелаем късмет да заемат достойното си място на пазара и да чакат нови революционни разработки, които ще променят индустрията към по-добро.
Nokia беше един от най-големите световни производители на мобилни телефони, обслужващ клиенти в 130 страни. Основната посока на компанията беше продажбата на безжични комуникационни устройства на потребителския и корпоративния пазар, продажбата на мобилни игрални устройства, домашни сателитни системи и приемници за кабелна телевизия.
Произход. 19 век
През 1865 г. Nokia е производител на целулоза и хартия в едноименен град в централна Финландия, използвайки необятните гори на тази страна. Индустрията е енергоемка, така че компанията дори изгради собствени електроцентрали. През годините Nokia остава малко известна в сравнително забравения ъгъл на Северна Европа.
Акциите на Nokia за първи път се появяват на борсата в Хелзинки през 1915 година.
В началото на 60-те години компанията се слива с финландската фабрика за кабели Rubber Works, създава корпорация и започва своята дейност в производството на кабелни, електроника, гуми и гумени обувки. 
През 1967 г. Nokia създаде специално звено за индустриални системи за автоматизация и комуникация, фокусирано върху развитието на информационни системи, включително персонални компютри и мобилни телефони. Nokia също печели силна позиция в скандинавските автоматизирани банкови системи.
Нефтена криза, корпоративна промяна: 1970
Nokia продължи да работи по стабилен, но не особено печеливш начин през 70-те. Тази година беше година на петролна криза за много страни. През годините на политическо споразумение със Съветския съюз Финландия осигури изгодни търговски споразумения със Съюза, които се основаваха на обмена на финландски дървен материал и машини за съветски петрол. Но когато световните цени на петрола започнаха да се покачват, балансираната търговия започна да се нарушава и покупателната способност за финландските компании започна да пада, включително и за Nokia.
Въпреки че последствията не бяха катастрофални, петролната криза принуди корпорацията да преразгледа зависимостта си от съветската търговия (около 12 процента от продажбите), както и от международните си стратегии за растеж. Най-големите промени настъпват, след като компанията назначава новия изпълнителен директор на Кари Кайрамо през 1975 г.
Кайрамо отбеляза очевидното: Nokia беше твърде голяма за Финландия. Компанията трябваше да се разшири в чужбина. Постепенно разширявайки бизнеса си с електроника в Швеция, Норвегия и Дания, изпълнителният директор и екипът постепенно се преместиха в останалата част на Европа.
Междувременно тежката индустрия на Nokia изглеждаше все по-натоварваща. Имаше опасения, че опитвайки се да стане лидер в областта на електрониката, подкрепата на други индустрии ще дефокусира компанията. Kairamo обмисляше да разпродаде по-слабите дялове на компанията, но реши да ги поддържа и надгражда.
Той смята, че въпреки че модернизирането на индустриите с нисък растеж ще бъде много скъпо, то все пак ще гарантира стабилната позиция на Nokia на няколко пазара, включително хартия, химикали и машиностроене и производство на енергия.
В крайна сметка модернизацията доведе до разработки в областта на роботиката и автоматизацията, кабелната индустрия започна работа върху оптиката на влакната, а горската промишленост се трансформира в производство на висококачествени влакна.
Възход на електрониката: 1980-те
Най-важният акцент на Nokia беше развитието на сектора на електрониката. През 80-те години компанията придоби почти 20 компании, като обърна особено внимание на три сегмента на електронната индустрия: потребител, работни станции и мобилни комуникации. Електрониката нараства от 10 процента от годишните продажби на 60 процента от приходите от 1980 до 1988 година.
През 1981 г. Nokia придобива 100-процентов контрол над Mobira, финландска компания за мобилни телефони, която по-късно ще стане ключова стъпка за Nokia Mobile.
Регионалните продажби на Mobira бяха значително подобрени, но Nokia се съсредоточи върху производството на мобилни телефони в чужбина, а именно Nokia и Tandy Corporation в САЩ, завод в Масан, Южна Корея. Телефоните бяха продадени в 6000 магазина на Radio Shack на Tandy Corporation в Съединените щати.
В края на 1984 г. Nokia придоби SALORA (най-големият производител на цветни телевизори в Скандинавия) и Luxor (шведската държавна компания за електроника и компютри). Благодарение на това, през 1987 г. Nokia затвърди позициите си на телевизионния пазар и стана третият най-голям производител в Европа.
В началото на 1988 г. компанията придоби Data Data, шведска група Ericsson, която я поставя на първо място в скандинавския бизнес с информационни технологии. Въпреки че европейският пазар се държеше от японски и немски компании.
През 1986 г. управленската структура е реорганизирана с цел опростяване на условията за отчитане и подобрен контрол от страна на централното ръководство. 11 подразделения на компанията бяха групирани в четири индустриални сегмента: електроника; кабели и оборудване; хартиена промишленост, енергетика и химикали; гумени и подови настилки. В допълнение, Nokia спечели концесия от финландското правителство, за да позволи по-голяма чужда собственост върху имота. Това значително намали зависимостта от сравнително скъпия финландски пазар на заеми.
През 1987 г. Nokia за първи път се появи на борсите в Лондон и Ню Йорк.
Кризата на рентабилността в края на 80-те и началото на 90-те години
Йорма Олила (Jorma Ollila)
През 1988 г. печалбата на компанията пада под натиска на жестока ценова конкуренция на пазарите на потребителска електроника. Впоследствие председателят Кари Кайрамо се подчерта, че се самоуби през декември същата година. Симо С. Вуорилето пое юздите на компанията и започна рационализиране на дейностите. Вуорилето продължи фокуса на Кайрамо във високотехнологичните подразделения, изоставяйки производството на хартия, гума и вентилационни системи.
Въпреки всички усилия печалбите на компанията продължават да намаляват през 1989 г. и началото на 90-те години. Наблюдателите обвиняват краха на финландската банкова система и разпадането на Съветския съюз. Въпреки тези трудности, Nokia остава ангажирана със своята високотехнологична ориентация.
В края на 1991 г. компанията затвърди това посвещение, като промотира Жорма Олила, президент на Nokia-Mobira Inc (преименувана на Nokia Mobile Phones Ltd. през следващата година)
Растеж. В средата на 90-те
Forbes приписва на Йорма Олила статута на спасител на компанията, която трансформира корпорацията от неизгодни под-компании в една от най-печелившите телекомуникационни компании. Олила се съсредоточи върху продажбите на захранвания през 1994 г. и телевизионните автобуси и кабели за следващата година.
Новият лидер постигна успех в сегмента на мобилните телефони, бързо извеждайки иновативни продукти на пазара. Телефоните всеки път бяха по-малки и по-леки, те се отличаваха с лекота на използване и уникален финландски дизайн. Първият GSM телефон в света беше пуснат от Nokia през 1992 година.
По време на управлението на Олил, Nokia донесе успех и световно признание с него. Стойността на ценните книжа нараства десетократно от 1991 г. до 1994 г.
В края на 1995 и началото на 1996 г. компанията претърпя временна неуспех поради липса на чипове за своите цифрови мобилни телефони. Производствените разходи на компанията се повишиха, а печалбите паднаха. В резултат на масовото преминаване от аналогови към мобилни телефони, Nokia започна да превъзхожда основния си конкурент Motorola, който беше натъжен с продажбата на аналогови модели. В резултат на това до края на 1998 г. Nokia изпревари Motorola и се утвърди на първо място в мобилните телефони по целия свят. Големият скок беше пускането на моделната серия 6100 през ноември 1997г. Тази серия се оказа изключително популярна поради малкия си размер, лекото тегло и дългия живот на батерията. През 1998 г. компанията продаде близо 41 милиона мобилни телефони. Нетните продажби нараснаха с повече от 50 процента в сравнение с предходната година, което възлиза на 15,69 млрд. Долара. Акциите на компанията скочиха над 220 процента.
Nokia 6100 е лидер по продажби от 1998 г.
Но компанията започва да завладява пазара на мобилни телефони в края на 90-те години. На пазара вече имаше Nokia 9000 Communicator, който включваше телефон, база данни, интернет, имейл и факс.
Както и Nokia 8110 мобилен телефон с възможност за достъп до Интернет, който всички познават от филма "Матрицата".
Nokia 8110
с прякор "Матриксфон"
В допълнение, Nokia беше първата компания, която въведе мобилен телефон, който може да бъде свързан към лаптоп за пренос на данни през мобилна мрежа.
За да разработи допълнителни продукти, Nokia започна да придобива компании за интернет технологии. През декември 1997 г. придобиването на Ipsilon Networks Inc за 120 милиона долара, компания в Силиконовата долина, специализирана в маршрутизиране в Интернет. Година по-късно Nokia придоби System Corporation, канадска фирма с акцент върху интернет протокола на телефонията, за 85 милиона долара. Придобиването продължи през 1999 г., когато бяха приключени още седем транзакции, четири от които бяха свързани с интернет. Делът на Nokia в световния пазар на мобилни телефони нараства от 22,5 процента през 1998 г. на 26,9 процента през 1999 г. Компанията е продала 76,3 милиона телефона през 1999 година.
Двустранен подход през 21 век
В края на 2000 г. компанията пусна телефона Nokia 3310. Той се превърна в едно от най-популярните устройства в света.
През ноември 2014 г., половин година след поглъщането на мобилния отдел от Microsoft, беше представен таблет под марката Nokia - Nokia N1. Таблетът е създаден от фабриката Foxconn.
2016: HMD Global и първите предпоставки за връщането на смартфони с марка Nokia
През май 2016 г. стана известно, че гигантският производител на смартфони Foxconn придобива производствените мощности на Microsoft във Виетнам, които произвеждат смартфоните.
Стивън Елоп във фабрика за смартфони на Microsoft във Виетнам, за да закупи своя Foxconn. Тогава Стивън все още вярваше в успеха на Windows Mobile
Приблизително по същото време Nokia обявява партньор в лицето на компанията Hmd глобален, която изкупува всички права върху марката и патентите на Nokia, които някога са принадлежали на финландската компания. Много от основните фигури, които управляваха Nokia, ще бъдат в борда на директорите на HMD и ще отговарят за дизайна, контрола на качеството и иновациите в смартфоните. Това са хора като:
- Арто Нумела (Arto Nummela) - Човек, който преди е заемал ръководни длъжности в Nokia и наскоро е бил ръководител на бизнеса с мобилни устройства в Microsoft за Азия, Близкия Изток и Африка, а също така ръководи глобалния бизнес със смартфони от Microsoft. Той стана изпълнителен директор на HMD Global.
- Флориан Сейче, който наскоро беше старши вицепрезидент по продажбите и маркетинга в Microsoft Mobile в Европа и преди това изпълняваше ключови роли в Nokia, HTC и други световни марки. Флориан става президент на HMD.
- Пека Рантала, третият ветеран от Nokia, който се присъединява към управленския екип на HMD. Той работи в Nokia 17 години, преди да стане изпълнителен директор на Rovio (Angry Birds). Той ще се присъедини към HMD Global като топ мениджър (CMO) и ще ръководи маркетинг в компанията. Той беше старши вицепрезидент на Nokia за глобален маркетинг, когато напусна компанията.
Започва възраждането на марката Nokia. Смартфоните ще се произвеждат от фабриката Foxconn и HMD Global, които могат да се считат за основани от хора от разпадащата се компания Nokia.
През октомври 2016 г. изпълнителен директор на Nokia Раджев Сури, на форума на Nikkei Global Management в Токио обяви, че компанията скоро ще се появи силно на пазара. Преди това компанията придоби френска компания Withings, която се занимава с интелигентна електроника в медицината. С тази покупка Nokia ще навлезе не само в потребителския пазар, но и в мрежовия бизнес. Около същия период Nokia поема телекомуникационната компания. Alcatel-Lucentкоято е собственик на Bell Laboratories Corporation, един от най-големите институти за телекомуникационни изследвания в света с портфолио от над 29 хиляди патента. Nokia участва активно в развитието на предаването на данни в 5G мрежи.
Използвана литература:
- Стивън Бейкър и Кери Капел, „Състезание с правилото Mobile“ Работна седмица 21 февруари 2000 г., стр. 58-60.
- Мара Д., Nokia придобива Intellisynch Американската разузнавателна тел17 ноември 2005 г.
- Беркман, Барбара Н., "Мозъчна атака в сауната" Електронен бизнес18 ноември 1991 г., стр. 71-74.
- Тим Бърт и Грег МакЛвор, "Land Mobiles: Финландският производител на тоалетна хартия се превърна в най-големия производител на мобилни телефони в света" Финансово време 30 октомври 1998 г., стр. 18
- Джъстин Фокс, „Тайният код на Nokia“, Fortune, 1 май 2000 г., стр. 161-164 +.
- Смесете, Fleming, "Внимание, Motorola" Forbes 12 септември 1994 г., стр. 192-94.
- "Nokia разширява производството в Китай", Дайджест новини, 1 декември 2005 г.
- Илейн Уилямс, Електронният бизнес „100 годишна Nokia - бързо развиваща се болка“, 26 юни 1989 г., стр. 111-14.
- Wikipedia
- nokiapoweruser.com
28.03.2012 / 218
Интересна информация за марката Nokia. Референтни данни за марката Nokia.
Историята на Nokia обикновено се брои от 1865 година. На 12 май 1865 г. финландският минен инженер Фредрик Идестам получи разрешение за изграждане на фабрика за производство на дървесна целулоза край река Nokia. Това беше началото на бъдещата корпорация Nokia. Именно през тези години се случи бързият растеж на индустрията. Индустриализацията, нуждата от хартия и картон за разрастващи се градове и офиси нарастваха с всеки изминал ден. И сега на мястото на мелницата се разраства целулозно-хартиена фабрика. С течение на времето Nokia привлече голям брой работници, така че скоро около нея образува едноименния град - Nokia. Компанията нарасна от национален мащаб, хартията на Nokia започна да се доставя първо в Русия, след това в Англия, Франция и дори Китай. В края на 1860 г. търсенето на хартиени изделия във Финландия многократно надвишава вътрешното производство, което увеличава вноса на суровини от Русия и Швеция. През февруари 1871 г. е основана корпорацията Nokia (Nokia Aktiebolag). Фирмата уверено завладя пазарите на Дания, Германия, Русия, Англия, Полша и Франция. Между другото, бизнесмени от Санкт Петербург изиграха важна роля за влизането на Nokia на международната арена.
През 1912 г. в центъра на Хелзинки е открита компания, наречена по-късно Финландски кабелни работи. Нарастващата нужда от пренос на електроенергия, както и бързото развитие на телеграфните и телефонните мрежи, осигуриха бързия растеж на компанията. Гледайки напред, трябва да се отбележи, че след края на Втората световна война компанията практически е монополист, който притежава огромното мнозинство от финландските производители на кабели. През 1920 г. тези три фирми: Nokia Corporation, Finnish Rubber Works и Finish Cable Works се присъединяват към коалицията за създаване на Nokia Group. Участието в този индустриален конгломерат включва противопоставянето на Nokia срещу социални, политически и икономически събития: както „бурните двадесет години“, така и Големите депресията и нахлуването в Съветския съюз, последвалите войни и възстановяването на Москва.
През 1963 г. е разработен първият радиотелефон, а през 1965 г. - модем за данни. Въпреки това повечето от телефонните централи по това време разполагаха с електромеханични комутационни устройства и никой дори не се замисляше за възможната „дигитализация“ на тяхното оборудване. Въпреки сходния консерватизъм, който преобладаваше тогава в тази област, Nokia все пак поема разработката на цифров превключвател, базиран на импулсно-кодова модулация (PCM). През 1969 г. тя е първата, която произвежда оборудване за предаване на РСМ, което отговаря на стандартите CCITT (Международен консултативен комитет за телеграф и телефон). Преходът към стандарта за цифрови телекомуникации се превърна в едно от най-важните стратегически решения за компанията, което беше потвърдено в началото на 70-те години с пускането на превключвателя DX 200. Оборудван с компютърен език на високо ниво и микропроцесори на Intel по това време, той се оказа толкова успешен, че остава и до днес. вградените в него идеи са основа за телекомуникационната инфраструктура на компанията.
През 1989 г. Nokia и двама финландски далекосъобщителни оператори сключват съюз за създаване на първата GSM мрежа. За да не загубят позицията си в конкуренцията с Телеком Финландия, който притежаваше дългогодишен, поддържан от държавата телефонен монопол на дълги разстояния, Helsinki Telephone Corporation и Tampere Telephone Company, аналоговите доставчици на мобилни услуги, създадоха Radiolinja. Тази компания купи от инфраструктурата на Nokia в размер на 50 милиона долара, въпреки липсата на лиценз за новата мрежа.
Жорма Олила, поканена в Nokia от Кари Кайрамо, през 1990 г. ръководи мобилния телефон на компанията. Много се говореше за новия проект, всичко предизвика съмнения: от фундаменталната нужда от мрежа до технологичните проблеми. Все пак екипът на Nokia повярва в цифровите комуникации и продължи да работи.
На 1 юли 1991 г. първият разговор през търговската GSM мрежа е направен от министър-председателя на Финландия - по телефона Nokia. Успехът на проекта впечатли борда на директорите на компанията, а година по-късно Олила бе назначена за изпълнителен директор на Nokia. Този пост и постът на председател на Jorma Ollil заема днес.
От 1996 г. телекомуникациите се превърнаха в основната дейност на Nokia. Нищо чудно, че финландците са рискували. В крайна сметка, когато Nokia инвестира ресурсите си в GSM, това беше умерено успешна компания от малка страна, която постави под въпрос вече добре изградената инфраструктура, в която бяха инвестирани милиарди долари и общоприетия стандарт. Скоро компанията сключва споразумения за предоставяне на GSM мрежи на други 9 европейски държави. До август 1997 г. Nokia доставя GSM системи на 59 оператора в 31 държави.
На 3 септември 2013 г. Microsoft обяви закупуването на подразделение на Nokia за мобилни телефони и свързаните с тях патенти. Изкупната цена беше наречена от „шокиращо ниска“ от журналистите - бизнесът на мобилни устройства на Nokia беше оценен на 5 милиарда долара; още $ 2.18 млрд. Microsoft се очаква да плаща за патенти, притежавани от финландската компания. На 19 ноември при спешно заседание на акционерите на Nokia се проведе гласуване, на което около 90% от инвеститорите одобриха решението на съвета на директорите. В тази връзка в Китай се проведе протестна демонстрация.
В началото на 2000-те финландската компания Nokia завладя руския пазар с модела 3310. Имаше и по-скъпи версии, като плъзгача 8890, но простият интерфейс на най-популярния модел и неразрушимия случай завинаги остави същата тръба с монохромен дисплей в историята. През 2017 г. марката, възродена благодарение на Microsoft и HMD Global Oy, пусна отново емблематичния модел с камера. Това обаче не е единственото постижение на Nokia през последните години. Ще ви разкажем как многомилионната компания оцеля след срива и успя да се върне в експлоатация.
Nokia хартия
Марката започва през 1865 г., когато инженер Фредрик Идестам открива мелница за хартия във Финландия. След около три десетилетия компанията се осмели да произвежда електричество. Името е взето от местоположението на втория им завод в близост до река Нокианвирта. По това време три постановки решиха да се обединят заради една обща кауза. Финландският завод за каучук, фабрика за кабели и хартиена фабрика започват да работят заедно, но едва през 60-те години на миналия век те стават една Nokia Corporation.
Компанията се фокусира основно върху четири пазара: хартия, електроника, гума и кабел. Те проектираха неща като тоалетна хартия, гуми за велосипеди и автомобили, гумени обувки, телевизори, комуникационни кабели, роботика, компютри и военно оборудване. През 1979 г. Nokia сключва съвместно предприятие с водещия скандинавски производител на цветна телевизия Salora, за да създаде радиотелефонната компания Mobira Oy. Няколко години по-късно те пуснаха първата в света международна клетъчна система, наречена Nordic Mobile Telephone. Тя свърза Швеция, Дания, Норвегия и Финландия. Точно по това време се появи първият телефон за кола на Mobira Senator, който тежеше около 10 кг.
Мобилни телефони Nokia
През 90-те марката става лидер в производството на телефони и решава да се движи само в тази посока. През 1991 г. първият GSM разговор в света беше извършен от тогавашния министър-председател на Финландия Хари Холкери. Не е чудно, че той използва хардуер на Nokia. На следващата година в Русия стартира първият мобилен телефон Nokia 1011. Няколко години по-късно компанията стартира своята серия от телефони 2100. Това е устройството, на което беше представена мелодията. Докато Nokia планираше да продаде 400 000 бройки, тази серия се оказа бестселър с продадени 20 милиона слушалки в целия свят.
Следваха го плъзгачите, комуникаторите и световният лидер на 90-те - моделът 6100, който вече ни приближаваше до 3310. Новото хилядолетие беше велико за Nokia, пуснаха лудо количество наистина интересни телефони с различни конфигурации и дисплеи. От най-евтините и опростени 1100 до луксозни телефони като червилото 7280.
Еволюцията на телефоните на Nokia
1 от 4
С пускането на iPhone от първо поколение през 2007 г. и нарастващата популярност на телефоните със сензорен екран, Nokia стартира първия си смартфон в този сегмент през 2008 г. Наречен 5800 Xpress Music, устройството на Symbian v9 .4 (S60 5th Edition) беше доста успешно, но не можеше да се конкурира с Apple. Около това време империята на бутонните телефони започна да пада.
Повикване на Nokia
Много преди да се появи разпознаваема мелодия за iPhone и дори Nokia, испанският композитор Франсиско Таррега написа парче за соловата китара Gran Vals. Това се случи през 1902 г., а през 1993 г. вицепрезидентът на финландската компания избра откъс оттам и го нарече Nokia Tune. Това беше първата мелодия за мобилни телефони, която звучеше навсякъде. И през 2002 г., с появата на полифонията, мелодията се променя. Тогава имаше версия за пиано и китара.
Nokia N9 през 2011 г. представи новата Nokia Tune, базирана на камбани и камбанки, която присъства на ранните Lumia устройства. Съкратената версия беше представена през 2013 г. на базови телефони. По-висока версия беше налична през 2013 г. на Lumia на Windows Phone 8 и се използва от 2017 г. на телефони Nokia HMD Global Android.
Възраждането на Nokia
Сривът на компанията започва в средата на 2000-те. Тогава компанията трябваше да си припомни 46 милиона дефектни батерии. Те са произведени между 2005 г. и края на 2006 г. и се появяват на много телефони Nokia. Това означава, че изтеглянето засяга голям брой устройства по целия свят. Три години по-късно, никога не се изправяйки на крака, компанията уволни повечето от служителите си. Отчаяна да преодолее продължаващата криза и невъзможността да се конкурира на пазара, Nokia обяви стратегическо партньорство с Microsoft, за да направи най-новата Windows Phone своя основна мобилна операционна система. Първият плод на партньорството между Nokia и Microsoft бяха смартфоните Lumia 800 и Lumia 710, които бяха обявени в края на 2011 г.
По това време марката вече си сътрудничи с немския производител на оптика Carl Zeiss. Работата им не е създадена постоянно. Първото съвместно устройство с висококачествена камера беше Nokia N90 през 2005 г. Серията Lumia също има тази оптика.
Carl Zeiss си сътрудничи с електронни марки доста често. Сред най-известните, освен Nokia, има и Sony. Що се отнася до очилата, в които немците също се отличиха, бих искал да отбележа марката дрехи Han Kjobenhavn. Те използват качествена оптика за своите колекции слънчеви очила.
