Kako stvoriti semantičku jezgru. Radite sa semantičkim jezgrom u praksi

(11 )

U ovom ćemo postu opisati kompletan algoritam prikupljanja semantičke jezgre uglavnom za informacijsko mjesto, ali ovaj se pristup može primijeniti i na komercijalne stranice.

Početna semantika i stvaranje strukture mesta

Priprema riječi za raščlanjivanje i početnu strukturu web lokacije

Prije nego što započnemo s parsiranjem riječi, moramo ih znati. Stoga moramo izraditi početnu strukturu naše stranice i početne riječi za raščlanjivanje (oni se nazivaju i markeri).

Možete vidjeti početnu strukturu i riječi:

1. Koristeći logiku, riječi iz glave (ako razumijete temu).
2. Kod vaših konkurenata, koje ste analizirali prilikom odabira niša ili ulaska u vaš glavni zahtjev.
3. Sa Wikipedije. Obično to izgleda ovako:

4. Gledamo wordstat prema vašim osnovnim zahtjevima i pravom stupcu.
5. Ostali predmeti i priručnici.

Na primjer, tema naše stranice je srčana bolest. Jasno je da u našoj strukturi moraju biti prisutne sve srčane bolesti.

Ne možete bez medicinskog vodiča. Ne bih gledao konkurente, jer možda nemaju predstavljene sve bolesti, najvjerovatnije ih nisu imali vremena pokriti.

I vaše početne riječi za raščlanjivanje bit će upravo sve srčane bolesti, a već na osnovu ključeva koje ćemo raščlaniti, izgradit ćete strukturu web mjesta kada ih počnete grupirati.

Osim toga, možete uzimati sve lekove za lečenje srca, kao produžetak teme itd. Gledate Wikipediju, naslove konkurenata na web mjestu, wordstatu, razmišljate logično i na ovaj način također pronalazite riječi s oznakama koje ćete rastaviti.

Struktura stranice

Možete gledati konkurente za opće upoznavanje, ali ne morate uvijek praviti strukturu kao njihovu. Trebali biste prijeći u većoj mjeri iz logike svoje ciljne publike, oni upisuju upite koje parirate iz pretraživača.

Na primjer, šta učiniti? Navedi sve srčane bolesti, a od njih već vode simptomi, liječenje. Ili, ipak, napravite naslove za simptome, liječenje i oni već vode do bolesti. Ti se problemi obično rješavaju prilikom grupiranja ključnih riječi na temelju podataka s pretraživača. Ali ne uvijek, ponekad morate sami napraviti izbor i odlučiti kako strukturu najbolje učiniti, jer se zahtjevi mogu presijecati.

Uvijek biste trebali upamtiti da je struktura stvorena kroz čitavu zbirku semantike, a ponekad se u svom izvornom obliku sastoji od nekoliko odjeljaka, a daljnjim se grupiranjem i prikupljanjem proširuje, kako počnete vidjeti upite i logiku. A ponekad je možete sastaviti bez da se odmah brinete za ključne riječi, jer predmet dobro poznajete ili ga konkurenti dobro predstavljaju. Ne postoji sistem za sastavljanje strukture stranica, možete reći da je to lično vaša kreativnost.

Struktura može biti vaš pojedinac (različit od konkurenata), ali ljudima mora biti prikladno, upoznati njihovu logiku i samim tim logiku i pretraživače, i takva da može pokriti sve tematske riječi u vašoj niši. Trebalo bi biti najbolje i najudobnije!

Razmislite unaprijed. Dešava se da zauzmete nišu, a zatim je želite proširiti i počnete mijenjati strukturu cijelog web mjesta. A stvorenu strukturu na mjestu vrlo je teško i turobno mijenjati. U idealnom slučaju morat ćete promijeniti URL privitka i sve to nalijepiti na samo mjesto. Ukratko, to je mučan i vrlo odgovoran posao, pa odmah u potpunosti odlučite o čovjeku šta i kako biste trebali imati!

Ako ste vrlo novi u temi web stranice koja se stvara i ne znate kako će se izgraditi struktura, ne znate koje početne riječi uzeti za analizu, tada možete zamijeniti 1. i 2. fazu zbirke. To je, prvo takmičari za raščlanjivanje (kako ih raščlaniti u nastavku), pogledajte njihove ključeve, na osnovu toga čine sastav i početne reči za raščlanjivanje, a potom raščlanjivanje wordstata, savete itd.

Da stvorim strukturu, koristim mind manager - Xmind. Besplatno je i ima u sebi sve.

Jednostavna struktura izgleda ovako:


Ovo je struktura komercijalne stranice. Obično na informacijskim mjestima nema presijecanja i bilo kakvih filtera kartica proizvoda. Ali ta struktura nije komplicirana, sastavljena je za klijenta tako da on razumije. Obično se moje strukture sastoje od puno strelica i presjeka, komentara - samo ja mogu shvatiti takvu strukturu.

Da li je moguće kreirati semantiku tokom popunjavanja stranice?

Ako je semantika jednostavna, sigurni ste u temu i znate je, onda možete raditi semantiku paralelno sa popunjavanjem stranice. Ali početna struktura mora biti obvezna. Ja to ponekad prakticiram u vrlo uskim nišama ili u veoma širokim, kako ne bih potrošio puno vremena na prikupljanje semantike, već da odmah pokrenem stranicu, ali svejedno to ne bih savjetovao. Verovatnoća grešaka je vrlo velika ako nemate iskustva. Ipak je lakše kada je sva semantika spremna, cijela struktura je spremna i sve je nerazvrstano i razumljivo. Osim toga, u gotovoj semantiki vidite koje ključeve treba dati prednost, a koji nisu konkurentni i dovest će više posjetitelja.

Ipak se ovdje treba odbiti od veličine web mjesta, ako je niša široka, onda nema smisla skupljati semantiku, bolje je to učiniti uz put, jer može prikupiti semantiku mjesec ili više dana.

Dakle, u početku smo bacili strukturu ili nismo, odlučili smo ići na drugu fazu. Imamo listu početnih riječi ili fraza našeg predmeta koje možemo započeti sa analizom.

Razdvajanje i rad u keycollector-u

Za analizu naravno koristim keycollector. Neću se zadržavati na konfiguriranju keycollectora, možete pročitati pomoć ovog programa ili pronaći članke o ugađanju na Internetu, ima ih puno i tamo je sve detaljno opisano.

Prilikom odabira izvora za analizu, trebalo bi izračunati troškove rada i njihovu efikasnost. Na primjer, ako pročitate Pastuhov bazu ili MOAB, bit ćete zakopani u hrpi zahtjeva za smećem koje će trebati pregledati, a ovo je vrijeme. I po mom mišljenju, ne vrijedi pronaći nekoliko nekih upita. Na temu baza podataka nalazi se vrlo zanimljiva studija RushAnalytics-a, naravno da se tamo hvale, ali ako to zanemarite, vrlo zanimljivi podaci o postotku loših ključnih riječi http://www.rush-analytics.ru/blog/analytica-istochnikov -semantiki

U prvoj fazi prevaram wordstat, adwords, njihove savjete i koristim bazu podataka ključnih riječi Bukvariks (radna verzija je besplatna). Takođe, ručno sam pregledavala savjete s Youtubea. No, nedavno je keycollector dodao mogućnost da ih analizira, i to je lijepo. Ako ste potpuni perverznjak, ovdje možete dodati druge baze podataka ključnih riječi.

Pokreni analizu i krenemo dalje.

Čišćenje semantičke jezgre za informativno mjesto

Analizirali smo zahteve i dobili smo spisak različitih reči. Naravno, u njoj su prisutne potrebne riječi kao i smeće - prazne, ne tematske, nevažne itd. Stoga se moraju očistiti.

Ne brišem nepotrebne riječi, ali ih premještam u grupe, jer:

1. Kasnije mogu postati hrana za razmišljanje i steći relevantnost.
2. Isključujemo mogućnost slučajnog brisanja riječi.
3. Prilikom raščlanjivanja ili dodavanja novih fraza, one se neće dodati ako potvrdite okvir.

Ponekad sam zaboravio da ga postavim, pa sam postavio grupu u jednu grupu i parirao ključeve samo u njoj, tako da se zbirka ne duplicira:


Možete raditi na jedan ili drugi način kako želite.

Prikupljanje frekvencija

Prikupljamo iz svih riječi putem direktne, osnovne frekvencije [W] i tačne ["! W"].


Sve što se nije skupilo, dodajemo putem wordstata.

Čišćenje s jednom riječju, a ne format

Filtriramo po školskim kolegama, pogledamo ih i uklanjamo nepotrebne. Postoje takvi s jednom riječju na kojima nema smisla krenuti naprijed, nisu jednoznačni ili dupliciraju drugi upit s jednom riječju.


Na primjer, imamo temu - bolesti srca. Prema riječi "srce" nema smisla ići naprijed, nije jasno što osoba znači - ovo je previše širok i dvosmislen zahtjev.

Također gledamo riječi za koje frekvencija nije bila sakupljena - to su ili posebni znakovi u riječima ili više od 7 riječi u zahtjevu. Prenosimo ih u neformalni format. Malo je vjerovatno da takve zahtjeve unose ljudi.

Općenito i precizno čišćenje frekvencija

Uklanjamo sve riječi sa zajedničkom frekvencijom [W] od 0 do 1.

Također uklanjam sve od 0 do 1 tačno na učestalosti [”! W”].

Raširio sam ih u različite grupe.

U budućnosti se u ovim riječima mogu pronaći normalne logičke ključne riječi. Ako je kernel mali, tada možete ručno pregledati i ostaviti sve riječi sa nultom frekvencijom i ostaviti ljude koji misle da unosite. To će pomoći da se tema potpuno pokriva i da će, prema takvim riječima, ljudi ići dalje. Ali naravno, te riječi treba upotrijebiti na zadnji, jer na njima definitivno neće biti puno prometa.

Vrijednost od 0 do 1 također se uzima na temelju teme, ako postoji mnogo ključnih riječi, tada možete filtrirati od 0 do 10. To jest, sve ovisi o širini vaše teme i vašim željama.

Čišćenje potpune pokrivenosti

Ovdje je teorija sljedeća: na primjer, postoji riječ - "forum", njegova osnovna frekvencija je 8 136 416, a tačna frekvencija je 24 377, jer vidimo da je razlika veća od 300 puta. Stoga možemo pretpostaviti da je ovaj zahtjev prazan, da uključuje mnogo repova.

Stoga, u svim riječima, smatram ovaj KEI:

Točna frekvencija / osnovna frekvencija * 100% \u003d pokrivenost

Što je niži postotak, to je vjerovatnije da je riječ prazna.

U KeyCollector-u ova formula izgleda ovako:

YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq + 0.01) * 100

I ovdje sve ovisi o temi i broju izraza u kernelu, tako da možete ukloniti pokrivenost manju od 5%. A gdje je jezgra velika, ne možete uzeti 10-30%.

Implicitno čišćenje duplikata

Da bismo očistili implicitne kopije, moramo prikupiti učestalost Adwordsa od njih i orijentisati se na to, jer uzima u obzir redoslijed riječi. Uštedimo resurse, tako da ćemo ovaj pokazatelj prikupiti ne iz cijele jezgre, već samo iz uzimanja.


Na ovaj način smo pronašli i zabilježili sve ne izričite duplikate. Zatvorite karticu - Implicitna duplikata analiza. Oni su primijećeni u našoj radnoj grupi. Sada ćemo prikazati samo njih, jer se uklanjanje parametara događa samo za one fraze koje su trenutno prikazane u grupi. I tek tada počinjemo sa parsiranjem.


Čekamo da Adwords uzme pokazatelje i krene u analizu implicitnih preuzimanja.


Te parametre postavljamo za pametnu marku grupe i kliknemo - izvršimo pametnu provjeru. Na taj način u našoj duplikatnoj grupi neće biti označeni samo najčešći učestali Adwords upiti.

Naravno da je sve kopije bolje preći i pogledati rukom, odjednom je tamo nešto pošlo po zlu. Posebno obratite pažnju na grupe u kojima nema indikatora frekvencije; parovi se tamo bilježe nasumično.

Sve što primjetite u analizi implicitnih grupa također je stavljeno u radnu skupinu. Nakon završetka analize, samo zatvorite karticu i sve označene implicitne kopije prebacite u odgovarajuću mapu.

Prestanite sa čišćenjem riječi

Zaustavite riječi, podijelim i na grupe. Zasebno ulazim u grad. Oni bi nam u budućnosti mogli dobro doći ako odlučimo napraviti katalog organizacija.

Zasebno unosim reči koje sadrže reči fotografija, video. Odjednom će im neko dobro doći.

A također, „vitalni zahtjevi“, na primjer Wikipedia, ovdje spominjem forum, kao i temu o medu, to može uključivati \u200b\u200b- Mališev, komarce itd.

I dalje ovisi o temi. I dalje možete odvojeno i komercijalno ispitivati \u200b\u200b- cijena, kupovina, trgovina.

Ispada da je ovdje popis grupa u stop riječima:

Iseckane reči

Ovo se odnosi na takmičarske teme, takmičari ih često ohrabruju da vas dovedu u zabludu. Stoga je potrebno prikupiti sezonalnost i ukloniti sve riječi sa srednjom vrijednosti 0.

A isto tako, možete pogledati omjer osnovne frekvencije i prosjeka, velika razlika može ukazati i na zaključivanje zahtjeva.

Ali morate shvatiti da ovi pokazatelji mogu reći i da su to nove riječi za koje se statistika pojavila tek nedavno ili su samo sezonska.

Geo čišćenje

Obično se provjera na geo lokacijama za informacije ne traži, ali za svaki slučaj, ovo ću potpisati.

Ako postoje sumnje da su neki zahtjevi ovisni o geo-lokaciji, onda je bolje da to provjerite kroz Rookee kolekciju, iako se ponekad dogodi da je pogrešno, ali puno rjeđe od provjere Yandexa. Zatim, nakon sakupljanja Rookeea, trebali biste ručno provjeriti sve riječi koje su označene kao geografske ovisnosti.

Ručno čišćenje

Sada je naša jezgra postala nekoliko puta manja. Ručno ga revidiramo i uklanjamo nepotrebne izraze.

Na izlazu dobijamo ove grupe našeg jezgra:

Žuto - vrijedi kopati, možete pronaći riječi za budućnost.

Narančasta - možda će vam dobro doći ako web lokaciju proširimo novim uslugama.

Crveno - nije korisno.

Upitajte analizu konkurencije za informacijske stranice

Prikupivši zahtjeve i očistivši ih, sada moramo provjeriti njihovu konkurenciju da bismo ubuduće shvatili kojim zahtjevima treba baviti.

Konkurencija u broju dokumenata, naslova, glavnih stranica

Ovo se lako uklanja kroz KEI u KeyCollector-u.


Dobijamo podatke za svaki zahtjev, koliko dokumenata se nalazi u pretraživaču, u našem primjeru u Yandexu. Koliko glavnih stranica u izdavanju ovog zahtjeva i pojava zahtjeva u zaglavlju.

Na Internetu možete pronaći razne formule za izračun ovih pokazatelja, čak se čini kako je i u svježe instalirani KeyCollector, prema standardu, ugrađena neka vrsta KEI formule za izračun. Ali ne slijedim ih, jer moramo razumjeti da svaki od tih faktora ima različitu težinu. Na primjer, najvažnija je prisutnost glavnih stranica u rezultatima, zatim naslova i broja dokumenata. Malo je vjerovatno da se ova važnost faktora, kao što su oni mogu uzeti u obzir u formuli, i ako još uvijek možete bez matematičara, ali tada se ova formula neće moći uklopiti u mogućnosti KeyCollector-a.

Konkurencija u razmjeni linkova

Ovdje je zanimljivije. Svaka razmjena ima svoje algoritme izračunavanja konkurencije i možemo pretpostaviti da oni uzimaju u obzir ne samo prisustvo glavnih stranica u SERP-u, već i starost stranica, masu veze i druge parametre. U osnovi su te razmjene namijenjene komercijalnim ispitivanjima, ali svejedno, manje ili više određenih zaključaka može se izraditi na zahtjevima informacija.

Prikupljamo podatke o razmjeni i prikazujemo prosječne pokazatelje i već ih vodimo.


Obično sakupljam na 2-3 razmene. Glavna stvar je da se svi zahtjevi prikupljaju na istim razmjenama i prosjek je prikazan samo na njima. I ne toliko da su neke razmjere prikupile neke razmjene, a druge druge i izvadile prosjek.

Za vizualniji prikaz, možete primijeniti KEI formulu, koja će prikazati troškove jednog posjetitelja na temelju parametara razmjene:

KEI \u003d AverageBudget / (AverageTraffic +0.01)

Prosječni proračun za razmjene podijeljen je s prosječnom prognozom prometa za razmjene, a dobivamo cijenu jednog posjetitelja na temelju podataka razmjena.

Mutagen takmičenje

Nije u kolektoru ključeva, ali nije prepreka. Bez problema, sve se riječi mogu prenijeti u Excel i zatim pokrenuti kroz KeyCollector.

Šta je bolje Keyso? Ima veću bazu u odnosu na konkurente. On je čist, nema fraza koje se dupliciraju i pišu drugačijim redoslijedom. Na primjer, tamo nećete naći takve duplikate kao što su „dijabetes tipa 1“, „dijabetes tipa 1“.

Keyso također zna kako aktivirati web mjesta pomoću jednog brojača Adsense, Analytics, Leadia itd. Možete vidjeti koje druge web lokacije posjeduje vlasnik analiziranog web mjesta. Da i uglavnom tražim mjesta konkurencije, mislim da je to najbolje rješenje.

Kako raditi sa Keysoom?

Uzmimo jednu web lokaciju našeg konkurenta, bolje je naravno više, ali nije osobito kritično. Jer ćemo raditi u dvije iteracije.Unesite ga na terenu. Kliknite za analizu.

Dobivamo informacije na mjestu, zanimaju nas konkurenti, kliknemo da otvorimo sve.


Otvaramo sve konkurente.


To su sve web stranice koje barem nekako presijecaju ključne riječi s našom analiziranom web lokacijom. Ovdje ćete pronaći youtube.com, otvet.mail.ru itd., Odnosno velike portale koji pišu o svemu zaredom. Ne trebaju nam, potrebna su nam mjesta isključivo na našu temu. Stoga ih filtriramo prema sljedećim kriterijima.

Sličnost je postotak dijeljenih ključeva od ukupnog broja ove domene.

Tematska - broj ključeva naše analizirane stranice u ključevima konkurentske domene.

Stoga će sjecište ovih parametara ukloniti uobičajena mjesta.

Stavljamo tematskih 10, sličnosti 4 i vidimo što se događa.

Ispostavilo se 37 takmičara. Ali ipak ćemo ih provjeriti ručno, poslati ih u Excel i po potrebi ukloniti nepotrebne.


Sada idite na karticu izvještaja o grupi i upišite sve naše konkurente koje smo pronašli gore. Kliknite - analizirajte.

Dobivamo listu ključnih riječi za sve ove web stranice. Ali još uvijek nismo u potpunosti razotkrili temu. Stoga prelazimo na konkurente grupe.

I sad imamo sve konkurente, one sve stranice koje smo uveli. Ima ih nekoliko puta više i postoje također mnoge opće tematske. Filtriramo ih prema sličnosti, recimo 30.

Dobijamo 841 takmičara.


Ovdje možemo vidjeti na koliko stranica ova stranica ima promet i zaključiti koji je konkurent najefikasniji.

Izvozimo ih sve u Excel. Mi sortiramo rukama i ostavljamo samo konkurente naše niše, možemo primjetiti najučinkovitije drugove, pa onda procijeniti i pogledati kakav čip imaju na web mjestu, zahtjeve koji daju mnogo prometa.

Sada ponovo idemo na izvještaj grupe i dodamo sve konkurente koje smo pronašli i dobijemo popis ključnih riječi.

Ovdje možemo odmah filtrirati listu po „! Wordstatu“ Više od 10.


To su naši zahtjevi, sada ih možemo dodati u KeyCollector i odrediti da izrazi koji su već u bilo kojoj drugoj grupi KeyCollector nisu dodani.

Sada čistimo ključeve i proširujemo se, grupirajući našu semantičku jezgru.

Usluge semantičke jezgrene kolekcije

U ovoj industriji možete pronaći dosta organizacija koje su spremne ponuditi vam usluge klastera. Na primjer, ako niste spremni provesti vrijeme samostalno istražujući sitnice grupiranja i to učinite sami, možete pronaći mnogo stručnjaka koji su spremni raditi ovaj posao.

Yadrex

Jedan od prvih na tržištu koji je počeo koristiti umjetnu inteligenciju za stvaranje sematičke jezgre. Sam šef tvrtke je profesionalni webmaster i specijalist za SEO tehnologije, tako da jamči kvalitetu rada svojih zaposlenika.

Pored toga, možete nazvati navedene brojeve da biste dobili odgovore na sva vaša pitanja vezana za posao.

Prilikom naručivanja usluga dobit ćete datoteku u kojoj će biti naznačene osnovne sadržajne grupe i njena struktura. Uz to, strukturu imate na umu.

Trošak rada varira ovisno o volumenu, što je veća količina posla, jeftiniji su troškovi jednog ključa. Maksimalni trošak za informativni projekat iznosit će 2,9 rubalja po ključu. Za prodavca 4,9 rubalja po ključu. Uz veliku narudžbu omogućuju se popusti i bonusi.

Zaključak

Ovim se završava stvaranje semantičke jezgre za informacijsku stranicu.

Savjetujem vam da pratite povijest promjena u programu KeyCollector, jer se on stalno ažurira novim alatima, na primjer, nedavno je dodan youtube za analiziranje. Uz pomoć novih alata možete proširiti svoju semantičku jezgru.

Semantička jezgra web mjesta je kompletan skup ključnih riječi koji odgovaraju temi web resursa pomoću kojeg ga korisnici mogu pronaći u pretraživaču.

Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing sa SEMANTICA

Na primjer, bajkoviti lik Baba Yaga imat će sljedeću semantičku jezgru: Baba Yaga, Baba Yaga bajke, Baba Yaga ruske bajke, baba s bajkom stupa, baba sa stupom i metlom, opaka baba čarobnica, baba koliba, pileće noge itd.

Zašto stranica ima semantičku jezgru

Prije početka promocije potrebno je pronaći sve ključeve koje ciljani posjetitelji mogu tražiti. Na osnovu semantike sastavlja se struktura, distribuiraju se ključevi, metaoznake, zaglavlja dokumenata, opisi slika i razvija se sidrište za rad s referentnom masom.

Pri sastavljanju semantike potrebno je riješiti glavni problem: odrediti koje informacije trebaju biti objavljene kako bi se privukao potencijalni klijent.

Kompiranjem liste ključeva rješava se još jedan važan problem: za svaku frazu za pretraživanje definirate relevantnu stranicu koja u potpunosti može odgovoriti na pitanje korisnika.

Ovaj problem se rješava na dva načina:

• Stvorite strukturu web mjesta na temelju semantičke jezgre.
• Distribuirate odabrane pojmove prema gotovoj strukturi resursa.

Vrste ključnih zahtjeva (CP) prema broju pregleda

• LF - niska frekvencija. Do 100 utisaka mesečno.
• MF - srednji opseg. Od 101 do 1.000 utisaka.
• HF - visoka frekvencija. Preko 1000 utisaka.

Prema statistici, 60-80% svih fraza i riječi odnosi se na niske frekvencije. Raditi dok ih promovirate jeftinije je i lakše. Stoga bi trebali činiti najopsežnije jezgro fraza, koje ćete stalno nadograđivati \u200b\u200bnovim basovima. Visoki i srednji raspon se također ne trebaju zanemariti, ali glavni je naglasak na proširenju liste niskih frekvencija.

Vrste kratkog spoja prema vrsti pretraživanja

• Informacije su potrebne prilikom pretraživanja informacija. "Kako pržiti krompir" ili "koliko zvezda na nebu."
• Transaktivni se koriste za izvođenje neke akcije. "Naručite šal", "preuzmite Visockove pjesme"
• Navigacija se koristi za traženje određenog poduzeća ili veza na neko web mjesto. „Breadmaker MVideo“ ili „Svyaznoy smartphoni“.
• Ostali - proširena lista po kojoj je nemoguće razumjeti krajnji cilj pretraživanja. Na primjer, upit "kolač Napoleon" - možda osoba traži recept za njegovu pripremu, a možda želi kupiti i tortu.

Kako sastaviti semantiku

Morate istaknuti glavne uvjete vašeg poslovanja i korisničkih potreba. Na primjer, kupci rublja zainteresirani su za pranje i čišćenje.

Zatim biste trebali definirati repove i specifikacije (više od dvije riječi u zahtjevu) koje korisnici dodaju glavnim pojmovima. To će povećati domet ciljne publike i smanjiti učestalost pojmova (pranje ćebadi, jakne za pranje itd.).

Ručna kolekcija semantičkih jezgara

Yandex Wordstat

• Odaberite regiju web svojstva.
• Unesite ključnu frazu. Usluga će vam dati broj zahtjeva sa ovom ključnom riječi za posljednjih mjesec dana i popis "povezanih" termina koji su zainteresirali posjetitelje. Imajte na umu da ako unesete, na primjer, "kupi prozore", tada ćete dobiti rezultate o tačnom unosu ključne riječi. Ako unesete ovaj ključ bez navodnika, dobićete opšte rezultate, a upiti poput "kupi prozore u Voronežu" i "kupi plastični prozor" takođe će se odraziti na ovoj slici. Da biste suzili i pročistili indikator, možete koristiti operatora "!" Koji se postavlja pred svaku riječ:! Kupite! Windows. Dobićete broj koji pokazuje tačan izlaz za svaku riječ. Dobićete listu tipa: kupujte plastične prozore, kupujte i naručite prozore, dok će se riječi „kupiti“ i „prozori“ odražavati nepromijenjene. Da bi se dobila apsolutna brojka za upit "kupi prozore", trebalo bi primijeniti sljedeću shemu: unesite u navodnike "Kupite! Windows". Dobit ćete najtačnije podatke.
• Saberite riječi iz lijevog stupca i analizirajte svaku od njih. Izradite početnu semantiku. Obratite pažnju na desni stupac koji sadrži prečace koje su korisnici unijeli prije ili nakon pretraživanja riječi iz lijevog stupca. Pronaći ćete još mnogo potrebnih fraza.
• Kliknite karticu "Povijest upita". Na grafikonu možete analizirati sezonalnost, popularnost fraza u svakom mjesecu. Dobri rezultati se postižu radom s Yandex savjetima za pretraživanje. Svaki se kratki spoj unese u polje pretraživanja, a na temelju savjeta semantika širi.

Google planer

• Unesite glavni RF zahtev.
• Odaberite Dohvati opcije.
• Odaberite najrelevantnije opcije.
• Ponovite ovaj korak sa svakom odabranom frazom.

Istraživanje konkurentskih web lokacija

Ovu metodu koristite kao dodatnu da biste utvrdili ispravnost izbora jednog ili drugog kratkog spoja. BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advs alati pomoći će vam u tome.

Semantički jezgrani programi

Razmotrimo neke od najpopularnijih usluga.

• Kolekcionar ključeva. Ako sastavite veoma volumansku semantiku, tada ne možete bez ovog alata. Program odabire semantiku, pozivajući se na Yandex Wordstat, prikuplja savjete za pretraživanje za ovu pretraživač, filtrira ključne riječi kratkog vremena, vrlo je niska frekvencija, duplicira se, određuje sezonalnost izraza, proučava statistiku brojila i društvenih mreža, bira relevantne stranice za svaki zahtjev.
• SlovoEB. Besplatna usluga od Key Collector-a. Alat bira ključne riječi, grupira ih i analizira.
• Allsubmitter. Pomaže u odabiru kratkog spoja, pokazuju stranice konkurenata.
• KeySO. Analizira vidljivost web resursa, njegovih konkurenata i pomaže u sastavljanju AY.

Što treba uzeti u obzir pri odabiru ključnih fraza

• Indikatori frekvencije.
• Većina kratkog spoja trebala bi biti LF, ostatak - MF i HF.
• Relevantno za stranice sa pojmovima za pretraživanje.
• Takmičari u TOP-u.
• Konkurentski izrazi.
• Predviđeni broj klikova.
• Sezonalnost i geo zavisnost.
• Kratki spoj s greškama.
• Asocijativni ključevi.

Ispravna semantička jezgra

Prije svega, morate odrediti koncepte „ključne riječi“, „ključevi“, „ključne riječi ili upiti za pretraživanje“ - to su riječi ili fraze pomoću kojih potencijalni kupci vaše web stranice traže potrebne informacije.

Napravite sljedeće liste: kategorije robe ili usluga (u daljnjem tekstu: TU), nazivi TU-a, njihove marke, komercijalni repovi („kupite“, „naručite“, itd.), Sinonimi, transliteracija na latinski (ili ruski jezik), profesionalni žargon („Tastatura“ - „tastatura“, itd.), Tehničke specifikacije, reči sa mogućim pogreškama i greškama („Orenburg“ umesto „Orenburg“ itd.), Geografski položaj (grad, ulica itd.) .).

Prilikom rada s listama oslanjajte se na kratke kodove iz promotivnog ugovora, strukturu web resursa, informacije, cjenike, stranice konkurenata, prijašnje SEO iskustvo.

Pređite na odabir semantike miješanjem fraza odabranih u prethodnom koraku, upotrebom ručne metode ili korištenjem usluga.

Napravite listu riječi za zaustavljanje i uklonite neprimjerene kratke spojeve.

Grupirajte svoje prečice na relevantne stranice. Za svaki ključ bira se najrelevantnija stranica ili stvara novi dokument. Preporučljivo je obaviti ovaj posao ručno. Za velike projekte nude se plaćene usluge poput Rush Analitike.

Idite od većeg prema manjem. Najprije podijelite visoku tonu na stranice. Zatim učinite isto s srednjim opsegom. LF se može dodavati na stranice s distribuiranim HF i LF, kao i odabir pojedinih stranica za njih.
Nakon analize prvih rezultata rada možemo vidjeti da:

• promovirana web lokacija nije vidljiva za sve deklarirane ključne riječi;
• prema KZ-u ne izdaju se oni dokumenti za koje ste mislili da su relevantni;
• pogrešna struktura web resursa je u modi;
• za neke kratke kodove relevantno je nekoliko web stranica;
• nema dovoljno relevantnih stranica.

Pri grupiranju kratkih kodova radite sa svim mogućim odjeljcima na web resursu, svaku stranicu ispunite korisnim informacijama i ne stvarajte duplikat teksta.

Česte pogreške pri radu sa kratkim spojem

• odabrana je samo očigledna semantika, bez oblika riječi, sinonima itd.
• optimizator je dodijelio previše kratkih stranica po stranici;
• identični kratki spojevi distribuiraju se na različitim stranicama.

Istovremeno se rangiranje pogoršava, web mjesto može biti kažnjeno zbog neželjene pošte, a ako web resurs ima pogrešnu strukturu, onda će ga biti vrlo teško promovirati.

Nije važno kako ste odabrali semantiku. Uz pravi pristup, dobit ćete pravi AX neophodan za uspješnu promociju web stranice.

Semantička jezgra osnova je promocije web stranica na webu. Bez njega neće biti moguće dugo mjesto dovesti na čelnike. Reći ćemo vam od čega će se praviti, gdje potražiti i koje alate koristiti za to.

Što je semantička jezgra

Da bismo pojednostavili razumijevanje, polazimo od činjenice da su semantička jezgra (SJ) sve one riječi, fraze i njihove varijacije koje u potpunosti opisuju sadržaj vaše web lokacije. Što će se jezgro točnije i bolje sastaviti, to je lakše promovirati web mjesto.

Grubo govoreći, ovo je jedan veliki dugačak popis riječi i izraza (tipki) pomoću kojih korisnici traže sličnu robu i usluge. Ne postoje opće preporuke o veličini jezgre, ali postoji jedno pravilo: što je veće i bolje, to je bolje. Glavna stvar je ne umjetno napuhavati veličinu kako bi se jezgra povećala. Ako jurnete po veličini na štetu kvalitete, sav posao ići će na odvod - jezgra neće raditi.

Dajemo analogiju. Zamislite da ste na čelu velike građevinske firme koja za kratko vrijeme treba izgraditi puno objekata. Imate neograničen budžet, ali morate zaposliti najmanje stotinu ljudi - to je zahtjev sindikata. Koliko stotina ljudi ćete zaposliti za tako odgovoran posao - uglavnom bilo koji ili ćete pažljivo odabrati ako proračun to dopušta? Ali koga god pokupite, neka s tim gradi kuće. Razumno je pretpostaviti da ćete odabrati pažljivo, jer o tome ovisi rezultat.

Ista stvar sa kernelom. Da bi to radilo čak i na početnom nivou, bilo bi lijepo kad bi imao barem stotinu tipki. A ako unesete bilo što što dođe u kernel, ako samo još više, rezultat će biti zagarantovan da neće uspjeti.

Opća pravila za konstrukciju semantičke jezgre

Jedan zahtjev - jedna stranica. Morate shvatiti na kojoj je stranici potrebno poslati korisnika za svaki zahtjev. Ne možete to učiniti tako da jedan zahtev ima nekoliko stranica: postoji interna konkurencija i kvaliteta promocije naglo pada.

Korisnik na zahtjev prima predvidljivi sadržaj. Ako klijent traži načine dostave u svoju regiju, nemojte ga slati na glavnu stranicu web mjesta ako ga nema. Ponekad se dogodi da nakon sastavljanja kernela postane jasno da za upite pretraživanja morate kreirati nove stranice. To je normalna i uobičajena praksa.

Kernel sadrži sve vrste zahtjeva (visoki, srednji opseg, bas). O frekvenciji - ispod. Imajte to na umu kada dalje čitate. Jednostavno rečeno, te zahtjeve trebate distribuirati na određene stranice vaše web stranice.

Primjer tablice raspodjele kernela za stranice web mjesta.

Metode sakupljanja kernela

Pogrešno: kopija od konkurenata

Način kada nema vremena i novca, ali kernel se treba nekako sastaviti. Pronalazimo nekoliko naših izravnih konkurenata, strmiji - bolji, a zatim koristimo, na primjer, spywords.ru da dobijemo popis ključeva. To radimo sa svima, kombinujemo zahtjeve, izbacujemo duplikate - i dobijemo bazu iz koje barem možemo nekako pokrenuti.

Nedostaci ovog pristupa su očigledni: nije činjenica da trebate ići prema istim zahtevima; raščlanjivanje i uređivanje takvog kernela može potrajati puno vremena.

Ponekad se dogodi da čak i isti konkurenti imaju svoje specifičnosti u zahtjevima koje uzimaju u obzir, ali vi to ne. Ili se usredotočuju na jednu stvar, ali vi to nikako ne radite - ključevi rade u praznini i snižavaju ocjenu.

S druge strane, da bi se takva baza dovela u normalnu formu, potrebno je mnogo vremena, truda i ponekad novca da se plati takav rad. Kad počnete brojati ekonomiju (a to bi se uvijek trebalo učiniti u marketingu), često shvatite da će troškovi stvaranja vlastitog kernela od nule biti isti ili čak i manji.

Ne preporučujemo upotrebu ove metode, osim ako imate potpuno katastrofu s projektom i morate barem nekako započeti. U svakom slučaju, nakon lansiranja, morat ćete preraditi gotovo sve, a rad će biti beskoristan.

Tako je: napravite semantičku jezgru od nule

Da bismo to učinili, u potpunosti istražujemo stranicu, razumijemo koju publiku želimo privući, sa kojim problemima, zahtjevima i pitanjima. Razmišljamo o tome kako će nas potražiti, povežemo to s ciljanom publikom, prilagodimo ciljeve, ako je potrebno.

Takav posao oduzima puno vremena, u danu sve nije realno. Prema našem iskustvu minimalno vrijeme za prikupljanje kernela je sedmica, pod uslovom da će osoba raditi puno radno vrijeme samo na ovom projektu. Zapamtite da je semantička jezgra temelj napredovanja. Što preciznije sastavimo, to će biti lakše u svim ostalim fazama.

Postoji jedna opasnost koju početnici zaborave. Semantička jezgra nije stvar koja se radi jednom i za život. Konstantno radi na tome, mijenja posao, upite i ključne riječi. Nešto nestane, nešto zastara i sve se to mora odmah odraziti u srži. To ne znači da u početku možete loše, od tada to svejedno možete završiti. To znači da što je jezgra preciznija, to možete brže u nju unijeti promjene.

Takav je rad u početku skuplji čak i unutar tvrtke (ako ne naručite eksternu kompaniju), jer zahtijeva kvalifikacije, razumijevanje načina na koji pretraga funkcionira i potpunu uranjanje u projekt. Jezgra se ne može baviti u slobodno vrijeme, to bi trebao biti glavni zadatak zaposlenika ili odjela.

Učestalost zahteva pokazuje koliko često se traži reč ili fraza mesečno. Ne postoje formalni kriterijumi za razdvajanje frekvencija, sve ovisi o industriji i profilu.

Na primjer, fraza "kupi telefon na kredit" ima 7.764 zahtjeva mjesečno. Za tržište telefona ovo je zahtjev srednje klase. Ima ono što pitaju mnogo češće: „kupi telefon“ - više od milion zahteva, visokofrekventni zahtev. A postoji i nešto što pitaju mnogo rjeđe: "kupi telefon na kredit putem interneta" - ukupno 584 zahtjeva, niskofrekventna.

A fraza "kupi uređaj za bušenje" ima samo 577 otisaka, ali se smatra zahtevom visoke frekvencije. To je čak manje od upita niske frekvencije iz našeg prethodnog primjera. Žašto je to?

Činjenica je da je tržište komadnih telefona i opreme za bušenje tisućama puta drugačije. A broj potencijalnih kupaca je isti. Stoga je ono što je za neke mnogo, za druge vrlo malo. Uvijek trebate pogledati veličinu tržišta i znati o ukupnom broju potencijalnih kupaca u regiji u kojoj radite.

Podjela upita po relativnoj učestalosti mjesečno

Visoka frekvencija. One se trebaju unijeti u meta oznake svake stranice web mjesta općenito i koristiti za opću promociju web mjesta. Izuzetno je teško natjecati se sa RF zahtjevima, lakše je biti "u trendu" - besplatan je. U svakom slučaju, uključite ih u kernel.

Midrange. To su isti visokofrekventni, ali formulisani malo preciznije. Oni nisu tako žestoki konkurentni u kontekstualnom bloku oglašavanja kao kod visokofrekventnih, stoga ih već mogu koristiti za promociju za novac, ako proračun to dopušta. Takvi zahtjevi mogu već usmjeriti ciljani promet na vašu web lokaciju.

Niska frekvencija. Promocija radnog konja. Upravo se upiti niske frekvencije osiguravaju glavnom dijelu prometa pravilnim podešavanjem. Na njima možete slobodno reklamirati, optimizirati stranice web mjesta za njih ili čak napraviti nove, ako ne možete bez njega. Dobra NW od oko 3/4 sastoji se od takvih zahtjeva i stalno se širi zbog njih.

Ultra niska frekvencija. Najrjeđi, ali najkonkretniji zahtjevi, na primjer, "kupite telefon noću u Tveru na kredit". Rijetko tko radi s njima prilikom sastavljanja, tako da praktično nema konkurencije. Imaju minus - oni se zaista vrlo rijetko pitaju i oduzimaju im toliko vremena kao i ostali. Stoga se ima smisla baviti njima kada su već obavljeni svi glavni poslovi.

Vrste zahtjeva ovisno o destinaciji

Informativni. Koriste se da nauče nešto novo ili da dobiju informacije o nekoj temi. Na primjer: „kako odabrati dvoranu za bankete“ ili „šta su prijenosna računala“. Sva takva ispitivanja trebaju dovesti do odjeljaka s informacijama: bloga, vijesti ili zbirke tema. Ako vidite da se unosi puno zahtjeva za informacije i ne možete ih zatvoriti na web mjestu, onda je ovo prilika za stvaranje novih odjeljaka, stranica ili članaka.

Transaktivni. Transakcija \u003d akcija. Kupujte, prodajte, razmjenjujte, primajte, dostavljajte, naručite i tako dalje. Najčešće se takvi zahtjevi zatvaraju stranicama određene robe ili usluge. Ako imate većinu problema sa transakcijama visoke ili srednje frekvencije - smanjite učestalost i odredite zahtjeve. Ovo će vam omogućiti da precizno usmjerite ljude na prave stranice, a ne da ih ostavite na glavnoj stranici bez detalja.

Ostalo. Zahtjevi bez jasne namjere ili akcije. „Prekrasne kuglice“ ili „modeliranje zanata od gline“ - ne može se konkretno reći za njih zašto je osoba to pitala. Možda ga želi kupiti. Ili saznajte tehnologiju. Ili pročitajte više o tome kako to učiniti. Ili mu treba neko da to uradi. Nejasno. Sa takvim zahtjevima morate pažljivo i temeljito raditi na čišćenju sa ključeva za smeće.

Da biste promovirali komercijalnu web lokaciju, u osnovi morate koristiti transakcijske upite i izbjegavati informativne - pretraživač prikazuje informativne portale, Wikipediju, mjesta za agregaciju na njima. A natjecati se s njima na promociji gotovo je nemoguće.

Ključevi za smeće

Ponekad pitanja uključuju riječi ili izraze koji nisu relevantni za vašu industriju ili ih jednostavno ne činite. Na primjer, ako izrađujete suvenire samo od mekog drveta, vjerovatno vam ne treba zahtjev „suveniri od bambusa“. Ispada da je "bambus" element smeća koji začepljuje jezgru i ometa čistoću pretraživanja.

Takve ključeve prikupljamo na posebnom popisu, korisni su nam za kontekstualno oglašavanje. Označavamo ih kao nešto što ne trebate tražiti, a zatim za upit "Suveniri od bora" naša web stranica će se vratiti, ali za "suvenire od bambusa" neće.

To radimo isto u cijeloj jezgri - pronađemo nešto što ne pripada profilu, uklonimo ga iz AE i stavimo ga na zasebnu listu.

Svaki zahtjev sastoji se od tri dijela: kvalifikator, tijelo i rep.

Opći princip je sljedeći: tijelo određuje predmet pretraživanja, odredište je šta treba učiniti s ovim predmetom, a rep specificira cijeli upit.

Kombinacijom različitih kvalifikatora i repova za upite možete dobiti mnogo ključnih riječi za vas koje će biti uključene u jezgru.

Izradite kernel ispočetka

Prvo što možete učiniti je pogledati sve stranice vaše web stranice i napisati sva imena proizvoda i stabilne fraze grupa proizvoda. Da biste to učinili, pogledajte naslove kategorija, odjeljaka i osnovne karakteristike. Sve ćemo zabilježiti u Excelu, korisno u sljedećim koracima.

Na primjer, ako imamo prodavaonicu pribora i materijala, dobivamo sljedeće:

Zatim svakom zahtevu dodamo karakteristike - povećavamo "rep". Da biste to učinili, saznajte koja svojstva ovih proizvoda imaju, šta još možete reći o njima, i zapišite ih u poseban stupac:

Nakon toga dodajte kvalifikatore: akcijski glagoli koji se odnose na našu temu. Ako, na primjer, imate trgovinu, to će biti "kupovina", "narudžba", "na lageru" i tako dalje.

Prikupljamo iz Excel-a odvojene fraze:

Prikupljanje ekstenzija

Analiziramo tri karakteristična alata za prikupljanje kernela - dva besplatna i plaćena.

Besplatno. Uključimo svoj izraz u to, dobivamo listu onoga što izgleda kao naš zahtjev. Pažljivo ga promatramo i biramo ono što nam odgovara. Tako da pokrećemo sve što smo dobili u prvoj fazi. Rad je dug i mučan.

Kao rezultat toga, dobit ćete semantičku jezgru koja najtačnije odražava sadržaj vaše web stranice. Već je moguće s njim dalje raditi na promociji.

Kad tražite riječi, usredotočite se na regiju u kojoj prodajete robu ili usluge. Ako ne radite širom Rusije, prebacite se na način "po regijama" (odmah ispod trake za pretraživanje). To će vam omogućiti da dobijete tačnu sliku upita na pravom mjestu.

Razmotrite istoriju upita. Potražnja nije statična, što mnogi zaboravljaju. Na primjer, ako krajem siječnja potražite zahtjev „kupite cvijeće“, čini se da gotovo nikoga ne zanima cvijeće - samo stotinu ili dva zahtjeva. Ali ako ga potražite početkom marta, slika je potpuno drugačija: hiljade korisnika to traži. Stoga se prisjetite sezonalnosti.

Takođe je besplatan, pomaže u pronalaženju i odabiru ključnih reči, predviđanju upita i daje statistiku o performansama.

Kolekcionar ključeva. Program je pravi kombinat koji može odraditi 90% posla prikupljanja semantičke jezgre. Ali plaćeno - gotovo 2.000 rubalja. Traži ključeve iz mnogih izvora, pregledava ocjene i upite i prikuplja osnovne analitike.

Ključne karakteristike programa:

zbirka ključnih fraza;

određivanje vrijednosti i vrijednosti izraza;

definicija relevantnih stranica;

Sve što ona može učiniti besplatno je pomoću nekoliko besplatnih analoga, ali trebat će puno više vremena. Automatizacija je vrhunac ovog programa.

Na ishodu dobijate ne samo semantičku jezgru, već i punu analitiku i preporuke za poboljšanje.

Izvadimo ključeve za smeće

Sada moramo očistiti našu jezgru kako bismo je učinili još efikasnijom. Da biste to učinili, koristite Key Collector (on će to učiniti automatski) ili ručno potražite smeće u Excelu. U ovoj fazi trebat će nam popis nepotrebnih, štetnih ili nepotrebnih zahtjeva koje smo postavili ranije

Smeće i ključevi mogu se automatizovati

Grupni zahtevi

Sada, nakon prikupljanja, sve pronađene upite je potrebno grupirati. Ovo se radi tako da se ključne riječi koje su jednake jednakoj po značenju dodjeljuju istoj stranici, a ne erodiraju na različite načine.

Da bismo to učinili, kombiniramo zahtjeve koji su sličnog značenja, odgovore na koje nam daje ista stranica, a sljedeće pišemo gdje oni pripadaju. Ako nema takve stranice, ali postoji puno zahtjeva u grupi, najvjerojatnije, ima smisla stvoriti novu stranicu ili čak odjeljak na mjestu gdje biste mogli poslati sve na takve zahtjeve.

Primjer grupiranja, opet, možete naći u našem radnom listu.

Koristite sve programe za automatizaciju do kojih možete doći. Ovo štedi puno vremena za izgradnju kernela.

Ne prikupljajte informativne i transakcijske zahtjeve na jednoj stranici.

Što je više teksta niskofrekventnih u tekstovima, to je bolje. Ali nemojte se zamarati, ne pretvarajte tekst na web mjestu u nešto što je razumljivo samo robota. Zapamtite da će vas čitati i živi ljudi.

Periodično čistite i ažurirate kernel. Provjerite jesu li podaci u semantičkoj jezgri uvijek ažurirani i odražavaju trenutnu situaciju. U protivnom ćete potrošiti novac na nešto što konačno ne možete dati svojim kupcima.

Zapamtite prednosti. U potrazi za prometom pretraživanja ne zaboravite da ljudi dolaze iz različitih izvora, već ostanite tamo gdje ih zanima. Ako imate stalno ažuriranu jezgru, a istovremeno je tekst na stranicama napisan ljudskim, razumljivim i zanimljivim jezikom - radite sve kako treba.

Konačno - opet, sam algoritam konstrukcije kernela:

1. pronađite sve ključne riječi i izraze

2. očistite ih od smeća

3. grupirajte zahtjeve prema značenju i uporedite sa stranicama web stranice.

Želite li napraviti promociju web stranice, ali razumijete da treba dugo vremena da se sastavi semantička jezgra? Ili ne želite razumjeti sve nijanse, već samo dobiti rezultat? Pišite na, a mi ćemo odabrati za vas najbolju opciju za promociju vaše web lokacije.

Ekološka pretraga je najefikasniji izvor ciljanog prometa. Da biste ga koristili, potrebno je da web stranicu učinite zanimljivom i vidljivom korisnicima pretraživača Yandex i Google. Nema potrebe za ponovnim izumom kotača: dovoljno je odrediti šta vas publika vašeg projekta zanima i kako traži informacije. Ovaj problem se rješava u konstrukciji semantičke jezgre.

Semantičko jezgro - Skup riječi i izraza koji odražavaju temu i strukturu web stranice. Semantika - odjeljak lingvistike koji proučava semantički sadržaj jezičnih jedinica. Stoga su izrazi „semantička jezgra“ i „semantička jezgra“ identični. Zapamtite ovu napomenu, ona vam neće dopustiti da upadnete u punjenje ključnih riječi ili skučite sadržaj ključnim riječima.

Sastavljajući semantičku jezgru, odgovorite na globalno pitanje: koje se informacije mogu naći na web mjestu. Budući da se orijentacija na kupca smatra jednim od glavnih principa poslovanja i marketinga, stvaranje semantičke jezgre može se promatrati i s druge strane. Trebate odrediti koji korisnici upita za pretraživanje traže informacije koje bi se objavile na web mjestu.

Izgradnja semantičke jezgre rešava još jedan problem. Govorimo o distribuciji fraza pretraživanja po stranicama resursa. Kada radite s kernelom, određujete koja stranica će najpreciznije odgovarati na određeni upit za pretraživanje ili grupu upita.

Postoje dva pristupa za rešavanje ovog problema.

• Prvo uključuje kreiranje strukture web mjesta na temelju analize korisničkih pretraživanja. U ovom slučaju semantička jezgra definira okvir i arhitekturu resursa.
• Drugi pristup uključuje preliminarno planiranje strukture resursa prije analize upita za pretragu. U ovom se slučaju semantička jezgra distribuira po gotovom okviru.

Oba pristupa funkcioniraju na ovaj ili onaj način. No, logičnije je prvo planirati strukturu web lokacije, a zatim odrediti upite putem kojih korisnici mogu pronaći ovu ili onu stranicu. U ovom slučaju ostajete proaktivni: birate ono što želite reći potencijalnim kupcima. Ako strukturu resursa prilagodite ključevima, onda ostajete objekt i reagirate na okoliš, umjesto da ga aktivno mijenjate.

Ovdje je potrebno jasno naglasiti razliku između "seashnoy" i marketinškog pristupa izgradnji jezgre. Evo logike tipičnog optimizatora za staru školu: da biste stvorili veb stranicu, morate da pronađete ključne reči i odaberete fraze koje je jednostavno uvrštavaju u vrh SERP-ove. Nakon toga morate kreirati strukturu web lokacije i distribuirati tipke među stranicama. Sadržaj stranice mora biti optimiziran za ključne fraze.

Evo logike biznismena ili trgovca: trebate odlučiti koje ćete podatke putem web stranice prenositi svojoj publici. Da biste to učinili, morate dobro poznavati svoju industriju i poslovanje. Prvo morate planirati približnu strukturu web mjesta i preliminarni popis stranica. Nakon toga, prilikom izrade semantičke jezgre, morate saznati kako publika traži informacije. Pomoću sadržaja morate odgovoriti na pitanja koja vam postavlja publika.

Koje su negativne posledice upotrebe „seosh“ pristupa u praksi? Zbog razvoja principa „ples iz štednjaka“, vrijednost resursa smanjuje se. Preduzeće mora oblikovati trendove i odabrati šta reći kupcima. Posao se ne smije ograničiti na reakcije na statistiku fraza pretraživanja i stvaranje stranica samo radi optimizacije stranice za neki ključ.

Planirani rezultat izgradnje semantičke jezgre predstavlja popis ključnih upita distribuiranih na stranicama web mjesta. Sadrži URL stranica, upite za pretraživanje i naznaku njihove učestalosti.

Kako izraditi strukturu web stranice

Struktura web stranice je hijerarhijski izgled stranice. Pomoću njega rješavate nekoliko problema: planirate informacijsku politiku i logiku za protok informacija, osiguravate upotrebljivost resursa i osiguravate da web mjesto ispunjava zahtjeve pretraživača.

Da biste izgradili strukturu, koristite alat koji je prikladan za vas: uređivače tablica, Word ili drugi softver. Takođe možete nacrtati strukturu na komadu papira.

Kada planirate svoju hijerarhiju, odgovorite na dva pitanja:

1. Koje informacije želite informirati korisnike?
2. Gdje bi se trebao objaviti ovaj ili onaj blok informacija?

Zamislite da planirate strukturu web stranice za mali slastičarnica. Resurs uključuje stranice s informacijama, odjeljak o publikacijama i trgovinu ili katalog proizvoda. Vizualno, struktura može izgledati ovako:

Za daljnji rad sa semantičkom jezgrom, dizajnirajte strukturu web mjesta u obliku tablice. U njemu se navode imena stranica i navode njihova podređenost. U tablicu uvrstite i stupce za URL stranice, ključne riječi i učestalost. Tabela može izgledati ovako:

URL stupca, "ključeve" i "učestalost" koje popunjavate kasnije. Sada idite na traženje ključnih riječi.

Što trebate znati o ključnim riječima

Da biste pokupili semantičku jezgru, morate razumjeti šta su ključne reči i koje ključeve koristi publika. Uz ovo znanje, možete ispravno koristiti jedan od alata za odabir ključnih riječi.

Koje ključeve koristi publika

Ključevi - Ovo su riječi ili izrazi koje potencijalni kupci koriste kako bi pronašli potrebne informacije. Na primjer, da pripremi kolač, korisnik ulazi u okvir za pretraživanje s upitom "Napoleon recept sa fotografijom".

Ključne riječi su klasificirane prema nekoliko kriterija. Po popularnosti razlikuju se upiti visokih, srednjih i niskih frekvencija. Prema različitim izvorima, fraze za pretraživanje grupiraju se na sljedeći način:

• TO niska frekvencija upućivati \u200b\u200bzahtjeve s učestalošću pojavljivanja do 100 mjesečno. Neki stručnjaci uključuju upite u grupi s učestalošću do 1000 pojavljivanja.
• TO srednja linija uputite upite s učestalošću do 1000 pojavljivanja. Ponekad stručnjaci povećavaju prag do 5.000 pojavljivanja.
• TO visoka frekvencija upiti uključuju izraze s učestalošću od 1000 pojavljivanja. Neki autori smatraju visokofrekventne ključeve koji imaju 5000 ili čak 10.000 zahtjeva.

Razlika u procjeni učestalosti povezana je s različitom popularnošću tema. Ako kreirate jezgru za internetsku trgovinu koja prodaje prijenosna računala, fraza "kupi samsung laptop" s prikaznom učestalošću od oko 6 tisuća mjesečno bit će srednje učestala. Ako stvarate jezgru za mjesto sportskog kluba, zahtjev "odjeljak za aikido" s učestalošću prikazivanja od oko 1000 zahtjeva bit će visokofrekventni.

Što trebate znati o frekvenciji prilikom sastavljanja semantičke jezgre? Prema različitim izvorima, od dvije trećine do četiri petine svih zahtjeva korisnika su niske frekvencije. Stoga morate izgraditi najšire moguće semantičke jezgre. U praksi bi se on trebao neprestano proširiti zbog izraza niske frekvencije.

Znači li to da se upiti visokih i srednjih frekvencija mogu zanemariti? Ne, ne možete bez njih. No, uzmite u obzir niskofrekventne ključeve kao glavni resurs za privlačenje ciljanih posjetitelja.

Prema potrebama korisnika, ključevi su grupirani u sljedeće grupe:

• Informacije. Publika ih koristi za pronalaženje nekih informacija. Primjeri upita za informacije: „kako pravilno skladištiti pečene proizvode“, „kako odvojiti žumanca od proteina“.
• Transaktivni. Korisnici ih unose kad planiraju dovršiti akciju. Ova grupa uključuje ključeve „kupi mašinu za hleb“, „preuzmi knjigu recepata“, „naruči pizzu uz dostavu“.
• Ostala ispitivanja. Govorimo o ključnim izrazima koji otežavaju utvrđivanje namjere korisnika. Na primjer, kada osoba koristi tipku za tortu, možda planira kupiti kulinarski proizvod ili ga sama kuhati. Pored toga, korisnika mogu zanimati informacije o kolačima: definicija, značajke, klasifikacija itd.

Neki stručnjaci izdvajaju navigacijske upite u zasebnu grupu. Uz njihovu pomoć publika traži informacije na određenim web lokacijama. Evo nekoliko primera: "povezani laptopi", "City Express za praćenje isporuke", "prijavite se za LinkedIn." Navigacijski upiti koji nisu specifični za vaše poslovanje pri sastavljanju semantičke jezgre mogu se zanemariti.

Kako koristiti ovu metodu klasifikacije prilikom izgradnje semantičke jezgre? Prvo morate uzeti u obzir potrebe publike prilikom raspodjele ključeva po stranicama i stvaranja plana sadržaja. Ovdje je sve očito: objava odjeljaka s informacijama trebala bi odgovarati na zahtjeve za informacijama. Ovdje bi trebalo biti većinu ključnih fraza bez izražene namjere. Stranice iz odjeljaka "Trgovina" ili "Izlog" trebaju odgovarati na transakciona pitanja.

Drugo, treba imati na umu da su mnoga pitanja transakcija komercijalna. Da biste privukli prirodan promet za zahtjev "kupi Samsung telefon", morat ćete se natjecati sa Eurosetom, Eldoradom i drugim poslovnim teškim težinama. Nejednaka konkurencija može se izbjeći korištenjem gornje preporuke. Proširite jezgru koliko god je moguće i smanjite učestalost zahtjeva. Na primjer, učestalost zahtjeva „kupiti Samsung Samsung s6 pametni telefon“ je redoslijed manji od frekvencije ključa „Kupite Samsung Galaxy pametni telefon“.

Što trebate znati o anatomiji upita za pretragu

Pretražne fraze se sastoje od nekoliko dijelova: telo, specier i rep. Ovo se može smatrati primjerom.

Šta je sa zahtevom za tortu? Nije moguće utvrditi namjeru korisnika. Visokofrekventna je, što određuje visoku konkurenciju u izdanju. Korištenje ovog upita za promociju donijet će veliki udio neprimjerenog prometa, što se negativno odražava na metrike ponašanja. Visoka frekvencija i nespecifičnost upita "kolač" određena je njegovom anatomijom: sastoji se samo od tijela.

Obratite pažnju na zahtjev "kupi tortu". Sastoji se od tijela torte i kvalifikatora za kupovinu. Ovo posljednje određuje namjeru korisnika. Specifičari posebno određuju da ključ pripada transakcijskom ili informativnom. Pogledajte primjere:

• Kupite tortu.
• Recepti za kolače.
• Kako poslužiti tortu.

Ponekad kvalifikatori mogu izraziti upravo suprotne namjere korisnika. Jednostavan primjer: korisnici planiraju kupiti ili prodati automobil.

Sada pogledajte upit "kupi tortu s dostavom." Sastoji se od tijela, tjemena i repa. Potonje se ne mijenja, ali detaljno opisuje namjere ili informacijske potrebe korisnika. Pogledajte primjere:

• Kupite tortu putem interneta.
• Kupite tortu u Tuli uz dostavu.
• Kupite domaću tortu u Orelu.

U svakom je slučaju vidljiva namjera osobe da kupi tortu. A rep ključne fraze detaljno opisuje ovu potrebu.

Poznavanje anatomije fraza pretraživanja omogućava vam dobivanje uvjetne formule za odabir ključeva za semantičku jezgru. Morate definirati osnovne pojmove koji se odnose na vaše poslovanje, proizvod i potrebe korisnika. Na primjer, klijenti konditorskih kompanija zainteresirani su za torte, peciva, kolače, kolače, cupcakes i druge slastičarske proizvode.

Nakon toga trebate pronaći repove i kvalifikatore koje projektna publika koristi s osnovnim izrazima. Zahvaljujući repnim izrazima, istovremeno povećavate pokrivenost i smanjujete osnovnu konkurentnost.

Dug ili dugački rep izraz je koji definira strategiju za promociju resursa za niskofrekventne ključne upite. Sastoji se u korištenju maksimalnog broja tipki s niskom konkurencijom. Promocija niske frekvencije omogućava marketinške kampanje visokih performansi. To je zbog slijedećih faktora:

• Promocija niskofrekventnih tipki zahtijeva manje napora nego promocija visokofrekventnih konkurentskih zahtjeva.
• Rad sa upitima sa dugim repom zajamčeno će donijeti rezultate, iako trgovci nisu uvijek u stanju točno predvidjeti koji će ključevi stvoriti promet. Kada se bave visokofrekventnim upitima, pristojni trgovci ne mogu garantovati rezultat.
• One niskofrekventne pružaju veću specifičnost rezultata isporuke potrebama korisnika.

Za velike web lokacije semantička jezgra može sadržavati desetine tisuća upita, a gotovo je nemoguće ručno odabrati i ispravno grupirati.

Usluge za sastavljanje semantičke jezgre

Postoji nekoliko alata za odabir ključnih riječi. Kernel možete graditi koristeći plaćene ili besplatne usluge i programe. Odaberite određeni alat ovisno o zadacima.

Sakupljač ključeva

Ne možete bez ovog alata ako se profesionalno bavite internetskim marketingom, razradite nekoliko web stranica ili sastavite jezgru za veliku web stranicu. Evo popisa glavnih zadataka koje program rješava:

• Izbor ključnih riječi Key Collector prikuplja zahtjeve putem Yandex Wordstata.
• Savjeti o pretraživanju.
• Izrežite neprimjerene izraze za pretraživanje koristeći zaustavne riječi.
• Filtriranje zahtjeva po učestalosti.
• Traži implicitne duplikate upita.
• Definicija sezonskih zahtjeva.
• Prikupljanje statistika sa trećih strana i platformi: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte i drugi.
• Pretražite relevantne stranice za svoj upit.
• Klasteriranje upita za pretraživanje.

Sakupljač ključeva - Višenamjenski alat koji automatizira operacije potrebne za izgradnju semantičke jezgre. Program je plaćen. Možete izvršiti sve akcije koje Key Collector "može" uz pomoć alternativnih besplatnih alata. Ali za to ćete morati koristiti nekoliko usluga i programa.

Slovoeb

Ovo je besplatni alat kreatora Key Collector-a. Program prikuplja ključne riječi putem Wordstata, određuje učestalost upita, analizira naputke za pretraživanje.

Da biste koristili program, u postavkama navedite korisničko ime i lozinku za "Direct" račun. Ne koristite glavni račun, jer ga Yandex može blokirati za automatske zahtjeve.

Kreirajte novi projekat. Na kartici "Podaci" odaberite opciju "Dodaj izraze". Navedite izraze za pretraživanje koje bi publika projekta trebala koristiti za pronalaženje informacija o proizvodu.

U odjeljku "Zbirka ključnih riječi i statistike" na izborniku odaberite opciju koja vam je potrebna i pokrenite program. Na primjer, odredite učestalost ključnih fraza.

Alat vam omogućuje odabir ključnih riječi, kao i automatsko izvršavanje nekih zadataka koji se odnose na analizu i grupiranje upita.

Usluga odabira ključne reči Yandex Wordstat

Da biste vidjeli koje su fraze stranice prikazane u Yandexu, na ploči Yandex.Webmaster, morate otvoriti karticu Upiti za pretraživanje -> "Nedavni zahtjevi."

Vidimo izraze kojima je bilo prijelaza ili je isječak stranice prikazan u TOP-50 Yandex-a tokom posljednjih 7 dana.

Da biste pogledali podatke samo na stranici koja nas zanima, morate koristiti filtre.

Mogućnosti pretraživanja dodatnih fraza na Yandex.Webmaster nisu ograničene na to.

Idite na karticu "Upiti za pretraživanje" -> "Preporučeni zahtjevi."

Ovdje možda nema puno fraza, ali možete pronaći dodatne izraze za koje stranica koju promovirate ne spada u TOP-50.

Zatraži istoriju

Veliki minus analize vidljivosti u Yandex.Webmaster je, naravno, taj što postoje podaci samo za posljednjih 7 dana. Da biste malo zaobišli ovo ograničenje, možete pokušati nadopuniti popis pomoću kartice "Upiti za pretraživanje" -> "Zatraži istoriju."

Ovdje ćete morati odabrati "Popular Queries".

Dobićete listu najpopularnijih fraza za posljednja 3 mjeseca.

Da biste dobili izraze sa Google Search Console, idite na karticu Traffic Search -> "Analiza upita za pretraživanje." Zatim odaberite "Pojavljivanja", "CTR", "Klikovi". To će vam omogućiti da vidite više informacija koje mogu biti korisne u analizi fraza.

Na kartici se prema zadanim postavkama prikazuju podaci za 28 dana, ali moguće je proširiti raspon na 90 dana. Možete odabrati i željenu zemlju.

Kao rezultat toga, dobivamo listu upita sličnih onima koje su prikazane na snimci zaslona.

Nova verzija Search Console-a

Google je već stavio na raspolaganje neke alate nove verzije ploče. Da biste pregledali zahtjeve za stranicu, idite na karticu Status - > "Efikasnost".

U novoj verziji filtri se nalaze drugačije, ali logika filtriranja je sačuvana. Mislim da nema smisla detaljno se baviti ovim pitanjem. Od značajnih razlika valja napomenuti mogućnost analize podataka tokom dužeg razdoblja, a ne samo tijekom 90 dana. Značajna prednost u odnosu na Yandex.Webmaster (samo 7 dana).

Usluge analize mjesta konkurencije

Web stranice natjecatelja sjajan su izvor ideja za ključne riječi. Ako vas zanima određena stranica, možete ručno odrediti fraze za pretraživanje za koje je optimizirana. Da biste pronašli glavne ključeve, obično je dovoljno pročitati materijal ili provjeriti sadržaj metaoznake ključne riječi u kodu stranice. Možete koristiti i usluge semantičke analize teksta, na primjer, Isstio ili Advego.

Ako trebate analizirati cijelu web lokaciju, koristite usluge složene konkurentske analize:

Za prikupljanje ključnih fraza možete koristiti druge alate. Evo nekoliko primjera: Google trendovi, Wordtracker, Wordstream, Ubersuggest, Topviewer. Ali ne žurite da naučite sve usluge i programe odjednom. Ako sastavite semantičku jezgru za svoju malu web lokaciju, upotrijebite besplatan alat, na primjer, uslugu odabira ključne riječi Yandex ili Google planer.

Kako odabrati ključne riječi za semantičku jezgru

Postupak odabira ključnih fraza kombinira se u nekoliko faza:

1. Na prvom ćete mjestu odrediti osnovne tipke s kojima publika traži vaš proizvod ili posao.
2. Druga faza posvećena je širenju semantičke jezgre.
3. U trećem ćete koraku ukloniti neprimjerene izraze za pretraživanje.

Definirajte osnovne ključeve

Popunite tablicu ili napišite na papir opće fraze za pretraživanje koje se odnose na vaše poslovanje i proizvode. Okupite kolege i brainstorm. Snimite sve predložene ideje bez diskusije.

Vaša će lista izgledati ovako:

Većina tipki koje ste snimili odlikuju se visokom frekvencijom i niskom specifičnošću. Da biste dobili fraze za pretraživanje srednje i niske frekvencije s visokom specifičnošću, trebate maksimizirati jezgru.

Proširivanje semantičke jezgre

Ovaj problem ćete riješiti pomoću alata za odabir ključnih riječi, na primjer, Wordstata. Ako vaše preduzeće ima regionalno vezivanje, odaberite odgovarajuću regiju u postavkama.

Korištenjem usluge odabira ključne fraze, morate analizirati sve tipke snimljene u prethodnoj fazi.

Kopirajte izraze iz lijevog stupca Wordstata i zalijepite ih u tablicu. Obratite pažnju na desni stupac Wordstata. U njemu Yandex nudi izraze koje su ljudi upotrijebili zajedno sa glavnim zahtjevom. Ovisno o sadržaju, odmah možete odabrati odgovarajuće tipke iz desnog stupca ili kopirati cijeli popis. U drugom slučaju će se u sljedećem koraku ukloniti neprikladni zahtjevi.

A rezultat ove faze rada bit će lista fraza pretraživanja za svaki osnovni ključ koji ste dobili uz pomoć brainstorm-a. Popisi mogu biti stotine ili hiljade upita.

Uklonite neprimjerene izraze za pretraživanje

Ovo je najzaposlenija faza rada sa kernelom. Trebate ručno ukloniti iz kernela neprimjerene fraze za pretraživanje.

Ne koristite frekvenciju, konkurentnost ili druge čisto „seoshochne“ metrike kao kriterij za ocenjivanje ključeva. Znate li zašto old-school optimizatori pronalaze određene fraze za pretraživanje smeće? Na primjer, uzmite ključni dijetalni kolač. Uslužni program Wordstat predviđa mu 3 pojavljivanja mjesečno u regiji Čerepovec.

Da bi promovirali stranice određenim ključevima, stari školski seoshniki kupili ili iznajmili linkove. Uzgred, neki stručnjaci i dalje koriste takav pristup. Jasno je da fraze za pretraživanje s malom učestalošću u većini slučajeva ne isplaćuju novac potrošen na kupovinu veza.

Sada pogledajte frazu "dijetni kolači" očima običnog trgovca. Neki predstavnici slastičarske kompanije CA zaista su zainteresirani za takve proizvode. Stoga se ključ može i treba uključiti u semantičku jezgru. Ako slastičarnica priprema odgovarajuće proizvode, fraza će vam dobro doći u odjeljku s opisima proizvoda. Ako tvrtka iz nekog razloga ne radi s dijetalnim kolačima, ključ se može upotrijebiti kao sadržajna ideja za odjeljak s informacijama.

Koje se fraze mogu sigurno isključiti sa popisa? Evo nekoliko primjera:

• Ključevi koji spominju konkurentne brendove.
• Ključevi koji spominju robu ili usluge koje ne prodajete ili ih ne planirate prodati.
• Ključevi koji uključuju riječi "jeftino", "jeftino", "sniženo". Ako ne bacate, odrežite ljubitelje jeftinog kako ne biste narušili metrike ponašanja.
• Dupli ključevi. Na primjer, od tri tipke „kolači za narudžbu za rođendan“, „torte po narudžbi za dan“ i „torte po narudžbi za rođendan“, dovoljno je da ostavite prvi.
• Ključevi koji spominju neprikladne regije ili adrese. Na primjer, ako služite stanovnicima sjevernog područja Čerepovec, ključni kolači za naručivanje industrijskog okruga nisu prikladni za vas.
• Fraze unesene s greškama ili pogreškama pri upisu. Tražilice razumiju da korisnik traži kroasante, čak i ako u polje za pretraživanje unese ključne „kroasane“.

Nakon brisanja neprimjerenih izraza, dobili ste listu zahtjeva za osnovni ključ "kolači po narudžbi". Isti se popisi trebaju sastaviti i za ostale osnovne ključeve dobivene u fazi brainstorminga. Nakon toga, pređite na grupiranje ključnih fraza.

Kako grupirati ključne riječi i izgraditi kartu relevantnosti

Pretraživanje fraza pomoću kojih korisnici pronalaze ili će pronaći vašu web stranicu kombiniraju se u semantičke klastere, naziva se ovaj postupak grupiranje upita za pretraživanje. To su usko povezane grupe upita. Na primjer, semantička skupina „Torta“ uključuje sve ključne fraze povezane s ovom riječi: recepti za torte, naručivanje torte, fotografiju kolača, svadbenu tortu itd.

Semantički klaster - Ovo je grupa upita ujedinjenih po značenju. To je struktura na više nivoa. Unutar grupe prvog kolača „Torta“ nalaze se klasteri drugog reda „Recepti za kolače“, „Naručite torte“, „Fotografije kolača“. Unutar drugog reda „Recepti za kolače“, teoretski, može se razlikovati treći redosled grupiranja: „Recepti za kolače sa mastikom“, „Recepti za torte od biskvita“, „Recepti za torte od peska“. Broj nivoa u klasteru ovisi o ogromnosti teme. U praksi je u većini predmeta dovoljno odabrati klastere specifične za poslovanje drugog razreda unutar klastera prvog reda.

Teoretski, semantički klaster može imati više nivoa.
U praksi ćete morati raditi s klasterima prvog i drugog nivoa

Identificirali ste većinu klastera prvog nivoa tokom sesije brainstorminga kada ste snimali osnovne ključne fraze. Da biste to učinili, dovoljno je da razumijete svoj posao, kao i da zavirite u dijagram mesta koji ste sastavili pre nego što ste započeli rad na semantičkoj jezgri.

Veoma je važno pravilno obavljati klasteriranje na drugom nivou. Ovdje se mijenjaju fraze za pretraživanje pomoću kvalifikatora koji ukazuju na namjeru korisnika. Jednostavni primjer su klasteri „recepti za torte“ i „kolačiće po mjeri“. Pretraživanje fraza prvi koriste ljudi kojima su potrebne informacije. Tipke drugog klastera koriste kupci koji žele kupiti tortu.

Definisali ste fraze za pretraživanje za grupu „prilagođeni kolači“ pomoću Wordstata i ručnog pregleda. Moraju se raspodijeliti na stranicama odjeljka "Torte".

Na primjer, u klasteru se nalaze upiti za pretragu "fudbalske torte po mjeri" i "fudbalske torte po mjeri".

Ako asortiman tvrtke ima odgovarajući proizvod, u odjeljku "Torte od mastika" morate stvoriti odgovarajuću stranicu. Dodajte ga u strukturu web lokacije: odredite ime, URL i fraze za pretraživanje s učestalošću.

Pomoću usluge odabira ključne riječi ili sličnih alata pogledajte koje druge fraze za pretraživanje potencijalni kupci koriste kako bi pronašli kolače s nogometnim dizajnom. Dodajte relevantne stranice na listu ključnih riječi.

Na popisu fraza za pretraživanje klastera na prikladan način označite distribuirane tipke. Distribuirajte preostale izraze za pretraživanje.

Ako je potrebno, promijenite strukturu web mjesta: stvorite nove odjeljke i kategorije. Na primjer, stranica "kolači po narudžbi patke za štene" treba biti uključena u odjeljak "Torte za djecu". Istovremeno se može uključiti u odjeljak "Torte od mastika".

Obratite pažnju na dvije točke. Prvo, u klasteru možda nema odgovarajućih fraza za stranicu koju planirate stvoriti. To se može dogoditi iz različitih razloga. Na primjer, to uključuje nesavršenost alata za prikupljanje fraza za pretraživanje ili njihovu pogrešnu upotrebu, kao i nisku popularnost proizvoda.

Odsustvo odgovarajućeg ključa u klasteru nije razlog za odbijanje kreiranja stranice i prodaje proizvoda. Na primjer, zamislite konditorsku kompaniju koja prodaje dječje torte s likovima crtanog filma Peppa Svinja. Ako se odgovarajući ključevi nisu pojavili na popisu, navedite potrebe publike pomoću Wordstata ili neke druge usluge. U većini slučajeva naći će se odgovarajući upiti.

Drugo, čak i nakon brisanja dodatnih tipki u klasteru mogu ostati fraze za pretraživanje koje nisu pogodne za stranice koje su kreirane i planirane. Oni se mogu zanemariti ili koristiti u drugom klasteru. Na primjer, ako slastičarna iz nekog razloga u osnovi ne prodaje Napoleonov kolač, odgovarajuće ključne fraze mogu se upotrijebiti u odjeljku Recepti.

Pretraživanje klastera

Grupisanje upita za pretraživanje može se provesti ručno, u Excel ili Google proračunskim tablicama, ili automatizirano, pomoću posebnih aplikacija i usluga.

Klasteriranje vam omogućava da shvatite kako se upiti mogu distribuirati na stranicama web stranice radi njihove najbrže i najefikasnije promocije.

Automatsko grupiranje ili grupiranje upita za pretraživanje semantičke jezgre vrši se na temelju analize mjesta koja su uključena u TOP-10 pretraživača Google i Yandex.

Kako funkcionira automatsko grupiranje upita: za svaki od zahtjeva rezultati su prikazani među TOP-10 web mjesta. Ako barem 4-6 njih ima podudaranja, onda se zahtjevi mogu grupirati tako da se postave na jednu stranicu.

Automatsko grupiranje najbrži je i najučinkovitiji način kombiniranja ključnih riječi kako bi se formirala gotovo spremna struktura web mjesta.

Ako to nije u redu, sa stanovišta statistike pretraživača, nažalost, nemoguće je formirati strukturu web stranice i rasporediti zahtjeve među svojim stranicama, uspješno promovirati stranice u TOP!

Aplikacije i usluge za automatsko grupiranje upita za pretraživanje

Među uslugama koje automatiziraju grupiranje ključnih riječi, valja istaknuti:

• Kolekcionar ključeva.
• Rush Analytics
• TopVisor.

Nakon raspodjele svih ključeva, dobit ćete listu postojećih i planiranih stranica web stranice s URL-om, izrazima za pretraživanje i učestalošću. Šta dalje činiti?

Što učiniti sa semantičkom jezgrom

Tabela sa semantičkom jezgrom trebala bi postati putokaz i glavni izvor ideja u formiranju:

Pogledajte: imate popis s probnim imenima stranica i frazama za pretraživanje. Oni utvrđuju potrebe publike. Prilikom sastavljanja plana sadržaja ostaje vam da razjasnite naziv stranice ili publikacije. Uključite u njega glavni upit za pretraživanje. Ovo nije uvek najpopularniji ključ. Pored popularnosti, upit u naslovu bi trebao najbolje odražavati potrebe publike stranice.

Ostatak izraza za pretraživanje upotrijebite kao odgovor na pitanje "o čemu pisati". Imajte na umu da ne morate po svaku cijenu unositi sve izraze za pretraživanje u informativni materijal ili opis proizvoda. Sadržaj treba pokrivati \u200b\u200btemu i odgovarati na korisnička pitanja. Napominjemo ponovo: trebate se fokusirati na informacijske potrebe, a ne na fraze za pretraživanje i kako se uklapaju u tekst.

Semantičko jezgro za internetske trgovine

Specifičnosti pripreme i grupiranja semantike je prisustvo četiri vrlo važne, za sljedeće grupe stranica:

• Početna stranica
• Stranice odjeljaka i pododjeljaka kataloga.
• Stranice kartica proizvoda.
• Stranice članaka bloga.

Već smo razgovarali o različitim vrstama upita za pretraživanje: informativnim, transakcijskim, komercijalnim, navigacijskim. Za stranice odjeljaka i proizvode internetske trgovine od primarnog su interesa transakcijski, tj. upiti pomoću kojih korisnici pretraživača žele vidjeti web stranice na kojima mogu izvršiti kupnju.

Potrebno je započeti formiranje jezgre sa popisom proizvoda koje već prodajete ili planirate prodati.

Za internetske trgovine:

• kao " telo»Zahtevi će biti postavljeni imena proizvoda;
• kao " kvalifikatori"Fraze:" kupiti», « cijena», « rasprodaja», « naručiti», « fotografija», « opis», «

Semantička jezgra web stranice su ključne riječi (upiti) koje korisnici koriste na internetu radi pretraživanja usluga, proizvoda i bilo koje druge informacije koju nudi ova web stranica. Za webmastere ovo je akcijski plan za promociju resursa. Savršeno semantička jezgra stranice stvara se jednom, prije nego što započnete optimizaciju i promociju.

Semantička jezgra stranice obično se sastoji u nekoliko faza:

1. Sve vrste riječi (fraze) odabrane su prikladne za temu web mjesta. U početku se možete ograničiti na 100 - 200 upita za pretraživanje. Da biste znali koji zahtjevi vam odgovaraju, odgovorite na pitanje „Čemu želim posvetiti svoju web lokaciju?“
2. Proširenje semantičke jezgre putem asocijativnih upita
3. Neprimjerene riječi treba ukloniti. Ovdje filtrirate one izraze za koje nećete promovirati svoju web lokaciju. Više od polovine takvih reči obično se nalazi.
4. Eliminisani su visoko konkurentni zahtjevi za koje nema smisla promovirati web mjesto. Obično se uklanjaju tri od pet riječi ili više.
5. I posljednja je ispravna raspodjela popisa upita za pretraživanje na stranicama resursa. Preporučuje se da se visoko konkurentni zahtjevi ostave na glavnoj stranici resursa, a manje konkurentni zahtjevi grupiraju prema njihovom značenju i smještaju na druge stranice. Da biste to učinili, napravite dokument u programu Exel i razvrstajte ključne riječi na stranice.

Upiti pretraživanja i provjera učestalosti

Prvo što trebate učiniti je prikupiti što više različitih upita o vašoj temi koji zanimaju korisnike na Internetu. Postoje dve metode za to:

• Besplatno, što uključuje: Wordstat Yandex, Slovoeb, staromodni način, nagoveštaje od Googlea (Vanjski alat za ključne reči), analizu semantike konkurenata i savete za pretraživanje.
• Plaćeni koji uključuju Key Collector, Semrush, Pastukhov bazu i neke druge usluge.

Ovi su alati pogodni za razne svrhe (na primjer, Semrush je bolje koristiti za buržoasku). Naravno, sve to možete povjeriti optimizatorima, ali postoji vjerovatnoća da ćete napraviti nepotpunu semantičku jezgru.

Mnogi ljudi koriste Pastukhovu bazu podataka za prikupljanje ključnih fraza, ali sa Key Collektorom mnogo je praktičnije prikupljati zahtjeve od Yandex-a i Googleovih statističkih službi.

U početnoj fazi, bolje je obaviti prikupljanje upita u Excelu, to izgleda ovako:

Ako je Google važniji za vaš resurs, onda se usredotočite na njega, ali razmotrite i analizirajte ključne riječi iz Yandexa. Također je vrlo važno prikupiti dugački rep niskofrekventnih upita, prometu ćete na njih dobivati \u200b\u200bmnogo brže.

Možete koristiti i drugu opciju, a to je da pronađete ključne fraze (riječi) od konkurenata i koristite ih. U ovoj fazi jednostavno prikupite što više ključnih fraza (riječi) o temi vašeg resursa, a zatim pređete na sljedeću fazu - filtriranje.

Analiza zahtjeva, uklanjanje "lutki"

Ova faza je već lakša, ovdje morate filtrirati riječi lutke i one koje nisu povezane sa temom web mjesta. Na primjer, imate dostavu ručka u Kijevu, a na popisu su i drugi gradovi.

Kako definirati prazne zahtjeve? Idite na Yandex Wordstat i unesite ključnu riječ:

Mjesečno vidite 881 utisaka, ali tačnije:

Sada se pojavljuje potpuno drugačija slika. Ovo možda nije najbolji primjer, ali glavno je da razumijete suštinu. Postoji veliki broj ključnih fraza za koje je vidljivo dovoljno prometa, iako u stvari sve tamo nedostaje. Zato je potrebno ukloniti takve izraze.

Na primjer, ako je osoba prije (ili nakon) upisivanja upita „dostava ručka“ propisala drugu frazu (koja se zove jedna sesija pretraživanja) u liniji za pretraživanje, tada Yandex pretpostavlja da su ove fraze za pretraživanje nekako povezane. Ako se takav odnos primijeti kod više ljudi, takvi se asocijativni upiti prikazuju u desnom stupcu wordstata.

Takvi upiti pretraživanja sortirani su u okviru wordstata prema redoslijedu prema učestalosti unosa zajedno sa glavnim upitom ovog mjeseca (prikazana je učestalost njihove upotrebe u Yandex pretraživaču). Takve podatke morate koristiti za širenje semantičke jezgre vašeg resursa.

Distribucija stranica

Nakon toga je potrebno distribuirati ključne riječi (fraze) koje ste sakupili na stranicama vaše web stranice. Distribucija je puno lakša kada još nemate same stranice.

Usredotočite se prvenstveno na ključne riječi u upitima pretraživanja i njihovu učestalost. Uz konkurenciju, trebali biste to učiniti: odaberite glavnu stranicu za jedan ili dva vrlo konkurentna upita.

Za srednje konkurentne ili nisko konkurentne upite, optimizirajte stranice odjeljaka i članaka u skladu s tim.

Ako upiti za pretraživanje imaju semantičke sličnosti, samo prikupite iste izraze i definirajte ih u jednoj grupi. Prilikom sastavljanja ključnih riječi za promociju resursa uvijek koristite ne samo standardne alate, već i kreativni pristup.

Kombinirajući nestandardne i klasične metode, jednostavno i brzo možete stvoriti semantičku jezgru web stranice, odabrati najoptimalniju strategiju promocije i mnogo brže postići uspjeh!