2008. godine kreirao sam svoj prvi Internet projekat.
Bila je to online prodavnica elektronike kojoj je bila potrebna promocija.
U početku je promotivni rad predat programerima koji su ga kreirali.
Šta promovirati?
Sastavili su listu ključeva za 5 minuta: mobilni telefoni, kamkorderi, fotoaparati, iPhone, Samsung - sve kategorije i proizvodi na sajtu.
To su bila uobičajena imena koja nimalo nisu ličila na ispravno napisana semantičko jezgro.
Prošao je dug period bez rezultata.
Nerazumljivi izvještaji primorani su tražiti izvođače specijalizirane za promociju web stranice.
Pronašao sam lokalnu firmu, povjerio im projekat, ali ni ovdje sve nije pomoglo.
Tada je došlo razumijevanje da se u promociji trebaju baviti pravi profesionalci.
Nakon što sam pročitao mnogo recenzija, pronašao sam jednog od najboljih freelancera koji me je uvjerio u uspjeh.
Šest mjeseci kasnije, opet bez rezultata.
Do SEO-a me je doveo nedostatak rezultata u organskom sistemu tokom dve godine.
Kasnije je to postalo glavni poziv.
Sada razumijem šta je pošlo po zlu u mojoj prvoj promociji.
Ove greške ponavlja većina čak i iskusnih SEO stručnjaka koji su proveli više od godinu dana promovišući web stranice.
Promašaji su bili u pogrešnom radu sa ključnim riječima.
Zapravo, nije bilo razumijevanja za ono što promoviramo.
Nema vremena za prikupljanje semantičke jezgre, brzo popunite podatke za kontakt.
Semantičko jezgro je zastrašujuće ime koje su SEO-ovi smislili da se odnosi na prilično jednostavnu stvar. Samo trebamo odabrati ključne upite za koje ćemo promovirati našu stranicu.
I u ovom članku ću vam pokazati kako pravilno sastaviti semantičko jezgro tako da vaša stranica brzo dođe do TOP-a i ne stagnira mjesecima. I ovdje postoje "tajne".
I prije nego što pređemo na sastavljanje SA, pogledajmo šta je to i do čega bismo na kraju trebali doći.
Šta je semantičko jezgro jednostavnim riječima
Čudno, ali semantičko jezgro je uobičajeno excel fajl, u kojoj lista sadrži ključne upite za koje ćete vi (ili vaš copywriter) pisati članke za stranicu.
Na primjer, evo kako izgleda moje semantičko jezgro:
Označio sam zelenom bojom one ključne upite za koje sam već napisao članke. Žuti - oni za koje ću pisati članke u bliskoj budućnosti. A bezbojne ćelije znače da će ti zahtjevi doći malo kasnije.
Za svaki ključni zahtjev odredio sam učestalost, konkurentnost i izmislio "upečatljiv" naslov. Evo otprilike iste datoteke koju biste trebali dobiti. Sada se moj SL sastoji od 150 ključnih riječi. To znači da imam “materijal” za najmanje 5 mjeseci unaprijed (čak i ako napišem jedan članak dnevno).
Malo niže ćemo govoriti o tome na što biste se trebali pripremiti ako iznenada odlučite naručiti kolekciju semantičke jezgre od stručnjaka. Evo reći ću ukratko - daće vam istu listu, ali samo za hiljade "ključeva". Međutim, u SA nije bitna količina, već kvalitet. I mi ćemo se fokusirati na ovo.
Zašto nam je uopšte potrebno semantičko jezgro?
Ali zaista, zašto nam treba ova muka? Možete, na kraju, samo tako pisati visokokvalitetne članke i time privući publiku, zar ne? Da, možete pisati, ali ne možete privući.
Glavna greška 90% blogera je samo pisanje visokokvalitetnih članaka. Ne šalim se, imaju zaista zanimljive i korisne materijale. Ali pretraživači ne znaju za to. Oni nisu vidovnjaci, već samo roboti. Shodno tome, ne stavljaju vaš članak u TOP.
Postoji još jedna suptilna tačka ovde sa naslovom. Na primjer, imate vrlo kvalitetan članak na temu "Kako poslovati u "knjigi o njuškama". Tu opisujete sve o Facebooku vrlo detaljno i profesionalno. Uključujući kako promovirati tamošnje zajednice. Vaš je članak najkvalitetniji, najkorisniji i najzanimljiviji na internetu na ovu temu. Niko nije ležao pored tebe. Ali to ti i dalje neće pomoći.
Zašto visokokvalitetni članci lete iz TOP-a
Zamislite da vašu stranicu nije posjetio robot, već provjeravač uživo (procjenitelj) iz Yandexa. Shvatio je da imate najbolji članak. A ruke vas stavljaju na prvo mjesto u rezultatima pretrage za upitom "Promocija zajednice na Facebooku".
Znate li šta će se dalje dogoditi? Izaći ćeš odatle vrlo brzo. Jer niko neće kliknuti na vaš članak, čak ni na prvom mjestu. Ljudi unose upit "Promocija zajednice na Facebooku", a vaš naslov je "Kako poslovati u "brnjici". Originalno, svježe, smiješno, ali ... ne na zahtjev. Ljudi žele da vide tačno ono što su tražili, a ne vaš kreativac.
U skladu s tim, vaš će članak isprazniti zauzeti mjesto u VRHU izdanja. A živi procjenitelj, vatreni obožavatelj vašeg rada, može moliti vlasti koliko god želi da vas ostavi barem u TOP-10. Ali to neće pomoći. Sva prva mjesta će zauzeti prazni, poput ljuski od sjemenki, artikli koje su jedni od drugih prepisivali dojučerašnji školarci.
Ali ovi članci će imati ispravan “relevantan” naslov - “Promocija zajednice na Facebooku od nule” ( korak po korak, 5 koraka, od A do Z, besplatno itd.) Šteta? Ipak bi. Pa, bori se protiv nepravde. Napravimo kompetentno semantičko jezgro kako bi vaši članci zauzeli zaslužena prva mjesta.
Još jedan razlog da odmah počnete sa kompajliranjem SA
Postoji još jedna stvar o kojoj ljudi iz nekog razloga ne razmišljaju mnogo. Morate pisati članke često - barem svake sedmice, a po mogućnosti 2-3 puta sedmično da biste dobili više prometa i brže.
To svi znaju, ali gotovo niko to ne radi. A sve zato što imaju „kreativnu stagnaciju“, „ne mogu se naterati“, „samo lenjost“. Ali zapravo, cijeli problem je upravo u odsustvu specifičnog semantičkog jezgra.
U polje za pretragu sam uneo jedan od svojih osnovnih ključeva — „smm“ i Yandex mi je odmah dao desetak nagoveštaja o tome šta bi još moglo da zanima ljude koji su zainteresovani za „smm“. Moram samo da kopiram ove ključeve u svesku. Zatim ću svaki od njih provjeriti na isti način i prikupiti tragove o njima.
Nakon prve faze prikupljanja SA, trebali biste biti u mogućnosti Tekstualni dokument, koji će sadržavati 10-30 širokih osnovnih ključeva, s kojima ćemo dalje raditi.
Korak #2 - Parsiranje osnovnih ključeva u SlovoEB
Naravno, ako napišete članak na upit "webinar" ili "smm", onda se čudo neće dogoditi. Nikada nećete moći doći do TOP-a za tako širok upit. Moramo razbiti osnovni ključ na mnogo malih upita o ovoj temi. A to ćemo učiniti uz pomoć posebnog programa.
Koristim KeyCollector ali se plaća. Možeš koristiti besplatni analog- Program SlovoEB. Možete ga preuzeti sa zvanične stranice.
Najteže u radu sa ovim programom je pravilno ga postaviti. Kako pravilno postaviti i koristiti Slovoeb pokazujem. Ali u tom članku fokusiram se na odabir ključeva za Yandex-Direct.
A ovdje pogledajmo karakteristike korištenja ovog programa za kompajliranje semantičkog jezgra za SEO korak po korak.
Prvo kreiramo novi projekat, i imenujte ga širokim ključem koji želite raščlaniti.
Obično projektu dam isto ime kao i moj osnovni ključ kako se kasnije ne bih zbunio. I da, upozorit ću vas na još jednu grešku. Ne pokušavajte raščlaniti sve osnovne ključeve u isto vrijeme. Tada će vam biti vrlo teško filtrirati "prazne" ključne upite iz zlatnih zrna. Hajde da analiziramo jedan po jedan ključ.
Nakon izrade projekta, izvodimo osnovnu operaciju. To jest, mi zapravo analiziramo ključ kroz Yandex Wordstat. Da biste to učinili, kliknite na dugme "Worstat" u sučelju programa, unesite svoj osnovni ključ i kliknite na "Počni prikupljati".
Na primjer, hajde da analiziramo osnovni ključ za moj blog "kontekstualno oglašavanje".
Nakon toga počinje proces, a nakon nekog vremena program će nam dati rezultat - do 2000 ključnih upita koji sadrže "kontekstualno oglašavanje".
Također, pored svakog zahtjeva bit će „prljava“ učestalost - koliko je puta ovaj ključ (+ njegove riječi i repovi) pretraživan mjesečno putem Yandexa. Ali ne savjetujem vam da izvlačite bilo kakve zaključke iz ovih brojki.
Korak #3 - Prikupljanje tačne frekvencije za ključeve
Prljava frekvencija nam neće ništa pokazati. Ako se fokusirate na to, nemojte se kasnije iznenaditi kada vaš ključ za 1000 zahtjeva ne donese nijedan klik mjesečno.
Moramo pronaći neto frekvenciju. A za to prvo odabiremo sve pronađene ključeve s kvačicama, a zatim kliknemo na dugme Yandex Direct i ponovo pokrenemo proces. Sada će Slovoeb tražiti tačnu frekvenciju zahtjeva mjesečno za svaki ključ.
Sada imamo objektivnu sliku – koliko puta su koji zahtjev uneli korisnici interneta u proteklom mjesecu. Sada predlažem grupirati sve ključne upite po učestalosti, kako bi bilo praktičnije raditi s njima.
Da biste to učinili, kliknite na ikonu "filter" u "Frekvencija"!" “, i navedite da filtrirate ključeve sa vrijednošću “manje od ili jednako 10”.
Sada će vam program pokazati samo one zahtjeve čija je učestalost manja ili jednaka vrijednosti "10". Možete izbrisati ove upite ili ih kopirati za budućnost u drugu grupu ključnih riječi. Manje od 10 je vrlo nisko. Pisanje članaka za ove zahtjeve je gubljenje vremena.
Sada moramo odabrati one ključne riječi koje će nam donijeti više ili manje dobar promet. A za to moramo saznati još jedan parametar - nivo konkurencije zahtjeva.
Korak #4 - Provjera paralelnosti upita
Svi "ključevi" na ovom svijetu podijeljeni su u 3 tipa: visokofrekventni (HF), srednje frekvencijski (MF), niskofrekventni (LF). Oni takođe mogu biti visoko konkurentni (VC), srednje konkurentni (SC) i nisko konkurentni (NC).
Po pravilu, HF zahtjevi su istovremeno i VC. Odnosno, ako se upit često pretražuje na Internetu, onda postoji mnogo web-lokacija koje žele napredovati na njemu. Ali to nije uvijek slučaj, ima sretnih izuzetaka.
Umjetnost sastavljanja semantičkog jezgra leži upravo u pronalaženju takvih upita koji imaju visoku frekvenciju, a njihov nivo konkurencije je nizak. Ručno određivanje nivoa konkurencije je veoma teško.
Možete se fokusirati na indikatore kao što su broj glavnih stranica u TOP-10, dužina i kvalitet tekstova. nivo povjerenja i web stranice u VRHU izdanja na zahtjev. Sve ovo će vam dati neku ideju o tome koliko je teška konkurencija za pozicije za ovaj konkretan zahtjev.
Ali preporučujem da koristite servis Mutagen. Uzima u obzir sve parametre koje sam naveo, plus još desetak, za koje ni vi ni ja vjerovatno nismo ni čuli. Nakon analize, servis daje tačnu vrijednost – koliki je nivo konkurencije za ovaj zahtjev.
Ovdje sam provjerio zahtjev "podešavanje kontekstualnog oglašavanja u google adwords". Mutagen nam je pokazao da ovaj ključ ima paralelnost "više od 25" - to je maksimalna vrijednost koju pokazuje. I ovaj zahtjev ima samo 11 pregleda mjesečno. Tako da nam ne odgovara.
Možemo kopirati sve ključeve koje smo pokupili u Slovoebu i obaviti masovnu provjeru u Mutagenu. Nakon toga ostaje nam samo da pregledamo listu i uzmemo one zahtjeve koji imaju puno zahtjeva i nizak nivo konkurencije.
Mutagen je usluga koja se plaća. Ali možete besplatno obaviti 10 provjera dnevno. Osim toga, cijena verifikacije je vrlo niska. Za sve vreme koje sam radio sa njim, još nisam potrošio ni 300 rubalja.
Inače, na račun nivoa konkurencije. Ako imate mladu stranicu, onda je bolje odabrati upite sa nivoom konkurencije 3-5. A ako promovirate više od godinu dana, onda možete uzeti 10-15.
Inače, na račun učestalosti zahtjeva. Sada moramo napraviti posljednji korak, koji će vam omogućiti da privučete mnogo prometa čak i za upite niske frekvencije.
Korak #5 - Sakupljanje "repova" za odabrane ključeve
Kao što je više puta dokazano i potvrđeno, vaš sajt će primati najveći deo saobraćaja ne sa glavnih ključeva, već iz takozvanih „repova“. To je kada osoba unese čudne ključne upite u polje za pretragu, sa frekvencijom od 1-2 mjesečno, ali takvih upita ima puno.
Da vidite "rep" - samo idite na Yandex i unesite odabrani upit ključa u traku za pretraživanje. Evo šta ćete vidjeti.
Sada samo trebate napisati ove dodatne riječi u poseban dokument i koristiti ih u svom članku. Pri čemu ih nije potrebno stavljati uvijek pored glavnog ključa. U suprotnom, pretraživači će vidjeti "ponovnu optimizaciju" i vaši članci će pasti u rezultatima pretraživanja.
Samo ih koristite na različitim mjestima u svom članku, a onda ćete i od njih dobiti dodatni promet. Također bih preporučio da pokušate koristiti što više oblika riječi i sinonima za vaš glavni ključni upit.
Na primjer, imamo zahtjev - "Postavljanje kontekstualnog oglašavanja". Evo kako to možete preformulisati:
- Podešavanje = postavljanje, pravljenje, kreiranje, pokretanje, pokretanje, omogućavanje, hostovanje…
- Kontekstualno oglašavanje = kontekst, direktno, teaser, YAN, adwords, km. direktno, adwords…
Nikada ne znate tačno kako će ljudi tražiti informacije. Dodajte sve ove dodatne riječi u svoje semantičko jezgro i koristite ih prilikom pisanja tekstova.
Dakle, prikupljamo listu od 100 - 150 ključnih riječi. Ako sastavljate semantičko jezgro po prvi put, može vam trebati nekoliko sedmica da ga dovršite.
Ili mu možda slomiti oči? Možda postoji prilika da se delegira kompilacija CL specijalistima koji će to učiniti bolje i brže? Da, postoje takvi stručnjaci, ali nije uvijek potrebno koristiti njihove usluge.
Vrijedi li naručiti SA od stručnjaka?
Uglavnom, stručnjaci za sastavljanje semantičke jezgre će vam odvesti samo korake 1 - 3 naše šeme. Ponekad će, uz veliku dodatnu naknadu, preduzeti i korake 4-5 - (sakupljanje repova i provjera konkurencije zahtjeva).
Nakon toga će vam dati nekoliko hiljada ključnih upita sa kojima ćete morati dalje raditi.
A ovdje je pitanje hoćete li sami pisati članke ili ćete za to angažirati copywritere. Ako se želite fokusirati na kvalitet, a ne na kvantitet, onda to morate sami napisati. Ali tada vam neće biti dovoljno da dobijete samo listu ključeva. Morat ćete odabrati one teme koje razumijete dovoljno dobro da napišete kvalitetan članak.
I tu se postavlja pitanje - zašto nam onda zapravo trebaju specijalisti u SA? Slažem se, raščlanjivanje osnovnog ključa i prikupljanje tačnih frekvencija (koraci #1-3) nije nimalo teško. Trebat će vam bukvalno pola sata.
Najteže je odabrati zahtjeve visoke frekvencije koji imaju nisku konkurenciju. A sada, kako se ispostavilo, treba vam HF-NC, o kojem možete napisati dobar članak. To je upravo ono što će vam oduzeti 99% vremena rada na semantičkom jezgru. I nijedan specijalista to neće učiniti umjesto vas. Pa, isplati li se trošiti novac na naručivanje takvih usluga?
Kada su usluge SA stručnjaka korisne
Druga stvar je ako u početku planirate privući copywritere. Tada ne morate razumjeti predmet zahtjeva. Vaši autori tekstova to također neće razumjeti. Oni će jednostavno uzeti nekoliko članaka na ovu temu i od njih sastaviti "svoj" tekst.
Takvi će članci biti prazni, jadni, gotovo beskorisni. Ali biće ih mnogo. Sami možete napisati najviše 2-3 kvalitetna članka sedmično. A armija copywritera će vam dati 2-3 usrana teksta dnevno. Istovremeno će biti optimizirani za zahtjeve, što znači da će privući neku vrstu prometa.
U ovom slučaju, da, mirno unajmite SA specijaliste. Neka u isto vrijeme sastavljaju i TK za copywritere. Ali razumete, to će takođe koštati nešto novca.
Sažetak
Prođimo ponovo preko glavnih ideja u članku kako bismo konsolidirali informacije.
- Semantičko jezgro je samo lista ključnih riječi za koje ćete pisati članke na stranici radi promocije.
- Potrebno je optimizirati tekstove za tačne ključne upite, inače vaši čak ni najkvalitetniji članci nikada neće dospjeti u TOP.
- SL je kao plan sadržaja za društvene mreže. Pomaže vam da ne padnete u „kreativni blok“ i da uvek tačno znate o čemu ćete pisati sutra, prekosutra i za mesec dana.
- Za sastavljanje semantičke jezgre, zgodno je koristiti besplatni program Slovoeb, samo ti treba.
- Evo pet koraka u sastavljanju CL-a: 1 - Izbor osnovnih ključeva; 2 - Parsiranje osnovnih ključeva; 3 - Prikupljanje tačne frekvencije za zahtjeve; 4 - Provjera konkurentnosti ključeva; 5 - Zbirka "repova".
- Ako želite sami da pišete članke, onda je bolje da sami napravite semantičku jezgru, za sebe. Stručnjaci za sastavljanje CL ovdje vam neće moći pomoći.
- Ako želite raditi na količini i koristiti copywritere za pisanje članaka, onda je potpuno moguće uključiti delegiranje i kompajliranje semantičkog jezgra. Kad bi bar bilo dovoljno novca za sve.
Nadam se da vam je ovaj vodič bio od pomoći. Sačuvajte ga u svoje favorite kako ga ne biste izgubili i podijelite sa prijateljima. Ne zaboravite da preuzmete moju knjigu. Tamo vam pokazujem najbrži put od nule do prvog miliona na internetu (iscijeđeno iz lično iskustvo već 10 godina =)
Vidimo se kasnije!
Vaš Dmitrij Novoselov
U našem članku rekli smo što je semantičko jezgro i dali opće preporuke kako ga sastaviti.
Vrijeme je da detaljno razložite ovaj proces, izgrađujući semantičko jezgro vaše stranice korak po korak. Nabavite olovke i papir, i što je najvažnije, vrijeme. I pridruži se...
Sastavljamo semantičko jezgro stranice
Uzmimo web stranicu http://promo.economsklad.ru/ kao primjer.
Područje djelatnosti kompanije: usluge skladišta u Moskvi.
Sajt su razvili stručnjaci naše usluge sajta, a semantičko jezgro sajta je razvijeno u fazama u 6 koraka:
Korak 1. Pravimo primarnu listu ključnih riječi.
Nakon što smo proveli anketu nekoliko potencijalnih kupaca, proučili smo tri sajta koji su nam bliski po temi i koristeći vlastiti mozak, sastavili smo jednostavnu listu ključnih riječi koje, po našem mišljenju, odražavaju sadržaj naše stranice. : skladišni kompleks, najam skladišta, usluge skladištenja, logistika, iznajmljivanje skladišnog prostora, topla i hladna skladišta.
Zadatak 1: Pregledajte web stranice konkurenata, konsultujte se sa kolegama, razmišljajte i zapišite sve riječi za koje mislite da opisuju VAŠU web stranicu.
Korak 2. Proširivanje liste.
Koristimo uslugu http://wordstat.yandex.ru/. U traku za pretragu unesite jednu po jednu svaku od riječi na primarnoj listi:
Kopirajte pročišćene upite iz lijeve kolone u Excel tabela, pregledavamo asocijativne upite iz desne kolone, biramo među njima one koji su relevantni za našu stranicu i unosimo ih u tabelu.
Nakon analize izraza "Najam skladišta", dobili smo listu od 474 rafinirana i 2 asocijativna upita.
Nakon slične analize ostatka riječi sa primarne liste, dobili smo ukupno 4.698 pročišćenih i asocijativnih upita koje su pravi korisnici unijeli u posljednjih mjesec dana.
Zadatak 2: Prikupite potpunu listu upita za vašu web lokaciju pokretanjem svake riječi vaše primarne liste kroz statistiku upita Yandex.Wordstat.
Korak 3. Skidanje
Prvo uklanjamo sve fraze s učestalošću pojavljivanja ispod 50: “ koliko košta iznajmljivanje skladišta"- 45 utisaka," Najam skladišta 200 m» - 35 utisaka itd.
Drugo, uklanjamo fraze koje nisu povezane s našom web lokacijom, na primjer, “ Iznajmljivanje skladišta u St. Petersburgu" ili " Iznajmljivanje skladišta u Jekaterinburgu“, jer se naše skladište nalazi u Moskvi.
izraz " preuzimanje ugovora o zakupu skladišta» - ovaj uzorak može biti prisutan na našoj web stranici, ali se aktivno promovira na ovaj zahtjev nema smisla, jer osoba koja traži uzorak ugovora teško da će postati klijent. Najvjerovatnije je već pronašao skladište ili je sam vlasnik skladišta.
Nakon što uklonite sve nepotrebne zahtjeve, lista će se značajno smanjiti. U našem slučaju sa „iznajmljivanjem skladišta“, od 474 pročišćena upita, 46 je ostavljeno relevantno za sajt.
A kada smo očistili punu listu rafiniranih upita (4.698 fraza), dobili smo semantičko jezgro stranice, koje se sastoji od 174 ključna upita.
Zadatak 3: Očistite listu rafiniranih upita kreiranih ranije, isključujući one niskofrekventne s manje od 50 impresija i fraze koje nisu povezane s vašom web lokacijom.
Korak 4. Preciznost
Pošto na svakoj stranici možete koristiti 3-5 različitih ključnih riječi, neće nam trebati sva 174 upita.
S obzirom da je sam sajt mali (maksimalno 4 stranice), sa kompletne liste biramo 20 koji, po našem mišljenju, najpreciznije opisuju usluge kompanije.
Evo ih: iznajmljivanje skladišta u Moskvi, iznajmljivanje skladišta, skladište i logistika, carinske usluge, čuvanje skladišta, logistika skladišta, logističke usluge, iznajmljivanje ureda i skladišta, čuvanje robe i tako dalje….
Ove ključne fraze uključuju upite niske, srednje i visoke frekvencije.
Imajte na umu da se ova lista značajno razlikuje od primarne, preuzete iz glave. I definitivno je precizniji i efikasniji.
Zadatak 4: Smanjite listu preostalih riječi na 50, ostavljajući samo one koje su, po Vašem iskustvu i mišljenju, najoptimalnije za Vašu stranicu. Ne zaboravite da konačna lista treba da sadrži upite različite učestalosti.
Zaključak
Vaše semantičko jezgro je spremno, sada je vrijeme da ga provedete u praksi:
- pregledajte tekstove svoje stranice, možda bi ih trebalo prepisati.
- napišite nekoliko članaka na svoju temu koristeći odabrane ključne fraze, postavite članke na stranicu, a nakon što ih pretraživači indeksiraju, registrirajte se u direktorije članaka. Pročitajte jedan neobičan pristup promociji članka.
- obratite pažnju na oglase za pretragu. Sada kada imate semantičko jezgro, učinak oglašavanja će biti mnogo veći.
Vrijeme čitanja: 14 minuta
Mi ćemo vam poslati materijal:
Iz ovog članka ćete naučiti:
- Kako napraviti semantičko jezgro stranice
- Koje programe koristiti za ovo
- Kako analizirati semantičku jezgru konkurentske web stranice
- Koje greške se najčešće prave u sklapanju semantičkog jezgra
- Koliko košta naručivanje gotovog semantičkog jezgra stranice
Semantičko jezgro je osnova svakog internetskog resursa, ključ za njegovu uspješnu promociju i privlačenje ciljne publike. Kako kreirati semantičku jezgru stranice i koje greške izbjegavati, naučit ćete iz ovog članka.
Šta je semantičko jezgro sajta
Najjednostavniji, a opet efikasan metod kako biste privukli posjetitelje na svoju web lokaciju - kako biste bili sigurni da i sami pokažu interesovanje za nju klikom na link iz Yandex ili Google tražilice. Da biste to učinili, morate saznati šta vas zanima ciljana publika kako, po kojim riječima korisnici pretražuju potrebne informacije. Semantičko jezgro će vam pomoći u tome.
Semantičko jezgro je zbirka pojedinačnih riječi ili fraza koje karakteriziraju temu i strukturu vaše web stranice. Semantika - izvorno - polje filologije, koja se bavi značenjem riječi. Danas se sve češće shvata kao proučavanje značenja uopšte.
Na osnovu ovoga možemo zaključiti da su pojmovi "semantičko jezgro" i "semantičko jezgro" sinonimi.
Svrha stvaranja semantičke jezgre stranice je da se ona ispuni sadržajem koji je privlačan korisnicima. Da biste to učinili, morate saznati koje će ključne riječi koristiti za traženje informacija objavljenih na vašoj web stranici.
Pošaljite svoju prijavu
Odabir semantičkog jezgra stranice podrazumijeva distribuciju upita za pretraživanje ili grupa upita po stranicama na način da maksimalno zadovolje ciljnu publiku.
To se može postići na dva načina. Prvi je analizirati fraze za pretraživanje korisnika i na osnovu njih kreirati strukturu stranice. Drugi način je da prvo osmislite okvir za budući sajt, a zatim, nakon analize, distribuirate ključne riječi preko njega.
Svaka metoda ima pravo na postojanje, ali je druga logičnija: prvo kreirate strukturu stranice, a zatim je ispunite upitima za pretraživanje, pomoću kojih potencijalni kupci mogu pronaći sadržaj koji im je potreban putem tražilica.
Na ovaj način pokazujete kvalitet proaktivnosti - samostalno određujete koje informacije ćete prenijeti posjetiteljima stranice. Inače, kreirajući strukturu sajta na osnovu ključnih reči, samo se prilagođavate okolnoj stvarnosti.
Postoji fundamentalna razlika između pristupa kreiranju semantičkog jezgra sajta SEO stručnjaka i marketinškog stručnjaka.
Klasični optimizator će vam reći: da biste kreirali web stranicu, morate odabrati fraze i riječi iz upita za pretraživanje za koje možete doći na TOP Rezultati pretrage. Zatim na osnovu njih formirajte strukturu budućeg sajta i distribuirajte ključne reči po stranicama. Sadržaj stranice se kreira za odabrane ključne riječi.
Marketinški stručnjak ili poduzetnik drugačije će pristupiti pitanju kreiranja web stranice. Prvo će razmisliti čemu služi stranica, koje informacije će prenositi korisnicima. Zatim će doći do približne strukture stranice i liste stranica. U sljedećoj fazi, on će kreirati semantičko jezgro stranice kako bi razumio po kojim upitima za pretragu potencijalni kupci traže informacije.
Koje su mane rada sa semantičkom jezgrom sa pozicije SEO stručnjaka? Prije svega, ovakvim pristupom, kvaliteta informacija na stranici se značajno pogoršava.
Kompanija bi trebala sama odlučiti šta će reći kupcima, a ne davati sadržaj kao odgovor na najpopularnije upite za pretraživanje. Takva slijepa optimizacija može dovesti do činjenice da se neki od obećavajućih upita s niskim stopama učestalosti eliminiraju.
Rezultat kreiranja semantičkog jezgra je lista ključnih riječi koje su raspoređene po stranicama stranice. Ova lista ukazuje na URL stranice, ključne riječi i nivo učestalosti njihovih zahtjeva.
Primjer semantičkog jezgra stranice
Kako sastaviti semantičko jezgro stranice: upute korak po korak
Korak 1. Sastavite početnu listu zahtjeva
Prvo morate odabrati najpopularnije upite za pretraživanje na temu vaše stranice. Postoje dvije opcije kako to učiniti:
1. Brainstorming metoda- kada u kratkom vremenskom periodu sami ili sa kolegama zapišete sve reči i fraze po kojima će, po vašem mišljenju, korisnici pretraživati informacije objavljene na vašem sajtu.
Zapišite sve moguće opcije, uključujući:
- varijacije u pisanju naziva proizvoda ili usluge, sinonimne riječi, načini pisanja naziva latiničnim i ćiriličnim slovima;
- puna imena i skraćenice;
- sleng riječi;
- upućivanje na sastavne elemente proizvoda ili usluge, na primjer, građevinski materijal - pijesak, cigla, valovita ploča, kit, itd.;
- pridevi koji odražavaju značajne karakteristike proizvoda ili usluge (kvalitetne popravke, brza isporuka, bezbolan tretman zuba).
2. Analizirajte sajtove vaših konkurenata. Otvorite anonimni pretraživač za svoju regiju. Pogledajte web stranice konkurenata koje će vam prikazati rezultati pretrage za vašu temu. Pronađite sve potencijalne ključne riječi. Možete odrediti semantičku jezgru konkurentske stranice koristeći com usluge i bukvarix.com.
Analizirajte kontekstualne reklame. Sami ili uz pomoć specijalizovanih servisa (na primjer, spywords.ru ili advodka.com), proučite semantičku jezgru tuđe stranice i saznajte koje ključne riječi koriste konkurenti.
Primjenom sva tri pristupa, dobit ćete prilično veliku listu ključnih riječi. Ali to i dalje neće biti dovoljno da se stvori efektivno semantičko jezgro.
Korak 2. Proširivanje rezultirajuće liste
U ovoj fazi pomoći će vam usluge Yandex.Wordstat i Google AdWords. Ako on naizmjence unosi riječi s vaše liste ključeva generiranih u prvoj fazi u niz za pretraživanje bilo kojeg od ovih servisa, tada ćete na izlazu dobiti listu rafiniranih i asocijativnih upita za pretraživanje.
Rafinirani upiti mogu uključivati i druge riječi ili fraze pored vaše riječi. Na primjer, ako unesete ključnu riječ "pas", tada će vam servis dati 11.115.538 upita sa ovom riječju, koji uključuju upite za prošli mjesec kao što su "fotografije pasa", "liječenje pasa", "pasmine pasa" , itd.
Upiti o asocijacijama su riječi ili fraze koje su korisnici tražili zajedno s vašim upitom. Na primjer, uz ključnu riječ “pas” korisnici su unijeli: “suha hrana”, “royal canin”, “tibetanski mastif” itd. Ovi upiti za pretraživanje također vam mogu biti korisni.
Osim toga, postoje posebni programi za kreiranje semantičkog jezgra stranice, na primjer: KeyCollector, SlovoEB i online servisi - Topvisor, serpstat.com, itd. Oni omogućavaju ne samo odabir ključnih riječi, već i njihovu analizu i grupno pretraživanje upite.
Da biste proširili listu ključeva što je više moguće, pogledajte šta pokazuju prijedlozi za pretraživanje usluge. Tamo ćete pronaći najpopularnije pojmove za pretraživanje koji počinju istim slovima ili riječima kao i vaše.
Korak 3. Uklonite nepotrebne zahtjeve
Upiti za pretraživanje mogu se klasificirati na različite načine. U zavisnosti od frekvencije, zahtjevi su:
- visokofrekventni (više od 1500 zahtjeva mjesečno);
- srednje frekvencije (600-1500 zahtjeva mjesečno);
- niske frekvencije (100-200 zahtjeva mjesečno).
Ova klasifikacija je vrlo proizvoljna. Dodjeljivanje zahtjeva jednoj ili drugoj kategoriji ovisit će o temi određene stranice.
Posljednjih godina postoji trend rasta niskofrekventnih upita. Stoga, za promociju stranice, semantičko jezgro treba uključivati srednje i niskofrekventne upite.
Među njima je manja konkurencija, pa će biti mnogo lakše podići sajt na prvu stranicu rezultata pretrage nego kada radite sa zahtjevi visoke frekvencije. Osim toga, mnoge tražilice su dobrodošle kada web stranice koriste niskofrekventne ključne riječi.
Druga klasifikacija upita za pretraživanje je prema ciljevima pretraživanja:
- Informativno- Ključne riječi koje korisnici unose u potrazi za određenim informacijama. Na primjer: "kako sami zalijepiti pločice u kupatilu", "kako spojiti mašinu za pranje sudova".
- Transakcijski- ključne riječi koje korisnici unose kada planiraju izvršiti neku radnju. Na primjer: “pogledajte film na mreži besplatno”, “preuzmite igru”, “kupite građevinski materijal”.
- vitalni- upiti koje korisnici unose u potrazi za određenim sajtom. Na primjer: "Sberbank online", "kupite frižider na Yandex.Marketu", "slobodna radna mjesta na Head hunters".
- ostalo (općenito)- svi ostali upiti za pretraživanje pomoću kojih možete razumjeti što korisnik traži. Na primjer, upit "auto" korisnik može unijeti ako želi prodati, kupiti ili popraviti auto.
Sada je vrijeme da sa liste ključnih riječi uklonite sve nepotrebne koje:
- ne odgovaraju temi vaše stranice;
- uključiti naslove zaštitni znakovi konkurenti;
- uključite imena drugih regija (na primjer, kupite iPhone u Moskvi ako vaša stranica radi samo za Zapadni Sibir);
- sadrže greške u kucanju ili greške (ako u pretraživaču napišete "pas" umjesto "dog", on će to smatrati zasebnim upitom za pretraživanje).
Korak 4. Definirajte konkurentske zahtjeve
Da biste efikasno distribuirali ključne riječi na stranicama stranice, morate ih filtrirati po važnosti. Da biste to učinili, koristite Indeks efektivnosti ključnih riječi - KEI (Keyword Effectiveness Index). Formula za izračun:
KEI = P2/C,
gdje je P učestalost prikaza ključne riječi u posljednjem mjesecu; C - broj stranica koje su optimizirane za ovaj upit za pretraživanje.
Formula pokazuje da što je popularnija ključna riječ, što je veći KEI, to ćete više ciljanog prometa privući na svoju stranicu. Velika konkurencija za upit za pretragu otežava promociju sajta na njemu, što se ogleda u KEI vrednosti.
Dakle, što je veći KEI, to je upit za pretraživanje popularniji, i obrnuto: što je niži indeks performansi ključne riječi, veća je konkurencija za njega.
Postoji pojednostavljena verzija ove formule:
KEI \u003d P 2 /U,
gdje se umjesto C koristi indikator U - broj stranica optimiziranih za ovu ključnu riječ.
Pogledajmo primjer kako se koristi Indeks efektivnosti ključnih riječi (KEI). Odredimo učestalost zahtjeva pomoću usluge Yandex Wordstat:
U sljedećem koraku, da vidimo koliko je stranica u rezultatima pretrage za upit za pretragu koji nas zanima za prošli mjesec.
Zamijenite pronađene vrijednosti varijabli u formulu i izračunajte indeks efektivnosti ključne riječi KEI:
KEI = (206 146 * 206 146) / 70 000 000 = 607
Kako procijeniti KEI vrijednosti:
- ako je KEI manji od 10, onda su upiti za pretraživanje neučinkoviti;
- ako je KEI od 10 do 100, onda su upiti za pretraživanje učinkoviti, privući će ciljanu publiku na stranicu;
- ako je KEI od 100 do 400, onda su upiti za pretraživanje vrlo efikasni, privući će značajan dio prometa;
- sa KEI više od 400, upiti za pretragu imaju maksimalnu efikasnost i privlače velika količina korisnika.
Imajte na umu da je gradacija vrijednosti indeksa performansi ključnih riječi KEI određena temom stranice. Stoga se gornja skala vrijednosti ne može primijeniti na sve internetske resurse, jer za neke vrijednost KEI > 400 može biti nedovoljna, a za visoko specijalizirane stranice ova klasifikacija uopće nije primjenjiva.
Korak 5. Grupirajte ključne riječi na stranici
Grupisanje semantičkog jezgra sajta je proces grupisanja upita za pretragu iz logičnih razloga i na osnovu rezultata. tražilice. Prije nego što nastavite s grupiranjem, važno je osigurati da stručnjak koji će ga provesti razumije sve zamršenosti kompanije i proizvoda, poznaje njihove specifičnosti.
Ovaj posao je skup, posebno kada je u pitanju popunjavanje internet resursa sa više stranica. Ali to ne mora da se radi ručno. Semantičko jezgro stranice možete automatski grupirati koristeći posebne usluge, kao što su Topvisor, Seranking.ru, itd.
Ali bolje je još jednom provjeriti dobivene rezultate, jer se logika razdvajanja ključeva u grupe za programe možda neće podudarati s vašom. Na kraju ćete dobiti konačnu strukturu stranice. Sada ćete jasno razumjeti koje stranice trebate kreirati, a koje ukloniti.
Kada je potrebno analizirati semantičku jezgru konkurentske web stranice?
- Prilikom pokretanja novog projekta.
Radite na novom projektu i gradite semantičko jezgro stranice od nule. Da biste to učinili, odlučili ste analizirati ključne riječi koje konkurenti koriste za promociju svojih stranica.
Mnogi su prikladni za vas, pa ih koristite za dopunu semantičke jezgre. Vrijedi razmotriti nišu u kojoj konkurenti djeluju. Ako planirate zauzeti mali tržišni udio, a konkurenti djeluju na saveznom nivou, onda ne možete samo uzeti i potpuno kopirati njihovu semantičku jezgru.
- Prilikom proširenja semantičke jezgre radnog mjesta.
Imate li web stranicu koju treba promovirati? Semantičko jezgro je formirano davno, ali radi neefikasno. Zahtijeva optimizaciju stranice, restrukturiranje, ažuriranje sadržaja u cilju povećanja prometa. Gdje početi?
Prije svega, možete analizirati semantičko jezgro na konkurentskim stranicama koristeći specijalizirane usluge.
Kako na najefikasniji način koristiti ključne riječi sa konkurentskih stranica?
Evo nekoliko lakih pravila. Prvo, uzmite u obzir postotak podudaranja za ključeve sa vaše stranice i sa tuđih internetskih resursa. Ako je vaša stranica još uvijek u razvoju, odaberite bilo koju konkurentsku stranicu, analizirajte je i koristite ključne riječi kao osnovu za kreiranje svoje semantičke jezgre.
U budućnosti ćete jednostavno upoređivati koliko se vaši referentni ključevi ukrštaju sa ključevima sa konkurentskih lokacija. Najlakši način je da koristite uslugu za preuzimanje liste svih konkurentskih lokacija i filtriranje prema postotku raskrsnica.
Zatim morate preuzeti semantička jezgra prvih nekoliko lokacija u Excel ili Key Collector i dodati nove ključne riječi semantičkoj jezgri vaše stranice.
Drugo, prije kopiranja ključeva sa donatorske stranice, obavezno ih vizualno provjerite.
- Prilikom kupovine gotove stranice u svrhu naknadnog razvoja ili preprodaje.
Razmotrimo primjer: želite kupiti određenu lokaciju, ali prije donošenja konačne odluke morate procijeniti njen potencijal. Najlakši način za to je proučavanje semantičke jezgre, tako da možete uporediti trenutnu pokrivenost stranice sa stranicama konkurenata.
Uzmite najjačeg konkurenta kao mjerilo i uporedite njegovu vidljivost s rezultatima internetskog resursa koji planirate kupiti. Ako je jaz u odnosu na referentnu stranicu značajan, to je dobar znak: to znači da vaša stranica ima potencijal da proširi semantičku jezgru i privuče novi promet.
Za i protiv analize semantičkog jezgra konkurenata kroz posebne usluge
Princip rada mnogih servisa za određivanje ključnih riječi na tuđim stranicama je sljedeći:
- formira se lista najpopularnijih upita za pretraživanje;
- za svaki ključ se bira 1-10 stranica rezultata pretraživanja (SERP-ova);
- takva zbirka ključnih fraza se ponavlja sa određenom učestalošću (tjedno, mjesečno ili svake godine).
Nedostaci ovog pristupa:
- usluge izdaju samo vidljivi dio upita za pretraživanje na web stranicama konkurentskih organizacija;
- servisi zadržavaju neku vrstu "cast" izdanja stvorenog tokom prikupljanja ključnih riječi;
- usluge mogu odrediti vidljivost samo onih upita za pretraživanje koji se nalaze u njihovim bazama podataka;
- usluge prikazuju samo one ključne riječi koje znaju.
- da biste dobili pouzdane podatke o ključnim rečima na konkurentskom sajtu, morate znati kada su prikupljeni upiti za pretragu (analiza vidljivosti);
- ne prikazuju se svi zahtjevi u rezultatima pretrage, pa ih servis ne vidi. Razlozi mogu biti različiti: stranice sajta još nisu indeksirane, pretraživač ne rangira stranice zbog činjenice da se učitavaju dugo, sadrže viruse itd.;
- obično nema informacija o tome koji ključevi su uključeni u bazu servisa koji se koristi za prikupljanje rezultata pretraživanja.
Dakle, servis ne čini pravo semantičko jezgro koje je u osnovi stranice, već samo njen mali vidljivi dio.
Na osnovu prethodno navedenog mogu se izvući sljedeći zaključci:
- Semantičko jezgro web stranice konkurenta, formirano uz pomoć posebnih servisa, ne daje potpunu ažurnu sliku.
- Provjera semantičkog jezgra konkurentske stranice pomaže da se dopuni semantika vašeg internet resursa ili analizira marketinška politika konkurentskih kompanija.
- Što je veća baza ključnih riječi usluge, to je sporiji proces obrade izdavanja i niži je nivo relevantnosti semantike. Dok usluga prikuplja rezultate pretraživanja na početku baze podataka, podaci na kraju baze postaju zastarjeli.
- Usluge ne otkrivaju informacije o stepenu relevantnosti svojih baza podataka i datumu posljednjeg ažuriranja. Stoga ne možete znati u kojoj mjeri ključne riječi koje je servis odabrao sa konkurentskog sajta odražavaju njegovo pravo semantičko jezgro.
- Značajna prednost ovog pristupa je što dobijate pristup velikoj listi konkurentskih ključnih riječi, od kojih mnoge možete koristiti za proširenje semantičke jezgre vaše web stranice.
TOP 3 plaćene usluge u kojima možete saznati semantičko jezgro konkurenata
Megaindex Premium Analytics
Ova usluga ima bogat arsenal za analizu semantičkog jezgra konkurentskih sajtova. Korištenje modula Vidljivost sajta možete pronaći i preuzeti listu ključnih riječi, identificirati stranice sa sličnom temom koje se mogu koristiti za proširenje semantičke jezgre vaše stranice.
Jedan od nedostataka Megaindex Premium Analyticsa je nemogućnost filtriranja lista ključeva u samom programu, prvo ih morate preuzeti u Excel-u.
Kratak opis usluge:
Keys.so
Da biste analizirali semantičko jezgro pomoću usluge keys.so, potrebno je da unesete url konkurentske stranice, odaberete odgovarajuće stranice na osnovu broja odgovarajućih ključnih fraza, analizirate ih i preuzmete listu upita za pretraživanje za koje se traže unapređen. Usluga to čini lakim i jednostavnim. Dobar bonus je moderan interfejs programa.
Protiv: mala veličina baze podataka fraza za pretraživanje, nedovoljna učestalost ažuriranja vidljivosti.
Kratak sažetak usluge:
Špijunske riječi
Ova usluga ne samo da analizira vidljivost, već pruža i statistiku o oglasima u Yandex.Directu. U početku je teško nositi se sa interfejsom spywords.ru, preopterećen je funkcionalnošću, ali generalno dobro radi svoj posao.
Uz pomoć usluge možete analizirati konkurentske stranice, identificirati raskrsnice u ključnim frazama i postaviti listu konkurentskih ključeva. Glavni nedostatak je nedovoljna baza usluge (oko 23 miliona fraza za pretraživanje).
Kratak sažetak usluge:
Hvala za specijalni programi stranice i njihova semantička jezgra za vas više nisu misterija. Možete jednostavno analizirati sve internetske resurse konkurenata koji vas zanimaju. Evo nekoliko savjeta za korištenje informacija koje dobijete:
- Koristite samo ključne riječi sa stranica sa sličnim temama(što više raskrsnica sa vašim, to bolje).
- Ne analizirajte portale, imaju prevelika semantička jezgra. Kao rezultat toga, nećete dopuniti vlastitu jezgru, već je samo proširiti. A to se, kao što već znate, može raditi beskrajno.
- Prilikom kupovine stranice vodite se pokazateljima njene trenutne vidljivosti u pretraživaču, uporedite ih sa sajtovima uključenim u TOP da biste procenili razvojni potencijal.
- Uzmite ključne riječi sa konkurentskih web lokacija kako biste upotpunili semantičku jezgru vaše stranice, umjesto da je gradite od nule.
- Što je veća baza usluge koju koristite, to će vaše semantičko jezgro biti potpunije. Ali obratite pažnju na učestalost ažuriranja baza podataka fraza za pretraživanje.
7 servisa koji će vam pomoći da kreirate semantičko jezgro stranice od nule na mreži
Google planer ključnih riječi
Ako razmišljate kako da kreirate semantičko jezgro sajta, obratite pažnju na ovu uslugu. Može se koristiti ne samo u Runetu, već iu drugim segmentima u kojima AdWords radi.
Otvorite Google AdWords. U gornjoj traci u odjeljku "Alati" kliknite na opciju Planer ključnih riječi. Pojavit će se novi meni u kojem trebate odabrati dio "Tražite nove ključne riječi prema frazi, web lokaciji ili kategoriji." Ovdje možete konfigurirati sljedeće postavke:
- ključnu riječ ili frazu za pretraživanje;
- predmet proizvoda ili usluge;
- region upita za pretragu;
- jezik na kojem korisnici unose upite za pretraživanje;
- pretraživač ključnih riječi;
- negativne ključne riječi (ne bi trebale biti prisutne u ključnim riječima).
Zatim kliknite na dugme "Preuzmi opcije" nakon čega će vam Google AdWords dati moguće sinonime za vašu ključnu riječ ili frazu. Primljeni podaci se mogu učitati u Google Docs ili CSV.
Prednosti korištenja Google AdWords usluge:
- mogućnost odabira sinonima za ključnu frazu;
- korištenje negativnih ključnih riječi za preciziranje upita za pretraživanje;
- pristup ogromnoj bazi podataka upita za pretraživanje Google pretraživača.
Glavni nedostatak usluge: ako imate besplatan račun, tada će Google AdWords pružiti netočne podatke o učestalosti upita za pretraživanje. Greška je toliko značajna da je nemoguće osloniti se na ove pokazatelje prilikom promocije stranice. Izlaz je kupovina pristupa plaćenom računu ili korištenje druge usluge.
Serpstat
Ova usluga vam omogućava da sveobuhvatno prikupljate korisničke upite za pretraživanje po ključnim riječima i domenima web stranice. Serplast konstantno proširuje broj regionalnih baza.
Usluga vam omogućava da identifikujete ključne konkurente vašeg sajta, odredite fraze za pretragu pomoću kojih se promovišu i formirate njihovu listu za naknadnu upotrebu u semantičkom jezgru vašeg internet resursa.
Prednosti Serplast usluge:
- veliki izbor alata za analizu semantičkog jezgra konkurentskih sajtova;
- informativni formulari za izvještavanje koji odražavaju indikatore učestalosti za odabrani region;
- opcija za učitavanje upita za pretragu za određene stranice stranice.
Nedostaci Serplast servisa:
- uprkos činjenici da se podaci baze podataka servisa stalno ažuriraju, ne postoji garancija da će između njih najnovija ažuriranja pružiće se realni podaci o učestalosti upita za pretragu;
- usluga ne prikazuje sve fraze za pretragu sa niskom frekvencijom;
- ograničeni jezici i zemlje s kojima servis radi.
Key Collector
Ova usluga će vam pomoći da se nosite ne samo s pitanjem kako sastaviti semantičku jezgru stranice, već i riješiti problem njenog proširenja, čišćenja i grupiranja. Key Collector je u stanju da prikupi upite za pretragu, obezbedi podatke o nivou njihove učestalosti u odabranim regionima i procesne semantiku.
Program traži ključne fraze na početnim listama. Može se koristiti za rad sa bazama podataka različitih formata.
Key Collector može prikazati učestalost ključnih riječi iz podataka učitanih sa Serpstat-a, Yandex Wordstat i druge usluge.
Semrush
Sastavljanje semantičke jezgre stranice u Semrush programu koštat će vas potpuno besplatno. Ali nećete dobiti više od 10 ključnih upita s podacima o njihovoj učestalosti u odabranoj regiji. Osim toga, koristeći uslugu, možete saznati koje druge upite za pretraživanje korisnici u drugim regijama unose za vašu ključnu riječ.
Prednosti usluge Semrush:
- radi širom svijeta, moguće je prikupiti podatke o učestalosti upita za pretraživanje u zapadnom regionu;
- za svaku ključnu frazu daje TOP sajtove u rezultatima pretrage. Njima se možete rukovoditi u budućnosti, prilikom formiranja semantičke jezgre vlastite web stranice.
Nedostaci usluge Semrush:
- ako želite da dobijete više od 10 ključnih riječi, morate kupiti plaćenu verziju za 100 USD;
- nije moguće preuzeti kompletnu listu ključnih fraza.
alat za ključne reči
Ova usluga vam omogućava da prikupite ključne fraze za semantičko jezgro stranice sa stranih internetskih izvora u širokoj korespondenciji. Alat za ključne riječi također vam omogućava da odaberete prijedloge za pretraživanje i fraze koje sadrže osnovni ključ.
Ako koristite besplatnu verziju programa, tada u jednoj sesiji možete dobiti najviše 1000 fraza za pretraživanje bez podataka o njihovoj frekvenciji.
Prednosti usluge Keywordtool:
- radi na različitim jezicima iu mnogim zemljama svijeta;
- prikazuje upite za pretraživanje ne samo iz tražilica, već i iz popularnih online trgovina (Amazon, eBay, Prodavnica aplikacija) i najveći video hosting servis YouTube;
- širina pokrivenosti fraza za pretraživanje premašuje onu u Google AdWords-u;
- generirana lista upita za pretraživanje može se lako kopirati u tablicu bilo kojeg formata.
Nedostaci usluge Keywordtool:
- besplatna verzija ne daje podatke o učestalosti upita za pretraživanje;
- ne postoji način da se ključne riječi učitaju odjednom kao lista;
- pretražuje ključne riječi samo po frazama u koje se mogu uključiti, ne uzima u obzir moguće sinonime
Ubersuggest
Semantičko jezgro stranice u Ubersuggest servisu može se kreirati na osnovu upita korisnika iz gotovo bilo koje zemlje svijeta na bilo kojem jeziku. Ako koristite besplatnu verziju, možete dobiti do 750 fraza za pretraživanje po upitu.
Prednost usluge je mogućnost sortiranja liste ključnih riječi po abecednom redu, uzimajući u obzir prefiks. Svi upiti za pretraživanje se automatski grupišu, što olakšava rad s njima pri formiranju semantičke jezgre stranice.
Kao nedostatak Ubersuggest-a mogu se izdvojiti netačni podaci o učestalosti upita za pretragu u besplatna verzija programe i nemogućnost pretraživanja po sinonimima ključnih riječi.
Ahrefs Keywords Explorer
Ova usluga može prikupiti ključne riječi za vaše semantičko jezgro u širokom, fraznom i tačnom podudaranju u odabranoj regiji, uzimajući u obzir nivo frekvencije.
Postoji mogućnost odabira negativnih ključnih riječi i pregleda TOP rezultata pretrage na Googleu za vaše glavne ključne riječi.
Glavni nedostaci Ahrefs Keywords Explorer-a su samo plaćena verzija programa i zavisnost tačnosti podataka o stepenu relevantnosti baza podataka.
Često postavljana pitanja o sastavljanju semantičke jezgre stranice
- Koliko je ključeva dovoljno za kreiranje semantičkog jezgra stranice (100, 1000, 100 000)?
Na ovo pitanje se ne može odgovoriti jednoznačno. Sve ovisi o specifičnostima stranice, njegovoj strukturi i akcijama konkurenata. Optimalan broj ključeva se određuje pojedinačno.
- Vrijedi li koristiti gotove baze podataka ključnih fraza za formiranje semantičke jezgre stranice?
Na Internetu možete pronaći mnogo različitih resursa s tematskim bazama podataka ključeva. Na primjer, Base Pastukhov, UP Base, Mutagen, KeyBooster, itd. Ne može se reći da ne biste trebali koristiti takve izvore. Takve baze podataka sadrže značajne arhive upita za pretraživanje koji će vam biti korisni za promociju web stranice.
Ali zapamtite indikatore kao što su konkurentnost i relevantnost ključeva. Takođe imajte na umu da vaši konkurenti mogu koristiti i gotove baze podataka. Još jedan nedostatak takvih izvora je vjerovatnoća da će vam nedostajati ključne fraze koje su značajne.
- Kako koristiti semantičko jezgro stranice?
Ključne fraze odabrane za stvaranje semantičkog jezgra koriste se za sastavljanje mape relevantnosti. Sadrži naslov, oznake opisa i h1-h6 naslove koji su potrebni za promociju stranice. Takođe, ključevi se uzimaju kao osnova za pisanje SEO tekstova za stranice sajta.
- Vrijedi li primati zahtjeve sa nultom frekvencijom za semantičko jezgro stranice?
Ovo je korisno u sljedećim slučajevima:
- Ako potrošite minimum resursa i vremena da kreirate stranice sa takvim ključevima. Na primjer, generiranje stranica SEO filtera u automatski način rada u online prodavnicama.
- Nulta frekvencija nije apsolutna, odnosno u trenutku prikupljanja informacija, nivo frekvencije je nula, ali historija pretraživača pokazuje zahtjeve za ovu riječ ili frazu.
- Nulta frekvencija samo u odabranoj regiji, u drugim regijama nivo frekvencije za ovaj ključ je viši.
5 tipičnih grešaka pri prikupljanju semantičke jezgre za web stranicu
- Izbjegavajte ključne riječi s velikom konkurencijom. Na kraju krajeva, to vas ne obavezuje da po svaku cijenu dovedete stranicu na TOP po ovom ključu. Takvu frazu za pretraživanje možete koristiti kao dodatak semantičkoj jezgri, kao ideju sadržaja.
- Odbijanje korištenja tipki sa niskom frekvencijom. Također možete koristiti slične pojmove za pretraživanje kao ideje za sadržaj.
- Izrada web stranica za pojedinačne upite pretraživanja. Sigurno ste vidjeli stranice na kojima slični upiti (na primjer, “kupi svadbenu tortu” i “napravi svadbenu tortu po narudžbi”) imaju svoju stranicu. Ali korisnik koji unese ove zahtjeve zapravo želi istu stvar. Nema smisla praviti više stranica.
- Kreirajte semantičku jezgru stranice isključivo uz pomoć servisa. Naravno, prikupljanje ključeva automatski olakšava život. Ali njihova vrijednost će biti minimalna ako ne analizirate rezultat. Uostalom, samo vi razumete karakteristike industrije, nivo konkurencije i znate sve o događajima vaše kompanije.
- Previše se fokusirajte na prikupljanje ključeva. Ako imate malu web lokaciju, počnite prikupljanjem semantike koristeći usluge Yandex ili Google. Ne biste se trebali odmah baviti analizom semantičkog jezgra na konkurentskim stranicama ili prikupljati ključeve od njih različitim pretraživačima. Sve ove metode će vam dobro doći kada shvatite da je vrijeme da proširite kernel.
Ili je možda bolje naručiti kompilaciju semantičke jezgre stranice?
Možete pokušati sami sastaviti semantičko jezgro besplatne usluge o kojima smo razgovarali. Na primjer, "Guglov planer ključnih riječi" može vam dati dobar rezultat. Ali ako ste zainteresirani za stvaranje velike, kvalitetne semantičke jezgre, planirajte ovu stavku u svom budžetu.
U prosjeku, razvoj semantičkog jezgra stranice koštat će od 30 do 70 hiljada rubalja. Kao što se sećate, konačna cena zavisi od predmeta poslovanja i optimalnog broja upita za pretragu.
Da ne kupim prase u džepu
Visokokvalitetno semantičko jezgro neće biti jeftino. Da biste bili sigurni da izvođač razumije ovaj posao i da će sve učiniti na visokom nivou, zamolite ga da prikupi probnu semantiku za jedan zahtjev. Ovo se obično radi besplatno.
Da biste provjerili rezultate, pokrenite listu ključeva kroz Mutagen i analizirajte koliko je njih visokofrekventnih i niskokonkurentnih. Često izvođači daju liste sa veliki iznos ključne fraze, od kojih su mnoge potpuno neprikladne za dalju upotrebu.
Niz ( => 21 [~ID] => 21 => 28.09.2019. 13:01:03 [~TIMESTAMP_X] => 28.09.2019. 13:01:03 => 1 [~MODIFIED_BY] => 1 => 21. 09. 2019 10:35:17 [~DATE_CREATE] => 21.09.2019 10:35:17 => 1 [~CREATED_BY] => 1 => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 => [~IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ACTIVE] => Y => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~SORT] => 500 => Članci Dmitrija Svistunova [~NAME] => Članci autora Dmitry Svistunov => 11076 [~PICTURE] = > 11076 => 7 [~LEFT_MARGIN] => 7 => 8 [~RIGHT_MARGIN] => 8 => 1 [~DEPTH_LEVEL] => 1 => Dmitry Svistunov [~DESCRIPTION] => Dmitrij Svistunov => tekst [~DESCRIPTION_TYPE ] => tekst => Članci Dmitrija Svistunova Dmitrija Svistunova [~SEARCHABLE_CONTENT] => Članci Dmitrija Svistunova Dmitrija Svistunova => statyi-dmitriya-svistunova [~CODE-] => triyatyi -svistunova => [~XML_ID] => => [~TMP_ID] => => [~DETAIL_PICTURE] => => [~SOCNET_GROUP_ID] => => /blog/index.php?ID=6 [~LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php?ID=6 => /blog/list.php?SECTION_ID=21 [~SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=21 => blog [~IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~IBLOCK_CODE] => blog => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [~EXTERNAL_ID] =>)
Organsko pretraživanje je najefikasniji izvor ciljanog prometa. Da biste ga koristili, morate web stranicu učiniti zanimljivom i vidljivom korisnicima Yandex i Google tražilica. Ovdje nema potrebe ponovno izmišljati točak: dovoljno je odrediti za šta je publika vašeg projekta zainteresirana i kako traži informacije. Ovaj problem se rješava izgradnjom semantičkog jezgra.
Semantičko jezgro- skup riječi i fraza koji odražavaju temu i strukturu stranice. Semantika- dio lingvistike koji proučava semantički sadržaj jezičnih jedinica. Stoga su pojmovi "semantičko jezgro" i "semantičko jezgro" identični. Zapamtite ovu liniju, ona će vas spriječiti da skliznete u punjenje ključnih riječi ili napunite svoj sadržaj ključnim riječima.
Sastavljajući semantičko jezgro, odgovarate na globalno pitanje: koje informacije se mogu pronaći na web stranici. Budući da se fokus na kupca smatra jednim od glavnih principa poslovanja i marketinga, stvaranje semantičkog jezgra može se posmatrati iz drugog ugla. Morate odrediti koje upite za pretraživanje korisnici koriste za traženje informacija koje će biti objavljene na stranici.
Izgradnja semantičkog jezgra rješava još jedan problem. Radi se o o distribuciji fraza za pretraživanje na stranicama resursa. Radeći sa jezgrom, određujete koja stranica najbolje odgovara na određeni upit za pretraživanje ili grupu upita.
Postoje dva pristupa rješavanju ovog problema.
- Prvi predlaže kreiranje strukture sajta na osnovu rezultata analize upita korisnika za pretragu. U ovom slučaju, semantičko jezgro definira okvir i arhitekturu resursa.
- Drugi pristup uključuje preliminarno planiranje strukture resursa prije analize upita za pretraživanje. U ovom slučaju, semantičko jezgro se distribuira preko gotovog okvira.
Oba pristupa funkcionišu na ovaj ili onaj način. Ali logičnije je prvo planirati strukturu stranice, a zatim odrediti upite po kojima korisnici mogu pronaći ovu ili onu stranicu. U ovom slučaju ostajete proaktivni: birate šta želite da poručite potencijalnim kupcima. Ako strukturu resursa prilagodite ključevima, onda ostajete objekt i reagirate na okruženje, umjesto da ga aktivno mijenjate.
Ovdje moramo jasno naglasiti razliku između "seo" i marketinškog pristupa izgradnji jezgra. Evo logike tipičnog alata za optimizaciju stare škole: da biste kreirali web stranicu, morate pronaći ključne riječi i odabrati fraze za koje je lako doći na vrh rezultata. Nakon toga, trebate kreirati strukturu stranice i distribuirati ključeve po stranicama. Sadržaj stranice bi trebao biti optimiziran za ključne fraze.
Evo logike poslovnog čovjeka ili trgovca: morate odlučiti koje informacije ćete emitovati publici koristeći stranicu. Da biste to učinili, morate dobro poznavati svoju industriju i poslovanje. Prvo morate isplanirati grubu strukturu stranice i preliminarnu listu stranica. Nakon toga, kada gradite semantičko jezgro, morate saznati kako publika traži informacije. Sadržaj treba koristiti za odgovaranje na pitanja koja postavlja publika.
Koje su negativne posljedice korištenja SEO pristupa u praksi? Zbog razvoja po principu "plesa sa peći", informacijska vrijednost resursa opada. Biznis mora oblikovati trendove i izabrati šta će reći kupcima. Posao ne bi trebao biti ograničen na reakcije na statistiku fraza pretraživanja i kreiranje stranica samo radi optimizacije stranice za neki ključ.
Planirani rezultat izgradnje semantičkog jezgra je lista ključnih upita raspoređenih po stranicama stranice. Sadrži URL-ove stranica, upite za pretraživanje i naznaku njihove učestalosti.
Kako izgraditi strukturu stranice
Struktura sajta je hijerarhijska šema stranica. Uz njegovu pomoć rješavate nekoliko problema: planirate informacijsku politiku i logiku prezentiranja informacija, osiguravate upotrebljivost resursa, osiguravate da stranica ispunjava zahtjeve pretraživača.
Da biste izgradili strukturu, koristite alat koji vam odgovara: uređivače proračunskih tablica, Word ili drugi softver. Strukturu možete nacrtati i na komadu papira.
Kada planirate svoju hijerarhiju, odgovorite na dva pitanja:
- Koje informacije želite da saopštite korisnicima?
- Gdje treba objaviti ovaj ili onaj informativni blok?
Zamislite da planirate strukturu lokacije male prodavnice slatkiša. Resurs uključuje informativne stranice, odjeljak za publikacije i katalog ili katalog proizvoda. Vizuelno, struktura bi mogla izgledati ovako:
Za dalji rad sa semantičkom jezgrom uredite strukturu stranice u obliku tabele. U njemu navedite nazive stranica i navedite njihovu podređenost. Također uključite stupce za URL-ove stranica, ključne riječi i njihovu učestalost u tabeli. Tabela bi mogla izgledati ovako:
Kasnije ćete popuniti stupce URL, ključevi i učestalost. Sada pređite na istraživanje ključnih riječi.
Šta trebate znati o ključnim riječima
Da biste pokupili semantičko jezgro, morate razumjeti šta su ključne reči I koje ključne riječi publika koristi. Sa ovim znanjem, moći ćete ispravno koristiti jedan od alata za odabir ključnih riječi.
Koje ključeve koristi publika?
Ključevi su riječi ili fraze koje potencijalni kupci koriste da pronađu informacije koje su im potrebne. Na primjer, da bi napravio tortu, korisnik u polje za pretragu unese upit "Napoleonov recept sa fotografijom".
Ključne riječi su klasificirane prema nekoliko kriterija. Po popularnosti razlikuju se upiti visoke, srednje i niske frekvencije. Prema različitim izvorima, fraze za pretraživanje grupirane su na sljedeći način:
- TO niske frekvencije uključuje zahtjeve sa učestalošću pojavljivanja do 100 mjesečno. Neki stručnjaci uključuju zahtjeve s učestalošću do 1000 impresija u grupu.
- TO midrange uključuje zahtjeve sa frekvencijom do 1000 impresija. Ponekad stručnjaci povećavaju prag na 5.000 impresija.
- TO visoka frekvencija upiti uključuju fraze s učestalošću od 1000 pojavljivanja ili više. Neki autori smatraju da su ključevi sa 5.000 ili čak 10.000 zahtjeva visokofrekventni.
Razlika u procjeni učestalosti povezana je s različitom popularnošću tema. Ako gradite srž online prodavača laptopa, fraza "kupite samsung laptop» sa frekvencijom prikaza od oko 6 hiljada mjesečno biće srednje frekvencije. Ako gradite jezgro za sajt sportskog kluba, upit "aikido sekcija" sa frekvencijom prikaza od oko 1000 upita će biti visokofrekventan.
Šta trebate znati o učestalosti prilikom kompajliranja semantičkog jezgra? Prema različitim podacima, od dvije trećine do četiri petine svih zahtjeva korisnika su niskofrekventni. Stoga morate izgraditi najširu moguću semantičku jezgru. U praksi ga treba stalno širiti na račun niskofrekventnih fraza.
Da li to znači da se zahtjevi visoke i srednje frekvencije mogu zanemariti? Ne, ne možete bez njih. Ali uzmite u obzir niskofrekventne ključne riječi kao glavni resurs za privlačenje ciljanih posjetitelja.
Prema potrebama korisnika, ključevi se kombinuju u sledeće grupe:
- Informativno. Publika ih koristi da pronađe neke informacije. Primjeri zahtjeva za informacijama: „kako pravilno skladištiti pecivo“, „kako odvojiti žumanca od bjelanca“.
- Transakcijski. Korisnici ih unose kada planiraju nešto poduzeti. Ova grupa uključuje ključeve „kupi mašinu za hleb“, „preuzmi knjigu recepata“, „naruči pizzu sa dostavom“.
- Ostali zahtjevi. Ovo su ključne fraze koje otežavaju određivanje namjere korisnika. Na primjer, kada osoba koristi ključ "torta", možda planira kupiti kulinarski predmet ili ga sama napraviti. Osim toga, korisnika mogu zanimati informacije o kolačima: definicija, karakteristike, klasifikacija itd.
Neki stručnjaci izdvajaju upite za navigaciju u posebnu grupu. Uz njihovu pomoć publika traži informacije na određenim stranicama. Evo nekoliko primjera: „povezani laptopi“, „gradska brza dostava“, „registrirajte se na LinkedIn-u“. Upiti za navigaciju koji nisu specifični za vaše poslovanje mogu se zanemariti prilikom kompajliranja semantičke jezgre.
Kako koristiti ovu metodu klasifikacije pri izgradnji semantičkog jezgra? Prvo, morate uzeti u obzir potrebe publike prilikom distribucije ključnih riječi po stranicama i kreiranja plana sadržaja. Ovdje je sve očigledno: publikacije informativnih rubrika treba da odgovaraju na zahtjeve za informacijama. Većina ključnih fraza treba da bude ovdje bez izražene namjere. Na transakcijska pitanja trebaju odgovarati stranice iz odjeljaka "Prodavnica" ili "Izlog".
Drugo, zapamtite da su mnoga transakcijska pitanja komercijalna. Za privlačenje prirodnog prometa za upit "kupi Samsung pametni telefon“, morat ćete se takmičiti sa Eurosetom, Eldoradom i drugim poslovnim teškašima. Neravnopravna konkurencija se može izbjeći korištenjem gornje preporuke. Proširite kernel što je više moguće i smanjite učestalost zahtjeva. Na primjer, učestalost upita „kupi pametni telefon samsung galaxy s6” je red veličine niža od frekvencije tipke “Kupi Samsung Galaxy pametni telefon”.
Šta trebate znati o anatomiji upita za pretraživanje
Fraze za pretraživanje se sastoje od nekoliko dijelova: tijelo, specificer I rep. To se može vidjeti na primjeru.
Šta možete reći o upitu "torta"? Ne može odrediti namjeru korisnika. Visoka je frekvencija, što određuje veliku konkurenciju u rezultatima pretrage. Korištenje ovog upita za promociju će donijeti veliki udio neprikladnog prometa, što negativno utiče na metriku ponašanja. Visoka učestalost i nespecifičnost upita "torta" određena je njegovom anatomijom: sastoji se samo od tijela.
Obratite pažnju na zahtjev "kupite tortu". Sastoji se od tijela "torte" i specifikacije "kupi". Ovo posljednje određuje namjeru korisnika. Specifikatori su ti koji pokazuju da li ključ pripada transakcijskim ili informacionim. Pogledajte primjere:
- Kupi tortu.
- Recepti za kolače.
- Kako servirati tortu.
Ponekad specifikacije mogu izraziti upravo suprotno od namjera korisnika. Jednostavan primjer: korisnici planiraju kupiti ili prodati automobil.
Sada pogledajte zahtjev "kupite tortu sa dostavom". Sastoji se od tijela, specifikacije i repa. Ovo posljednje se ne mijenja, već detaljno opisuje namjeru ili informaciju koju korisnik ima. Pogledajte primjere:
- Kupite tortu online.
- Kupite tortu u Tuli sa dostavom.
- Kupite domaću tortu u Orelu.
U svakom slučaju vidljiva je namjera osobe da kupi tortu. A rep ključne fraze detaljno opisuje ovu potrebu.
Poznavanje anatomije fraza za pretraživanje omogućava nam da izvedemo uslovnu formulu za odabir ključeva za semantičko jezgro. Morate definirati osnovne pojmove koji se odnose na vaše poslovanje, proizvod i potrebe korisnika. Na primjer, kupci konditorske firme su zainteresirani za torte, kolače, kolače, kolače, kolače i druge konditorske proizvode.
Nakon toga, morate pronaći repove i specifikacije koje projektna publika koristi s osnovnim pojmovima. Zahvaljujući repnim frazama, istovremeno povećavate doseg i smanjujete konkurentnost jezgra.
Dugi rep ili dugi rep je pojam koji definira strategiju za promoviranje resursa za upite s niskofrekventnim ključem. Sastoji se od korišćenja maksimalnog broja ključeva sa niskim nivoom sukoba. Promocija kroz niskofrekventne kanale osigurava visoku efikasnost marketinških kampanja. To je zbog sljedećih faktora:
- Promocija za niskofrekventne ključne riječi zahtijeva manje napora u poređenju sa promocijom za visokofrekventne konkurentne upite.
- Rad sa dugotrajnim upitima garantovano će donijeti rezultate, iako trgovci ne mogu uvijek precizno predvidjeti koje će ključne riječi generirati promet. Kada radite sa visokofrekventnim upitima, pristojni trgovci ne mogu garantovati rezultat.
- Niske frekvencije pružaju veću specifičnost izlaznih rezultata prema potrebama korisnika.
Za velike stranice, semantičko jezgro može sadržavati desetine hiljada upita i gotovo ih je nemoguće ručno odabrati i ispravno grupirati.
Usluge za sastavljanje semantičkog jezgra
Postoji mnogo alata za odabir ključnih riječi. Možete izgraditi jezgro koristeći plaćene ili besplatne usluge i programe. Odaberite određeni alat ovisno o zadacima s kojima se suočavate.
Key Collector
Ne možete bez ovog alata ako ste profesionalni internet marketing, razvijate nekoliko stranica ili činite jezgro velike stranice. Evo liste glavnih zadataka koje program rješava:
- Izbor ključnih riječi. Key Collector prikuplja upite kroz Yandexov Wordstat.
- Parsiranje savjeta za pretraživanje.
- Odrežite neprikladne fraze za pretraživanje koristeći stop riječi.
- Filtrirajte zahtjeve prema učestalosti.
- Traži implicitne duple upite.
- Definicija sezonskih upita.
- Prikupljanje statistike sa servisa i platformi trećih strana: Liveinternet.ru, metrica, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte i drugi.
- Potražite stranice relevantne za upit.
- Grupiranje upita za pretraživanje.
Key Collector je multifunkcionalni alat koji automatizira operacije potrebne za izgradnju semantičke jezgre. Program se plaća. Možete učiniti sve što Key Collector može učiniti s alternativnim besplatnim alatima. Ali za to ćete morati koristiti nekoliko usluga i programa.
SlovoEB
Ovo je besplatni alat od proizvođača Key Collector. Program prikuplja ključne riječi kroz Wordstat, određuje učestalost upita, analizira prijedloge za pretraživanje.
Da biste koristili program, u postavkama navedite prijavu i lozinku za Direct račun. Nemojte koristiti glavni račun, jer ga Yandex može blokirati za automatske zahtjeve.
Kreirajte novi projekat. Na kartici Podaci odaberite opciju Dodaj izraze. Navedite fraze za pretraživanje koje bi publika projekta trebala koristiti da pronađe informacije o proizvodima.
U odeljku menija "Prikupljanje ključnih reči i statistike" izaberite željenu opciju i pokrenite program. Na primjer, odredite učestalost ključnih fraza.
Alat vam omogućava da odaberete ključne riječi, kao i da automatski izvršite neke zadatke vezane za analizu i grupisanje upita.
Usluga odabira ključnih riječi Yandex Wordstat
Da biste vidjeli za koje fraze se stranica prikazuje u Yandex rezultatima, na panelu Yandex.Webmaster, morate otvoriti karticu "Upiti za pretraživanje" -> "Nedavni upiti".
Vidimo fraze na koje je kliknuto ili je isječak stranice prikazan u Yandex TOP-50 u posljednjih 7 dana.
Da biste vidjeli podatke samo za stranicu koja nas zanima, trebate koristiti filtere.
Mogućnosti pretraživanja dodatnih fraza u Yandex.Webmasteru nisu ograničene na ovo.
Idite na karticu "Upiti za pretraživanje" -> "Preporučeni upiti"
Ovdje možda nema mnogo fraza, ali možete pronaći dodatne fraze za koje promovirana stranica ne spada u TOP-50.
Request History
Veliki nedostatak analize vidljivosti u Yandex.Webmasteru je, naravno, to što postoje samo podaci za posljednjih 7 dana. Da biste malo zaobišli ovo ograničenje, možete pokušati dodati na listu pomoću kartice "Upiti za pretraživanje". -> Request History.
Ovdje ćete morati odabrati " Popularni upiti».
Dobit ćete listu najpopularnijih fraza za posljednja 3 mjeseca.
Da dobijete fraze sa Google Search Console, idite na karticu "Traženje prometa". -> Analiza upita za pretragu. Zatim odaberite "Impresije", "CTR", "Klikovi". Ovo će vam omogućiti da vidite više informacija koje mogu biti korisne prilikom analize fraza.
Podrazumevano, kartica prikazuje podatke za 28 dana, ali je moguće proširiti raspon na 90 dana. Također možete odabrati željenu državu.
Kao rezultat, dobijamo listu zahtjeva sličnu onoj prikazanoj na snimku ekrana.
Nova verzija Search Consolea
Google je već stavio na raspolaganje neke alate nova verzija paneli. Za pregled zahtjeva za stranicu idite na karticu "Status". - > "Efikasnost".
U novoj verziji filteri su drugačije raspoređeni, ali je sačuvana logika filtriranja. Mislim da nema smisla zadržavati se na ovom pitanju. Od značajnih razlika treba istaći mogućnost analize podataka za duži period, a ne samo za 90 dana. Značajna prednost u poređenju sa Yandex.Webmasterom (samo 7 dana).
Usluge analize konkurentskih lokacija
Konkurentske stranice su odličan izvor ideja za ključne riječi. Ako ste zainteresirani za određenu stranicu, možete ručno odrediti fraze za pretraživanje za koje je optimizirana. Da biste pronašli glavne ključne riječi, obično je dovoljno pročitati materijal ili provjeriti sadržaj meta oznake ključnih riječi u kodu stranice. Također možete koristiti usluge semantičke analize teksta, na primjer, Istio ili Advego.
Ako trebate analizirati cijelu stranicu, koristite usluge sveobuhvatne analize konkurencije:
Možete koristiti i druge alate za prikupljanje ključnih fraza. Evo nekoliko primjera: Google Trends, word tracker, stream word, Ubersuggest, Topvisor. Ali nemojte žuriti da savladate sve usluge i programe odjednom. Ako sastavljate semantičko jezgro za svoju malu web lokaciju, koristite besplatni alat, na primjer, usluga odabira ključnih riječi Yandex ili Google planer.
Kako odabrati ključne riječi za semantičko jezgro
Proces odabira ključnih riječi kombinira se u nekoliko faza:
- Prvi korak je da odredite osnovne ključne riječi koje publika koristi za traženje vašeg proizvoda ili poslovanja.
- Druga faza je posvećena proširenju semantičkog jezgra.
- U trećem koraku ćete ukloniti neprikladne fraze za pretraživanje.
Definiranje osnovnih ključeva
Navedite ili zapišite na papir uobičajene fraze za pretraživanje koje se odnose na vaše poslovanje i proizvode. Okupite kolege i razmišljajte. Zabilježite sve predložene ideje bez rasprave.
Vaša lista će izgledati otprilike ovako:
Većina tipki koje ste snimili su visoke frekvencije i niske specifičnosti. Da biste dobili visokospecifične srednje i niskofrekventne fraze za pretraživanje, morate proširiti jezgro što je više moguće.
Proširivanje semantičkog jezgra
Ovaj problem ćete riješiti uz pomoć alata za odabir ključnih riječi, kao što je Wordstat. Ako vaše preduzeće ima regionalnu vezu, izaberite odgovarajuću regiju u postavkama.
Uz pomoć usluge odabira ključnih riječi potrebno je analizirati sve ključeve snimljene u prethodnoj fazi.
Kopirajte fraze iz lijevog stupca Wordstata i zalijepite ih u tabelu. Obratite pažnju na desnu kolonu Wordstata. U njemu Yandex nudi fraze koje su ljudi koristili uz glavni upit. Ovisno o sadržaju, možete odmah odabrati odgovarajuće ključne riječi iz desne kolone ili kopirati cijelu listu. U drugom slučaju, neodgovarajući zahtjevi bit će filtrirani u sljedećoj fazi.
A rezultat ove faze rada bit će lista fraza za pretraživanje za svaki osnovni ključ koji ste dobili kroz brainstorming. Na listama može biti stotine ili hiljade upita.
Uklanjanje neprikladnih fraza za pretraživanje
Ovo je najintenzivnija faza rada sa kernelom. Morate ručno ukloniti neprikladne fraze za pretraživanje iz jezgra.
Nemojte koristiti učestalost, konkurenciju ili druge čisto "seo" metrike kao kriterij za procjenu ključnih riječi. Znate li zašto SEO-ovi stare škole određene fraze za pretraživanje smatraju smećem? Na primjer, uzmite ključ "dijetalni kolač". Usluga Wordstat predviđa 3 prikaza mjesečno za njega u regiji Cherepovets.
Da bi promovirali stranice za određene ključne riječi, stari SEO-ovi su kupili ili iznajmili linkove. Usput, neki stručnjaci još uvijek koriste ovaj pristup. Jasno je da fraze za pretraživanje sa niskom frekvencijom u većini slučajeva ne vraćaju novac potrošen na kupovinu linkova.
Sada pogledajte izraz "dijetalni kolači" očima tipičnog trgovca. Neki predstavnici ciljne publike konditorske kompanije su zaista zainteresirani za takve proizvode. Stoga se ključ može i treba uključiti u semantičko jezgro. Ako slastičarna priprema relevantne proizvode, fraza će vam dobro doći u odjeljku opisa proizvoda. Ako kompanija iz nekog razloga ne radi sa dijetalnim kolačima, ključ se može koristiti kao ideja sadržaja za odjeljak s informacijama.
Koje fraze se mogu bezbedno isključiti sa liste? Evo nekoliko primjera:
- Ključevi koji spominju konkurentske marke.
- Ključne riječi koje spominju proizvode ili usluge koje ne prodajete ili planirate prodati.
- Ključevi sa uvrštenjem riječi "jeftino", "jeftino", "s popustom". Ako ne odustajete, odrežite jeftine ljubavnike kako ne biste pokvarili metriku ponašanja.
- Duplikati ključeva. Na primjer, od tri ključne riječi "rođendanske torte po narudžbi", "torte po narudžbi za dan" i "rođendanske torte po narudžbi", dovoljno je ostaviti prvu.
- Ključevi koji spominju neprikladne regije ili adrese. Na primjer, ako opslužujete stanovnike sjevernog regiona Cherepovets, ključni "kolači po narudžbi industrijske regije" vam ne odgovaraju.
- Fraze unete sa greškama ili greškama u kucanju. Pretraživači razumiju da korisnik traži kroasane, čak i ako u polje za pretragu unese ključnu riječ "kroasani".
Nakon što ste uklonili neprikladne fraze, dobili ste listu zahtjeva za osnovni ključ "torte po narudžbi". Iste liste treba napraviti i za druge osnovne ključeve dobijene tokom faze razmišljanja. Nakon toga prijeđite na grupiranje ključnih fraza.
Kako grupirati ključne riječi i napraviti mapu relevantnosti
Fraze za pretraživanje, pomoću kojih korisnici pronalaze ili će pronaći vašu stranicu, kombinuju se u semantičke klastere, ovaj proces se naziva grupiranje upita za pretraživanje. To su grupe zahtjeva koji su bliski po značenju. Na primjer, semantički klaster "Torta" uključuje sve ključne fraze povezane s ovom riječju: recepti za torte, naručivanje torte, fotografije kolača, svadbena torta itd.
Semantički klaster- ovo je grupa upita ujedinjenih po značenju. To je struktura na više nivoa. Unutar klastera prvog reda "Torta" nalaze se klasteri drugog reda "Recepti za torte", "Naručivanje kolača", "Fotografije kolača". U okviru klastera drugog reda "Recepti za torte" teoretski je moguće razlikovati treći red grupiranja: "Recepti za torte sa mastikom", "Recepti za biskvitne torte", "Recepti za torte od pijeska". Broj nivoa u klasteru zavisi od obima predmeta. U praksi je u većini tema dovoljno izdvojiti poslovne specifične klastera drugog reda unutar klastera prvog reda.
Teoretski, semantički klaster može imati mnogo nivoa.
U praksi ćete morati raditi sa klasterima prvog i drugog nivoa
Većinu klastera prvog nivoa ste identifikovali tokom sesije razmišljanja kada ste zapisali osnovne ključne fraze. Da biste to učinili, dovoljno je razumjeti vlastito poslovanje, kao i zaviriti u shemu stranice koju ste sastavili prije početka rada na semantičkoj jezgri.
Veoma je važno pravilno izvršiti klasterizaciju na drugom nivou. Ovdje se fraze za pretraživanje mijenjaju pomoću specifikacija koji ukazuju na namjere korisnika. Jednostavan primjer su klasteri "recepti za kolače" i "torte po narudžbi". Fraze za pretraživanje prve koriste ljudi kojima su potrebne informacije. Ključeve drugog klastera koriste kupci koji žele da kupe tortu.
Fraze za pretraživanje za klaster "torte po narudžbi" određene su korištenjem Wordstata i ručnog skrininga. Moraju biti raspoređeni između stranica odjeljka "Kolači".
Na primjer, u klasteru se nalaze upiti za pretraživanje "fudbalski kolači po narudžbi" i "fudbalski kolači po narudžbi".
Ako u asortimanu kompanije postoji odgovarajući proizvod, u odjeljku "Kolači od mastike" potrebno je kreirati odgovarajuću stranicu. Unesite ga u strukturu sajta: odredite naziv, URL i fraze za pretragu sa učestalošću.
Koristite istraživanje ključnih riječi ili slične alate da vidite koje druge pojmove za pretraživanje koriste vaši potencijalni kupci da pronađu kolače na temu fudbala. Dodajte relevantne stranice na listu ključnih riječi.
Na listi fraza za pretraživanje klastera označite distribuirane ključeve na prikladan način za vas. Distribuirajte preostale fraze za pretraživanje.
Ako je potrebno, promijenite strukturu stranice: kreirajte nove sekcije i kategorije. Na primjer, stranicu "kolači po narudžbi paw patrol" treba uključiti u odjeljak "Dječje torte". Istovremeno, može se uključiti u odjeljak "Kolači od mastike".
Obratite pažnju na dvije tačke. Prvo, klaster možda ne sadrži odgovarajuće fraze za stranicu koju planirate da kreirate. To se može dogoditi iz različitih razloga. Na primjer, to uključuje nesavršenost alata za prikupljanje fraza za pretraživanje ili njihovu netočnu upotrebu, kao i nisku popularnost proizvoda.
Nedostatak odgovarajućeg ključa u klasteru nije razlog za odbijanje kreiranja stranice i prodaje proizvoda. Na primjer, zamislite da kompanija za proizvodnju slatkiša prodaje dječje kolače Peppa Pig. Ako odgovarajući ključevi nisu uključeni u listu, razjasnite potrebe publike koristeći Wordstat ili neki drugi servis. U većini slučajeva će se pronaći odgovarajući zahtjevi.
Drugo, čak i nakon brisanja dodatnih ključeva, fraze za pretraživanje mogu ostati u klasteru koje nisu prikladne za kreirane i planirane stranice. Mogu se zanemariti ili koristiti u drugom klasteru. Na primjer, ako iz nekog razloga poslastičarnica iz principa ne prodaje Napoleon tortu, odgovarajuće ključne fraze se mogu koristiti u odjeljku Recepti.
Grupiranje upita za pretraživanje
Grupisanje upita za pretraživanje može se izvršiti ručno, u Excel programi ili Google proračunske tabele, ili automatizirano, koristeći posebne aplikacije i usluge.
Grupiranje vam omogućava da shvatite kako se zahtjevi mogu distribuirati po stranicama web-mjesta za njihovo najbrže i efektivna promocija.
Automatsko grupisanje ili grupisanje upita za pretragu semantičkog jezgra vrši se na osnovu analize sajtova uključenih u TOP-10 rezultata pretrage. Google sistemi i Yandex.
Kako funkcionira automatsko grupisanje upita: za svaki od zahtjeva rezultati se prikazuju među TOP-10 stranica. Ako barem među 4-6 njih ima podudaranja, upiti se mogu grupisati kako bi se postavili na jednu stranicu.
Automatsko grupisanje je najbrži i najefikasniji način kombinovanja ključnih riječi kako bi se formirala struktura web stranice koja je gotovo spremna za korištenje.
Ako to nije tačno, sa stanovišta statistike pretraživača, biće nemoguće formirati strukturu sajta i distribuirati zahteve među njegovim stranicama, kako bi se stranice uspešno promovisale u TOP!
Aplikacije i servisi za automatsko grupisanje upita za pretragu
Među uslugama koje automatiziraju grupisanje ključnih riječi, vrijedi istaknuti:
- sakupljač ključeva.
- Rush Analytics.
- topvisor.
Nakon distribucije svih ključeva, dobićete listu postojećih i planiranih stranica sajta sa URL-om, frazama za pretragu i učestalošću. Šta dalje s njima?
Šta raditi sa semantičkom jezgrom
Tabela sa semantičkom jezgrom treba da postane putokaz i glavni izvor ideja u formiranju:
Pogledajte: imate listu sa preliminarnim naslovima stranica i frazama za pretraživanje. Oni određuju potrebe publike. Prilikom izrade plana sadržaja potrebno je samo pojasniti naziv stranice ili publikacije. U njega uključite glavni pojam za pretraživanje. Ovo nije uvijek najpopularniji ključ. Pored popularnosti, upit u naslovu bi trebao najbolje odražavati potrebe publike stranice.
Koristite ostale fraze za pretraživanje kao odgovor na pitanje „o čemu pisati“. Zapamtite, ne morate po svaku cijenu unositi sve fraze za pretraživanje u informativni materijal ili u opis proizvoda. Sadržaj treba da otkriva temu i odgovara na pitanja korisnika. Još jednom, obratite pažnju: morate se fokusirati na potrebe za informacijama, a ne na fraze za pretraživanje i njihovo uključivanje u tekst.
Semantičko jezgro za online prodavnice
Specifičnost pripreme i grupisanja semantike leži u prisutnosti četiri vrlo važne, za kasnije, grupe stranica:
- Glavna stranica.
- Stranice sekcija i pododjeljaka kataloga.
- Stranice sa karticama proizvoda.
- Stranice sa člancima na blogu.
Već smo raspravljali gore različite vrste upiti za pretraživanje: informativni, transakcijski, komercijalni, navigacijski. Za stranice odjeljaka i proizvoda online trgovine prije svega su od interesa one transakcijske, tj. upite, pomoću kojih pretraživača korisnici žele vidjeti stranice na kojima mogu obaviti kupovinu.
Morate započeti formiranje jezgra sa listom proizvoda koje već prodajete ili planirate prodati.
Za online prodavnice:
- kao " tijelo» zahtjevi će biti postavljeni nazivi proizvoda;
- kao " specifikacije» Fraze: « kupiti», « Cijena», « prodaja», « red», « fotografija», « opis», «
