Продвижение в Яндекс Картах и Google Maps. Продвижение в Яндекс Картах и Google Maps Продвижение по яндексу

Если вы хотите раскрутить свой сайт в Рунете, очень важно, чтобы в Яндекс он присутствовал в выдаче на первой странице по вашим целевым запросам. Но как продвинуть сайт в топ 10 без лишних затрат и риска получить “поисковый бан”? Возможно ли это сделать своими силами? Давайте разбираться.

Как продвинуть страницу в Яндексе: основные методы

Поисковая оптимизация. Этот этап важен для раскрутки в любой поисковой системе. Суть действий заключается в том, чтобы сайт не только был удобен и качественно работал, но также каждая страница соответствовала поисковым запросам, по которым ее должны будут находить пользователи.
Добавление сайта в и каталог. Этот шаг оповещает Яндекс о появлении нового сайта и помогает ускорить процесс его индексации.
Контекстная реклама. Это самый простой ответ на вопрос, как быстро продвинуть сайт в Яндексе. Настраиваете и оплачиваете рекламные , и на вашем сайте практически сразу появляются посетители. Конечно, любая реклама стоит денег, но только таким образом ваш ресурс может получить посетителей практически сразу после его появления в сети Интернет.
Внешние ссылки. Поисковые роботы Яндекса, во многом, при оценке ресурса ориентируются на цитирование, т.е. на те ссылки, которыми посетители вашего сайта делятся на разных ресурсах. Считается, что высокая цитируемость сайта – показатель его полезности. С другой стороны, поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, и Яндекс активно борется с искусственным увеличением ссылочной массы. А потому о методах получения ссылок стоит поговорить особенно подробно.

Обычно все перечисленные методы применяются комплексно. Причем, на каждом этапе очень важно помнить, что правила продвижения сайта в Яндексе строги. И любой неосторожный шаг, из-за которого поисковые алгоритмы «заподозрят» ваш ресурс в злоупотреблениях, может привести к наказаниям – временным фильтрам, которые «опустят» ваш сайт в выдаче практически до нуля, а нередко и к постоянному «поисковому бану». Практика показывает, что снять эти фильтры потом очень сложно и не всегда удается. А потому лучше сразу работать с продвижением очень и очень аккуратно.

Основные правила продвижения сайта в Яндексе: приводим в порядок сайт

Первое, что обязательно нужно проверить, это качество работы выбранного хостинга, а также непосредственно сайта. Дело в том, что если сайт или даже отдельные страницы будут время от времени недоступны для поискового «бота», это негативно отразится на его ранжировании. Яндекс считает, что если сайт часто не работает или у него многие страницы не загружаются при обращении, значит, ресурс некачественный, и первые места такому сайту не светят.

Следующий этап – оптимизация:

Подберите на сервисе http://wordstat.yandex.ru подходящие для вашего проекта поисковые запросы. Это несложно, и останавливаться на этом этапе подробно мы не будем.
Из списка выбранных запросов составьте так называемое . Т.е. распределите поисковые запросы по разным страницам. Здесь можно пользоваться многочисленными советами SEO-мастеров или обычной логикой. Поисковые фразы должны максимально соответствовать странице. И выбирать надо по принципу – не более одной высокочастотной (с большим количеством запросов в месяц), 1-2 среднечастотные (из середины списка), 2-3 низкочастотные. Впрочем, этот метод очень вариабелен. Здесь важнее всего – целесообразность и ваше чувство меры.
На основе этого семантического ядра для каждой страницы. Хороший текстовый контент ― один из залогов популярности ресурса. Статьи должны быть интересными, полезными, актуальными и грамотными. Размер тоже имеет значение ― слишком длинные тексты тяжело воспринимаются, слишком короткие несут в себе мало информации.

Нередко возникают ситуации, когда качественный контент воруют недобросовестные коллеги и размещают на своих сайтах. Так поступать ни в коем случае нельзя, так как выявление неуникального контента автоматически понижает позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса.

Проверьте « » – напишите для каждой страницы уникальные и , убедитесь, что при генерации html-кода не возникает дублирования страниц (поисковые системы две одинаковых страницы под разными адресами воспринимают очень негативно), закройте для индексирования внутреннюю часть сайта (проверьте наличие и правильность оформления файла robot.txt).

Какие параметры влияют на продвижение сайта

К первоочередным задачам при продвижении следует отнести:

cвоевременное исправление ошибок валидации (ошибок в HTML-коде), оптимизацию кода. Выявить ошибки можно здесь http://validator.w3.org ;
корректную внешнюю и внутреннюю перелинковку ― связывание страниц ссылками;
нормальное функционирование навигации;
нормальную глубину страниц ― количество уровней, которые содержат веб-страницы. Оптимальным считается вариант три уровня или меньше, не считая домашней страницы;
правильную настройку карты. Сервис: https://www.xml-sitemaps.com/ .

Это лишь основные параметры, которым следует уделять повышенное внимание. Если владелец ресурса не обладает навыками для создания хорошего контента и качественной разработки, лучше обратиться к специалистам ― оплата услуг копирайтеров и веб-мастеров со временем окупится, а сайт при этом будет хорошо функционировать.

Контекстная реклама Яндекс

Для того чтобы продвинуть сайт в топ Яндекса, а также быстро получить первых посетителей, имеет смысл обратиться к платным сервисам рекламы от Яндекс. И здесь самым популярным и выгодным вариантом считается контекстная реклама.

Наиболее выгодным вариантом для контекстных объявлений будет выбор низкочастотных запросов для продвижения, так как они стоят дешевле, а количество посетителей по 10 таким запросам обычно приходит большее, чем по одному высокочастотному.

Техническая сторона вопроса, в принципе, совсем не сложная. И очень подробно описана в разделах помощи Яндекс. Также важно понимать, что этот метод хорош как помощь для получения первых посетителей или сезонного (связанного с акциями, праздниками, важными событиями) повышения посещаемости сайта.

На позициях в поисковой выдаче такие объявления практически не отражаются. Хотя и здесь, судя по всему, работают негласные правила продвижения сайта в Яндексе. И если владелец сайта оплачивает услуги Яндекс (пользуется рекламой, оплачивает платное размещение в каких-то сервисах, будь то каталог, Яндекс.Маркет и пр.), то вероятность получения поискового бана снижается. А при прочих равных условиях такой сайт займет позицию немного выше, чем те, которые не пользуются этими инструментами вообще.

Как продвинуть сайт в топ Яндекса ссылками

Количество внешних ссылок или, иначе говоря, цитируемость сайта – это параметр, на который Яндекс традиционно ориентируется при определении качества и полезности проекта. Если Google изначально больше ориентировался на анализ контента, то для Яндекса еще в недавнем прошлом на первом месте стоял показатель цитируемости. Идея была проста: если люди размещают ссылки на страницу, значит, она действительно интересна. Само собой, что эту особенность очень активно начали применять для продвижения сайта в Яндексе.

Сегодня «вес» внешних ссылок в поисковой выдаче стал значительно ниже, чем, например, 3 года назад. Алгоритмы работы поисковой системы улучшаются, разработчики стараются защищаться от накрутки ссылочной массы, которой еще не так давно очень сильно злоупотребляли многие специалисты по продвижению. И, тем не менее, для Яндекса наличие внешних ссылок на сайт и сегодня является далеко не последним фактором.

Внешние ссылки на сайт

Естественные ссылки. Они появляются благодаря цитированию ваших материалов пользователями на форумах, в социальных сетях, на самых разных проектах.
Коммерческие ссылки. Они бывают «вечные» и временные. Отличие между ними понятно из названия: «вечные» ссылки оплачиваются один раз и размещаются на постоянной основе, временные будут находиться на странице, пока вы готовы платить за их размещение.

Конечно, естественные ссылки намного полезнее, их вес для Яндекса неоспорим, а потому наличие такого вида ссылочной массы всегда служит только на пользу. С покупной ссылочной массой все несколько сложнее. Яндекс активно борется с этой практикой, при выявлении значительного объема покупной ссылочной массы могут даже последовать наказания со стороны поисковой системы. И все же этот метод действует до сих пор и при грамотном подходе остается эффективным.

Как бесплатно продвинуть сайт в Яндексе: естественные ссылки

Честные рекомендации пользователей ― лучшее средство для продвижения. По крайней мере, с точки зрения поисковой системы: если человек добровольно ссылается на какой-либо ресурс, значит, он действительно полезен. Существует несколько методов получения подобных ссылок:

Крауд-маркетинг представляет собой рекламу, завуалированную под пользовательские рекомендации, размещенные в релевантных тематиках и обсуждениях. Многие люди принимают решения, основываясь на общественном мнении. Крупная покупка, поездка в отпуск ― за советом в таких случаях часто обращаются на форумы и сервисы ответов.

Человек уже заинтересован в том, чтобы получить товар или услугу ― остается лишь немного подтолкнуть его в нужном направлении. Крауд-маркетинг повышает не только позицию сайта в выдаче, но и уровень продаж, если ресурс коммерческий. А естественная ссылочная масса служит отличной маскировкой для коммерческих линков с бирж.

Чтобы люди переходили по указанному веб-адресу, а ваши ссылки не удалялись как спам, сообщения следует размещать в подходящих местах. Площадка должна быть ориентирована на нужный регион и соответствующую тематику. Традиционно объектами для размещения сообщений служат блоги, форумы, социальные сети, сервисы ответов.

Крауд-маркетинг не требует денежных затрат, но требует временных. Правильное размещение постов ― монотонный и трудоемкий процесс: нужно искать площадки, выдумывать новые темы для обсуждений, писать сообщения и т.д. Тем не менее, как самому продвинуть сайт в топ 10 быстрей и эффективней, еще никто не придумал. Эта работа 100% окупает вложения времени и не требует средств, кроме случаев, когда вы нанимаете для ее выполнения сторонних специалистов.

Как ускорить продвижение сайта в топ – покупаем ссылки

Не все ресурсы могут получить достаточное количество естественных ссылок. К примеру, такие, в которых затронута неудобная для общественного обсуждения тематика. Как продвинуть сайт в топ 10 Яндекса в таком случае? Правильно, только за счет коммерческих линков.

Оптимальным местом для покупки временных ссылок традиционно считаются специализированные биржи: http://www.sape.ru , https://seopult.ru и др. Здесь можно недорого выбрать большое количество площадок для ссылочной массы, при этом нет необходимости контролировать честность веб-мастера – система это делает вместо вас.

Еще один традиционный метод – обмен ссылками, когда вы и владелец другого ресурса размещаете рекламные ссылки друг на друга. Прямой обмен такого рода Яндекс очень быстро замечает, и пользы он давно не приносит. Но если у вас много ресурсов и/или друзей, можно договориться о сложном обмене «по цепочке», когда одни сайты ссылаются на другие, те – на третьи …. И только через определенную цепочку проходит обратная ссылка на ваш ресурс.

А самый дорогостоящий, но надежный и безопасный вариант – это покупка «вечных» ссылок. Цена таких ссылок, конечно, намного выше, чем оплата ссылочной массы на бирже, но размещение проводится на постоянной основе, и такие ссылки Яндекс при правильном их расположении принимает за естественные.

Соблюдаем осторожность: фильтр Минусинск

Самый важный для владельцев сайтов ограничитель в покупке ссылочной массы на сегодняшний день – это фильтр Яндекса Минусинск. Именно он, а не финансовые возможности, очень часто ограничивает объемы покупки ссылочной массы.

Этот фильтр находит сайты с недопустимым количеством купленных гиперссылок (более 500) и значительно понижает их позиции в выдаче. На первом этапе своей работы этот фильтр выявлял и понижал в рейтингах сайты, которые закупали ссылки тысячами, сейчас уже в зоне риска те, кто покупают более 500 ссылок, а некоторые сео-мастера рекомендуют ограничивать себя 250 коммерческими ссылками.

Причем, особое внимание фильтр обращает на такие параметры:

Блоковое размещение ссылок вне основного контента (как реклама)
Высокое содержание в одном месте фраз-анкоров.
Значительное количество внешних ссылок на сайте-доноре.
Отсутствие переходов по ссылке (маркер того, что ссылка не является интересной посетителям сайта-донора).

Для того чтобы все же повышать объем ссылочной массы, но не рисковать попасть под Минусинск, многие веб-мастера стали активнее . При этом варианте вы размещаете на чужом ресурсе свою статью по теме вашего сайта, а в тексте – одну или две ссылки на нужные вам страницы. Такие статьи могут находиться на сайтах годами (особенно при бесплатном размещении статей на площадке), а могут через время удаляться (чаще как раз при оплаченном арендном сроке ссылки). Но их Минусинск также не умеет распознавать.

Существует еще очень много методов, которые можно перечислять в ответ на вопрос, как продвинуть сайт в Яндекс. Повышение позиции в выдаче поиска ― трудоемкий и многогранный процесс со множеством нюансов, которые невозможно уместить в одной статье. Но вышеуказанные рекомендации могут стать мощной базой для оптимизации, если применять их правильно.

Новый алгоритм Яндекса работает на основе нейронной сети. Он обучается на примерах запросов пользователей, и подбирает ответы исходя из смысла текста на странице. Это означает, в частности, что он будет гораздо эффективнее работать с нестандартными запросами, когда пользователи сами не уверены, как называется то, что они хотят найти.

Так, можно задать запрос, например, «фильм где слепой водил феррари» - и Яндекс выдаст «Кинопоиск» с фильмом «Запах женщины».

Кроме того, алгоритм работает и с картинками. Он анализирует содержание изображения и подбирает необходимый вариант, исходя из него, а не только из описания в тегах. Это полностью меняет ранжирование, и многие оптимизаторы беспокоятся, как трансформируется раскрутка сайта в яндекс. Мы постарались разобраться в том, чем грозят изменения.

Последствия «Королёва»

Наши эксперты Денис Шубенок и Михаил Волович рассказали, как повлияет новый алгоритм на поисковое продвижение, и как теперь можно будет продвинуть сайт в яндексе.

Как новый алгоритм может повлиять на SEO?

Михаил Волович: Острие нового алгоритма, как и «Палеха» до этого, направлено совсем в другую сторону - в некотором смысле противоположную SEO. Яндекс в основном делает упор на нетривиальные запросы, на которые нет очевидных релевантных ответов (как в случае с фильмом, где слепой водил феррари). А SEO занимается теми запросами, по которым идеально подходящих ответов тысячи. Потому что сотни оптимизаторов и веб-мастеров на своих сайтах создали под каждый отдельно взятый ваш запрос специальную страницу, и потом усердно занимались тонкой настройкой ее релевантности. В этой - коммерческой - зоне в поисковиках решают совершенно другие задачи. Тут не нужно искать релевантные ответы, или даже выбирать самый релевантный. Тут среди сотен достаточно релевантных кандидатов нужно выбрать лучший по каким-то другим, например, коммерческим критериям.

Однако «Королев» - это не дополнительный модуль поиска, а изменение всего алгоритма, начиная с самых ранних этапов предварительного отбора кандидатов на ранжирование. Поэтому он так или иначе затронет все запросы, в том числе и в коммерческой зоне. Какие-то изменения весов коммерческих и текстовых факторов, мы, вероятно, увидим - хотя и вряд ли глобальные. Продвижение под яндекс в целом не изменится.

Кому и каких изменений стоит ожидать?

Денис Шубенок: Пока никто не знает, как именно алгоритм повлияет на выдачу конкретных сайтов. Его запустили два дня назад, и за это время результаты отследить невозможно. Особенно учитывая, что «Королев» работает на основе нейронной сети, которая накапливает данные и корректирует работу с каждым запросом. Сейчас мы запустили сбор информации по всем нашим проектам, и примерно через месяц сможем написать подробный отчет о том, как изменилось продвижение в яндексе, если оно изменилось.

Как мы предполагаем сейчас, важных изменений не будет. Но можно ждать некоторого перераспределения трафика в сторону крупных сайтов. «Королев» рассчитан на сложные, в основном низкочастотные информационные запросы, и от его работы выиграют сайты, которые могут себе позволить создавать множество контента.

Так ли важно теперь собирать семантическое ядро?

Михаил Волович: Поисковики вольно или невольно формируют Интернет. В экосистеме, сформированной Яндексом и Google, все ваши конкуренты создают по идеально релевантной странице на каждый интересующий вас запрос. Даже если представления о релевантности у Яндекса после «Королева» сильно изменятся, что вряд ли, конкуренты никуда не денутся и быстро подкрутят свои страницы под новый идеал релевантности. Вам, конечно, может повезти, и по каким-то запросам ваш сайт взлетит сам. Но над остальными по-прежнему придется работать.

Боюсь, что для SEO название «Королев» окажется символичным совсем не в том смысле, который имел в виду Яндекс. Это ведь тот город на Ярославке, в который невозможно доехать без пробок.

Вырастет ли трафик за счет ассоциированных запросов?

Михаил Волович: Вряд ли. Но нужно будет обратить самое пристальное внимание на кластеризацию запросов. Одно из анонсированных yandex нововведений - учет «семантики» других запросов, по которым переходят на данную страницу.

Даже начинающий владелец бизнеса наверняка слышал – раскрутить web-ресурс в интернете можно при помощи . Возможно, именно сейчас вы подумали про себя: «Ага, плавали, знаем. Эффекта – ноль, зато слишком дорого». Разговоры о том, что лучше SEO может быть только SEO, ведутся давно. Но не все из них – правда. Из этой статьи вы узнаете, почему и как контекстная реклама в «Яндекс.Директе» влияет на поисковое продвижение сайта.

Наверное, когда по виртуальной земле еще вышагивали динозавры-оптимизаторы, а поисковые системы отлично «кушали» переспамленные тексты и принимали на ура покупные ссылки, зародился и укрепился стереотип о том, что продвижение сайта в «Директе» – неразумное излишество для избалованных. Но развитие «Яндекса» на сегодняшний день позволяет в корне пересмотреть эту гипотезу.

Как «Яндекс.Директ» влияет на продвижение

Прокачка вашего бренда . Закономерно, что, если ваша реклама показывается после введения пользователями поисковых запросов , ваша компания или бренд чаще оказываются на виду. Причем ваше предложение может буквально, но вполне себе ненавязчиво «преследовать» посетителей, на какие бы сайты из РСЯ они ни совершали свои вылазки. Все это априори гарантирует большой охват аудитории и предоставляет возможности для повышения узнаваемости бренда. Многим рано или поздно захочется узнать подробнее о том, кто вы и чем занимаетесь.

Рост витального (брендового) трафика. Продвижение сайта через «Директ » прямо способствует росту его позиций в выдаче. Благодаря тому, что прокручивается ваша реклама с названием бренда, начинают формироваться соответствующие запросы. И по ним растет трафик. Чтобы эффект был более очевидным, обыграйте ситуацию в тексте своего объявления. Например, предложите посетителю найти сайт вашей компании через «Яндекс», чтобы принять участие в розыгрыше призов.

Улучшение поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов «Яндекса» позволила поставить крест на старых представлениях о влиянии «Директа» на СЕО. Чтобы прокачать поведенческие факторы аудитории, сайт нуждается в трафике. И его вполне можно получить из контекстной рекламы. Эффект будет, но только если сам ресурс удобен для использования и способен задержать пользователя. В противном случае можно добиться противоположного результата, что сильно усложнит выход в топ.

Расширение семантического ядра. Даже если включить в настройках «Директа» показы по дополнительным фразам, ориентированным на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения семантического ядра . Конечно, в таких фразах окажется немало «мусора». Но зачастую именно они наводят владельцев на мысль о расширении товарной матрицы / перечня предлагаемых услуг, что позволяет охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.

Фактические подтверждения

Для наглядности приведем пару примеров из «Метрик». Но для начала – немного теоретической информации об интернет-статистике. «Яндекс.Метрика» сортирует поступающий трафик по нескольким критериям, среди которых:

прямые заходы,
переходы из поисковых систем,
переходы из социальных сетей,
переходы по рекламе,
переходы по ссылкам со сторонних ресурсов,
внутренние переходы,
переходы с сохраненных страниц,
переходы, которые системе определить не удалось.

Для начала рассмотрим сайт, на котором SEO -оптимизация отсутствует даже в зачатке. Выглядит состояние трафика на ресурс компании примерно так (см. рис.). Как видно, посещаемость у площадки слабенькая. С поисковых систем посетителей приходит мало, а те, что все-таки имеют место, – не превышают количество заходов из других источников.

Теперь другая ситуация: сайт со стабильной посещаемостью. Обратите внимание на то, что поисковый трафик гораздо выше остальных видов заходов и имеет ярко выраженный растущий характер. К слову, это интернет-магазин, и оптимизация к нему не применялась. А такие результаты были достигнуты за счет:

использования уникального и полезного контента,
создания грамотной навигации на ресурсе,
стратегически верно выбранной компанией сферы деятельности (растущий товарный или сервисный тренд),
подключения контекстной рекламы.

Но как могло на это повлиять продвижение сайта через «Яндекс Директ»? Ведь сама по себе доля контекста у ресурса очень незначительная. Ответ вы увидите ниже. Если мы оставим на следующем графике только рекламный и поисковый трафики, то закономерность отчетливо видна.

Первый рост трафика обусловило увеличение объема контекстной рекламы. После этого ее взяли и отключили, но сайт продолжил рост, а затем посещаемость снова падает. Причем тут контекст? А притом, что сначала на веб-ресурсе не было никакой активности, о нем попросту никто не знал.

Усложнившиеся алгоритмы поисковых систем и уменьшение их лояльного отношения к ссылочной массе привели к востребованности других факторов ранжирования, а именно поведенческих и социальных. Иными словами, прямым следствием низкой посещаемости сайта выступает плохое ранжирование его в выдаче поиска. И обратно. Чем больше посетителей, тем больше:

внутренних переходов на страницы ресурса,
глубина просмотров,
возможностей для лучшего продвижения.

Надо отметить, что, если настройка и подбор ключевых слов проведены качественно, количество отказов на сайте сокращается. А это уже выступает ключевым моментом при ранжировании. Происходит это примерно так. При создании большого узконацеленного семантического ядра для контекстной рекламы пользователи находят именно тот ресурс, который дает им ответ на искомый вопрос.

Если используются невнятные, односложные ключевые слова (например, «бетон», «кирпич», «плитка»), не совсем ясно, что человек ищет. То ли информацию о характеристиках и технологиях применения, то ли то, где купить данный товар, то ли вообще какую-нибудь андеграундную музыкальную группу, позволившую себе назваться столь странным образом. Результат – такие рекламные кампании дают очень низкую конверсию и большое количество отказов на сайте.

А если потенциальный покупатель находит то, что ищет, и переходит по сайту дальше, а не сбегает с него в первые же 15 секунд, поисковые системы получают четкий сигнал о том, что да – вот этот ресурс действительно представляет интерес для пользователей, а значит, достоин того, чтобы поднять его повыше. По большому счету, не так важно, откуда брать трафик. Главное, чтобы он был максимально целевой. Это же актуально и для контекстной рекламы, и если данное условие соблюдается, успех кампании по раскрутке обеспечен.

Давайте еще раз вернемся к первому графику и посмотрим. Здесь виден скачок по ссылкам на ресурсе. Такая активность воспринимается поисковыми системами в качестве сигнала, что тут происходит нечто интересное. А следующая за этим вторая рекламная кампания только еще больше укрепила эту тенденцию.

Так что же: SEO или контекст?

Если вы внимательно читали эту статью, то ответ для вас должен быть очевиден. И то, и другое. Контекстная реклама оказывает несомненное влияние на раскрутку ресурса, для которого уже применяется комплексная и грамотная оптимизация. Нот тут следует принять во внимание несколько оговорок. Во-первых, для продвижения сайта в «Яндекс.Директе» необходимо, чтобы ресурс рекламодателя соответствовал определенным критериям системы:

ориентированность на русскоязычную аудиторию;
100+ уникальных посетителей в день;
регистрация учетной записи на сервисе «Яндекс.Вебмастер»;
использование услуг хостинга Narod.ru (необязательно, но желательно).

Во-вторых, нужно всегда просчитывать финансовую модель. Если не планировать свой бюджет и не оценить все возможности и риски, можно сильно увлечься контекстной рекламой и увести свой бизнес в убыток. В-третьих, не стоит полностью полагаться на гармоничное взаимодействие SEO и контекста. Необходимо применять и другие возможные каналы привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Как разместить рекламные объявления «Яндекс.Директе»

Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед тем, как продвигаться через «Директ», нужно провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Вы можете самостоятельно взяться за дело или привлечь к нему специалистов, которые смогут:

провести анализ деятельности конкурентов непосредственно в ЯД,
создать четкий план маркетинговой стратегии,
выполнить соответствующие настройки параметров РСЯ,
спроектировать и разработать целевые страницы,
осуществлять текущий мониторинг процесса продвижения,
ежемесячно формировать детализированную отчетность,
при необходимости оперативно вносить корректировки в план раскрутки.

После того, как создано качественное коммерческое сообщение с размещенной ссылкой на ваш ресурс, оно направится на модерацию. Если никаких существенных ошибок допущено не было, вы получите HTML-код для размещения своего объявления. Перед этим рекомендуется выполнить тщательное тестирование с применением методов, которые позволяют определить рекламные сообщения, способные гарантированно сократить показатель отказов, привлечь клиентов и увеличить коэффициент конверсии.

Как видите, продвижение с помощью ЯД – занятие весьма перспективное. Но вместе с тем – это достаточно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания целого ряда технических нюансов и даже использования интуиции.

Грамотная оптимизация сайта на начальных этапах крайне важна для успешного продвижения и получения прибыли. Если не позаботиться обо всех нюансах с самого начала, в дальнейшем это может привести к дополнительным тратам.В этой статье я хочу описать шаги, которые помогут начать самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах. Она будет полезна для тех, кто планирует запустить или только запускает свой проект, но не хочет привлекать сторонних подрядчиков для его продвижения. Также эта статья может помочь руководителю оценить работу SEO-специалистов.По итогам статьи вы узнаете, какие шаги нужно сделать для успешного запуска проекта и его дальнейшего развития.

Шаг 1. Выбор CMS

CMS (англ. Content management system) - система управления содержимым на сайте. Другими словами, это движок, через который мы можем добавлять и редактировать контент.

Очень важно, чтобы CMS была гибкой для доработок и отвечала SEO-требованиям. Основные из них:

Задавать уникальный тег Title (важный для продвижения заголовок, который учитывают поисковики при расчёте релевантности страницы запросу).
Задавать уникальный тег Description (ёмкое описание страницы, которое поисковики чаще всего отображают в сниппете; пользователи обращают внимание на яркий и привлекательный сниппет и, скорее всего, перейдут на сайт).
Задавать ЧПУ (человекопонятные URL). Подробнее о ЧПУ вы можете узнать из статьи « ».
Задавать теги H1-H6 (важные для продвижения заголовки, которые учитываются при расчёте релевантности; теги должны быть уникальными в пределах сайта и использоваться только для текстовой части).
Задавать уникальные Alt и Title для изображений.
Должна быть возможность задавать уникальный текст.
В CMS должен быть HTML-редактор для текста каждой страницы.
Должна быть возможность задавать rel=canonical/, .
Задавать уникальный текст хлебных крошек.
Для интернет-магазинов крайне важна функция импорта и экспорта данных. Она помогает пакетно вносить изменения в Title, Description и другие атрибуты.
Время отклика сервера (Time To First Byte) до 0.5 секунд. Подробнее о времени загрузки страниц читайте в статье «Как оптимизировать скорость загрузки сайта, чтобы улучшить позиции в Яндексе и Google ».

Для сайтов услуг рекомендуем CMS WordPress - бесплатный движок с большим комьюнити и гибким функционалом. Отвечает всем SEO-требованиям и лёгок в освоении.

Статьи по теме в нашем блоге:
« »
« »
« »

Для интернет-магазинов – хорошим вариантом также является WordPress, альтернативами могут стать OpenCart и Magento .

Ни в коем случае не заказывайте разработку сайта у компаний, которые используют собственную CMS. В будущем вы будете сильно зависеть от них и их разработки. Обычно в таких компаниях очень долго осуществляют доработки, а качество их работ находится на низком уровне. Также сложно найти разработчика под чужие CMS.

Дополнительные материалы:
« »

Шаг 2. Подготовка мобильной версии сайта

Сегодня мобильного трафика становится всё больше и больше. Google сейчас в первую очередь анализирует мобильную версию сайта, поэтому её наличие просто необходимо.

В адаптивном дизайне используйте метатег . Это укажет браузеру, что страница адаптирована для экранов меньшего размера.
Сайт должен быть доступен для мобильных роботов поисковых систем:
Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)
Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 8_1 like Mac OS X) AppleWebKit/600.1.4 (KHTML, like Gecko) Version/8.0 Mobile/12B411 Safari/600.1.4 (compatible; YandexMobileBot/3.0; +http://yandex.com/bots).
Нельзя закрывать от индексирования файлы CSS и JavaScript.
Содержимое страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали. Для проверки корректности отображения можно использовать инструмент «Проверка оптимизации для мобильных ». Он анализирует страницу и даёт рекомендации по исправлению ошибок. Инструментом нужно проверять все типы страниц: главную, категории, подкатегории, карточки товара/услуги.
Не должно быть курсора горизонтальной прокрутки экрана. Все элементы – изображения, кнопки, текст – должны адаптироваться под экран смартфона.
Не используйте элементы, которые не отображаются на мобильных, например, Flash видео.
Лучше избегать всплывающих окон и рекламы, обычно они занимают весь экран смартфона.
Скорость мобильных страниц должна быть максимальной. Добиться этого можно, сокращая скрипты, стили, включая кэширование браузера.
В будущем проверять мобильную адаптивность через инструменты «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере и «Удобство просмотра на мобильных устройствах» в Google Search Console.

Дополнительные материалы:
« »

Шаг 3. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро - совокупность слов и фраз, характеризующих тематику и структуру сайта. По этим запросам пользователи смогут найти ваш сайт через поисковую систему.

Семантика является фундаментом для успешного продвижения. Это хорошо видно, если представить привлечение клиентов в SEO как воронку:

Если правильно соберём семантику на начальном этапе – будем получать целевой трафик. Если ошибёмся и не поймём спрос - будем терять клиентов и продажи.

Таким образом, семантическое ядро позволяет:

Оценить спрос пользователей на услугу или категорию товаров.
Построить правильную структуру и точно отвечать на запрос пользователей.
Контролировать видимость и эффективность работ в дальнейшем.

Парадигма сбора семантики выглядит следующим образом:

Формирование маркеров . Маркеры - общие запросы, которые однозначно характеризуют услугу или группу товаров. Например, вы продаёте косметику для лица и у вас есть кремы и тоники - маркерами для этих товаров будут «кремы для лица» и «тоники для лица».

Чтобы сформировать список маркеров, нужно провести мозговой штурм и записать все варианты названий услуг или товаров. Потом этот список нужно расширить синонимами.

Пример готового списка:
Ремонт квартир
Ремонт квартир под ключ
Ремонт однокомнатной квартиры
Ремонт 1 комнатной квартиры

Подробная инструкция по формированию маркерных запросов в нашей статье « ».

Сбор расширений . После того как будут собраны маркерные запросы, их нужно расширить уточнениями: ремонт квартир в москва, цена на ремонт квартир, заказать ремонт квартир и т. д.

Эту часть работы можно автоматизировать с помощью Key Collector. Программа автоматически расширяет маркерные запросы, подтягивая данные из различных источников: Яндекс.Вордстат, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, поисковые подсказки и т. д.

Подробные инструкции по сбору семантического ядра вы найдёте в следующих статьях:
« «»
« »
« »

Собрав ключевые слова и очистив их от мусора, можно переходить к формированию структуры сайта.

Шаг 4. Группировка и формирование структуры

Теперь у нас есть семантическое ядро. На его основе можно строить структуру сайта.

Сначала нужно сгруппировать запросы. Мы рекомендуем делать группировку по методу подобия ТОПов, в народе её называют «кластеризация по ТОПу». Её суть заключается в следующем: если в ТОП-10 по запросу 1, в ТОП-10 по запросу 2… и в ТОП-10 по запросу N ранжируется не менее 3 одинаковых URLs, эти запросы можно продвигать на одной странице. Чем больше страниц пересекается, тем вероятнее, что запросы будут хорошо ранжироваться на одной странице. Запросы, которые можно продвигать вместе, образуют кластер.

Это лучший вариант – мы сразу убираем вопрос, коммерческий запрос или информационный, поскольку ТОПы врать не будут. Вряд ли на одной странице будет и коммерческий, и информационный запрос. Скорее всего, будет сразу 2 коммерческих или 2 информационных.

Сервисы кластеризации:

В результате вы получите файл с группами:

Пример кластеризации из just-magic.org

Теперь можно строить структуру. Иерархия будет строиться от общего к частному - от более общих запросов к более точным.
Категория → Подкатегория → Конечная страница
Проходим по всем группам, соотносим их к той или иной категории и сразу прописываем URL для конечной страницы. В итоге нужно получить файл типа:

Дополнительные материалы:
При работе с семантикой рекомендуем использовать надстройку для Excel – SEO-excel . Она умеет подсвечивать группы, генерировать URL, Title и т. д.
« »
« ».

После того как закончим со структурой, можем переходить ко внутренней оптимизации.

Шаг 5. Внутренняя оптимизация

Успешность продвижения сайта в ПС напрямую зависит от качества внутренней оптимизации сайта: заголовков и метатегов, контента, URL, Alt-тегов к изображениям.

Рассмотрим важные для ранжирования зоны документа, которые следует оптимизировать.

Метатеги

Обычно внутренняя оптимизация начинается именно с подготовки метатегов. Способ их составления зависит от размера проекта.

Если у вас сайт услуг и не очень много страниц, можно сразу прописывать метатеги вручную.

Если у вас интернет-магазин , лучше всего использовать шаблоны и уже потом доделывать вручную.

Title

Одна из важнейших зон документа, имеет заметное влияние на ранжирование сайта.

Основные требования к формированию Title:

Отражает суть страницы.
Содержит прямое вхождение наиболее конкурентного ключевого слова.
Основное ключевое слово находится в начале Title.
Содержит все слова из запроса (например, у нас есть запрос «полиэтиленовые пакеты купить оптом» – это значит, что в Title должны содержаться слова «купить», «оптом». Также часто встречаются разные формулировки, например, «радиоуправляемые квадрокоптеры» и «квадрокоптеры на радиоуправлении» – они обе должны быть включены в тег.
Не содержит лишних слов. Например, «компания», «в магазине», «и т. д.» – это слова, которые напрямую не относятся к тематике, они размывают вес основных ключевых слов, релевантность самого Title.
Без спама. Title не должен содержать неестественных конструкций: «Полиэтиленовые пакеты купить Москва». Также не должно быть перечислений ключевых фраз.
Отличаться от заголовка страницы
.
Быть уникальным для каждой страницы.
Примерной длины - около 70-130 символов.

Title курильщика : Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей

Title здорового человека : Купить фигурки супергероев для детей в Москве - Hasbro

Description

Description может учитываться поисковыми системами при формировании сниппета. Он не является фактором ранжирования и влияет только на сниппет.

Рекомендованное количество символов – от 150 до 200.
Содержит все слова из ключевого запроса (включаем их не для того, чтобы повысить релевантность, а для того, чтобы подтягивать в сниппет и в выдаче была подсветка ключевых слов).
Описывает содержание страницы, как и Title.
Логичный, лаконичный и законченный, написанный нормальным человеческим языком.
Со спецсимволами.
Уникальный (в пределах сайта).

Пример нормального Description: Заказывайте радиоуправляемые вертолеты в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор вертолетов на радиоуправлении с камерой. ✈ Быстрая доставка ✈ по Москве и Подмосковью, удобный самовывоз и гарантия!

Keywords

Этот метатег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет , что meta keywords может учитываться, - рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.

Дополнительные материалы:
« »
« »

Тексты

Мы дошли до самого сложно в продвижении сайтов - тексты. Долгое время оптимизаторы думали только о различных формальных метриках текстов: количество вхождений, объём, тошнота, значение TF/IDF и многое другое. Текст загоняли в рамки, при этом содержательная часть была на втором, а то и третьем месте. Такой подход давал свои результаты, но ни поиску, ни пользователю это не нравилось.

Сейчас эпоха подсчёта вхождений уходит, сегодня важны смысл и содержание. Конечно, вхождения нужны, но не являются самоцелью.

Должен решать определённую задачу. Если это текст для страницы услуг, он должен подробно описывать услугу, преимущества, особенности и отличия от конкурентов. Если текст в каталоге, он должен кратко донести, какие товары есть, какие у них особенности.
Указывайте диапазон количества вхождений, а не жёсткое количество. Например, не менее 2 и не более 100.
Допускайте использование словоформ. Не нужно требовать от копирайтера включать в текст конструкции такого типа – «купить Москва недорого».
Не ставьте рамки и по объёму текста. Это позволит SEO-копирайтеру не обрывать мысль, если достигнуто нужное количество символов, или не придумывать, что ещё добавить для количества.
Проверяйте текст на уникальность. Это можно сделать с помощью сервисов Etxt Антиплагиат или Advego Plagiatus .
Рекомендуем анализировать текст в сервисе Главред и «Тургенев» . Первый поможет избавиться от воды, а второй оценит риск попадания под текстовый фильтр «Баден-Баден».

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка - это простановка ссылок внутри сайта с одной страницы на другую.

Внутренняя перелинковка служит нескольким целям: организация удобной навигации, организация структуры для лучшей индексации страниц, а также распределение веса (условно – важность).

На начальном этапе есть несколько требований:

Любая важная страница доступна в два клика от главной.
Навигация по сайту удобна и логична для пользователей.

Дополнительные материалы:
« »

Шаг 6. Оптимизация коммерческих факторов ранжирования

Кроме текстовых факторов, есть смысл сразу проработать и коммерческие.

Коммерческие факторы - это ряд показателей, характеризующих надёжность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т. д.

По сути, коммерческие факторы – это свойства сайта, которые позволяют пользователю легко решить свою задачу, а также говорят о качестве сервиса в целом.

наличие контактов;
полнота ассортимента;
наличие сертификатов, наград и т. д.;
отзывы;
наличие цен на сайте;
фильтры в интернет-магазинах;
подробная информация о компании;
подробная информация о доставке и оплате;
различные варианты для связи;
скидки и акции.

Чтобы проработать коммерческие факторы, нужно анализировать конкурентов.

Дополнительные материалы:
« »

Шаг 7. Проверка сайта перед публикацией

После всех проделанных шагов сайт почти готов к публикации. Однако, прежде чем «скормить» его поисковым системам, следует всё тщательно проверить.

Что нужно проверить:

Title и метатеги прописаны для каждой страницы.
На сайте корректно настроен robots.txt.
На сайте есть Sitemap.xml, она не содержит ошибок.
Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Search Console.
На сайт добавлены счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.
У сайта настроена страница 404, она отдаёт 404 код сервера.
У сайта есть мобильная версия.
Все важные страницы отдают 200 код ответа сервера.
Страницы не дублируются внутри сайта.

Шаг 8. Внешняя оптимизация сайта

Ссылки продолжают учитываться при ранжировании и в Яндексе, и в Google. В Google качественные улучшения ссылочной массы сайта обычно дают заметный эффект. В Яндексе влияние ссылок не столь заметно, поэтому мы сейчас не рекомендуем делать на него упор.

Представители обеих ведущих ПС говорят о том, что у сайта должна быть естественная ссылочная масса. В действительности, при продвижении многих коммерческих проектов не получается рассчитывать только на естественные ссылки.

При покупке нужно максимально имитировать естественность, чтобы, с одной стороны, достичь более высоких результатов, а с другой - снизить риски применения к сайту понижающих санкций.

Сначала лучше использовать так называемый крауд-маркетинг - имитация естественного интереса к сайту в сети. Суть этого метода проста – нужно найти в сети пользователя, который интересуется услугами, ответить на его вопрос, после чего дать ссылку на страницу сайта.

Принципиально важно не путать этот метод со спамом в комментариях, что, к сожалению, часто происходит. Повторимся: нужно ответить на вопрос пользователя и только потом, если это уместно, можно разместить ссылку.

Через три месяца можно приступать к более активному наращиванию ссылок.

Источники ссылок:

Авторитетные каталоги. Не делайте прогонов по каталогам. Ищите только качественные и посещаемые.
Сайты отзывов. Проявляйте активность на сайтах, типа irecommend.ru .
Анализ конкурентов. Это кладезь идей. Инструменты для анализа: megaindex.ru, ahrefs.ru, serpstat.com
Поиск тематических блогов. В этом случае нужно искать хорошие площадки и договариваться о размещении ссылок с их владельцами.
PBN - приватная сеть блогов. Здесь нужно самостоятельно поднимать сеть блогов, с которых потом будут идти ссылки. Довольно эффективный, но дорогой метод.

Безанкорных ссылок должно быть больше, чем анкорных.
Анкор-лист должен быть разнообразным.
Не используйте арендные ссылки.
Рекомендуем свести к минимуму и использование площадок с бирж вечных ссылок.
Размещайте ссылки на тематических ресурсах.
Держите динамику прироста. Количество ссылок должно медленно, но верно расти.

Вам понадобится

- собственный сайт на домене второго уровня;
- доступ в панель управления собственным сайтом;
- аккаунт в Яндексе для работы в webmaster.yandex.ru.

Инструкция

Добавьте свой сайт в Яндекс Вебмастер по адресу webmaster.yandex.ru и подтвердите права. Далее перейдите в "География сайта - Регион сайта". Если регион еще не проставлен, то укажите его. Это должен быть регион, в котором Вы ведете деятельность, например Екатеринбург. Не хотите вести, а именно ведете, тот регион, в котором находится офис вашей компании. Если сайт не привязан к региону (например, новостной), то регион можно указать общий - Россия.

Определите для начала один поисковой запрос, под который будете проводить оптимизацию, чтобы не запутаться. Потом сможете повторить весь алгоритм для следующих запросов. Внимание! Поисковые запросы самостоятельно придумывать нельзя. Их нужно определять на основании данных статистики Яндекса по адресу wordstat.yandex.ru. Заходите по этому адресу, указываете регион, который у вас прописан в Шаге 1 и вписываете предполагаемый поисковой запрос. Смотрите, что предлагает статистика. Выбираете низкочастотный и продающий запрос. Низкочастотный - примерно до 500 показов в месяц. Продающий - запрос должен быть сформулирован как мысль пользователя готового заплатить вам деньги, а не студента, пишущего .

Определяете страницу сайта, которая будет продвигаться по запросу, выбранному в Шаге 2. Легче всего продвинуть главную страницу, труднее страницу второго уровня, еще труднее страницу третьего и т. д. уровня.

Оптимизируете выбранную страницу - работаете с url-адресом. Скопируйте url страницы в поисковую строку Яндекса - если страница уже проиндексирована, то адрес не меняете. Если такой страницы не найдено, url нужно "заточить" под продвигаемый поисковой запрос, который выбирали в Шаге 2. Например, если ваш запрос "заказать сайт", то очень хорошо, если адрес страницы будет zakazat-site. Почему? В результатах поиска этот "хвост" будет выделен жирным шрифтом, что привлечет внимание пользователей.

Оптимизируете выбранную страницу - работаете с заголовком. Прописываете продвигаемый поисковой запрос в самом начале заголовка страницы. Именно в самом начале, а не в середине или конце. После него можно добавить слова, придающие заголовку смысл и продающий вид.

Оптимизируете выбранную страницу - работаете с мета - тегами. В панели управления сайтом в разделе редактирования страницы прописываете мета - тег keywords (ключевые слова). В это поле ставите продвигаемый поисковой запрос. Только тот запрос, по которому продвигаете страницу, а не тонны ненужного мусора в надежде убить одним выстрелом кучу зайцев.

Там же, где поле keywords, вы найдете поле description (описание). То, что находится в этом поле поисковик возьмет для показа в результатах поиска. Так бывает чаще всего. Однако, поисковик может взять и другую часть текста со страницы. В поле description пишете пару продающих предложений, мотивирующих пользователя кликнуть именно на Вашу страницу, а не на страницу конкурента в поисковой выдаче. В эту пару продающих предложений включаете продвигаемый поисковой запрос 1-2 раза.

Оптимизируете выбранную страницу - работаете с контентом. Текст на странице должен соответствовать теме ключевых запросов. Публикуйте качественный текст. Каким должен быть качественный текст? Во-первых, он должен быть уникальным, во-вторых - действительно интересен и полезен пользователям и, в-третьих, в тексте не должно быть ошибок и опечаток.

Сделайте текст удобным для чтения. Делите его на абзацы. Самые удобные для чтения абзацы должны содержать 3-4 предложения. Добавляйте подзаголовки. В визуальном редакторе при добавлении текста на сайт на панели инструментов - подзаголовки обозначаются "Заголовок 2", "Заголовок 3", "Заголовок 4". В коде это будут теги h2, h3. 2, 3 и 4 означают важность заголовка в порядке убывания. Формируя подзаголовок, не просто делайте его крупным и жирным, а присваивайте ему свойство "Заголовок 2" (3 или 4) через панель инструментов.

Текст должен содержать визуальные элементы оформления. Это картинки, стрелки, иконки и пр. При наличии визуальных элементов текст воспринимается пользователем легче, что делает сайт более авторитетным для поисковиков.

Включите в текст мультимедиа. Это картинки, фотографии, диаграммы, схемы, графики, видео. Не обязательно включать всё перечисленное, но что-то из этого должно быть обязательно. Мультимедиа позволит пользователю провести больше времени на странице. Это очень важный поведенческий фактор.

Пишите много. Одна продвигаемая страница должна содержать минимум 500 слов. Желательно от 1000 до 1500 слов. Страницы с наибольшим количеством текста получают в поисковиках больший рейтинг. Но ни в коем случае не забывайте про качество!

Пропишите ключевые запросы в тексте. Ключевые запросы нужно добавить в первые 150 слов текста страницы. Не перегружайте страницу ключевыми запросами. Включайте каждый ключевой запрос в текст страницы не более 2-х раз. Не допускайте большого количества исходящих ссылок.

Где можно взять бесплатные ссылки? Общаясь в форумах и блогах, поставьте ссылку на свой сайт в подписи, а также в информации о пользователе. Это будет особенно полезно, если тематика форума пересекается с тематикой вашего сайта. Отметьте свою организацию на Яндекс и Google картах с указанием адреса сайта. Зарегистрируйтесь в бесплатных каталогах, например uralweb.ru (для Урала). Поделитесь ссылкой на свой сайт в социальных сетях. Попросите разработчика сайта разместить ваш сайт в портфолио. Попросите ваших клиентов и/или партнеров разместить ссылку на сайт в соответствующем разделе их сайта. Опубликуйте вакансии на сайтах по поиску работы. Дайте объявления о предложении ваших товаров/услуг на бесплатных досках объявлений в интернете. Разместите ссылку на сайт в подписи электронной почты. Переходы по ссылке из электронного письма положительно скажутся на продвижении сайта.