Vad betyder förlorade sökfrågor? Sökresultat

Vill du dominera Googles sökresultat? Då bör din strategi innehålla mer än bara sökordsforskning och en smart AdWords-kampanj. För att få ut det mesta av din närvaro på Google måste du arbeta med dina sökmotorresultat – Google SERPs och få användare att uppmärksamma din webbplats, vilket kommer att ge önskad trafik. Detta är en viktig men ofta förbisedd aspekt av SEO. Tro det eller ej, om du optimerar webbplatsens resultat något i sökresultaten, så är det mycket möjligt att du med tiden kommer att hamna i TOPPEN. Faktiskt, framför dig detaljerad manual hur man optimerar sökmotorresultat Google SERP.

Titel

Det är ingen hemlighet att sidtitlar kan ha en stark inverkan på beteendefaktorer och faktiskt på klickfrekvensen på webbsidor i sökresultat. Men visste du att Google inte alltid visar den ursprungliga titeln på webbsidor? Titeln som visas i sökresultaten kan påverkas av flera faktorer. Google söker efter titlar som är korta och relevanta för dina söktermer. Oftast använder SERP-titlar sidans ursprungliga titeltagg - Titel, de kan också extrahera relevant text från sidinnehållet och visa den i stället för titeln. Försök därför att skapa en kort och exakt rubrik som passar sidans sammanhang.

Om till exempel Titel inte är relevant, inte kännetecknar texten på sidan, kommer sökmotorn att ta stycket ur sitt sammanhang och visa det istället för originaltiteln.

Visste du att sidtiteln är trunkerad i Googles sökresultat? Du kan behöva förkorta den. Maximal längd för titel - 600 pixlar, vilket är cirka 70 tecken (78 för Mobil enheter); annars kommer Google att trunkera den med en ellips i slutet.

URL

Du kanske har märkt att Google ibland hoppar över delar av långa webbadresser. Google trunkerar webbadresserna till sidorna genom att ta bort deras mittsektioner, även om webbadressen bara är en rad. Använd korta men meningsfulla webbadresser när det är möjligt för att maximera deras sökmotoreffekt google frågor och sökresultatsidor.

Dessutom, i utdrag av webbsidor, kan sökmotorn visa "brödsmulor" - den interna hierarkiska strukturen för webbplatslänkar, baserat på navigeringen på sidan. Men det finns ett "men" - brödsmulor måste markeras med semantisk uppmärkning (till exempel Schema.org).

Sökresultat kan också innehålla tidsstämplar – publicerat datum eller datum senaste uppdateringen som Google hämtar från innehållssidan. Detta är en vanlig praxis för nyhetsutgivare, bloggar och andra webbplatser som vill uppmärksamma det fräscha innehållet och ta med datumet det publicerades eller datumet det senast uppdaterades.

För att integrera den här funktionen måste du lägga till en tidsstämpel i sidkoden. Du kan använda W3 Total Cache-plugin för WordPress, raden kommer att visas i koden: Serveras från användare @ 2017-03-03 17:15:25.

Du kan också lägga till tidstaggen på sidan manuellt, utan ett plugin, med hjälp av strukturerad datauppmärkning. Annars kommer Google att använda publiceringsdatumet som det hittar på din sida.

Nedan är ett exempel på strukturerad HTML-data pålägg:

Sidcache

En länk till en cachad kopia av sidan kan fungera som en säkerhetskopia om sidan är raderad, tillfälligt otillgänglig eller inte laddas. Detta är en ögonblicksbild som Google tar på varje sida och lägger till i cachen. Under de senaste åren har Google gjort ändringar i platsen för cache-länken. Cachade länkar är nu placerade bredvid URL:en i en grön nedåtpil.

Den cachade länken kommer att saknas för webbplatser som inte har indexerats eller för webbplatser som har bett Google att inte cachelagra sitt innehåll. Ägare kan också blockera sin sida från att cachelagras med "noarchive"-metarobottaggen. Vad är nyttan med det? För det första är det ibland värt att förhindra sökmotorn från att skapa cachade kopior av dina sidor, eftersom människor kan stjäla innehåll från en cachad sida, även om du har blockerat den på din webbplats. Webbplatser med betalt innehåll blockerar ofta sidornas cache så att deras innehåll inte visas gratis. Men cachning påverkar inte den övergripande sidrankningen i SERP på något sätt.

Utdrag

Ett utdrag är en beskrivning av en sida i sökresultaten som visas under rubriken Titel. Google kan få ett utdrag från meta description-taggen eller helt enkelt från texten på innehållssidan. Återigen är utdatautmatningen frågebaserad och kan ändras genom nyckelordssökningar.

Till exempel, för frågan "metabeskrivning" i Googles sökresultat kommer vi att få ett utdrag för webbplatsen yoast.com:

Och för frågan "160 tecken utdrag" får vi ett utdrag i sökresultaten för samma sida, men i en annan form:

För närvarande har Google ökat längden på utdraget - från 160 tecken till 230. Enligt observationer från specialister som arbetar med Googles sökresultat kan längden på ett utdrag i vissa fall nå 300 tecken. Enligt Google lanserades innovationen med målet att tillhandahålla mer beskrivande och användbara utdrag, så att folk kan förstå mer om hur relevanta sidorna är för deras frågor. Det påverkade leveransen för datorer och mobiler.

Google-experten John Mueller kommenterade: "Naturligtvis beror innehållet i ett utdrag i sökresultaten inte alltid på Description-taggen. I de flesta fall genereras kodavsnittet dynamiskt av sökmotorn, med hänsyn till innehållet på en viss sida och sökfrågan. Men! Om du vill försöka påverka hur ditt resurskodavsnitt ser ut i Google SERPs, kan du inte bara, utan måste också revidera längden på motsvarande tagg i riktning mot dess ökning."

Den välkända övervakningstjänsten RankRanger registrerar även förändringar i sökresultat och tillhandahåller infografik på sin hemsida.

Den faktiska gränsen, i termer av total pixelbredd, har nu ökat från 928 till 1500> pixlar (baserat på Screaming Frog SEO-data). Låt mig påminna dig om att sökmotorn använder 13px Arial-teckensnittet. Om utdrag överskrider denna gräns kommer de att trunkeras och avslutas med tre punkter.

Ofta väljer Google att inte använda en metabeskrivning till förmån för mer relevant text på sidan. Det här utdraget kan visas var som helst på din sida (inklusive sidfötter), så det är viktigt att vara noga med att optimera sidan som helhet, särskilt för relevanta sökord.

Men det är fortfarande värt att hantera metabeskrivningen noggrant. I många fall kommer Google fortfarande att leverera metabeskrivningar av hög kvalitet för populära sökningar. Vad är en kvalitetsmetabeskrivning? Detta är en välskriven beskrivning av en webbsida som innehåller hög frekvens sökfrågor och undviker överflödig information som att upprepa titeln på sidans titel. Eftersom utdraget är frågedrivet måste du inkludera populära och relevanta sökfrågor i både din metabeskrivning och ditt innehåll på sidan.

Det finns också tillfällen då utdraget inte visas. Varför händer det här? Detta beror på att den här webbsidans webbadress är blockerad av ett förbud systemfil webbplats robots.txt - I sådana fall visar Google ett meddelande på platsen för kodavsnittet som säger: "Beskrivningen av detta resultat är inte tillgänglig på grund av robots.txt-filen för den här webbplatsen." Det händer också att sidan har tekniska problem på grund av vilka sökmotorn inte kan läsa metabeskrivningen i sidans html-kod:

Du kan förhindra denna situation med noindex-tagg i sidkoden istället för disallow i robots.txt. På så sätt kan Google genomsöka sidan men lägger inte till den i dess index sökmotor och visas inte i sökresultaten.

Omvänt kan du välja bort kodavsnitt med taggen på din sida.

Snabblänkar låter dig utvärdera webbplatsens struktur direkt i sökresultaten och direkt följa dem. Denna slutsats gör att du kan öka klickfrekvensen med 20-50 % och förbättra igenkänningen av själva webbplatsen. Google genererar självständigt snabblänkar för sajten - de dyker inte upp omedelbart, utan bara över tid och skapas utifrån webbplatsens korrekta struktur, välformade interna länkar till det mest relevanta och populära innehållet. Google tillåter dig att visa upp till 6 automatiska webbplatslänkar, men om webbplatsen är dåligt optimerad kommer de inte att visas. Endast webbplatser med en tydlig hierarki och struktur och unikt innehåll kommer sannolikt att ha platslänkar.

Sökfält

Förutom ytterligare länkar låter Google dig visa ett extra fält för intern webbplatssökning, som ligger ovanför snabblänkarna. Till exempel, för frågan "New York Times" får vi följande resultat:

Om du vill att sökrutan ska visas bredvid utdraget i Google resultat måste du använda strukturerad data på din webbplats.

Slutsatser

Små förändringar i sökresultaten kan ha stor inverkan på trafik, klickfrekvenser och webbplatsomvandlingar. Men du måste också tänka på Google Sök- utvecklas ständigt, så de regler som finns idag kanske inte fungerar i morgon. För närvarande kan du följa den här handledningen för att förbättra din närvaro i Googles sökresultat.

Var och en av oss som arbetar på Internet använder sökmotorer och mötte utgivningen av sådana populära sökmotorer som Google och Yandex.

Problem (sökresultat) eller som de kallar det SERP (Resultatsida för sökmotorer)- Det här är sidan som användaren får i sökresultaten för den angivna frågan. Ja, ja, precis den sida där du kan se de första tio sajterna som mest kan ge information om din förfrågan.

Hur sökresultaten bildas.

1. Användaren går till sökmotorsidan och anger en förfrågan som han vill få information om.
2. Efter att användaren tryckt på "Enter" börjar rankningsalgoritmen att fungera. Alla webbplatser hämtas från databasen som helt kan svara på begäran, såväl som annonsering från Yandex Direct eller Google Adsense.
3. Var och en av sajterna har sin egen relevans för frågan och betyget. Beroende på detta är sidorna (sorterade). Den mest relevanta sidan tar sin plats överst, position nummer 1, och så vidare i fallande ordning.
4. När sökmotorn har gjort alla operationer visar den en lista med sidor på din skärm som kan svara på din fråga till fullo. Denna lista med alla sekundära element, som kan ses nedan, kallas problem.

Vad är källan till sökresultat i Yandex och Googles system.

1. Naturlig fråga eller som de kallar det organisk... Det här är de första 10 resultaten som är mest relevanta för den fråga som användaren angett. Resultatet kan du se på bilden ovan. 2. kontextuell reklam(reklam för pengar, för Yandex - Yandex Direct, för - Adsense). Den kan ta upp positioner från toppen av leveransen, från botten och från sidan.

3. Genväg - ett område som visas när en användare skriver in en förfrågan, ett sådant formulerat svar. Som regel har Google antagit namnet "one-box" och Yandex - "trollkarl". Till exempel, när du börjar skriva frågan "vad är det", kommer sökmotorn omedelbart att erbjuda dig ett par alternativ "vad är det", "vad betyder det", etc. En sådan assistent, en sak är ganska nödvändig.

4. Relaterade frågor – som regel är de längst ner och visar frågor som kan överlappa den fråga du angav.

Vanligtvis sökresultat Googles och Yandex-systemen skiljer sig åt, och till och med starkt. Om du är i TOPPEN i Yandex är det inte ett faktum att du i Google också kommer att vara i TOPPEN. Problemet är att var och en av sökmotorerna har sin egen ranknings- och definitionsalgoritm.

Varför är sökmotorernas rankningar olika?

Hundratusentals människor använder Internet. Bland ryska sökmotorer är Yandex och Google de mest populära, och det finns också Rambler, Mail.ru, YAHOO och andra. Den som använder flera sökmotorer har säkert lagt märke till att sökmotorer ger olika resultat för en identisk sökning, olika varandra. Varför visas resultaten annorlunda?

Jo, först och främst, sökmotorrobotar fungerar på olika sätt. Och varje sökmotor har sina egna algoritmer. En sökalgoritm kan ses som en matematisk formel som "tar bort" ett problem och "returnerar" en lösning. Sökalgoritmen använder nyckelord (användarförfrågan) som indata och presenterar relevanta sökresultat som en lösning på problemet.

Sökalgoritmer analysera i detalj frekvensen och placeringen av nyckelfraser på webbsidan. Nyckelord med hög frekvens (hög frekvens) upplevs som mer relevanta. I det här fallet talar de om tätheten av nyckelfraser.

Vissa sökmotorer tar hänsyn till webbplatsens "ålder", andra är mer intresserade av antalet fel som finns i textmaterialet som publiceras på webbplatsen. Sökalgoritmerna är klassificerade. Ingen vet exakt vilka faktorer som är viktigast för en viss sökmotor. Varje sökmotor har en individuell skräppostfiltreringsteknik och sin egen vision av just denna skräppost.

Vi har släppt en ny bok "Content Marketing in i sociala nätverk: Hur man kommer in i huvudet av prenumeranter och blir kär i ditt varumärke."

Sökresultatet är det resultat som sökmotorn ger till användaren efter att ha skrivit in frågan i sökfältet.

Fler videor på vår kanal - lär dig internetmarknadsföring med SEMANTICA

Du har kommit till ett café. En servitör kommer fram till dig. Du frågar: "Dricker du svart te?" Servitören svarar: ”Ja, vi har vanligt svart te, även te med choklad, hallon, björnbärssmak, avkopplande svart te med mjölk, kanel, te med citron, ananas, sött med socker, bittert med rosmarin. Vilken vill du ha?”. V detta exempel du är en Internetanvändare, servitören är en sökmotor, "te" är din begäran, och vad servitören listade är sökresultaten eller.

De två mest populär sökmotor i Ryssland är dessa Yandex och Google. Som praxis visar går användarna inte längre än till den tredje sidan av deras problem, och många stannar vid den första. Huvudmålet med marknadsföring av webbplatser är att ta de första positionerna i sökmotorresultaten (överst). Sökmotorn bestämmer relevansen (korrespondensen) av webbsidor till de angivna frågorna och ger de första de mest lämpliga, vilket ger ett fullständigt svar på den ställda frågan.

Hur man kommer in i sökresultaten

Här menar vi de 10 första positionerna i sökresultaten. Det kallas ibland "organiskt". Om din resurs inte finns i TOP-10 betyder det inte att den inte finns i sökmotorindexet alls. Det är möjligt att systemet anser att din webbplats är irrelevant för den angivna begäran.

Att föra en webbplats till toppen är sökmotoroptimeringens uppgift.

Låt oss överväga de viktigaste teserna enligt vilka en sökmotor kan ranka din webbplats (eller dess sida) högre än en konkurrent.

• Först och främst måste din webbresurs indexeras av sökmotorn.
• Det ska inte finnas några påföljder.
• Din sida bör vara sökoptimerad.
• Sidan ska vara bättre än konkurrentens sida.
• Det ska inte finnas någon överspam. Texten bör vara strukturerad - använd listor, observera hierarkin av kapslade rubriker.
• Fyll i dina metataggar korrekt.
• Gör din webbplats användarvänlig.
• Auktoritativa webbresurser bör länka till sidan.

Ytterligare marknadsföringsfaktorer

• Kontextuell reklam. Du kan "lösa in" den första eller sista platserna på första sidan. Och sökmotorn visar din avdelning för vissa frågor. Ditt saldo kommer att debiteras varje gång du klickar på din annons.
• ... När du anger en fråga ger algoritmen tips för att begränsa din sökning.
• Använder geoberoende. Användare från olika regioner ser olika sökresultat.
• Om en användare ofta besöker samma sajt, kommer sökmotorn hjälpsamt att "släpa" sajten han gillar till användaren, om denna webbresurs åtminstone delvis svarar på frågan.

Om din resurs finns i de organiska sökresultaten på Yandex, betyder det inte att Google också kommer att favorisera den. Algoritmen för varje sökmotor har sina egna egenskaper. Du måste försöka följa reglerna för var och en av dem.

Varför vissa administratörer tar bort sidor från sökningar

• Att bli av med dubbletter av webbplatsen eller sidor som påverkar marknadsföringen negativt.
• Uteslutning av konfidentiell information.
• Ta bort irrelevant data.
• Andra orsaker.

Hur man tar bort en webbplats från sökresultaten - 2 sätt

• Ställ in ingen indexering.
• Gå till Yandex / Googles webbansvariga och ange manuellt dokumenten (eller själva webbplatsen) som ska raderas.

Sökmotorernas algoritmer hålls hemliga. Endast Yandex, Google och andra sökmotorer känner till de exakta kriterierna för att bedöma relevans, och SEO-optimerare analyserar och antar bara. Eftersom algoritmerna ständigt uppdateras måste du hela tiden anpassa dig till dem så att den marknadsförda sajten är i synlighetszonen och inte förlorar sin position.

Korrekt och korrekt visning av webbplatsen i sökresultaten "Yandex" tillåter inte bara att locka en potentiell besökares öga, utan också att fånga uppmärksamheten redan innan klickögonblicket, för att intressera honom redan innan du byter till en webbresurs.

I den här artikeln kommer vi att titta på de viktigaste aspekterna av webbdesign i sökresultat, samt ge praktiska rekommendationer, varefter du kan öka effektiviteten av din webbresurs avsevärt.

Absolut alla webbplatser i organiska sökmotorresultat representeras av:

rubrik;

en kort beskrivning;

favicon;

navigationskedjor;

ytterligare specialdata hämtade från andra källor;

externa etiketter.

Det är logiskt att anta att ju mer data som visas i sökresultaten, desto större är sannolikheten för en övergång till en webbresurs. Av denna anledning bör du vara mycket uppmärksam på vad din potentiella besökare när du anger en fråga som leder till din webbplats.

Låt oss ta en titt på varje betydande del av en resurs visning i organiska SERP.

Titel och beskrivning av webbplatssidor

Den första och viktigaste aspekten. Bildas utifrån innehållet i speciella metataggar