2008 skapade jag mitt första internetprojekt.
Det var en elektronikbutik online som behövde marknadsföring.
Inledningsvis överlämnade han marknadsföringsarbetet till de programmerare som skapade det.
Vad ska man marknadsföra?
De gjorde en lista med nycklar på 5 minuter: mobiltelefoner, videokameror, kameror, iPhones, Samsungs - alla kategorier och produkter på webbplatsen.
Detta var allmänna namn som inte alls liknade en korrekt sammansatt semantisk kärna.
En lång period gick utan resultat.
Obegripliga rapporter tvingade att leta efter artister som är specialiserade på marknadsföring av webbplatser.
Jag hittade ett lokalt företag, anförtrott dem projektet, men även då är allt värdelöst.
Då kom förståelsen att riktiga proffs borde ägna sig åt marknadsföring.
Efter att ha läst många recensioner hittade jag en av de bästa frilansarna, som försäkrade mig om framgång.
Sex månader senare finns det inga resultat igen.
Det var bristen på organiska resultat under de senaste två åren som ledde mig till SEO.
Därefter blev detta huvudkallelsen.
Nu förstår jag vad som var fel i min första marknadsföring.
Dessa misstag upprepas av majoriteten av även erfarna SEO -specialister som har lagt mer än ett år på marknadsföring av webbplatser.
Blunders var i fel arbete med sökord.
Det fanns faktiskt ingen förståelse för vad vi marknadsförde.
Ingen tid att samla den semantiska kärnan, fyll i dina kontaktuppgifter snabbt.
Semantic Core är ett läskigt namn som SEO -användare har kommit på för att hänvisa till en ganska enkel sak. Vi behöver bara välja de nyckelfrågor som vi kommer att marknadsföra vår webbplats för.
Och i den här artikeln kommer jag att visa dig hur du korrekt komponerar den semantiska kärnan så att din webbplats snabbt går till toppen och inte stagnerar i månader. Det har också sina egna "hemligheter".
Och innan vi går vidare till att sammanställa SY, låt oss titta på vad det är och vad vi så småningom ska komma till.
Vad är den semantiska kärnan i enkla ord
Konstigt nog, men den semantiska kärnan är den vanliga Excel fil, där listan innehåller nyckelfrågor för vilka du (eller din copywriter) kommer att skriva artiklar för webbplatsen.
Så här ser till exempel min semantiska kärna ut:
Jag har markerat grönt de sökord som jag redan har skrivit artiklar för. Gul - de som jag ska skriva artiklar för inom en snar framtid. Och färglösa celler - det betyder att det kommer att komma till dessa önskemål lite senare.
För varje nyckelförfrågan har jag definierat frekvensen, samtidigheten och kommit fram till en "catchy" rubrik. Du borde få ungefär samma fil. Nu består min SN av 150 sökord. Det betyder att jag får "material" i minst 5 månader i förväg (även om jag skriver en artikel om dagen).
Nedan kommer vi att prata om vad du ska förbereda dig om du plötsligt bestämmer dig för att beställa insamlingen av den semantiska kärnan från specialister. Här kommer jag att säga kort - du får samma lista, men bara för tusentals "nycklar". Men i SA är det inte kvantitet som är viktigt, utan kvalitet. Och vi kommer att fokusera på detta.
Varför behöver du alls en semantisk kärna?
Och i själva verket, varför behöver vi denna plåga? Du kan ju bara skriva kvalitetsartiklar och locka en publik genom detta, eller hur? Ja, du kan skriva, men du kommer inte att kunna locka.
Det största misstaget 90% av bloggare gör är att bara skriva högkvalitativa artiklar. Jag skojar inte, de har riktigt intressanta och användbara material. Men sökmotorerna vet inte om det. De är inte psykiker, de är bara robotar. Följaktligen lägger de inte din artikel i toppen.
Det finns en annan subtil punkt här med titeln. Till exempel har du en mycket högkvalitativ artikel om ämnet "Hur man gör affärer i" mordboken "korrekt. Där beskriver du allt om Facebook i detalj och professionellt. Inklusive hur man marknadsför samhällen där. Din artikel är den bästa, användbara och intressanta artikeln av högsta kvalitet om detta ämne på Internet. Ingen låg bredvid dig. Men det hjälper dig fortfarande inte.
Varför högkvalitativa artiklar flyger ur TOPPEN
Tänk dig att din webbplats inte besöks av en robot, utan av en liveinspektör (assessor) från Yandex. Han insåg att du har den coolaste artikeln. Och rukami satte dig på första plats i sökresultaten för begäran "Promotion of the community on Facebook".
Vet du vad som händer härnäst? Du kommer att flyga därifrån väldigt snart. För ingen kommer att klicka på din artikel, inte ens i första hand. Människor skriver in begäran "Community promotion på Facebook", och din rubrik är "How to do business in a" mordo book ". Original, fräsch, rolig, men ... inte på begäran. Folk vill se exakt vad de letade efter, inte ditt kreativa.
Följaktligen kommer din artikel att vara inaktiv för att inta en plats i toppen av SERP. Och en levande bedömare, en ivrig beundrare av din kreativitet, kan be myndigheterna så mycket som de vill lämna dig åtminstone i TOP-10. Men det hjälper inte. Alla de första platserna kommer att vara upptagna av tomma artiklar, som fröskal, som gårdagens skolbarn kopierade från varandra.
Men dessa artiklar kommer att ha rätt "relevant" titel - "Marknadsför Facebook -gemenskapen från grunden" ( steg för steg, i 5 steg, från A till Z, gratis etc.) Stötande? Fortfarande skulle. Tja, bekämpa orättvisor. Låt oss sätta ihop en kompetent semantisk kärna så att dina artiklar tar de första platserna de förtjänar.
Ytterligare en anledning att börja göra upp SJ just nu
Det finns en sak till som folk av någon anledning tänker lite på. Du måste skriva artiklar ofta - minst varje vecka, och helst 2-3 gånger i veckan för att få mer trafik och snabbare.
Alla vet detta, men nästan ingen gör det. Och allt för att de har "kreativ stagnation", "kan inte tvinga sig själva på något sätt", "bara latskap". Men i själva verket är hela problemet just i avsaknad av en specifik semantisk kärna.
Jag skrev in en av mina grundläggande nycklar - "smm" i sökfältet, och Yandex gav mig direkt ett dussin tips, vad mer kan vara av intresse för personer som är intresserade av "smm". Jag måste bara kopiera dessa nycklar till en anteckningsbok. Sedan kommer jag att kontrollera var och en av dem på samma sätt och samla ledtrådar för dem också.
Efter den första etappen av att samla in CY bör du få Textdokument, där det kommer att finnas 10-30 breda basnycklar, med vilka vi kommer att arbeta vidare.
Steg # 2 - Parsing av basnycklar i SlovoEB
Naturligtvis, om du skriver en artikel för begäran "webinar" eller "smm", då kommer inget mirakel att hända. Du kommer aldrig att kunna nå TOPPEN för en så bred begäran. Vi måste dela upp basnyckeln i många små frågor om detta ämne. Och vi kommer att göra detta med hjälp av ett speciellt program.
Jag använder KeyCollector men det är betalt. Du kan använda en gratis analog - SlovoEB -programmet. Du kan ladda ner den från den officiella webbplatsen.
Det svåraste i arbetet med det här programmet är att konfigurera det korrekt. Jag visar hur jag konfigurerar och använder Slovoeb korrekt. Men i den artikeln fokuserar jag på valet av nycklar för Yandex Direct.
Och här, låt oss ta en steg-för-steg-titt på funktionerna i att använda detta program för att sammanställa en semantisk kärna för SEO.
Först skapar vi nytt projekt, och kalla det med den breda tangenten du vill analysera.
Jag brukar ge samma namn till projektet som min basnyckel så att jag inte blir förvirrad senare. Och ja, jag varnar dig för ytterligare ett misstag. Försök inte att analysera alla grundnycklar samtidigt. Då blir det väldigt svårt för dig att filtrera bort "tomma" sökord från guldkorn. Låt oss analysera en nyckel i taget.
Efter att ha skapat projektet utför vi den grundläggande operationen. Det vill säga att vi faktiskt analyserar nyckeln genom Yandex Wordstat. För att göra detta, klicka på "Vorstat" -knappen i programgränssnittet, ange din grundnyckel och klicka på "Starta samling".
Låt oss till exempel analysera grundnyckeln för min "kontextuell annonsering" -blogg.
Därefter startar processen, och efter ett tag kommer programmet att ge oss ett resultat - upp till 2000 nyckelfrågor, som innehåller "kontextuell annonsering".
Bredvid varje begäran kommer det också att finnas en "smutsig" frekvens - hur många gånger denna nyckel (+ dess ordformer och svansar) sökts per månad via Yandex. Men jag råder dig inte att dra några slutsatser av dessa siffror.
Steg # 3 - Samla in exakta nyckelfrekvenser
Smutsig frekvens visar oss ingenting. Om du styrs av det, bli inte förvånad senare när din nyckel för 1000 förfrågningar inte ger ett enda klick per månad.
Vi måste identifiera ren frekvens. Och för detta väljer vi först alla hittade nycklar med bockmarkeringar, klickar sedan på knappen "Yandex Direct" och startar processen igen. Nu kommer Slovoeb att söka efter oss den exakta frekvensen av begäran per månad för varje nyckel.
Nu har vi en objektiv bild - hur många gånger en begäran angavs av Internetanvändare under den senaste månaden. Nu föreslår jag att gruppera alla nyckelfrågor efter frekvens, så att det är bekvämare att arbeta med dem.
För att göra detta, klicka på ikonen "filter" i kolumnen "Frekvens"! ", Och specificera - för att filtrera bort nycklar med värdet" mindre än eller lika med 10 ".
Nu visar programmet dig bara de frågor, vars frekvens är mindre än eller lika med värdet "10". Du kan ta bort dessa frågor eller kopiera dem för framtiden till en annan grupp nyckelfrågor. Mindre än 10 är väldigt lite. Att skriva artiklar för dessa frågor är slöseri med tid.
Nu måste vi välja de nyckelfrågor som kommer att ge oss mer eller mindre bra trafik... Och för detta måste vi ta reda på en parameter till - nivån på begärans samtidighet.
Steg # 4 - Kontroll av konkurrenskraftiga frågor
Alla "nycklar" i denna värld är indelade i tre typer: högfrekvens (HF), mellanfrekvens (MF), lågfrekvent (LF). De kan också vara mycket konkurrenskraftiga (VC), medelstarka (SK) och lågt konkurrenskraftiga (NK).
I regel mottas HF -begäranden samtidigt av VC. Det vill säga, om en begäran ofta söks efter på Internet, så finns det många webbplatser som vill marknadsföra den. Men så är inte alltid fallet, det finns glada undantag.
Konsten att sammanställa en semantisk kärna är just att hitta sådana frågor som har hög frekvens och deras konkurrensnivå är låg. Det är mycket svårt att bestämma tävlingsnivån manuellt.
Du kan fokusera på indikatorer som antalet huvudsidor i TOP-10, texternas längd och kvalitet. graden av förtroende och partiklar av webbplatser i TOPPEN för utfärdandet på begäran. Allt detta kommer att ge dig en uppfattning om hur tuff kampen om positioner är för just den här frågan.
Men jag rekommenderar att du utnyttjar service Mutagen... Den tar hänsyn till alla parametrar som jag nämnde ovan, plus ett dussin till som varken du eller jag förmodligen ens har hört talas om. Efter analys ger tjänsten det exakta värdet - vad är konkurrenskraften för denna begäran.
Här kollade jag frågan "konfigurera kontextuell annonsering i google adwords". Mutagenet visade oss att denna nyckel har en konkurrenskraft på "mer än 25" - detta är det maximala värdet som den visar. Och den här frågan har bara 11 visningar per månad. Så det passar oss definitivt inte.
Vi kan kopiera alla nycklar vi hämtade i Slovoeb och göra en masskontroll i Mutagen. Efter det behöver vi bara titta på listan och ta de förfrågningar som har många förfrågningar och låg konkurrensnivå.
Mutagen är en betaltjänst. Men du kan göra 10 kontroller om dagen gratis. Dessutom är kostnaden för verifiering mycket låg. För hela tiden med att arbeta med honom har jag ännu inte spenderat ens 300 rubel.
Förresten, på bekostnad av konkurrensnivån. Om du har en ung webbplats är det bättre att välja frågor med en tävlingsnivå på 3-5. Och om du har marknadsfört i mer än ett år kan du ta 10-15.
Förresten, på bekostnad av frekvensen av förfrågningar. Vi måste nu ta det sista steget, vilket gör att du kan locka mycket trafik även för lågfrekventa förfrågningar.
Steg # 5 - Samla svansar för utvalda nycklar
Som har bevisats och verifierats många gånger kommer din webbplats att ta emot huvuddelen av trafiken inte från huvudnycklarna, utan från de så kallade "svansarna". Det här är när en person skriver in konstiga sökord i sökrutan, med en frekvens på 1-2 per månad, men det finns många sådana förfrågningar.
För att se "svansen" - gå bara till Yandex och ange ditt valda sökord i sökfältet. Här är vad du kommer att se ungefär.
Nu behöver du bara skriva ut dessa ytterligare ord i ett separat dokument och använda dem i din artikel. Dessutom behöver du inte alltid placera dem bredvid huvudnyckeln. Annars kommer sökmotorer att se "överoptimering" och dina artiklar kommer att släppa i sökresultaten.
Använd dem bara på olika platser i din artikel, så får du ytterligare trafik från dem. Jag skulle också rekommendera att du försöker använda så många ordformer och synonymer som möjligt för din huvudsakliga sökordsfråga.
Till exempel har vi en begäran - "Konfigurera kontextuell annonsering". Så här formulerar du det:
- Anpassa = anpassa, skapa, bygg, kör, kör, aktivera, värd ...
- Kontextuell reklam = kontext, direkt, teaser, YAN, adwords, cms. direkt, AdWords ...
Du vet aldrig exakt hur människor kommer att leta efter information. Lägg till alla dessa ytterligare ord i din semantiska kärna och använd när du skriver texter.
Så vi samlar en lista med 100 - 150 sökord. Om det här är första gången du sammanställer den semantiska kärnan kan det ta flera veckor.
Eller kanske bra, bryta ögonen? Kanske finns det en möjlighet att delegera beredningen av CL till specialister som kommer att göra det bättre och snabbare? Ja, det finns sådana specialister, men du behöver inte alltid använda deras tjänster.
Ska jag beställa en CJ från specialister?
I stort kommer de semantiska kärnspecialisterna bara att ta steg 1 - 3 från vårt diagram. Ibland, för en stor tilläggsavgift, kommer steg 4-5 också att göras - (samla svansar och kontrollera förfrågningarnas konkurrenskraft).
Efter det kommer de att ge dig flera tusen sökord som du kommer att behöva arbeta med i framtiden.
Och frågan här är om du ska skriva artiklar själv, eller anlita copywriters för detta. Om du vill fokusera på kvalitet, inte kvantitet, måste du skriva själv. Men då räcker det inte med att du bara får en lista med nycklar. Du måste välja ämnen som du kan tillräckligt bra för att skriva en kvalitetsartikel.
Och här uppstår frågan - varför behöver vi egentligen specialister inom kursplanen? Håller med, analysera basnyckeln och samla in de exakta frekvenserna (steg # 1-3) är inte alls svårt. Det kommer att ta dig bokstavligen en halvtimme.
Det svåraste är att välja RF -förfrågningar som har låg konkurrens. Och nu, som det visar sig, behöver du HF-NK, på vilket du kan skriva en bra artikel. Detta är exakt vad som kommer att ta dig 99% av din tid att arbeta med den semantiska kärnan. Och ingen specialist kommer att göra detta mot dig. Är det värt att lägga pengar på att beställa sådana tjänster?
När tjänster från en specialist på självhjälp är användbara
Det är en annan sak om du initialt planerar att locka copywriters. Då behöver du inte förstå föremålet för begäran. Dina copywriters kommer inte att förstå det heller. De kommer helt enkelt att ta några artiklar om detta ämne och sammanställa sin egen text från dem.
Sådana artiklar kommer att vara tomma, skumma, nästan värdelösa. Men det kommer att bli många av dem. På egen hand kan du skriva högst 2-3 högkvalitativa artiklar per vecka. Och armén av copywriters kommer att ge dig 2-3 skit text om dagen. Samtidigt kommer de att optimeras för förfrågningar, vilket innebär att de kommer att locka någon form av trafik.
I det här fallet, ja, anlita gärna en specialist på YA. Låt dem också skriva TK för copywriters samtidigt. Men du förstår, detta kommer också att kosta lite pengar.
Sammanfattning
Låt oss gå igenom huvudpunkterna i artikeln igen för att konsolidera informationen.
- Den semantiska kärnan är helt enkelt en lista med sökord för vilka du kommer att skriva artiklar på webbplatsen för marknadsföring.
- Det är nödvändigt att optimera texterna för de exakta nyckelfrågorna, annars når dina artiklar av högsta kvalitet aldrig TOPP.
- SN är som en innehållsplan för sociala nätverk... Det hjälper dig att inte hamna i en "kreativ kris" och alltid veta exakt vad du kommer att skriva om imorgon, i övermorgon och om en månad.
- För att komponera en semantisk kärna är det bekvämt att använda gratis program Slovoeb, du behöver henne bara.
- Här är fem steg för att sammanställa en CL: 1 - Välj basnycklar; 2 - Parsing basnycklar; 3 - Samla in den exakta frekvensen för förfrågningar; 4 - Kontroll av samtidigheten av nycklar; 5 - Samling av "svansar".
- Om du vill skriva artiklar själv är det bättre att göra den semantiska kärnan själv, för dig själv. CL -kompilatorerna kommer inte att kunna hjälpa dig här.
- Om du vill arbeta för kvantitet och använda copywriters för att skriva artiklar, är det fullt möjligt att involvera delegera och sammanställa en semantisk kärna. Om det bara fanns tillräckligt med pengar till allt.
Hoppas denna handledning var till hjälp för dig. Spara den i dina favoriter för att inte förlora den och dela den med dina vänner. Glöm inte att ladda ner min bok. Där visar jag dig det snabbaste sättet från noll till den första miljonen på Internet (utdrag från personlig erfarenhet i 10 år =)
Vi ses senare!
Din Dmitry Novosyolov
I vår artikel berättade vi vad en semantisk kärna är och gav allmänna rekommendationer om hur man komponerar den.
Det är dags att bryta ner denna process i detalj och skapa en semantisk kärna för din webbplats steg för steg. Fyll på pennor och papper, och viktigast av allt. Och gå med ...
Vi komponerar den semantiska kärnan för webbplatsen
Låt oss ta sajten http://promo.economsklad.ru/ som exempel.
Företagets verksamhetsområde: lagertjänster i Moskva.
Webbplatsen utvecklades av specialisterna på vår platstjänst, och webbplatsens semantiska kärna utvecklades i etapper i sex steg:
Steg 1. Att sammanställa en primär lista med sökord.
Efter att ha genomfört en undersökning av flera potentiella kunder, studerat tre webbplatser som ligger nära oss när det gäller ämnen och arbetat med våra egna hjärnor har vi sammanställt en enkel lista med sökord som enligt vår uppfattning återspeglar innehållet på vår webbplats : lagerkomplex, lageruthyrning, lagringstjänster, logistik, lageruthyrning, varma och kalla lager.
Uppgift 1: Bläddra bland konkurrenternas webbplatser, rådfråga kollegor, brainstorma och skriv ner alla ord som du tycker beskriver DIN webbplats.
Steg 2. Utöka listan.
Låt oss använda tjänsten http://wordstat.yandex.ru/. På sökraden anger du var och en av orden i den primära listan i tur och ordning:
Vi kopierar de angivna frågorna från den vänstra kolumnen till Excel -tabellen, ser de associerade sökningarna från den högra kolumnen, väljer bland dem de som är relevanta för vår webbplats och anger dem i tabellen.
Efter att ha analyserat frasen "Lagerhyra" fick vi en lista med 474 förfinade och 2 associerade frågor.
Efter att ha genomfört en liknande analys av resten av orden från den primära listan, fick vi sammanlagt 4 698 förfinade och associerade frågor som registrerades av riktiga användare under den senaste månaden.
Uppgift 2: Samla en fullständig lista med förfrågningar för din webbplats genom att köra vart och ett av orden i din primära lista genom Yandex.WordStat -förfrågningsstatistik.
Steg 3. Avlägsnande
Först tar vi bort alla fraser med en frekvens av visningar under 50: ” hur mycket kostar det att hyra ett lager"- 45 intryck" Lagerhyra 200 m"- 35 intryck etc.
För det andra tar vi bort fraser som inte är relaterade till vår webbplats, till exempel " Lager uthyres i Sankt Petersburg"eller" Lageruthyrning i Jekaterinburg", Eftersom vårt lager ligger i Moskva.
Frasen " lagerhyresnedladdning"- det här exemplet kan finnas på vår webbplats, men marknadsföras aktivt på given begäran det är ingen mening, eftersom det är osannolikt att en person som letar efter ett provkontrakt blir kund. Mest troligt har han redan hittat ett lager eller är ägare till lagret själv.
När du har tagit bort alla onödiga förfrågningar kommer listan att reduceras avsevärt. I vårt fall, med "lagerhyresavtalet" av 474 förfinade frågor, var 46 fortfarande relevanta för webbplatsen.
Och när vi städade hela listan över förfinade sökfrågor (4 698 fraser) fick vi webbplatsens semantiska kärna, bestående av 174 nyckelfrågor.
Uppgift 3: Rensa upp den tidigare skapade listan över förfinade frågor genom att utesluta lågfrekvent innehåll med mindre än 50 visningar och fraser som inte är relaterade till din webbplats.
Steg 4. Förfining
Eftersom 3-5 olika sökord kan användas på varje sida behöver vi inte alla 174 frågor.
Med tanke på att själva webbplatsen är liten (högst 4 sidor) väljer vi från hela listan 20, som enligt vår mening mest exakt beskriver företagets tjänster.
Här är de: lageruthyrning i Moskva, lageruthyrning, lager och logistik, tulltjänster, förvaringslager, lagerlogistik, logistiktjänster, kontors- och lageruthyrning, säker lagring av varor etc….
Dessa nyckelfraser inkluderar lågfrekventa, mellanfrekventa och högfrekventa frågor.
Observera att denna lista skiljer sig väsentligt från den ursprungliga från huvudet. Och det är definitivt mer exakt och effektivt.
Uppgift 4: Minska listan över återstående ord till 50 och lämna bara de ord som enligt din erfarenhet och åsikt är mest optimala för din webbplats. Glöm inte att den slutliga listan bör innehålla önskemål om olika frekvenser.
Slutsats
Din semantiska kärna är klar, nu är det dags att omsätta den i praktiken:
- revidera texterna på din webbplats, kanske de borde skrivas om.
- skriva flera artiklar om ditt ämne med hjälp av de valda nyckelfraserna, publicera artiklar på webbplatsen, och efter att sökmotorerna indexerat dem, registrera dig i artikelkataloger. Läs One Unusual Approach to Article Promotion.
- var uppmärksam på sökannonser. Nu när du har en semantisk kärna blir annonseffekten betydligt högre.
Läsningstid: 14 minuter
Vi skickar materialet till dig på:
I den här artikeln lär du dig:
- Hur man sammanställer webbplatsens semantiska kärna
- Vilka program ska man använda för detta
- Hur man analyserar den semantiska kärnan på en konkurrent webbplats
- Vilka misstag görs oftast vid montering av den semantiska kärnan
- Hur mycket kostar det att beställa en färdig semantisk kärna på webbplatsen
Den semantiska kärnan är grunden för alla Internetresurser, garantin för dess framgångsrika marknadsföring och attraktion av målgruppen. Hur du skapar webbplatsens semantiska kärna på rätt sätt och vilka misstag du ska undvika kommer du att lära av den här artikeln.
Vad är webbplatsens semantiska kärna
Det enklaste och samtidigt effektiv metod locka besökare till din webbplats - få dem att visa intresse för den genom att klicka på en länk från sökmotorn Yandex eller Google. För att göra detta måste du ta reda på vad som intresserar dig målgrupp hur, med vilka ord, användare söker efter nödvändig information. Den semantiska kärnan hjälper dig med detta.
Den semantiska kärnan är en samling enskilda ord eller fraser som kännetecknar ämnet och strukturen på din webbplats. Semantik är ursprungligen ett filologiområde som handlar om ordens betydelse. Numera förstås det oftare som att studera mening i allmänhet.
Baserat på detta kan vi dra slutsatsen att begreppen "semantisk kärna" och "semantisk kärna" är synonymer.
Syftet med att skapa en semantisk kärna på webbplatsen är att fylla den med innehåll som är attraktivt för användare. För att göra detta måste du ta reda på vilka sökord de kommer att söka efter information som publiceras på din webbplats.
Skicka in din ansökan
Valet av webbplatsens semantiska kärna innebär att sökfrågor eller grupper av sökningar fördelas över sidor på ett sådant sätt att de tillfredsställer målgruppen så mycket som möjligt.
Detta kan göras på två sätt. Den första är att analysera sökfraserna för användare och på grundval av dem skapa en webbplatsstruktur. Det andra sättet är att först hitta ett skelett av den framtida webbplatsen och sedan, efter analys, distribuera sökord över den.
Varje metod har rätt att existera, men den andra är mer logisk: först skapar du webbplatsens struktur och fyller den sedan med sökfrågor, enligt vilka potentiella kunder kan hitta det innehåll de behöver via sökmotorer.
Så du visar kvaliteten på proaktivitet - du bestämmer självständigt vilken information du ska förmedla till besökare. Annars, genom att skapa en webbplatsstruktur baserad på sökord, anpassar du dig bara till den omgivande verkligheten.
Det finns en grundläggande skillnad mellan SEO -specialisten och marknadsförarens tillvägagångssätt för att skapa en semantisk kärna på en webbplats.
En klassisk optimerare kommer att berätta: för att skapa en webbplats måste du välja fraser och ord från sökfrågor som kan användas för att komma till toppen av sökresultaten. Därefter, på grundval av dem, bilda strukturen för den framtida webbplatsen och distribuera sökord över sidorna. Sidans innehåll skapas för de valda sökorden.
En marknadsförare eller entreprenör kommer att närma sig frågan om att skapa en webbplats annorlunda. Först kommer han att tänka på vad webbplatsen är till för, vilken information den kommer att bära till användarna. Sedan kommer han med en vägledande struktur för webbplatsen och en lista med sidor. I nästa steg kommer han att hantera skapandet av webbplatsens semantiska kärna för att förstå vilka sökfrågor potentiella kunder letar efter information om.
Vilka är nackdelarna med att arbeta med den semantiska kärnan ur ett SEO -proffs perspektiv? Först och främst, med detta tillvägagångssätt, försämras kvaliteten på informationen på webbplatsen avsevärt.
Det är upp till företaget att bestämma vad de ska säga till kunderna, snarare än att visa innehåll som en reaktion på de mest populära sökfrågorna. Sådan blind optimering kan leda till att några av de lovande frågorna med låga frekvenshastigheter elimineras.
Resultatet av skapandet av en semantisk kärna är en lista över sökord som distribueras över sidorna på webbplatsen. Den här listan innehåller sidornas webbadresser, sökord och frekvensen av deras förfrågningar.
Ett exempel på sajtens semantiska kärna
Hur man sammanställer webbplatsens semantiska kärna: steg för steg -instruktioner
Steg 1. Gör en första lista med förfrågningar
Först måste du välja de mest populära sökfrågorna om ämnet på din webbplats. Det finns två alternativ för hur man gör detta:
1. Brainstorming metod- när du, ensam eller tillsammans med dina kollegor, inom en kort tidsperiod skriver ner alla ord och fraser som användare enligt din uppfattning kommer att söka efter information på din webbplats.
Skriv ner alla möjliga alternativ, inklusive:
- variationer i stavningen av namnet på en produkt eller tjänst, synonyma ord, sätt att stava namnet med latinska bokstäver och kyrilliska;
- fullständiga namn och förkortningar;
- slangord;
- referenser till beståndsdelarna i en produkt eller tjänst, till exempel byggmaterial - sand, tegel, wellpapp, kitt, etc.;
- adjektiv som återspeglar de viktiga egenskaperna hos en produkt eller tjänst (reparation av hög kvalitet, snabb leverans, smärtfri tandbehandling).
2. Analysera dina konkurrenters webbplatser... Öppna en inkognitoläsare för din region. Titta på konkurrenternas webbplatser, som visar sökresultaten för ditt ämne. Hitta alla potentiella sökord. Du kan bestämma den semantiska kärnan i en konkurrent webbplats med com -tjänster och bukvarix.com.
Analysera kontextuella annonser. På egen hand eller med hjälp av specialiserade tjänster (till exempel spywords.ru eller advodka.com), studera den semantiska kärnan på någon annans webbplats och ta reda på vilka sökord konkurrenter använder.
Genom att ta alla tre tillvägagångssätt kommer du att få en ganska stor lista med sökord. Men det kommer fortfarande inte att räcka för att skapa en effektiv semantisk kärna.
Steg 2. Expandera den resulterande listan
I det här skedet hjälper Yandex.Wordstat och Google AdWords -tjänster dig. Om du anger ord från din lista med nycklar, som bildades i det första steget, i sökraden för någon av dessa tjänster, kommer du i sin tur att få en lista över förfinade och associerade sökfrågor vid utgången.
Raffinerade frågor kan inkludera inte bara ditt ord, utan även andra ord eller fraser. Till exempel, om du anger sökordet "hund", kommer tjänsten att ge dig 11 115 538 frågor med detta ord, som inkluderar sådana frågor för den senaste månaden som "hundbilder", "hundbehandling", "hundraser", etc.
Associativa frågor är ord eller fraser som användare sökte efter tillsammans med din fråga. Till exempel, tillsammans med sökordet "hund", angav användare: "torrfoder", "royal canin", "tibetansk mastiff", etc. Dessa sökfrågor kan också vara användbara för dig.
Dessutom finns det speciella program för att skapa webbplatsens semantiska kärna, till exempel: KeyCollector, SlovoEB och onlinetjänster - Topvisor, serpstat.com, etc. De tillåter inte bara att välja sökord utan också att analysera dem och gruppsöka frågor.
För att maximera din lista med nycklar, se vad tjänstens sökförslag visar. Där hittar du de mest populära sökningarna som börjar med samma bokstäver eller ord som dina.
Steg 3. Ta bort onödiga förfrågningar
Söktermer kan klassificeras på olika sätt. Beroende på frekvensen är förfrågningar:
- högfrekvent (mer än 1500 förfrågningar per månad);
- medelfrekvent (600-1500 förfrågningar per månad);
- lågfrekvent (100-200 förfrågningar per månad).
Denna klassificering är ganska godtycklig. Tilldelningen av en begäran till en viss kategori beror på ämnet för en viss webbplats.
Under de senaste åren har det varit en uppåtgående trend i lågfrekventa frågor. Därför, för att marknadsföra webbplatsen, bör den semantiska kärnan innehålla medel- och lågfrekventa frågor.
Det är mindre konkurrens mellan dem, så det blir mycket lättare att höja din webbplats till den första sidan med sökresultat än när du arbetar med högfrekventa frågor. Dessutom välkomnar många sökmotorer webbplatser att använda lågfrekventa sökord.
En annan klassificering av sökfrågor baseras på sökmål:
- Information- nyckelord som användare anger i sökningen efter viss information. Till exempel: "hur du själv klistrar plattorna i badrummet", "hur du ansluter diskmaskinen."
- Transaktionellt- nyckelord som anges av användare som planerar att utföra en åtgärd. Till exempel: "titta på en film online gratis", "ladda ner spelet", "köp byggmaterial."
- Avgörande- frågor som användare anger i sökningen efter en specifik webbplats. Till exempel: "Sberbank online", "köp ett kylskåp på Yandex.Market", "lediga platser på huvudjägare".
- Övriga (allmänt)- alla andra sökfrågor som du kan förstå vad användaren letar efter. Till exempel kan frågan "bil" anges av användaren om han vill sälja, köpa eller reparera en bil.
Nu är det dags att ta bort alla onödiga sökord från listan över sökord som:
- motsvarar inte temat på din webbplats;
- inkludera märkesnamn på konkurrenter;
- inkludera namnen på andra regioner (köp till exempel en iPhone i Moskva om din webbplats bara fungerar för västra Sibirien);
- innehålla stavfel eller fel (om du skriver "sabaka" i sökmotorn, inte "hund", kommer det att ta hänsyn till detta som en separat sökfråga).
Steg 4. Bestäm konkurrenskraftiga förfrågningar
För att effektivt distribuera sökord på sidorna på webbplatsen måste du filtrera dem efter vikt. För att göra detta, använd sökordseffektivitetsindex (KEI). Beräkningsformel:
KEI = P 2 / C,
där P är antalet visningar för sökordet under den senaste månaden; С - antalet webbplatser som är optimerade för denna sökfråga.
Det framgår av formeln att ju mer populärt sökordet är, desto högre KEI, desto mer riktad trafik kommer du att locka till din webbplats. Stor konkurrens om sökfrågan gör det svårt att marknadsföra webbplatsen på den, vilket återspeglas i KEI -värdet.
Ju högre KEI, desto mer populär sökfråga och vice versa: ju lägre sökordsresultatindex desto högre konkurrens om det.
Det finns en förenklad variant av denna formel:
KEI = P 2 / U,
där istället för C används U -indikatorn - antalet sidor optimerade för detta sökord.
Låt oss titta på ett exempel på hur du använder nyckelordet Performance Index KEI. Låt oss bestämma frekvensen av förfrågningar med tjänsten Yandex Wordstat:
I nästa steg, låt oss se hur många sidor i sökresultaten för sökfrågan vi är intresserade av under den senaste månaden.
Ersätt de hittade värdena för variablerna i formeln och beräkna nyckelordets effektivitetsindex KEI:
KEI = (206 146 * 206 146) / 70 000 000 = 607
Hur man uppskattar KEI -värden:
- om KEI är mindre än 10, är sökfrågor ineffektiva.
- om KEI är från 10 till 100, då är sökfrågor effektiva, de kommer att locka målgruppen till webbplatsen;
- om KEI är från 100 till 400, då är sökfrågor mycket effektiva, de kommer att locka en betydande andel av trafiken.
- med en KEI på mer än 400 är sökfrågor mest effektiva och kommer att locka ett stort antal användare.
Tänk på att graderingen av KEI Keyword Performance Index -värdena bestäms av ämnet på webbplatsen. Därför kan den angivna värdeskalan inte tillämpas på alla internetresurser, eftersom KEI-värdet> 400 för vissa av dem kan vara otillräckligt, och för webbplatser med smala ämnen är denna klassificering inte alls tillämplig.
Steg 5. Gruppera sökord på webbplatsen
Att gruppera den semantiska kärnan på en webbplats är processen att gruppera sökfrågor av logiska skäl och baserat på resultat sökmotorer... Innan man börjar gruppera är det viktigt att se till att specialisten som kommer att genomföra den förstår alla företagets och produktens invecklingar, känner till sina detaljer.
Detta arbete är dyrt, särskilt när det gäller att fylla en flersidig Internetresurs. Men det är inte alls nödvändigt att göra det manuellt. Du kan klustera den semantiska kärnan på webbplatsen automatiskt med särskilda tjänster, till exempel Topvisor, Seranking.ru, etc.
Men det är bättre att dubbelkolla de erhållna resultaten, eftersom logiken i att dela nycklar i grupper i program kanske inte sammanfaller med din. I slutet av dagen får du den slutliga strukturen på webbplatsen. Nu förstår du tydligt vilka sidor du behöver skapa och vilka som ska elimineras.
När är det nödvändigt att analysera den semantiska kärnan på konkurrenternas webbplats
- När man startar ett nytt projekt.
Du arbetar med ett nytt projekt och bygger webbplatsens semantiska kärna från grunden. För att göra detta bestämde du dig för att analysera sökorden som konkurrenter använder för att marknadsföra sina webbplatser.
Många är lämpliga för dig, så du använder dem för att fylla på den semantiska kärnan. Det är värt att överväga den nisch där konkurrenterna verkar. Om du planerar att ta en liten marknadsandel och konkurrenterna verkar på federal nivå, kan du inte bara ta och helt kopiera deras semantiska kärna.
- När man utökar den semantiska kärnan i en arbetsplats.
Du har en webbplats som måste marknadsföras. Den semantiska kärnan bildades för länge sedan, men den fungerar ineffektivt. Webbplatsoptimering, dess omstrukturering, innehållsuppdatering för att öka trafiken krävs. Var börjar du?
Det första steget är att analysera den semantiska kärnan i konkurrerande webbplatser med hjälp av specialiserade tjänster.
Hur använder man sökord från konkurrenternas webbplatser på det mest effektiva sättet?
Här är några enkla regler. Tänk först på andelen nyckelmatchningar från din webbplats och från andras internetresurser. Om din webbplats fortfarande är under utveckling, välj sedan en konkurrerande webbplats, analysera den och använd sökord som grund för att skapa din semantiska kärna.
I framtiden kommer du helt enkelt att jämföra hur dina referensnycklar skär varandra med nycklar från konkurrenters webbplatser. Det enklaste sättet är att ladda upp en lista över alla konkurrerande webbplatser som använder tjänsten och filtrera dem efter andelen korsningar.
Sedan måste du ladda ner de semantiska kärnorna för de första webbplatserna till Excel eller Key Collector och lägga till nya sökord till den semantiska kärnan på din webbplats.
För det andra, innan du kopierar nycklarna från givarplatsen, var noga med att visuellt kontrollera det.
- När du köper en färdig webbplats för senare utveckling eller återförsäljning.
Tänk på ett exempel: du vill köpa en specifik webbplats, men innan du fattar ett slutligt beslut måste du bedöma dess potential. Det enklaste sättet att göra detta är genom att undersöka den semantiska kärnan, så att du kan jämföra den aktuella täckningen av webbplatsen med konkurrenternas webbplatser.
Ta den starkaste konkurrenten som riktmärke och jämför dess synlighetsindikatorer med resultaten av Internetresursen som du planerar att skaffa. Om fördröjningen bakom referenssajten är betydande är detta ett gott tecken: det betyder att din webbplats har potential att expandera den semantiska kärnan och locka till ny trafik.
För- och nackdelar med att analysera konkurrenternas semantiska kärna genom specialtjänster
Principen för många tjänster för att bestämma sökord på andras webbplatser är följande:
- en lista med de mest populära sökfrågorna bildas;
- 1-10 sökresultatsidor (SERP) väljs för varje nyckel;
- Denna samling nyckelfraser upprepas med jämna mellanrum (varje vecka, varje månad eller varje år).
Nackdelar med detta tillvägagångssätt:
- tjänster ger endast den synliga delen av sökfrågor på konkurrerande organisationers webbplatser;
- tjänster behåller ett slags "intryck" av sökresultaten, skapade under insamlingen av sökord;
- tjänster kan bestämma synligheten av endast de sökfrågor som finns i deras databaser;
- tjänster visar bara de sökord som de känner till.
- För att få tillförlitlig data om sökord på en konkurrerande webbplats måste du veta när sökfrågorna samlades in (synlighetsanalys);
- inte alla förfrågningar återspeglas i sökresultaten, så tjänsten ser dem inte. Orsakerna kan vara olika: sidorna på webbplatsen har ännu inte indexerats, sökmotorn rankar inte sidorna på grund av att det tar lång tid att ladda, innehålla virus osv.;
- vanligtvis finns det ingen information om vilka nycklar som ingår i tjänstedatabasen som används för att samla sökresultat.
Således utgör tjänsten inte en verklig semantisk kärna som ligger till grund för webbplatsen, utan bara en liten synlig del av den.
Baserat på det föregående kan följande slutsatser dras:
- Den semantiska kärnan på konkurrenternas sajt, bildad med hjälp av specialtjänster, ger inte en fullständig aktuell bild.
- Att kontrollera den semantiska kärnan i en konkurrent webbplats hjälper till att komplettera semantiken i din internetresurs eller analysera marknadsföringspolicyn för konkurrerande företag.
- Ju större basen för nyckelord för tjänsten, desto långsammare bearbetning av frågan och lägre nivå av relevans för semantiken. Medan tjänsten samlar in sökresultat i början av databasen, blir data i slutet av databasen föråldrade.
- Tjänsterna avslöjar inte information om deras databasers relevans och datum för den senaste uppdateringen. Därför kan du inte veta i vilken utsträckning sökorden som valts av tjänsten från konkurrentens webbplats återspeglar dess verkliga semantiska kärna.
- En betydande fördel med detta tillvägagångssätt är att få tillgång till en stor lista med konkurrenters sökord, varav många kan du använda för att utöka den semantiska kärnan på din egen webbplats.
TOP-3 betaltjänster där du kan ta reda på konkurrenternas semantiska kärna
Megaindex Premium Analytics
Denna tjänst har en rik arsenal för att analysera den semantiska kärnan i konkurrerande webbplatser. Använda modulen "Webbplatsens synlighet" du kan hitta och ladda ner en lista med nyckelfraser, identifiera webbplatser med liknande ämnen som kan användas för att utöka den semantiska kärnan på din webbplats.
En av nackdelarna med Megaindex Premium Analytics är oförmågan att filtrera nyckellistorna i själva programmet, du måste först ladda ner dem i Excel.
Kort beskrivning av tjänsten:
Nycklar. Så
För att analysera den semantiska kärnan med hjälp av keys.so -tjänsten måste du infoga webbadressen till en konkurrerande webbplats, välja lämpliga webbplatser baserat på antalet matchande nyckelfraser, analysera dem och ladda ner en lista med sökfrågor som de använder främjas. Tjänsten gör det enkelt och enkelt. En trevlig bonus är programmets moderna gränssnitt.
Nackdelar: liten storlek på sökfrasbas, otillräcklig uppdateringsfrekvens för synlighet.
Tjänstesammanfattning:
Spywords.ru
Denna tjänst analyserar inte bara synligheten utan ger också statistik över annonser i Yandex.Direct. Till en början är det svårt att förstå gränssnittet för spywords.ru, det är överbelastat med funktionalitet, men i allmänhet gör det sitt jobb bra.
Med tjänsten kan du analysera konkurrerande webbplatser, identifiera korsningar för nyckelfraser och ladda ur en lista med konkurrenters nycklar. Den största nackdelen är den otillräckliga servicebasen (cirka 23 miljoner sökfraser).
Tjänstesammanfattning:
Tack vare speciella program är sajter och deras semantiska kärnor inte längre ett mysterium för dig. Du kan enkelt analysera alla konkurrenters internetresurser som intresserar dig. Här är några tips för att använda denna information:
- Använd endast sökord från webbplatser med liknande ämnen(ju fler korsningar med din, desto bättre).
- Analysera inte portaler, de har för stora semantiska kärnor. Som ett resultat kommer du inte att lägga till din egen kärna, utan bara förlänga den. Och detta, som du redan vet, går att göra oändligt.
- När du köper en webbplats ska du vägledas av indikatorerna för dess aktuella synlighet i sökmotorn, jämför dem med de platser som ingår i TOPP för att bedöma utvecklingspotentialen.
- Ta sökord från konkurrenternas webbplatser för att komplettera den semantiska kärnan på din webbplats, inte bygga den från grunden.
- Ju större basen för tjänsten du använder, desto mer komplett blir din semantiska kärna. Men var uppmärksam på frekvensen för uppdatering av databaser med sökfraser.
7 tjänster som hjälper dig att skapa den semantiska kärnan på din webbplats från grunden online
Googles sökordsplanerare
Om du funderar på frågan om hur du skapar webbplatsens semantiska kärna, var uppmärksam på denna tjänst. Det kan användas inte bara i Runet, utan också i andra segment där AdWords fungerar.
Öppna Google AdWords. I den övre panelen i avsnittet "Verktyg" klicka på parameter Sökordsplanerare. En ny meny visas där du måste välja en sektion "Sök efter nya sökord efter fras, webbplats eller kategori." Här kan du konfigurera följande parametrar:
- ett nyckelord eller en fras som kommer att sökas efter;
- föremål för en produkt eller tjänst;
- sökfrågoregion;
- det språk på vilket användare anger sökfrågor;
- söksystem för nyckelfraser;
- negativa sökord (bör inte finnas i nyckelfraser).
Klicka sedan på knappen "Få alternativ", då ger Google AdWords dig möjliga synonymer för ditt sökord eller din fras. Den resulterande informationen kan laddas upp till Google Dokument eller CSV.
Fördelar med att använda Google AdWords -tjänsten:
- möjligheten att välja synonymer för en nyckelfras;
- använda negativa sökord för att förfina sökfrågan;
- tillgång till en enorm databas med sökfrågor från Googles sökmotor.
Den största nackdelen med tjänsten: om du har ett gratis konto kommer Google AdWords att tillhandahålla felaktiga uppgifter om frekvensen av sökfrågor. Felmarginalen är så stor att det är omöjligt att förlita sig på dessa indikatorer när man marknadsför en webbplats. Vägen ut är att köpa åtkomst till ett betalt konto eller använda en annan tjänst.
Serpstat
Med den här tjänsten kan du samla in användarsökfrågor helt efter nyckelord och webbplatsdomäner. Serplast utökar ständigt antalet regionala baser.
Tjänsten låter dig identifiera de viktigaste konkurrenterna på din webbplats, bestämma de sökfraser som de marknadsförs för och skapa en lista över dem för senare användning i den semantiska kärnan i din internetresurs.
Fördelar med Serplast -tjänsten:
- ett brett utbud av verktyg för att analysera den semantiska kärnan på konkurrenternas webbplatser;
- informativa rapporteringsformulär som återspeglar frekvensindikatorerna för den valda regionen;
- alternativet att ladda ur sökfrågor för specifika sidor på webbplatsen.
Nackdelar med Serplast -tjänsten:
- trots att uppgifterna i tjänstedatabaserna ständigt uppdateras finns det ingen garanti för att realistiska data om frekvensen av sökfrågor kommer att tillhandahållas i intervallet mellan de senaste uppdateringarna.
- inte alla sökfraser med låg frekvens visas av tjänsten;
- begränsade språk och länder som tjänsten fungerar med.
Nyckelsamlare
Denna tjänst hjälper dig att förstå inte bara frågan om hur du monterar den semantiska kärnan på webbplatsen, utan också lösa problemet med dess expansion, rengöring och gruppering. Key Collector kan samla sökfrågor, tillhandahålla data om frekvensnivån för utvalda regioner och bearbeta semantik.
Programmet söker efter nyckelfraser genom att starta listor. Den kan användas för att arbeta med databaser i olika format.
Key Collector kan visa frekvensen av nyckelord från data som laddats ner från Serpstat, Yandex Wordstat och andra tjänster.
Semrush
Sammanställning av webbplatsens semantiska kärna i Semrush -programmet kostar dig helt gratis. Men du får inte mer än 10 sökord med data om deras frekvens för den valda regionen. Dessutom kan du med hjälp av tjänsten ta reda på vilka andra sökfrågor som skrivs in av användare i andra regioner för ditt sökord.
Fördelar med Semrush -tjänsten:
- fungerar över hela världen kan du samla in data om frekvensen av sökfrågor i västra regionen;
- för varje nyckelfras ger det TOPP -platserna i sökresultaten. Du kan fokusera på dem i framtiden när du bildar den semantiska kärnan i din egen webbplats.
Nackdelar med Semrush -tjänsten:
- om du vill få mer än 10 sökord måste du köpa den betalda versionen för $ 100;
- det är omöjligt att ladda ner hela listan med nyckelfraser.
Sökordsverktyg
Denna tjänst låter dig samla nyckelfraser för webbplatsens semantiska kärna från utländska internetresurser i stort samförstånd. Keywordtool låter dig också hämta sökförslag och fraser som innehåller grundnyckeln.
Om du använder den kostnadsfria versionen av programmet kan du i en session inte få mer än 1000 sökfraser utan data om frekvensnivån.
Sökordsverktygets fördelar:
- arbetar med olika språk och i många länder i världen;
- visar sökfrågor inte bara från sökmotorer, utan också populära onlinebutiker (Amazon, eBay, App Store) och den största videovärdtjänsten YouTube;
- bredden av täckning av sökfraser överstiger den för Google AdWords;
- den genererade listan med sökfrågor kan enkelt kopieras till en tabell med valfritt format.
Nackdelar med tjänsten Keywordtool:
- den fria versionen tillhandahåller inte data om frekvensen av sökfrågor;
- det finns inget sätt att ladda sökord på en gång som en lista;
- söker bara efter nyckelord efter fraser som de kan ingå i, tar inte hänsyn till eventuella synonymer
Föreslår
Den semantiska kärnan på webbplatsen i Ubersuggest -tjänsten kan skapas baserat på sökfrågor från användare från nästan alla länder i världen på alla språk. Om du använder gratisversionen får du upp till 750 sökfraser per begäran.
Fördelen med tjänsten är möjligheten att sortera listan över sökord i alfabetisk ordning, med hänsyn till prefixet. Alla sökfrågor grupperas automatiskt, vilket gör det lättare att arbeta med dem när man utgör webbplatsens semantiska kärna.
Som en nackdel med Ubersuggest är det möjligt att peka ut felaktiga uppgifter om frekvensen av sökfrågor i gratis version program och bristen på förmåga att söka efter synonymer för nyckelord.
Ahrefs sökordsutforskare
Denna tjänst kan samla in nyckelord för din semantiska kärna i en bred, frasal och exakt matchning i den valda regionen, med hänsyn till frekvensnivån.
Det finns ett alternativ att välja negativa nyckelord och visa de översta sökresultaten i Google med dina huvudsakliga sökord.
De främsta nackdelarna med Ahrefs Keywords Explorer är endast den betalda versionen av programmet och beroende av datanoggrannheten på databasernas relevans.
Vanliga frågor om sammanställning av webbplatsens semantiska kärna
- Hur många nycklar räcker för att skapa webbplatsens semantiska kärna (100, 1000, 100 000)?
Denna fråga kan inte besvaras entydigt. Allt beror på webbplatsens detaljer, dess struktur, konkurrenternas handlingar. Det optimala antalet nycklar bestäms individuellt.
- Är det värt att använda färdiga databaser med nyckelfraser för att bilda webbplatsens semantiska kärna?
Du kan hitta många olika resurser på Internet med nyckelbaserade teman. Till exempel Pastukhovs Base, UP Base, Mutagen, KeyBooster, etc. Detta är inte att säga att du inte ska använda sådana källor. Sådana databaser innehåller betydande arkiv med sökfrågor som kommer att vara användbara för dig för marknadsföring av webbplatser.
Men var medveten om mätvärden som nyckelkonkurrenskraft och relevans. Tänk också på att dina konkurrenter också kan använda färdiga databaser. En annan nackdel med sådana källor är sannolikheten för frånvaron av nyckelfraser som är meningsfulla för dig.
- Hur använder jag webbplatsens semantiska kärna?
Nyckelfraser som valts för att skapa en semantisk kärna används för att sammanställa en relevanskarta. Den innehåller rubriker, beskrivningar och h1-h6-rubriker som behövs för att marknadsföra webbplatsen. Nycklarna tas också som grund för att skriva SEO -texter för webbplatsens sidor.
- Ska jag ta frågor med noll frekvens för webbplatsens semantiska kärna?
Detta är lämpligt i följande fall:
- Om du lägger ner minst resurser och tid på att skapa sidor med sådana nycklar. Till exempel genererar SEO -filtersidor automatiskt i onlinebutiker.
- Nollfrekvens är inte absolut, det vill säga vid tidpunkten för insamling av information är frekvensnivån noll, men sökmotorns historik visar frågor om detta ord eller den fras.
- Nollfrekvens endast i den valda regionen, i andra regioner är frekvensnivån för denna nyckel högre.
5 vanliga misstag vid montering av en semantisk kärna för en webbplats
- Undvik mycket konkurrenskraftiga sökordsfraser. Detta tvingar dig inte till varje pris att visa webbplatsen i överdelen med den här nyckeln. Du kan använda en sådan sökfras som ett tillägg till den semantiska kärnan, som en innehållsidé.
- Vägran att använda nycklar med låg frekvens... Du kan också använda liknande söktermer i form av innehållsidéer.
- Skapande av internetsidor för individuella sökfrågor. Du har säkert sett webbplatser där det finns en sida för liknande frågor (till exempel "köp en bröllopstårta" och "gör en bröllopstårta på beställning"). Men användaren som anger dessa förfrågningar vill faktiskt samma sak. Det är ingen idé att göra flera sidor.
- Skapa den semantiska kärnan på webbplatsen enbart med hjälp av tjänster. Naturligtvis gör det automatiskt enklare att samla nycklar. Men deras värde blir minimalt om du inte analyserar resultatet. När allt kommer omkring är det bara du som förstår branschens särdrag, nivån på konkurrensen och vet allt om ditt företags evenemang.
- Överfokuserar på att samla nycklar... Om du har en liten webbplats, börja sedan med att samla semantik med Yandex eller Googles tjänster. Du bör inte omedelbart delta i analysen av den semantiska kärnan på konkurrenters webbplatser eller samla nycklar från olika sökmotorer. Alla dessa metoder kommer till nytta när du inser att det är dags att expandera kärnan.
Eller kanske är det bättre att beställa sammanställningen av webbplatsens semantiska kärna?
Du kan försöka komponera den semantiska kärnan själv med gratis tjänster, som vi pratade om. Till exempel kan Googles sökordsplanerare ge dig bra resultat. Men om du är intresserad av att bygga en högkvalitativ semantisk kärna, planera den här raden i din budget.
I genomsnitt kommer utvecklingen av webbplatsens semantiska kärna att kosta från 30 till 70 tusen rubel. Som du kommer ihåg beror det slutliga priset på affärsämnet och det optimala antalet sökfrågor.
Att inte köpa en gris i en pet
En högkvalitativ semantisk kärna kommer inte att bli billig. För att se till att artisten förstår detta arbete och kommer att göra allt på en hög nivå, be honom att samla in testsemantik för en begäran. Detta görs vanligtvis gratis.
För att kontrollera de erhållna resultaten, passera listan över nycklar genom Mutagen och analysera hur många av dem som är högfrekventa och lågkonkurrerande. Ofta tillhandahåller artister listor med ett stort antal nyckelfraser, varav många är helt olämpliga för vidare användning.
Array (=> 21 [~ ID] => 21 => 28/09/2019 13:01:03 [~ TIMESTAMP_X] => 28/09/2019 13:01:03 => 1 [~ MODIFIED_BY] => 1 => 09/21. 2019 10:35:17 [~ DATE_CREATE] => 21.09.2019 10:35:17 => 1 [~ CREATED_BY] => 1 => 6 [~ IBLOCK_ID] => 6 => [~ IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ ACTIVE] => Y => Y [~ GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~ SORT] => 500 => Artiklar av Dmitry Svistunov [~ NAME] => Artiklar av Dmitry Svistunov => 11076 [~ PICTURE] => 11076 => 7 [~ LEFT_MARGIN] => 7 => 8 [~ RIGHT_MARGIN] => 8 => 1 [~ DEPTH_LEVEL] => 1 => Dmitry Svistunov [~ DESCRIPTION] => Dmitry Svistunov => text [~ DESCRIPTION_TYPE] => text => Artiklar av Dmitry Svistunov Dmitry Svistunov [~ SEARCHABLE_CONTENT] => Artiklar av Dmitry Svistunov Dmitry Svistunov => statyi-dmitriya-svistunova [~ CODE] => staty- => [~ XML_ID] => => [~ TMP_ID] => => [~ DETAIL_PICTURE] => => [~ SOCNET_GROUP_ID] => => /blogg/index.php?ID=6 [~ LIST_PAGE_URL] => /blog/index.php?ID=6 => /blog/list.php? SECTION_ID = 21 [~ SECTION_PAGE_URL] => /blogg/list.php?SECTION_ID=21 => blogg [~ IBLOCK_TYPE_ID] => blogg => blogg [~ IBLOCK_CODE] => blogg => [~ IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [ ~ EXTERNAL_ID] =>)
Organisk sökning är den mest effektiva källan för riktad trafik. För att använda den måste du göra webbplatsen intressant och synlig för användare av sökmotorerna Yandex och Google. Det finns ingen anledning att uppfinna hjulet här igen: det är tillräckligt för att definiera vad publiken för ditt projekt är intresserad av och hur de söker information. Denna uppgift löses när man bygger en semantisk kärna.
Semantisk kärna- en uppsättning ord och fraser som återspeglar webbplatsens ämne och struktur. Semantik- en sektion i lingvistik som studerar det semantiska innehållet i språkenheter. Därför är termerna "semantisk kärna" och "semantisk kärna" identiska. Kom ihåg den här raden, det låter dig inte glida in i sökordstoppning eller fylla innehåll med sökord.
Genom att komponera den semantiska kärnan svarar du på den globala frågan: vilken information kan hittas på webbplatsen. Eftersom en av huvudprinciperna för företag och marknadsföring är kundfokus kan du titta på skapandet av den semantiska kärnan från andra sidan. Du måste bestämma vilka söktermer som används av användare för att söka efter information som kommer att publiceras på webbplatsen.
Konstruktionen av en meningskärna löser ett annat problem. Det är om fördelningen av sökfraser över resursens sidor. Genom att arbeta med motorn bestämmer du vilken sida som är den mest exakta för en viss sökfråga eller grupp av frågor.
Det finns två metoder för att lösa detta problem.
- Det första antar skapande av webbplatsstrukturen baserat på resultaten av analysen av användarens sökfrågor... I det här fallet definierar den semantiska kärnan resursens ram och arkitektur.
- Det andra tillvägagångssättet innebär preliminär planering av resursstrukturen innan du analyserar sökfrågor... I detta fall är den semantiska kärnan fördelad över det färdiga ramverket.
Båda metoderna fungerar på ett eller annat sätt. Men det är mer logiskt att först planera webbplatsens struktur och sedan bestämma önskemålen som användare kommer att kunna hitta den eller den sidan. I det här fallet förblir du proaktiv: du väljer själv vad du vill berätta för potentiella kunder. Om du anpassar resursstrukturen till nycklarna, förblir du ett objekt och reagerar på miljön, snarare än att aktivt ändra den.
Skillnaden mellan SEO och marknadsföringsmetoder för att bygga en kärna måste tydligt betonas här. Här är logiken för en typisk SEO från gamla skolor: för att bygga en webbplats måste du hitta sökord och välja fraser som bara kommer till toppen av resultaten. Efter det måste du skapa en webbplatsstruktur och distribuera nycklarna över sidorna. Sidinnehållet måste optimeras för nyckelfraser.
Detta är logiken för en affärsman eller en marknadsförare: du måste bestämma vilken information som ska sändas till publiken med hjälp av webbplatsen. För att göra detta måste du känna din bransch och verksamhet väl. Först måste du planera en grov platsstruktur och en preliminär sidlista. Efter det, när du bygger en semantisk kärna, måste du ta reda på hur publiken söker information. Med hjälp av innehåll måste du svara på de frågor som publiken ställer.
Vilka är de negativa konsekvenserna av att använda "SEO" -metoden i praktiken? På grund av utvecklingen enligt principen om "dans från spisen" minskar resursens informationsvärde. Verksamheten måste forma trender och välja vad man ska säga till kunderna. Ett företag bör inte begränsa sig till reaktioner på statistik över sökfraser och skapa sidor endast för att optimera webbplatsen för några nycklar.
Det planerade resultatet av att bygga en semantisk kärna är en lista över viktiga frågor som distribueras över webbplatsens sidor. Den innehåller sidadresser, sökfrågor och en indikation på deras frekvens.
Hur man bygger en webbplatsstruktur
Webbplatsstrukturen är en hierarkisk sidlayout. Med dess hjälp löser du flera problem: du planerar informationspolicyn och informationspresentationens logik, säkerställer resursens användbarhet och ser till att webbplatsen uppfyller kraven hos sökmotorer.
För att bygga en struktur, använd ett praktiskt verktyg för dig: kalkylarkredigerare, Word eller annan programvara. Du kan också rita strukturen på ett papper.
När du planerar din hierarki, svara på två frågor:
- Vilken information vill du kommunicera till användarna?
- Var ska detta eller det där informationsblocket publiceras?
Tänk dig att planera en platsstruktur för ett litet konditori. Resursen innehåller informationssidor, ett publikationsavsnitt och en utställning eller produktkatalog. Visuellt kan strukturen se ut så här:
För vidare arbete med den semantiska kärnan, ordna platsstrukturen i form av ett bord. I den anger du sidornas namn och anger deras underordning. Inkludera också kolumner i tabellen för sidans webbadresser, sökord och frekvens. Tabellen kan se ut så här:
Du fyller i kolumnerna URL, nycklar och frekvens senare. Gå nu för att söka efter nyckelord.
Vad du behöver veta om sökord
För att hitta en semantisk kärna måste du förstå vad är nyckelord och vilka nycklar publiken använder... Med denna kunskap kommer du att kunna använda ett av sökordsforskningsverktygen korrekt.
Vilka nycklar används av publiken
Nycklarär ord eller fraser som potentiella kunder använder för att hitta den information de behöver. Till exempel, för att göra en tårta, anger en användare frågan "Napoleonrecept med foto" i sökrutan.
Nyckelord klassificeras enligt flera kriterier. Genom popularitet utmärks hög-, medel- och lågfrekventa frågor. Enligt olika källor är sökfraser grupperade enligt följande:
- TILL låg frekvens inkluderar förfrågningar med en frekvens av upp till 100 per månad. Vissa experter inkluderar förfrågningar med en frekvens på upp till 1000 visningar i gruppen.
- TILL mellanklass innehåller förfrågningar med en frekvens på upp till 1000 visningar. Ibland ökar experterna tröskeln till 5 000 visningar.
- TILL hög frekvens frågor inkluderar fraser med en frekvens av 1000 visningar. Vissa författare överväger högfrekventa nycklar med 5000 eller till och med 10 000 förfrågningar.
Skillnaden i frekvensuppskattningen beror på ämnenas olika popularitet. Om du bygger en kärna för en online bärbar datorbutik, uttrycket "köp bärbar dator samsung»Med en frekvens på cirka 6 tusen per månad kommer att vara medelfrekvent. Om du bygger en kärna för en sportklubbs webbplats kommer begäran om "aikidosektion" med en frekvens på cirka 1000 förfrågningar att vara högfrekvent.
Vad behöver du veta om frekvens när du skapar en semantisk kärna? Enligt olika källor är två tredjedelar till fyra femtedelar av alla användarförfrågningar lågfrekventa. Därför måste du bygga en så bred semantisk kärna som möjligt. I praktiken måste den ständigt expandera med lågfrekventa fraser.
Betyder detta att hög- och medelfrekvensförfrågningar kan ignoreras? Nej, du kan inte klara dig utan dem. Men betrakta lågfrekventa nycklar som den främsta resursen för att locka riktade besökare.
Enligt användarnas behov kombineras nycklarna i följande grupper:
- Information... Publiken använder dem för att hitta information. Exempel på informationsförfrågningar: "hur man lagrar bakverk korrekt", "hur man skiljer äggulan från proteinet".
- Transaktionellt... Användare anger dem när de planerar att vidta åtgärder. Denna grupp innehåller nycklarna "köp en brödmaskin", "ladda ner en receptbok", "beställ pizza med leverans."
- Andra förfrågningar... Det här är nyckelfraser som det är svårt att bestämma användarens avsikt för. Till exempel, när en person använder "tårtan" -nyckeln kan de planera att köpa en kulinarisk produkt eller förbereda den själv. Dessutom kan användaren vara intresserad av information om kakorna: definition, funktioner, klassificering etc.
Vissa experter skiljer navigeringsfrågor i en separat grupp. Med deras hjälp söker publiken information om specifika webbplatser. Här är några exempel: "bärbar dator ansluten", "city express track delivery", "registrera dig för LinkedIn." Navigationsfrågor som inte är specifika för ditt företag kan ignoreras när du sammanställer den semantiska kärnan.
Hur använder man denna klassificeringsmetod när man konstruerar en semantisk kärna? Först måste du ta hänsyn till din publik när du distribuerar nycklar över sidor och skapar en innehållsplan. Allt är uppenbart här: publikationer av informationsavsnitt måste svara på informationsförfrågningar. Det bör också finnas de flesta nyckelfraserna utan uttrycklig avsikt. Transaktionsfrågor bör besvaras av sidor från avsnittet "Butik" eller "Showcase".
För det andra, kom ihåg att många transaktionsfrågor är kommersiella. Att locka till naturlig trafik på begäran ”köp Samsung smartphone", Du kommer att behöva tävla med Euroset, Eldorado och andra företagstungviktare. Du kan undvika ojämlik konkurrens med hjälp av ovanstående råd. Utöka din kärna så mycket som möjligt och minska antalet förfrågningar. Till exempel är frekvensen för begäran "köp en Samsung Galaxy s6 -smartphone" en storleksordning lägre än frekvensen för knappen "Köp en Samsung Galaxy -smartphone".
Vad du behöver veta om sökfrågornas anatomi
Sökfraser består av flera delar: kropp, specificerare och svans... Detta kan ses med ett exempel.
Hur är det med frågan "tårta"? Det kan inte användas för att bestämma användarens avsikt. Det är högfrekvent, vilket avgör den höga konkurrensen i sökresultaten. Att använda denna begäran om marknadsföring kommer att medföra en stor andel icke-riktad trafik, vilket påverkar beteendemätvärden negativt. Högfrekvensen och ospecificiteten för "tårtan" -begäran bestäms av dess anatomi: den består bara av kroppen.
Var uppmärksam på begäran "köp en tårta". Den består av kroppens "tårta" och kvalet "köp". Det senare avgör användarens avsikt. Specificerare indikerar att nyckeln tillhör transaktionell eller informativ. Ta en titt på exempel:
- Köp en tårta.
- Kakrecept.
- Hur man serverar en tårta.
Ibland kan specifikatörer uttrycka exakt motsatt avsikt för användaren. Ett enkelt exempel: användarna planerar att köpa eller sälja en bil.
Titta nu på frågan "köp tårtleverans". Den består av en kropp, en specifikator och en svans. Det senare ändras inte, men beskriver användarens avsikt eller informationsbehov. Ta en titt på exempel:
- Köp tårta online.
- Köp en tårta i Tula med leverans.
- Köp hemlagad tårta i Oryol.
I varje fall är avsikten med personen att köpa kakan synlig. Och svansen på nyckelfrasen beskriver detta behov.
Kunskap om sökfrasens anatomi gör att du kan härleda en villkorlig formel för val av nycklar för den semantiska kärnan. Du måste definiera grundläggande termer som rör ditt företag, din produkt och dina användares behov. Till exempel är kunder till ett konfektyrföretag intresserade av kakor, bakverk, kakor, bakverk, muffins och andra konfektyrprodukter.
Efter det måste du hitta de svansar och specifikationer som projektgruppen använder med de grundläggande termerna. Med tailed fraser ökar du samtidigt räckvidden och minskar kärnkonkurrenskraften.
Lång svans eller lång svans är en term som definierar strategin för att främja en resurs för lågfrekventa sökord. Den består i att använda det maximala antalet nycklar med en låg tävlingsnivå. Lågfrekvent marknadsföring garanterar hög effektivitet i marknadsföringskampanjer. Detta beror på följande faktorer:
- Marknadsföring med lågfrekventa sökord kräver mindre ansträngning jämfört med marknadsföring med högfrekventa konkurrensförfrågningar.
- Att arbeta med frågor med lång svans kommer garanterat att ge resultat, även om marknadsförare inte alltid kan förutse exakt vilka nycklar som kommer att generera trafik. Anständiga marknadsförare kan inte garantera resultat när de hanterar frågor med stor volym.
- Lågfrekventa enheter ger en högre specificitet av utgångsresultaten efter användarnas behov.
För stora webbplatser kan den semantiska kärnan innehålla tiotusentals förfrågningar, och det är nästan omöjligt att välja och korrekt gruppera dem för hand.
Tjänster för att sammanställa den semantiska kärnan
Det finns en hel del sökordsforskningsverktyg där ute. Du kan bygga en kärna med betalda eller gratis tjänster och program. Välj en specifik åtgärd beroende på dina uppgifter.
Nyckelsamlare
Du kan inte klara dig utan det här verktyget om du arbetar professionellt med internetmarknadsföring, utvecklar flera webbplatser eller skapar kärnan för en stor webbplats. Här är en lista över de viktigaste uppgifterna som programmet löser:
- Urval av nyckelord. Key Collector samlar in frågor via Yandex Wordstat.
- Parsar sökförslag.
- Klippning av olämpliga sökfraser med stoppord.
- Filtrera förfrågningar efter frekvens.
- Sök efter implicita dubblettfrågor.
- Definition av säsongsförfrågningar.
- Insamling av statistik från tjänster och plattformar från tredje part: Liveinternet.ru, Metrika, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte med flera.
- Sök efter sidor som är relevanta för begäran.
- Sökfrågekluster.
Nyckelsamlareär ett multifunktionellt verktyg som automatiserar de operationer som krävs för att bygga en semantisk kärna. Programmet är betalt. Du kan utföra alla åtgärder som Key Collector "vet hur" med hjälp av alternativa gratisverktyg. Men för detta måste du använda flera tjänster och program.
SlovoEB
Detta är ett gratis verktyg från skaparna av Key Collector. Programmet samlar in nyckelord via Wordstat, bestämmer frekvensen av frågor, analyserar sökförslag.
För att använda programmet, ange inloggning och lösenord för ditt Direktkonto i inställningarna. Använd inte ditt huvudkonto, eftersom Yandex kan blockera det för automatiska förfrågningar.
Skapa ett nytt projekt. På fliken "Data" väljer du alternativet "Lägg till fraser". Ange sökfraser som projektgruppen ska använda för att hitta information om produkter.
I avsnittet "Samla sökord och statistik" i menyn, välj önskat alternativ och kör programmet. Till exempel bestämma frekvensen av nyckelfraser.
Verktyget låter dig välja sökord, samt automatiskt utföra vissa uppgifter relaterade till analys och gruppering av frågor.
Sökordsvalstjänst Yandex Wordstat
Om du vill se vilka fraser en sida visas för i Yandex -sökresultat öppnar du fliken "Sökfrågor" i panelen Yandex.Webmaster -> "Senaste förfrågningar".
Vi ser de fraser för vilka det blev klick eller webbplatsavsnittet visades i TOPP-50 i Yandex under de senaste sju dagarna.
För att visa data endast för den sida som intresserar oss måste du använda filter.
Möjligheterna att söka efter ytterligare fraser i Yandex.Webmaster är inte begränsade till detta.
Gå till fliken "Sökfrågor" -> Rekommenderade förfrågningar.
Det finns kanske inte många fraser här, men du kan hitta ytterligare fraser för vilka den marknadsförda sidan inte faller i TOP-50.
Begär historik
Den stora nackdelen med synlighetsanalysen i Yandex.Webmaster är naturligtvis att data endast är tillgängliga under de senaste sju dagarna. För att komma runt denna begränsning lite kan du försöka komplettera listan med fliken "Sök" -> "Begär historik".
Här måste du välja "Populära sökningar".
Du får en lista över de mest populära fraserna från de senaste 3 månaderna.
För att få fraser från Google Search Console, gå till fliken "Sök trafik" -> "Analys av sökfrågor." Välj sedan "Visningar", "CTR", "Klick". Detta gör att du kan se mer information som kan vara användbar vid analys av fraser.
Som standard visar fliken data i 28 dagar, men du kan utöka intervallet till 90 dagar. Du kan också välja önskat land.
Som ett resultat får vi en lista med förfrågningar, liknande den som visas på skärmdumpen.
Ny version av Search Console
Google har redan gjort några av verktygen tillgängliga i den nya versionen av panelen. För att visa förfrågningar om en sida, gå till fliken "Status" - > "Effektivitet".
I den nya versionen är filtren ordnade annorlunda, men filtreringslogiken bevaras. Jag tror att det inte är någon idé att stanna vid denna fråga. Av de betydande skillnaderna är det värt att notera möjligheten att analysera data under en längre period, och inte bara i 90 dagar. En betydande fördel jämfört med Yandex.Webmaster (endast 7 dagar).
Analystjänster för konkurrerande webbplatser
Konkurrentsajter är en bra källa till sökordsidéer. Om du är intresserad av en specifik sida kan du manuellt bestämma sökfraserna för vilka den är optimerad. För att hitta de viktigaste sökorden är det oftast tillräckligt att läsa materialet eller kontrollera innehållet i nyckelordens metatagg i sidkoden. Du kan också använda tjänster för semantisk analys av texter, till exempel Istio eller Advego.
Om du behöver analysera hela webbplatsen, använd tjänsterna av komplex konkurrensanalys:
Du kan också använda andra verktyg för att samla nyckelfraser. Här är några exempel: Google Trender, WordTracker, WordStream, Föreslår, Topvisor... Men skynda dig inte att behärska alla tjänster och program på en gång. Om du bygger den semantiska kärnan för din egen lilla webbplats, använd gratis verktyg, till exempel genom Yandex sökordsvalstjänst eller Google Planner.
Hur man hittar nyckelord för den semantiska kärnan
Processen att välja nyckelfraser kombineras i flera steg:
- I det första kommer du att definiera de grundläggande sökorden som publiken använder för att söka efter din produkt eller ditt företag.
- Den andra etappen ägnas åt expansionen av den semantiska kärnan.
- I det tredje steget kommer du att ta bort olämpliga sökfraser.
Definierar basnycklar
Fyll i ett kalkylblad eller skriv ner allmänna sökfraser relaterade till ditt företag och dina produkter. Samla kollegor och brainstorma. Anteckna alla föreslagna idéer utan diskussion.
Din lista kommer att se ut ungefär så här:
De flesta nycklarna du skrev ner har hög frekvens och låg specificitet. För att få högspecificerade medel- och lågfrekventa sökfraser måste du expandera din kärna så mycket som möjligt.
Utöka den semantiska kärnan
Du kommer att utföra denna uppgift med hjälp av sökordsforskningsverktyg som Wordstat. Om ditt företag har en regional bindning väljer du lämplig region i inställningarna.
Med tjänsten för att välja nyckelfraser måste du analysera alla nycklar som spelats in i föregående steg.
Kopiera fraserna från den vänstra kolumnen i Wordstat och klistra in i tabellen. Var uppmärksam på den högra kolumnen i Wordstat. I den erbjuder Yandex fraser som människor använde i samband med huvudfrågan. Beroende på innehållet kan du omedelbart välja lämpliga nycklar från den högra kolumnen eller kopiera hela listan. I det andra fallet kommer olämpliga förfrågningar att elimineras i nästa steg.
Och resultatet av detta arbetsskede blir en lista med sökfraser för varje grundläggande nyckel som du brainstormade. Listor kan innehålla hundratals eller tusentals frågor.
Ta bort olämpliga sökfraser
Detta är det mest tidskrävande stadiet av att arbeta med kärnan. Du måste ta bort olämpliga sökfraser manuellt från kärnan.
Använd inte frekvens, samtidighet eller andra rent "SEO" -mätvärden som kriterium för utvärdering av nycklar. Vet du varför gamla skolans SEO-användare anser att vissa sökfraser är skräp? Ta till exempel nyckeln "dietkaka". Wordstat -tjänsten förutsäger tre visningar per månad i Cherepovets -regionen.
För att marknadsföra sidor för specifika sökord köpte eller hyrde old school -SEO: er länkar. Förresten, vissa experter använder fortfarande detta tillvägagångssätt. Det är klart att sökfraser med låg frekvens i de flesta fall inte lönar sig de pengar som läggs på att köpa länkar.
Titta nu på frasen "dietkakor" genom den genomsnittliga marknadsförarens ögon. Vissa representanter för CA -konfektyrföretaget är verkligen intresserade av sådana produkter. Därför kan och bör nyckeln ingå i den semantiska kärnan. Om ett konditori förbereder lämpliga produkter kommer frasen till nytta i avsnittet om produktbeskrivning. Om företaget av någon anledning inte arbetar med dietkakor kan nyckeln användas som en innehållsidé för informationsavsnittet.
Vilka fraser kan säkert uteslutas från listan? Här är några exempel:
- Nycklar som nämner konkurrerande märken.
- Nycklar som nämner produkter eller tjänster som du inte säljer eller planerar att sälja.
- Nycklar som innehåller orden "billig", "billig", "med rabatt." Om du inte dumpar, klipp av dem som älskar det billiga för att inte förstöra beteendemätningarna.
- Dubbla nycklar. Till exempel, av de tre nycklarna "skräddarsydda kakor för en födelsedag", "kakor att beställa för dagen" och "kakor att beställa för födsel", är det tillräckligt att lämna den första.
- Nycklar som nämner olämpliga regioner eller adresser. Om du till exempel tjänar invånare i norra distriktet Cherepovets, är nyckeln "kakor för att beställa industridistrikt" inte lämplig för dig.
- Inmatade fraser med fel eller stavfel. Sökmotorer förstår att användaren letar efter croissanter, även om de anger nyckeln "croissanter" i sökrutan.
Efter att ha tagit bort olämpliga fraser fick du en lista med frågor om grundnyckeln "kakor att beställa". Samma listor måste upprättas för andra grundläggande ledtrådar från brainstormningsfasen. Därefter går du vidare till att gruppera nyckelfraser.
Hur man grupperar sökord och bygger en relevanskarta
Sökfraser som användare hittar eller hittar din webbplats kombineras till semantiska kluster, denna process kallas gruppering av sökfrågor... Det här är liknande grupper av förfrågningar. Till exempel innehåller det semantiska klustret "Cake" alla nyckelfraser som är associerade med detta ord: kakrecept, beställning av en tårta, fotokakor, bröllopstårta, etc.
Semantiskt klusterär en grupp frågor förenade i den meningen. Det är en struktur på flera nivåer. Inne i första ordningens kluster "Tårta" finns kluster av andra ordningen "Tårtrecept", "Beställa kakor", "Foton av kakor". Inom klustret av den andra ordningen "Kakrecept" är det teoretiskt möjligt att skilja den tredje ordningen av kluster: "Recept för kakor med mastik", "Recept för kexkakor", "Recept för sandkakor". Antalet nivåer i ett kluster beror på ämnets omfattning. I praktiken är det i de flesta ämnen tillräckligt att särskilja andra ordningskluster specifika för företag inom de första ordningens kluster.
I teorin kan ett semantiskt kluster ha många nivåer.
I praktiken måste du arbeta med kluster på första och andra nivån.
De flesta kluster på första nivån identifierade du under din brainstormning när du skrev ner de grundläggande nyckelfraserna. För att göra detta är det tillräckligt att förstå ditt eget företag, samt kika på platsdiagrammet som du ritade innan du började arbeta med den semantiska kärnan.
Det är mycket viktigt att korrekt utföra klustering på andra nivån. Här ändras sökfraser med specifikatorer som anger användarens avsikt. Ett enkelt exempel är kakreceptet och anpassade tårtkluster. De första sökfraserna används av personer som behöver information. Kluster 2 -nycklar används av kunder som vill köpa en tårta.
Du har identifierat sökfraserna för kakan på beställning med hjälp av Wordstat och manuell filtrering. De måste fördelas mellan sidorna i avsnittet "Tårtor".
Till exempel innehåller klustret sökfrågorna "skräddarsydda fotbollstårtor" och "skräddarsydda kakor med fotbollstema".
Om det finns en motsvarande produkt i företagets sortiment är det nödvändigt att skapa en motsvarande sida i avsnittet "Mastic Cakes". Lägg till den i webbplatsstrukturen: inkludera namn, URL och sökfraser med frekvens.
Använd sökordsforskning eller liknande verktyg för att se vilka andra sökfraser som potentiella kunder använder för att hitta kakor med fotbollstema. Lista de sidor som är relevanta för din sökordslista.
Markera de distribuerade nycklarna på ett bekvämt sätt i listan över klustersökfraser. Fördela de återstående sökfraserna.
Om det behövs ändrar du webbplatsens struktur: skapa nya avsnitt och kategorier. Till exempel bör sidan "Custom Paw Patrol Cakes" gå under avsnittet "Baby Cakes". Samtidigt kan den ingå i avsnittet "Mastic Cakes".
Var uppmärksam på två punkter. För det första kanske klustret inte har rätt fraser för sidan du planerar att skapa. Detta kan hända av olika skäl. Dessa inkluderar till exempel ofullkomligheten i verktygen för att samla sökfraser eller deras felaktiga användning, liksom produktens låga popularitet.
Frånvaron av en lämplig nyckel i klustret är inte en anledning att vägra att skapa en sida och sälja en produkt. Tänk dig till exempel att ett konfektyrföretag säljer barnkakor med Peppa Pig -karaktärer. Om motsvarande nycklar inte ingår i listan, förtydliga publikens behov med Wordstat eller annan tjänst. I de flesta fall kommer det att finnas lämpliga frågor.
För det andra, även efter att onödiga nycklar har tagits bort kan sökfraser finnas kvar i klustret som inte är lämpliga för de skapade och schemalagda sidorna. De kan ignoreras eller användas i ett annat kluster. Till exempel, om ett konditori av någon anledning i grunden inte säljer Napoleon -tårta, kan motsvarande nyckelfraser användas i avsnittet Recept.
Sökfrågekluster
Gruppering av sökfrågor kan göras manuellt i Excel -program eller Google Kalkylark, eller automatiserat, med hjälp av speciella applikationer och tjänster.
Med gruppering kan du förstå hur förfrågningar kan distribueras över webbplatsens sidor för deras snabbaste och mest effektiva marknadsföring.
Automatisk gruppering eller gruppering av sökfrågor i den semantiska kärnan utförs baserat på analys av webbplatser som ingår i TOP-10-sökresultaten Googles system och Yandex.
Hur automatisk gruppering av frågor fungerar: för var och en av frågorna är sökresultaten bland TOP-10-webbplatserna. Om det finns matchningar bland minst 4-6 av dem kan begäranden grupperas för att placeras på en sida.
Automatisk gruppering är det snabbaste och mest effektiva sättet att kombinera sökord för att bilda en nästan klar att använda webbplatsstruktur.
Om det inte är sant, ur sökmotorstatistikens synvinkel, blir det tyvärr omöjligt att bilda webbplatsens struktur och distribuera förfrågningar mellan dess sidor, för att framgångsrikt marknadsföra sidorna till toppen!
Appar och tjänster för automatisk gruppering av sökfrågor
Bland de tjänster som automatiserar gruppering av sökord är det värt att lyfta fram:
- Nyckeluppsamlare.
- Rush Analytics.
- TopVisor.
När du har distribuerat alla nycklar får du en lista över befintliga och planerade sajter med URL, sökfraser och frekvens. Vad ska jag göra med dem härnäst?
Vad man ska göra med den semantiska kärnan
Ett bord med en semantisk kärna bör bli en färdplan och den huvudsakliga källan till idéer när man bildar:
Titta: du har en lista med preliminära sidtitlar och sökfraser. De definierar publikens behov. När du skapar en innehållsplan behöver du bara förtydliga namnet på sidan eller publikationen. Inkludera huvudsöktermen i den. Detta är inte alltid den mest populära nyckeln. Förutom popularitet bör frågan i titeln bäst återspegla sidpublikernas behov.
Använd resten av sökfraserna som ett svar på frågan "vad du ska skriva om." Kom ihåg att du inte behöver skriva alla sökfraser i ditt nyhetsbrev eller produktbeskrivning. Innehållet bör täcka ämnet och svara på användarnas frågor. Notera igen att du måste fokusera på informationsbehov, inte sökfraser och hur de passar in i texten.
Semantisk kärna för webbutiker
Specificiteten för förberedelse och gruppering av semantik ligger i närvaro av fyra mycket viktiga, för de efterföljande grupperna av sidor:
- Hemsida.
- Sidor med sektioner och undersektioner i katalogen.
- Produktkortsidor.
- Bloggartikelsidor.
Ovan har vi redan pratat om olika typer av sökfrågor: informativ, transaktionell, kommersiell, navigering. För sidor med sektioner och produkter i en webbutik är först och främst transaktionssidor intressanta, d.v.s. frågor med vilka sökmotoranvändare som vill se webbplatser där de kan göra ett köp.
Det är nödvändigt att börja bilda kärnan med en lista över produkter som du redan säljer eller planerar att sälja.
För webbutiker:
- som " kropp»Förfrågningar kommer att göras produktnamn;
- som " specifikationer"Fraser:" köpa», « pris», « försäljning», « att beställa», « Foto», « beskrivning», «
