Правильне складання семантичного ядра. Як скласти семантичне ядро \u200b\u200bз нуля? Альтернативний метод підбору ключових фраз з використанням сервісів для аналізу конкурентів

У 2008 році я створив свій перший інтернет-проект.

Це був інтернет-магазин електроніки, який вимагав просування.

Спочатку роботу по розкрутці передав програмістам, який створив його.

А що просувати?

Список ключів склав їм за 5 хвилин: мобілки, відеокамери, фотоапарати, айфони, Samsung - всі категорії і товари на сайті.

Це були загальні назви, які абсолютно не були схожі на правильно складений семантичне ядро.

Тривалий період пройшов без результатів.

Незрозумілі звіти змусили шукати виконавців, що спеціалізуються на просуванні сайтів.

Знайшов місцеву компанію, доручив їм проект, але і тут все без толку.

Тоді прийшло розуміння, що просуванням повинні займатися справжні професіонали.

Перечитавши багато відгуків, знайшов одного з кращих фрілансерів, який запевнив в успіху.

Через півроку знову немає результатів.

Саме відсутність результатів у органіці протягом двох років привело мене в SEO.

Згодом це стало основним покликанням.

Тепер я розумію, що було не так в моєму первинному просуванні.

Ці помилки повторює основна маса навіть досвідчених SEO-фахівців, які не один рік витратили на просування сайтів.

Промахи полягали в неправильній роботі з ключовими словами.

По суті, не було розуміння, що ми просуваємо.

Немає часу на збір семантичного ядра, заповніть швидко контактні дані.

Безкоштовні інструменти складання СЯ

Безкоштовні інструменти пошуку ключів важливі для пошуку цікавих ідей.

За них не треба платити, іноді потрібна реєстрація.

Я детально Вам розповім секрети, як отримати готову семантику з цих інструментів.

З писок ключів зібрати досить просто, є безліч безкоштовних і платних інструментів.

Давайте почнемо з 4 популярних безкоштовних ресурсів, якими постійно користуюся сам.

1.1. Google keyword planner - самий універсальний інструмент, в якому можна зробити фільтри по регіону, мови.

Цікавий тим, що робить велику добірку однорідних ключів, показує трафік і рівень конкурентності в контекстній рекламі.

Для роботи вимагає реєстрації в Google Adwords.

Також важливо створити хоч одну компанію, яку можна не проплачувати.

Всі ці процеси візуально зрозумілі, так що давайте перейдемо безпосередньо до планування завдань ключових слів.

Для початку роботи з інструментом клікайте на гайковий ключ (верхній правий кут) і вибирайте "Планувальник ключових слів".

На скріншоті відображена нова версія дизайну.

Після цього Ви потрапляєте на сторінку, де можна ввести багато варіантів ключів, зробити пошук по релевантної сторінці або вибрати потрібну категорію.

У новому інтерфейсі дизайну ми бачимо таке вікно.

Ми розглянемо обидва варіанти підбору ключових слів.

1 ВАРІАНТ

Ви бачите 2 модуля.

1. Знайти ключові слова
2. Отримайте дані про кількість запитів і прогнози

При переході в модуль "Знайти ключові слова", Ви отримуєте форму для введення варіантів ключових фраз, які необхідно прописувати через кому.

Як ми бачимо, кількість отриманих варіантів вже значно розширилося.

У старому інтерфейсі їх було не більше 700, в новому ми отримали 1365 варіантів.

Кількість отриманих варіантів поки поступаються платних сервісів, який підбирають більш широкий список низькочастотних запитів.

У цьому ж вікні можна відкоригувати такі функції.

1. Регіон пошукових запитів
2. Пошукову мережу: Google або Google + партнери
3. Завантажити отримані варіанти в csv-формат Ексель
4. За замовчуванням показує дані за рік, можна підкоригувати для сезонних запитів
5. Показує кількість знайдених варіантів
6. Коригування потрібних даних або додавання фільтрів (за замовчуванням тільки 1 фільтр, не показувати контент для дорослих).

Дані по місяцях розбиті в красивій інфографіку, що дуже зручно для перегляду сезонних запитів.

Також важливий фактор з яких пристроїв переглядають дані ключі - десктоп і мобільна версія.

Йдемо нижче і отримуємо безпосередньо список ключів з частотністю, мінімальної і максимальною ставкою за клік.

При переході в модуль "Отримайте дані про кількість запитів і прогнози", введемо раніше розглядалися запити.

Отримуємо дані конверсії за обраними ключам: витратність, кількість конверсій, цінність конверсії, кліки.

Це цінна інформація для планування бюджету в Google Adwords і зразкову зіставлення з SEO.

Хочу відразу засмутити тих, хто планує використовувати тільки цей інструмент.

Коректність даних викликає великі сумніви.

Відомий фахівець в світі SEO Ренд Фишкин розкритикував точність трафіку і правильність кластеризації.

Тому краще додатково використовувати інші відомі ресурси.

1.2. Wordstat.yandex.ru - аналог від Яндекса, який також показує трафік, однорідні запити.

Для роботи потрібно залогінитися за допомогою Яндекс пошти або соціалок.

Питання: why, who, what, how, where (чому, хто, що, як, де) - часто використовувані слова в цьому сегменті.

Дивіться нижче список популярних слів для голосового пошуку в англомовному сегменті.

При цьому хочу застерегти вас - не переоптімізіруйте!

Джон Мюллер, один з аналітиків Гугл, попередив про це.

Не потрібно спеціально видозмінювати частина контенту під голосовий пошук, якщо знижується його якість.

Думайте про поведінкові фактори, це найбільш важливі параметри.

1.4. Спрогнозуйте ключі. Для цього використовуйте безкоштовну утиліту збору ключів.

Розумію, що складна термінологія, тому розглянемо на прикладі.

Просто створіть один запит в першій колонці такого виду (СІНОНІМ1 | сінонім2 | \u200b\u200bсінонім3) (Сінонім4 | сінонім5 | сінонім6).

Наприклад: (ремонт | полагодити | відремонтувати) (двигунів | ДВС).

В інші колонки впишіть регіони: Москва, МСК (в ГЕО колонку).

У колонці "Регіон" пропишіть номер регіону по Wordstat.

Потім якщо Ви натиснете кнопку "ОТРИМАТИ КЛЮЧОВІ СЛОВА (1)" - з'явиться кнопка "ШУКАТИ ЩЕ КЛЮЧОВІ СЛОВА (2)" - система покаже видачу по Wordstat без урахування слів, які Ви вже використовували.

Також можете клікнути нижчеперелічені рядки (3) - для перевірки видачі за відібраними групами.

Непотрібні слова прописати в колонку МІНУС-слів.

Потрібні - в інші колонки (для зручності вони підписані як Властивості, Типи, Номенклатури, Бренди, Транзакційні запити, Регіони та інше).

Наприклад, тут ясно, що "своїми руками, відео, механіка" - йдуть в мінус, а "дизельних, капітальний, турбіни, блоку, форсунки" - нам знадобляться для підлеглих і підрозділів (4).

Після кожного оновлення списку натискайте по колу знову "ОТРИМАТИ КЛЮЧОВІ СЛОВА (5)" і "ШУКАТИ ЩЕ КЛЮЧОВІ СЛОВА (6)" - і продовжуйте цикл, поки у видачі не залишиться один сміття.

Система буде підставляти в мінус-оператор уже використані запити.

Зручність утиліти полягає в тому, що вона виключає повтори в пошуковому запиті Яндекса, що дуже спрощує роботу.

Готові списки можна перенести в Excel, клікаючи на кожен рядок або просто закинувши їх відразу в KeyCollector (попередньо додавши список мінус-слів у відповідний розділ).

Швидкість парсинга семантики може скоротитися від декількох годин до декількох хвилин.

1.5. Ubersuggest - цей інструмент купив відомий СЕО гуру Нейл Пател за 120 тис. Доларів.

Після цього він вклав ще 120 тис. Дол. США на його вдосконалення і не зупиняється на цьому.

Також він пообіцяв, що Ubersuggest буде завжди безкоштовний.

Дані для даного інструменту тягнуться з Google Keyword Planner і Google Suggest.

При використанні не треба реєстрацій, що також є великим плюсом.

Даний тул не має україномовної версії, при цьому є можливість отримати дані по російськомовним ключам.

Щоб знайти списки ключів, введіть високочастотний запит, виберіть мову і пошукову систему.

Додаткова можливість додати в поле праворуч список мінус-слів.

Отримані дані можна викачати в csv-форматі Ексель.

Даний функціонал реалізований внизу отриманого списку.

Платні інструменти для пошуку ключів

Платні інструменти важливі для надання більш повного списку ключів.

Також вони надають додаткові важливі параметри аналізу пошукових ключів.

Я розповім Вам про 3 платних інструменту, якими користуюся особисто.

Багато низькочастотних запитів також можна підібрати за допомогою SEO-ресурсів: serpstat.com, ahrefs.com, semrush.com, moz.com, keywordtool.io та інших.

Проплачувати все не потрібно, виберіть ті, які більше підходять Вам.

Ці інструменти платні, з різними місячними тарифними планами.

Якщо Вам необхідно отримати доступ разово, звертайтеся до мене на фріланс.

За невелику оплату (від $ 5) надам Вам інформацію по Вашим ключам.

Безкоштовні версії цих інструментів мають обмежену версію.

Для пошуку низькочастотних ключів необхідно ввести високочастотний запит, вибрані системи самостійно розширюють можливі варіанти.

Для запиту "пластикові вікна" за допомогою Serpstat ми отримали 5200 варіантів по Яндекс.Москва, в Гуглі Росія - 3500.

Для цього ж запиту в Ahrefs згенерували 7721 варіант різних ключів.

До речі, Тім соул, український фахівець в сфері маркетингу Ahrefs, заявив , Що дасть підписку на півроку тому, хто покаже сервіс, який генерує більше ключів.

Такий же запит в keywordtool.io зібрав тільки 744 варіанти ключів, причому цей інструмент спеціалізується тільки на ключевік.

Я його використовую в основному для пошуку ключових запитів для Ютуб, Амазону, ебай.

Після збору списку ключів важливо їх розкидати по сторінках сайту або кластеризувати.

Уже кілька разів я згадував це важко говорилось слово "кластеризація".

Давайте розглянемо його більш докладно.

Почнемо з реміксу відомої скоромовки, щоб спростити вимова :-)

Кластеризація ключових слів

Угруповання ключів по сторінках сайту - це одна з найбільш трудомістких завдань.

Деякі виконують її в ручну, деякі платять відповідним сервісам.

Це забирає багато часу і вимагає великих витрат.

Я ж покажу Вам безкоштовний швидкий спосіб згрупувати семантичне ядро.

Одна з найпоширеніших помилок - це неправильна угруповання ключових слів по сторінках сайту, який просувається або кластеризація семантичного ядра.

Це все одно, що будувати будинок і не мати плану будівництва.

Розбивка списку ключів по сторінках сайту - це корінь будь-якого просування.

Пошуковий ключ - це питання, задане користувачем інтернету, на який він хоче отримати релевантний відповідь.

Запити повинні відповідати контенту на сторінці.

В іншому випадку користувачі почнуть іти з вашого сайту.

Пошукач не буде показувати у видачі такої ресурс, у якого погані поведінкові чинники.

Всі перераховані вище інструменти при використанні 3-4 слів в ключовою фразою знижують час на угруповання ключів, при цьому втрачаючи багато різних комбінацій.

І що робити, якщо ключів дійсно дуже багато?

Ручна кластеризація декількох тисяч ключів забирає часом до декількох днів.

Потрібно порівнювати видачу за різними однорідним ключам.

Якщо сторінки в ТОПі збігаються, значить ключі можна об'єднати в одну групу.

Найкраще розглянути це питання на прикладі.

Як бачимо, в ТОПі одні і ті ж URL, відповідно не потрібно створювати окремі сторінки під ці запити, тому що користувачі шукають один і той же контент.

Навіть якщо кілька сторінок збігається у видачі, значить ключі можна об'єднувати в одну групу.

Основні труднощі в кластеризації - це перевірка декількох десятків або навіть сотень тисяч ключів.

У даній ситуації помилки неминучі.

Люди не роботи, вони втомлюються.

Десь на них тиснуть терміни, доводиться виконувати роботу неповноцінно.

Це стосується навіть досвідченим сеошників.

Багато років, бачачи одні й ті ж помилки, хотілося знайти рішення цього питання.

В інтернеті з'явилося кілька платних інструментів, які автоматизують роботу по кластеризації ключів.

Але тут також виникає питання за якістю, ціною та часу виконання.

Наприклад, ціни за кластеризацию списку до 4000 ключів включені в тарифний план B на serpstat.com.

Все, що треба перевірити зверху плану, коштує $ 20 за 3000 ключів.

Я поважаю працю наших колег, які створили незамінні SEO-інструменти, але скажу чесно, навіть для одного середнього проекту - це дуже мало.

Тільки на одну сторінку сайту може вести від декількох сотень до декількох тисяч ключів.

Цінову політику можна зрозуміти, алгоритмам необхідно діставати видачу і зіставляти результати за однорідними сторінок.

Це витрачені ресурси плюс комерційна складова.

При цьому видача постійно змінюється, відповідно змінюються сторінки в ТОПі.

Те що було релевантно, через пару місяців може стати нерелевантних.

Другий недолік - час, яке нівелюється тим, що процес можна запустити і повернутися до нього, коли він буде завершений.

Як правило, це займає до декількох годин, в залежності від швидкості завантаження сервісу.

Чекати ми не любимо, платити тим більше :-)

Тому ми максимально вивчили проблеми угруповання ключів і створили свій революційний кластерізатор ключових слів, який вирішує основні проблеми:

• наш інструмент пропонує безкоштовну кластеризацию необмеженого списку ключів (якщо сервіс буде перевантажений, ми введемо ліміт до 10К ключів в день);
• виконує кластеризацію за лічені секунди;
• дозволяє встановити індивідуальні настройки в залежності від вимог видачі;
• прибирає сміття і нерелевантні запити;
• об'єднує синоніми в одну групу;
• мінімізує ручну працю.

За допомогою нашого кластерізатора ми створили готову семантику під ключ для англомовного проекту з 80 тисяч ключів всього за 20 хвилин!

Тематика "dating" (знайомства), при цьому ми нічого не залишили поза увагою.

Ще місяць тому я б сказав, що це безумство, сьогодні - це реальність.

На сайті є інструкція, як користуватися інструментом, а також кнопка "Як це працює".

Давайте коротко розкажу про основні елементи.

Важливе зауваження, поля необов'язкові для заповнення.

Все залежить від обраних ключів.

Для первинного тесту я заповнюю тільки одне поле "Вважати як одне слово".

Готовий варіант додатково кластеризуються.

• Копіюєте ключі, можна з частотою, вставляйте в форму кластерізатора. Наприклад з wordstat.yandex.ru або з двох колонок Excel. Система розпізнає ключі і цифри як окремі складові. Дані в підсумковому варіанті розподіляються правильно.
• Другий варіант - завантажити з файлу форматів txt, csv, xls, xlsx. Ви можете просто викачати семантику з Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner, Key Collector або інших інструментів. Спеціально їх обробляти під кластерізатор не треба. Система сама розподілить всі по потрібних параметрах. Якщо ж калькулятор не зрозуміє, які колонки до чого відносяться, з'явиться діалогове вікно з уточненням за обраними колонок.
• Далі вибираєте рівень частотності: ВЧ (високочастотні), СЧ (середньочастотні), НЧ (низькочастотні), МЧ (мікрочастотние). Тут все індивідуально, пробуйте різні варіанти і звіряйте з реальною видачею.
• Обов'язково ставте галочку "Враховувати геозалежні" чи ні. Наприклад, Ви займаєтеся просуванням сайтів в місті Харкові. У ТОПі багато сторінок не оптимізовані під нього, значить геозалежні йде на другий план. Якщо ж Ваш основний запит "ремонт холодильників в Харкові", значить Вам необхідно враховувати геозалежні.
• "Розширені кластери для семантики" групує некластерізованний запити в максимально релевантні групи. При відключенні цієї функції ключі без груп потраплять в розділ " Чи не згруповано ".
• Далі заповнюєте форму "Вважати як одне слово". Це необхідно для того, щоб об'єднати кілька слів в єдине ціле. В результаті система не буде розбивати фрази на окремі кластери. Наприклад: пральна машина. Система не буде ділити на 2 кластера такі слова, як "пральна" і "машина". Інші приклади: одяг для новонароджених, iPhone 8, інтернет магазин електроніки. Якщо у Вас таких фраз кілька, вводите їх через кому.
• Мінус-слова необхідні, щоб відразу відсіяти зі списку нерелевантні ключі. Наприклад, слово "безкоштовно". Щоб не відсіяти такі фрази, як " безкоштовна доставка", Використовуйте оператор знак оклику"! ". Тоді Ви забороните системі схиляти це слово. Наприклад:! Безкоштовно.
• Список ігнорованих слів - це ті слова, які не впливають на результати у видачі. Система автоматично ігнорує прийменники в російськомовному та англомовному сегменті, тому їх вводити необов'язково. Наприклад, фраза " Apple iPhone X ". Слово "Apple" ніяк не впливає на результати пошуку, тому що користувачі шукають саме дані по айфону. Щоб не створювати зайвий кластер, додаєте його в цю форму.
• Остання форма - це синоніми. Наприклад, слова "купити", "ціна", "вартість" означають одне і те ж для комерційних запитів. Система автоматично розпізнає їх як синоніми, тому вносити їх не обов'язково. Вводите інші слова синоніми: "iPhone", "айфон" або "вибрати", "вибирати", вони мають одне і те ж значення в російськомовному сегменті. Якщо синонімів багато, натискаєте плюс і додаєте інші варіанти.

Для отримання фінального варіанту натискаєте "ПОШУК" і отримуєте кластерізованний список.

Релевантні ключі виділяєте галочками.

Ми порівнювали результати з платними кластерізаторамі, точність отриманих даних в нашому інструменті вище.

Зручність і швидкість роботи в ньому краще, ніж навіть в Excel, який працює повільно при додаванні величезного списку ключів і великої кількості формул.

Я б виклав результати наших порівнянь, але думаю це буде некоректно по відношенню до наших колег.

Плюс з нашого боку необ'єктивно наводити приклади, які можуть порахувати за вдалі.

Тому все залишаю на суд читачів.

Буду радий почути Вашу думку в коментарях.

Звичайно, наш кластерізатор не чарівна таблетка, яка вирішує всі проблеми.

Навіть інструменти Гугл не показують точні дані в кластеризації.

Наш кластерізатор - це колосальна економія часу.

Готові списки простіше перевірити і упорядкувати по сторінках сайту.

Просування по низькочастотних запитах

Просування по низькочастотних запитах - це старт для будь-якого молодого проекту.

Не намагайтеся вибити з ТОП-10 досвідчені великі проекти з обмеженим бюджетом.

Я покажу Вам ефективні способи пошуку низькочастотних ключів.

Основна маса власників молодих сайтів спочатку підбирає високочастотні і середньочастотні запити.

Це такі ключі, як " купити iphone”, “оренда квартир" і т.п.

За ним ТОП окупували високотрастовие сайти, які явно не хочуть його залишати.

Бюджети на SEO у таких ресурсів в рази вище, плюс додаткова трастових допомагає просувати їх з меншими зусиллями.

Ви ніколи не зрушите в ТОПі сайти з мільйонними трафиками, про які всі знають.

Молодому ресурсу необхідно концентруватися на низькочастотних запитах, при цьому, згідно з аналізом MOZ, 80% всіх продажів в інтернеті здійснюється від низькочастотних запитів.

Низькочастотні запити містять в собі 4 і більше слів з частотністю до 1000 чоловік в місяць.

Створюйте контент під них і отримуйте трафік найближчим часом.

Пошук низькочастотних запитів можна виконувати за допомогою різних інструментів.

Давайте розглянемо основні з них.

4.1. Використовуйте пошукові підказки: Гугл, Яндекс, Бінг, Facebook, Twitter, Pinterest, Wikipedia, Amazon, будь-яких інших сайтів, у яких є така функція.

Це, звичайно, велика кількість ручної роботи і суцільний головний біль, але саме такий підхід дозволяє знайти реальні ключі для просування.

4.2. Використовуйте форуми, в яких представлена \u200b\u200bВаша тематика, особливо такі, як Reddit.

Знаходьте гілки, що зібрали багато коментарів у Вашій тематиці.

Копіюйте назву гілки і створюйте під ці ключі контент.

Давайте розглянемо на прикладі, як конкурувати з відомим запитам з такими монстрами, як Amazon, Expedia, Yelp в американському сегменті.

Наприклад, Ви просуваєте запит "ticket fly" (авіаквитки).

З цими ключами ранжуються такі сайти, як Expedia, Kayak, у яких тільки трафік по брендовим запитам більше 4 мільйонів!

Перевірте видачу, перші 4 сайта - це контекстна реклама.

А потім в органіці одні монстри, у яких трафіку не менш декількох мільйонів.

Повірте, з ними не реально конкурувати з цим ключам.

Вам необхідно шукати запити, які ці ресурси не просувають.

Багато західних SEO-компанії для невеликих комерційних сайтів взагалі не використовують інструменти для підбору ключів.

Вводите основний запит в пошук Reddit.

Перевіряєте популярні гілки, які набрали багато очок і коментарів.

Копіюєте назву або його основну частину.

Для прикладу я ввів в пошук Reddit ключ "fly ticket" і переглядаю популярні гілки.

Нехай Вас не вводить в оману прогнозований трафік тільки по ключам, які побачите в темі гілки.

Якщо Ваша мета потрапити в ТОП і отримувати трафік, то Вам необхідно аналізувати цей параметр.

Деякі фахівці перевіряють вартість кліка і рівень конкуренції контекстної реклами, Але ці дані можуть значно відрізнятися від показників в SEO.

Це більше цікаво в ознайомлювальних цілях, але не для визначення бюджету на SEO.

Для аналізу рівня конкурентності в SEO найкраще використовувати ahrefs.com, majestic.com, moz.com, semrush.com.

Нещодавно semrush об'єднав бази донорів з majestic, тому якість перевірки донорів там теж на висоті.

Не намагайтеся з маленьким бюджетом рухати висококонкурентні запити.

Краще зосередьтеся на ключах з низьким рівнем конкурентності.

LSI (однорідні запити)

Однорідні запити (LSI) збільшують видимість контенту і, відповідно, трафік.

Більше трафіку - більше продажів.

Я покажу Вам все ефективні методи пошуку LSI.

LSI (Latent Semantic Index) - це однорідні запити, які показуються внизу видачі.

Пошуковик їх використовує для читачів, що не знайшли корисну інформацію в ТОП 10, щоб вони змогли сформувати запит по-іншому.

За допомогою таких ключів можна розширювати контент або створювати новий.

Це вже залежить від Вашої кластеризації.

При просуванні сайту в іншому регіоні однорідні запити показуються під Ваше існуюче IP.

У такій ситуації корективи вносять запити під Ваш регіон.

Якщо Ви не хочете гратися зі зміною IP, використовуйте додаток для Гугл Chrome - GeoClever.

Після його установки прямо в пошуку Ви можете вибрати будь-яке місто світу, аж до маловідомих.

Швидко список пошукових підказок можна отримати за допомогою wordstat.yandex.ru.

Для цього після введення основного ключа переглядайте правий блок.

Давайте перевіримо запит "SEO оптимізація".

Як бачимо, отриманих варіантів більше, ніж в Яндексі і Google.

Ну а якщо Ви хочете зібрати всі однорідні запити для Youtube, Bing, Yahoo, Ebay, Amazon, Google, які тільки може зібрати софт, то використовуйте Scrapebox (дивіться пункт 5).

Недолік цієї програми в тому, що вона платна, коштує $ 67.

Для роботи вимагає використовувати базу IP, яку можна купити в інтернеті.

Плюси в тому, що велика кількість пошукових підказок складно отримати ще десь.

Також софт багатофункціональний, допомагає автоматизувати багато інших ручних процесів.

За допомогою Scrapebox я зібрав 7786 результатів за запитом "SEO оптимізація".

Звичайно, багато хто з цих ключів - сміттєві.

Використовуйте кластерізатор з пункту 3 для відсіву непотрібних ключів.

Також в програмі можна перевірити реальний трафік обраних запитів.

принцип Парето

Вибір пріоритетів важливий для отримання результатів.

Для цього використовуйте принцип Парето.

Я покажу Вам найефективніші методи вибору пріоритетних ключів до просування.

Італійський економіст Вільфредо Парето в 1886 році відкрив принцип, згідно з яким 20% зусиль дають 80% результатів.

Він виявив, що 20% населення Італії володіють 80% земельної площі, 20% кущів гороху дають 80% врожаю.

Цей принцип працює і в наші дні.

Дорогі жінки, це означає, що чоловіки заздалегідь готуються до привітань.

Але сеошникі повинні ще раніше бути готовими до просування цих ключів.

Не намагайтеся просунути висококонкурентний запит в короткі терміни.

Це як накачатися за місяць до пляжного сезону.

Хто не вспів той запізнився.

Готуйтеся, як у мене виходить завжди, на наступний рік.

оптимізація метаінформації

Завдання метаінформації - повідомити користувачеві, про що Ваша сторінка.

Також метатеги допомагають пошуковику зіставити ключі з контентом сайту.

Я покажу Вам, як правильно оптимізувати метаінформацію на сайті.

Підібрали список ключів, розбили по сторінках?

А тепер переходите до створення метаінформації - Title & Description.

Багато поділяють цей процес і написання тегів передають копирайтерам.

Ні в якому разі так не робіть.

Навіть класні копірайтери неправильно прописують метатеги.

В результаті трафіку не буде, тому що Ваші ключі не відповідає контенту.

А, як ми знаємо, чим більше кліків, тим більше конверсії.

Пошуковики не показуватимуть в ТОПі сайти, на які не переходять.

Вони розцінюють їх як і релевантні.

Давайте спочатку розберемо, що таке метатеги і де їх можна зустріти.

Title - це код сторінки сайту, який виглядає таким чином:

Він вшивається в код сторінки, не відображається у внутрішньому контенті.

Зустріти його можна у вкладці Вашого браузера.

Коли діляться сторінкою в соціалках, наприклад на Facebook.

Найважливіше відображення - при перевірці результатів в пошуку.

Метатег Description, або короткий опис сторінки, відображається в коді наступним чином:

Розмір показуваного мета-тега Description в Гугл становить близько 160 символів.

Цей метатег годі й прописувати, на відміну від Title.

У такій ситуації пошуковик підбирає з Вашої сторінки контент, який буде максимально релевантний пошуковим ключам.

Якщо ж Ви не впевнені в автоматичному виборі пошукача, пропишіть Description.

Як же збільшити кликабельность Title?

Принцип простий: у формі пошуку вставляєте URL або пишіть потенційний Title.

В отриманих результатах система виставляє Вам оцінку від 0 до 100 і дає рекомендації щодо оптимізації.

Давайте більш детально розглянемо методи оптимізації Title.

9.1. додайте смайли

Саме вони привертають більше уваги, ніж стандартні: 10, 20, 50 і т.д.

Як Ви думаєте, чому Title цієї статті "Семантичне Ядро Сайту: 9 Прикладів Складання (Курс 2018)"?

Цифра "9" більш реальна, ніж 10, 20, 50, 100 ...

Дивні цифри не викликають почуття недомовленості або навпаки стиснення інформації, тому що в даній ситуації ми перерахували наші найкращі методи складання СЯ, а не натягували ще десятий.

Використання дужок збільшує кликабельность на 38%, згідно з аналізом Hubspot.

Це величезний плюс, тому що в дужки можна вставити синоніми або виділити важливі дані.

Використовуйте різні дужки: круглі, квадратні.

9.4. викликайте цікавість

Кращий спосіб спровокувати на клік - викликати цікавість.

Подумайте, що може викликати таке почуття у Вашій аудиторії.

Згадайте ці з'являються новини, про те, що якась зірка померла.

При переході на сайт виявляється, це була фейковий інформація.

Головна мета - клік!

Найкращий приклад - Дейл Карнегі і назви його книг: "Як завойовувати друзів і впливати на людей", "Як перестати турбуватися і почати жити".

Ці назви вже кілька поколінь провокують людей читати його творчість.

9.5. Включайте спонукають слова

Багато що спонукають слів включається в контент, але їх також можна додати в Title?

Для цього використовуйте різні варіанти: знижки, дешево, отримати безкоштовно, завантажити.

Для пошуку спонукають слів аналізуйте видачу по контекстній рекламі.

В Google Adwords і Яндекс.Директ дуже важливо залучити багато кліків.

Якщо на Ваше оголошення не клацають, значить клік для Вас буде дорожче, тому контекстологіі приділяють цьому особливу увагу.

Як знаходити спонукають слова, давайте розглянемо на прикладах.

Введемо пошуковий ключі "купити айфон 8 Київ".

Збираєте звідси базу спонукають слів, вибираєте ті, які відповідають контенту на сайті.

Ще один прийом використовують при налаштуванні ремаркетингу.

Маркетологи заманюють тих, хто покинув кошик без покупки, додатковими знижками.

Це значно збільшує відсоток продажів.

Спробуйте цей же прийом при заповненні Вашого Title.

Запропонуйте знижки, акції. Люди це дуже люблять!

9.6. Використовуйте Ваш домен в Title

Коли я в техніці Еверест розповів про використання домену в Title, деякі користувачі інтернету написали в коментарях, що це повна нісенітниця.

Чесно, я теж так думав.

Чи не розумів, для чого багато сайтів використовують свій бренд в короткому назві.

Замість нього можна додати туди додаткових ключів.

Моя думка різко змінилося після того, як я прочитав багато досліджень з цього приводу.

Суть полягає в Вашої відкритості для користувачів інтернету.

Саме додавання бренду значно підсилює кликабельность.

Найкраще використовувати Ваш бренд в кінці Title.

Якщо його вписувати на початку, це відсуває увагу від основних ключів.

9.7. Пишіть кожне слово з великої літери

Саме цей пункт викликає найбільше сумнівів у багатьох сеошників.

Вони сумніваються в тому, що це відповідає правилам російської мови.

В англійською вважається грамотно правильним, коли кожне слово в назві пишеться з великої літери.

Давайте подивимося, як все відбувається в контекстній рекламі.

Як бачимо з скріншоту, такий прийом використовується не тільки в Title, а й в описі.

Для чого це робиться?

Заголовні букви привертають більше уваги, відповідно збільшується відсоток кліків.

У російськомовній органіці даний прийом рідко використовується, тому все залишаю на суд читачів.

Особисто я не знайшов правил російської мови, де вказано, що це не правильно.

Пропоную обговорити в коментарях.

ВИСНОВОК

Спочатку я хотів написати статтю про SEO-оптимізацію сайту і почав з ключових слів.

Але в процесі створення матеріалу прийшло розуміння, що інформації з цього питання дуже багато.

Так і вийшла стаття про пошук і складання ключових слів.

Для пошуку ключів не потрібно обмежуватися одним інструментом.

Це чимось схоже на мозковий штурм (дивіться пункт 1), де спочатку збираються всі ідеї на протязі декількох днів всією командою.

На фінальному етапі з хороших виділяють реальні ідеї, на які є час і ресурси.

Те ж саме і з ключами: спочатку треба зібрати величезний список запитів.

Для цього важливо використовувати платні і безкоштовні інструменти.

Наступний крок - усунення великої кількості нерелевантних ключів і збереження тільки тих, які відповідають Вашим цілям.

Для цього використовуйте кластерізатор ключових слів, який збере всі ключі по групах.

Вони повинні відповідати Вашим пріоритетам.

Не намагайтеся просувати все.

Краще синиця в руках, ніж журавель у небі.

Використовуйте принцип Парето - 20% товарів приносять 80% прибутку.

Зосередьтеся на низькочастотних ключах, які дають 80% всіх продажів в інтернеті.

Не намагайтеся боротися з обмеженим бюджетом з великими досвідченими сайтами, які вкладають мільйони в просування.

Краще знайдіть свою нішу.

Використовуйте для цього форуми та підказки пошуку.

Використовуйте LSI (однорідні запити) для розширення списку ключів і існуючого контенту.

Перевіряйте сезонність обраних ключів з допомогою Google Trends.

Готуйтеся своєчасно до просування.

Не відкладайте його на короткий термін.

Оптимізуйте метаінформацію під вибрані ключі, особливо Title.

Це другий алгоритм внутрішнього ранжирування, від його привабливості залежить, чи перейде до Вас відвідувач на сайт чи ні.

Якщо Ви читаєте ці рядки, значить подужали статтю, за що я Вам невимовно вдячний.

Пропоную продовжити обговорення в коментарях.

Семантичне ядро \u200b\u200b- це страшна назва, яке придумали SEOшнікі для позначення досить просту річ. Нам треба просто підібрати ключові запити, за якими ми будемо просувати наш сайт.

І в цій статті я покажу вам, як правильно скласти семантичне ядро, щоб ваш сайт швидше вийшов в ТОП, а не топтався місяцями на місці. Тут теж є свої «Сюрприз».

І перш ніж ми перейдемо до складання СЯ, давайте розберемо, що це таке, і до чого ми в підсумку повинні прийти.

Що таке семантичне ядро \u200b\u200bпростими словами

Як це не дивно, але семантичне ядро \u200b\u200b- це звичайний excel файл, В якому списком представлені ключові запити, за якими ви (або ваш копірайтер) будете писати статті для сайту.

Ось як, наприклад, виглядає моє семантичне ядро:

Зеленим кольором у мене помічені ті ключові запити, за якими я вже написав статті. Жовтим - ті, яким статті збираюся написати найближчим часом. А безбарвні осередки - це значить, що до цих запитів справа дійде трохи пізніше.

Для кожного ключового запиту у мене визначена частотність, конкурентність, і придуманий «чіпляє» заголовок. Ось приблизно такий же файл повинен вийти і у вас. Зараз у мене СЯ складається з 150 ключових слів. Це означає, що я забезпечений «матеріалом» мінімум на 5 місяців вперед (якщо навіть буду писати по одній статті в день).

Трохи нижче ми поговоримо про те, до чого вам готуватися, якщо ви раптом вирішите замовити збір семантичного ядра у фахівців. Тут скажу коротко - вам дадуть такий же список, але тільки на тисячі «ключів». Однак, в СЯ важливо не кількість, а якість. І ми з вами будемо орієнтуватися саме на це.

Навіщо взагалі потрібно семантичне ядро?

А справді, навіщо нам ці муки? Можна ж, врешті-решт, просто так писати якісні статті, і залучати цим аудиторію, правильно? Так, писати можна, а ось залучати не вийде.

Головна помилка 90% блогерів - це якраз написання просто якісних статей. Я не жартую, у них реально цікаві і корисні матеріали. Ось тільки пошукові системи про це не знають. Вони ж не екстрасенси, а всього лише роботи. Відповідно вони і не ставлять вашу статтю в ТОП.

Тут є ще один тонкий момент з заголовком. Наприклад, у вас є дуже якісна стаття на тему «Як правильно вести бізнес в« мордокнигою ». Там ви дуже докладно і професійно розписуєте все про фейсбук. У тому числі і те, як там просувати спільноти. Ваша стаття - найякісніша, корисна і цікава в інтернеті на цю тему. Ніхто і поруч з вами не валявся. Але вам це все одно не допоможе.

Чому якісні статті вилітають з ТОПу

Уявіть, що на ваш сайт зайшов не робот, а жива перевіряльників (асесор) з Яндекса. Він зрозумів, що у вас сама класна стаття. І рукам поставив вас на перше місце у видачі за запитом «Просування співтовариства в фейсбук».

Знаєте, що станеться далі? Ви звідти все одно дуже скоро вилетите. Тому що по вашій статті, навіть на першому місці, ніхто не буде кликати. Люди вводять запит «Просування співтовариства в фейсбук», а у вас заголовок - «Як правильно вести бізнес в« мордокнигою ». Оригінально, свіжо, забавно, але ... не під запит. Люди хочуть бачити саме те, що вони шукали, а не ваш креатив.

Відповідно, ваша стаття буде вхолосту займати місце в ТОП видачі. І живий асесор, палкий шанувальник вашої творчості, може скільки завгодно благати начальство залишити вас хоча б в ТОП-10. Але не допоможе. Всі перші місця займуть порожні, як лушпиння від насіння, статейки, які один у одного переписали вчорашні школярі.

Зате у цих статей буде правильний «релевантний» заголовок - «Просування співтовариства в фейсбук з нуля» ( по кроках, за 5 кроків, від А до Я, безкоштовно та ін.) Прикро? Ще б. Ну так боріться проти несправедливості. Давайте складемо грамотне семантичне ядро, щоб ваші статті займали заслужені перші місця.

Ще одна причина почати складати СЯ прямо зараз

Є ще одна річ, про яку чомусь люди мало замислюються. Вам треба писати статті часто - як мінімум щотижня, а краще 2-3 рази в тиждень, щоб набрати побільше трафіку і швидше.

Все це знають, але майже ніхто цього не робить. А все тому, що у них «творчий застій», «ніяк не можуть себе змусити», «просто лінь». А насправді вся проблема саме в відсутність конкретного семантичного ядра.

Я ввів в поле пошуку один зі своїх базових ключів - «smm», і Яндекс тут же видав мені з десяток підказок, що ще може бути цікаво людям, яким цікаво «smm». Мені залишається тільки скопіювати ці ключі в блокнотик. Потім я точно так же перевірю кожен з них, і зберу підказки ще і по ним.

Після першого етапу збору СЯ у вас повинен вийти текстовий документ, В якому буде 10-30 широких базових ключів, з якими ми і будемо працювати далі.

Крок # 2 - Парсинг базових ключів в SlovoEB

Звичайно, якщо ви напишіть статтю під запит «вебінар» або «smm», то дива не станеться. Ви ніколи не зможете вийти в ТОП по такому широкому запитом. Нам треба розбити базовий ключ на безліч дрібних запитів по цій темі. І робити це ми будемо за допомогою спеціальної програми.

Я використовую KeyCollector, але він платний. Ви можете скористатися безкоштовним аналогом - програмою SlovoEB. Завантажити її ви можете з офіційного сайту.

Найскладніше в роботі з цією програмою - це її правильно налаштувати. Як правильно налаштувати і використовувати Словоеб я показую. Але в тій статті я упор роблю на підбір ключів для Яндекс-Директа.

А тут давайте по кроках подивимося особливості використання це програми для складання семантичного ядра під SEO.

спочатку створюємо новий проект, І називаємо його по тому широкому ключу, який хочете парсити.

Я зазвичай даю таку ж назву проекту, як і мій базовий ключ, щоб потім не заплутатися. І так, попереджу вас ще від однієї помилки. Не намагайтеся парсити всі базові ключі одночасно. Вам потім буде дуже складно відфільтрувати «порожні» ключові запити від золотих крупинок. Давайте парсити по одному ключу.

Після створення проекту - проводимо базову операцію. Тобто ми власне Парс ключ через Яндекс Вордстат. Для цього натисніть на кнопку «Ворстат» в інтерфейсі програми, впишіть ваш базовий ключ, і натисніть «Почати збір».

Для прикладу, давайте розпарсити базовий ключ для мого блогу «контекстна реклама».

Після цього запуститься процес, і через деякий час програма нам видасть результат - до 2000 ключових запитів, в яких міститься «контекстна реклама».

Так само поруч з кожним запитом буде стояти «брудна» частотність - скільки разів цей ключ (+ його словоформи і хвости) шукали в місяць через яндекс. Але не раджу робити ніяких висновків з цих цифр.

Крок # 3 - Збір точної частотності для ключів

Брудна частотність нам нічого не покаже. Якщо ви будете на неї орієнтуватися, то не дивуйтеся потім, коли ваш ключ на 1000 запитів не приносить жодного кліка в місяць.

Нам треба виявити чисту частотність. І для цього ми спочатку виділяємо всі знайдені ключі галочками, а потім натискаємо на кнопочку «Яндекс Директ» і знову запускаємо процес. Тепер Словоеб буде нам шукати точну частоту запиту на місяць для кожного ключа.

Тепер у нас є об'єктивна картина - скільки разів який запит вводили користувачі інтернету за останній місяць. Пропоную тепер згрупувати всі ключові запити по частотності, щоб з ними було зручніше працювати.

Для цього натискаємо на значок «фільтр» в стовпці «Частота«! » », І вказуємо - відфільтрувати ключі із значенням« менше або дорівнює 10 ».

Тепер програма покаже вам тільки ті запити, частотність яких менше або дорівнює значенню «10». Ці запити ви можете видалити або скопіювати на майбутнє в іншу групу ключових запитів. Менше 10 - це дуже мало. Писати статті під ці запити - марна трата часу.

Зараз нам треба вибрати ті ключові запити, які принесуть нам більш-менш хороший трафік. І для цього нам треба з'ясувати ще один параметр - рівень конкурентності запиту.

Крок # 4 - Перевірка конкурентності запитів

Всі «ключі» в цьому світі діляться на 3 типи: високочастотні (ВЧ), середньочастотні (СЧ), низькочастотні (НЧ). А ще вони можуть бути виосококонкурнетнимі (ВК), среднеконкурентнимі (СК) і нізкоконкурентним (НК).

Як правило, ВЧ запити є одночасно і ВК. Тобто якщо запит часто шукають в інтернеті, то і сайтів, які хочуть по ньому просуватися - дуже багато. Але це не завжди так, бувають щасливі винятки.

Мистецтво складання семантичного ядра якраз і полягає в тому, щоб знайти такі запити, які мають високу частотність, а рівень конкуренції у них низький. Вручну визначити рівень конкуренції дуже складно.

Можна орієнтуватися на такі показники, як кількість головних сторінок в ТОП-10, довжина і якість текстів. рівень трасту і тиц сайтів в ТОП видачі за запитом. Все це дасть вам деяке уявлення про те, наскільки жорстка боротьба за позиції для цього конкретного запиту.

Але я рекомендую вам скористатися сервісом Мутаген. Він враховує всі парметри, про які я сказав вище, плюс ще з десяток, про які ні ви, ні я напевно навіть не чули. Після аналізу сервіс видає точне значення - який рівень конкуренції у даного запиту.

Тут я перевірив запит «настройка контекстної реклами в google adwords». Мутаген показав нам, що у цього ключа конкурентність «більше 25» - це максимальне значення, яке він показує. А переглядів у цього запиту всього 11 в місяць. Значить нам він точно не підходить.

Ми можемо скопіювати всі ключі, які підібрали в Словоеб, і зробити масову перевірку в Мутаген. Після цього нам залишиться тільки переглянути список і взяти ті запити, у яких багато запитів і низький рівень конкуренції.

Мутаген - це платний сервіс. Але 10 перевірок на добу ви можете зробити безкоштовно. Крім того, вартість перевірки дуже низька. За весь час роботи з ним я ще не витратив і 300 рублів.

До речі, на рахунок рівня конкуренції. Якщо у вас молодий сайт, то краще вибирати запити з рівнем конкуренції 3-5. А якщо ви розкручувати вже більше року, то можна брати і 10-15.

До речі, на рахунок частотності запитів. Нам зараз треба зробити заключний крок, який дозволить вам залучати досить багато трафіку навіть по низькочастотних запитах.

Крок № 5 - Збір «хвостів» для обраних ключів

Як вже багато разів було доведено і перевірено, основний обсяг трафіку ваш сайт буде отримувати не від основних ключів, а від так званих «хвостів». Це коли людина вводить в пошуковий рядок дивні ключові запити, з частотністю 1-2 на місяць, але таких запитів дуже багато.

Щоб побачити «хвіст» - просто зайдіть в Яндекс і введіть обраний вами ключовий запит в рядок пошуку. Ось що ви приблизно побачите.

Тепер вам треба просто виписати ці додаткові слова в окремий документ, і використовувати їх у своїй статті. При чому не треба ставити їх завжди поруч з основним ключем. Інакше пошукові системи побачать «переоптімізацію» і ваші статті впадуть у видачі.

Просто використовуйте їх в різних місцях вашої статті, і тоді ви будете отримувати додатковий трафік ще й по ним. Ще б я вам рекомендував постаратися використовувати якомога більше словоформ і синонімів для вашого основного ключового запиту.

Наприклад, у нас є запит - «Налаштування контекстної реклами». Ось як можна його переформулювати:

• Налаштування \u003d налаштувати, зробити, створити, запустити, запуск, включити, розмістити ...
• Контекстна реклама \u003d контекст, директ, тизер, РСЯ, АдВордса, кмс. direct, adwords ...

Ніколи не знаєш, як саме люди будуть шукати інформацію. Додайте всі ці додаткові слова до себе в семантичне ядро, і використовуйте при написанні текстів.

Ось так, ми збираємо список з 100 - 150 ключових запитів. Якщо ви складаєте семантичне ядро \u200b\u200bвперше, то у вас може піти на це кілька тижнів.

А може ну його, очі ламати? Може є можливість делегувати складання СЯ фахівцям, які зроблять це краще і швидше? Так, такі фахівці є, але користуватися їх послугами потрібно не завжди.

Чи варто замовляти СЯ у фахівців?

За великим рахунком фахівці зі складання семантичного ядра зроблять вам тільки кроки 1 - 3 з нашої схеми. Іноді, за велику додаткову плату, зроблять і кроки 4-5 - (збір хвостів і перевірку конкурентності запитів).

Після цього вони видадуть вам кілька тисяч ключових запитів, з якими вам далі треба буде працювати.

І питання тут в тому, чи збираєтеся ви писати статті самостійно, або візьмете для цього копірайтерів. Якщо ви хочете робити упор на якість, а не на кількість - то треба писати самим. Але тоді вам буде недостатньо просто отримати список ключів. Вам треба буде вибрати ті теми, в яких ви розбираєтеся досить добре, щоб написати якісну статтю.

І ось тут постає питання - а навіщо тоді власне потрібні фахівці з СЯ? Погодьтеся, розпарсити базовий ключ і зібрати точні частотності (кроки # 1-3) - це зовсім не складно. У вас піде на це буквально півгодини часу.

Найскладніше - це саме вибрати ВЧ запити, у яких низька конкуренція. А тепер ще, як з'ясовується, треба ВЧ-НК, на які ви можете написати хорошу статтю. Ось саме це займе у вас 99% часу роботи над семантичним ядром. І цього вам не зробить жоден фахівець. Ну і стОит витрачатися на замовлення таких послуг?

Коли послуги фахівців з СЯ корисні

Інша справа, якщо ви спочатку плануєте залучати копірайтерів. Тоді вам необов'язково розбиратися в темі запиту. Копірайтери ваші теж не будуть в ній розбиратися. Вони просто візьмуть кілька статей по цій темі, і скомпілюйте з них «свій» текст.

Такі статті будуть порожніми, убогими, майже марними. Але їх буде багато. Самостійно ви зможете писати максимум 2-3 якісні статті в тиждень. А армія копірайтерів забезпечить вам 2-3 говнотекста в день. При цьому вони будуть оптимізовані під запити, а значить будуть залучати якийсь трафік.

В цьому випадку - так, спокійно наймайте фахівців з СЯ. Нехай вони вам ще і ТЗ для копірайтерів складуть заодно. Але самі розумієте, це теж буде коштувати окремих грошей.

резюме

Давайте ще раз стисло нагадаємо основні думкам в статті для закріплення інформації.

• Семантичне ядро \u200b\u200b- це просто список ключових запитів, під які ви будете писати статті на сайт для просування.
• Необхідно оптимізувати тексти під точні ключові запити, інакше ваші навіть найякісніші статті ніколи не вийдуть в ТОП.
• СЯ - це як контент-план для соціальних мереж. Він допомагає вам не впадати в «творчу кризу», і завжди точно знати, про що ви будете писати завтра, післязавтра і через місяць.
• Для складання семантичного ядра зручно використовувати безкоштовну програму Словоеб, треба тільки її.
• Ось п'ять кроків складання СЯ: 1 - Підбір базових ключів; 2 - Парсинг базових ключів; 3 - Збір точної частотності для запитів; 4 - Перевірка конкурентів ключів; 5 - Збір «хвостів».
• Якщо ви хочете самі писати статті, то краще зробіть семантичне ядро \u200b\u200bсамостійно, під себе. Фахівці зі складання СЯ не зможуть тут вам допомогти.
• Якщо ви хочете працювати на кількість і використовувати копірайтерів для написання статей, то цілком можна залучити делегувати і складання семантичного ядра. Аби на все вистачило грошей.

Сподіваюся, ця інструкція була вам корисна. Зберігайте її в обране, щоб не втратити, і поділіться з друзями. Не забудьте завантажити мою книгу. Там я показую вам найшвидший шлях з нуля до першого мільйона в інтернеті (витримка з особистого досвіду за 10 років \u003d)

До скорого!

Ваш Дмитро Новосьолов

Нашої статті ми розповіли, що таке семантичне ядро \u200b\u200bі дали загальні рекомендації про те, як його скласти.

Прийшов час розібрати цей процес в деталях, крок за кроком створюючи семантичне ядро \u200b\u200bдля вашого сайту. Запасіться олівцями і папером, а головне часом. І приєднуйтеся ...

Складаємо семантичне ядро \u200b\u200bдля сайту

Як приклад візьмемо сайт http://promo.economsklad.ru/.

Сфера діяльності компанії: складські послуги в Москві.

Сайт був розроблений фахівцями нашого сервісу сайт, і семантичне ядро \u200b\u200bсайту розроблялося поетапно в 6 кроків:

Крок 1. Складаємо первинний список ключових слів.

Провівши опитування декількох потенційних клієнтів, вивчивши три сайти, близьких нам за тематикою і пораскинув власними мізками, ми склали нескладний список ключових слів, які на наш погляд відображають зміст нашого сайту: складський комплекс, оренда складу, послуги зі зберігання, логістика, оренда складських приміщень, теплі і холодні склади.

Завдання 1: Перегляньте сайти конкурентів, порадьтеся з колегами, проведіть «мозковий штурм» і запишіть все слова, які, на вашу думку, описують ВАШ сайт.

Крок 2. Розширення списку.

Скористаємося сервісом http://wordstat.yandex.ru/. У рядок пошуку вписуємо черзі кожне зі слів первинного списку:

Копіюємо уточнені запити з лівого стовпця в таблицю Excel, переглядаємо асоціативні запити з правого стовпчика, вибираємо серед них релевантні нашому сайту, так само заносимо в таблицю.

Провівши аналіз фрази «Оренда складу», ми отримали список з 474 уточнених і 2 асоціативних запитів.

Провівши аналогічний аналіз інших слів з первинного списку, ми отримали в цілому 4 698 уточнених і асоціативних запитів, які вводили реальні користувачі в минулому місяці.

Завдання 2: Зберіть повний список запитів свого сайту, прогнавши кожне зі слів свого первинного списку через статистику запитів Яндекс.Вордстат.

Крок 3. Зачистка

По-перше, прибираємо всі фрази з частотою показів нижче 50: « скільки коштує оренда складу»- 45 показів,« Оренда складу 200 м»- 35 показів і т.д.

По-друге, видаляємо фрази, що не мають відношення до нашого сайту, наприклад, « Оренда складу в Санкт-Петербурзі»Або« Оренда складу в Єкатеринбурзі», Так як наш склад знаходиться в Москві.

Так само зайвою буде фраза « договір оренди складу скачати»- даний зразок може бути присутнім на нашому сайті, але активно просуватися по даному запиту немає сенсу, так як, людина, яка шукає зразок договору, навряд чи стане клієнтом. Швидше за все, він вже знайшов склад або сам є власником складу.

Після того, як ви уберетё всі зайві запити, список значно скоротиться. У нашому випадку з «орендою складу» з 474 уточнених запитів залишилося 46 релевантних сайту.

А коли ми почистили повний список уточнених запитів (4 698 фраз), то отримали Семантичне Ядро сайту, що складається з 174 ключових запитів.

Завдання 3: Почистіть створений раніше список уточнених запитів, виключивши з нього нізкочастонікі з кількістю показів менше 50 і фрази, які не відносяться до вашого сайту.

Крок 4. Доопрацювання

Оскільки на кожній сторінці можна використовувати 3-5 різних ключових слів, то всі 174 запиту нам не знадобляться.

З огляду на, що сам сайт невеликий (максимум 4 сторінки), то з повного списку вибираємо 20, які на наш погляд найбільш точно описують послуги компанії.

Ось вони: оренда складу в Москві, оренда складських приміщень, склад і логістика, митні послуги, склад відповідального зберігання, логістика складська, логістичні послуги, офіс та склад оренда, відповідальне зберігання вантажів і так далі….

Серед цих ключових фраз є низькочастотні, середньочастотні і високочастотні запити.

Зауважте, даний список суттєво відрізняється від первинного, взятого з голови. І він однозначно більш точний і ефективний.

Завдання 4: Скоротіть список залишилися слів до 50, залишивши тільки ті, які з вашого досвіду і думку, найбільш оптимальні для вашого сайту. Не забудьте, що фінальний список повинен містити запити різної частоти.

висновок

Ваше семантичне ядро \u200b\u200bготове, тепер саме час застосувати його на практиці:

• переглянете тексти вашого сайту, можливо, їх варто переписати.
• напишіть кілька статей по вашій тематиці, використовуючи вибрані ключові фрази, розмістіть статті на сайті, а після того, як пошукові системи проїндексируют їх, проведіть реєстрацію в каталогах статей. Читайте «Один незвичайний підхід до статейному просуванню».
• зверніть увагу на пошукову рекламу. Тепер, коли у вас є семантичне ядро, ефект від реклами буде значно вище.

Генератор Продаж

Час читання: 14 хвилин

Відправимо матеріал вам на:

З цієї статті ви дізнаєтеся:

• Як скласти семантичне ядро \u200b\u200bсайту
• Які програми для цього використовувати
• Як проаналізувати семантичне ядро \u200b\u200bсайту конкурентів
• Які помилки найчастіше допускають в збірці семантичного ядра
• Скільки коштує замовити готове семантичне ядро \u200b\u200bсайту

Семантичне ядро \u200b\u200b- основа будь-якого інтернет-ресурсу, запорука його успішного просування і залучення цільової аудиторії. Як правильно створити семантичне ядро \u200b\u200bсайту і яких помилок уникнути, ви дізнаєтеся з цієї статті.

Що таке семантичне ядро \u200b\u200bсайту

Найпростіший і при цьому ефективний спосіб залучити відвідувачів на ваш сайт - зробити так, щоб вони самі проявили інтерес до нього, перейшовши за посиланням з пошукової системи Яндекс або Google. Для цього потрібно з'ясувати, що цікавить вашу цільову аудиторію, Яким чином, за якими словами користувачі шукають необхідну інформацію. У цьому вам допоможе семантичне ядро.

Семантичне ядро \u200b\u200b- сукупність окремих слів або словосполучень, що характеризують тематику і структуру вашого сайту. Семантика - спочатку - область філології, що має справу зі змістом слів. В даний час частіше розуміється як вивчення сенсу взагалі.

На підставі цього можна зробити висновок, що поняття «семантичне ядро» і «смислове ядро» - синоніми.

Мета створення семантичного ядра сайту - наповнення його контентом, привабливим для користувачів. Для цього необхідно дізнатися, за якими ключовими словами вони будуть шукати інформацію, розміщену на вашому сайті.

Залишити заявку

Підбір семантичного ядра сайту передбачає розподіл пошукових запитів або груп запитів по сторінках таким чином, щоб вони максимально задовольняли цільову аудиторію.

Цього можна досягти двома способами. Перший - проаналізувати пошукові фрази користувачів і на їх основі створити структуру сайту. Другий спосіб - спочатку придумати каркас майбутнього сайту, а потім, після аналізу, розподілити по ньому ключові слова.

Кожен спосіб має право на існування, але другий більш логічний: спочатку ви створюєте структуру сайту, а потім наповнюєте його пошуковими запитами, за якими потенційні клієнти зможуть знайти потрібний їм контент через пошукові системи.

Так ви проявляєте якість проактивности - самостійно визначаєте, яку інформацію донести до відвідувачів сайту. В іншому випадку, створюючи структуру сайту на основі ключових слів, ви лише підстроюєтеся під навколишню дійсність.

Є кардинальна відмінність між підходом до створення семантичного ядра сайту фахівця з SEO і маркетолога.

Класичний оптимізатор скаже вам: щоб створити сайт, потрібно відібрати фрази і слова з пошукових запитів, за якими можна потрапити в ТОП пошукової видачі. Потім на їх основі сформувати структуру майбутнього сайту і розподілити ключові слова по сторінках. Контент сторінок створюється під вибрані ключові слова.

Маркетолог або підприємець підійде до питання створення сайту інакше. Спочатку він задумається над тим, для чого потрібен сайт, яку інформацію він буде нести користувачам. Потім придумає орієнтовну структуру сайту і перелік сторінок. На наступному етапі він займеться створенням семантичного ядра сайту, щоб зрозуміти, за якими пошуковими запитами потенційні клієнти шукають інформацію.

Які недоліки роботи з семантичним ядром з позиції фахівця по SEO? В першу чергу, при такому підході якість інформації на сайті значно погіршується.

Компанія повинна сама вирішувати, що говорити клієнтам, а не видавати контент в якості реакції на найбільш популярні пошукові запити. Подібна сліпа оптимізація може призвести до того, що відсіється частина перспективних запитів з низькими показниками частотності.

Результатом створення семантичного ядра є перелік ключових слів, які розподілені по сторінках сайту. У цьому списку вказується URL сторінок, ключові слова і рівень частотності їх запитів.

Приклад семантичного ядра сайту

Як скласти семантичне ядро \u200b\u200bсайту: покрокова інструкція

Крок 1. Складаємо початковий список запитів

Для початку потрібно відібрати найпопулярніші пошукові запити за тематикою вашого сайту. Є два варіанти, як це зробити:

1. Метод мозкового штурму - коли протягом невеликого проміжку часу ви самостійно або з колегами записуєте все слова і словосполучення, за якими, на вашу думку, користувачі будуть шукати інформацію, розміщену на вашому сайті.

Записуйте всі можливі варіанти, в тому числі:

• варіації написання назви продукту або послуги, синонімічні слова, способи написання назви латинськими буквами і кирилицею;
• повні назви та скорочені позначення;
• жаргонні слова;
• згадки складових елементів товару або послуги, наприклад, будматеріали - пісок, цегла, профнастил, шпаклівка та ін .;
• прикметники, що відображають значущі характеристики товару або послуги (якісний ремонт, швидка доставка, безболісне лікування зубів).

2. Проаналізуйте сайти ваших конкурентів. Відкрийте браузер в режимі інкогніто по вашому регіону. Подивіться сайти конкурентів, які вам покаже пошукова видача по вашій тематиці. Знайдіть всі потенційні ключові слова. Визначити семантичне ядро \u200b\u200bсайту конкурента ви можете за допомогою сервісів com і bukvarix.com.

Проаналізуйте контекстні рекламні оголошення. Самостійно або за допомогою спеціалізованих сервісів (наприклад, spywords.ru або advodka.com) вивчіть семантичне ядро \u200b\u200bчужого сайту і з'ясуйте, які ключові слова використовують конкуренти.

Застосувавши всі три підходи, ви отримаєте досить великий список ключових слів. Але його все одно буде недостатньо для створення ефективного семантичного ядра.

Крок 2. Розширюємо вийшов список

На цьому етапі вам допоможуть сервіси Яндекс.Вордстат і Google AdWords. Якщо буде по черзі вводити слова з вашого списку ключів, сформованого на першому етапі, в пошуковий рядок будь-якого з цих сервісів, то на виході отримаєте перелік уточнених і асоціативних пошукових запитів.

Уточнені запити можуть включати не тільки ваше слово, а й інші слова або фрази. Наприклад, якщо ввести ключове слово «собака», то сервіс видасть вам 11 115 538 запитів з цим словом, в які входять такі запити за останній місяць, як «фото собак», «лікування собак», «породи собак» і ін.

Асоціативні запити - ті слова або фрази, які користувачі шукали разом з вашим запитом. Наприклад, одночасно з ключовим словом «собака» користувачі вводили: «сухий корм», «роял Канін», «тибетський мастиф» і ін. Ці пошукові запити теж можуть стати в нагоді вам.

Крім того, є спеціальні програми для створення семантичного ядра сайту, наприклад: KeyCollector, SlovoEB і онлайн-сервіси - Топвізор, serpstat.com і ін. Вони дозволяють не тільки підбирати ключові слова, а й аналізувати їх і проводити угруповання пошукових запитів.

Щоб максимально розширити список ключів, подивіться, що показують пошукові підказки сервісу. Там ви знайдете найпопулярніші пошукові запити, що починаються з тих же букв або слів, що і ваш.

Крок 3. Видаляємо зайві запити

Пошукові запити можна класифікувати по-різному. Залежно від частоти запити бувають:

• високочастотні (понад 1500 запитів на місяць);
• середньочастотні (600-1500 запитів в місяць);
• низькочастотні (100-200 запитів в місяць).

Ця класифікація досить умовна. Віднесення запиту до тієї чи іншої категорії буде залежати від тематики конкретного сайту.

В останні роки спостерігається тенденція зростання показників низькочастотних запитів. Тому для просування сайту семантичне ядро \u200b\u200bмає включати середньо- і низькочастотні запити.

Конкуренція серед них менше, тому підняти сайт на першу сторінку пошукової видачі буде набагато простіше, ніж при роботі з високочастотними запитами. До того ж багато пошукові системи вітають, коли сайти застосовують низькочастотні ключові слова.

Інша класифікація пошукових запитів - по цілям пошуку:

1. Інформаційні - ключові слова, які вводять користувачі в пошуку певної інформації. Наприклад: «як самостійно приклеїти плитку у ванній», «як підключити посудомийку».
2. транзакційні - ключові слова, які вводять користувачі, які планують здійснити якусь дію. Наприклад: «подивитися фільм онлайн безкоштовно», «скачати гру», «купити будматеріали».
3. вітальні - запити, які вводять користувачі в пошуках конкретного сайту. Наприклад: «Сбербанк онлайн», «купити холодильник на Яндекс.Маркет», «вакансії на Head hunters».
4. Інші (загальні) - всі інші пошукові запити, за якими можна зрозуміти, що шукає користувач. Наприклад, запит «автомобіль» користувач може ввести, якщо хоче продати, купити або відремонтувати машину.

Тепер прийшов час видалити зі списку ключових слів все зайві, які:

• не відповідають тематиці вашого сайту;
• включають в себе назви торгових марок конкурентів;
• включають назви інших регіонів (наприклад, купити айфон в Москві, якщо ваш сайт працює тільки на Західний Сибір);
• містять помилки або помилки (якщо ви напишете в пошуковику «сабака», а не «собака», він врахує це як окремий пошуковий запит).

Крок 4. Визначаємо конкурентні запити

Щоб ефективно розподілити ключові слова на сторінках сайту, потрібно їх відфільтрувати за значимістю. Для цього використовують індекс ефективності ключових слів - KEI (Keyword Effectiveness Index). Формула розрахунку:

KEI \u003d P 2 / C,

де P - це частота показів ключового слова за останній місяць; С - число сайтів, яке оптимізовано під даний пошуковий запит.

З формули видно, що чим популярніше ключове слово, тим вище KEI, тим більше цільового трафіку ви привернете на ваш сайт. Висока конкуренція за пошуковим запитом ускладнює просування сайту по ньому, що відбивається на значенні KEI.

Таким чином, чим вище KEI, тим популярнішими пошуковий запит, і навпаки: чим нижче індекс ефективності ключових слів, тим вище за нього конкуренція.

Є спрощена варіація цієї формули:

KEI \u003d P 2 / U,

де замість С застосовується показник U - кількість сторінок, оптимізованих під дане ключове слово.

Розглянемо на прикладі, як використовувати індекс ефективності ключових слів KEI. Визначимо частоту запитів за допомогою сервісу Яндекс Wordstat:

На наступному кроці подивимося, скільки сторінок в пошуковій видачі по цікавого для нас пошуковому запиту за останній місяць.

Підставами в формулу знайдені значення змінних і розрахуємо індекс ефективності ключових слів KEI:

KEI \u003d (206 146 * 206 146) / 70 000 000 \u003d 607

Як оцінювати значення KEI:

• якщо KEI менше 10, то пошукові запити неефективні;
• якщо KEI від 10 до 100, то пошукові запити ефективні, будуть залучати цільову аудиторію на сайт;
• якщо KEI від 100 до 400, то пошукові запити дуже ефективні, будуть залучати значну частку трафіку;
• при KEI більше 400 пошукові запити мають максимальну ефективність і привернуть величезну кількість користувачів.

Майте на увазі, що градація значень індексу ефективності ключових слів KEI визначається тематикою сайту. Тому наведена шкала значень не може застосовуватися для всіх інтернет-ресурсів, так як для одних значення KEI\u003e 400 може бути недостатнім, а для вузькотематичного сайтів ця класифікація взагалі не може бути застосована.

Крок 5. Групуємо ключові на сайті

Кластеризація семантичного ядра сайту являє собою процес угруповання пошукових запитів по логічним міркувань і на основі результатів пошукових систем. Перед тим як приступити до угруповання, важливо переконатися, що фахівець, який буде її проводити, розбирається у всіх тонкощах компанії і продукту, знає їх специфіку.

Ця робота вимагає великих витрат, особливо якщо мова йде про наповнення багатосторінкового інтернет-ресурсу. Але зовсім не обов'язково робити її вручну. Можна провести кластеризацію семантичного ядра сайту автоматично за допомогою спеціальних сервісів, Таких, як Топвізор, Seranking.ru і ін.

Але отримані результати краще перевірити ще раз, так як логіка поділу ключів на групи у програм може не збігатися з вашою. Зрештою ви отримаєте остаточну структуру сайту. Тепер ви будете чітко розуміти, які сторінки потрібно створити, а які ліквідувати.

У яких випадках необхідний аналіз семантичного ядра сайту конкурентів

1. При запуску нового проекту.

Ви працюєте над новим проектом і займаєтеся формуванням семантичного ядра сайту з нуля. Для цього ви вирішили проаналізувати ключові слова, які використовують конкуренти для просування своїх сайтів.

Багато підходять і вам, тому ви використовуєте їх для поповнення семантичного ядра. Варто враховувати нішу, в якій працюють конкуренти. Якщо ви плануєте зайняти невелику частку ринку, а конкуренти працюють на федеральному рівні, то можна просто взяти і повністю скопіювати їх семантичне ядро.

1. При розширенні семантичного ядра працюючого сайту.

У вас є сайт, який потрібно просувати. Семантичне ядро \u200b\u200bбуло давно сформовано, але працює неефективно. Потрібно оптимізація сайту, його реструктуризація, оновлення контенту з метою збільшення трафіку. З чого ж почати?

Насамперед можна проаналізувати семантичне ядро \u200b\u200bна конкуруючих сайтах за допомогою спеціалізованих сервісів.

Як використовувати ключові слова з сайтів конкурентів найефективнішим способом?

Ось кілька нескладних правил. По-перше, враховуйте відсоток збігів по ключам з вашого сайту і з чужих інтернет-ресурсів. Якщо ваш сайт поки на стадії розробки, то вибирайте будь-який конкуруючий сайт, проводите його аналіз і використовуйте ключові слова в якості основи для створення вашого семантичного ядра.

Надалі ви просто будете порівнювати, наскільки перетинаються ваші еталонні ключі з ключами з сайтів конкурентів. Найпростіший спосіб - вивантажити за допомогою сервісу перелік всіх конкуруючих сайтів і відфільтрувати їх за відсотком перетинів.

Потім потрібно завантажити семантичні ядра перших декількох сайтів в програму Excel або Key Collector і доповнити новими ключовими словами семантичне ядро \u200b\u200bвашого сайту.

По-друге, перед тим як скопіювати ключі з сайту-донора, обов'язково проведіть його візуальну перевірку.

1. При покупці готового сайту з метою подальшого розвитку або перепродажу.

Розглянемо приклад: ви хочете купити певний сайт, але перед прийняттям остаточного рішення вам потрібно оцінити його потенціал. Найпростіше це зробити, вивчивши семантичне ядро, так ви зможете порівняти поточний охоплення сайту з сайтами конкурентів.

Як еталон берете найсильнішого конкурента і порівнюєте його показники видимості з результатами інтернет-ресурсу, який ви плануєте придбати. Якщо відставання від еталонного сайту істотно, це хороший знак: значить, у вашого сайту є потенціал для розширення семантичного ядра і залучення нового трафіку.

Плюси і мінуси аналізу семантичного ядра конкурентів через спеціальні сервіси

Принцип роботи багатьох сервісів по визначенню ключових слів на чужих сайтах наступний:

• формується список найбільш популярних пошукових запитів;
• для кожного ключа відбирається 1-10 сторінок видачі (SERP);
• такий збір видачі ключових фраз повторюють з певною періодичністю (щотижня, щомісяця або щороку).

Недоліки такого підходу:

• сервіси видають лише видиму частину пошукових запитів на сайтах конкуруючих організацій;
• сервіси зберігають у себе своєрідний "зліпок" видачі, створений під час збору ключових слів;
• сервіси можуть визначити видимість лише тих пошукових запитів, які є в їх базах;
• сервіси показують лише ті ключові слова, які їм відомі.
• щоб отримати достовірні дані про ключові слова на конкуруючому сайті, необхідно знати, коли проводився збір пошукових запитів (аналіз видимості);
• не всі запити відображаються в пошуковій видачі, тому сервіс їх не бачить. Причини можуть бути різні: сторінки сайту ще не проіндексовані, пошукач не ранжує сторінки через те, що вони довго вантажаться, містять віруси та ін .;
• зазвичай немає інформації про те, які ключі входять до складу бази сервісу, використовуваної для збору пошукової видачі.

Таким чином, сервіс формує не реальне семантичне ядро, яке лежить в основі сайту, а лише невелику видиму його частину.

На основі викладеного можна зробити наступні висновки:

1. Семантичне ядро \u200b\u200bсайту конкурентів, сформований за допомогою спеціальних сервісів, не дає повної актуальної картини.
2. Перевірка семантичного ядра сайту конкурента допомагає доповнити семантику вашого інтернет-ресурсу або проаналізувати маркетингову політику конкуруючих компаній.
3. Чим більше база ключових слів сервісу, тим повільніше процес обробки видачі і нижче рівень актуальності семантики. Поки сервіс збирає пошукову видачу по початку бази, дані по кінця бази застарівають.
4. Сервіси не розголошують інформацію про ступінь актуальності їх баз і датою останнього оновлення. Тому ви не можете знати, наскільки відібрані сервісом ключові слова з сайту конкурента відображають його реальне семантичне ядро.
5. Значною перевагою такого підходу є отримання доступу до великого переліку ключових слів конкурентів, багато з яких ви можете використовувати для розширення семантичного ядра власного сайту.

ТОП-3 платних сервісу, де можна дізнатися семантичне ядро \u200b\u200bконкурентів

Megaindex Premium Analytics

У цього сервісу багатий арсенал для аналізу семантичного ядра конкуруючих сайтів. За допомогою модуля «Видимість сайту» ви можете знайти і завантажити список ключових фраз, виявити сайти з аналогічною тематикою, які можна використовувати для розширення семантичного ядра вашого сайту.

Один з мінусів Megaindex Premium Analytics - неможливість фільтрувати списки ключів в самій програмі, спочатку потрібно завантажити їх в Excel.

Коротка характеристика сервісу:

Keys.so

Для того щоб проаналізувати семантичне ядро \u200b\u200bза допомогою сервісу keys.so, потрібно вставити url сайту-конкурента, вибрати відповідні сайти виходячи з кількості співпадаючих ключових фраз, проаналізувати їх і завантажити список пошукових запитів, за якими вони просуваються. Сервіс робить це легко і просто. Приємний бонус - сучасний інтерфейс програми.

Мінуси: невеликий розмір бази пошукових фраз, недостатня частота оновлення видимості.

Коротке зведення по сервісу:

Spywords.ru

Цей сервіс не тільки аналізує видимість, але і видає статистику по рекламних оголошеннях в Яндекс.Директ. Спочатку складно розібратися з інтерфейсом spywords.ru, він перевантажений функціоналом, але в цілому свою роботу виконує добре.

За допомогою сервісу можна провести аналіз конкуруючих сайтів, виявити перетину за ключовими фразами, вивантажити список ключів конкурентів. Основний мінус - недостатня база сервісу (близько 23 млн пошукових фраз).

Коротке зведення по сервісу:

Завдяки спеціальним програмам сайти і їх семантичні ядра більше для вас не загадка. Ви можете легко проаналізувати будь-які питання, що цікавлять вас інтернет-ресурси конкурентів. Ось кілька порад щодо використання отриманої інформації:

1. Використовуйте ключові слова тільки з сайтів з аналогічною тематикою (Чим більше перетинів з вашим, тим краще).
2. Чи не аналізуйте портали, у них занадто великі семантичні ядра. У підсумку ви не доповніть власне ядро, а тільки розширите його. А це, як ви вже знаєте, можна робити нескінченно.
3. При покупці сайту орієнтуйтеся на показники його поточної видимості в пошуковій системі, Порівняйте їх з сайтами, що входять в ТОП, щоб оцінити потенціал розвитку.
4. Беріть ключові слова з сайтів конкурентів для доповнення семантичного ядра вашого сайту, а не формування його з нуля.
5. Чим більше база сервісу, який ви використовуєте, тим більш повноцінне буде ваше семантичне ядро. Але звертайте увагу на частоту оновлення баз пошукових фраз.

7 сервісів, які допоможуть скласти семантичне ядро \u200b\u200bсайту з нуля онлайн

Планувальник ключових слів Google

Якщо ви задумалися над питанням, як створити семантичне ядро \u200b\u200bсайту, зверніть увагу на цей сервіс. Його можна застосовувати не тільки в Рунеті, а й в інших сегментах, де працює AdWords.

Відкрийте Google AdWords. У верхній панелі в розділі «Інструменти» клікніть по параметру «Завдання за ключових слів». З'явиться нове меню, в якому потрібно вибрати розділ «Пошук нових ключових слів по фразі, сайту або категорії».Тут ви можете налаштувати наступні параметри:

• ключове слово або словосполучення, за якими буде проходити пошук;
• тематику товару або послуги;
• регіон пошукових запитів;
• мова, на якому користувачі вводять пошукові запити;
• систему пошуку ключових фраз;
• мінус-слова (не повинні бути присутніми в ключових фразах).

Далі клікаєте по кнопці «Отримати варіанти»,після чого Google AdWords видасть вам можливі синоніми вашого ключового слова або словосполучення. Отримані дані можна вивантажити в Google-документи або CSV.

Переваги використання сервісу Google AdWords:

• можливість підбору синонімів до ключової фрази;
• використання мінус-слів для уточнення пошукового запиту;
• доступ до величезної бази пошукових запитів пошукової системи Google.

Головний недолік сервісу: якщо у вас безкоштовний аккаунт, то Google AdWords буде надавати неточні дані про частотності пошукових запитів. Похибка настільки значна, що на ці показники неможливо спиратися при просуванні сайту. Вихід купуємо доступ до платного аккаунту або використовувати інший сервіс.

Serpstat

Цей сервіс дозволяє комплексно збирати пошукові запити користувачів за ключовими словами та доменів сайтів. Serplast постійно розширює кількість баз регіонів.

Сервіс дозволяє виявити ключових конкурентів вашого сайту, визначити пошукові фрази, за якими вони просуваються, і сформувати їх перелік для подальшого використання в семантичному ядрі вашого інтернет-ресурсу.

Переваги сервісу Serplast:

• великий вибір інструментів для аналізу семантичного ядра сайтів конкурентів;
• інформативні форми звітності, що відображають показники частотності за обраним регіону;
• опція вивантаження пошукових запитів по конкретних сторінок сайту.

Мінуси сервісу Serplast:

• незважаючи на те що дані баз сервісу постійно актуалізуються, немає гарантій, що в проміжок між останніми оновленнями будуть надані реалістичні дані по частотності пошукових запитів;
• не всі пошукові фрази з низькою частотністю відображаються сервісом;
• обмеженість мов і країн, з якими працює сервіс.

Key Collector

Цей сервіс допоможе вам розібратися не тільки з питанням, як зібрати семантичне ядро \u200b\u200bсайту, але і вирішити проблему його розширення, чищення і кластеризації. Key Collector вміє збирати пошукові запити, надавати дані про рівень їх частотності за обраними регіонах, робити обробку семантики.

Програма шукає ключові фрази за стартовими списками. Її можна використовувати для роботи з базами даних різних форматів.

Key Collector може показати частотність ключових слів з даних, вивантажених з Serpstat, Yandex Wordstat і інших сервісів.

Semrush

Складання семантичного ядра сайту в програмі Semrush обійдеться вам зовсім безкоштовно. Але ви отримаєте не більше 10 ключових запитів з даними по їх частотності за обраним регіону. Крім того, за допомогою сервісу можна дізнатися, які ще пошукові запити вводять по вашому ключевику користувачі в інших регіонах.

Плюси сервісу Semrush:

• працює в усьому світі, можна збирати дані по частотності пошукових запитів в західному регіоні;
• для кожної ключової фрази видає ТОП сайтів в пошуковій видачі. Ви можете орієнтуватися на них в подальшому, при формуванні семантичного ядра власного сайту.

Мінуси сервісу Semrush:

• якщо хочете отримати більше 10 ключових фраз, потрібно придбати платну версію за 100 доларів;
• неможливо завантажити повністю список ключових фраз.

Keywordtool

Цей сервіс дозволяє зібрати ключові фрази для семантичного ядра сайту з іноземних інтернет-ресурсів в широкому відповідно. Також Keywordtool дає можливість підібрати пошукові підказки і фрази, які містять базовий ключ.

Якщо ви використовуєте безкоштовну версію програми, то за одну сесію зможете отримати не більше 1000 пошукових фраз без даних про рівень їх частотності.

Переваги сервісу Keywordtool:

• працює з різними мовами і в багатьох країнах світу;
• показує пошукові запити не тільки з пошукових систем, але і популярних інтернет-магазинів (Amazon, eBay, App Store) І найбільшого сервісу відеохостингу YouTube;
• широта охоплення пошукових фраз перевищує аналогічний показник у Google AdWords;
• сформований перелік пошукових запитів можна легко скопіювати в таблицю будь-якого формату.

Недоліки сервісу Keywordtool:

• безкоштовна версія не надає дані про частотності пошукових запитів;
• немає можливості завантажити ключові слова відразу списком;
• шукає ключові слова тільки по фразам, в які вони можуть входити, не враховує можливі синоніми

Ubersuggest

Семантичне ядро \u200b\u200bсайту в сервісі Ubersuggest можна створити на основі пошукових запитів користувачів практично з будь-якої країни світу на будь-якій мові. Якщо ви користуєтеся безкоштовною версією, то на один запит отримаєте до 750 пошукових фраз.

Перевагою сервісу є можливість сортування списку ключових слів в алфавітному порядку з урахуванням приставки. Всі пошукові запити автоматично групуються, що полегшує роботу з ними при формуванні семантичного ядра сайту.

Як недолік Ubersuggest можна виділити некоректні дані про частотності пошукових запитів в безкоштовної версії програми і відсутність можливості пошуку по синонімів ключового слова.

Ahrefs Keywords Explorer

Цей сервіс може збирати ключові слова для вашого семантичного ядра в широкому, фразові і точній відповідності в обраному регіоні з урахуванням рівня частотності.

Є немає змоги вибирати мінус-слів і перегляду ТОП пошукової видачі в Google по вашим головним ключам.

Основні мінуси Ahrefs Keywords Explorer - тільки платна версія програми і залежність точності даних від ступеня актуальності баз.

Питання та відповіді про складання семантичного ядра сайту

• Якого кількості ключів досить для створення семантичного ядра сайту (100, 1000, 100 000)?

На це питання не можна дати однозначну відповідь. Все залежить від специфіки сайту, його структури, дій конкурентів. Оптимальна кількість ключів визначається в індивідуально порядку.

• Чи варто використовувати готові бази ключових фраз для формування семантичного ядра сайту?

В Інтернеті ви можете знайти багато різних ресурсів з тематичними базами ключів. Наприклад, База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster і т. Д. Не можна сказати, що користуватися такими джерелами не варто. У подібних базах знаходяться значні архіви пошукових запитів, які стануть в нагоді вам для просування сайту.

Але пам'ятайте про такі показники, як конкурентність і актуальність ключів. Також майте на увазі, що ваші конкуренти теж можуть використовувати готові бази. Ще один недолік таких джерел - ймовірність відсутності значимих для вас ключових фраз.

• Як використовувати семантичне ядро \u200b\u200bсайту?

Ключові фрази, відібрані для створення семантичного ядра, використовують для складання карти релевантності. У неї входять теги title, description і заголовки h1-h6, які потрібні для просування сайту. Також ключі беруть за основу написання SEO-текстів для сторінок сайту.

• Чи варто брати запити з нульовою частотністю для семантичного ядра сайту?

Це доцільно в наступних випадках:

1. Якщо для створення сторінок з такими ключами ви витратите мінімум ресурсів і часу. Наприклад, генерація сторінок SEO-фільтрів в автоматичному режимі в інтернет-магазинах.
2. Нульова частотність не є абсолютною, Тобто на момент збору інформації рівень частотності дорівнює нулю, але історія пошукової системи показує запити по цьому слову або фразі.
3. Нульова частотність лише в обраному регіоні, В інших регіонах рівень частотності по цьому ключу вище.

5 типових помилок при зборі семантичного ядра для сайту

1. Уникнення ключових фраз з високою конкурентностью. Адже це не зобов'язує вас будь-що-будь виводити сайт в ТОР по цьому ключу. Ви можете використовувати таку пошукову фразу в якості доповнення в семантичному ядрі, як контент-ідеї.
2. Відмова від застосування ключів з низькою частотністю. Ви можете також використовувати подібні пошукові запити у вигляді контент-ідей.
3. Створення інтернет-сторінок під окремі пошукові запити. Напевно ви бачили сайти, де для подібних запитів (наприклад, «купити весільний торт» і «зробити весільний торт на замовлення») є своя сторінка. Але користувач, який вводить ці запити, насправді хоче одного і того ж. Немає сенсу робити кілька сторінок.
4. Створювати семантичне ядро \u200b\u200bсайту виключно за допомогою сервісів. Звичайно, збір ключів в автоматизованому режимі полегшує життя. Але їх цінність буде мінімальною, якщо ви не проаналізуєте результат. Адже тільки ви розумієте особливості галузі, рівень конкуренції і знаєте все про заходи вашої компанії.
5. Надмірний фокус на зборі ключів. Якщо у вас невеликий сайт, то почніть зі збору семантики за допомогою сервісів Яндекса або Google. Не варто відразу займатися аналізом семантичного ядра на сайтах конкурентів або збором ключів з різних пошукових систем. Всі ці способи вам знадобляться тоді, коли ви зрозумієте, що пора розширювати ядро.

А може, краще замовити складання семантичного ядра сайту?

Ви можете спробувати самостійно скласти семантичне ядро \u200b\u200bза допомогою безкоштовних сервісів, Про які ми розповіли. Наприклад, «Планувальник ключових слів від Google» може дати вам непоганий результат. Але якщо ви зацікавлені в створенні великої якісного семантичного ядра, заплануйте цю статтю витрат у вашому бюджеті.

В середньому розробка семантичного ядра сайту буде коштувати від 30 до 70 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян. Як ви пам'ятаєте, підсумкова ціна залежить від тематики бізнесу і оптимальної кількості пошукових запитів.

Щоб не купити кота в мішку

Якісне семантичне ядро \u200b\u200bобійдеться не дешево. Щоб переконатися, що виконавець розбирається в цій роботі і зробить все на високому рівні, попросіть його зібрати пробну семантику по одному запиту. Зазвичай це робиться безкоштовно.

Для перевірки отриманих результатів пропустіть список ключів через Мутаген і проаналізуйте, скільки серед них високочастотних і нізконкурентних. Нерідко виконавці надають списки з великою кількістю ключових фраз, багато з яких зовсім не придатні для подальшого використання.

Array (\u003d\u003e 21 [~ ID] \u003d\u003e 21 \u003d\u003e 28.09.2019 13:01:03 [~ TIMESTAMP_X] \u003d\u003e 28.09.2019 13:01:03 \u003d\u003e 1 [~ MODIFIED_BY] \u003d\u003e 1 \u003d\u003e 21.09. 2019 10:35:17 [~ DATE_CREATE] \u003d\u003e 21.09.2019 10:35:17 \u003d\u003e 1 [~ CREATED_BY] \u003d\u003e 1 \u003d\u003e 6 [~ IBLOCK_ID] \u003d\u003e 6 \u003d\u003e [~ IBLOCK_SECTION_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e Y [~ ACTIVE] \u003d\u003e Y \u003d\u003e Y [~ GLOBAL_ACTIVE] \u003d\u003e Y \u003d\u003e 500 [~ SORT] \u003d\u003e 500 \u003d\u003e Статті Дмитра Свистунова [~ NAME] \u003d\u003e Статті Дмитра Свистунова \u003d\u003e 11076 [~ PICTURE] \u003d \u003e 11076 \u003d\u003e 7 [~ LEFT_MARGIN] \u003d\u003e 7 \u003d\u003e 8 [~ RIGHT_MARGIN] \u003d\u003e 8 \u003d\u003e 1 [~ DEPTH_LEVEL] \u003d\u003e 1 \u003d\u003e Дмитро Свистунов [~ DESCRIPTION] \u003d\u003e Дмитро Свистунов \u003d\u003e text [~ DESCRIPTION_TYPE ] \u003d\u003e text \u003d\u003e Статті Дмитра Свистунова Дмитро Свистунов [~ SEARCHABLE_CONTENT] \u003d\u003e Статті Дмитра Свистунова Дмитро Свистунов \u003d\u003e statyi-dmitriya-svistunova [~ CODE] \u003d\u003e statyi-dmitriya-svistunova \u003d\u003e [~ XML_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ TMP_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ DETAIL_PICTURE] \u003d\u003e \u003d\u003e [~ SOCNET_GROUP_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e /blog/index.php?ID\u003d6 [~ LIST_PAGE_URL] \u003d\u003e /blog/index.php?ID\u003d6 \u003d\u003e /blog/list.php? SECTION_ID \u003d 21 [~ SECTION_PAGE_URL] \u003d\u003e /blog/list.php?SECTION_ID\u003d21 \u003d\u003e blog [~ IBLOCK_TYPE_ID] \u003d\u003e blog \u003d\u003e blog [~ IBLOCK_CODE] \u003d\u003e blog \u003d\u003e [~ IBLOCK_EXTERNAL_ID] \u003d\u003e \u003d\u003e [ ~ EXTERNAL_ID] \u003d\u003e)

Органічний пошук - найефективніший джерело залучення цільового трафіку. Щоб його використовувати, необхідно зробити сайт цікавим і видимим для користувачів пошукових систем Яндекс і Google. Тут не потрібно винаходити велосипед: досить визначити, чим цікавиться аудиторія вашого проекту і як вона шукає інформацію. Це завдання вирішується при побудові семантичного ядра.

Семантичне ядро - набір слів і словосполучень, що відображають тематику і структуру сайту. семантика - розділ мовознавства, що вивчає смислове наповненість одиниць мови. Тому терміни «семантичне ядро» і «смислове ядро» тотожні. Запам'ятайте цю репліку, вона не дасть вам скотитися до keyword stuffing або напічківанія контенту ключовими словами.

Складаючи смислове ядро, ви відповідаєте на глобальне питання: яку інформацію можна знайти на сайті. Оскільки одним з головних принципів бізнесу і маркетингу вважається клієнтоорієнтованість, на створення семантичного ядра можна дивитися з іншого боку. Вам потрібно визначити, за допомогою яких пошукових запитів користувачі шукають інформацію, яка буде опублікована на сайті.

Побудова смислового ядра вирішує ще одну задачу. Мова йде про розподіл пошукових фраз по сторінках ресурсу. Працюючи з ядром, ви визначаєте, яка сторінка найточніше відповідає на конкретний пошуковий запит або групу запитів.

Є два підходи до вирішення цього завдання.

• перший передбачає створення структури сайту за результатами аналізу пошукових запитів користувача. В цьому випадку семантичне ядро \u200b\u200bвизначає каркас і архітектуру ресурсу.
• Другий підхід передбачає попереднє планування структури ресурсу до аналізу пошукових запитів. В цьому випадку семантичне ядро \u200b\u200bрозподіляється по готовому каркасу.

Обидва підходи так чи інакше працюють. Але логічніше спочатку планувати структуру сайту, а потім визначати запити, за якими користувачі зможуть знайти ту чи іншу сторінку. В цьому випадку ви залишаєтеся проактивним: самі вибираєте, що хочете розповідати потенційним клієнтам. Якщо ви підганяєте структуру ресурсу під ключі, то залишаєтеся об'єктом і реагуєте на середу, а не активно її міняєте.

Тут потрібно чітко підкреслити різницю між «сеошним» і маркетинговим підходом до побудови ядра. Ось логіка типового оптимізатора старої школи: щоб створити сайт, потрібно знайти ключові слова і вибрати фрази, за якими просто потрапити в топ видачі. Після цього необхідно створити структуру сайту і розподілити ключі по сторінках. Контент сторінки потрібно оптимізувати під ключові фрази.

Ось логіка бізнесмена або маркетолога: потрібно вирішити, яку інформацію транслювати аудиторії за допомогою сайту. Для цього необхідно добре знати свою галузь і бізнес. Спочатку потрібно запланувати приблизну структуру сайту і попередній список сторінок. Після цього при побудові семантичного ядра треба дізнатися, як аудиторія шукає інформацію. За допомогою контенту необхідно відповідати на питання, які задає аудиторія.

До яких негативних наслідків призводить використання «сеошного» підходу на практиці? Через розвиток за принципом «танцювати від печі» падає інформаційна цінність ресурсу. Бізнес повинен формувати тренди і вибирати, що говорити клієнтам. Бізнес не повинен обмежуватися реакціями на статистику пошукових фраз і створювати сторінки тільки заради оптимізації сайту під якийсь ключ.

Запланований результат побудови семантичного ядра - це список ключових запитів, розподілених по сторінках сайту. Він містить URL сторінок, пошукові запити і вказівку їх частотності.

Як побудувати структуру сайту

Структура сайту є ієрархічною схему сторінок. З її допомогою ви вирішуєте кілька завдань: плануєте інформаційну політику і логіку подачі інформації, забезпечуєте юзабіліті ресурсу, забезпечуєте відповідність сайту вимогам пошукових систем.

Щоб побудувати структуру, скористайтеся зручним вам інструментом: редакторами таблиць, Word або іншим ПО. Також ви можете намалювати структуру на аркуші паперу.

При плануванні ієрархії відповідайте на два питання:

1. Яку інформацію ви хочете повідомити користувачам?
2. Де слід опублікувати той чи інший інформаційний блок?

Уявіть, що плануєте структуру сайту невеликої кондитерської. Ресурс містить інформаційні сторінки, розділ публікацій та вітрину або каталог продуктів. Візуально структура може виглядати так:

Для подальшої роботи з семантичним ядром оформите структуру сайту у вигляді таблиці. У ній вкажіть назви сторінок і позначте їх підпорядкованість. Також включіть в таблицю колонки для вказівок URL сторінок, ключових слів і їх частотності. Таблиця може виглядати так:

Колонки URL, «Ключі» і «Частотність» ви заповніть пізніше. Зараз переходите до пошуку ключових слів.

Що потрібно знати про ключові слова

Щоб підібрати семантичне ядро, ви повинні розуміти, що таке ключові слова і які ключі використовує аудиторія. З цими знаннями ви зможете коректно використовувати один з інструментів для підбору ключових слів.

Які ключі використовує аудиторія

ключі - це слова або фрази, які використовують потенційні клієнти, щоб знайти необхідну інформацію. Наприклад, щоб приготувати торт, користувач вводить в пошуковий рядок запит «наполеон рецепт з фото».

Ключові слова класифікуються за кількома ознаками. За популярністю виділяють високо-, середньо-і низькочастотні запити. За різними даними, пошукові фрази об'єднуються в групи так:

• До низькочастотних відносяться запити з частотою показів до 100 в місяць. Деякі фахівці включають в групу запити з частотою до 1000 показів.
• До среднечастотним відносяться запити з частотою до 1000 показів. Іноді експерти збільшують поріг до 5000 показів.
• До високочастотним запитам відносяться фрази з частотою від 1000 показів. Деякі автори вважають високочастотними ключі, що мають від 5000 або навіть 10 000 запитів.

Різниця в оцінці частотності пов'язана з різною популярністю тематик. Якщо ви створюєте ядро \u200b\u200bдля інтернет-магазину, який торгує ноутбуками, фраза «купити ноутбук samsung»З частотою показу близько 6 тис. На місяць буде среднечастотной. Якщо ви створюєте ядро \u200b\u200bдля сайту спортивного клубу, запит «секція айкідо» з частотою показів близько 1000 запитів буде високочастотним.

Що потрібно знати про частотності при складанні семантичного ядра? За різними даними, від двох третин до чотирьох п'ятих всіх запитів користувачів відносяться до низькочастотних. Тому вам потрібно будувати максимально широке семантичне ядро. На практиці воно повинно постійно розширюватися за рахунок низькочастотних фраз.

Чи означає це, що високо- і середньо частотні запити можна ігнорувати? Ні, ви не обійдетеся без них. Але в якості основного ресурсу залучення цільових відвідувачів розглядайте низькочастотні ключі.

За потребами користувачів ключі об'єднуються в такі групи:

• Інформаційні. Аудиторія використовує їх, щоб знайти якісь відомості. Приклади інформаційних запитів: «як правильно зберігати випічку», «як відокремити жовток від білка».
• транзакційні. Користувачі вводять їх, коли планують здійснити дію. До цієї групи належать ключі «купити хлібопічку», «скачати книгу рецептів», «замовити піцу з доставкою».
• Інші запити. Йдеться про ключові фразах, за якими складно визначити намір користувача. Наприклад, коли людина використовує ключ «торт», він може планувати купити кулінарний виріб або приготувати його самостійно. Крім того, користувач може цікавитися інформацією про тортах: визначенням, ознаками, класифікацією і т.п.

Деякі фахівці виділяють в окрему групу навігаційні запити. З їх допомогою аудиторія шукає інформацію на конкретних сайтах. Ось кілька прикладів: «ноутбуки зв'язковий», «сіті експрес відстежити доставку», «зареєструватися в LinkedIn». Неспецифічні вашому бізнесу навігаційні запити при складанні семантичного ядра можна ігнорувати.

Як використовувати цей спосіб класифікації при побудові семантичного ядра? По-перше, ви повинні враховувати потреби аудиторії при розподілі ключів по сторінках і створенні контент-плану. Тут все очевидно: публікації інформаційних розділів повинні відповідати на інформаційні запити. Тут же повинна бути велика частина ключових фраз без вираженого наміру. На транзакційні питання повинні відповідати сторінки з розділів «Магазин» або «Вітрина».

По-друге, слід пам'ятати, що багато транзакційні питання відносяться до комерційних. Щоб залучати природний трафік за запитом «купити смартфон Samsung», Вам доведеться конкурувати з« Евросетью »,« Ельдорадо »та іншими бізнес-важкоатлетами. Уникнути нерівної конкуренції можна за допомогою рекомендації, наведеній вище. Максимально розширюйте ядро \u200b\u200bі знижуйте частотність запитів. Наприклад, частотність запиту «купити смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок нижче частотності ключа «Купити смартфон Samsung Galaxy».

Що потрібно знати про анатомію пошукових запитів

Пошукові фрази складаються з декількох частин: тіла, специфікатор і хвоста. Це можна розглянути на прикладі.

Що можна сказати про запит «торт»? По ньому можна визначити намір користувача. Він високочастотний, що визначає високу конкуренцію у видачі. Використання цього запиту для просування принесе велику частку нецільового трафіку, що негативно позначається на поведінкових метриках. Високочастотні і неспецифичность запиту «торт» визначається його анатомією: він складається тільки з тіла.

Зверніть увагу на запит «купити торт». Він складається з тіла «торт» і специфікатор «купити». Останній визначає намір користувача. Саме специфікатор вказують на приналежність ключа до транзакційних або інформаційним. Подивіться на приклади:

• Купити торт.
• Рецепти тортів.
• Як подавати торт.

Іноді специфікатор можуть висловлювати прямо протилежні наміри користувача. Простий приклад: користувачі бажають купити або продати машину.

Тепер подивіться на запит «купити торт з доставкою». Він складається з тіла, специфікатор і хвоста. Останній не змінює, а деталізує намір або інформаційну потребу користувача. Подивіться на приклади:

• Купити торт онлайн.
• Купити торт в Тулі з доставкою.
• Купити домашній торт в Орлі.

У кожному разі видно намір людини придбати торт. А хвіст ключової фрази деталізує цю потребу.

Знання анатомії пошукових фраз дозволяє вивести умовну формулу підбору ключів для семантичного ядра. Ви повинні визначити базові терміни, пов'язані з вашим бізнесом, продуктом і потребами користувачів. Наприклад, клієнти кондитерської фірми цікавляться тортами, випічкою, печивом, тістечками, капкейк і іншими кондитерськими виробами.

Після цього вам потрібно знайти хвости і специфікатор, які аудиторія проекту використовує з базовими термінами. Завдяки «хвостатим» фразами ви одночасно збільшуєте охоплення і зменшуєте конкурентність ядра.

Довгий хвіст або long tail - це термін, який визначає стратегію просування ресурсу по низькочастотних ключових запитах. Вона полягає в використанні максимального числа ключів з низьким рівнем конкуренції. Просування по Низькочастотник забезпечує високу ефективність маркетингових кампаній. Це пояснюється наступними факторами:

• Розкрутка по низькочастотних ключам вимагає менше зусиль у порівнянні з просуванням по високочастотним конкурентних запитах.
• Робота з довгохвостими запитами гарантовано приносить результат, хоча маркетологи не завжди можуть точно передбачити, які саме ключі будуть генерувати трафік. При роботі з високочастотними запитами порядні маркетологи не можуть гарантувати результат.
• Низкочастотники забезпечують більш високу специфічність результатів видачі потребам користувачів.

Для великих сайтів семантичне ядро \u200b\u200bможе містити десятки тисяч запитів, і підібрати і грамотно згрупувати їх руками практично неможливо.

Сервіси для складання семантичного ядра

Є досить багато інструментів для підбору ключових слів. Ви можете побудувати ядро \u200b\u200bза допомогою платних або безкоштовних сервісів і програм. Вибирайте конкретний засіб в залежності від поставлених перед вами завдань.

Key Collector

Ви не обійдетеся без цього інструменту, якщо займаєтеся інтернет-маркетингом професійно, розвиваєте кілька сайтів або складаєте ядро \u200b\u200bдля великого сайту. Ось список основних завдань, які вирішує програма:

• Підбір ключових слів. Key Collector збирає запити через Wordstat «Яндекса».
• Парсинг пошукових підказок.
• Відсікання невідповідних пошукових фраз за допомогою стоп-слів.
• Фільтрація запитів по частоті.
• Пошук неявних дублів запитів.
• Визначення сезонних запитів.
• Збір статистики зі сторонніх сервісів і платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» та інші.
• Пошук релевантних запиту сторінок.
• Кластеризація пошукових запитів.

Key Collector - багатофункціональний інструмент, який автоматизує операції, необхідні для побудови семантичного ядра. Програма платна. Ви можете виконати всі дії, які «вміє» Key Collector, за допомогою альтернативних безкоштовних інструментів. Але для цього вам доведеться використовувати декілька сервісів і програм.

SlovoEB

Це безкоштовний інструмент від творців Key Collector. Програма збирає ключові слова через Wordstat, визначає частотність запитів, парсит пошукові підказки.

Щоб скористатися програмою, в настройках вкажіть логін і пароль від аккаунта «Директ». Не використовуйте основний аккаунт, так як «Яндекс» може заблокувати його за автоматичні запити.

Створіть новий проект. На вкладці «Дані» виберіть опцію «Додати фрази». Вкажіть пошукові фрази, які, ймовірно, використовує аудиторія проекту для пошуку інформації про продукти.

У розділі меню «Збір ключових слів і статистики» виберіть потрібну опцію і запустіть програму. Наприклад, визначте частотність ключових фраз.

Інструмент дозволяє підібрати ключові слова, а також автоматично виконати деякі завдання, пов'язані з аналізом і угрупованням запитів.

Сервіс підбору ключових слів Yandex Wordstat

Щоб побачити, по яким фразам сторінки показується у видачі Яндекса, в панелі Яндекс.Вебмайстер потрібно відкрити вкладку «Пошукові запити» -> «Останні запити».

Ми бачимо фрази, за якими були переходи або сниппет сайту показувався в ТОП-50 Яндекса за останні 7 днів.

Щоб подивитися дані тільки по сторінці, яка нас цікавить, потрібно використовувати фільтри.

На цьому можливості пошуку додаткових фраз в Яндекс.Вебмастере не обмежуються.

Переходимо на вкладку «Пошукові запити» -> «Рекомендовані запити».

Тут може бути не так багато фраз, але можна знайти додаткові фрази, за якими просувається сторінка не потрапляє в ТОП-50.

Історія запитів

Великим мінусом аналізу видимості в Яндекс.Вебмастере, звичайно ж, є те, що дані є тільки за останні 7 днів. Щоб трохи обійти це обмеження, можна спробувати доповнити список, використовуючи вкладку «Пошукові запити» -> «Історія запитів».

Тут вам потрібно буде вибрати «Популярні запити».

Ви отримаєте список найбільш популярних фраз за останні 3 місяці.

Щоб отримати фрази з Google Search Console, переходимо на вкладку «Пошуковий трафік» -> «Аналіз пошукових запитів». Далі вибираємо «Покази», «CTR», «Кліки». Це дозволить бачити більше інформації, яка може бути корисна при аналізі фраз.

За замовчуванням на вкладці відображаються дані за 28 днів, але є можливість розширити діапазон до 90 днів. Також можна вибрати потрібну країну.

В результаті отримуємо список запитів, аналогічний показаному на скріншоті.

Нова версія Search Console

Google вже зробив доступними деякі інструменти нової версії панелі. Щоб подивитися запити для сторінки, переходимо на вкладку «Статус» - > «Ефективність».

У новій версії фільтри розташовані інакше, але логіка фільтрації зберігається. Думаю, немає сенсу зупинятися на цьому питанні. З значущих відмінностей варто відзначити можливість аналізу даних за більш тривалий період, а не тільки за 90 днів. Суттєва перевага, якщо порівнювати з Яндекс.Вебмайстер (тільки 7 днів).

Сервіси аналізу сайтів-конкурентів

Сайти конкурентів - відмінне джерело ідей ключових слів. Якщо вас цікавить конкретна сторінка, визначити пошукові фрази, під які вона оптимізована, можна вручну. Щоб знайти основні ключі, зазвичай досить прочитати матеріал або перевірити вміст мета-тега keywords в коді сторінки. Також ви можете скористатися сервісами семантичного аналізу текстів, наприклад, Istio або Advego.

Якщо вам необхідно проаналізувати сайт цілком, скористайтеся сервісами комплексного конкурентного аналізу:

Ви можете використовувати і інші інструменти для збору ключових фраз. Ось кілька прикладів: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Топвізор. Але не поспішайте освоїти всі сервіси та програми відразу. Якщо ви складаєте семантичне ядро \u200b\u200bдля власного невеликого сайту, скористайтеся безкоштовним інструментом, Наприклад, сервісом підбору ключових слів «Яндекс» або планувальником Google.

Як підібрати ключові слова для семантичного ядра

Процес підбору ключових фраз об'єднується в кілька етапів:

1. На першому ви визначите базові ключі, за допомогою яких аудиторія шукає ваш продукт або бізнес.
2. Другий етап присвячений розширенню семантичного ядра.
3. На третьому етапі ви видалите невідповідні пошукові фрази.

Визначаємо базові ключі

Внесіть в таблицю або запишіть на папері загальні пошукові фрази, пов'язані з вашим бізнесом і продуктами. Зберіть колег і проведіть мозковий штурм. Фіксуйте всі запропоновані ідеї без обговорень.

Ваш список буде виглядати приблизно так:

Більшість ключів, які ви записали, характеризуються високою частотністю і низькою специфічністю. Щоб отримати середньо- і низькочастотні пошукові фрази з високою специфічністю, вам потрібно максимально розширити ядро.

Розширюємо семантичне ядро

Це завдання ви будете вирішувати за допомогою інструментів для підбору ключових слів, наприклад, Wordstat. Якщо ваш бізнес має регіональну прив'язку, в настройках виберіть відповідний регіон.

За допомогою сервісу підбору ключових фраз вам необхідно проаналізувати всі записані на попередньому етапі ключі.

Скопіюйте фрази з лівої колонки Wordstat і вставте в таблицю. Зверніть увагу на праву колонку Wordstat. У ній «Яндекс» пропонує фрази, які люди використовували разом з основним запитом. Залежно від змісту ви можете відразу вибрати відповідні ключі з правої колонки або скопіювати список цілком. У другому випадку невідповідні запити будуть відсіяні на наступному етапі.

А результатом цього етапу роботи буде список пошукових фраз для кожного базового ключа, який ви отримали за допомогою мозкового штурму. У списках можуть бути сотні або тисячі запитів.

Видаляємо невідповідні пошукові фрази

Це самий трудомісткий етап роботи з ядром. Вам необхідно вручну видалити з ядра невідповідні за змістом пошукові фрази.

Не використовуйте в якості критерію оцінки ключів частотність, конкурентність або інші чисто «сеошние» метрики. Знаєте, чому оптимізатори старої школи вважають сміттєвими ті чи інші пошукові фрази? Наприклад, візьміть ключ «дієтичний торт». Сервіс Wordstat прогнозує для нього 3 покази в місяць в регіоні Череповець.

Щоб просувати сторінки по конкретним ключам, олдскульний сеошникі купували або орендували посилання. До речі, деякі фахівці використовують цей підхід до сих пір. Зрозуміло, що пошукові фрази з низькою частотністю в більшості випадків не окупають кошти, витрачені на покупку посилань.

Тепер подивіться на фразу «дієтичні торти» очима звичайного маркетолога. Деякі представники ЦА кондитерської фірми дійсно цікавляться такими продуктами. Тому ключ можна і потрібно включити в семантичне ядро. Якщо кондитерська готує відповідні продукти, фраза стане в нагоді в розділі описів товарів. Якщо фірма з якихось причин не працює з дієтичними тортами, ключ можна використовувати в якості контент-ідеї для інформаційного розділу.

Які фрази можна сміливо виключати зі списку? Ось приклади:

• Ключі зі згадуванням конкуруючих брендів.
• Ключі зі згадуванням товарів або послуг, які ви не продаєте і не плануєте продавати.
• Ключі з включенням слів «недорого», «дешево», «зі знижкою». Якщо ви не демпінгуете, відтинайте любителів дешевого, щоб не псувати поведінкові метрики.
• Дублюються ключі. Наприклад, з трьох ключів «торти на замовлення на день народження», «торти на замовлення на день» і «торти на замовлення на народження» досить залишити перший.
• Ключі зі згадуванням невідповідних регіонів або адрес. Наприклад, якщо ви обслуговуєте мешканців Північного району Череповця, вам не підходить ключ "торти на замовлення індустріальний район».
• Фрази, введені з помилками або помилками. Пошукові системи розуміють, що користувач шукає круасани, навіть якщо вводить в пошуковий рядок ключ «круасани».

Після видалення невідповідних фраз ви отримали список запитів для базового ключа «торти на замовлення». Такі ж списки необхідно скласти для інших базових ключів, отриманих на етапі мозкового штурму. Після цього переходите до угруповання ключових фраз.

Як групувати ключові слова і будувати карту релевантності

Пошукові фрази, за допомогою яких користувачі знаходять або будуть знаходити ваш сайт, об'єднуються в семантичні кластери, цей процес називають кластеризацией пошукових запитів. Це близькі за змістом групи запитів. Наприклад, в семантичний кластер «Торт» входять всі ключові фрази, пов'язані з цим словом: рецепти тортів, замовити торт, фото тортів, весільний торт і т.д.

семантичний кластер - це група об'єднаних за змістом запитів. Він являє собою багаторівневу структуру. Усередині кластера першого порядку «Торт» є кластери другого порядку «Рецепти тортів», «Замовлення тортів», «Фотографії тортів». Усередині кластера другого порядку «Рецепти тортів» теоретично можна виділити третій порядок кластеризації: «Рецепти тортів з мастикою», «Рецепти бісквітних тортів», «Рецепти пісочних тортів». Число рівнів в кластері залежить від просторості тематики. На практиці в більшості тематик досить всередині кластерів першого порядку виділити специфічні бізнесу кластери другого порядку.

Теоретично семантичний кластер може мати багато рівнів.
На практиці працювати доведеться з кластерами першого і другого рівнів

Більшу частину кластерів першого рівня ви визначили під час мозкового штурму, коли записували базові ключові фрази. Для цього досить розбиратися у власному бізнесі, а також підглядати в схему сайту, яку ви склали до початку роботи над семантичним ядром.

Дуже важливо коректно виконати кластеризацію на другому рівні. Тут пошукові фрази змінюються за допомогою специфікаторів, що позначають наміри користувачів. Простий приклад - кластери «рецепти тортів» і «торти на замовлення». Пошукові фрази першого використовують люди, які потребують інформації. Ключі другого кластера використовують клієнти, які бажають придбати торт.

Пошукові фрази для кластера «торти на замовлення» ви визначили за допомогою Wordstat і ручного відсіву. Їх необхідно розподілити між сторінками розділу «Торти».

Наприклад, в кластері є пошукові запити «футбольні торти на замовлення» і «торти на замовлення футбольна тематика».

Якщо в асортименті фірми є відповідний продукт, в розділі «Торти з мастики» необхідно створити відповідну сторінку. Внесіть її в структуру сайту: вкажіть назву, URL і пошукові фрази з частотністю.

За допомогою сервісу «Підбір ключових слів» або аналогічних інструментів подивіться, які ще пошукові фрази використовують потенційні клієнти, щоб знайти торти з футбольним оформленням. Внесіть відповідні до списку ключових слів сторінки.

У списку пошукових фраз кластера зручним вам способом відзначте розподілені ключі. Розподіліть залишилися пошукові фрази.

Якщо необхідно, міняйте структуру сайту: створюйте нові розділи і категорії. Наприклад, сторінка «торти на замовлення щеняче патруль» повинна увійти в розділ «Дитячі торти». Одночасно вона може входити в розділ «Торти з мастики».

Зверніть увагу на два моменти. По-перше, в кластері може не виявитися придатних фраз для сторінки, яку ви плануєте створити. Це може статися з різних причин. Наприклад, до них відносяться недосконалість інструментів збору пошукових фраз або їх некоректне використання, а також низька популярність продукту.

Відсутність в кластері відповідного ключа - не привід відмовитися від створення сторінки і продажу продукту. Наприклад, уявіть, що кондитерська фірма продає дитячі торти із зображенням героїв мультфільму «Свинка Пеппа». Якщо в списку не потрапили відповідні ключі, уточніть потреби аудиторії за допомогою Wordstat або іншого сервісу. У більшості випадків відповідні запити знайдуться.

По-друге, навіть після видалення зайвих ключів в кластері можуть залишитися пошукові фрази, які не підходять для створених і запланованих сторінок. Їх можна ігнорувати або використовувати в іншому кластері. Наприклад, якщо кондитерська з якихось причин принципово не продає торт «Наполеон», відповідні ключові фрази можна використовувати в розділі «Рецепти».

Кластеризація пошукових запитів

Угруповання пошукових запитів можна проводити в ручну, в програмах Excel або Google таблиці, або автоматизовано, за допомогою спеціальних програм і сервісів.

Кластеризація дозволяє зрозуміти, яким чином запити можуть бути розподілені по сторінках сайту для їх якнайшвидшого та ефективного просування.

Автоматична кластеризація або угруповання пошукових запитів семантичного ядра проводиться на основі аналізу сайтів входять до ТОП-10 видачі пошукових систем Google і Yandex.

Як працює автоматичне групування запитів: Для кожного із запитів проглядається видача серед ТОП-10 сайтів. Якщо хоча б серед 4-6 з них є збіги, то запити можна згрупувати для розміщення на одній сторінці.

Автогрупування найбільш швидкий і ефективний спосіб об'єднання ключових слів для формування практично готовою до застосування структурі сайту.

Якщо не вірно, з точки зору статистики пошукових систем, сформувати структуру сайту і розподілити запити по його сторінках, успішно просунути сторінки в ТОП буде, на жаль, неможливо!

Програми та сервіси для автоматичної угруповання пошукових запитів

Серед сервісів автоматизують угруповання ключових слів варто виділити:

• Key Collector.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

Після розподілу всіх ключів ви отримаєте список існуючих і запланованих сторінок сайту із зазначенням URL, пошукових фраз і частотності. Що з ними робити далі?

Що робити з семантичним ядром

Таблиця з семантичним ядром повинна стати дорожньою картою і основним джерелом ідей при формуванні:

Подивіться: у вас є список з попередньою назвою сторінок і пошуковими фразами. Вони визначають потреби аудиторії. При складанні контент-плану вам залишається уточнити назву сторінки або публікації. Включіть в нього основний пошуковий запит. Це не завжди найпопулярніший ключ. Крім популярності, запит в назві повинен найкраще відображати потребу аудиторії сторінки.

Решта пошукові фрази використовуйте в якості відповіді на питання «про що писати». Пам'ятайте, вам не потрібно будь-що-будь вписати всі пошукові фрази в інформаційний матеріал або в опис продукту. Контент повинен розкривати тему і відповідати на запитання користувачів. Ще раз зверніть увагу: потрібно фокусуватися на інформаційні потреби, а не на пошукових фразах і їх вписування в текст.

Семантичне ядро \u200b\u200bдля інтернет-магазинів

Специфіка підготовки та кластеризації семантики, полягає в наявності чотирьох дуже важливих, для подальшого, груп сторінок:

• Головна сторінка.
• Сторінки розділів і підрозділів каталогу.
• Сторінки карток товарів.
• Сторінки статей блогу.

Вище ми вже розповідали про різні типи пошукових запитів: інформаційні, транзакційні, комерційні, навігаційні. Для сторінок розділів і товарів інтернет-магазину, в першу чергу, цікаві транзакційні, тобто запити, використовуючи які користувачі пошукових систем хочуть побачити сайти, де вони зможуть зробити покупку.

Починати формування ядра необхідно зі списку товарів, які ви вже продаєте або плануєте продавати.

Для інтернет-магазинів:

• в якості " тіла»Запитів будуть виступати назви товарів;
• в якості " специфікаторів»Фрази:« купити», « ціна», « продаж», « замовити», « фото», « опис», «